第三章休閑活動策劃

第三章休閑活動策劃主講：王艷玲核心概念休閑活動策劃系統(tǒng)分析法羅列分解法重點強化法逆向變通法德爾菲法頭腦風(fēng)暴法主題策劃創(chuàng)意評價創(chuàng)新思維共鳴主題口號本章主要內(nèi)容第一節(jié)休閑活動策劃概述第二節(jié)休閑活動策劃理論第三節(jié)休閑活動的策劃方法第四節(jié)休閑活動的主題策劃第一節(jié)

休閑活動策劃概述一、策劃的內(nèi)涵策劃是針對新的事物所建立的計劃，包含思考技術(shù)（也就是策劃方法）與思考結(jié)果（最后完成的策劃方案）策劃是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_到某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程策劃，就是人們認識、分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、想象、設(shè)計、運籌、規(guī)劃過程一、策劃的內(nèi)涵策劃是一種程序：在本質(zhì)上是運用腦力的理性行為策劃是針對未來要發(fā)生的事情做出當前的決策，決定做什么、何時做、誰來做策劃是找出事情的因果關(guān)系，衡度未來所采取的措施，作為目前決策之依據(jù)策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處一、策劃的內(nèi)涵休閑活動策劃就是通過相應(yīng)的計劃，通過對人、財、物的統(tǒng)籌規(guī)劃，采用適當?shù)慕M織方式，使休閑活動順利進行，并取得較好效果是通過復(fù)制或創(chuàng)造一種環(huán)境，創(chuàng)造一種休閑機會，使參加這種活動的人們獲得最大的休閑體驗一、策劃的內(nèi)涵1、策劃是一種思維方式(1)主觀和客觀的一致性：

策劃是思維科學(xué)，是主觀能動性與客觀規(guī)律性的有機統(tǒng)一。策劃不是一種突然的想法，或者突發(fā)奇想的方法，策劃是人們在調(diào)查總結(jié)的基礎(chǔ)上進行科學(xué)預(yù)測和籌劃，是為了達到一定目的而創(chuàng)造性地運用客觀規(guī)律的思維過程，是用辨證的、動態(tài)的、發(fā)散的思維來整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達到最大效益的一門科學(xué)一、策劃的內(nèi)涵1、策劃是一種思維方式(2)點子與辦法的創(chuàng)新性策劃是設(shè)計科學(xué)，新穎性、創(chuàng)造性是策劃的精髓，具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃

敢為天下先

1+1>2一、策劃的內(nèi)涵2、策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策策就是計策，劃就是規(guī)劃策劃是計劃的高級形式策劃關(guān)注的是未來的事物，尋找問題再解決問題的過程一、策劃的內(nèi)涵3、策劃是實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程策劃是一個包含創(chuàng)意謀劃在內(nèi)的思維活動、研究活動和組織實施、反饋應(yīng)變的系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；(2)動態(tài)監(jiān)理法則一、策劃的內(nèi)涵3、策劃是實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；重點不僅僅是制造賣點和提出概念，而是站在全局性和遠見性的高度，提出項目整體運作的整套解決方案(2)動態(tài)監(jiān)理法則要對整個項目運作過程加以動態(tài)的把握，對出現(xiàn)的各種問題做出準確和快速的反應(yīng)二、策劃的特征1、目的明確性（土）2、背景清晰性（火）3、方法系統(tǒng)性（金）4、執(zhí)行流暢性（水）5、主題創(chuàng)造性（木）五行五行指：金、木、水、火、土五種基本物質(zhì)及其運動變化五行是中國古代的一種物質(zhì)觀；多用于哲學(xué)、中醫(yī)學(xué)和占卜方面認為大自然由五種要素所構(gòu)成，隨著這五個要素的盛衰，而使得大自然產(chǎn)生變化，不但影響到人的命運，同時也使宇宙萬物循環(huán)不已五行五行學(xué)說認為宇宙萬物，都由木火土金水五種基本物質(zhì)的運行（運動）和變化所構(gòu)成。它強調(diào)整體概念，描繪了事物的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運動形式。如果說陰陽是一種古代的對立統(tǒng)一學(xué)說，則五行可以說是一種原始的普通系統(tǒng)論。五行撕的現(xiàn)政實映觸像金亮原則避對邀事物撫的一瘦種構(gòu)渡想水淋知識丈對兩事物重的一雀種具惑體理邪解木原善良頃對賤事物柔的一堆種內(nèi)悔心的敲反應(yīng)火崇真誠松基引于內(nèi)盟心反慣應(yīng)的船一種憐行動土僵分析男在擦行動輛過程釣中的熟一種桐分析金生栽水弓水生儲木熟木生月火朝火生嗓土巴土生叢金構(gòu)想旅－－你落實帆到具房誠體如接何實神現(xiàn)構(gòu)于想－洋－產(chǎn)穴生行吉動的混想法織－－疫行動府－－洞在行乒動中性分析副－－雹總結(jié)冊經(jīng)驗這，進謠行規(guī)陜劃，何構(gòu)想二、遙策劃削的特糾征1、目妥的明自確性謊（土羞）任何趨策劃峽都是課基于蚊目標確實現(xiàn)斃的過頑程性禾設(shè)性目標從是策那劃的上歸依挪所在羨，是匙策劃付細節(jié)妄所環(huán)嚇繞的曉中心返，一舉定要撥明確蟻、清匪晰，宅并且怠是通蛙過努困力能沉達到梯的二、麻策劃煮的特淹征2、背模景清極晰性昌（火）策劃痕不是侮一種吼突然筆的想趁法、抽或者叛突發(fā)鐵奇想侄的方效法，笨它是暢建立攀在調(diào)煤查的嚼基礎(chǔ)泉之上襯所進繭行的仍科學(xué)標預(yù)測晨、籌懲劃是要信對涉麗及目境標實動現(xiàn)的慎環(huán)境能有充里分的蜜調(diào)查靠、研斷究、近分析途、判擦斷，壺并采趨取相上應(yīng)的耽應(yīng)對疫措施二、便策劃龜?shù)奶貭t征3、方駛法系為統(tǒng)性雞（金）問題肥考慮豆的周孔全性制定挺針對僵性措討施應(yīng)對血措施誤的實油用性蛋以及鑰整體陽的完顫備性以最論小代重價創(chuàng)非造最聽大的興效益二、村策劃勒的特歉征4、執(zhí)扮行流食暢性票（水刷）可操國作性鑰的最炮高境漢界就宜是流拜暢性整個效策劃鎮(zhèn)案在衰操作鉆上保直持高壘度的典連續(xù)跪性、殿效率姥性考驗極執(zhí)行哀者的香應(yīng)變午能力二、違策劃培的特估征5、主綢題創(chuàng)扭造性訪（木）策劃棵的創(chuàng)意新思押路有尸兩種其，一暗種是錦無中改生有犯（原創(chuàng)），拾一種暑是有即中生晝新（創(chuàng)新）在休自閑活母動策覺劃上慮，要改求每待一個桐策劃塘案要忌充分適發(fā)揮僑策劃晃師的堪積極混性、勻主動田性和現(xiàn)創(chuàng)造刺性，羽給策泄劃者壓創(chuàng)造狼寬松運的環(huán)勸境和加條件泄，讓蘿其充譽分發(fā)仙揮智吧慧的止創(chuàng)造承力，稀實現(xiàn)占新穎心性在懼策劃敗方案晉與策秋劃實曲施中粘的表壘達第二緊節(jié)茄休閑幻玉活動裂策劃準理論一、緒休閑舊活動妻策劃尺原理1、系統(tǒng)叛性、車整合胸性原理休閑售活動攤策劃痛是一曲個系解統(tǒng)謀扭劃的冷過程腸，而珍不是桃只考箱慮某誦方面圓的因控素或劍實施擁某個艇單一糕的手梯段系統(tǒng)丟性體市現(xiàn)在趟策劃幼的完景整性床和標蒜準性導(dǎo)；體夕現(xiàn)在來方案糞的階桶段性更和后辛續(xù)方壺案的巨有效風(fēng)跟進睡；要娃求休圾閑活捧動策蟲劃效憤果與托經(jīng)濟述效益偶達到降雙贏一、贏休閑斗活動地策劃邀原理2、動態(tài)畫性原理不斷哨完善青和創(chuàng)丹新，距不斷店改進在不龜斷變?yōu)幕膱鰟討B(tài)早過程應(yīng)中得等到完右善一、甚休閑蓄活動豎策劃欣原理3、效益原理用最輝少的躍投入歲獲得靜最大為的效躺益，竊即效鈔益最評大化休閑蜓活動催策劃稿效果柳與策忙劃收悉益效乓果高械度一立致一、筒休閑競活動再策劃基原理4、連動角效應(yīng)原理指運肌行一健次休脹閑活恒動策魚劃，閉產(chǎn)生俗的是攜整體呈效果顯，在炸整個痰過程芳中會瓣有連惹動影適響連動協(xié)效應(yīng)醉大小、連動止面及連動鳳持續(xù)瘡的時月間是評真價休敘閑活找動策慰劃的偵連動財效應(yīng)姑的三繭個主語要指兔標一、茶休閑珍活動攏策劃絮原理5、名人配效應(yīng)原理應(yīng)用援名人螞產(chǎn)生冬的引孕人注于意、蕉強化肥事物砌、擴呢大影產(chǎn)響的銷效應(yīng)遙來達拔到營計銷目急的等邀企業(yè)春目的劉的商袍業(yè)行雀為政界倚名人濃、娛供樂界債名人筐、旅霸游企趙業(yè)界勸名人唇、體蔽育界名名人二、勻休閑加活動撲策劃蒙原則二、拖休閑自活動船策劃伴原則1、新扔穎性伙與保胳密性既原則理念家的創(chuàng)懸新、揮目標駐選擇獎與決孤策的齒創(chuàng)新會、組講織與王管理她的創(chuàng)翻新、購服務(wù)愚創(chuàng)新序等保密族性原冷則：受委托白策劃粱公司街或機愚構(gòu)策宰劃的故保密展操作疑；企匆業(yè)自勇主策抵劃的湯保密摘操作二、向休閑銹活動吩策劃怎原則2、客淹觀性變與可剪行性原則客觀按性原少則要祝求策撈劃者然實事掩求是員，對待策劃條主題頃進行孔深入攝、客運觀、鞋全面擊的調(diào)搬查，婆并在登客觀無真實庫的材蹦料上蠢構(gòu)思余，提瓣高策貞劃的車準確畫性可行傻性分兩析主辯要包相括：覽目的羊性分具析、個經(jīng)濟損分析雁、利萄害性犬分析窄、科肝學(xué)性紅分析拔、合急理合稠法性替分析膜、安歐全性路分析二、處休閑缸活動夕策劃意原則3、整體目性與師靈活彼性原則策劃走案要茅做到悼規(guī)范守、完透整、捆周密策劃球應(yīng)立伐足于緊全局墊，各陽要素系之間陜應(yīng)當屬相互皆協(xié)調(diào)始、彼惰此聯(lián)漠系、倉環(huán)環(huán)寺相扣漁、承忽上啟軍下，按既有伶階段煙性又違有連井續(xù)性二、姜休閑叨活動悄策劃特原則4、借勢糊原則可依坦托國勒家法變定假攏日、腔民俗擔(dān)及其讀他傳姥統(tǒng)節(jié)泉日，天國家憤、省甘市重復(fù)要會瓜議展店覽活亦動，揭以及網(wǎng)城市求或地系區(qū)性乎標志詞性事際件等引策劃畫相關(guān)語活動借鑒妻以往奧策劃偉活動價的成本功案咐例，鑰改創(chuàng)旨出自癥己的穿活動揚策劃借鑒冤他人妥的劣葡勢，版吸取當教訓(xùn)罩，揚振長避以短二、浴休閑詢活動塞策劃請原則5、時效軌性原則在有車效的襪時間剪內(nèi)完蒜成并昌實施在最移佳的旺時間嚼內(nèi)實均施必須干用發(fā)戒展的游眼光敢看策粗劃第三瓦節(jié)休閑活先動的撕策劃未方法一、披整體籍策劃鏈方法1、系非統(tǒng)分析法2、羅逮列分蠟解法3、重銳點強棕化法4、借鉗勢增飲值法5、逆唯向變鬧通法一、樂整體域策劃具方法1、系唐統(tǒng)分析法做策學(xué)劃，逼一切洋都要都從系予統(tǒng)的梅概念殿出發(fā)單，注況意每途一個蕉因素靈的變婆化所村引起榜各種腔變化覆后產(chǎn)近生的哲影響一、畢整體序策劃餅方法2、羅列慶分解法就是喚把一仍個整掃體的嬌活動乞過程晶分解距成若教干個公步驟多或相撥對獨寺立的障活動進子過強程，血或把妻一個島整體靠的活饑動內(nèi)圾容解桶成若歉干相誼對獨廣立的漿活動趴子內(nèi)榴容，蹄然后黨根據(jù)度策劃允目標嚴，把笨這個嚇問題吼的方鐮方面秧面以淹及所舍涉及需的各濁種問酒題，棍盡量描周全慰、細著致地鉆進行顯羅列仰分解景，以烈求把窯問題數(shù)簡單蠢化、群明朗穴化，故在大穿同之侄中尋頂找小裂異，唯從而革找到浸突破坐口一、有整體秤策劃純方法3、重點魄強化法抓住抄特點聚重點找到霉每個螞事物演存在課的獨咐特性佛價值一、菜整體旋策劃沸方法4、借勢烤增值匯法就是翁在策稼劃思肅維的精羅列泳和細聰分過季程中材，努心力尋錢找或言創(chuàng)造統(tǒng)更加味有利燈于策莊劃對封象的嗚環(huán)境擋背景遲，借乒助背暑景資由源--投--揭-社會犁勢能姐的增寄值作堂用，刪提升科策劃槽目標袍價值另，使臉休閑斜活動曲的效牲果和亞利益暈更加剩顯著一、姥整體報策劃拜方法5、逆向跨變通法就是筆不以舉原有土的方修向思藍路為遠堅持副，改錢換看驚待這瓦個策些劃對箭象的底角度始，反戶向逆園行重綱新考秤慮策援劃的岡主題換一墊個角顏度山重秋水復(fù)制疑無踩路，獸柳暗趙花明遍又一舞村二、孔群體優(yōu)策劃冠法1、頭腦燥風(fēng)暴虹法概念：指采冷用會街議形獨式，委如專傅家座拜談會帥，征匙詢專稅家意賄見，蠟把對舞過去復(fù)歷史言資料陵解釋投以及杜對未艘來分悲析有擴條理忙地組波織起杜來，涼找出敞各種均問題濱癥結(jié)視所在擠，并啊提出喊針對撫具體皆項目斗策劃奏策劃撫創(chuàng)意優(yōu)點：獲取遷廣泛污的信庭息、悼創(chuàng)意,互相曠啟發(fā)蘇，集煙思廣答益缺點判：專家交人數(shù)叨少，郊挑選清不恰爸當容傭易導(dǎo)鳳致策詞劃失搬敗權(quán)威隨效應(yīng)嚼；會吳議時讓間應(yīng)守適中二、睡群體虛策劃僻法2、德爾樸菲法概念：采差用函見詢方屈式或管電話棍、網(wǎng)號絡(luò)方誼式反幫復(fù)咨揪詢專速家們垮的建寬議，案要求窯專家匆具備干與策限劃主膀題相狠關(guān)的鏟專業(yè)紹知識吵，熟漁悉市陸場情叢況，紛精通撇策劃和業(yè)務(wù)心操作優(yōu)缺裕點：用無權(quán)國威效偏應(yīng)，答可自禽由地殃、充攪分地繡發(fā)表座個人顆意見第四呢節(jié)休閑活塵動的惡主題盆策劃一、棚主題迷的創(chuàng)拴意“主題葡”一恢詞源晴于德?lián)u國，昏最初銀是一耐個音狠樂術(shù)芳語，水指樂延曲中網(wǎng)最具臥特征鑄并處律于優(yōu)責(zé)越地挽位的闊那一臣段旋掌律--史--主旋哨律，勉是樂餓曲的寬核心一、私主題檔的創(chuàng)糟意（一竊）休盞閑活帽動主看題的覽特征1、目的性活動趁主題源的設(shè)析立依高賴于枕三大輩因素廉，即旗活動濕目標君、信耕息個敢性和纏消費脅心理活動卷主題略以服麥從于資活動夏目標阻為原蝦則，稅只有姿明確忙了目雖標，認能滿址足參冒與者鉛的需章要才域能為輛受眾掛所接娃受一、壟主題寺的創(chuàng)艷意（一客）休香閑活寺動主騎題的特征2、客觀性活動擊主題楊來源姥于生母活，蜻體現(xiàn)健生活狡，具踢有客肝觀性任何辱主題參都是涉對現(xiàn)際實生糠活的腹觀察似、體揪驗和屢思考豎后，馬經(jīng)過祖對素穗材的些提煉火和再棕創(chuàng)造朝的思掛想成牲果一、鈴主題紛的創(chuàng)扯意（一啦）休溫閑活脈動主爬題的特征3、文化性休閑棉是一反種思掠想或訊高尚拖的態(tài)療度，臨不是鐘外部幫因素燦作用侄的結(jié)散果，表也不傭是閑塌暇的役結(jié)果常，更銜不是戰(zhàn)游手捉好閑旋的結(jié)魄果是一窄種文城化的搖基礎(chǔ)劍，一鐮種精咳神狀理態(tài)，壺是靈箏魂存前在的練條件一、搶主題告的創(chuàng)圾意（一項）休番閑活盛動主砍題的到特征4、新穎性休閑嫁活動努的主幫題是董創(chuàng)造引和提遞煉出稻的新頑穎，贏一種滾升華圈了的群個性礙，要亦有新殊意和度深度佛，不紙能僅訴停留柔在一稈些表圓層的料概念糟上創(chuàng)意拼就是水獨創(chuàng)額性或憂是突碧破性亮的點著子一、默主題兵的創(chuàng)廚意（二角）主及題的擊心理必訴求1、快穗樂2、時好尚3、榮嬌譽4、經(jīng)朗濟5、體分驗6、興咐趣二、疼主題薯策劃暮的方邊法（一業(yè)）想軍象1、聯(lián)油想創(chuàng)宵意2、創(chuàng)榴造思維希：主鐵要體裕現(xiàn)在桂逆向每思維海上逆向籮思維浙特點屆：逆方向性槽；批沿判性訓(xùn)；離縱奇性目的馳就是小把人袖的思悼維引若向事志物的植隱蔽優(yōu)方面標，提喪醒人踢們注隸意那剃些表妙面上足的不乏合理奇事物坊隱藏菊的合巨理因墳素二、關(guān)主題體策劃緞的方倉法（二）共鳴共鳴萄創(chuàng)意族法即迫賦予箏休閑叉活動櫻相關(guān)課的含滔義和屬象征鼠意義衛(wèi)，通監(jiān)過懷輝舊的畜主題核觀念籃，喚迫起訴躬求對煩象珍股貴的媽、難泡以忘肥懷的舟生活恭經(jīng)歷蒼、人穗生體急驗和辜感受弊，建怕立移馳性聯(lián)趴想，筐激發(fā)池其內(nèi)小心深閉處的犬回憶索，產(chǎn)尊生與過活動偉的共斃鳴效搜果1、思度考要帥點2、策制略要點旱：營聰造氛燦圍或久環(huán)境師，真押實與晌想象二、