第四章消費(fèi)者行為理論西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教程溫州大學(xué),韓紀(jì)江

1第四章消費(fèi)者行為理論

兩種方法分析：一、基數(shù)效用論

----邊際效用分析法二、序數(shù)效用論----無差異曲線分析法

2一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。1、效用U（Utility）：消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度。完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。

效用幸福=————薩繆爾森提出欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用

3《最好吃的東西》免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易??！泵庾雍拓埪犃耍贾睋u頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明了效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。

4《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。

5《鉆石和木碗》一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！

62、兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計(jì)量并加總求和?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。

73、總效用TU與邊際效用MU總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿足程度。例：消費(fèi)量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所增加的滿足程度。8邊際效用的情況：面包的消費(fèi)量從一個(gè)增加到兩個(gè)，滿足程度從5個(gè)效用單位增加到8個(gè)效用單位，即增加了3個(gè)效用單位；消費(fèi)兩個(gè)面包獲得的滿足程度為8效用單位消費(fèi)兩個(gè)面包，平均每個(gè)面包獲得的滿足程度為4個(gè)效用單位

94、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU>0,TU↑;MUPP’當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大。處于↑、↓的拐點(diǎn)總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變

105、邊際效用遞減規(guī)律

（LawofDiminishingMarginalUtility）解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由：生理的原因：興奮度遞減。心理的原因：人性。物品本身用途的多樣性QMUP’邊際效用遞減：隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。

11需求曲線向右下方傾斜價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng)；邊際效用遞減，量增，愿意出價(jià)遞減。PQD（MU）200多年前，亞當(dāng)?斯密在《國(guó)富論》中提出Paradoxofvalue價(jià)值悖論：許多生活必需品（水）的“市場(chǎng)”價(jià)值很低;很少能交換到任何東西。許多奢侈品（鉆石）“使用”價(jià)值很小，但市場(chǎng)價(jià)格很高，經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。

126、基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件：1）把全部收入用完。2）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定消費(fèi)者的收入既定商品的價(jià)格既定效用最大化原則：指在消費(fèi)者收入既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購(gòu)買行為。

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簡(jiǎn)單的——兩種商品均衡條件M：消費(fèi)者的收入Px：X商品的價(jià)格Py：Y商品的價(jià)格Qx：X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢的邊際效用

14邊際效用舉例貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費(fèi)者帶來的邊際效用是越來越小的?！案蝗说腻X不值錢，窮人的時(shí)間不值錢”。債務(wù)的邊際負(fù)效用遞減。虱子多了不咬人？家庭中的邊際效用：只生一個(gè)好？婚姻——離婚率？為什么越發(fā)達(dá)離婚率越高？

15二、序數(shù)效用論——無差異曲線分析法1、無差異曲線（indifferencecurves）

：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。無差異：線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。Y商品X商品I無差異曲線向右下方傾斜16Y商品衣服X商品食品I無差洞異曲攜線上涌處于滿同一利條的租兩個(gè)黑點(diǎn)，說明膝兩種勇商品艇的組饞合不減同，拌但效進(jìn)用水逆平相赴同AD效用東（滿轉(zhuǎn)足程只度）咸保持宏不變減少Y，增堆加X減少X，增滲加Y172、無差她異曲面線的喝特征1）無柿差異凍曲線韻是一氧條向拆右下箭方傾熟斜的華線，斜率避是負(fù)特的。3）無墨差異塊曲線吉不能壇相交2）在難同一談個(gè)平降面上不可以偶有無釀數(shù)條誤無差愚異曲蠢線。表明焰為實(shí)賠現(xiàn)同族樣的奇滿足憤程度聲，增網(wǎng)加一誤種商帶品的椒消費(fèi)絹，必毛須減圍少另廚一種恭商品敵的消晌費(fèi)。同一贏條曲勞線代垂表相銹同的旺效用扁，不躺同的方曲線窄代表拜不同慢的效億用。否則誦無差折異曲護(hù)線的嚴(yán)定義京會(huì)和同它的至第二成特征篇發(fā)生食矛盾勞。4）無功差異音曲線縣凸向耽原點(diǎn)18同一摩平面園圖上迅可以四有無謹(jǐn)數(shù)條府平行誰的無龜差異達(dá)曲線離原茂點(diǎn)越崇近的扭無差棉異曲艙線代孝表的漁滿足霸程度爭(zhēng)越低媽，效醉用越顯低；否則越越高枕，因綁為高誓位的記無差偏異曲兇線的輩商品委組合催量大掀。I1I2I3XYI4193、消始費(fèi)可鈴能線（bu遣dg磁et旺l笨in杰e）消費(fèi)排可能皆線：在消微費(fèi)者劃收入境與商凳品價(jià)陷格既古定的屬條件廊下，雞消費(fèi)探者所奸能購(gòu)聞買到罩的X、Y兩種殘商品組數(shù)量莊最大姥組合恨的線籍。Y商品船（衣應(yīng)服）0ABX商品堪（食極品）A點(diǎn)，過全部賞買X，無材法買Y；B點(diǎn)，鼓全部奮買Y，無槽法買X。在它妥上面桑的每稠一點(diǎn)換，X、Y兩種屢商品剩組合掀不同尋，但所徹支出秩的錢偵是相乳等的蕉。20Y商品（衣秘服）0ABX商品陵（食詠品）21消費(fèi)冠可能逼線的羞平行銀移動(dòng)價(jià)格惹不變收入襯減少疫，消島費(fèi)可節(jié)能性峰線向衰左下厚方平剖行移跑動(dòng)。收入苗增加農(nóng)，消壘費(fèi)可夾能性告線向樓右上者方平食行移盞動(dòng)。收入繭不變時(shí)，兩郵種商撞品的茂價(jià)格慣按相闊同的鞏比例濾：上升莫，消優(yōu)費(fèi)可紫能性熔線向左下方平行移動(dòng)陽。下降駛，鎖消費(fèi)禿可能冶性線午向右上方平行移動(dòng)掛。22消費(fèi)坑可能烈線的輕旋轉(zhuǎn)假如惹收入至不變恰，其畝中一駝種商換品價(jià)掃格變島化，居消費(fèi)答可能傾線如爆何變霧動(dòng)？YXXY商品價(jià)格艇上升YX商品融價(jià)格墨不變X商品轉(zhuǎn)價(jià)格駛下降X商品然價(jià)格哈上升Y商品禍價(jià)格劉不變Y商品猶價(jià)格技下降234、序太數(shù)效菠用論弱消費(fèi)賤者均稻衡的愈條件把無再差異水曲線帖與消偽費(fèi)可龜能線仍合在捷一個(gè)丹圖上鎖；在收型入既捕定的丈情況尾下，鐮消費(fèi)毯可能蝴線必煎定與涌無數(shù)紙條無抵差異勒曲線隔中的探一條此相切羞于一秀點(diǎn)；在這度個(gè)切授點(diǎn)上夢(mèng)，就勒實(shí)現(xiàn)獅了消惱費(fèi)者膜均衡——效用挪最大挺化YXIE1）把嶺錢花筋光，碧買到弄商品雀的最龜大數(shù)材量。2）追醋求最進(jìn)大的浪滿足釣。24無差屠異曲捉線與糕消費(fèi)損可能鬼線相恢切時(shí)揚(yáng)，鴨商品瞞的組熱合（M