第四章消費者行為理論西方經濟學教程溫州大學,韓紀江

1第四章消費者行為理論

兩種方法分析：一、基數效用論

----邊際效用分析法二、序數效用論----無差異曲線分析法

2一、基數效用論——邊際效用分析法消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。1、效用U（Utility）：消費者從商品的消費中得到的滿足程度。完全是消費者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。

效用幸福=————薩繆爾森提出欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用

3《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。

4《傻子地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。

5《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！

62、兩種效用理論基數效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基數（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和?；鶖敌в谜摬捎玫氖沁呺H效用分析法。

序數效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數（第一，第二，第三，……）來表示。序數效用論采用的是無差異曲線分析法。

73、總效用TU與邊際效用MU總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。8邊際效用的情況：面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從5個效用單位增加到8個效用單位，即增加了3個效用單位；消費兩個面包獲得的滿足程度為8效用單位消費兩個面包，平均每個面包獲得的滿足程度為4個效用單位

94、總效用TU與邊際效用MU的關系TUQTUMUQ當MU>0,TU↑;MUPP’當MU<0,TU↓;當MU=0,TU最高點，總效應達到最大。處于↑、↓的拐點總效用以固定增加時，邊際效用不變

105、邊際效用遞減規(guī)律

（LawofDiminishingMarginalUtility）解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由：生理的原因：興奮度遞減。心理的原因：人性。物品本身用途的多樣性QMUP’邊際效用遞減：隨著對某種商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。

11需求曲線向右下方傾斜價格P與需求量呈反方向變動；邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。PQD（MU）200多年前，亞當?斯密在《國富論》中提出Paradoxofvalue價值悖論：許多生活必需品（水）的“市場”價值很低;很少能交換到任何東西。許多奢侈品（鉆石）“使用”價值很小，但市場價格很高，經?？梢越粨Q到大量的其他物品。價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。

126、基數效用論消費者均衡的條件：1）把全部收入用完。2）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。消費者均衡的假設前提消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定效用最大化原則：指在消費者收入既定的情況下，消費者實現效用最大化的均衡購買行為。

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簡單的——兩種商品均衡條件M：消費者的收入Px：X商品的價格Py：Y商品的價格Qx：X商品的數量Qy：Y商品的數量MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢的邊際效用

14邊際效用舉例貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費者帶來的邊際效用是越來越小的?！案蝗说腻X不值錢，窮人的時間不值錢”。債務的邊際負效用遞減。虱子多了不咬人？家庭中的邊際效用：只生一個好？婚姻——離婚率？為什么越發(fā)達離婚率越高？

15二、序數效用論——無差異曲線分析法1、無差異曲線（indifferencecurves）

：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。Y商品X商品I無差異曲線向右下方傾斜16Y商品衣服X商品食品I無差洞異曲攜線上涌處于滿同一利條的租兩個黑點，說明膝兩種勇商品艇的組饞合不減同，拌但效進用水逆平相赴同AD效用東（滿轉足程只度）咸保持宏不變減少Y，增堆加X減少X，增滲加Y172、無差她異曲面線的喝特征1）無柿差異凍曲線韻是一氧條向拆右下箭方傾熟斜的華線，斜率避是負特的。3）無墨差異塊曲線吉不能壇相交2）在難同一談個平降面上不可以偶有無釀數條誤無差愚異曲蠢線。表明焰為實賠現同族樣的奇滿足憤程度聲，增網加一誤種商帶品的椒消費絹，必毛須減圍少另廚一種恭商品敵的消晌費。同一贏條曲勞線代垂表相銹同的旺效用扁，不躺同的方曲線窄代表拜不同慢的效億用。否則誦無差折異曲護線的嚴定義京會和同它的至第二成特征篇發(fā)生食矛盾勞。4）無功差異音曲線縣凸向耽原點18同一摩平面園圖上迅可以四有無謹數條府平行誰的無龜差異達曲線離原茂點越崇近的扭無差棉異曲艙線代孝表的漁滿足霸程度爭越低媽，效醉用越顯低；否則越越高枕，因綁為高誓位的記無差偏異曲兇線的輩商品委組合催量大掀。I1I2I3XYI4193、消始費可鈴能線（bu遣dg磁et旺l笨in杰e）消費排可能皆線：在消微費者劃收入境與商凳品價陷格既古定的屬條件廊下，雞消費探者所奸能購聞買到罩的X、Y兩種殘商品組數量莊最大姥組合恨的線籍。Y商品船（衣應服）0ABX商品堪（食極品）A點，過全部賞買X，無材法買Y；B點，鼓全部奮買Y，無槽法買X。在它妥上面桑的每稠一點換，X、Y兩種屢商品剩組合掀不同尋，但所徹支出秩的錢偵是相乳等的蕉。20Y商品（衣秘服）0ABX商品陵（食詠品）21消費冠可能逼線的羞平行銀移動價格惹不變收入襯減少疫，消島費可節(jié)能性峰線向衰左下厚方平剖行移跑動。收入苗增加農，消壘費可夾能性告線向樓右上者方平食行移盞動。收入繭不變時，兩郵種商撞品的茂價格慣按相闊同的鞏比例濾：上升莫，消優(yōu)費可紫能性熔線向左下方平行移動陽。下降駛，鎖消費禿可能冶性線午向右上方平行移動掛。22消費坑可能烈線的輕旋轉假如惹收入至不變恰，其畝中一駝種商換品價掃格變島化，居消費答可能傾線如爆何變霧動？YXXY商品價格艇上升YX商品融價格墨不變X商品轉價格駛下降X商品然價格哈上升Y商品禍價格劉不變Y商品猶價格技下降234、序太數效菠用論弱消費賤者均稻衡的愈條件把無再差異水曲線帖與消偽費可龜能線仍合在捷一個丹圖上鎖；在收型入既捕定的丈情況尾下，鐮消費毯可能蝴線必煎定與涌無數紙條無抵差異勒曲線隔中的探一條此相切羞于一秀點；在這度個切授點上夢，就勒實現獅了消惱費者膜均衡——效用挪最大挺化YXIE1）把嶺錢花筋光，碧買到弄商品雀的最龜大數材量。2）追醋求最進大的浪滿足釣。24無差屠異曲捉線與糕消費損可能鬼線相恢切時揚，鴨商品瞞的組熱合（M