2022年社媒平臺美妝品牌聲量營銷研究報告-克勞銳

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院2022年新媒體平臺美妝品牌克

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院雙11期間年度聲量之巔體驗式測評內(nèi)容美妝種草優(yōu)選全年營銷布局四大特點腰尾部聲量貢獻表現(xiàn)突出美妝品牌種草類內(nèi)容關(guān)聯(lián)賬號，美妝行業(yè)整體在年末大型電商大促期間的聲量至少效果測評、配方解讀、沉浸體驗在美妝類產(chǎn)品聲量表現(xiàn)上是其中“踝部”賬號內(nèi)容成為美妝品牌全年聲量的“蓄水池”2克

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院本報告所指新媒體平臺僅包括微博、抖音、小紅書、快手、B站，分析2022年美妝品牌在各平臺的聲量表現(xiàn)。研

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對

象聲

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定

義周期內(nèi)品牌或產(chǎn)品在媒體范圍內(nèi)被人們提及的程度，標志著品牌或產(chǎn)品的影響力。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)

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明統(tǒng)計周期：無特殊說明均為2022年1月1日-12月31日3克

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院新媒體平臺美妝品牌營銷環(huán)境概況4克

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院聲量是內(nèi)容的體現(xiàn)，是品牌價值的“溢價”推手，是產(chǎn)品種草與轉(zhuǎn)化的重要保障內(nèi)容/作品話題/評論是看見，被認識是討論，被了解是分享，被認可你是誰，叫什么，有什么特征你有哪些特點，具備哪些優(yōu)點轉(zhuǎn)發(fā)/二創(chuàng)讓更多的朋友喜歡你，認可你5克

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院美妝優(yōu)勢垂類關(guān)注度及作者數(shù)量占全行業(yè)4成之多，美妝品牌具備天然聲量優(yōu)勢2022年社媒平臺整體內(nèi)容垂類分布情況數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)范圍：各平臺粉絲量TOP-3000賬號（微博、小紅書、抖音、快手、B站）數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日6克

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院美妝品牌年度聲量走勢具有周期特征，聲量讓品牌在電商大促期充滿“底氣”第四季度是美妝品牌聲量全年中的燃爆期，雙11/12期間聲量表現(xiàn)高于其他時期1.5倍以上2022年美妝品牌總體聲量月度分布情況品牌聲量至少高于其他大促時期1.5倍1.5倍??雙11/12大促秋冬換季??女神節(jié)大促開春換季??618大促入夏換季??818大促夏秋換季1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日7克

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院各平臺美妝品牌聲量走勢差異顯著，發(fā)揮平臺營銷特點高效積累品牌聲量Q1Q2Q3Q4品牌官宣主陣地，借勢熱點話題/超話刺激用戶積極討論，保持聲量持續(xù)活躍聲量走勢貼合女神節(jié)、618、雙11/12,實現(xiàn)聲量與銷量的雙向奔赴堅持日常種草，保持品牌聲量平穩(wěn)一季度、四季度重點迎合電商大促期以電商基因為主，直播帶貨切片內(nèi)容帶動品牌直播轉(zhuǎn)化保持品牌日常露出，以低頻高品質(zhì)的方式獲取目標人群對品牌的關(guān)注討論數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日8克

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院美妝、時尚、開箱測評三大垂類是輸出美妝品牌高聲量內(nèi)容的核心代表2022年社媒平臺美妝相關(guān)作品量TOP-5垂類占比分布100.00%母嬰親子,顏值,3.10%3.20%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%生活記錄,3.50%幽默搞笑,3.40%開箱測評,3.20%情感,4.70%時尚,4.00%開箱測評,3.50%娛樂,3.60%時尚,11.80%劇情,6.40%母嬰親子,4.00%時尚,10.30%生活記錄,7.20%開箱測評,20.30%顏值,12.50%開箱測評,5.00%美妝,69.80%時尚,21.70%劇情,5.10%美妝,49.50%開箱測評,12.60%美妝,38.60%美妝,49.80%美妝,38.00%微博小紅書B站快手抖音數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日9克

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院效果測評、配方解讀、沉浸體驗是“拿捏”美妝產(chǎn)品聲量的“內(nèi)容秘鑰”2022年各平臺美妝品牌聲量貢獻度TOP-3賬號類型&內(nèi)容風格特征TOP-1TOP-2TOP-3品牌代言人時尚達人品牌官方藍V官宣發(fā)聲好物分享原生廣告劇情達人測評達人顏值達人植入劇情環(huán)節(jié)產(chǎn)品功效對比精致生活分享電商帶貨達人時尚達人美妝達人美妝產(chǎn)品推薦沉浸式拆箱展示產(chǎn)品挑選攻略美妝博主美妝博主護膚博主沉浸式護膚展示成分配方解讀深度測評&護膚教程時尚UP主美妝UP主測評UP主長期使用感受分享

特定場合化妝教程產(chǎn)品成分

功效對比&數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日10克

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院小紅書美妝品牌聲量貢獻垂類集中度高，競爭環(huán)境日益嚴峻，微博競爭更分散2022年各平臺美妝品牌聲量貢獻TOP-5垂類分布幽默搞笑,

4.8%美妝,15.4%時尚,17.5%時尚,10.7%娛樂,10.5%

開箱測評,

8.2%其他,

50.5%生活記錄,

6.8%美妝,13.1%顏值,11.2%開箱測評,

8.0%其他,43.4%生活記錄,

6.5%科技數(shù)碼,

5.5%美妝,22.6%時尚,13.5%游戲,10.0%其他,42.0%生活記錄,

4.3%開箱測評,

4.1%美妝,36.5%顏值,9.2%時尚,8.5%其他,37.4%開箱測評,

5.6%

生活百科,

4.3%美妝,43.3%時尚,18.8%顏值,6.8%其他,21.1%數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日11克

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院抖音作者及作品對美妝品牌聲量貢獻“雙高”，小紅書“人”多，微博“文”多??小紅書、微博發(fā)布美妝內(nèi)容的賬號相對較多，抖音平均賬號聲量貢獻值最高，其次是微博、小紅書微博與美妝品牌相關(guān)的作品數(shù)量遠高于其他平臺，抖音及B站的單條作品聲量貢獻更高2022年各平臺美妝品牌聲量貢獻2022年各平臺美妝品牌相關(guān)作品數(shù)量及平均作品聲量貢獻度相關(guān)賬號數(shù)量及平均賬號聲量貢獻值分布小紅書抖音微博B站快手微博抖音小紅書B站快手相關(guān)賬號總數(shù)平均賬號聲量貢獻值相關(guān)作品數(shù)平均作品聲量貢獻值數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)，賬號未去重數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日12克

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院各平臺品牌聲量貢獻主力集中在頭部，微博、抖音腰/尾部貢獻“性價比”更高2022年各平臺不同粉絲量級賬號美妝品牌聲量貢獻度分布超頭部頭部3000萬以上3000萬以上1000-3000萬700-1000萬500-700萬300-500萬100-300萬50-100萬3000萬以上1000-3000萬700-1000萬500-700萬300-500萬100-300萬50-100萬700萬以上500萬-700萬300-500萬100-300萬50-100萬10-50萬700萬以上500萬-700萬300-500萬100-300萬50-100萬10-50萬1000-3000萬700-1000萬500-700萬300-500萬100-300萬50-100萬10-50萬腰部尾部5-10萬5-10萬10-50萬10-50萬2-5萬2-5萬0-10萬0-10萬0-10萬0-2萬0-2萬數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日13克

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院克勞銳洞察：美妝品牌聲量在時間、垂類、內(nèi)容三方面呈現(xiàn)聲量營銷特征第一季度和大促期是營銷重點時間?

第一季度，尤其3月份，是美妝品牌在新媒體平臺積累聲量保持全年穩(wěn)定的關(guān)鍵期，618&雙11大促期間爆發(fā)式上升以促進銷量增長。美妝品牌聲量營銷策略主流新媒體平臺差異化布局平臺內(nèi)容?

社交屬性越強的平臺，品牌相關(guān)內(nèi)容覆蓋垂類越多元，以用戶自發(fā)傳播達到全面擴散的效果，如：微博、快手；三大特點?

垂類競爭激烈的平臺，品牌選擇集中于美妝、時尚相關(guān)品類爭取更多精準用戶，如：小紅書、抖音。美妝類第一、生活類第二?

美妝、時尚、顏值類內(nèi)容是美妝品牌重點布局的內(nèi)容賽道，其次，與日常生活相關(guān)的輕松化內(nèi)容成為美妝品牌競爭的第二賽道，如：生活百科、生活Vlog等。14克

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院新媒體平臺美妝品牌聲量營銷特點15克

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院微博—美妝品牌聲量周期特點代言官宣、新品上市、季節(jié)爆款奠定品牌聲量基礎(chǔ)，年末主攻電商大促2022年微博總聲量TOP-3美妝品牌月度聲量走勢品宣集中期代言人官宣/新品上市/換季爆款大促集中種草期雙11/雙121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月歐萊雅迪奧香奈兒數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日16克

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院微博—高聲量貢獻內(nèi)容營銷特點明星是規(guī)?；嵘放坡暳康摹翱焖偻ǖ馈保放坡?lián)動助力聲量“流動”增長代言人發(fā)聲跨界聯(lián)名/

品牌互動周年慶事件營銷激發(fā)粉絲熱情，借力獲取心智擴大品牌聲量破圈傳播打造話題激發(fā)用戶共鳴貢獻自然聲量代言人為春日美白產(chǎn)品發(fā)聲

代言人為新品售賣引流品牌跨界聯(lián)名&品牌互動獲取破圈聲量周年慶詮釋品牌理念融入產(chǎn)品優(yōu)惠信息17克

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院微博—美妝品牌聲量優(yōu)勢垂類表現(xiàn)明星名人是美妝品牌聲量貢獻主力，時尚、美妝曝光高，電商達人互動高2022年微博美妝品牌聲量貢獻TOP-5內(nèi)容垂類平均作品聲量貢總聲量貢獻值作品量貢獻值曝光量貢獻值互動量貢獻值獻值明星名人美妝時尚電商開箱測評數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日18克

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院微博—聲量貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征高聲量內(nèi)容集中于代言人發(fā)聲、品牌聯(lián)名互動、電商福利優(yōu)惠2022年微博美妝品牌聲量貢獻TOP垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征美妝電商品牌官方原生廣告/聯(lián)名互動、美妝熱門話題、好物種草直播預(yù)告、電商平臺單品活動電商大促優(yōu)惠說明明星名人時尚代言官宣、新品宣傳產(chǎn)品推薦、參與品牌活動用后感受、種草帶貨、品牌福利集錦數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日19克

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院小紅書—美妝品牌聲量周期特點品牌經(jīng)典、應(yīng)季產(chǎn)品關(guān)注討論度穩(wěn)定持久，冬季適用款是年底大促期核心需求2022年小紅書總聲量TOP-3美妝品牌月度聲量走勢春夏經(jīng)典款聲量集中期上新測評/經(jīng)典推薦/應(yīng)季種草冬季應(yīng)季&電商大促聲量集中期冬季適用推薦/大促購物推薦1月2月3月4月5月6月7月8月蘭蔻9月10月11月12月香奈兒迪奧數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日20克

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院小紅書—高聲量貢獻內(nèi)容營銷特點換季期、大促期以效果+優(yōu)惠力度為主，日常圍繞使用場景拉動品牌聲量日常種草保持產(chǎn)品露出抓住季節(jié)交替關(guān)鍵時刻電商大促好物推薦上新測評/單品推薦應(yīng)季產(chǎn)品推薦/使用感受分享爆款推薦/大促優(yōu)惠信息新品使用效果展示品牌爆款單品推薦秋冬經(jīng)典款產(chǎn)品詳細講解品牌套裝深度使用感受分享秋冬應(yīng)季產(chǎn)品推薦雙十一品牌優(yōu)惠攻略21克

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院小紅書—美妝品牌聲量優(yōu)勢垂類表現(xiàn)美妝、時尚、開箱測評是美妝品牌聲量貢獻的核心垂類2022年小紅書美妝品牌聲量貢獻TOP-5內(nèi)容垂類平均作品聲量貢獻值總聲量貢獻值作品量貢獻值曝光量貢獻值互動量貢獻值美妝時尚開箱測評顏值幽默搞笑數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日22克

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院小紅書—聲量貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征有效成分、使用效果、省錢攻略，是貢獻聲量的3大主流內(nèi)容類型2022年小紅書美妝品牌聲量貢獻TOP垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征美妝/時尚開箱測評美妝博主自用推薦、化妝師使用感受、護膚博主成分解讀、明星同款定制禮盒/產(chǎn)品開箱親測、電商節(jié)省錢攻略數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日23克

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院抖音—美妝品牌聲量周期特點以單品“逐個突破”+電商標簽話題的方式為大型電商活動積累品牌“口碑”2022年抖音總聲量TOP-3美妝品牌月度聲量走勢爆款單品主打期爆款產(chǎn)品集中式“刷屏”大促集中種草期雙11/雙121月2月3月4月5月6月7月8月迪奧9月10月11月12月蘭蔻歐萊雅數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日24克

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院抖音—高聲量貢獻內(nèi)容營銷特點內(nèi)容單點“爆破”配合多元內(nèi)容契合使用場景，以品牌調(diào)性加持聲量“印象分”單品“遍地開花”多元內(nèi)容滲透電商大促期打造熱點“集中”流量特定話題標簽樹立品牌調(diào)性階段式“深入人心”場景帶入覆蓋更多精準人群短期內(nèi)某款單品相關(guān)內(nèi)容相繼發(fā)布社會現(xiàn)象+產(chǎn)品使用場景+美妝博主專業(yè)介紹內(nèi)容與話題緊密聯(lián)系加深品牌印象25克

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院抖音—美妝品牌聲量優(yōu)勢垂類表現(xiàn)美妝垂類是品牌聲量貢獻第一，情感、幽默搞笑、劇情類以“內(nèi)容”位居其次2022年抖音美妝品牌聲量貢獻TOP-5內(nèi)容垂類平均作品聲量貢總聲量貢獻值作品量貢獻值曝光量貢獻值互動量貢獻值獻值美妝情感幽默搞笑劇情時尚數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日26克

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院抖音—聲量貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征將產(chǎn)品展示充分融入場景化內(nèi)容，用共鳴提升品牌好感，以趣味提升產(chǎn)品記憶2022年抖音美妝品牌聲量貢獻TOP垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征美妝幽默搞笑開箱展示、詮釋品牌調(diào)性、使用測評、引入精神共鳴家庭成員日常惡搞、一人分飾幾角制造笑點、搞笑模仿情感劇情情侶生活場景戀愛中的甜蜜、婚后的幸福、日常的小爭吵戀愛物語、職場小白日常、校園生活點滴記錄數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日27克

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院快手—美妝品牌聲量周期特點電商基因濃厚，品牌聲量貼合各類電商大促活動，聲量與GMV“并行”2022年快手總聲量TOP-3美妝品牌月度聲量走勢電商大促年貨節(jié)電商大促618期間平臺電商節(jié)快手818品牌大促年末電商大促期雙11/雙121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月蘭蔻迪奧珀萊雅數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日28克

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院快手—高聲量貢獻內(nèi)容營銷特點福利款、熱門單品、平價產(chǎn)品，性價比透徹介紹讓用戶“心明眼亮”做出選擇直播帶貨切片視頻品牌產(chǎn)品盤點吸引用戶提升直播轉(zhuǎn)化率快速了解品牌旗下“寶藏”產(chǎn)品直播間福利介紹直播產(chǎn)品介紹價格優(yōu)惠力度超值單品介紹熱門產(chǎn)品推薦品牌平價產(chǎn)品盤點29克

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院快手—美妝品牌聲量優(yōu)勢垂類表現(xiàn)時尚、美妝、顏值類與美妝行業(yè)強關(guān)聯(lián)垂類是聲量貢獻主力2022年快手美妝品牌聲量貢獻TOP-5內(nèi)容垂類平均作品聲量貢獻值總聲量貢獻值作品量貢獻值曝光量貢獻值互動量貢獻值時尚美妝顏值開箱測評劇情數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日30克

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院快手—聲量貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征長期使用效果分享幫助用戶快速了解產(chǎn)品功效，同類產(chǎn)品性價對比輔助購買決策2022年快手美妝品牌聲量貢獻TOP垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征產(chǎn)品性價比對比產(chǎn)品推薦、深度測評幫助粉絲購物不踩坑快速傳遞美妝產(chǎn)品實時優(yōu)惠信息學生黨平替單品推薦高性價比單品推薦電商大促產(chǎn)品推薦產(chǎn)品成分測評產(chǎn)品真假鑒別長期使用效果分享數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日31克

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院B站—美妝品牌聲量周期特點品牌代言相繼官宣集中出現(xiàn)代言人“課代表”，品牌聲量走勢伴隨電商節(jié)波動2022年B站總聲量TOP-3美妝品牌月度聲量走勢品牌代言&女神節(jié)品牌代言課代表&好物推薦大促集中種草期雙11/雙12購物推薦1月2月3月4月5月6月7月8月迪奧9月10月11月12月赫蓮娜MAC數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日32克

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院B站—高聲量貢獻內(nèi)容營銷特點品牌以內(nèi)容融入平臺氛圍培養(yǎng)自有粉絲，聯(lián)合UP主內(nèi)容共創(chuàng)激發(fā)用戶情緒共鳴品牌自發(fā)聲品牌聯(lián)合UP主共創(chuàng)內(nèi)容硬核測評融入平臺體現(xiàn)品牌UP主氣質(zhì)凸顯品牌調(diào)性，提升品牌社交資產(chǎn)用科學介紹產(chǎn)品品牌創(chuàng)作貼合平臺調(diào)性內(nèi)容品牌與UP主共創(chuàng)專題內(nèi)容產(chǎn)品成分解讀、使用效果實驗33克

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院B站—美妝品牌聲量優(yōu)勢垂類表現(xiàn)美妝、時尚是聲量貢獻核心垂類，幽默搞笑、生活記錄類更吸引用戶觀看互動2022年B站美妝品牌聲量貢獻TOP-5內(nèi)容垂類平均作品聲量貢總聲量貢獻值作品量貢獻值曝光量貢獻值互動量貢獻值獻值美妝時尚幽默搞笑生活記錄顏值數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日34克

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院B站—聲量貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征趣味下飯、還原真實、簡單易懂的內(nèi)容更易激發(fā)用戶用愛發(fā)電2022年B站美妝品牌聲量貢獻TOP垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征美妝/時尚幽默搞笑生活記錄治愈糾結(jié)選擇、手把手教學購物、趣味測評、比價盤點日常吐槽融入產(chǎn)品體驗、使用感受“脫口秀”人物訪談、產(chǎn)品使用生活紀實、生活瑣事吐槽數(shù)據(jù)來源：克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)范圍：微博美妝品牌聲量TOP-1000作品數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日-12月31日35克

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院克勞銳洞察：美妝品牌年度營銷節(jié)奏明確，長線布局聲量全力支撐銷量增長一季度開年聚人氣01微博：代言人官宣+新品上市小紅書：應(yīng)季產(chǎn)品推薦二季度熱賣、爆款發(fā)力期02各平臺齊發(fā)力：打造爆款產(chǎn)品、換季好物種草、618大促“購物清單“三季度穩(wěn)定日常營銷、保持日常產(chǎn)品露出03各平臺日常營銷、平臺電商/營銷主題活動四季度電商大促集中發(fā)力、專注聲量&銷量雙增長04電商大促期爆發(fā)式種草推薦、季節(jié)性好物測評、大促購物省錢攻略36克

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院克勞銳新媒體平臺聲量系統(tǒng)產(chǎn)品介紹37克

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院新媒體環(huán)境中聲量的量化考慮因素識別聲量的出處兼顧作者垂類新媒體作品標題，內(nèi)容，描述，評論等文字；采用NLP自然語言模型識別；0104不同垂類創(chuàng)作者對于品牌發(fā)聲的力度不同。例如：汽車類博主針對某汽車品牌的聲量貢獻力度會高于美妝類博主。兼顧品牌/產(chǎn)品別名，昵稱。克勞銳新媒體聲量科學算法收集作品表現(xiàn)拉齊不同平臺“價值”作品傳播表現(xiàn)，閱讀/播放、轉(zhuǎn)、評，贊、收藏、彈幕、投幣等曝光，互動量；02不同新媒體平臺的“價值”有所不同；克勞銳多年對各平臺研究結(jié)果融入算法；拉齊不同平臺聲量結(jié)果價值差異，更加利于結(jié)果觀測。05結(jié)合傳播相關(guān)的概念，基于“平臺不同，權(quán)重不同”的理念，加上NLP自然語言分析關(guān)鍵詞命中的邏輯進行算法的設(shè)計隨著作品傳播周期變化，傳播表現(xiàn)也隨之變化?？紤]作者粉絲量聲量結(jié)果的統(tǒng)計規(guī)則不同粉絲量KOL的作品釋放的聲量是不同的，粉絲量級大小也反映了作者影響力的大小，決定了產(chǎn)出作品貢獻聲量的大小。0306品牌/產(chǎn)品聲量來源于周期內(nèi)作品貢獻聲量之和；統(tǒng)計自然流量的聲量，也統(tǒng)計商業(yè)投放的聲量。38克

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院監(jiān)測聲量的業(yè)務(wù)需求場景復(fù)盤投放效果對標競品助力新投放階段性洞察匯報車展期間，我們的新車上市了，配合一輪傳播，看看聲量效果有沒有提升一直跟我們競爭的產(chǎn)品，新媒體平臺聲量有沒有超過我們，什么時候超過的之前投放哪個KOL帶來聲量大，競品最近在投誰？什么時候投的，性價比如何？我們在全行業(yè)聲量算哪一梯隊，競品呢？距離上一梯隊還有多遠，競品是否快要趕超我們？39克

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院克勞銳新媒體聲量監(jiān)測系統(tǒng)簡介新媒體環(huán)境中，品牌/產(chǎn)品的聲量傳播以及投放情況的監(jiān)測平臺0102覆蓋主流新媒體平臺多行業(yè)品牌/產(chǎn)品聲量分析監(jiān)測微博，抖音，快手，小紅書，B站80W+賬號，日監(jiān)測作品100W+多行業(yè)品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞包；配套多行業(yè)NLP分析模型；0304克勞銳自主專利聲量算法友好直觀可視化圖表界面及功能平衡多平臺聲量輸出影響力價值；覆蓋不同垂類作品，作者圈層對品牌影響力；走勢圖，對比圖直觀展示本品競品聲量區(qū)格；全部/分平臺直觀展示聲量狀況（自然流量/商業(yè)流量）40克

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院克勞銳聲量監(jiān)測產(chǎn)品四大應(yīng)用價值0102聲量可收集，可持續(xù)收集品牌/商品在新媒體環(huán)境中的聲量效果的不間斷收集聲量可被科學量化量化新媒體平臺品牌，產(chǎn)品聲量，使之可被評估0304營銷投產(chǎn)比可評估結(jié)合品牌商單行為，使投放費用與效果可對比新媒體營銷策略有依據(jù)賦能新媒體投放分析，洞察，助力投放策略優(yōu)化41克

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院監(jiān)測本品聲量——有人說我嗎？在哪兒說的？多平臺靈活選擇，查看聲量從哪兒來；時間周期任意設(shè)定，查看聲量什么時候來；總量，日均，行業(yè)平均聲量一目了然，高低大致有數(shù)；關(guān)聯(lián)作品，KOL數(shù)字展示出聲量從誰來；曲線圖，一眼看清走勢；節(jié)點標識每日聲量及出處；42克

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院對標競品——有沒有人說TA（競品），在哪兒說的，何時說的？自由設(shè)定競品，時刻關(guān)注“同路人”走勢曲線，任意指定周期觀察本品與競品間的領(lǐng)先者，領(lǐng)先周期，領(lǐng)先程度；?

2022-10-1至10-31間，本品（蘭蔻）與指定四個品牌在抖音平臺中聲量大部分時間互有勝負；圖中可見：?

10-19，10-24

歐萊雅迎來兩次聲量高峰；10-27赫蓮娜迎來一次高峰；?

本品正月抖音聲量較穩(wěn)定，波動不大，于10-24有一次聲量高峰；43克

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院階段性洞察分析——我和TA（競品）的“江湖”地位?

全行業(yè)品牌大排名；?

任意周期排名，任意平臺排名隨時查；?

時刻關(guān)注與TA的差距；?

還可以選擇最關(guān)注的品牌，自制排行榜；44克

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院更多應(yīng)用場景的友好體驗及時了解本品每日聲量狀況點評及競品情況聲量近期走勢，對比行業(yè)平均水平如何？近期聲量都分布在哪里？是否吻合預(yù)期？45克

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院產(chǎn)品注冊體驗方式目前支持，汽車及美妝行業(yè)的品牌聲量，產(chǎn)品聲量的監(jiān)測；注冊請準確填寫聯(lián)系郵箱，以便權(quán)限下發(fā)。訪問地址：/46克

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