賣場燈光的運用經(jīng)典課件

賣場燈光的運用目錄一、賣場燈光照明的作用二、賣場燈光照明的原則三、燈具及賣場照明分類四、賣場照明的具體方式五、賣場各區(qū)域照明一、賣場燈光照明的作用現(xiàn)在，購物不僅僅只是顧客去購買他所需要的東西，購物正在更多地變成一種生活方式，一種或多或少有點奢侈的消費閑暇時光的方法；因此，賣場燈光照明也變得愈發(fā)重要，它可以提高商品陳列效果，營造出賣場氛圍，從而吸引顧客進店，促進消費。賣場的燈光布置櫥窗的燈光吸引顧客進店多個角度的燈光布置的櫥窗效果使用集中的聚光照明方式，使模特群成為賣場的視覺中心，吸引顧客眼球。二、賣場燈光照明的原則A.舒適原則：

賣場燈光運用最基本的原則；要使顧客在賣場中有舒適感，就要選擇理想的光源和合適的照射角度，避免強光直射顧客；B.吸引原則：

櫥窗燈光的亮度，要超過隔壁間的亮度，使櫥窗變得更加有吸引力和視覺沖擊力，用燈光的強弱和照射角度的變化，使展示的服裝更加有立體感和質(zhì)感；賣場深處面對入口處的陳列面要光線明亮，這樣才能吸引顧客進店。

C.主次分明原則：

根據(jù)各區(qū)域在賣場中的作用，賣場各區(qū)域燈光的主次一般按以下順序排列：

櫥窗店內(nèi)模特組合展示區(qū)墻面、展臺地面貨架三、燈具及賣場照明分類常用陳列照明燈具分類射燈

射燈通常配有燈罩，特點是光束集中、指向性強，并且可以調(diào)節(jié)投射的角度，

有一定的靈活性，主要用于重點照明。筒燈

筒燈一般安裝在天花板內(nèi)，特點是光源隱蔽，不占據(jù)空間，光線均勻、柔和，不易產(chǎn)生眩光，兼顧裝飾性和基礎照明功能，主要用于基礎照明。射燈筒燈三、燈具及賣場照明分類賣場照明分類賣場照明可以從照射方式和照明功能進行分類。三、燈具及賣場照明分類（1）按照射方式分類a.直接照明將光線直接投射到物體上，充分利用光通亮的照明形式。特點是亮度大、對比強烈，但有強烈的眩光和陰影，不適于與視線直接接觸，適用于墻面等重點照明區(qū)域。b.間接照明先將光線投射到天花板或墻面上，然后再反射到陳列面上，其特點是光線柔和、沒有眩光，沒有較強的陰影。c.漫射照明用半透明燈罩罩住光源，能使光線均勻地向四周漫射，特點是光線均勻柔和、照度小，沒有眩光。三、燈具及賣場照明分類賣場照明分類（2）按照射功能分類a.基礎照明（燈光要保證基本照明)對賣場空間全面的照明。b.重點照明（燈光要最亮）主要對櫥窗、墻面等重點區(qū)域的照明。c.裝飾照明（燈光要亮）主要功能是營造賣場氛圍，通常用于展臺等局部照明區(qū)域。滿足賣場基本照明（筒燈）滿足局部照明，營造賣場氛圍（裝飾燈）墻面重點照明（射燈）三、燈具及賣場照明分類四、賣場照明的具體方法1.燈光按照射角度分為4種：正面光、斜側(cè)光、側(cè)光、頂光。正面光：光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整地展示整件服裝的色彩和細節(jié)。一般用于賣場中墻面的照明。斜側(cè)光：指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對被照射物進行照射，這是櫥窗陳列中最常見的光位，斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強。

側(cè)光：又稱90°側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進行照射，使被照射物明暗對比強烈。一般不單獨使用，只作為輔助用光。

頂光：光線來自模特的頂部，會使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時在試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。（注：在實際運用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運用。）四、賣場照明的具體方法2.按照射方式分為：垂直照射、交叉照射。a.垂直照射可以取得聚光性效果，制造視線焦點。適用于正掛、模特等。b.交叉照射燈光分布均勻，照射范圍大，有散射效果。適用于展臺、貨架照明等。四、賣場照明的具體方法五、賣場各區(qū)域照明根據(jù)各區(qū)域在賣場中的作用，賣場各區(qū)域燈光照明的具體方式如下：a.櫥窗照明1.射燈應照射到模特上半身以前胸

為中心的位置（紅色箭頭所指區(qū)

域為射燈照射點）；2.櫥窗中有品牌logo、主題海報等要有光源照射；a.櫥窗照明紅色圈中的區(qū)域為燈光的照射區(qū)域。a.櫥窗照明兩條紅線間的部分為照明的重點區(qū)域。b.店內(nèi)模特組合展示區(qū)1.圖中紅色箭頭所指區(qū)域為燈光

照射點；2.店內(nèi)模特組合區(qū)應使用集中聚

光照射方式，制造視覺焦點，

吸引顧客眼球；3.射燈應照射到模特上半身以前

胸為中心的位置；（注：射燈不要直射到顧客視線）b.店內(nèi)模特組合展示區(qū)c.墻面貨架1.正掛：射燈從正面照射在正掛以前胸為中心的位置，制造視覺焦點，能更好地展示出整件衣服的色彩和細節(jié)（注：當射燈資源有

限的情況下，射燈可以打在兩個

正掛中間靠近前胸的位置）；2.側(cè)掛：射燈從側(cè)面打在肩膀位置，常用交叉照明方式，燈光分布均

勻，照射范圍大，有散射效果。（注：射燈不要直射到顧客視線）c.墻面貨架d.展臺1.展臺模特：射燈應照射到模特上半

身以前胸為中心的位置；2.展臺：運用交叉照明的方式，照射范圍大，燈光分布均勻，保證整個

展臺面的照明。（注：射燈不要直射到顧客視線）d.展臺e.地面展桌地面展桌：筒燈滿足整個賣場的基本照明，射燈應運用交叉照明方式，加大照射范圍，將燈光均勻地照射在貨架上。（注：射