京東超市“不將就青年”七夕整合營(yíng)銷全案

京東超市“不將就青年”ABLEOFCONTENTS01.需求回顧04.傳播規(guī)劃02.策略思考05.報(bào)價(jià)03.核心創(chuàng)意06.服務(wù)團(tuán)隊(duì)CONTENTS借助8月七夕情人節(jié)自然營(yíng)銷力充分利用王牌IP特物Z與重點(diǎn)KA品牌資源消費(fèi)需求回顧提升提高浪漫經(jīng)濟(jì)迎來(lái)紅利發(fā)展浪漫經(jīng)濟(jì)迎來(lái)紅利發(fā)展帶動(dòng)浪漫經(jīng)濟(jì)如何借勢(shì)七夕節(jié)點(diǎn)與浪漫經(jīng)濟(jì)傳達(dá)Z世代新潮的消費(fèi)理念與生活方式與年輕人玩在一起回回歸情感本真七夕節(jié)具有東方特有的含蓄美感項(xiàng)目思考Z世代愛(ài)情觀戀愛(ài)絕不將就，“同頻共振”才是愛(ài)情的前提人群洞察不同代際人群有過(guò)多次戀愛(ài)的比例婚戀狀態(tài)人群開(kāi)始一段戀愛(ài)或婚姻的動(dòng)機(jī)一份來(lái)自年輕人的戀(dan)愛(ài)(shen)指南不同代際人群有過(guò)多次戀愛(ài)的比例婚戀狀態(tài)人群開(kāi)始一段戀愛(ài)或婚姻的動(dòng)機(jī)ZZ世代戀愛(ài)周期總是上演閃電式分手近九成戀愛(ài)保質(zhì)期超不過(guò)半年 Z世代注重的擇偶標(biāo)準(zhǔn)Z Z世代注重的擇偶標(biāo)準(zhǔn)Z人群洞察 Z世代對(duì)于愛(ài)情“保鮮”的top2選擇 Z世代對(duì)于愛(ài)情“保鮮”的top2選擇ZZ世代每月戀愛(ài)支出比例會(huì)(PGI⑩)與時(shí)尚新娘合作《新生代愛(ài)情觀與消費(fèi)觀調(diào)研》ZZ延續(xù)愛(ài)人群洞察Z世代消費(fèi)觀明的我，要把每一分錢都花在點(diǎn)子上人群洞察對(duì)待消費(fèi)，年輕人的看法是對(duì)待消費(fèi)，年輕人的看法是年輕人購(gòu)物時(shí)的驅(qū)動(dòng)因年輕人購(gòu)物時(shí)的驅(qū)動(dòng)因素 51.0%的新生代消費(fèi)者更具備品牌價(jià)值認(rèn)同感人群洞察Z世代心里總有一桿秤人群洞察Z世代的愛(ài)情絕不將就，“同頻共振”才是愛(ài)情的前提；同樣Z世代的愛(ài)情來(lái)的快去的也快，每一次愛(ài)情都始于心動(dòng)，如果讓愛(ài)情中的心動(dòng)成為“日常品”，那是否可以讓愛(ài)情持久“保鮮”？主題推導(dǎo)在每一次心動(dòng)中，你將更懂你的TA這個(gè)七夕讓京東超市帶你從日常生活中尋找和愛(ài)人的心動(dòng)時(shí)刻留住每一次心動(dòng)主題推導(dǎo)傳播內(nèi)容平臺(tái)定位 Z世代青睞的時(shí)尚資訊形式傳播平臺(tái)傳播內(nèi)容平臺(tái)定位 Z世代青睞的時(shí)尚資訊形式營(yíng)銷側(cè)重營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)高質(zhì)量私域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)粉絲沉淀與轉(zhuǎn)換品牌官宣及電商導(dǎo)流內(nèi)容輕量化構(gòu)建社交電商生態(tài)閉環(huán)真實(shí)趣味的社交內(nèi)容打造多元化生活方式真誠(chéng)分享與產(chǎn)品種草提供專業(yè)內(nèi)容支持用戶心智種樹(shù)傳播思考于充當(dāng)“發(fā)現(xiàn)”頻道正式改新種草陣地。于充當(dāng)“發(fā)現(xiàn)”頻道正式改新種草陣地?！鞍l(fā)現(xiàn)好貨”板塊延續(xù)草。50.5%年輕消費(fèi)者會(huì)把50.5%年輕消費(fèi)者會(huì)把種草產(chǎn)品內(nèi)容分享給親戚朋友微信互動(dòng)發(fā)商品鏈接22.1%26.6%面對(duì)面直接分享看朋友需求按需求分享上線“京東寶藏榜”加上線“京東寶藏榜”加碼內(nèi)容種草板塊。傳播思考平臺(tái)二平臺(tái)二景，做直播。特物Z也是一個(gè)主題營(yíng)銷場(chǎng)，配的年輕化 品質(zhì)大牌潮流感強(qiáng)互動(dòng) 沉浸式新玩法也可以講述品牌故事。P傳播思考站內(nèi)站外抖音特物Z視頻類逛視頻購(gòu)直播類店鋪直播逛京東寶藏榜發(fā)現(xiàn)好貨視頻號(hào)站內(nèi)站外抖音特物Z視頻類逛視頻購(gòu)直播類店鋪直播逛京東寶藏榜發(fā)現(xiàn)好貨視頻號(hào)微博公眾號(hào)細(xì)分人群精準(zhǔn)種草內(nèi)容內(nèi)容鋪設(shè)廣域覆蓋互動(dòng)傳播多維度、立體化的內(nèi)容覆蓋觸達(dá)不同層面目標(biāo)用戶和用戶建立起有效溝通小紅書(shū)小紅書(shū)知知乎平臺(tái)策略場(chǎng)景打造場(chǎng)場(chǎng)景打造場(chǎng)景化內(nèi)容提升消費(fèi)沉浸感，加深消費(fèi)參與感情感驅(qū)動(dòng)種種草互動(dòng)推動(dòng)消費(fèi)者與京東超市的互動(dòng)內(nèi)容策略特物Z上線《專屬你特物Z上線《專屬你召全網(wǎng)解讀標(biāo)簽。三支心動(dòng)主題短視頻推出，找回日常生活中的心動(dòng)時(shí)刻?！缎膭?dòng)詞典》推出，周邊發(fā)送。京東超市&重點(diǎn)KA品牌號(hào)召全網(wǎng)共同譜寫(xiě)《心動(dòng)詞典》找回愛(ài)的心動(dòng)體驗(yàn)引導(dǎo)用戶在日常生活中留下每一次心動(dòng)用戶用戶UGC內(nèi)容二次動(dòng)的樣子。核心創(chuàng)意家庭清潔母嬰用品家庭清潔母嬰用品相識(shí)相戀相愛(ài)上好聞的味道與干凈清爽的感覺(jué)廳堂下得廚房的游刃有余相愛(ài)后的心動(dòng)，是一同期待新生命的到來(lái)個(gè)個(gè)護(hù)清潔》互動(dòng)頻*3直播*3微博：場(chǎng)景海報(bào)、促銷海報(bào)微信：《用京東超市，查一查你的心動(dòng)關(guān)鍵詞》抖音：街采視頻《七夕送禮理性vs感性》抖音：主題短視頻*3戀愛(ài)kolVlog*3視頻號(hào)：主題短視頻*3PR稿件發(fā)布 京東超市#愛(ài)不將就，留住每次心動(dòng)#7.257.308.18.38.4 階段預(yù)熱引爆長(zhǎng)尾站內(nèi)傳播微微博、微信：《當(dāng)代年輕人“不將就”戀愛(ài)觀察報(bào)告》微博：“TA最讓我心動(dòng)的時(shí)刻”用戶征集站外傳播 ROADMAP專屬你的心動(dòng)標(biāo)簽重新測(cè)試首頁(yè)下拉進(jìn)入特物Z特物Z不將就青年心動(dòng)榜單活動(dòng)主視覺(jué)主視覺(jué)頁(yè)面點(diǎn)擊進(jìn)入H5點(diǎn)擊進(jìn)入專屬你的心動(dòng)標(biāo)簽重新測(cè)試首頁(yè)下拉進(jìn)入特物Z特物Z不將就青年心動(dòng)榜單活動(dòng)主視覺(jué)主視覺(jué)頁(yè)面點(diǎn)擊進(jìn)入H5點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)返回活動(dòng)頁(yè)進(jìn)進(jìn)入京東app相相識(shí)心動(dòng)榜→個(gè)護(hù)類產(chǎn)品相戀心動(dòng)榜→美妝、家清類產(chǎn)品相愛(ài)心動(dòng)榜→母嬰類產(chǎn)品上滑開(kāi)始答題上滑開(kāi)始答題不不同選擇對(duì)應(yīng)不同心動(dòng)關(guān)鍵詞寫(xiě)下寫(xiě)下心動(dòng)回憶，生成專屬標(biāo)簽長(zhǎng)長(zhǎng)按保存?zhèn)鞑ヒ?guī)劃品類會(huì)場(chǎng) 品類會(huì)場(chǎng) 產(chǎn)品榜單特物Z落地頁(yè)上線第一屏活活動(dòng)banner直播預(yù)約同步放置主題短視頻傳播規(guī)劃第三屏第第三屏優(yōu)優(yōu)惠券主推sku愛(ài)京東app首頁(yè)引導(dǎo)用戶下拉進(jìn)入二樓特物Z活動(dòng)頁(yè)面愛(ài)京東app首頁(yè)引導(dǎo)用戶下拉進(jìn)入二樓特物Z活動(dòng)頁(yè)面。特物Z首頁(yè)嵌入用擊進(jìn)入《專屬你頁(yè)面。不不將就抽取心動(dòng)標(biāo)簽傳播規(guī)劃1、你覺(jué)得愛(ài)情是什么味道的2、哪種顏色會(huì)讓你回想起第一次心動(dòng)3、第一次約會(huì)遲到了，你的1、你覺(jué)得愛(ài)情是什么味道的2、哪種顏色會(huì)讓你回想起第一次心動(dòng)3、第一次約會(huì)遲到了，你的內(nèi)心是4、和TA吵架了，你最想聽(tīng)的一首歌......你的心動(dòng)關(guān)鍵詞你的心動(dòng)來(lái)源是寫(xiě)下你的心動(dòng)回憶進(jìn)入進(jìn)入H5頁(yè)面，上滑進(jìn)行“心動(dòng)測(cè)試題”，做完測(cè)試題出現(xiàn)心動(dòng)標(biāo)簽結(jié)果，用戶可在下方寫(xiě)點(diǎn)擊產(chǎn)品可進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)。傳播規(guī)劃特物Z不將就青年心動(dòng)呈現(xiàn)特物Z不將就青年心動(dòng)呈現(xiàn)特特物Z不將就青年心動(dòng)呈現(xiàn)特物Z不將就青年心動(dòng)呈現(xiàn)抽簽抽簽后下滑進(jìn)入特物Z活動(dòng)頁(yè)，展示活動(dòng)期間主推品類產(chǎn)品及直播預(yù)告。傳播規(guī)劃京東寶藏榜上線京京東寶藏榜<心動(dòng)好禮>榜單頁(yè)面上線，展示活動(dòng)期間主推品類產(chǎn)品。心心動(dòng)好禮寶藏榜想起以前特別喜歡一個(gè)女生，身上總是香香的，每次遇到她都感覺(jué)很開(kāi)心，那種感覺(jué)和她身上的香氣被捆綁在一起了，以致于每次問(wèn)道這種味道都會(huì)想起她，后來(lái)才知道那是海飛絲洗發(fā)水的香味。傳播規(guī)劃站內(nèi)圖文種草站內(nèi)圖文種草發(fā)現(xiàn)好貨發(fā)現(xiàn)好貨好貨板塊發(fā)布種草圖文30條。戶在“逛”板塊發(fā)布種草圖文30條。逛選品圖片拍攝種草文撰寫(xiě)達(dá)人發(fā)布建立建立[心動(dòng)好禮幫]部落，將活動(dòng)期間發(fā)布在“逛”的種草圖文、視頻整合在部落內(nèi)，便于用戶查找傳播規(guī)劃微博話題征集京東微博話題征集京東超市官方微博發(fā)布#愛(ài)不將就，戶在京東首頁(yè)下拉進(jìn)入特物Z，參與抽取心動(dòng)標(biāo)簽，并征集用戶對(duì)于抽到的心動(dòng)標(biāo)簽的解讀。以用戶征集的方式作為站外傳播的啟動(dòng)，將征集到的用戶解讀整理包裝成《心動(dòng)詞典》發(fā)布。抽取你的心動(dòng)標(biāo)簽傳播規(guī)劃《心動(dòng)詞典》發(fā)布活動(dòng)活動(dòng)長(zhǎng)尾期發(fā)布《心動(dòng)詞典》續(xù)熱，進(jìn)行“心動(dòng)詞匯”解讀，并制作《心動(dòng)詞典》周邊明信片抽送粉絲。邊示意傳播規(guī)劃，展示主推微博導(dǎo)購(gòu)引流二樓特物Z參與活動(dòng)。傳播規(guī)劃動(dòng)標(biāo)簽場(chǎng)景海報(bào)京東超市微信發(fā)布《用京東超市，查一查你的心動(dòng)關(guān)鍵詞》京東超市京東京東超市官方微信公眾號(hào)發(fā)布長(zhǎng)圖文，展示不同人群對(duì)于心動(dòng)標(biāo)簽的解讀，結(jié)尾引導(dǎo)用戶進(jìn)入京東app下拉進(jìn)入特物Z抽取心動(dòng)標(biāo)簽，并在結(jié)尾評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。傳播規(guī)劃抖音發(fā)布街采視頻街街采kol帶活動(dòng)信息發(fā)布街采視頻，采訪路人對(duì)于穿插活動(dòng)介紹。傳播規(guī)劃知乎圖文種草知乎圖文種草七夕送女朋友什么禮物會(huì)讓她心動(dòng)？七夕送女朋友什么禮物會(huì)讓她心動(dòng)？居、母嬰領(lǐng)域評(píng)測(cè)半帶來(lái)傳播規(guī)劃小紅書(shū)圖文種草小紅書(shū)圖文種草《人類高質(zhì)量禮物，送一個(gè)心動(dòng)給她》《最心動(dòng)的禮物，都是回憶的味道》《聽(tīng)我的，七夕禮物送到心坎上》傳播規(guī)劃場(chǎng)景視頻發(fā)布8.1站站內(nèi)特物Z主頁(yè)面逛抖音視頻號(hào)站外傳播規(guī)劃場(chǎng)景視頻發(fā)布場(chǎng)景視頻發(fā)布傳播規(guī)劃場(chǎng)景，拍攝三支短視頻展示愛(ài)情不同階段的心動(dòng)時(shí)刻。場(chǎng)景視頻創(chuàng)意——發(fā)現(xiàn)TA人后的另一面——發(fā)現(xiàn)TA人后的另一面——共同期待一個(gè)新生命的到來(lái)——學(xué)生時(shí)代的暗戀時(shí)候你也剛好看3向我時(shí)候你也剛好看3向我，還能聞到你發(fā)梢淡淡的味道。們共同為T(mén)A的到來(lái)而做準(zhǔn)備。一支口紅裝扮最美的自己，也可以用一雙手打造最干凈的家。視頻創(chuàng)意：視頻創(chuàng)意：視頻創(chuàng)意：上偷偷在書(shū)房用，發(fā)現(xiàn)他在電腦上查視頻創(chuàng)意：上偷偷在書(shū)房用，發(fā)現(xiàn)他在電腦上查品。熟悉的好聞..原來(lái)是自己的愛(ài)人當(dāng)年最人走過(guò)撿起，腦海中回憶起女主人涂著它充滿自信的講解方案，這時(shí)客廳的聲響打男主人走過(guò)去接過(guò)拖布。結(jié)尾-打開(kāi)京東超市，送TA心動(dòng)的味道傳播規(guī)劃直播間搭建直播間搭建溝通好流程。8.1直播流直播流程傳播規(guī)劃藍(lán)V聯(lián)動(dòng)發(fā)布#愛(ài)不將就#系列聯(lián)合海報(bào)，根據(jù)三大心動(dòng)住每次心動(dòng)#的概念，海報(bào)放置二維碼引流站內(nèi)。傳播規(guī)劃達(dá)人vlog挑挑選抖音情侶kol拍攝日常視頻，展示他們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)突然心動(dòng)的瞬間。傳播規(guī)劃用戶征集傳播規(guī)劃發(fā)布《當(dāng)代年輕人“不將就”戀愛(ài)觀察報(bào)告》眾號(hào)與KOL共同發(fā)布《當(dāng)