2016年元旦總結(jié)報(bào)告中

2016年元旦總結(jié)報(bào)告

--人造節(jié)日再次發(fā)力，分流元旦市場(chǎng)

2016年元旦總結(jié)報(bào)告報(bào)告說(shuō)明SMTWTFS1232122232425262728293031數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線上、線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)（含線上、線下）同比增幅：可比商場(chǎng)同期增長(zhǎng)率表述說(shuō)明：2014年元旦、2015年元旦及2016年元旦數(shù)據(jù)均為兩周報(bào)告說(shuō)明201420152016487415356元旦市場(chǎng)持續(xù)走低線上零售量占比21.3%線下零售量占比78.7%元旦兩周液晶市場(chǎng)銷售356萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.2%如果將12月18日當(dāng)周計(jì)入元旦促銷期，元旦三周液晶市場(chǎng)銷售488萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.4%2014~2016年元旦市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)2015年12月雙十二當(dāng)周及12月18日當(dāng)周彩電市場(chǎng)分別啟動(dòng)了較大規(guī)模的促銷，元旦促銷提前啟動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康測(cè)算人造節(jié)日透支元旦市場(chǎng)液晶市場(chǎng)周度增長(zhǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線上線下周度零售監(jiān)測(cè)雙十二12.182016W1線上線下主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn)2016W1液晶市場(chǎng)主要品牌零售量占比數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線上線下周度零售監(jiān)測(cè)2016年開(kāi)年品牌繼續(xù)兩級(jí)分化2016W1液晶市場(chǎng)線下主要品牌同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)圖例解釋：氣泡大小代表零售額滲透率線上線下尺寸結(jié)構(gòu)差異大2016W1液晶市場(chǎng)主要尺寸零售量占比數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線上線下周度零售監(jiān)測(cè)55寸、65寸份額分別擴(kuò)大液晶市場(chǎng)產(chǎn)品規(guī)格變化趨勢(shì)（零售量）數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)結(jié)構(gòu)升級(jí)難抵價(jià)格下降2016W1與2015年國(guó)慶當(dāng)周液晶市場(chǎng)主要尺寸均價(jià)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)線上分功能產(chǎn)品增長(zhǎng)速度高于線下2016W1各類型產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)線下線上圖例解釋：氣泡大小代表零售額滲透率大板指55寸及以上產(chǎn)品，下頁(yè)同數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線上線下周度零售監(jiān)測(cè)液晶市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)情況主要品牌零售量份額變化數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線上線下周度零售監(jiān)測(cè)2016W14K市場(chǎng)暢銷機(jī)型2016W14K產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)（零售量）數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)4K已經(jīng)遍及中大尺寸數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)2016W1曲面市場(chǎng)暢銷機(jī)型2016W1曲面產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)（零售量）曲面液晶中4K是大勢(shì)所趨線上2016W1暢銷機(jī)型排名品牌型號(hào)尺寸分辨率零售量份額零售額份額均價(jià)（元）1樂(lè)視S50AIR2D50FHD4.44%4.76%2,6232樂(lè)視X3-4040FHD3.23%2.29%1,7333創(chuàng)維32X332HD2.19%0.89%9894海信LED50EC290N50FHD2.09%2.16%2,5285樂(lè)視X3-5555UD2.06%3.19%3,7876創(chuàng)維43S943FHD1.75%1.31%1,8367海信LED55EC290N55FHD1.71%2.06%2,9478樂(lè)視X3-4343FHD1.57%1.30%2,0269康佳LED32E330C32HD1.47%0.61%1,01210海信LED42EC260JD42FHD1.42%0.97%1,67011海信LED43EC291N43FHD1.38%1.12%1,98512長(zhǎng)虹48S148FHD1.36%1.19%2,15013創(chuàng)維42E5ERS42FHD1.30%0.90%1,69214TCLD49A561U49UD1.24%1.40%2,75415創(chuàng)維55S955FHD1.21%1.37%2,76416海信LED55EC520UA55UD1.18%1.70%3,53517TCLD43A71043FHD1.16%0.88%1,85818TCLD32E16132HD1.14%0.55%1,19319TCLD50A71050FHD1.13%1.13%2,43620樂(lè)視S40AIR40FHD1.11%0.83%1,822數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線上周度零售監(jiān)測(cè)春節(jié)銷售旺季在節(jié)前2015年12月21日2016年1月1日2016年1月31日2016年2月7日488萬(wàn)臺(tái)629萬(wàn)臺(tái)1206萬(wàn)臺(tái)近期液晶銷售時(shí)間序列圖(萬(wàn)臺(tái))春節(jié)假期彩電銷售停滯去年春節(jié)假期只占全年銷量的1.1%2016年1月3日數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康推總73%32%22%1.8%0.9%3.3%智能大板（>=55寸）4K曲面超薄高色域2015年1-11月滲透率72%，在55寸以上的大尺寸產(chǎn)品中，滲透率更是達(dá)到98%截至11月共計(jì)40%的新型號(hào)為4K產(chǎn)品，1-11月累計(jì)滲透率33%11月55寸滲透率21.8%超越32寸，成為第一大尺寸，65寸1.9%。55寸及以上液晶1-11月累計(jì)滲透率20.9%，金額超過(guò)四成曲面電視11月零售量滲透率2%，預(yù)計(jì)全年在90萬(wàn)臺(tái)，2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)240萬(wàn)臺(tái)未來(lái)9.9毫米超薄電視將大范圍覆蓋，超薄會(huì)有新的定義。雖然2015年市場(chǎng)規(guī)模不高，但是2016年超薄市