后疫情時(shí)代觀眾影院決策研究報(bào)告（影院篇）

拓普拓普觀眾影院決策研究報(bào)告01研究說明及主要發(fā)現(xiàn)02中國影院發(fā)展概況研究說明及主要發(fā)現(xiàn)11研究背景22研究目的33研究方法◆樣本定義：性別：男：女=1:1;年齡：15-49歲；影院觀眾：近1年到影院觀影1次及以上◆數(shù)據(jù)回收時(shí)間：2022年5月19日~5月24日主要結(jié)論(1)◆疫情后中國電影市場(chǎng)票房連續(xù)兩年領(lǐng)跑全球：海外票房受疫情影響波及明顯，2021年北美票房折合人民幣286.9億，與內(nèi)地票房的472.6億相差185.68億；◆銀幕總數(shù)接近北美2倍，但人均銀幕數(shù)仍有一定差距：預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)銀幕總數(shù)將達(dá)到8.7萬塊，約為北美的22022年國內(nèi)城鎮(zhèn)百萬人均銀幕數(shù)92.9塊，與北美的150.8塊仍有較大差距，國內(nèi)市場(chǎng)仍存在一定開發(fā)空間；◆特殊廳數(shù)量穩(wěn)步增長，市占率已接近11%:2021年國內(nèi)巨幕廳數(shù)量已達(dá)5182個(gè)，音效廳3062個(gè)；4D廳1107個(gè)，高幀廳1803個(gè)2021年觀影人次11.67億，較2019年的17.28億下降32.4%;排映場(chǎng)次1.23億，較2019年的1.27億下降3.3%;2021年單日單廳收益1,978元，較2019年的2,894元下降31.7%;主要結(jié)論(2)觀眾認(rèn)為合理的影片最長時(shí)長為1.5-2.5小時(shí)，比例為67%;2021年票房5000萬及以上影片中90%的影片時(shí)長在1.5-2.5小時(shí)，在觀眾認(rèn)為的合理范圍之內(nèi)；真人進(jìn)口片：觀眾更偏好觀看英文版(占比65%),一二線傾向性尤其突出；進(jìn)口動(dòng)畫片：觀眾更傾向“帶小孩時(shí)，看國語版；不帶孩子時(shí)，看英文版”(占比38%),低線級(jí)城市尤為突出；其次是“帶不帶孩子都看英文版”(25%);-港片：觀眾更傾向選擇國語版(占比46%);辦理過會(huì)員卡觀眾覆蓋率29%,其中辦理過影院會(huì)員卡的觀眾覆蓋率為18%,辦理過購票網(wǎng)站會(huì)員卡的覆蓋率為22%。享受優(yōu)惠票價(jià)是觀眾辦理會(huì)員卡的主要原因，票價(jià)不夠優(yōu)惠、優(yōu)惠福利太雞肋、平時(shí)觀影次數(shù)不多是觀眾中國影院發(fā)展概況后疫情時(shí)代，中國電影市場(chǎng)票房連續(xù)兩年領(lǐng)跑全球●疫情后內(nèi)地票房大幅度領(lǐng)先海外，中國市場(chǎng)已成為全球第一大票倉：隨著國內(nèi)疫情的有序恢復(fù)，內(nèi)地電影票房同比2020年增幅較大；海外票房受疫情影響波及明顯，2021年北美票房折合人民幣286.9億，與內(nèi)地票房相差185.68億。2018-2022年中國VS北美票房286.9160.8209.32018年2019年2020年2021年2022年影院規(guī)模已為北美的2.3倍以上●預(yù)計(jì)2022年中國國內(nèi)影院數(shù)將達(dá)1.49萬家，為北美的2.4倍。預(yù)計(jì)2022年銀幕總數(shù)將為北美2倍，但人均銀幕數(shù)仍有一定差距誓●預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)銀幕總數(shù)將達(dá)到8.7萬塊，約為北美的2.0倍；●預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)城鎮(zhèn)百萬人均銀幕數(shù)92.9塊，與北美的150.8塊仍有較大差距，國內(nèi)市場(chǎng)仍存在一定開發(fā)空間。數(shù)據(jù)來源：拓普電影容庫2018-2021年中國VS北美城鎮(zhèn)人口人均覆蓋銀幕數(shù)單位：塊/百萬人89.592.974.080.783.8特殊廳數(shù)量穩(wěn)步增長，市占率已接近11%●2021年國內(nèi)巨幕廳數(shù)量已達(dá)5182個(gè)，音效廳3062個(gè)；預(yù)計(jì)2022年特殊廳市場(chǎng)占有率將達(dá)到10.9%。2018-2022年特殊廳VS2018-2022年特殊廳VS普通廳數(shù)量占比201910.3%89.7%4,4012,7731,075,841巨幕廳數(shù)■音效廳數(shù)■4D廳數(shù)■高幀廳數(shù)特殊廳數(shù)量占比普通廳數(shù)量占比數(shù)據(jù)來源：拓普電影容庫疫情后，影院持續(xù)建設(shè)，但增速明顯放緩人次增速低于場(chǎng)次增速，影院經(jīng)營壓力加劇2021年觀影人次11.67億，較2019年的17.28億下降32.4%;排映場(chǎng)次1.23億，較2019年的1.27億下降3.3%;影院均攤收益縮水明顯：2021年單日單廳收益1,978元，較2019年的2,894元下降31.7%。誓疫情帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)、居家及線上娛樂習(xí)慣的養(yǎng)成是觀影人次減少誓●31%的觀眾表示近1年影院觀影頻次有所減少；●疫情帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)、居家及線上娛樂習(xí)慣的養(yǎng)成是觀影頻次減少的主要因素，其次是線上流媒體渠道分流。增加了增加了觀眾影院決策分析“就近”是觀眾選擇影院的主要考慮因素，5公里是觀眾能接受的距離極限；巨幕影廳是觀眾最偏愛的特殊廳選擇影院的考慮因素觀眾能夠接受的影院距離影廳選擇偏好影院有特殊影廳(巨幕廳、音效廳等)15%其他2%1公里以內(nèi)3公里以內(nèi)5公里以內(nèi)10公里以內(nèi)15公里以內(nèi)3D影廳影院電影平均票價(jià)尚在觀眾接受范圍，但已接近極限整體20元及以下21-30元31-40元41-50元51-60元61元及以上分人群一線二線基數(shù)20元及以下21-30元31-40元51-60元61元及以上%%%2495702017-2022年票倉城市平均票價(jià)30.7整體一線二線——三線及以下數(shù)據(jù)來源：左圖來自拓普線上問卷調(diào)研，右圖來自拓普電影容庫當(dāng)前市場(chǎng)影片時(shí)長普遍在觀眾認(rèn)為的合理范圍之內(nèi)●觀眾認(rèn)為合理的影片最長時(shí)長為1.5-2.5小時(shí)，比例為67%;●當(dāng)前市場(chǎng)影片市場(chǎng)普遍在觀眾接受范圍：2021年票房5000萬及以上影片中90%的影片時(shí)長在1.5-2.5小時(shí)，在觀眾1小時(shí)以內(nèi)1-1.5小時(shí)1.5-2小時(shí)2-2.5小時(shí)2.5-3小時(shí)3-3.5小時(shí)觀眾對(duì)電影制式選擇不具有明顯傾向性，銀幕呈現(xiàn)效果不佳是觀眾未選擇觀看3D制式的主要原因●觀眾對(duì)電影制式的選擇傾向性不高，低線級(jí)偏向3D制式的比例相對(duì)更高； 一線二線無所謂銀幕呈現(xiàn)的視覺效果太暗影片3D效果較差有些影院3D眼鏡需要自帶，很麻煩3D電影票價(jià)較貴數(shù)據(jù)來源：拓普線上問卷調(diào)研超六成觀眾偏好選擇英文版語言的真人進(jìn)口片，其中一二線對(duì)英文版的青睞高于三線及以下。整體分人群一線二線三線及以下基數(shù)英文版國語版無所謂觀眾傾向帶孩子看進(jìn)口動(dòng)畫時(shí)選擇國語版，低線級(jí)城市尤為突出誓●近四成觀眾對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫表示通常情況下“帶小孩時(shí)，看國語版；不帶孩子時(shí)，看英文版”,其次有25%的觀眾表示通常●其中，三線級(jí)以下城市帶孩子時(shí)選擇看國語版的比例相對(duì)更高。整體一線二線三線及以下基數(shù)帶小孩時(shí)，看國語版；不帶小孩時(shí)，看英語版帶不帶小孩都看英文版帶不帶小孩都看國語版帶小孩時(shí)，看英語版；不帶小孩時(shí)，看國語版無所謂3324觀眾更傾向選擇國語版港片●針對(duì)港片，觀眾傾向選擇國語版的比例為46%,表示“無所謂”的比例占三成，明確傾向選擇粵語版的僅為兩成。觀眾對(duì)港片的語言版本偏好拓普影院購票線上化全面覆蓋，貓眼、淘票票購票入口是觀眾購買電影拓普票的主要渠道；使用會(huì)員卡的觀眾覆蓋率近三成●觀眾購買電影票的主要渠道仍以貓眼、淘票票購票入口為主；辦理過會(huì)員卡觀眾覆蓋率近三成，其中辦理過影院會(huì)員卡的觀眾覆蓋率為18%,辦理過購票網(wǎng)站會(huì)員卡的覆蓋率為22%。近1年電影購票渠道選擇銀行APP其他會(huì)員卡觀眾覆蓋率辦理過影院會(huì)員卡18%辦理過購票網(wǎng)站會(huì)員卡22%通過影院/購票APP辦理過會(huì)員卡的觀眾覆蓋率享受優(yōu)惠票價(jià)是觀眾辦理會(huì)員卡的主要原因，票價(jià)不夠優(yōu)惠、優(yōu)惠福利太雞肋、平時(shí)觀影次數(shù)不多是觀眾未辦理會(huì)員卡的主要原因●觀眾辦理會(huì)員卡的主要原因是受優(yōu)惠票價(jià)，占比73%;其次是因?yàn)橘?zèng)送免費(fèi)電影票或優(yōu)惠券；●票價(jià)不夠優(yōu)惠、優(yōu)惠福利太雞肋、平時(shí)觀影次數(shù)不多是觀眾未辦理會(huì)員卡的主要原因，占比均在四成以上。辦理會(huì)員卡的原因未辦理會(huì)員卡的原因享受票價(jià)優(yōu)惠贈(zèng)送免費(fèi)電影票或優(yōu)惠券贈(zèng)送小食券(如可樂、爆米花等)周邊娛樂場(chǎng)所折扣贈(zèng)送電影周邊票價(jià)不夠優(yōu)惠優(yōu)惠福利太雞肋平時(shí)觀影次數(shù)不多會(huì)員條款太復(fù)雜需要提前儲(chǔ)值平時(shí)沒有關(guān)注數(shù)據(jù)來源：拓普線上問卷調(diào)研影院內(nèi)部設(shè)施建設(shè)及服務(wù)建議滿意影響力如果提供該設(shè)施的滿意程度)內(nèi)部設(shè)施建設(shè)方面，建議影院在滿足觀眾“必備因素”基礎(chǔ)上，優(yōu)先提滿意影響力如果提供該設(shè)施的滿意程度)供觀眾敏感度較高的“期望因素”高滿