醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀分析與前景展望

醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)實狀況分析與前景展望摘要：醫(yī)藥行業(yè)被人們稱之為永遠(yuǎn)朝陽產(chǎn)業(yè)，近四十年來一直以較高速度發(fā)展。七十年代年均增加13%，80年代8.5%，1991-1995年是世界經(jīng)濟發(fā)展低潮期，經(jīng)濟衰落幾乎遍布世界全部工業(yè)化國家，英國、美國甚至出現(xiàn)了經(jīng)濟負(fù)增加，但同期世界醫(yī)藥行業(yè)年均增加仍達(dá)7.5%。預(yù)計從現(xiàn)在到，醫(yī)藥行業(yè)增加將維持在7%左右。關(guān)鍵詞：醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析一、我國醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)實狀況分析醫(yī)藥行業(yè)能保持穩(wěn)定高速增加其原因有：即使社會需求和整個經(jīng)濟發(fā)展速度有正相關(guān)性，經(jīng)濟衰退抑制了一部分需求，不過社會老齡化和人口自然增加遠(yuǎn)遠(yuǎn)消減了衰退所引發(fā)需求降低。所以經(jīng)濟衰退社會需求負(fù)面效應(yīng)并不顯著。人們健康觀念轉(zhuǎn)變。當(dāng)代人們不但僅滿足于“生存”這種生命狀態(tài)，而且更關(guān)心生命質(zhì)量。健康觀念轉(zhuǎn)變表現(xiàn)了人們本身保健意識提升，醫(yī)藥日益成為人們不可或缺商品。二、我國醫(yī)藥行業(yè)存在問題與弊端長久以來，我國醫(yī)藥行業(yè)一直處于"小、散、亂、差"格局中，產(chǎn)業(yè)集中度低、企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化等問題一直困擾醫(yī)藥行業(yè)，既不利于集約化運行和降低生產(chǎn)成本，也不利于市場有序競爭。從國際上看，工業(yè)化發(fā)達(dá)國家醫(yī)藥商業(yè)集中度都在90%以上，且藥品批發(fā)整合快于零售，制藥會相對滯后于批發(fā)。在新醫(yī)改環(huán)境中，國家希望加緊產(chǎn)業(yè)集中度提升和管理升級。按照新修訂GMP要求，全部醫(yī)藥高風(fēng)險企業(yè)必須經(jīng)過認(rèn)證，全部藥品生產(chǎn)企業(yè)必須全部實施認(rèn)證。血液制品、疫苗、注射劑等無菌藥品生產(chǎn)應(yīng)在12月31日前達(dá)成新要求，不然將一律停產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，我國有1319家無菌藥品生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)線4462條。依照國家食品藥品監(jiān)管局摸底調(diào)查情況，無菌藥品生產(chǎn)企業(yè)大約有23%計劃在底前經(jīng)過新版藥品GMP認(rèn)證，有60%計劃在底經(jīng)過認(rèn)證，另有17%在底前不能經(jīng)過認(rèn)證。截至現(xiàn)在，全國有11%無菌藥品生產(chǎn)企業(yè)全部或部分車間經(jīng)過新修訂藥品GMP認(rèn)證。三、醫(yī)藥品牌與產(chǎn)品品牌醫(yī)藥企業(yè)做品牌時碰到一個難題是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌關(guān)系。比如在我提到楊森時人們會想到什么？會想到嗎丁啉、達(dá)克寧。提到天士力時人們又會想到什么？一定會想到丹參滴丸。但一提到楊子江，我相信大部分人會啞口。可是揚子江在我們國家卻是銷售額位居前三名制藥企業(yè)，它產(chǎn)品一點都不少?？蔀楹稳藗儗λ帜敲茨吧渴且驗樗幐嗟厥窃诶镒鎏幏剿?，所以它產(chǎn)品品牌著名度會小一些。由此對于我們來說就會產(chǎn)生這么一個疑問，到底是做產(chǎn)品品牌還是做企業(yè)品牌好？其實西藥制藥企業(yè)內(nèi)心一直有個愿望，希望擺脫“一牌獨大”狀態(tài)。不過依照現(xiàn)在情況來看，西藥制藥企業(yè)甚至包含一些中藥制藥企業(yè)，想以企業(yè)品牌來帶動產(chǎn)品銷售是一件很不輕易事情。在這種情況下，我們只好先做產(chǎn)品品牌。至于最終能不能做好企業(yè)品牌，當(dāng)我們國家行業(yè)集中度非常高時候，高到50家、10家、8家制藥企業(yè)銷售額占到總銷售額80%-90%時候，制藥企業(yè)品牌對自己產(chǎn)品群銷售會起到很大幫助作用。摘自《中國醫(yī)藥在線》一個新興醫(yī)藥企業(yè)能夠成功是否不不過取決于它產(chǎn)品是否好壞，更主要是看它經(jīng)過詳細(xì)，周密，準(zhǔn)確一系列市場調(diào)研以后制訂出來產(chǎn)品定位和營銷方向，是否能以最快最好方式方法準(zhǔn)確切入市場。當(dāng)一個醫(yī)藥企業(yè)需要制訂新營銷計劃和策略時，都必須以市場情況為依據(jù)，產(chǎn)品賣點為導(dǎo)向，充分了解和掌握與本企業(yè)營銷相關(guān)各種信息資料，這么醫(yī)藥企業(yè)才有可能作出正確，及時，有效營銷決議，制訂出切實可行營銷計劃和營銷策略。要做到這一點，就必須開展完善市場調(diào)查。市場調(diào)查是當(dāng)代醫(yī)藥企業(yè)營銷活動中一項不可缺乏經(jīng)常性工作。也是為產(chǎn)品營銷提供很主要決議依據(jù)四、醫(yī)藥行業(yè)前景展望國家食品和藥品監(jiān)督管理局、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部以及衛(wèi)生部等四部門已共同制訂了《關(guān)于加緊實施新修訂GMP促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級關(guān)于問題通知》，從吞并重組、認(rèn)證檢驗、審評審批、委托生產(chǎn)、價格調(diào)整、招標(biāo)采購和技術(shù)改造等方面，明確激勵和引導(dǎo)藥品生產(chǎn)企業(yè)盡快實施新修訂GMP認(rèn)證。據(jù)測算，醫(yī)療保健產(chǎn)品需求彈性系數(shù)是1.37，即生活水平提升1個百分點，醫(yī)療消費水平將增加1.37個百分點，這說明醫(yī)療消費水平增加速度快于居民生活水平增加速度?；谝陨蠋c醫(yī)藥行業(yè)就成了一片投資熱土，也就造就了中國醫(yī)藥企業(yè)由如雨后春筍般蔓延開來。“將是醫(yī)藥“十二五”和新版GMP推行攻堅年，將加緊結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)洗牌，以改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)混亂，無序競爭等現(xiàn)象，提升產(chǎn)業(yè)集中度?！苯?jīng)過并購重組，優(yōu)勝劣汰等方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，有利于處理產(chǎn)業(yè)集中度偏低、企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化等，推進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。這一趨勢將在未來幾年一直連續(xù)下去。參考文件[1]董建民.高職醫(yī)藥營銷專業(yè)“1+4+1”人才培養(yǎng)模式探析[J].衛(wèi)生職業(yè)教育.