多媒體基礎介紹

第一部分

多媒體基礎知識

1.1多媒體技術概述

1.1.1多媒體技術的發(fā)展

1.1.2多媒體技術的基本概念

1.1.3多媒體技術的應用

1.1.4多媒體的關鍵技術

1.2多媒體硬件系統

1.2.1多媒體輸入輸出設備

1.2.2多媒體接口設備

1.2.3多媒體存儲設備

1.3多媒體軟件系統

1.3.1多媒體軟件

1.3.2多媒體應用系統的設計流程

第1講多媒體基礎1.1.1多媒體技術的發(fā)展多媒體技術最早起源于20世紀80年代中期。

1984年，美國Apple公司推出了世界上第一臺具有多媒體特性的Macintosh計算機，具有了圖形用戶界面和用鼠標進行交互。

1985年，美國Commodore公司推出了世界上第一臺真正的多媒體系統Amiga，具有了完備的視聽處理功能，CD-ROM則實現了大容量多媒體信息的存儲和處理，促進了多媒體技術的發(fā)展。

1986年，Philips公司和Sony公司聯合研制并推出了CD-I標準，使多媒體信息的存儲規(guī)范化和標準化，用戶可以通過交互的方式播放光盤中的內容。1990年，Microsoft和Philips等10多家有名廠商制定了多媒體個人計算機標準MPC1，對多媒體計算機所需配置的軟硬件規(guī)定了最低標準和量化指標，隨后又陸續(xù)發(fā)布了MPC2、MPC3、MPC4標準。

1996年，推出的杜比數字環(huán)繞音響AC97標準，使聽覺達到了環(huán)繞立體音的效果。

1997年，Intel公司推出了具有MMX技術的奔騰處理器，成為多媒體計算機新的標準?；九渲?/p>

要求

CPU

Pentium/133MHz～200MHz

內存容量

16MB

硬盤容量

1.6GB

軟盤容量

1.44MBCD-ROM

10～16倍速聲卡

16位精度，44.1kHz/48kHz采樣頻率帶波表顯示卡

24位/32位真彩色VGA操作系統Windows95、WindowsNT

表1.1MPC4.0標準

1.1.2多媒體技術基本概念(一)什么是多媒體1.媒體（1）在現實世界中，媒體（Media）就是人們用于傳播和表示各種信息的手段。如報紙、雜志、電視機、收音機等。（2）國際電報電話咨詢委員會把媒體分成5類：①感覺媒體（PerceptionMedium）指直接作用于人的感覺器官，使人產生直接感覺的媒體，如引起聽覺反應的聲音，引起視覺反應的圖像等。②表示媒體（RepresentationMedium）指為傳播和表達某種感覺媒體而制定的信息編碼，如計算機中存儲圖像的JPEG編碼、存儲文本的ASCII碼等。③表現媒體（PresentationMedium）指用于信息輸入和輸出的設備，如鍵盤、鼠標、掃描儀等為計算機系統中的輸入媒體，顯示器、打印機等為輸出媒體。④存儲媒體（StorageMedium）指存儲信息的物理介質，如磁盤、光盤等。⑤傳輸媒體（TransmissionMedium）指傳送數據信息的物理介質，如電纜、光纖等。（3）計算機領域的媒體有兩種含義①存儲信息的載體，如磁盤、光盤和半導體存儲器。②信息的表示形式，如文字、聲音（也叫音頻）、圖形、圖像、動畫和視頻。多媒體計算機中所說的媒體是指信息的表示形式。2.多媒體與多媒體技術（1）多媒體（Multimedia）指文本、聲音、圖形、圖像、動畫和視頻等多種媒體成分的結合。計算機能處理的多媒體信息從時效性上分為靜態(tài)媒體（指文字、圖形、圖像等媒體）和時變媒體（指聲音、動畫、活動影像等媒體）兩大類。（2）多媒體技術（MultimediaTechnique）是一種將文本、聲音、圖形、圖像、動畫和視頻等形式的信息結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能夠完成一系列交互式操作的信息技術。3.多媒體計算機

具有對多種媒體進行綜合處理，并在它們之間建立邏輯關系，使之集成為一個交互式系統的計算機稱為多媒體計算機（MultimediaPersonalComputer，簡稱MPC）

。多媒體計算機融高質量的視頻、音頻、圖像等多種媒體信息的處理于一身并具有大容量的存儲器，能給人們帶來一種圖、文、聲、像并茂的視聽感受。

4.多媒體技術的主要特征（1）集成性

將不同的媒體信息、不同的媒體設備與計算機軟硬件有機結合在一起。（2）交互性實現人對信息的主動選擇和控制。（3）非線性借助超文本鏈接（HyperTextLink）的方法，將內容以一種更靈活、更具變化的方式呈現給使用者，改變了人們以往采用章、節(jié)、頁的框架循序性學習的讀寫模式。（4）多維性用戶可以按照自己的需要、興趣、任務要求、偏愛和認知特點來使用信息，選取圖、文、聲、像等信息表現形式。多媒體以其豐富多彩的表現形式、高超的交互能力、高度的集成性、靈活多變的適應性得到了廣泛的應用。(二)多媒體中的表示媒體1．文字

多媒體系統中最基本和最為普遍的媒體。多媒體中的文字在形式上應使畫面活潑、多姿多彩；在內容上一個界面中的文字不易過多，應與反映的主題相關。2.圖形和圖像

指人物畫、景物照及其它各種形式的圖案。圖形圖像通常比文字更具直觀性和吸引力。用圖來替代文字描述，或是以圖為主輔以文字說明，會更讓人賞心悅目，記憶深刻。

3.音頻

指數字化的聲音。通常用作解說詞、背景音樂和音效。4.動畫

將一段好的動畫片穿插在多媒體信息系統中，不僅可使整體風格更為活潑，同時也更吸引人。動畫通常是專業(yè)人員利用動畫制作軟件繪制而成的。5.視頻影像

通過攝像機、錄像機等設備捕獲的動態(tài)畫面。與人們用軟件工具繪制出來的動畫相比，更具真實感和紀實性。在多媒體信息系統中適時加入一些緊扣主題內容的動態(tài)視頻，會起到畫龍點睛的作用。

1.1.3多媒體技術的應用1、教育培訓

優(yōu)點

①直觀生動，說服力強，學習效果好。 ②與傳統教學手段相比，教學內容豐富，傳遞的信息量大。 ③多媒體教學更能培養(yǎng)學生的想象力和創(chuàng)造力。2、多媒體通信多媒體視頻點播系統(VOD)交互式電視(ITV)計算機支持的協同工作(CSCW)多媒體會議系統多媒體家電產品

3、娛樂

利用網絡看電視、電影和動畫，而且可以進行交互控制，網絡電腦游戲更是突破了傳統游戲的玩法。4、電子出版物

以數字方式將各種多媒體元素如圖、文、聲、像等信息存儲在磁盤或光盤等介質上，通過計算機或類似設備進行閱讀使用，并可復制發(fā)行的大眾傳播媒體。

5、軍事

廣泛應用于作戰(zhàn)指揮與作戰(zhàn)模擬。1.1.4多媒體的關鍵技術

1．多媒體數據存儲與管理技術*2．多媒體數據壓縮/解壓縮技術*3．虛擬現實技術

利用計算機生成一種模擬環(huán)境，創(chuàng)建了一種適人化的多維信息空間。4．多媒體數據庫技術

多媒體數據庫應支持多種媒體的集成管理和綜合描述，支持同一媒體的多種表現形式，支持復雜媒體的表示和處理，能對多種媒體進行查詢和檢索。5．多媒體通信技術

音頻和視頻的網絡寬帶快速傳輸技術仍將是多媒體技術的研究熱點。6．多媒體信息檢索技術

Web圖像、聲音、視頻的快速檢索7.多媒體專用芯片技術（1）數據壓縮與編碼技術:圖像、聲音、視頻等數字化媒體信息的數據量通常都很大。在多媒體系統中，必須使用編碼壓縮技術來要解決它們的大容量存儲和實時傳輸問題。壓縮算法分為無損壓縮和有損壓縮兩種，不同的計算方法產生不同形式的壓縮編碼。目前，國際上的兩種數據壓縮編碼標準：①JPEG標準適用于具有連續(xù)色調和多級灰度的靜止圖像，一般對單色圖像的壓縮比為10:1，對彩色圖像的壓縮比為15:1。②MPEG標準適用于運動圖像和音頻信息。目前最常用的有MPEG-1和MPEG-2兩種。前者適用于VCD光碟，壓縮比通常為50:1；后者適用于DVD光碟，壓縮比可達200:1。（2）多媒體專用芯片技術采用超大規(guī)模集成電路（VLSI）技術，是多媒體硬件系統體系結構的關鍵技術。多媒體計算機的專用芯片分為兩類：一類是固定功能的芯片，另一類是可編程數字信號處理器芯片。（3）多媒體數據存儲技術大容量、高速度的光盤存儲設備解決了多媒體信息存儲空間問題。隨著網絡技術的不斷發(fā)展，超媒體數據快速增長，要求網絡存儲能力必須不斷提高，以適應多媒體數據的處理和存儲。（4）多媒體存儲管理技術多媒體數據庫將傳統數據庫對單調的文字和數字管理發(fā)展成對圖像、聲音和視頻資料進行的管理。1.2多媒體硬件系統一個完整的多媒體計算機系統包括硬件系統和軟件系統兩個方面，MPC標準規(guī)定了多媒體計算機系統的最低要求，凡符合或超過這種規(guī)范的系統以及能在該系統上運行的軟硬件都可以用MPC標識。目前，一般PC機的配置都符合或超過MPC標準。1.2多媒體硬件系統1．掃描儀

掃描儀是一種可將靜態(tài)圖像輸入到計算機里的圖像采集設備。掃描儀內部具有一套光電轉換系統，可以把各種圖片信息轉換成計算機的圖像數據，并傳送給計算機，再由計算機進行圖像處理、編輯、存儲和打印輸出。工作過程如下：

1）掃描儀的光源發(fā)出均勻光線照到圖像表面；

2）經過A/D轉換，把當前掃描線的圖像轉換成電平信號；

3）步進電機驅動掃描頭移動，讀取下一行圖像數據；

4）經過掃描儀的CPU處理后，圖像數據暫存在緩沖區(qū)中；

5）按照先后順序把圖像數據傳輸至計算機并存儲起來。（2）掃描儀的分類平板式掃描儀手持式掃描儀滾筒式掃描儀

（1）掃描儀的工作原理1.2.1多媒體輸入輸出設備輸入設備：鍵盤、鼠標、麥克風、掃描儀、數碼相機、數碼攝象機、光筆、數字化儀、觸摸屏等。輸出設備：顯示器、打印機、揚聲器、刻錄機、繪圖儀等。1）分辨率（dpi，每英寸掃描的像素點數）

水平分辨率×垂直分辨率

水平分辨率（光學分辨率）：由掃描儀的傳感器以及傳感器中的單元數量決定，光學分辨率越高，掃描儀解析圖像細節(jié)的能力越強，掃描的圖像越清晰。

垂直分辨率（機械分辨率）：是步進電機在平板上移動時所走的步數。2）色彩位數：決定掃描儀對顏色的區(qū)分能力。一般的掃描儀至少有30位色彩位數，能表達230種顏色高檔掃描儀擁有36位色彩位數，能表達約687億種顏色。3）灰度：決定圖像亮度的層次范圍灰度越高圖像層次越豐富，目前可達256級灰度。4）掃描速度：在指定的分辨率和圖像尺寸下的掃描時間。5）掃描幅面：掃描儀支持的幅面大小，如A4、A3、A1和A0。（3）掃描儀的主要性能指標2．數碼相機（1）數碼相機的工作原理

將數碼照相機的鏡頭對著被拍攝的物體，按動快門，圖像便會被分成紅、綠、藍三種光線，然后投影在CCD（電荷耦合器件）上，CCD把光線轉換成電荷，其強度隨被捕捉影象上反射的光線強度而改變，然后CCD把這些電荷送到模/數轉換器，對光線數據編碼，再儲存到存儲裝置中。在軟件支持下，可在屏幕上顯示照片，還可進行放大和修飾處理。（2）數碼相機的性能指標與傳統相機類似的指標有：鏡頭大小、快門速度、光圈大小以及閃光燈工作模式等。

數碼相機特有的性能指標包括：

1）分辨率：分辨率越高，打印的照片尺寸越大。640×480可打印的尺寸約為3×5英寸，1024×768可打印5×2）顏色深度：24位或36位，可以生成真彩色的圖像。

3）存儲能力及存儲介質：決定了相機可拍攝照片的數量。

4）數據輸出方式：串行口輸出，高檔相機提供IEEE-1394高速接口。

5）連續(xù)拍攝：兩張照片之間需要等待的時間間隔越短，連續(xù)拍攝的能力越強。

是一種利用電子傳感器把光學影像轉換成電子數據的照相機。與普通的全自動照相機很相似，區(qū)別在于前者在存儲器中儲存圖像數據，后者通過膠片曝光來保存圖像。（2）刻錄機的性能指標1）刻錄速度

讀取速度：12X、16X寫入速度：2X、4X、5X、6X、8X2）接口方式

內置式：IDE、SATA（速度比IDA快）和SCSI接口（服務器）外置式：SCSI接口、并行口及USB接口等筆記本外置接口：PCMCIA（速度慢）、1394接口（4針、速度快）、USB接口

3）緩沖區(qū)大小

刻錄時數據必須先寫入緩存，在刻錄的同時后續(xù)的數據不斷寫入緩存中，以保持數據的連續(xù)傳輸，傳輸的中斷容易導致刻錄失敗。緩存容量一般為：512KB～8MB4）支持的格式：一般支持CD-ROM、CD-R、和CD-RW、DVD等格式。5）刻錄方式：整盤刻寫、軌道刻寫和多段刻寫，有的刻錄機還支持增量包刻寫方式，允許在一條軌道中多次追加數據。3．刻錄機

內置式（1）刻錄機的分類外置式1．聲卡（1）聲卡的組成音頻信號處理芯片：處理輸入的音頻信號，它控制采樣頻率和采樣精度。

音效合成芯片：主要控制輸出音頻信號的高低音和各種音效。數字模擬轉換電路：進行模/數和數/模轉換。

1.2.2多媒體接口設備（2）聲卡的主要功能

1）錄音與放音：通過麥克風或LINEIN通道進入，首先經過混音芯片進行采樣、A/D轉換、混合等一系列處理，再通過主芯片的處理，錄制成波形文件。波形信號經過主芯片進行處理和計算，再傳到混音芯片進行D/A轉換，轉換好的模擬信號經過功放的放大處理后由音箱輸出。

2）編輯與合成處理：對聲音文件添加各種特效，如回聲、淡入淡出等。

3）MIDI接口：與外部電子樂器之間進行通信，實現對電子樂器的控制和操作。2．視頻采集卡1）模擬采集卡

①接口：采用PCI總線接口（32位）至少要有一個VideoIn與模擬視頻設備相連，高性能的采集卡則一般具有AV接口和S-Video。注意：不能直接采集電視射頻信號，也不能直接采集伴音信號。②功能：接收模擬視頻信號，對該信號進行采集、量化成數字信號，然后壓縮編碼成數字視頻序列。一般的視頻采集卡：存儲成AVI文件

高檔的視頻采集卡：存儲成MPEG文件2）數字采集卡（或1394卡）

IEEE1394：是一項視頻數據傳輸的串行接口標準，由蘋果公司首創(chuàng)，稱為Firewire（火線）。相當于一個數據傳輸接口，不具備視頻信號采集功能。1394卡的特點：數據傳輸速率快。數字采集卡主要有以下三類： ①帶有硬件CODEC（編解碼器）的1394卡 速度快、質量高，價格昂貴。 ②帶有軟件CODEC的1394卡 價格低，但速度慢。 ③OHCI1394卡（開放主機控制器接口）是PC的標準接口卡，價格低，品種多頂博PCIIEEE1394控制卡

天敏VC4000視頻采集卡3．顯卡

作用：將主機的輸出信息轉換成字符、圖形和顏色等信息，傳送到顯示器上顯示。顯卡一般插在主板的PCI擴展插槽中，現在有些主板上集成了顯卡。

常見的顯卡的輸出接口：

①VGA視頻圖形陣列接口：將轉換好的模擬信號輸出到CRT或者LCD顯示器中。②DVI數字視頻接口：視頻信號無需轉換，信號無衰減或失真。

DVI-D接口：只能輸出數字信號

DVI-I接口：可輸出模擬或數字信號③HDMI高清晰多媒體接口：將多媒體數字信息輸出到液晶電視機或數字投影儀。顯卡功能示意圖1.2.3多媒體存儲設備CD類型特點CD-DA存放數字化的音樂節(jié)目CD-G存放靜止圖像和音樂節(jié)目CD-V存放模擬的電視圖像和數字化的聲音CD-ROM存放數字化的文字、圖形、圖像和聲音等CD-I存放數字化的文字、圖形、聲音、靜止圖像和動畫等CD-IFMV存放數字化的電影、電視等節(jié)目卡拉OKCD存放數字化的卡拉OK節(jié)目VideoCD存放數字化的電影、電視等節(jié)目Photo-CD主要存放的是照片和藝術品1．CD系列（1）CD類型

CD原指激光唱盤，即CD-DA，用于存放數字化的音樂節(jié)目。（2）CD盤的結構

1）盤片的結構

CD盤主要由保護層、反射激光的鋁反射層、刻槽和聚碳酸脂襯墊組成。

CD盤的外徑為120mm，中間孔的直徑為15mm，厚度為1.2mm，重量為14克～18克，記錄數據的區(qū)域為35.5mm寬，激光唱盤分3個區(qū)：導入區(qū)、導出區(qū)和聲音數據記錄區(qū)。

2）光道的結構

CD盤光道是螺旋型道的，光道長度大約為5公里，角速度不同，線速度恒定，內外光道的記錄密度相同，隨機存儲特性較差，控制比較復雜。（3）信息記錄的原理

（1）CD-ROM：凹坑的邊緣來記錄“1”，而凹坑和非凹坑的平坦部分記錄“0”。（2）CD-R：在反射層下多了一個記錄層，由涂有特殊性質的有機染料構成，這種有機染料在激光的作用下會發(fā)生變化，從而達到記錄數據的目的。由于記錄層感光染料的變色過程是不可逆轉的，所以CD-R只能一次性寫入數據。（3）CD-RW：可擦寫光盤，目前主要有磁光盤和相變光盤兩種。

磁光盤：由磁介質組成，鐵磁介質在外磁場的作用下具有一定的方向性，這種方向性在激光束的熱力作用下可發(fā)生翻轉，方向的正負代表了二進制的“0”和“1”，這種可翻轉特性使信息是可擦除的。

相變光盤：利用激光使記錄介質在結晶態(tài)和非結晶態(tài)之間的可逆相變結構來記錄數據和擦除數據。相變型兼容性好，目前市場上的CD-RW基本上都屬于相變型光盤。

數字視頻光盤（DigitalVideoDisc，DVD）主要用來存放視頻節(jié)目，通過采用更短波長的激光源，加大光學讀出頭的數值孔徑（NA），加大光盤的數據記錄區(qū)域，采用兩個面來記錄數據以及采用新的數據編碼和調制算法等手段提高存儲容量。2．DVDDVD盤的類型存儲容量(GB)MPEG-2Video播放時間(分鐘)單面單層(DVD-ROM)4.7133單面雙層(DVD-ROM)8.5240單層雙面(DVD-ROM)9.4266雙層雙面(DVD-ROM)17480單層雙面(DVD-R)7.6215單層雙面(DVD-RAM)5.2147CD系列DVD激光源的波長780nm635/650nm光學讀出頭的數值孔徑(NA)0.450.6最小凹凸的長度0.83um0.4um光道間距1.6um0.74um光盤的數據記錄區(qū)域86cm286.6cm23．藍光光盤（Blu-rayDisc，簡稱BD盤）：由一片厚度為1.1mm的記錄層和厚度僅為0.1mm的透明保護層復合而成。采用波長為405nm藍紫色激光，所以稱為藍光光盤。BD的NA比DVD大1.42倍，進一步減小了信息記錄凹凸坑的長度，縮短了光道間距，提高了記錄密度。通常單層藍光光盤的容量在25GB左右，最高可達200GB。4．存儲卡（或閃存卡）：存儲卡是利用閃存（FlashMemory）技術來存儲信息的一種存儲器，一般作為數碼相機、掌上電腦和MP3等小型數碼產品的存儲介質。通過相應的讀卡器可以將存儲的數據傳輸到計算機中，讀卡器一般都通過USB接口連接到計算機。明基2XBD-R25GB藍光盤79￥4．存儲卡（或閃存卡）HPSD卡(8GB)210￥三星MMCMicro卡(2GB)180￥SANDISKSM卡(128MB)停產雷克沙CF卡(8GB/300X)880￥)索尼MemoryStick(8GB)680￥奧林巴斯XD卡(2GB)150￥飚王SCRS026SD讀卡器

SD/SDHC/MMC15￥

)川宇C235高速32合一讀卡器SDHC/SD/MMCII/RSMM22￥川宇C203AXD讀卡器19￥川宇C201ACF讀卡器CF閃存卡/MD記憶卡22￥川宇C204AMS讀卡器18￥1．大容量的存儲設備是多媒體計算機系統的必備部件。（1）磁盤存儲器目前的PC機都帶有幾十個GB～幾百個GB的固定硬盤;此外還有USB接口的硬盤或閃存等可移動存儲設備，大大方便了數據的傳遞和攜帶。（2）光盤存儲器具有存儲容量大（普通CD盤為650MB，DVD盤高達17GB）、讀取速度快、可靠性高、攜帶方便等特點，許多大的游戲節(jié)目、影像節(jié)目、CD音樂和多媒體電子出版物等都存儲在光盤上。不同類型的光盤具有不同的讀寫特性。DVD光盤比CD光盤容量更大，而且DVD-ROM驅動器的讀取速度也更快，所以，它們正逐步成為市場的主流產品。2.聲卡與音箱（1）聲卡（音頻卡）將模擬波形的聲音轉換成聲音的數字信息，供計算機存儲和處理；或將聲音的數字信息轉換為音響設備能夠識別的模擬信號。聲卡的主要作用是錄音（將外部聲音輸入計算機）和放音（將計算機中的數字聲音輸入到外部音響設備）。（2）音箱要發(fā)揮聲卡的性能，必需有一對性能優(yōu)異的大功率有源音箱。3.視頻卡

支持視頻信號的輸入和輸出，實現對語音和活動圖像的采集、壓縮與重放。視頻卡的種類很多，常見的有視頻采集卡（也稱視頻捕捉卡）、MPEG解壓卡（也稱電影卡）、電視卡等。4.掃描儀是多媒體計算機系統中常用的圖像輸入設備，可以快速地將紙面上的圖形、圖像和文字輸入到計算機中。5.多媒體數碼設備（1）數碼相機將影像存儲在半導體存儲器上，是獲取電子圖像的最直接的途徑。（2）數碼攝像機直接拍攝數字式的動態(tài)影像，是獲取數字視頻信息的最佳途徑。（3）數碼錄音筆直接錄制數字化的聲音，錄音時間長達幾十小時。以上數碼設備都可通過USB接口與計算機相連，并將存儲的數字信息直接傳送到計算機中。1.3多媒體軟件系統

1.3.1多媒體軟件1．多媒體操作系統

具備對多媒體數據和多媒體設備的管理和控制功能，如多媒體Windows平臺。2．多媒體驅動程序

是多媒體計算機系統中直接和硬件打交道的軟件，完成設備的初始化，控制各種設備操作。3．多媒體素材制作軟件

完成各種圖像、圖形、動畫和聲音等素材的制作。4．多媒體創(chuàng)作軟件（1）編程語言：VB、VC++和Delphi

（2）多媒體創(chuàng)作工具5．多媒體播放軟件6．多媒體轉換軟件創(chuàng)作工具軟件特點Authorware基于圖標和流程線Director基于時間線，類似電影制作ToolBook基于卡片，類似電子書Powerpoint幻燈片演示播放器軟件主要播放的文件WindowsMediaPlayerWMV和ASF文件RealOnePlayerRM和RMVB文件QuickTimePlayerMOV文件FlashPlayerSWF文件ShockWavePlayerDCR和DXR文件創(chuàng)作工具軟件特點Authorware基于圖標和流程線Director基于時間線，類似電影制作ToolBook基于卡片，類似電子書Powerpoint幻燈片演示播放器軟件主要播放的文件WindowsMediaPlayerWMV和ASF文件RealOnePlayerRM和RMVB文件QuickTimePlayerMOV文件FlashPlayerSWF文件ShockWavePlayerDCR和DXR文件1.2.2多媒體系統的軟件平臺

多媒體軟件主要包括多媒體操作系統和多媒體應用系統，以及多媒體數據庫管理系統、多媒體壓縮／解壓縮軟件、多媒體通信軟件等。目前，在PC機中多媒體的大量使用通常都是基于Windows環(huán)境的，微軟公司的Windows操作系統為多媒體提供了基本的軟件環(huán)境，可支持各種媒體設備，并對多媒體數據進行有效的管理，因此也被稱為多媒體Windows平臺。要開發(fā)多媒體應用系統，必須使用多媒體編輯工具來創(chuàng)作或編輯多媒體素材，然后再使用多媒體開發(fā)工具將各種媒體素材整合在一起，制作出具有交互功能的多媒體應用程序。多媒體元素典型產品特點圖形AutoCAD

主要用于二維及三維繪圖設計FreeHand

矢量圖形制作工具。屬于平面圖形設計軟件CorelDRAW

矢量圖形制作工具軟件Illustrator

矢量圖形制作軟件圖像Photoshop

圖像處理軟件ACDSee

數字圖象處理軟件我形我速

圖像處理和瀏覽軟件動畫二維Flash

網頁多媒體制作軟體AnimatorStudio

平面動畫制作軟件三維3dsMax

三維動畫和建模軟件。Maya

三維動畫制作軟件。Cool3D

三維動畫效果制作軟件聲音AdobeAudition

數字音頻處理軟件Goldwave

數字音頻處理軟件視頻PremierePro

視頻編輯軟件MovieMarker

視頻處理軟件繪聲繪影

視頻編輯軟件多媒體素材制作軟件1.2.3多媒體開發(fā)工具多媒體開發(fā)工具為多媒體應用系統提供了方便直觀的創(chuàng)作途經，根據其特點可以分為兩大類：1．編程語言

VisualBasic、VisualC++、Delphi、Java等高級語言都提供了靈活、方便的訪問系統資源的手段，可設計出靈活多變且功能強大的多媒體應用程序。但是，使用編程語言來開發(fā)一個多媒體產品，常常需要編寫很多復雜的代碼。2．多媒體創(chuàng)作工具一種專門用來制作多媒體產品的工具軟件，它讓不懂編程的創(chuàng)作人員也可以簡單直觀地調度各種媒體信息、設計用戶界面以及人機交互等。

根據組織和排序媒體素材的方式，通常分為三種類型：（1）基于卡片（Card-Based）的開發(fā)平臺這種結構由一張一張的卡片（Card）構成，用戶只要把用文字、圖形、圖像、聲音、動畫或視頻媒等媒體表示的信息制作在一張張的卡片上，然后再在這些卡片之間設定一些能使它們互相鏈接起來的按鈕、菜單等交互動作，通過系統整合之后，就可以完成產品的制作。洪圖、方正奧思、ToolBook等都屬于這類工具。

（2）基于圖標（Icon-Based）的開發(fā)平臺在這種結構中，圖標（Icon）是構成系統的基本元素，在圖標中可集成文字、圖形圖像、聲音、動畫和視頻等媒體素材；用戶可以在設計窗口中組建流程線，在流程線上放入相應的圖標，并在圖標與圖標之間通過某種鏈接，構成具有交互性的多媒體系統。代表性的開發(fā)工具是美國Macromedia公司的Authorware，它和ToolBook一起，成為多媒體創(chuàng)作工具事實上的國際標準。（3）基于時間（Time-Based）的開發(fā)平臺這種結構主要是按照時間順序組織各種媒體素材，如Macromedia公司的Director，它用“電影”的比喻，把創(chuàng)作者看作“導演”，把媒體素材看作“演員”；“導演”利用通道（Channel）控制媒體的出現順序；“演員”則在時間線（TimeLine）上隨著時間進行動作。利用這兩個坐標軸可以構成一個豐富多彩的場景。1.3.2多媒體產品的制作流程多媒體產品的制作流程（1）根據制作要求和目標選取合適內容。

（2）在計算機上用最適宜的信息形式表現設計內容。（3）使用計算機軟硬件制作所需素材。

（4）使用多媒體創(chuàng)作工具將各種媒體素材整合在一起形成一個完整的多媒體節(jié)目。（5）對設計好的作品進行全面調試，多方檢驗，徹底消除錯誤。（6）打包生成獨立的多媒體應用產品，直接在操作系統下運行。本章介紹了多媒體的基本概念、多媒體技術的主要特征、多媒體計算機系統的組成和多媒體開發(fā)工具等內容，是學習多媒體應用技術的基礎。思考題1．什么是媒體？媒體是如何分類的？2．什么是多媒體？它有哪些關鍵特性？3．多媒體的集成性其具體內容是什么？集成所要達到的目標是什么？4．多媒體技術的主要發(fā)展方向在哪幾個方面？5．多媒體數據處理技術中包含有媒體的創(chuàng)作技術和多媒體集成技術。請查閱有關資料分析說明兩者之間的區(qū)別。1.4本講小結如何在媒介購買中完美的

實現媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標？(三)怎樣完美地實現媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務及其他合作事宜進行談判

與媒介溝通、聯系

購買及執(zhí)行一切有關行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯系購買現在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務-獨立的營運體系自負盈虧現在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯系購買現在以前被動只與媒介及內部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應變對廣告公司-減少溝通時間及內部流程-加強客戶與媒介購買的聯系，提高效益及競爭能力(二)實現媒介計劃的目標目標必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標準去評估：有效到達率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標準去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經驗及教訓例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當高，但當中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經驗及教訓例子(二)：當北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數據：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數BDI)地區(qū)預算是否合理？地區(qū)是否應在具潛力的市場多投預算？地區(qū)是否應在媒介成本較低的市場多投預算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預算：50萬左右目標：有效頻率/到達率：3+/40%目標受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標受眾：女性20-45歲收視率數據：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標群眾指數)日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術及能力

-談判能力制作媒介排期的技術及能力同等預算，但由于制作媒介排期的技術不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：比較當頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預算：所有排期均控制在60萬以內

表現比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預算：43萬左右表現比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現及效果談判行為模式關注彼此關系高中低低中高容忍建立友好關系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協縮小差異，折中關注談判結果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領導的任期縮短在短時間內完成任務

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-