農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容

農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容第一頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五農(nóng)業(yè)傳播的內(nèi)容在廣義上是指在農(nóng)業(yè)傳播過程中所涉及的所有信息。農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容豐富，形式多樣，涉及面廣。要實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)信息的有效傳播，必須對農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容的特點、分類和質(zhì)量等方面進(jìn)行研究。第二頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，信息已經(jīng)成為一種重要的生產(chǎn)要素，是其它要素得以有效發(fā)揮作用的重要條件。信息對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動決策的有效性和經(jīng)濟(jì)活動的效率有著直接的影響，其重要性甚至于超過自然資源要素和勞動力要素。第三頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五信息的充分流動是有效配置農(nóng)業(yè)資源的基本要求。研究農(nóng)業(yè)信息的傳播方式、特點，采用適當(dāng)?shù)膫鞑ゼ夹g(shù)手段，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的流動并對農(nóng)業(yè)資源的利用產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，是農(nóng)業(yè)傳播的主要任務(wù)。第四頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五第一節(jié)農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容的特點第五頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五一、地域性地域性就是說一定的農(nóng)業(yè)信息反映的是一定區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的情況。該信息所反映的事物是有一定地域范圍的，該信息的有效性也是有一定地域范圍的。超出了這個范圍，信息的作用就大大降低，甚至喪失價值。第六頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五因此，農(nóng)業(yè)信息一定要有它明確的來源，并有它特定的適用范圍。我們在進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息傳播時，必須要保持信息的完整性，才能保證它的有效性。因地制宜，不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的要求，同時也是農(nóng)業(yè)信息傳播的要求。第七頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五二、時效性農(nóng)業(yè)信息的時效性是指農(nóng)業(yè)信息的傳播使用與信息所反映的對象事物的時間關(guān)聯(lián)性。農(nóng)業(yè)信息的獲取、加工、傳播、使用需要一定的時間，而在這個時間內(nèi)，信息所反映的對象事物在發(fā)生著變化。如果信息的傳播利用的速度顯著滯后于其對象事物變化的速度，則這個信息的價值就會降低，甚至完全喪失。第八頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五例如農(nóng)業(yè)病蟲害信息，是采取適當(dāng)措施進(jìn)行防治的依據(jù)。病蟲害發(fā)生和發(fā)展的不同程度，要采取不同的措施。在適當(dāng)?shù)臈l件下，農(nóng)業(yè)中的病蟲害會以較快的速度發(fā)生變化（擴(kuò)張、擴(kuò)散），如果信息傳播速度較慢，就會使防治措施跟不上病蟲害變化的要求，就會造成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的損失。所以，時效性是說農(nóng)業(yè)信息的價值是跟時間因素緊密相關(guān)的。第九頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五任何經(jīng)濟(jì)信息都有時效性，但由于農(nóng)業(yè)的對象是有生命的動植物，它們會隨著時間的推移而發(fā)生變化，從而使得原有的信息不再能反映自身的現(xiàn)實情況，信息的價值大大降低甚至完全喪失。所以，農(nóng)業(yè)信息傳播要求要及時、快速。第十頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五三、效益性農(nóng)業(yè)信息的獲取和使用要耗費一定的成本，因此它也必須要產(chǎn)生一定的效益。首先或最主要的就是經(jīng)濟(jì)效益。我們說農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動需要利用農(nóng)業(yè)信息來指導(dǎo)和輔助決策，就是要讓農(nóng)業(yè)信息的使用產(chǎn)生應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中使用或不使用該條信息而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益差別，可以簡單判定為該條件的經(jīng)濟(jì)價值。第十一頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五信息的價值是客觀存在的，有時甚至是巨大的。我們經(jīng)?？梢钥吹揭粭l產(chǎn)品供求信息救活一個廠子，一個科技信息為一個產(chǎn)業(yè)解決了長期存在的技術(shù)難題從而獲得大發(fā)展等等之類的新聞報道，說明信息的效益性。除了經(jīng)濟(jì)效益外，還有社會效益、生態(tài)效益也是效益的范圍。第十二頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五四、科學(xué)性科學(xué)性反映的是農(nóng)業(yè)信息對其對象的描述的完整、準(zhǔn)確、深刻的程度，即是否反映了對象事物的特征和性質(zhì)。收集、傳遞和使用農(nóng)業(yè)信息，要有科學(xué)的精神，要用科學(xué)的方法，要實事求是，尊重客觀事實，遵循客觀規(guī)律。確保信息的真實性、完整性、有效性。第十三頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五所以，信息的發(fā)布者要有科學(xué)的態(tài)度，提供真實可靠的信息；信息的傳播者要以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，傳播真實有效的信息，不為利益所誘惑；信息的使用者要有科學(xué)的方法，對信息進(jìn)行鑒別，防止受騙上當(dāng)。政府及其職能部門，要對信息環(huán)境進(jìn)行監(jiān)管，對傳播謠言和欺詐行為進(jìn)行打擊。第十四頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五五、通俗性通俗性即指農(nóng)業(yè)信息的載體要簡單明了，內(nèi)容要通俗易懂。第一，因為使用農(nóng)業(yè)信息的人大多是受教育程度不高的農(nóng)民，他們理解和辨別農(nóng)業(yè)信息的能力是有限的，只有通俗易懂、簡單易行的方式，才能保證信息得到充分的利用。第二，通俗簡單的信息易于傳播，可以降低信息傳播的成本，提高信息利用的效率。第十五頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五所以，農(nóng)業(yè)信息的內(nèi)容要簡單，一條信息不要有太大的信息量。信息的形式要簡約直觀，圖文并茂，讓農(nóng)民有興趣、看得懂、記得住、用得了。使農(nóng)業(yè)信息的科學(xué)性、有效性、趣味性緊密結(jié)合起來。要充分考慮不同地區(qū)、不同民族的歷史文化特點尋找最有效的信息傳播方式。第十六頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五六、綜合性綜合性指的是農(nóng)業(yè)信息所反映的對象的復(fù)雜性。一條信息所反映的現(xiàn)象，是多種事物、多種因素綜合作用的結(jié)果。我們對農(nóng)業(yè)信息的使用，要綜合考慮多方面的因素，才能使信息發(fā)揮應(yīng)有的作用。例如，農(nóng)產(chǎn)品價格信息，有農(nóng)產(chǎn)品供求狀況、氣候狀況、國際市場狀況等多種因素在起作用。第十七頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五因此，我們看到某個農(nóng)業(yè)信息的時候，既要看到主要因素的作用，還要看到其它因素的作用，要進(jìn)行全方位的分析。同時，農(nóng)業(yè)信息的內(nèi)容本身也越來越豐富，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、科技、社會、生態(tài)，農(nóng)村生產(chǎn)、生活等方面都逐步地走向信息化，對信息的需求、受信息的影響越來越深，也反映出農(nóng)業(yè)信息綜合性的特點。第十八頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五第十九頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五第二節(jié)農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容第二十頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五一、農(nóng)業(yè)市場信息（一）農(nóng)業(yè)市場信息的涵義農(nóng)業(yè)的市場信息是一個內(nèi)容廣泛的概念。有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品的市場供求狀況的所有信息都屬于農(nóng)業(yè)市場信息的范圍。包括要素和產(chǎn)品的類型、市場供求狀態(tài)、市場價格、發(fā)展動態(tài)等方面的內(nèi)容。第二十一頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（二）農(nóng)業(yè)市場信息的作用現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)市場是買方市場，農(nóng)業(yè)發(fā)展從過去單純的資源約束變?yōu)槭苜Y源和市場雙重約束，市場狀況對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況有著決定性的影響。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，信息系統(tǒng)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的神經(jīng)系統(tǒng)，信息是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的高級要素，第二十二頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（三）農(nóng)業(yè)市場信息的類型1、農(nóng)資信息農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的種類、供應(yīng)量、規(guī)格、產(chǎn)地、價格等方面的信息。包括化肥、農(nóng)藥、農(nóng)膜、飼料等大類，每個大類又有多個具體的品種。第二十三頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五2、農(nóng)機(jī)信息各種農(nóng)業(yè)機(jī)械和農(nóng)業(yè)設(shè)施的信息。農(nóng)機(jī)中包括耕作、播種、收割、植保、排灌、運輸、初加工等方面的機(jī)械。農(nóng)業(yè)設(shè)施中包括溫室、大棚等。第二十四頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五3、農(nóng)產(chǎn)品信息各種農(nóng)產(chǎn)品供求的數(shù)量、規(guī)格、價格等方面的信息。種植業(yè)產(chǎn)品畜牧業(yè)產(chǎn)品林產(chǎn)品水產(chǎn)品第二十五頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五第二十六頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五二、農(nóng)業(yè)科技信息（一）農(nóng)業(yè)科技信息的內(nèi)涵農(nóng)業(yè)科技信息是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動有關(guān)的各種應(yīng)用性技術(shù)成果的信息?？萍歼M(jìn)步對農(nóng)業(yè)發(fā)展的支撐作用越來越明顯，農(nóng)業(yè)科技信息傳播是農(nóng)業(yè)科技推廣最基本的方式。第二十七頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（二）農(nóng)業(yè)科技信息的類型1、良種技術(shù)信息包括良種的基本信息和良種的供求信息。良種的基本信息是良種特性的反映和描述，包括種類、品種、生物學(xué)特性、經(jīng)濟(jì)特性、環(huán)境條件要求。良種的供求信息包括良種研發(fā)者、生產(chǎn)者、供應(yīng)商、數(shù)量、價格、供貨地、供貨方式等等。第二十八頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五2、栽培技術(shù)信息（1）整地技術(shù)（2）育苗技術(shù)（3）間套種技術(shù)（4）灌溉技術(shù)（5）施肥技術(shù)第二十九頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五3、養(yǎng)殖技術(shù)信息（1）日糧配合（2）環(huán)境衛(wèi)生（3）疫病防治（4）無公害養(yǎng)殖第三十頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五4、病蟲害防治技術(shù)信息（1）物理防治（2）化學(xué)防治（3）生物防治（4）生物多樣性控制（5）輪作第三十一頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五5、商品化處理技術(shù)（1）作用：保護(hù)產(chǎn)品，美化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價值。（2）手段：清潔，修剪，分級，打臘，套袋（網(wǎng)），包裝。第三十二頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五6、加工貯藏技術(shù)信息（1）新產(chǎn)品信息（2）工藝技術(shù)信息（3）加工機(jī)械信息（4）貯藏技術(shù)信息（5）貯藏設(shè)備信息第三十三頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五三、農(nóng)業(yè)政策信息（一）農(nóng)業(yè)政策的概念農(nóng)業(yè)政策是政府為了實現(xiàn)一定的社會、經(jīng)濟(jì)及農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，對農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的重要方面及環(huán)節(jié)所采取的一系列有計劃的措施和行動的總稱。第三十四頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（二）農(nóng)業(yè)政策的作用農(nóng)業(yè)政策是國家經(jīng)濟(jì)政策的一部分，其目的是為了保持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定增長。1、對農(nóng)業(yè)發(fā)展給予支持；2、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；3、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變；4、促進(jìn)農(nóng)業(yè)組織形式的創(chuàng)新。第三十五頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（三）農(nóng)業(yè)政策信息的類型1、農(nóng)業(yè)法律法規(guī)農(nóng)業(yè)的法律法規(guī)是國家、地方立法機(jī)構(gòu)和政府制定的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的基本規(guī)范。農(nóng)業(yè)法律法規(guī)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)制度的基本表現(xiàn)。第三十六頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五2、政府文件中央一號文件中央農(nóng)村工作會議文件國務(wù)院文件省委、省政府文件第三十七頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五中央文件通常會授權(quán)由新華社等主要媒體向社會公布，各大報、各門戶網(wǎng)站都會轉(zhuǎn)發(fā)。省委省政府關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的文件則通過政府網(wǎng)、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。政府文件是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的基礎(chǔ)信息。第三十八頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五3、農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是政府對一定時期內(nèi)本區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向、目標(biāo)、任務(wù)、工作重點等方面作出的安排。是政府對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行宏觀調(diào)控的主要手段之一。第三十九頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五發(fā)展規(guī)劃反映出政府對當(dāng)前和未來一定時期本區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的總體設(shè)計和基本要求。列入規(guī)劃扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)條件會有重大改善，能得到政府的經(jīng)濟(jì)技術(shù)支持。第四十頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五第三節(jié)農(nóng)業(yè)傳播類型第四十一頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五農(nóng)業(yè)傳播按照受眾的多少和影響范圍的大小，分為人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播四種類型。其中，人際傳播是微觀層次，群體傳播是中微觀層次，組織傳播是中觀層次，大眾傳播是宏觀層次。第四十二頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五一、人際傳播（一）內(nèi)涵人際傳播是個體與個體之間的傳播交流活動，通常是指兩個人借助傳播符號和傳播工具進(jìn)行信息傳遞和情感交流的活動。人際傳播是農(nóng)業(yè)傳播中最傳統(tǒng)、最簡單、最常見的類型。第四十三頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（二）方式包括人與人之間面對面的直接交流和借助有形媒介的間接傳播。如電話、傳真、書信、手機(jī)短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天軟件等。第四十四頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（三）特點1、方式直接2、內(nèi)容簡單3、及時迅速4、簡便易行第四十五頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五第四十六頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五二、群體傳播（一）內(nèi)涵界定群體傳播是在有特定關(guān)系的群體內(nèi)多人同時參與的信息傳播活動。群體內(nèi)的成員具有某一方面的共同特征而使其成為一個群體，相互之間具有認(rèn)同感、歸屬感，因而易于進(jìn)行信息傳播。第四十七頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（二）群體的特點1、具有共同目標(biāo)和共同利益2、具有相應(yīng)的群體規(guī)范3、具有一定的群體壓力4、具有相對穩(wěn)定的成員角色第四十八頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（三）群體傳播策略1、了解群體的特點和規(guī)則2、熟悉群體的偏好3、群體成員的傳播習(xí)慣4、發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用第四十九頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（四）群體傳播的方式1、群體共同渠道通告、倡議、傳單、信息發(fā)布欄2、領(lǐng)袖意見傳遞族長、權(quán)威人士3、群成員交流討論會、通報會、QQ群、朋友圈第五十頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五三、組織傳播（一）內(nèi)涵一個組織與外界或組織成員之間，憑借組織系統(tǒng)的力量所進(jìn)行的有領(lǐng)導(dǎo)有秩序有目的的信息交流活動。組織傳播包括兩個方面，一是組織外傳播，即組織同外界之間的信息交流；二是組織內(nèi)傳播，即組織成員之間的信息交流。第五十一頁，共五十四頁，編輯于2023年，星期五（二）組織傳播的特點1、傳播者以組織（團(tuán)體）