Wavemaker蔚邁：2023新領(lǐng)時(shí)代報(bào)告-躍升中的“隱形”新中產(chǎn)

躍升中的“隱形”新中產(chǎn)The"invisible"newmiddleclass其設(shè)計(jì)式樣既反映了品味的差異，也展現(xiàn)著特定的社會(huì)地位。某種程度而言，“衣領(lǐng)”也以一種粗曠的方式把一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體置于擁有固化認(rèn)知的職業(yè)格子里：藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)、金領(lǐng)…這些標(biāo)簽看似簡單，卻對很多品牌的決策帶來了影響，因?yàn)槠溆成渲杖搿⒅饔^社會(huì)階層、消費(fèi)觀念與消費(fèi)力、教育水平、等等諸多商業(yè)戰(zhàn)略的考慮因素。也因此，對于擁有強(qiáng)大能量的技能職業(yè)從業(yè)者，很多企業(yè)并未將其納入重要的核心受眾和戰(zhàn)略受眾范圍內(nèi)，去重視對待。Sinceancienttimescollextremelyimportantinrelationtoincomesocialclassconsumerhpotentialthatareexcludedorundervaluedbymanyenterpriseswhenconsideringtheir當(dāng)下，跨越全產(chǎn)業(yè)來看，職業(yè)定義和人才結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型在普遍發(fā)生。如果我們把傳統(tǒng)的“體力勞動(dòng)”和“腦力勞動(dòng)”放在金字塔的兩端，隨著科技的發(fā)展，各行各業(yè)的人才需求都在加速向上流動(dòng)。在這樣的背景下，由“衣領(lǐng)”所界定的職業(yè)分隨著就業(yè)人口逐漸向第三產(chǎn)業(yè)遷移從2005年至2021年，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口的結(jié)構(gòu)占比從31%增至48%■第二產(chǎn)業(yè)■第三產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略引導(dǎo)與創(chuàng)新發(fā)展，全面推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)先進(jìn)制造業(yè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)·改革農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)智慧科學(xué)農(nóng)業(yè)園·發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)·勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)型為技能密集型，智能化生產(chǎn)·發(fā)展服務(wù)型制造新模式，支持未來新興產(chǎn)業(yè)鏈·讓線上線下消費(fèi)場景更具多樣化、規(guī)?；a(chǎn)性與生活性服務(wù)業(yè)協(xié)作增強(qiáng)·利用服務(wù)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)優(yōu)化中國將邁入因“新領(lǐng)”躍升而催發(fā)的零售增長新階段在縮小，新興的基礎(chǔ)技能職業(yè)將躍升成為“新中產(chǎn)”的一部分…中國社會(huì)分層China在縮小，新興的基礎(chǔ)技能職業(yè)將躍升成為“新中產(chǎn)”的一部分…增長固化的HighNetWorth但大眾對他們的認(rèn)知卻乃處于較舊有刻板印象，“領(lǐng)”高凈值人群Individuals的分類仍然存在。傳統(tǒng)的“領(lǐng)(藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)等標(biāo)簽)”顯性“中高產(chǎn)”已經(jīng)無法定義崛起中的新技能職業(yè)群體，“新領(lǐng)”也顯性“中高產(chǎn)”只是一個(gè)更具中性和包容性的標(biāo)簽。我們試圖重新理pper的dmiddle發(fā)只是一個(gè)更具中性和包容性的標(biāo)簽。我們試圖重新理classAlongwiththetransformationofdifferentindustries,andtheshrinkinggapbetweeneducationacquir隱性“新中產(chǎn)”躍升中的"Invisible"newdenew"skilledworker"willrisetobepartofthe'collar-labelling'(blue-collar,white-collaretc.)"don'tadequately未來增長FuturePotentialisa.l.We空間shouldtrytounderstandthem,discovertheirpotential,andconsiderthestrategicdirectionforbrands.由此將形成積極的發(fā)展勢能ThenewcornerstoneoftheChinahasachievedzeropoverty,upgradedWiththeupgradingofthetertiaryindustryandThedevelopmentofshortvideosandsocialsocietyacrosssocialclassesandetheevolutionoftheworkplace,we'llenteranewmediahasamplifiedthevoiceofthemasses,socialmobilitybymovingthebottomclassmakingiteasierforgrass-rootsculturetobeupwardpromotedandextended這對企業(yè)意味著新增長受眾隱藏價(jià)值長期回報(bào)社會(huì)福祉NMdvemaker\8但是，趨勢顯而易見卻未引起足夠的關(guān)注gg"正向叛逆PositiveProvocation"是我們的精神。我們研究中國正在崛起的新領(lǐng)群體，因?yàn)槲覀冋J(rèn)識(shí)到，對未來設(shè)定戰(zhàn)略愿景的品牌將尋求與這些正在崛起 的消費(fèi)者建立長期連接的途徑。通過研究，我們希望通過展示新領(lǐng)群體的風(fēng)貌，即他們是誰，他們在推動(dòng)增長和影響社會(huì)方面的重要角色，以鼓勵(lì)品牌將新領(lǐng)群體放置于戰(zhàn)略高度，成為推動(dòng)新一輪發(fā)展的力量。PositiveProvocationisourspiritwhenlookingtothefuture.Werecognisethatbrandsthatsettheirstrategicvisionforthefutureandseekpathstoconnectwithrisingconsumersinthelonger-term.We'veinvestedinresearchingtherisingNewCollarsinChinFromthisstudyweaimtobrandstopayattentiontoNewandtheirimportanceindrivinggrowthandimpacttosociety.報(bào)告目錄Potential我們并沒有生活在一個(gè)靜止的世界里。我們的世界在進(jìn)化，且越來越快。傳統(tǒng)的受眾分類或定義方式很快就會(huì)成為過去。在這份充滿啟發(fā)的報(bào)告中，您將進(jìn)一步深入了解我們是誰，以及塑造未來人口形象的“新領(lǐng)”群體。它將幫助品牌更好地了解正在改變的現(xiàn)實(shí)，并促進(jìn)與消費(fèi)則會(huì)建立新的、更深層次的連接。everfaster.Traditionalclassificationsordemographicsarequicklyoutdated.Inthisrevealingreport,you'llhaveaccessforthefirsttimetoanin-depthlookatwhoweareandunderstandwhat'NewCollars'wenowwear.It'llhelpbrandsbetterunderstandourreality,andfacilitatenew,deeperconnectionswiththeircustomers.蔚邁中國CEO管在更廣泛的行業(yè)中，技術(shù)革新已然往規(guī)程地明傳類的上作與最結(jié)構(gòu)。但許多品牌仍在通過傳統(tǒng)甚至過時(shí)的方式定義受眾，標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)簽系統(tǒng)和數(shù)據(jù)平臺(tái)仍然阻礙了品牌精準(zhǔn)地?cái)U(kuò)大其客戶群。我們希望通過這份報(bào)告，讓更多的品牌能夠看到崛起的新領(lǐng)群體。因?yàn)樗麄兪侵袊闶凼袌鲈鲩L的新變量。Althoughjobcharacteristicsareundergoingalarge-scaletransformationwiththeimpactoftechnology,manybrandsarestilldefiningaudiencesthroughtraditionalways.Standardisedlabellingsystemandanalyticsplatformsstillpreventbrandsfromexpandingconsumersbaseprecisely.Wehopethatthroughthisreport,morebrandscanseetheemergingNewCollarsinChina,whichwillbecomethenewsourceofgrowthinChina'sretailmarket.蔚邁中國趨勢與市場負(fù)責(zé)人今天，我們用“新領(lǐng)”來定義時(shí)移世易下，這群日漸躍升的新技能群體。他們正以積聚之力，逐漸打破“領(lǐng)”的劃分和刻板印象?！邦I(lǐng)”的概念在模糊，新領(lǐng)的姿態(tài)在顯露。品牌需重塑對新領(lǐng)人群認(rèn)知，關(guān)注不同代際細(xì)分的消費(fèi)需求，精細(xì)化定向人群偏好，挖掘其隱藏的消費(fèi)潛力并轉(zhuǎn)化為新的增長動(dòng)能。Today,weusetheterm'NewCollar'todefinethenewskilledworkersthatarerisingsharplyinthesechangingtimes.Theterm'mobilityisoftenusedinrelationtotheirprofessions,butwhatremainsunchangedistheiradaptabilityandpioneeringspirit.Brandsneedtochangehowtheylookatcustomers'diverseconsumption,leveragingdatamodels,andtransformingtheirhiddenpowerintonewgrowthmomentum.蔚邁中國精準(zhǔn)營銷經(jīng)理更多出品報(bào)告《中國老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告《中國車市的蘊(yùn)勢重建》《數(shù)字時(shí)代的中國孩童》《重啟2020,疫情之后的品牌營銷新策略》《電商電商發(fā)展新動(dòng)能》《中國品質(zhì)生活白皮書》《中國健康新態(tài)勢》《中國Z世代》《中國高凈值人群情誼往來白皮書》《時(shí)尚中國》SeniorsinChina:The"Hidden"TreasureReportSeriesMiningFutureGrowthinAutoRestart2020,PostOut-breakOpportunitiesTheNewForcesFuelingChina'sEcommerceGrowthHealthWellnessTodayinCGenerationZinChinaChinaHNWIGiftingWhitepaperFashionTodayinChinaetc.中中在多重動(dòng)力的推使下，職業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型將更具規(guī)模每一次科技革命都推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈和職業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，未來社會(huì)對高技能人才的需求逐漸增加。Eachtechnologicalrevolutionhaspromotedthetransformationoftheindustrialchainandcareerstructure,soweknowthatthedemandforhighlyskiledtalentswillgraduallyincrease.《中華人民共和國職業(yè)增了158個(gè)新職業(yè)，現(xiàn)在職業(yè)數(shù)達(dá)到1639個(gè)。TheofficialOccupationalClassificationDictionary(2022Edition)hasadded158newoccupationscomparedto2015.Thenumberofofficially-recognisedoccupationshasreachedEducation我國近9億的勞動(dòng)年齡人口中，受教育程度持續(xù)提升。2022年16-59歲勞動(dòng)年齡人口平均受教育年限達(dá)到10.93年，比2021年提高0.11年。AmongChina'snearly900millionworkingpopulation,educationlevelscontinuetoimprove.In2022,theaveragenumberofyearsofeducationfortheworkingpopulationaged16-59reached10.93years,whichwas0.11yearshigherthanthatin2021.AItrend隨著人類與機(jī)器的伙伴關(guān)系進(jìn)一步深化，人工智能在提升勞動(dòng)生產(chǎn)率的同時(shí)，重塑產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值創(chuàng)造和分配。Withthefurtherdeepeningofthepartnershipbetweenhumanbeingsandmachines,AIhasreshapedtheindustrialchain,valuecreationanddistributionwhileimprovinglabourproductivity.Industrialstructure科技/技術(shù)將成為泛化的職業(yè)屬性近年來出現(xiàn)的新興職業(yè)例如：云計(jì)算工程技術(shù)人員呼吸治療師數(shù)字化管理師城市管理網(wǎng)格員物聯(lián)網(wǎng)安裝調(diào)試員無人機(jī)駕駛員虛擬現(xiàn)實(shí)工程技術(shù)人員連鎖經(jīng)營管理師工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)操作員電子競技運(yùn)營師人工智能訓(xùn)練師AItrainer互聯(lián)網(wǎng)營銷師建筑信息模型技術(shù)員供應(yīng)鏈管理師在線學(xué)習(xí)服務(wù)師老年人能力評(píng)估師新技能工種的“新領(lǐng)群體”即將顯現(xiàn)規(guī)模性的優(yōu)勢中華人民共和國人力資源和社會(huì)保障部曾預(yù)測至2025年將會(huì)出現(xiàn)云計(jì)算工程技術(shù)人員近1,500,000人物聯(lián)網(wǎng)安裝調(diào)試員近5,000,000人無人機(jī)駕駛員近1,000,000人電子競技員近2,000,000人電子競技運(yùn)營師近1,500,000人農(nóng)業(yè)經(jīng)理人近1,500,000人人工智能人才近5,000,000人建筑信息模型技術(shù)員近1,300,000人工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)操作員和運(yùn)維員均達(dá)1,250,000人數(shù)字化管理師從業(yè)者超2,000,000人HumanResourcesofthePeople'sRepublicofChina,他們也將成為經(jīng)濟(jì)增長的新變量2022年6月2日，全國總工會(huì)新聞中心舉行“產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革五周年”新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上分享：人員總量的比例超過26%。OnJune2,2022,thefifthanniversaryoftheconstructionandreformoftheindustrialworkforce,theAll-ChinaFederationofTradeUnionsheldapressconference,andsaid:Bytheendof2021,thetotalnumberofskilledtalentsinthecountryhasexceededmillionandthenumberofhighlyskilledtalentshaexceeded26%.技能人才規(guī)模超過Skilledworkersexceeded占就業(yè)人口ProportionintotalworkforceWaivemaker18今天，關(guān)于領(lǐng)，仍存在清晰的界限Today,clearly-defined'Collarboundaries'stillexist基礎(chǔ)技工體力勞動(dòng)者M(jìn)anualworker專業(yè)人士辦公室腦力工作Professionalwork高技術(shù)工作者知識(shí)型人才High-techworker工作形式工作要求工作形式工作要求人們對傳統(tǒng)的基礎(chǔ)性技能工種普遍存在固有偏見work藍(lán)領(lǐng)規(guī)范化的操作流程固定的工作時(shí)間體力勞動(dòng)為主要求統(tǒng)一的輸出，成果標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)與技能要求不高工作過程需要個(gè)體的智慧與判斷工作時(shí)間彈性、自由、靈活從業(yè)者有一定的控制度體力融合腦力服務(wù)/技術(shù)和溝通技巧同等重要殊不知，傳統(tǒng)意義上的“領(lǐng)”正在消失新領(lǐng)將打破傳統(tǒng)“領(lǐng)”的分層許多的新領(lǐng)職業(yè)由傳統(tǒng)的藍(lán)領(lǐng)職業(yè)延伸而來，或者是過往的藍(lán)領(lǐng)群體轉(zhuǎn)型而來。在今天，即便是在舊有“藍(lán)領(lǐng)”范疇內(nèi)，腦力勞動(dòng)者的規(guī)模也已大幅提升。其他工種轉(zhuǎn)型(“白領(lǐng)”,農(nóng)業(yè)畜牧業(yè))Wavemaker21新領(lǐng)的發(fā)展，使得新型技術(shù)工種被重新定義服務(wù)型技術(shù)工種的定義細(xì)化serviceorientedskilledwo綜合能力與軟性特質(zhì)的比重提升roundedcapabilities工業(yè)4.0和中國制造重塑傳統(tǒng)技能職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Industry4.0eraand“Made-in-知識(shí)和專業(yè)度要求提升HigherrequirementforWavemaker22Wavemaker22新生代的進(jìn)入，也豐富了群體的樣貌與想象力樂于追趕潮流，感受時(shí)尚之風(fēng)，關(guān)注自我和精神愉悅的新生代，正在踏入新領(lǐng)行列g(shù)roupsoftheNewCollar.Source:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)WavemakerNewCollarsexhibitions我是發(fā)型師，24歲跟所有年輕人一樣喜歡拍照、唱K、足球…也喜歡發(fā)抖音、打王者榮耀，不定期給自己充電，報(bào)新東方的線上英語培訓(xùn)，還有資生堂潮流染發(fā)技巧培訓(xùn)?！盜'mahairstylist,24y.o.energisingmyselfIsignedOrientalEnglishcourses,andShiseidohairdyeingtraining."MorningAmericanoMorningAmericanoKaraokewithfriendsHotpotHotpotgatheringWalkinginHouhaipark新領(lǐng)群體將成為“紡錘型社會(huì)”的基石，是新中國夢的代言人他們敢拼、敢闖、傾盡全力靠自己的一技之長打開新天奮斗精神奮斗精神他們更趨于…AdaptabilityAdaptability形態(tài)多樣形態(tài)多樣新領(lǐng)的技能屬性已經(jīng)擁有更多的知識(shí)寬度與縱深藍(lán)領(lǐng)傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)TRADITIONALbluecollar新領(lǐng)都市新技術(shù)工種New都市新技術(shù)工種NewSkilledworkerINTELLECTUALskilledworker常見的職業(yè)例如Commonlyseenjobslike流動(dòng)工人建筑工人Constructionworker流水線工人Factoryassembler外賣騎手Fooddelivery物業(yè)服務(wù)PropertyManager安保滴滴司機(jī)DIDIdriver家政HousekeeperMaternity收銀Cashier廚師ChefInstallationandtestingStoresales/restaurantstaff發(fā)型師HairstylistGymcoachTechnicianAnimalbreedersCoderandProgrammer“腦力消耗”已經(jīng)成為更普遍的感知更多的新領(lǐng)(尤其是知識(shí)性技術(shù)工種)認(rèn)為：Eellectualskilledworkersthink我的工作偏腦力型，要消耗很多腦力Myjobhighlyrequiresintellectualability新領(lǐng)傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)TRADITIONAL傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)TRADITIONALbluecollar知識(shí)型技術(shù)工種INTELLECTUALskilledworkerNewSkilledworkerSource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)更高的自由和掌控度在逐漸顯現(xiàn)傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)努力就能獲得相應(yīng)的回報(bào)我的工作安排比較靈活，有很多自己支配的時(shí)間/能夠控制節(jié)奏都市新技術(shù)工種知識(shí)型技術(shù)工種成就感和充實(shí)度也穩(wěn)步提升藍(lán)領(lǐng)新領(lǐng)傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)我每天/大部分的工作都很充實(shí)，非常有成就感我平時(shí)都很驕傲/自豪的告訴大家我的職業(yè)除了工作，我有豐富的個(gè)人生活都市新技術(shù)工種都市新技術(shù)工種中國的新領(lǐng)群體，已經(jīng)具備堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)底氣流行品牌與中高端品牌也逐漸滲透Thenew-collarrespondentsinthissurveyexceededphonebrandsphonebrandspopularbrands他們一教授，劉先生Theyareaconsumergroupwithgreaunderstandthenecessityofbuyingbettergoodsandservices,-Professor,Mr.Liu他們加速"中產(chǎn)化"的消費(fèi)觀念，將催生新一波消費(fèi)升級(jí)新領(lǐng)群體對品牌的重視程度與城市白領(lǐng)持平認(rèn)為品牌是消費(fèi)決策的重要影響因素WhiteWhite在每次購物前已經(jīng)想好了要購買的品牌WhiteNewWhite新arewillingto.嘗試新鮮和獨(dú)特brands購買產(chǎn)品Wavemaker33社交喜好未來流行我愿意為下一代教育投資I社交喜好未來流行我愿意為下一代教育投資Iamwillingtoinvestinthekids'education我愿意為了提升自我技能買單Iamwillingtoinvestinimprovingmyself促銷打折很吸引我PromotionanddiscountattractsmeInterest名牌包、大牌香水等奢侈品很有排面，值得買Luxurygoodssuchasbagsarepremiumandworthbuying52%我愿意為融入某個(gè)圈子，特意去購買這個(gè)圈子喜歡的產(chǎn)品I'mwillingtobuyproductstoblendinsocialcirclesIamwillingtospendmoneyonmyinterests選擇品牌時(shí)，我會(huì)選擇周圍大多數(shù)人用的品牌Ilikechoosingbrandsthatmostpeopleuse選擇品牌時(shí)，我會(huì)選擇周圍大多數(shù)人用的品牌Ilikechoosingbrandsthatmostpeopleuse我時(shí)常會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)Ioftenmakeimpulsivepurchases我樂意嘗試潮流的東西Iliketryingtrendythings我會(huì)選擇常關(guān)注的知名博主推薦的品牌和產(chǎn)品Iwillchoosetheproductsrecommendedbywell-knownbloggersthatIfollowIamwillingtoborroworgetcred使用手機(jī)時(shí)所關(guān)注內(nèi)容WhattheNewCollardoesontheirmobilephone他們是重要的廣告受眾，對各類內(nèi)容有較高興趣瀏覽社交平臺(tái)網(wǎng)購多微信多微博淘寶天貓京東唯品會(huì)WechatWeiboTaobaoTmallPingduoduoJD.comVIPshop49%40%48%commercialinformation看或發(fā)短視頻抖音快手Watch/shareShortVideoDouyinKuaishouwithabroadrangeof追劇/動(dòng)漫/綜藝節(jié)目騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷嗶哩嗶哩TencentVideoYoukuBilibili49%48%看新聞騰訊新聞今日頭條網(wǎng)易新聞TencentToutiaoNeteasenewsnews43%社區(qū)問答小紅書知乎豆瓣XiaohongshuZhihuDouban41%喜馬拉雅Ximalaya14%閱讀或聽書懶人聽書QQ閱讀books了解生活服務(wù)SearchlifeinfoE.g.Dianping31%42%編輯照片/視頻如大眾點(diǎn)評(píng)美圖秀秀美拍MeituMeipai嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩斗魚虎牙或主播BilibiliHuya收聽廣播收聽網(wǎng)絡(luò)廣播ListentoradioOnlineradio8%Source:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)WavemakerNewCollarsResearch(TI-3,16-60y.o.)在消費(fèi)信息的同時(shí)，他們的另一身份是“技能型意見領(lǐng)袖”首先，高技能比重的特點(diǎn)，決定了他們在自己的領(lǐng)域擁有更高的話語權(quán)。例如，·月嫂：母嬰品類的影響者·理發(fā)師/美容師：個(gè)護(hù)、化妝品類的影響者·健身教練：運(yùn)動(dòng)品類的影響者·家政：家居清潔品類的影響者消費(fèi)推手他們不僅直接影響著人們的消費(fèi)決策，與此同時(shí)，抖音、快手、小紅書、淘寶直播和買家秀里也活躍著他們的身影，通過在網(wǎng)絡(luò)上分享和創(chuàng)作☆破圈影響高流動(dòng)性使得新領(lǐng)群體能夠與跨地域和跨行業(yè)領(lǐng)域的圈層進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，讓聲音傳遞至更多樣的社交高流動(dòng)性，是新領(lǐng)人群的重要特性“流動(dòng)”是新領(lǐng)人群的重要特性，貫穿他們的職業(yè)、社交、生活方式和意識(shí)形態(tài)地理位置的流動(dòng)離開自己的“根”,在外打拼，在定居之前對于城市有更開放的選擇職業(yè)身份的流動(dòng)他們中有很多人嘗試過多種不同類型的工作，擁有更多樣的職業(yè)身份的流動(dòng)因?yàn)榈乩砗蜕矸莸牧鲃?dòng)他們也在不同的社群中游走和居住，成為社群的流動(dòng)人口生活方式的流動(dòng)換一種工作，就換了一種人生和生活方式munities.stagechange.Wavemaker37流動(dòng)性帶來了更多樣的職業(yè)體驗(yàn)和社交圈層傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)都市新技術(shù)工種知識(shí)型技術(shù)工種TRADITIONALbluecollarNewSkilledworkerINTELLECTUALskilledworkerWavemaker38Wavemaker38也讓中國城鎮(zhèn)化率持續(xù)保持穩(wěn)健上升的態(tài)勢更多人口向城鎮(zhèn)流動(dòng)更多選擇省內(nèi)流動(dòng)跨省流動(dòng)仍以東部為主鎮(zhèn)的流動(dòng)人口為個(gè)流動(dòng)人口比重百分點(diǎn)。peoplemovingtocitiesandtownswas331million,totalmobilepopulation,withanincreaseof3.85%over流向城鎮(zhèn)的流動(dòng)人口大約2/3的流動(dòng)人口選擇省內(nèi)近距離流動(dòng)。省內(nèi)流動(dòng)人口占比從populationchoosetomovetonearbyregionswithintheprovince,withanincrease66.78%.省內(nèi)流動(dòng)人口占比Proportionofmigration跨省流動(dòng)人口中，部地區(qū)。migrationpopulationflowsinto跨省流動(dòng)人口流向Wavemaker那么，讓我們重新認(rèn)識(shí)他們新領(lǐng)躍升性與知識(shí)深度Potentialtoincreaseknowledgeandprogress充實(shí)感、成就感、自由度加速中產(chǎn)化的消費(fèi)觀念多行業(yè)的重要影響者Influencerformultipleindustries重要的廣告消費(fèi)者Importantadvertisingtarget高強(qiáng)多維流動(dòng)性他們的消費(fèi)已在升級(jí)，尤其是新代際平板電腦Source:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)Wavemaker42Wavemaker42未來更是預(yù)計(jì)在多方面增加開銷，尤其是休閑娛樂30%26%#娛樂/休閑#孩子教育/培訓(xùn)#自我教育培訓(xùn)#購買衣服/鞋/包#購買日用品/家居用品#購買化妝品/護(hù)膚品#住房與日常在消費(fèi)支出增長暫時(shí)性放緩的當(dāng)下，他們將帶來更多的消費(fèi)動(dòng)能，比上年名義，教育文化娛樂消費(fèi)支出整體capitaconsumptionexpenditureofnationalre人均可支配收入食品煙酒居住Food,tobaccoandwineHousingandrent其他用品及服務(wù)交通通信交通通信Apparelandwear生活用品及服務(wù)醫(yī)療保健教育文化娛樂Waivemaker44他們有著多層級(jí)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力為未來成就Futureachievement為品質(zhì)人生為人情人脈為形象面子Personalimage為家庭子女自我職業(yè)提升，下一代的教育投入娛樂，興趣，潮流，體驗(yàn)，美感人情客往、人脈拓展與維護(hù)顯性消費(fèi)，如車、手機(jī)、包andbags衣食住行成就無疑，家庭是新領(lǐng)人群的重要錨點(diǎn)做任何重要決定，都優(yōu)先考慮家人/小孩的需求Giveprioritytotheneedsoffamily/childrenwhenmakinganyimportantdecisions我愿意放棄一些自己感興趣/福利更好的工作，而去選擇可以就近照顧家庭/陪伴家人的工作崗位IamwillingtogiveupjobsthatIam家庭Familyinterestedinandchoosejobs家庭Familycareofmyfamilynearby/accompanymySource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)下一代的未來是最重要的家庭奮斗目標(biāo)家庭給予子女更好的教育資源Givechildren我把孩子送進(jìn)了私立學(xué)校，為了他能受到更好的教育，不像我們一樣期望子女有更佳人生賽道我認(rèn)為未來孩子的壓力越來越大，想讓他越來越好，能學(xué)多少學(xué)多少，不斷再深造-一位東莞的工廠經(jīng)理期望幫助子女階層流動(dòng)我的朋友都在努力工作，希望孩子們在將來成為更富有的一代。一位武漢快遞員Source:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)他們樂于分享生活的方方面面，展示多角度的自己分享動(dòng)態(tài)/想法形象家庭旅游經(jīng)歷commentsbeauty現(xiàn)在是個(gè)講求自我展示的年代，我們有專業(yè)的培訓(xùn)，教怎樣拍視頻能吸引更多關(guān)注。我喜歡拍些美發(fā)相關(guān)的視頻發(fā)抖音。會(huì)很放松很開心，也會(huì)有點(diǎn)成就感。一一位北京的發(fā)型師wehaveprofessionaltrainSource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)形象子女社交平臺(tái)是重要的展示渠道，帶來人氣和成就感我在小紅書有賬號(hào)，主要分享健身經(jīng)歷。我想以后開健身室，可以做宣傳，有粉絲對我來說有好處，可以幫助我宣傳推廣，提高知名度?！晃錆h健身教練IhaveanaccountonXiaohongshu,mainlysharingmyknowledgeexperience.SinceIwantmetogainfollowersandincreasetheawarenessformyself.-Fitnesscoach,Wuhan90后新領(lǐng)Post90sNewCollar未來成就未來外顯性消費(fèi)是構(gòu)建個(gè)人形象的重要手段除了車子等傳統(tǒng)大件，中高端手機(jī)、限量球鞋，名牌包包和大牌香水都是提升個(gè)人形象的資本和武器 形象面子車間油漆質(zhì)檢工小X的故事(照片攝于小X家門口)95后來自安徽的車間油漆質(zhì)檢工小X,進(jìn)某車廠工作兩年，通過貸款買了部別克商務(wù)級(jí)別小車。偶爾周末開開，自駕游，開車回家過年體面又自豪。年前發(fā)了年終獎(jiǎng)，又花了7000入了部Iphone,相當(dāng)滿意。最近看中了雙新AJ,還放在購物車?yán)?。成就人情人脈，對于渴望躍升的新領(lǐng)而言意義深遠(yuǎn)新領(lǐng)NewCollar白領(lǐng)WhiteCollar熟人多朋友多，對工作和發(fā)展意義重大Havingmorefriendshasgreatsignificanceinhelpingmyworkanddevelopment為了拓展朋友圈，我經(jīng)常主動(dòng)去參加一些線下的社交活動(dòng)Inordertoexpandmynetwork,Ioftentaketheinitiativetoparticipatein我會(huì)騰出精力(如通過聚會(huì)、團(tuán)建等方式)去維持與同事/領(lǐng)導(dǎo)良好的人際關(guān)系Ispendtime(e.g.,throughparties,teambuilding,etc.)tomaintaingoodrelationshipswith我愿意為了融入某個(gè)圈子，特意去購買這個(gè)圈子喜歡的產(chǎn)品Inordertoblendincertaincircles,IwouldbuyproductsthatpeopleinthisNetwork形象colleagues/leadersSource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)成就人情成就人情形象常用于聚會(huì)的場所Commonlyplacesforgathering餐廳/飯館棋牌室運(yùn)動(dòng)場館如足球場、籃球場、羽毛球館等酒吧戶外場所如游樂園、公園等桌游室電玩城/臺(tái)球廳咖啡廳密室/劇本殺推理館RestaurantChessandcardsroomSportsvenuessuchasfootballcourt,basketballcourt,badmintonhall,etcBarandpubOOHvenuessuchasthemepark,parkBoardrole-playinggamevenueVideogameplace/billiardshall新領(lǐng)Collar相比之下，白領(lǐng)群里在更多的聚會(huì)場所上，體現(xiàn)出了顯著性的差異，如運(yùn)動(dòng)場館、咖啡廳、以及密室/劇本殺推理館Incontrast,white-collarsshowsignificantdifferencesinmoreplaces,suchassportsvenues,cafes,andsecretrooms/scriptkillingandreasoninghallsSource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)未來成就未來人生新領(lǐng)群體在獲得積極的生活體驗(yàn)，尤其是新代際新領(lǐng)群體的生活愈發(fā)豐富，汲取新的靈感和知識(shí)也逐漸成為日常休閑方式的一部分。ThelifeoftheNewCollarsismorefulfilledwithnewinspirationandknowledge,whichhasgraduallybecomeapartofdailyleisure.新領(lǐng)NewCollarZ90%刷手機(jī)PlaywithphoneGamingShoppingFoodexplorationGotocinemaTraveloroutdoorGym/exerciseactivityGatheringReadingBeautytimePhotographyorlearningFinance/invephotography自學(xué)或進(jìn)修關(guān)注職業(yè)資訊看演出/展覽Learning/joinBrowsingforshow/eshiuiSource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)人生他們懂得通過及時(shí)獲得快樂，來緩解緊張工作的情緒平時(shí)壓力比較大，喜歡跟姐妹們?nèi)コ狵,唱唱歌聊聊天，說說笑笑會(huì)讓我很放松，緩解工作的緊張情緒。一東莞奶粉銷售work.我喜歡美食，沒事會(huì)看看吃播，看著別人吃覺得好過癮好解壓。一上海咖啡師游戲中可以讓我變得無比強(qiáng)大，得到很好的放松。一武漢快遞小哥canbecomeextremelypowerfulandrelaxed.我認(rèn)識(shí)了好多新朋友，一起出去吃吃喝喝、KTV、后海散步、看展、拍照片。一北京發(fā)型師andtakephotos.未來人生對運(yùn)動(dòng)的參與度和熱情也十分高漲平均來看，無論是白領(lǐng)還是新領(lǐng)人群，會(huì)在生活中參與2-3種不同的運(yùn)動(dòng)61%60%新領(lǐng)New48%46%#騎行/跑步類#球類#游泳/健身類#休閑舞蹈類#極限運(yùn)動(dòng)CyclingandrunningBallsportsSwimmingandSource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)人生Living新領(lǐng)人群對運(yùn)動(dòng)專業(yè)度的追求也越來越高，甚至高過傳統(tǒng)意義上的白領(lǐng)人群表示在運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)使用輔助軟件Proportionofusingspecialsoftwareortoolswhenexercising白領(lǐng)新領(lǐng)90后新領(lǐng)家庭未來成就Futureachievement品質(zhì)人生不斷獲得躍升，是新領(lǐng)群體人生進(jìn)階的緊迫議題WhiteCollars.90后新領(lǐng)改變Make創(chuàng)業(yè)換工作家庭在當(dāng)前崗位上發(fā)展position未來成就achievementNetwork形象Personal學(xué)習(xí)與進(jìn)修的動(dòng)因主要是為了未來躍升做準(zhǔn)備學(xué)習(xí)進(jìn)修知識(shí)/技能原因|Reasonsforgainingadvancedknowledge/skills儲(chǔ)備知識(shí)，為未來的職業(yè)發(fā)展作鋪墊滿足目前崗位的技能需求我報(bào)了機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)，參加自考，還考過會(huì)計(jì)證，這個(gè)過程挺值得。-一位在北京的月嫂Wavemaker58未來成就未來成就achievement人生Network形象家庭學(xué)習(xí)進(jìn)修類別|Areasforlearning專業(yè)資格證書|自考如成人本科(非全日制)、研究生等Adultundergraduate(part-time),postgraduate,etc技工類證書成功學(xué)|Successclass每天下班以后都會(huì)花2小時(shí)看專業(yè)書，做筆記。要不斷精進(jìn)，不斷學(xué)，不然容易失去客戶。-一位武漢的健身教練Ispend2hourseverydayreadingprofessionalbooksandtakingnotesafterworkeverydayIneedtokeepimprovingandlearning,otherwiseI'lleasilylosecustomers.-Fitnesscoach,WuhanSource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)家庭除了強(qiáng)化軟技能與硬實(shí)力，也渴望升級(jí)學(xué)歷的基準(zhǔn)線Inadditiontostrengtheningsoftandhardskills,theyarealsoeagertoupgradethebaselineofacademicqualifications從2018年至2021年，中國的高等教育招生人數(shù)持續(xù)增長。與此同時(shí)，成人本?？普猩藬?shù)也在逐年上漲。這樣的人才發(fā)展趨勢將為新興領(lǐng)域與新興職業(yè)創(chuàng)造有競爭力的人才基礎(chǔ)。研究生與普通本專科招生人數(shù)成人本?？普猩藬?shù)2733119未來achievementNetwork面子既然心中有夢，就要想方設(shè)法來實(shí)現(xiàn)所有的蛻變都離不開私下的刻苦努力和訓(xùn)練一位武漢的健身教練achievementscannotbeseparatedfromhardworkandtraining希望能獲得咖啡師的獎(jiǎng)項(xiàng)在未來成為專業(yè)的咖啡師與店長-一位上海的咖啡師becomeastoremanagerinthefutureSource:蔚邁新領(lǐng)人群專項(xiàng)調(diào)研(中國1-3線城市，16-60歲)品牌需將新領(lǐng)群體置于戰(zhàn)略高度并長期投資研究群體的發(fā)展趨勢Brandsneedtoprioritisetheresearchingthemforlong-termunderstandingandmonitoring首先，品牌在短期內(nèi)即可通過部署精準(zhǔn)營銷來觸達(dá)用戶群體的既有需求。更重要的是，在戰(zhàn)略上重視新領(lǐng)群體，從長期價(jià)值的視角來研究細(xì)分群體的需求與潛力。termvalue.受眾Audience即刻新領(lǐng)輻射NewCollarImmediateExtension核心受眾企業(yè)需在品牌戰(zhàn)略層面，考慮新領(lǐng)群的體需求與痛點(diǎn)，來重塑未來的品牌價(jià)值新領(lǐng)群體在需求的各個(gè)層面都面臨清晰的挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步被發(fā)掘和理解。品牌需要在品牌戰(zhàn)略與策略的層面，考慮到新領(lǐng)群體的需求，在提供的價(jià)值上作出回應(yīng)家庭子女面子面子渴望表達(dá)與展示自我，缺少方式和信心Desiretoexpressandshowoneselfmayindicatelackofskillsandconfidence人脈強(qiáng)烈的社本重求但缺少社交自信和資源Strongsocialneedsinbuildingawidernetwork,butlackofsocialconfidenceandresources人生人生安全感不足，缺乏細(xì)微的品質(zhì)場景Insufficientsenseofsecurity,lackofsenseofqualitylivinginmoregranularways成ment就流動(dòng)性大，信心缺失，未來方向不清晰Mobilityinchangingcareerswithunclearfuturedirection拼搏下難以顧全家庭和家人，生活包袱較重careofthefamilyinthesurgeofprogress.Theburdenoflifeisheavy在傳播策略與手段上，品牌需要從頂層設(shè)計(jì)與消費(fèi)者體驗(yàn)旅程出發(fā)，建立以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的傳播模型Intermsofcommunicationstrategiesandtactics,brandsneedcommunicationmodelstartingconsumerexperiencejourney蔚邁幫助品牌從頂端的商業(yè)增長機(jī)遇出發(fā)，機(jī)遇具體的用戶體驗(yàn)流程，創(chuàng)建最有效的溝通模型Wavemakerhelpsbrandstocreatethemostefficientandeffectivecommunicationmodelbasedonthebusinessgrowthstrategy