品牌創(chuàng)造增長(zhǎng)：如何讓你的產(chǎn)品成為用戶(hù)的首選

品牌創(chuàng)造增長(zhǎng)：如何讓你的產(chǎn)品成為用戶(hù)的首選讀書(shū)筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書(shū)筆記目錄分析內(nèi)容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖用戶(hù)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)品牌心理學(xué)行為用戶(hù)品牌武器章故事使命力序行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新模式恒星本書(shū)關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要怎樣建立品牌？怎樣挖掘用戶(hù)的隱性需求？對(duì)用戶(hù)而言，你的產(chǎn)品只是一個(gè)名字，還是一個(gè)品牌？打造一個(gè)知名且成功的品牌，是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人責(zé)無(wú)旁貸的使命，在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個(gè)企業(yè)的武器，并不斷積累品牌效應(yīng)，持續(xù)創(chuàng)造增長(zhǎng)奇跡，是本書(shū)要討論的核心內(nèi)容。在書(shū)中，作者根據(jù)20多年的奧美品牌管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合心理學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、神經(jīng)科學(xué)等前沿科學(xué)的新發(fā)現(xiàn)，將品牌打造工具化，總結(jié)為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系——品牌恒星。品牌恒星囊括了打造品牌的每一個(gè)步驟與細(xì)節(jié)，每一步都以扎實(shí)的心理學(xué)或行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理為基礎(chǔ)，并有相應(yīng)的案例進(jìn)行印證。希望它能為每一位用戶(hù)、市場(chǎng)人、營(yíng)銷(xiāo)人、廣告人及公關(guān)人提供一個(gè)全新的視角，讓大家重新認(rèn)識(shí)品牌的重要性，并且發(fā)現(xiàn)品牌中蘊(yùn)藏的奧秘與樂(lè)趣。讀書(shū)筆記讀書(shū)筆記收獲頗豐，結(jié)合當(dāng)前的具體問(wèn)題，光是啟發(fā)就寫(xiě)了滿(mǎn)滿(mǎn)若干頁(yè)。前兩天跟隊(duì)友說(shuō)，在品牌專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，好書(shū)太少，流傳下來(lái)的經(jīng)典不多，新書(shū)又太多濫竽充數(shù)。初次記住這個(gè)詞，是某次執(zhí)行總裁笑著對(duì)我說(shuō)，送你四個(gè)字：品效結(jié)合。老實(shí)說(shuō)，品效結(jié)合這個(gè)詞，我一開(kāi)始是拒絕的，在作為我品牌人的認(rèn)知了，最難的是向財(cái)務(wù)解釋?zhuān)氵@個(gè)錢(qián)花出去，有什么效果，帶來(lái)多少銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化？這也是大部分品牌乙方會(huì)被問(wèn)到的問(wèn)題。顯然是一本值得讀兩三遍的好書(shū)。通常新的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人上任的第一件事，就是動(dòng)手修改甚至重塑前人留下的品牌形象。這本書(shū)適合甲方/乙方，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)/市場(chǎng)推廣/品牌傳播等崗位人員。而如何創(chuàng)造品牌增長(zhǎng)在于??經(jīng)營(yíng)好你的品牌，經(jīng)營(yíng)品牌有那些著手點(diǎn)文章有具體和清晰的指引。但是世界500強(qiáng)企業(yè)可以，所以4A能做大生意，但做不了小生意。品牌以及產(chǎn)品等很多事情，都需要結(jié)合人類(lèi)心理、大腦的思考模式、認(rèn)知方式等。之前一直覺(jué)得品牌這個(gè)領(lǐng)域是隔山如隔行，這本書(shū)看了之后才發(fā)現(xiàn)，搞品牌這件事約等于：怎樣把控消費(fèi)者心理的一門(mén)手藝，剛好撞在我熟悉領(lǐng)域內(nèi)了，也是蠻神奇的。精彩摘錄精彩摘錄品牌就是效率，是對(duì)消費(fèi)者而言的效率，也是對(duì)企業(yè)而言的效率。框架效應(yīng)——我們對(duì)事物的認(rèn)知與感受，會(huì)被包圍事物的框架左右?？蚣芫褪且环N捷徑。而品牌，就是決定商品與服務(wù)價(jià)值認(rèn)知的框架因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底，是一門(mén)預(yù)測(cè)與回應(yīng)“人”的行為的學(xué)問(wèn)：我們研究人的需求，決定該如何有效滿(mǎn)足他們的需要；我們判斷人的購(gòu)買(mǎi)模式，思考該如何設(shè)計(jì)包裝、如何定價(jià)、如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔。因?yàn)橐磺袊@著“人”，只要作為消費(fèi)者的“人”沒(méi)有本質(zhì)上的改變，這門(mén)學(xué)問(wèn)的邏輯就必然有用武之地。你必須在日常每一次的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，不只著重于“效”，同時(shí)要堅(jiān)持塑造品牌一致的樣貌，發(fā)出一致的聲音，在消費(fèi)者大腦里留下越來(lái)越熟悉、鮮明、清晰的印象。通常會(huì)出現(xiàn)的欄目包括：競(jìng)爭(zhēng)者、目標(biāo)對(duì)象、消費(fèi)者洞察、利益點(diǎn)（可能再分為理性利益點(diǎn)與感性利益點(diǎn)）、支持點(diǎn)、品牌定位或品牌主張、品牌個(gè)性或調(diào)性等。其實(shí)品牌就是一種安慰劑，通過(guò)品牌，我們會(huì)感受到自己想感受的東西，會(huì)嘗到我們想嘗出的味道。促成這個(gè)效果的原理，就是框架效應(yīng)。品牌策略或定位必須單一，但品牌聯(lián)想不能單一，相反，要越豐富越好（但不是發(fā)散）。目錄分析第二章活在你大腦里的品牌第一章你真的在乎品效合一嗎？第一篇重新認(rèn)識(shí)品牌第四章從消費(fèi)者目標(biāo)到品牌主張第三章品牌聯(lián)想第二篇品牌策略的新模式能落地的策略才完整第五章有名第六章有情第七章有形第八章品牌恒星12345第三篇品牌落實(shí)的關(guān)鍵工作第九章作為甲方的你怎么用第十一章互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的你怎么用第十章