超星爾雅品類(lèi)創(chuàng)新視頻課期末考試測(cè)試及答案

.品類(lèi)創(chuàng)新姓名：班級(jí)默認(rèn)班級(jí)成績(jī)：97.8分一、單選題（題數(shù)：40,共50.0分）1運(yùn)營(yíng)考,戰(zhàn)略考 1.2分效率，差異齡，效率成本，差異差異，效率正確答案：A我的答案：A2家電業(yè)的長(zhǎng)虹、春蘭、小天鵝、容聲興衰的例子說(shuō)明?L2分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性單一品牌多品類(lèi)衍生策略的錯(cuò)誤性市場(chǎng)創(chuàng)新的重要性正確答案：C我的答案：C3戰(zhàn)術(shù)差異可以放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),戰(zhàn)略差異足以創(chuàng)造新品類(lèi)，所以什么才是品類(lèi)創(chuàng)新的基點(diǎn)?1.2分客戶(hù)市場(chǎng)容量需求差異市場(chǎng)容里需求正確答案：D我的答案：D4渠道擴(kuò)張的手法?1.2分正確答案：D我的答案：D以下哪個(gè)不是美國(guó)西南航空公司采取的策略?L2分托運(yùn)圈氐安噂別廉價(jià)航空機(jī)票不提供餐飲正確答案：B我的答案：B6認(rèn)知心理學(xué)的先i區(qū),喬治?米勒GeorgeArmitageMille發(fā)現(xiàn)人的心智極其有限，只能記憶有限的信息,人們通常把信息逬行分類(lèi)存儲(chǔ),每個(gè)類(lèi)另!）通常不能記憶幾個(gè)以上的信息？1.2分10763正確答案：B我的答案：B7防御戰(zhàn)原則是什么？L2分只有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者才能打防御戰(zhàn)最佳的防御就是有勇氣攻擊自己強(qiáng)大進(jìn)攻必須加以封鎖全選正確答案：D我的答案：D8OPPO充電5分鐘通話兩小時(shí)廣告表達(dá)的產(chǎn)品核心定位是？L2分定位白領(lǐng)最快的充電能力價(jià)格便宜蓄電能力強(qiáng)正確答案：B我的答案：B9提到定位理論不得不提的最著名的理論創(chuàng)建者們是?L2分里斯波特篷正確答案：D我的答案：D10傳統(tǒng)媒體包括什么？L2分電視報(bào)刊廣播全選正確答案：D我的答案：D11回看50年的中國(guó)商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出?L2分o定位強(qiáng)用戶(hù)關(guān)系產(chǎn)品正確答案：D我的答案：D12競(jìng)爭(zhēng)中突圍的兩種關(guān)鍵形式？1.2分誕和進(jìn)化穿越和結(jié)盟逬化和多樣化正確答案：A我的答案：A13商業(yè)中的"物種"泛定義為？L2分品牌商品品類(lèi)正確答案：D我的答案：D14游擊瞄則?0.0分找到一塊小得足以守得住的陣地?zé)o論多么成a，絕不能像領(lǐng)導(dǎo)者月辭彳靈隨時(shí)準(zhǔn)備撤退，游擊隊(duì)只要活下來(lái)就可以再戰(zhàn)斗伺機(jī)行動(dòng)正確答案：A我的答案：D15側(cè)翼戰(zhàn)常用策略有？L2分低價(jià)策略高價(jià)策略小型策略鏈正確答案：D我的答案：D16《變相金剛》這部電影運(yùn)用了新品類(lèi)放大的哪種手法?L2分媒體放大資本助推粉絲效應(yīng)mimr張正確答案：c我的答案：c17商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背后本質(zhì)是類(lèi)同于哪種形式參與競(jìng)爭(zhēng)?L2分價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)物種間競(jìng)爭(zhēng)口碑競(jìng)爭(zhēng)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)正確答案：B我的答案：B18品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是？L2分營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品種競(jìng)爭(zhēng)正確答案：c我的答案：c19《新定位》一書(shū)中總結(jié)了消費(fèi)者的五大心智模式，以下那條不正確?1.2分消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，討厭復(fù)雜。消費(fèi)者缺乏安全感消費(fèi)者對(duì)品牌的印象較容易改變消勞者只能沒(méi)收右限的信息正確答案：C我的答案：C20產(chǎn)品表達(dá)的焦點(diǎn)是什么？L2分帔差異強(qiáng)化效果尋求認(rèn)同全選正確答案：D我的答案：D21印度的電商平臺(tái)SNAPDEAL復(fù)制了中國(guó)哪個(gè)電商平臺(tái)?1.2分T店C、阿里巴巴美麗說(shuō)正確答案：C我的答案：C22新浪微博復(fù)制了國(guó)外誰(shuí)的商業(yè)模式?L2分WhatsAppTwitterWechatApe正確答案：B我的答案：B23移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播極速話，透明化、去中心化、可復(fù)制、更加放大開(kāi)創(chuàng)者的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，往往極快速會(huì)形成什么局面?1.2分寡頭壟斷多樣化市場(chǎng)割據(jù)信息化正確答案：A我的答案：A24側(cè)翼戰(zhàn)成功的關(guān)鍵在于?1.2分發(fā)現(xiàn)對(duì)手的弱點(diǎn)集中優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)擊破避開(kāi)對(duì)手主力，創(chuàng)造出局部無(wú)爭(zhēng)的局面發(fā)現(xiàn)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)正確答案：C我的答案：C25品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是？1.2分營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)正確答案：c我的答案：c26我們可以通過(guò)發(fā)現(xiàn) ,可以通過(guò)率極焦在該品類(lèi)上而取得優(yōu)勢(shì),逐步成長(zhǎng)為代表性品牌。L2分無(wú)代表品牌既有品類(lèi)無(wú)代表品牌無(wú)品類(lèi)認(rèn)知的領(lǐng)域有代表品牌的既有品類(lèi)唔代表無(wú)品類(lèi)正確答案：A我的答案：A27移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正的起點(diǎn)是什么時(shí)候?L2分2004200720102009正確答案：B我的答案：B28存人失地,人地皆存。存地失人，人地皆失。岀自于？L2分劉備毛澤東劉少奇朱德正確答案：B我的答案：B29為何需要公關(guān)推出新品類(lèi)？1.2分新品沒(méi)有信任基礎(chǔ)產(chǎn)品需要測(cè)試調(diào)整機(jī)會(huì)產(chǎn)品早期廣告浪費(fèi)大正確答案：D我的答案：D30封殺戰(zhàn)術(shù)的本質(zhì)，就是？1.2分快速模仿進(jìn)化大廣告量投入渠道擴(kuò)張正確答案：B鮑答案：B31譚木匠品牌采用了什么游擊戰(zhàn)戰(zhàn)法?1.2分人口游擊戰(zhàn)行業(yè)游擊戰(zhàn)地理游擊戰(zhàn)高端游擊戰(zhàn)正確答案：B鮑答案：B32看了盲人乞丐的視頻，以下哪個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的？1.2分好產(chǎn)品自己會(huì)賣(mài)貨產(chǎn)品力表達(dá)的重要性酒香不怕巷子深產(chǎn)品需要傳播正確答案：c我的答案：c33提到定位理論刊缽提的最著名的理論創(chuàng)建者們是?1.2分協(xié)特186波特鎚正確答案：D我的答案：D34現(xiàn)實(shí)商業(yè)中不屬于穿越案例的是?1.2分肯德基必勝客匹回力正確答案：D我的答案：D352012年11月，易觀國(guó)際董事長(zhǎng)于揚(yáng)在易觀第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)首次提出什么理念?L2分互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盤(pán)正確答案：A我的答案：A36宜家采用了什么策略？1.2分渠道策略低價(jià)策略產(chǎn)品策略高價(jià)策略正確答案：B我的答案：B37融資的方式？1.2分政策性貸款風(fēng)險(xiǎn)投資si正確答案：D我的答案：D38戰(zhàn)術(shù)差異可以放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略差異足以創(chuàng)造新品類(lèi)，所以什么才是品類(lèi)創(chuàng)新的基點(diǎn)？1.2分客戶(hù)市場(chǎng)容量1.1.#分商圈走訪商超走訪網(wǎng)店游覽全選正確答案：D我的答案：D二、判斷題（題數(shù)：30,共50.0分）丄進(jìn)化出新品類(lèi)是避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的最佳策略L7分正確答案：V我的答案：V2特許經(jīng)營(yíng)就是一個(gè)典型的游擊戰(zhàn)發(fā)展同盟的模式。L7分正確答案:V我的答案:V3戰(zhàn)略應(yīng)建立在敵人可能反應(yīng)上，而不是建立在敵人具備的能力上。正確答案：X我的答案：X4對(duì)立是創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)品類(lèi)的重要方法。L7分正確答案：V我的答案：V5運(yùn)營(yíng)效益是戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分,可以通過(guò)保持長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力L7分正確答案：X我的答案：X6開(kāi)創(chuàng)對(duì)立品類(lèi)的品牌，包裝形式、顏色都應(yīng)該與既有領(lǐng)導(dǎo)者保持差異。L7分正確答室:X我的答室:X7席夢(mèng)思是—品類(lèi)。1.7分正確答案：X我的答案：X8創(chuàng)業(yè)者應(yīng)開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng),以全新的品類(lèi)，獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)和成長(zhǎng)空間。L7分正確答案:V我的答案:V9品類(lèi)生長(zhǎng)具有的多樣化趨勢(shì)，品類(lèi)融合背離趨勢(shì)。L7分正確答案：X我的答案：X10定位一定時(shí)期內(nèi)會(huì)保持相對(duì)的穩(wěn)定，但隨著品類(lèi)的發(fā)展，它需要為品類(lèi)尋找更大的市場(chǎng)空間。1.7分正確答案：V我的答案：V11品類(lèi)創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)者的最佳突圍路徑。1.7分正確答案：V我的答案：V12品類(lèi)發(fā)展早期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入一定不是T牛好事。1.7分正確答案：X我的答案：X13運(yùn)營(yíng)替代戰(zhàn)略，會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，陷入零和局面L7分正確答案：V我的答案：V14品類(lèi)創(chuàng)新是從競(jìng)爭(zhēng)源頭創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造對(duì)持的局面。1.7分正確答案：X我的答案：X15領(lǐng)導(dǎo)品牌維護(hù)品牌的方式是監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后封殺其逬步。L7分正確答案：X我的答案：X162000年光明落敗于蒙牛,說(shuō)明領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)必須隨時(shí)準(zhǔn)備防御戰(zhàn)，以確保自己新的定位發(fā)展L7分正確答案：V我的答案：V17-個(gè)品牌可以代表多個(gè)品類(lèi)，開(kāi)發(fā)新品類(lèi)可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影響力。L7分正確答案：X我的答案：X18蘋(píng)果獲得了巨大的商業(yè)成功和絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是持續(xù)的堅(jiān)持了品類(lèi)性創(chuàng)新。1.7分正確答案:V我的答案:V19馬克思主義理論的核心方法論之一是階級(jí)分析論L7分正確答案：V我的答案：V20自然界的演變是多樣化的趨勢(shì)，產(chǎn)品也是分化的趨勢(shì)。1.7分正確答案：V我的答案：V21開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)首先應(yīng)考慮主流市場(chǎng)。L7分正確答案：V我的答案：V22側(cè)翼攻擊是商戰(zhàn)中最具創(chuàng)新性的方法，源自戰(zhàn)爭(zhēng)中戰(zhàn)略奇襲，在對(duì)手沒(méi)有防備下發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。1.7分正確答案：V我的答案：V23品牌形象和文化塑造能打造品牌。L7分正確答案：X我的答案：X24面對(duì)《中國(guó)好聲音》的強(qiáng)大壓力，《聲動(dòng)亞洲》是進(jìn)攻戰(zhàn)的典型案例。L7分正確答案:V我的答案:V25品類(lèi)創(chuàng)新的五種方式需要綜合運(yùn)用。L7分正確答案：V我的答案：V26做新品公關(guān)的核心目的是建立信任和傳播。L7分正確答案: