方案全新寶來上市2尋寶訣太和

全新寶來趣味試駕活動-尋“寶”訣北京金成太和廣告有限公司BeijingJ.C.TAdvertisingCo.,Ltd.更新日期：2016年3月Date:,Mar.2016背景策略分析活動策略闡述結(jié)合全新寶來“樂生活趣改變”傳播主題，邀約意向客戶參與趣味試駕；傳遞時(shí)尚進(jìn)取的造型、全新的動力、安全、又具備高性能、高品質(zhì)的產(chǎn)品特性，增加產(chǎn)品曝光量，提升品牌認(rèn)可度，最終促進(jìn)意向客戶最終成交。尋“寶”訣一汽-大眾全新寶來趣味試駕意向客戶趣味試駕意向客戶全城尋寶停留點(diǎn)微信分享曝光評獎、到店領(lǐng)取禮品活動執(zhí)行規(guī)劃活動信息全新寶來趣味試駕活動內(nèi)容2016年4月（周末）活動時(shí)間人流量大的商圈、景點(diǎn)活動地點(diǎn)經(jīng)銷店意向客戶、路線沿途潛客參與人群尋“寶”訣活動主題活動規(guī)劃意向客戶參與流程意向客戶展廳簽到全新寶來車隊(duì)發(fā)車指定路線試駕拍照分享積贊大比拼指定停留點(diǎn)活動試駕專員陪駕講車活動規(guī)劃指定停留點(diǎn)活動要點(diǎn)標(biāo)志性建筑商場游樂場動物園廣場電影院趣味試駕流程規(guī)則：途徑6個(gè)場景，完成6場游戲，與每個(gè)秘境（停留點(diǎn)）合影，并將照片發(fā)至朋友圈，領(lǐng)取尋寶卡+小禮品，完成6處任務(wù)，再回到出發(fā)點(diǎn)。停留點(diǎn)活動：所有活動當(dāng)天拍攝尋寶活動用車的行人/游客，將照片發(fā)送至朋友圈，并注上活動名稱，滿20贊就可現(xiàn)場領(lǐng)取小禮品。尋寶歷程，記錄并分享樂趣體驗(yàn)活動規(guī)劃指定停留點(diǎn)說明選擇當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑，在其周圍設(shè)立游戲場地。例：沈陽故宮（以下皆以沈陽為例）標(biāo)志性建筑游戲推薦：拼圖游戲推薦原因：簡單快捷過關(guān)獎勵：尋寶決秘笈+小禮品選擇當(dāng)?shù)卮笮蜕虉觯谄渲車O(shè)立游戲場地。例：萬達(dá)廣場游戲推薦：寶來問答推薦原因：簡單快捷過關(guān)獎勵：尋寶決秘笈+小禮品選擇當(dāng)?shù)乜土髁枯^大的游樂場，在其周圍設(shè)立游戲場地。例：沈陽方特世界游戲推薦：你畫我猜推薦原因：互動和趣味性強(qiáng)過關(guān)獎勵：尋寶決秘笈+小禮品大型商場游樂場活動規(guī)劃指定停留點(diǎn)說明選擇當(dāng)?shù)卮笮蛣游飯@，在其周圍設(shè)立游戲場地。例：沈陽動物園大型動物園游戲推薦：寶來問答推薦原因：簡單快捷過關(guān)獎勵：尋寶決秘笈+小禮品選擇當(dāng)?shù)赜兄黝}雕塑的廣場，在其周圍設(shè)立游戲場地。例：重工廣場游戲推薦：踩氣球猜字謎推薦原因：吸引游客注意過關(guān)獎勵：尋寶決秘笈+小禮品選擇當(dāng)?shù)豂MAX影院，在其周邊設(shè)立游戲場地。例：萬達(dá)影城游戲推薦：寶來問答推薦原因：簡單快捷過關(guān)獎勵：尋寶決秘笈+小禮品廣場電影院活動規(guī)劃尋寶歸來尋寶歸來，點(diǎn)贊獲得購車基金趣味試駕評獎規(guī)則：每組客戶僅限一人發(fā)布微信朋友圈（六個(gè)停留點(diǎn)各發(fā)一次），每獲1個(gè)贊即可獲得店內(nèi)購車消費(fèi)券1元（購買精品、商業(yè)險(xiǎn)可用）；獎品建議：兒童安全座椅、四季墊、原廠合金車模等（經(jīng)銷店自定）；活動規(guī)劃與設(shè)計(jì)活動流程嘉賓到場客戶進(jìn)店工作人員列隊(duì)歡迎，并及時(shí)為客戶進(jìn)行引導(dǎo)現(xiàn)場簽到工作人員引領(lǐng)客戶進(jìn)行簽到進(jìn)行活動講解由活動負(fù)責(zé)人進(jìn)行活動講解活動開始寶來問答按搶答成績決定抽取先后順序發(fā)放藏寶地圖發(fā)放藏寶地圖（試駕路線及沿途停留點(diǎn)說明）統(tǒng)一發(fā)車每車需一名試駕專員或銷售顧問跟車解疑，隨后正式開始趣味試駕體驗(yàn)分地點(diǎn)活動場地1按照藏寶地圖所示位置找到場地1，并進(jìn)行拍照+游戲獎勵環(huán)節(jié)，給予憑證場地2到達(dá)場地2，進(jìn)行活動環(huán)節(jié)，給予憑證場地3重復(fù)場地2環(huán)節(jié)場地4重復(fù)場地2環(huán)節(jié)場地5重復(fù)場地2環(huán)節(jié)場地6完成場地6活動環(huán)節(jié)，返回經(jīng)銷店體驗(yàn)結(jié)束成績結(jié)算待全體參與活動客戶回來進(jìn)行積贊量排名公布成績