廣告學(xué)第一章新

廣告學(xué)第一章新第一頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六第一章導(dǎo)論第一節(jié)：廣告學(xué)及其與其它學(xué)科的關(guān)系第二節(jié)：廣告的定義及其基本特征第三節(jié)：廣告的分類(lèi)第四節(jié)：廣告的功能和作用第五節(jié)：廣告的發(fā)展第二頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六第一節(jié)廣告學(xué)及其與其它學(xué)科的關(guān)系

一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展二、廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)三、廣告學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容四、廣告學(xué)研究的基本任務(wù)五、廣告學(xué)的構(gòu)成體系與研究方法六、廣告學(xué)與其它學(xué)科的關(guān)系第三頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展創(chuàng)立時(shí)期(18世紀(jì)中-20世紀(jì)30年代)18世紀(jì)中葉后廣告實(shí)踐步入現(xiàn)代化進(jìn)程，廣告學(xué)研究提上日程。第四頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展19世紀(jì)中葉廣告學(xué)最早創(chuàng)立于美國(guó)，伴隨市場(chǎng)活動(dòng)和廣告活動(dòng)的發(fā)展而生。1866年，J.勞德和C.哈特編著《廣告路牌史》1874年，H.辛普森編著《廣告的歷史》。對(duì)廣告的演進(jìn)進(jìn)行研究。第五頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展20世紀(jì)初，廣告發(fā)展為獨(dú)立學(xué)科1900年，美國(guó)心理學(xué)家哈洛·蓋爾(HarrowGale)《廣告心理學(xué)》代表人物：美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家狄爾.斯科特。

1901年，在芝加哥的一次集會(huì)上，第一次提出應(yīng)把現(xiàn)代廣告活動(dòng)發(fā)展為科學(xué)。

1904年著《廣告原理》1908年著《廣告心理學(xué)》。隨后，經(jīng)濟(jì)學(xué)家席克斯著《廣告學(xué)大綱》。1902—1905年期間，美國(guó)的賓夕法尼亞大學(xué)、加州大學(xué)、密西根大學(xué)和西北大學(xué)都開(kāi)始講授有關(guān)廣告學(xué)方面的課程。

第六頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展成熟時(shí)期(20世紀(jì)30年代到60年代

)20世紀(jì)20年代，傳播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)出現(xiàn)1929～1933年世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)約翰·肯尼迪（ＪｏｈｎＫｅｎｎｅｄｙ），創(chuàng)立了情理廣告派;克勞德·霍普金斯《科學(xué)的廣告》羅瑟·瑞夫斯USP;威廉·伯恩巴克ROI;大衛(wèi)·奧格威《一個(gè)廣告人的自白》第七頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展創(chuàng)新時(shí)期(20世紀(jì)60年代后)

新技術(shù)革命席卷全球廣告調(diào)研預(yù)測(cè)技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)電腦化60年代末70年代初艾·里斯（ALRise）和杰·特勞特(JackTrout)提出“定位”(Positioning)廣告媒體研究、廣告心理研究、廣告運(yùn)動(dòng)策略、廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告文化學(xué)與傳播學(xué)開(kāi)始出現(xiàn)

第八頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展我國(guó)對(duì)廣告學(xué)的研究始于20世紀(jì)20年代初1919年，徐寶璜的《新聞學(xué)綱要》中有《新聞紙的廣告》上海圣約翰大學(xué)、北京燕京大學(xué)等開(kāi)設(shè)廣告課程第九頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展我國(guó)

醞釀開(kāi)拓期

1979年1月，我國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始全面復(fù)蘇中宣部發(fā)出刊播外國(guó)商品廣告的有關(guān)通知;文匯報(bào)發(fā)表《為廣告正名》一文;北京、上海、廣州等地的廣告公司紛紛恢復(fù)廣告業(yè)務(wù);天津日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等各大報(bào)紙及中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等紛紛開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)

1983年6月,廈門(mén)大學(xué)創(chuàng)辦廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)第十頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展我國(guó)

探索發(fā)展期1992年之前全國(guó)只有6所院校成立了廣告專(zhuān)業(yè)第十一頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展我國(guó)快速發(fā)展期

1992年鄧小平同志南巡講話1993年，我國(guó)廣告公司的數(shù)量迅速增加九十年代中后期，我國(guó)開(kāi)設(shè)廣告專(zhuān)業(yè)的院校在90所左右1998年教委第四次專(zhuān)業(yè)目錄調(diào)整，確立廣告學(xué)為新聞傳播類(lèi)本科專(zhuān)業(yè)之一。目前我國(guó)高校廣告專(zhuān)業(yè)已達(dá)190多個(gè)，列入傳播學(xué)二級(jí)學(xué)科，招收碩博士。第十二頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展日本1914年早稻田大學(xué)創(chuàng)廣告研究會(huì)，開(kāi)設(shè)廣告課。30年代形成學(xué)科體系。英國(guó)20世紀(jì)初，出版《廣告學(xué)》、《實(shí)用廣告學(xué)》等。第十三頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六二、廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)從時(shí)間上說(shuō)——是一門(mén)年輕的學(xué)科從內(nèi)容上說(shuō)——是綜合了多門(mén)學(xué)科的邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科第十四頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六三、廣告學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)規(guī)律以及廣告表現(xiàn)藝術(shù)的科學(xué).研究對(duì)象——廣告活動(dòng)過(guò)程及規(guī)律、廣告表現(xiàn)藝術(shù)三大分支：理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)主要內(nèi)容包括——廣告?zhèn)鞑サ难葸M(jìn)廣告運(yùn)作的基本原理和規(guī)則廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理廣告活動(dòng)的管理等等第十五頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六四、廣告學(xué)研究的基本任務(wù)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來(lái)探討廣告活動(dòng)的規(guī)律和方法認(rèn)識(shí)、分析廣告目標(biāo)了解消費(fèi)者需求確定廣告策略從傳播領(lǐng)域來(lái)探討廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程及其效果廣告的受眾廣告的傳播內(nèi)容廣告的傳播方法廣告的傳播效果廣告的傳播控制第十六頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六法規(guī)與倫理傳播發(fā)展行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作原理和策略基礎(chǔ)理論五、廣告學(xué)的構(gòu)成體系與研究方法三論：系統(tǒng)論、信息論、控制論調(diào)查研究*模擬實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)傳播學(xué)第十七頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六五、廣告學(xué)的構(gòu)成體系與研究方法廣告自系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)批判、分析為主調(diào)查、實(shí)驗(yàn)實(shí)務(wù)為主調(diào)查、實(shí)驗(yàn)實(shí)務(wù)為主批判、分析為主整合營(yíng)銷(xiāo)傳播廣告運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)廣告基礎(chǔ)理論和發(fā)展史文化傳播系統(tǒng)廣告文化和倫理第十八頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六六廣告學(xué)與其它學(xué)科的關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與新聞學(xué)與公共關(guān)系學(xué)第十九頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)廣告學(xué)與新聞學(xué)相同點(diǎn)：1、廣告與新聞都重視對(duì)傳播媒體的研究和應(yīng)用

2、廣告與新聞都注重信息的傳播

3、對(duì)信息內(nèi)容的要求和表述方式相近不同點(diǎn)：1、廣告是有償服務(wù)，新聞是無(wú)償服務(wù)

2、對(duì)信息傳播的態(tài)度不同

3、在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位不同

4、發(fā)布頻率不同第二十頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣告學(xué)與公共關(guān)系學(xué)相互聯(lián)系：

1、廣告需要公共關(guān)系的指導(dǎo)

2、廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的推動(dòng)

3、公共關(guān)系需要廣告活動(dòng)的配合相互區(qū)別：

1、傳播目標(biāo)不同

2、傳播方式不同

3、傳播周期和范圍不同

4、傳播的地位和效果不同第二十一頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六如何學(xué)好廣告學(xué)強(qiáng)烈的求知欲，知識(shí)結(jié)構(gòu)合理，見(jiàn)聞廣博實(shí)踐出真知重視積累案例研究，互動(dòng)練習(xí)，知識(shí)更新第二十二頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六第二節(jié)廣告的定義

及其基本特征一、廣告的定義二、廣告的基本特征三、廣告活動(dòng)的構(gòu)成及其參與者第二十三頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告的定義AdvertureAdvertiseAdvertisement印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)CommunicationAcitizenhadadvertisedarewardforthediscoveryofapersonwhohadstolensixtyguineas第二十四頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告的定義

辭海

廣告是通過(guò)媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種宣傳方式。一般指商業(yè)廣告。從廣義上來(lái)說(shuō)，凡是向公眾傳播社會(huì)人事動(dòng)態(tài)、文化娛樂(lè)、宣傳觀念的都屬于廣告范疇。第二十五頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告的定義

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)

廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對(duì)觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。第二十六頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告的定義教材

廣告是廣告主為了推銷(xiāo)其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒介向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。第二十七頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六二、廣告的基本特征有明確的廣告主是付費(fèi)傳播是一種非人際傳播具有特定的信息內(nèi)容采用說(shuō)服的方式傳播對(duì)象具有選擇性第二十八頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六三、現(xiàn)代廣告活動(dòng)的構(gòu)成

及其參與者現(xiàn)代廣告活動(dòng)的構(gòu)成進(jìn)行廣告調(diào)查制定廣告計(jì)劃創(chuàng)作廣告作品傳遞廣告信息測(cè)評(píng)廣告效果廣告活動(dòng)的參與者廣告主廣告經(jīng)營(yíng)者廣告發(fā)布者廣告受眾廣告管理者廣告活動(dòng)主體廣告活動(dòng)客體廣告是科學(xué)還是藝術(shù)？第二十九頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六第三節(jié)廣告的分類(lèi)非商業(yè)廣告商業(yè)廣告第三十頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣告的分類(lèi)非商業(yè)廣告商業(yè)廣告政治廣告公益廣告?zhèn)€人廣告第三十一頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣告的分類(lèi)商業(yè)廣告按廣告的訴求對(duì)象分：消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶(hù)廣告、商業(yè)批發(fā)廣告按廣告的訴求地區(qū)分：全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告按廣告的訴求目的分：推銷(xiāo)商品、樹(shù)立形象、建立觀念按廣告的訴求方式分：情感廣告、理性廣告按廣告的傳播媒體劃分：大眾傳播媒體廣告、小眾傳播媒體廣告第三十二頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六請(qǐng)將以下廣告分類(lèi)廣告1廣告2廣告3廣告4廣告5第三十三頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品生命周期的影響，以推銷(xiāo)為目的的廣告又分為通知廣告、說(shuō)服廣告、提醒廣告、強(qiáng)化廣告。通知廣告說(shuō)服廣告提醒廣告強(qiáng)化廣告第三十四頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六第四節(jié)廣告的功能和作用商業(yè)功能社會(huì)文化功能第三十五頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六現(xiàn)代廣告的營(yíng)銷(xiāo)功能增加企業(yè)的知名度區(qū)隔產(chǎn)品身份廣告幫助商品流通廣告增加產(chǎn)品使用量廣告增加新顧客廣告拉回老顧客廣告可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值廣告增加排他性廣告培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度廣告可以降低銷(xiāo)售成本第三十六頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六圍繞廣告商業(yè)功能的爭(zhēng)論廣告是否溝通產(chǎn)銷(xiāo)、刺激需求廣告是否加速流通、削減流通費(fèi)用廣告是否降低了商品價(jià)格廣告是否強(qiáng)化了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)第三十七頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣告的社會(huì)文化功能提供有關(guān)產(chǎn)品及生活的訊息，增加消費(fèi)者知識(shí)介紹新的生活方式，促進(jìn)消費(fèi)者生活觀念的改變塑造時(shí)尚，創(chuàng)造流行，提供娛樂(lè)及話題大眾文化和消費(fèi)文化的代表，解構(gòu)傳統(tǒng)文化促進(jìn)媒體的持續(xù)發(fā)展，為之提供經(jīng)濟(jì)支撐，商業(yè)勢(shì)力對(duì)媒介觀點(diǎn)的控制第三十八頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六第四節(jié)廣告的發(fā)展與演變廣告的起源和發(fā)展廣告發(fā)展的歷史分期第三十九頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六一、廣告的起源和發(fā)展廣告活動(dòng)的本質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)因此，其存在和發(fā)展需要三個(gè)支撐社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件人類(lèi)信息活動(dòng)技術(shù)條件第四十頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六二、廣告發(fā)展的歷史分期原始廣告時(shí)期（遠(yuǎn)古-18世紀(jì)中期）現(xiàn)代廣告時(shí)期（18世紀(jì)中期-20世紀(jì)中后期），包括現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生期（18世紀(jì)中-20世紀(jì)初）現(xiàn)代廣告的成熟與高速發(fā)展期（20世紀(jì)初-20世紀(jì)中后期）新經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告發(fā)展期（20世紀(jì)中后期至今）第四十一頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六原始廣告時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況與廣告?zhèn)鞑ジ艣r農(nóng)業(yè)社會(huì)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)起主導(dǎo)作用廣告?zhèn)鞑?shù)量少，范圍小，傳播速度慢，效果有限第四十二頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六原始廣告時(shí)期西方廣告發(fā)展叫賣(mài)廣告和實(shí)物陳列廣告標(biāo)志廣告與商標(biāo)廣告文字廣告印刷廣告1675年英國(guó)《PublicAdulice》報(bào)“舊交易所后邊的巴少魯密街上，有種叫咖啡的飲料，這是一種醫(yī)學(xué)上認(rèn)為對(duì)健康非常有益的飲料。它具有助消化、提精神、使人精神愉快的作用。還能對(duì)眼睛潰爛、感冒咳嗽、身體衰弱、頭痛、水腫、風(fēng)濕、壞血病、淋巴腺腫等其他很多方面有療效。每日早晨及下午3時(shí)出售。”“一個(gè)叫謝姆的男奴隸，從善良的織布匠哈甫家逃走了，首都特貝一切善良的市民們，誰(shuí)能把他領(lǐng)回來(lái)的話，有賞。謝姆身高5英尺2英寸，紅臉，茶色眼珠。誰(shuí)能提供他的下落，就賞給半個(gè)金幣，如果能把謝姆送到技藝高超的織布匠哈甫的店鋪來(lái)，就賞他一個(gè)金幣?！钡谒氖?yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六原始廣告時(shí)期中國(guó)廣告發(fā)展口頭叫賣(mài)和音響廣告懸?guī)脧V告和標(biāo)記廣告商品命名廣告名人廣告與廣告策劃燈籠廣告與酒旗廣告招牌廣告與對(duì)聯(lián)廣告印刷廣告出去煥發(fā)容光,做人間頂上功夫進(jìn)來(lái)蓬頭垢面,操天下頭等事業(yè)，第四十四頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六現(xiàn)代廣告時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況與廣告?zhèn)鞑ジ艣r工業(yè)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，資本主義制度確立和發(fā)展廣告數(shù)量、速度、范圍和形式大發(fā)展，逐步發(fā)展成一種職業(yè)，并逐步成為獨(dú)立和成熟的產(chǎn)業(yè)。第四十五頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六現(xiàn)代廣告時(shí)期本時(shí)期西方廣告發(fā)展（1）現(xiàn)代廣告產(chǎn)生期大眾媒體誕生并迅速成為廣告主要載體報(bào)刊廣告、招貼畫(huà)和路牌廣告是主要的廣告形式專(zhuān)業(yè)性廣告公司興起，廣告職業(yè)開(kāi)始產(chǎn)生廣告理論發(fā)軔第四十六頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六現(xiàn)代廣告時(shí)期本時(shí)期西方廣告發(fā)展：（2）現(xiàn)代廣告成熟與高速發(fā)展期工業(yè)經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，海外市場(chǎng)得到開(kāi)拓，資本主義從自由競(jìng)爭(zhēng)走向壟斷電子媒體得到廣泛運(yùn)用，廣告進(jìn)入現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代廣告活動(dòng)、廣告理論和廣告產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，現(xiàn)代廣告得以走向成熟第四十七頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六現(xiàn)代廣告時(shí)期本時(shí)期中國(guó)廣告發(fā)展近代廣告業(yè)起步較晚，發(fā)展比較緩慢以傳統(tǒng)的叫賣(mài)、招牌和幌子為主要形式鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，隨著報(bào)刊廣告的出現(xiàn)，進(jìn)入近代廣告時(shí)期，戶(hù)外廣告和印刷廣告比較突出戶(hù)外廣告的主要形式：招牌、匾額、墻體、實(shí)物印刷廣告與早期報(bào)紙廣告第四十八頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六信息與經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)與廣告?zhèn)鞑ジ艣r新經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和原動(dòng)力，全球化活動(dòng)空前頻繁廣告發(fā)展為綜合性信息產(chǎn)業(yè)，走向全球化、集團(tuán)化和整體化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使廣告交易方式和傳播方式發(fā)生巨大變遷第四十九頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六信息與經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代本時(shí)期西方廣告發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)信息化廣告理論多元發(fā)展世界廣告節(jié)及獎(jiǎng)項(xiàng)世界廣告中心第五十頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六信息與經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代本時(shí)期中國(guó)廣告發(fā)展恢復(fù)期：中國(guó)大陸廣告的復(fù)興（1979-1985）探索期：走向現(xiàn)代廣告（1985-1992）動(dòng)蕩發(fā)展期：在陣痛中深入發(fā)展（1992-1996）全球化市場(chǎng)時(shí)期（1996至今）第五十一頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六跨國(guó)廣告公司登陸中國(guó)年度大事記

1、1979年，李?yuàn)W.貝納(中國(guó))廣告公司成立，開(kāi)始發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)。博報(bào)堂開(kāi)始設(shè)置了中國(guó)部門(mén)，開(kāi)始探討日本企業(yè)利用中國(guó)媒體進(jìn)行廣告宣傳的可能性?？煽诳蓸?lè)發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的第一波廣告，主題為“可口可樂(lè)添歡笑”。2、1980年，電通廣告公司進(jìn)入中國(guó)，在北京、上海開(kāi)辦辦事處，開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、效果研究領(lǐng)域的探索。雀巢咖啡投放膾炙人口的廣告“味道好極了”。3、1982年，可口可樂(lè)進(jìn)入第二階段的主題廣告“就是可口可樂(lè)”。豐田車(chē)創(chuàng)意中國(guó)文化的廣告語(yǔ)“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”。4、1985年，奧美（中國(guó)）廣告公司在香港成立，對(duì)中國(guó)客戶(hù)提供全面服務(wù)。中國(guó)決定與德國(guó)大眾合資生產(chǎn)桑塔納轎車(chē)。第五十二頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六跨國(guó)廣告公司登陸中國(guó)年度大事記

5、1986年，第一家合資廣告公司電揚(yáng)廣告公司成立。同年，奧美（中國(guó)）北京辦事處成立。當(dāng)年流行“飛利浦”的廣告語(yǔ)——尖端科技的標(biāo)志。6、1989年，寶潔進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，從海飛絲洗發(fā)水起，接連打響飄柔、潘婷、舒膚佳、碧浪等洗潔用品?？煽诳蓸?lè)進(jìn)入第三階段的主題廣告活動(dòng)“擋不住的感覺(jué)”。7、1991年，奧美廣告公司與上海廣告公司合作成立上海奧美廣告公司，美國(guó)BBDO廣告公司與中國(guó)廣告聯(lián)合總公司共同合資組建天聯(lián)廣告公司。第五十三頁(yè)，共五十八頁(yè)，編輯于2023年，星期六跨國(guó)廣告公司登陸中國(guó)年度大事記

8、1992年，香港精英與中信合資組成精信廣告。英國(guó)薩奇兄弟公司與航天部長(zhǎng)城公司合作成立盛世長(zhǎng)城廣告公司。寶潔開(kāi)始大規(guī)模的公關(guān)活動(dòng)“飄柔之星”全國(guó)評(píng)選活動(dòng)。9、1993年，李岱艾（中國(guó)）公司成立，與上海日化廠廣告公司合資經(jīng)營(yíng)。10、1994年，日本電通廣告公司與中國(guó)國(guó)際廣告公司、北京大城廣告有限公司合資建立北