市場營銷復習題

一、單項選擇題(在每小題列出四個備選項中只有一個是符合題目要求，錯選、多項選擇或未選均無分。)601、迪斯尼樂園產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨，而是愉快，這表現(xiàn)市場營銷管理哲學是()：A、產(chǎn)品觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念2、牙膏市場上特色產(chǎn)品形成依據(jù)是()：A、受益細分B、行為細分C、心理細分D、人口細分3．下面選項中哪一個不屬于生產(chǎn)者市場細分變量()。A、用戶心理B、用戶要求C、用戶規(guī)模D、用戶地點4、市場營銷環(huán)境包含()：A、人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境B、自然環(huán)境和文化環(huán)境C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D、政治環(huán)境和法律環(huán)境5、產(chǎn)品生命周期四階段中，競爭最為激烈階段為()：A、導入期B、成長久C、成熟期D、衰退期6、快速滲透策略是以何種方式推出新產(chǎn)品()：A、高價格—低促銷B、高價格—高促銷C、低價格—高促銷D、低價格—低促銷7．長城電腦企業(yè)是一家專業(yè)電腦生產(chǎn)企業(yè)，為適應市場競爭，打算成立銷售企業(yè)，這是一個()策略。A、后向一體化B、前向一體化C、水平一體化D、混合一體化8．企業(yè)利潤快速增加，并達成最高峰，在()。A、市場導入期B、市場成長久C、市場成熟期D、市場衰退期9．產(chǎn)品投資組合中采取維持策略多為()類產(chǎn)品。A、明星類產(chǎn)品B、金牛類產(chǎn)品C、問題類產(chǎn)品D、瘦狗類產(chǎn)品10．市場定位是指()。A、確定本企業(yè)產(chǎn)品銷售地點B、確立企業(yè)產(chǎn)品獨特形象C、企業(yè)經(jīng)營地域范圍界定D、政府要求企業(yè)經(jīng)營范圍11.市場營銷學產(chǎn)生于()A十九世紀末B二十世紀C二戰(zhàn)末期D本世紀五十年代12.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，利用單一市場營銷組合，力爭在一定程度上適合盡可能多用戶需求，這種戰(zhàn)略是()A無差異市場營銷戰(zhàn)略B密集市場營銷戰(zhàn)略C差異市場營銷戰(zhàn)略D集中市場營銷戰(zhàn)略13.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務投資組合時，對一些問號類業(yè)務單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取()戰(zhàn)略?A保持B收割C發(fā)展增大D放棄14.機會水平和威脅水平均很高企業(yè)業(yè)務屬于()A理想業(yè)務B困難業(yè)務C冒險業(yè)務D成熟業(yè)務15.按馬斯洛需要層次論，最高層次需要是()A生理需要B安全需要C自我實現(xiàn)需要D社會需要16.產(chǎn)業(yè)購置者往往這么選擇供給商：你買我產(chǎn)品，我也買你產(chǎn)品，這種習慣做法稱為()A直接購置B沖動購置C往返購置D互惠購置17.指出以下哪種市場是不可擴張市場()A兒童玩具市場B家用電器市場C煙草市場D食鹽市場18.創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細微差異，對消費模式影響也十分有限，這種創(chuàng)新屬于()A連續(xù)創(chuàng)新B非連續(xù)創(chuàng)新C動態(tài)創(chuàng)新D動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新19.中國服裝設計師李艷萍設計女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于()A聲望定價B基點定價C招徠定價D需求導向定價20.同一層次多個企業(yè)為了爭奪同一目標市場銷售而進行競爭稱為()A水平渠道沖突B垂直渠道沖突C水平渠道競爭D渠道系統(tǒng)競爭21.不一樣廣告媒體所需成醒有差異，其中最昂貴是()A報紙B電視C廣播D雜志22.以向企業(yè)管理人員提供關(guān)于銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收賬款等各種反應企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)實狀況信息為其主要工作任務系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中()A市場營銷情報系統(tǒng)B市場營銷研究系統(tǒng)C市場營銷分析系統(tǒng)D內(nèi)部匯報系統(tǒng)23.在國際市場營銷中，能最大程度刺激銷售人員主動性激勵方法是()A固定薪金加獎勵B傭金制C浮開工資D固定工資24.在影響服務定價成本要素中，職員加班費屬于()A固定成本B準固定成本C變動成本D準變動成本25.企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭品牌，這種決議稱為()A品牌質(zhì)量決議B家庭品牌決議C品牌擴展決議D多品牌決議26.某企業(yè)主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取()A選擇分銷策略B獨家分銷策略C人員推銷策略D密集分銷策略27.以下屬于批發(fā)商類型是()A現(xiàn)金自運商B批發(fā)俱樂部C超級市場D便利店28.制約用戶購置行為最基本原因是()A文化原因B經(jīng)濟原因C個人原因D社會原因29.市場是指對某項商品或勞務具備需求全部()A個人消費者B生產(chǎn)者C機構(gòu)集團D現(xiàn)實與潛在買者30.企業(yè)經(jīng)過市場細分，從中選擇若干個子市場并為其制訂營銷組合策略是()A大量營銷B目標市場營銷C產(chǎn)品差異營銷D定制營銷31、19，美國哈佛大學（）寫出了第一部以“市場營銷學命名教科書。這標志著市場營銷己經(jīng)作為一門獨立學科登上了科學舞臺。A.P·W·依貝B.J·E·赫杰特齊C.E·J·麥克塞D.J·A·哈瓦德32、在（）企業(yè)應把促銷規(guī)模降到最低程度，以確保足夠利潤收入。A產(chǎn)品導入期B產(chǎn)品成長久C產(chǎn)品成熟期D產(chǎn)品衰退期33、廣告企業(yè)屬于市場營銷渠道企業(yè)中（）。A商人中間商B實體分配者C供給商D信息傳輸媒介單位34、向企業(yè)供給原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源企業(yè)和組織稱為（）。A代理商B輔助商C零售商D供給商35、希望得到一定社會地位，希望得到社會認可，這種需要屬于（）A生理需要B安全需要C社會需要D尊重需要36、市場細分基本標準是（）A市場可衡量性B目標市場有效性C消費者需求差異性D市場相對穩(wěn)定性37、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大產(chǎn)品，通常應實施（）A集中性市場營銷B差異性市場營銷C無差異性市場營銷D維持性市場營銷38、用戶購置某種產(chǎn)品最根本目標是為了取得（）A.產(chǎn)品關(guān)鍵B.產(chǎn)品形式C.產(chǎn)品附加D.產(chǎn)品組合39、在原有產(chǎn)品基礎上，采取或部分采取新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來新產(chǎn)品，叫做（）A.改進產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.升級產(chǎn)品D.仿新產(chǎn)品40、在企業(yè)定價方法中，目標利潤定價法屬于（）A成本導向定價B需求導向定價C競爭導向定價D市場導向定價41、利用用戶求廉心理，特意將某幾個商品價格定得較低以吸引用戶，是采?。ǎ〢取脂定價B招徠定價C價格歧視D折扣定價42、每個（組）推銷人員對一定地域推銷業(yè)務進行分片負責是屬于人員推銷組織形式中（）A區(qū)域結(jié)構(gòu)式B商品結(jié)構(gòu)式C用戶結(jié)構(gòu)式D復式結(jié)構(gòu)式43、當銷售量增加減慢，利潤增加值靠近于零時，說明進入（）A衰退期B成長久C潛伏期D成熟期44、市場營銷組合中4P’S是指（）A.產(chǎn)品、價格、地點、促銷B.產(chǎn)品、價格、政治力量、促銷C.探查、分割、優(yōu)選、定位D.價格、地點、人力、公共關(guān)系45、日常生活必需品較適合采?。ǎ〢.綜合性分銷策略B.選擇性分銷策略C.獨家分銷策略D.廣泛分銷策略46、分銷渠道起點和終點是（）A.中間商、消費者B.生產(chǎn)者、消費者C.生產(chǎn)者、中間商D.中間商、生產(chǎn)者47、企業(yè)利用各種短期誘因，激勵購置或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務促銷活動叫做（）A人員推銷B廣告C公共關(guān)系D營業(yè)推廣48、“以質(zhì)取勝”反應是哪一個市場營銷管理哲學（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念49、遲緩滲透是指（）A.高促銷、高價格B.低促銷、高價格C.高促銷、低價格D.低促銷、低價格50、某商店電視機售價為6000元/臺，但實際進貨只有5000元/臺，該產(chǎn)品定價為成本加成定價法。則該企業(yè)加成率為（）。A120%B12%C20%D112%51、企業(yè)最顯著、最獨特首要關(guān)鍵職能是（）A．市場營銷B．生產(chǎn)功效C．財務功效D．推銷職能52、從企業(yè)價值鏈及其組成看，下游步驟中心是（）A．創(chuàng)造產(chǎn)品價值B．創(chuàng)造用戶價值C．技術(shù)創(chuàng)新D．產(chǎn)品創(chuàng)新53、一個戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)一個（）A．部門B．車間C．產(chǎn)品D．步驟54、（）主要指幫助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購置者機構(gòu)。A．供給商B．制造商C．營銷中間商D．廣告商55、個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設備、保安用具、保險產(chǎn)生需要是（）。A．生理需要B．社會需要C．尊敬需要D．安全需要56、人員推銷活動主體是（）A．推銷市場B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件57、非營利組織采購人員只能按照要求條件購置，（）A．有較大自由B．缺乏自主性C．受控制少D．可任意選購58、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準是（）A．職業(yè)B．生活格調(diào)C．收入D．用戶能力59、占有最大市場份額，在價格改變、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它企業(yè)起著領(lǐng)導作用競爭者，被稱為（）A．市場領(lǐng)導者B．市場利基者C．強競爭者D．近競爭者60、期望產(chǎn)品，是指購置者在購置產(chǎn)品時，期望得到與（）親密相關(guān)一整套屬性和條件。A．包裝B．質(zhì)量C．產(chǎn)品D．用途61、消費者支出模式主要受（）影響。A.家庭所在地點B.家庭人口C.家庭生命周期階段D.消費者收入62、分銷渠道策略實質(zhì)是（）A尋找盡可能短銷售渠道B找到最理想中間商C便于用戶購置，擴大企業(yè)產(chǎn)品銷售D確定使用何種分銷渠道63、在選擇目標市場策略中，企業(yè)同時為幾個細分市場提供服務，依照不一樣細分市場需求特點設計不一樣產(chǎn)品，并實施對應營銷組合策略被稱為（）A無差異性營銷策略B差異性營銷策略C集中性營銷策略D分散性營銷策略64、假如按照生活方式，把消費者分為傳統(tǒng)型、新潮型、簡單型、瀟灑型，這種旅游市場細分依據(jù)是（）A．地理變量B．人口統(tǒng)計變量C．心理變量D．行為變量65、最輕易造成企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視癥經(jīng)營思想是（）A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D營銷觀念66、“我賣什么，用戶就買什么”，屬于以下哪種觀念（）A生產(chǎn)觀念B推銷觀念C市場營銷觀念D產(chǎn)品觀念67、當目標用戶人數(shù)眾多時,企業(yè)生產(chǎn)者傾向于利用（）A長而寬渠道B短渠道C窄渠道D直接渠道68、與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力各種參加者，被稱為（）A營銷環(huán)境B宏觀營銷環(huán)境C微觀營銷環(huán)境D營銷組合69、市場細分最大弊端是（）A不利于企業(yè)發(fā)展掘新市場機會B不利于企業(yè)提升競爭能力

C不利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本和推銷費用D不利于企業(yè)滿足千變?nèi)f化市場需求70、以下哪一項不屬于新產(chǎn)品定價策略（）A撇脂定價策略B尾數(shù)定價策略C滲透定價策略D滿意定價策略71、企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場組合所產(chǎn)生策略在產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略中被稱為（）A市場發(fā)展戰(zhàn)略B市場滲透戰(zhàn)略C產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略D多角化經(jīng)營戰(zhàn)略72、（）又稱德爾斐法。A教授調(diào)查法B經(jīng)驗判斷法C社會調(diào)查法D時間序列預測法73、造成因果倒置廣告預算方法是（）A競爭對等法B目標任務法C銷售百分比法D量力而行法74、奢侈品如名牌男裝等屬于（）。A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求物品75、在選擇目標市場策略中，不追求在整體市場上占據(jù)最大市場份額策略為（）A無差異性營銷策略B差異性營銷策略C集中性營銷策略D分散性營銷策略76、對于需求價格彈性較大商品，以下（）表述是錯誤。A需求量對應變動大于價格本身變動B不宜采取薄利多銷來增加盈利C提價務必慎重D又稱為富于彈性需求77、在市場營銷組合4CS理論中，以下選項不屬于4C內(nèi)容是()。A.Consumer B.ConvenienceC.Consumption D.Communication78、下面哪一條最準確地概括了廣告特點?()A公共性、人員性、新奇性等。B公共性、滲透性、培養(yǎng)關(guān)系、強化刺激等C可信度高、提供誘因、放大性、直接性等D公共性、滲透性、放大性、非人員性等79、在市場營銷戰(zhàn)略決議中，市場領(lǐng)先者選取營銷戰(zhàn)略目標是（）A擴大市場份額B維持高市場擁有率C發(fā)揮局部優(yōu)勢D占領(lǐng)角落市場80、在產(chǎn)品生命周期不一樣階段，應選擇不一樣促銷伎倆，在產(chǎn)品導入期，最適宜促銷伎倆是（）A廣告B人員推銷C營業(yè)推廣D公共關(guān)系81、中國電信要求每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費,這種定價策略屬于（）A成本加成策略B差異定價策略C心理定價策略D組合定價策略82、在市場競爭條件下賣主和買主只能是價格接收者，而不是價格決定者，這種競爭情況叫做（）A壟斷競爭B寡頭競爭C完全競爭D完全壟斷83、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品價格定得較低，以吸引大量用戶，提升市場擁有率，這種定價策略叫做（）A撇脂定價B滲透定價C目標定價D加成定價.84、中國服裝設計師李艷萍設計女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于()A聲望定價B基點定價C招徠定價D需求導向定價85、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費者稱為（）A一階渠道B二階渠道C三階渠道D四階渠道86、促銷實質(zhì)是（）A擴大銷售B占領(lǐng)市場C信息溝通D參加競爭87、企業(yè)確立提醒性廣告目標目標是經(jīng)過廣告達成()目標。A使消費者偏愛和購置企業(yè)產(chǎn)品B使消費者了解關(guān)于產(chǎn)品信息C消除用戶購置產(chǎn)品后顧之憂D使消費者經(jīng)常想到本企業(yè)產(chǎn)品88、產(chǎn)品款式屬于（）。A、關(guān)鍵產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、產(chǎn)品實質(zhì)89．產(chǎn)品逐步為用戶熟悉，銷量快速增加，盈利也增加，此時產(chǎn)品處于（）。A、介紹期B、成長久C、成熟期D、衰退期90、市場營銷關(guān)鍵是（）。A交換活動B銷售活動C生產(chǎn)活動D促銷活動91、社會市場營銷觀念中，所強調(diào)利益應是（）A企業(yè)利益B消費者利益C社會利益D企業(yè)、消費者與社會整體利益92、一手資料主要是來自（）A企業(yè)紀錄B政府統(tǒng)計資料C實地調(diào)研D數(shù)據(jù)庫93、依據(jù)客戶需求差異性和類似性，按一定標準把整市場分為若干個子市場過程指是是（

）

A.市場定位B.市場劃分C.市場目標D.市場細分94．需求收入彈性最低產(chǎn)品是()A．家用電器B．手機C．食品D．汽車95、市場營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)組成。其中，向管理人員提供關(guān)于銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反應企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)實狀況信息子系統(tǒng)是（）A.市場營銷情報系統(tǒng)B.內(nèi)部匯報系統(tǒng)C.市場營銷研究系統(tǒng)D.市場營銷分析系統(tǒng)96、促銷效果與促銷時間長短成（）。A.正比B.反比C.無關(guān)D.不一定97、美國桂格麥片企業(yè)成功推出桂格超脆麥片之后，又利用這個品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運動衫等新產(chǎn)品。這種決議稱為（）。A.品牌擴展決議B.家族品牌決議C.品牌化決議D.多品牌決議98、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)境保護”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行市場營銷管理哲學是（）。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念99、在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了二分之一以上市場份額，財源滾滾而入。依照波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕（）。A.問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位D.瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位100、山東“三聯(lián)”主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務，這種多角化增加方式屬于（）。A.集團多元化B.同心多元化C.水平多元化D.關(guān)聯(lián)多元化101、企業(yè)在發(fā)覺了某一有利可圖市場機會并打算進入時，應做工作是（）。A.做好人員資金準備B.尋找適當分銷商C.評價市場機會及企業(yè)本身D.準備適當促銷伎倆102、假如市場是同質(zhì)市場，宜實施（）。A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.差異或集中營銷103、采取無差異性營銷戰(zhàn)略最大優(yōu)點是（）。A．市場擁有率高B．成本經(jīng)濟性C．市場適應性強D．需求滿足程度高104、有能力對市場領(lǐng)導者采取攻擊行動，有望奪取市場領(lǐng)導者地位企業(yè)屬于（）。A．強競爭者B．市場挑戰(zhàn)者C．市場利基者D．好競爭者105、按照單位成本加上一定百分比加成來制訂產(chǎn)品銷售價格定價方法稱之為（）定價法。A．成本加成B．目標C．認知價值D．診療106、非整數(shù)定價通常適適用于（）產(chǎn)品。A．價值較高B．高檔C．價值較低D．奢侈107、在評定渠道交替方案時，最主要標準是（）A．控制性B．經(jīng)濟性C．適應性D．可行性108、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品價格定得較低，以吸引大量用戶，提升市場擁有率，這種定價策略叫做（）A撇脂定價B滲透定價C目標定價D加成定價.109、企業(yè)業(yè)務員在鬧市向消費者無償贈予樣品促銷方式屬于（）A廣告B人員推銷C營業(yè)推廣D公共關(guān)系110、市場是指對某項商品或勞務具備需求全部（）。A個人消費者B生產(chǎn)者C社會集團D現(xiàn)實與潛在買者111、在市場增加率和相對市場擁有率矩陣中，低市場增加率和高相對市場擁有率戰(zhàn)略業(yè)務單位稱為（）。A.問號