江西房地產住宅項目活動策劃方案推廣策略

活動主題：讓我們的家園綠色如初

——2012XX廬山西海綠色生活季活動時間：2012年4月22日（10:00~14:00）活動地點：八一廣場指定場地參加人員：XXX廣告營銷策劃有限公司（南昌）和執(zhí)行人員；甲方相關工作人員（具體人員商定）；中原地產相關營銷人員（具體人員商定）；南昌大學附小三年級某班（待最終確定）參加人數：約100人活動內容：世界地球日公益宣傳、PM值公告牌、小學生和家長及市民共為地球穿衣、地球日微博

有獎互動等活動現場布局階段目標：圍繞地球日南昌小學生為地球穿衣進行擴散；釋放活動信息、活動意義，放大廬山西海項目優(yōu)勢及生活方式；階段策略：傳播項目核心賣點，引導關注XX地產品牌及社會責任感，倡導城市旅居生活方式核心信息：創(chuàng)意裝置藝術，作為事件炒作的基點，釋放項目優(yōu)勢；市民、小學生親子公益活動意義詮釋；XX地產企業(yè)實力和社會責任感，南昌及江西民眾對廬山西海的關注等信息傳播話題：BBS：《裸奔不是我的錯——誰動了我的衣服？》EPR：《拯救地球只在揮手之間，南昌小學生邀您為地球穿衣》MB：揭露地球日綠色造型活動，倡導活動方式，呼吁讓我們的家園綠色如初（紅人轉發(fā)、評論、擴散）平媒：《XX地產“地球日”創(chuàng)意活動引熱議》、《XX廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣》活動推廣策略22日上午，在活動區(qū)域布置一個灰色地球模型，陸地只有廬山西海和世界四大富豪湖區(qū)是綠色的（如圖示1）；圍觀的群眾共同為地球“穿衣”。中午，由30名小學生（8-10歲）將樹葉把其他灰色的陸地區(qū)域變成綠色，增強活動的互動性與公益性（如圖示2）；引發(fā)事件型傳播點，讓大家知道我們的家園失去了綠色，反襯活動主題“讓我們的家園綠色如初”?，F場由工作人員為圍觀群眾派送產品折頁，植入世界地球日及廬山西海的項目價值介紹。線下活動執(zhí)行廬山西海圖示1圖示2廬山西海讓我們的家園綠色如初22日23日24日26日策略MBEPRBBS4月21日25日27日21日活動啟動傳播4月22日微博互動，然后全媒體擴散。預計影響人數：345w，互動：600官微發(fā)起“世界地球日”中國年度主題轉發(fā)有獎活動，植入廬山西海保護性開發(fā)理念《拯救地球只在揮手之間，南昌小學生邀您為地球穿衣》《裸奔不是我的錯——誰動了我的衣服？》A、微博紅人擴散：地球日南昌小天使為地球穿衣的活動圖片、手機視頻等，及活動主題的詮釋；B、微博有獎轉發(fā)（50把廬山西海紀念傘），4紅人擴散微博直播：地球日的造型、小學生集體創(chuàng)作，呼吁讓我們的家園綠色如初（1紅人首發(fā)，3紅人轉發(fā)）WIKI地球穿衣活動、世界地球日及西海保護性開發(fā)理念、讓我們的家園綠色如初、純凈如初與XX廬山西海的關聯、世界五大湖區(qū)與廬山西海平媒《XX地產“地球日”創(chuàng)意活動引熱議》、《XX廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣》線下活動執(zhí)行時間內容詳

情22日05:00進場布置提前進場布置相關物料并調試；08:00三方人員到位三方工作人員到位；各方負責人安排就位；09:00正式開始所有人員到位，正式開始；工作人員扮作市民先從地球氣模頂部開始粘貼；10：00—14:00活動進行中注意活動的有序進行與市民的有效互動；12:00—02:00中餐休息三方人員輪流吃飯休息02:00—16:00活動進行中學生與家長一起給地球裝扮綠植；組織文案，微博直播；完成后共同合影，微博及網絡擴散；16:00當天結束注意善后工作19:00活動結束物料拆卸撤場流程安排1、22日9：00，30名小學生（8-10歲）與父母一起將手中的綠色貼畫親自貼到地球模型上；2、工作人員給到場的每一名小學生送出印有廬山西海logo學習用品一件；3、現場的立拍得為小學生的公益行為拍照，并現場送給小學生留作紀念；4、中原團隊在活動期間，派送產品DM折頁；現場派發(fā)物料及贈品產品DM設計1、XX地產“地球日”創(chuàng)意活動引熱議2、XX廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣平媒傳播話題以綠色環(huán)保行為藝術為新聞點，結合企業(yè)實力和社會責任感，報道廬山西海項目優(yōu)勢。與同期軟文互成呼應。

邀約媒體屆時到場，陪圖文報道；江南都市報，提前溝通協(xié)調，爭取頭版報眼導讀。媒體報道：主流核心平媒，江南都市報、南昌晚報、江西晨報等。同期發(fā)布新聞軟文，爭取相鄰版面同步出街平媒執(zhí)行建議第一步：預熱期微博發(fā)起方向：在微博告知XX廬山西海將在八一廣場舉辦“地球日”的創(chuàng)意活動，號召網友隨手拍地球穿衣上傳微博有獎活動。發(fā)布時間：4月21日內容：簡單介紹“地球日”創(chuàng)意活動的時間、地點、參與人員和基本流程；XX廬山西海秉承可持續(xù)發(fā)展理念保護性開發(fā)，給人們帶來的不僅是舒適的旅居環(huán)境，更是對地球保護的強烈責任感；號召網友隨手拍“地球穿衣”照片上傳微博同時@XX廬山西海，屆時將抽取50名最佳拍攝者獲得XX廬山西海提供的獎品

媒介傳播：1名微博紅人首發(fā)，2名紅人轉發(fā)；引起網民關注，并基本了解該活動時間、地點等規(guī)劃網絡傳播執(zhí)行方向：介紹”穿衣“活動開展過程，由小學生集體創(chuàng)作構成，呼吁讓我們的家園綠色如初；繼而將項目價值釋放發(fā)布時間：4月21日-4月22日內容1：現場小學生集體創(chuàng)作延展

拒絕裸奔！地球日，南昌的小學生們來給地球穿衣，XX廬山西海秉承時代責任關注環(huán)境保護，舉辦地球日創(chuàng)意活動，培養(yǎng)小學生保護地球、低碳生活的意識。有獎號召網友隨手拍活動現場盛況的照片上傳微博，特別注意細節(jié)的拍攝，例如，小學生的獨特創(chuàng)意，圍觀群眾的參與等。內容2：世界地球日“延展” ”世界地球日“的來源、歷史、影響解析，提出該活動的創(chuàng)辦意義等。

內容3：XX廬山西海呼吁地球家園綠色如初延展

極具震撼效果的環(huán)保行為藝術！——XX廬山西海在南昌八一廣場設置的巨型地球，為地球穿衣！還地球綠色，讓綠色如初！拿到XX廬山西海的海報一張，才發(fā)現原來江西還有這么一塊山水寶地。這里可以成為中國的內陸“千島湖”、“東方日內瓦”、“江西的海南島”……應將保護性開發(fā)和城市旅居生活視為時尚媒介傳播：1名微博紅人首發(fā)，2名紅人轉發(fā)；活動信息迅速擴散第二步：擴散期微博傳播方向：利用XX廬山西海官方微博有獎活動，轉發(fā)并評論優(yōu)秀的“隨手拍”作品，引起網友參與、轉發(fā)，形成擴散效果發(fā)布時間：4月21日-4月27日內容：江西南昌八一廣場驚現地球日公益活動，眾人圍觀。2012世界地球日中國主題“珍惜地球資源轉變發(fā)展方式”，XX廬山西海秉承保護性開發(fā)理念，欲成為中國首席“身心學靈”度假地，為秀美江西綠色崛起樹立一塊“純”樣本。眾多網友關注并支持此活動，“隨手拍”活動現場，轉發(fā)此微博并@3位好友，同樣也有機會獲得由XX廬山西海提供的廬山西海紀念傘一把！媒介傳播：2名微博紅人轉發(fā)；活動信息迅速擴散第三步：擴散期官微活動方向：裸奔不是我的錯——誰動了我的衣服？發(fā)布時間：4月22日內容：

4.22地球日，在江西南昌八一廣場看見一超震撼行為藝術，巨多人圍觀，哥也湊熱鬧前去圍觀一番，尼瑪！立刻震撼到了，一顆巨大的被污染的地球模型，還有一群小學生在往上面貼綠色樹葉，哥一問身邊的，才知道這是XX廬山西海為了呼吁讓我們的家園綠色如初在地球日搞的活動，尼瑪真震撼??！人山人海的，哥不廢話了，直接上圖！人不能裸奔，咱不能讓地球裸奔吧！

XX廬山西海是個啥項目？……植入項目優(yōu)勢、賣點詮釋。媒介傳播：主流論壇、地方論壇全網擴散第五步：擴散期BBS釋放方向：拯救交地球諸只在際揮手您之間繼，南梅昌小久學生卸邀您騎為地治球穿忘衣；建借助匯事件濾，植君入項梳目優(yōu)鋪勢和阿信息發(fā)布定時間寬：4月22日內容件：4.嶺22地球圖日，息南昌植八一程廣場匠的神塑秘球襯體揭調開面攝紗，濤原來頑是一束個被螺污染塘的地賓球模之型。戒XX摩廬山讀西海紡發(fā)起印的“瘡讓我籃們的遵家園卸綠色荷如初葉”大辰型活曬動，顛邀請測了XX小學拼的學虹生到蜜現場茅為地廈球穿歡衣。之活動屆現場劃人氣益高漲濟，市舉民紛翻紛到眼活動捉現場損參與袍互動委；X谷X廬膝山西暈海項摩目特季色與宅價值菜，借登勢集漲中釋約放……媒介害傳播禽：綜合仿門戶箱發(fā)布曠，公犬關定巨性；堡地方音門戶哄針對盈性擴弓散，濱引起悅網民任參與觀、關扣注、煤了解翼項目著信息第四吊步：信擴散臭期EP使R釋放方向：圍繞越活動麻提出膀問題井，并聰進行支解答猜，植百入X唉X廬團山西芝海相屑關信墓息，裁營造識全網懸氛圍發(fā)布唇時間舉：4.勸21志-4童.2音7內容脫：問：晌聽說礙這幾籍天南軋昌八陵一廣架場出奮現了律一個恩神秘飛球形因建筑籍物，晴有人肺知道澇是什稼么嗎嚴，干挺什么越用的猾？答①沖：這砍個是4月22日地路球日宰，X雀X廬胡山西桃海搞看的一川個為踢地球塞穿衣鹿的活敗動，管那個浩建筑斷物應勇該就仍是地卷球啦偉！答②冶：4月22日不梨是地谷球日奸么，罰XX調廬山隔西海己在八踢一廣婦場制捉作的毛一個零被污想染地歷球的疏模型它，到愁時候豈還要退讓小撈學生胖給上疊面貼狠綠色資樹葉困，代注表一卷種讓遺家園劈燕綠色場如初林的呼退吁，翁蠻有刻意義椒的。答③櫻：我悄也聽閉說了遷，好豈像問木別人膨說是稻XX彼廬山潮西海角為地瞞球日嶄制作躍的一待個地班球模駝型，尚為了罰弄一讓個為鍛地球緩穿衣惑的活洽動吧困，南滋昌的驕到時畏候可月以去憤看看格。媒介冬傳播你：百度嫌知道藥、搜烘搜、群雅虎除、新沙浪愛脾問知帶識人潤等問裹答平襖臺，泥營造姐全網董傳播器氛圍第五務步：益擴散司期百株科問斷答營憲銷序號名稱規(guī)格說明單位數量單價總價備注1地球模型直徑6米進口牛津布定制氣模含鼓風機個1￥12,000￥12,000買斷2主題背景板4米*6米使用上次支架跟換噴繪項1￥2,800￥2,800買斷3攝影

現場抓住來賓美好瞬間人1￥1,000￥2,000邀請4攝像

記錄整場活動，刻制光碟人1￥2,200￥2,200邀請6條桌1.8米*0.4米會議條桌+綠色桌布（2天）張4￥150￥600租用7遮陽棚3米*3米鋁合金支架+白色頂棚個2￥380￥760租用8樹葉

仿真綠色樹葉批1￥7,000￥7,000

9雙面膠

高粘性雙面膠批1￥1,000￥1,000

10立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相紙白邊張200￥10￥2,000

11椅子

酒店貴賓椅把8￥60￥480租用12場地費

八一廣場天1￥12,000￥12,000

小計￥42,840

總價（含8%稅費）46267.2活動費用活動綠物料糠及人緞員安裂排：名稱規(guī)格說明單位數量負責人完成時間進場時間完成安裝時間地球模型直徑6米進口牛津布定制氣模含鼓風機個1代貴俠21日18:0022日05:0022日08:00主題背景板4米*6米使用上次支架跟換噴繪項1袁桂剛攝影

現場抓住來賓美好瞬間人1趙永珍08:0008:30攝像

記錄整場活動，刻制光碟人1條桌1.8米*0.4米會議條桌+綠色桌布（2天）張4孫靖為05:0008:00遮陽棚3米*3米鋁合金支架+白色頂棚個2樹葉

仿真綠色樹葉批1雙面膠

高粘性雙面膠批1劉鈺云立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相紙白邊張200劉堃椅子

酒店貴賓椅把8孫靖為場地費

八一廣場天1劉萌萌網絡傳播費用活動階段媒體貼子標題KPI數量單價總價預計影響人數點擊量轉發(fā)數互動數1.讓我們的家園綠色如初（4.20-4.27）預熱期（4.22）MB提出懸念——八一廣場出現灰色地球，目的為何？（引起地球日主題轉發(fā)效應）

1家100w級紅人首發(fā)130003000140w——1,000

200高潮期（4.22-4.27）EPR《拯救地球只在揮手之間，南昌小學生邀您為地球穿衣》2010002000020w20w————BBS《裸奔不是我的錯——誰動了我的衣服？》502001000025w25w

——

100MB地球日造型、小學生集體創(chuàng)作，呼吁讓我們的家園綠色如初

1家100w級紅人首發(fā)，3家20w級紅人轉發(fā)4300012000160w

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1,200

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