2022年城市規(guī)劃師品牌經(jīng)營為新農(nóng)村建設(shè)插上翅膀

2022年城市規(guī)劃師：品牌經(jīng)營為新農(nóng)村建設(shè)插上翅膀

采花毛尖僅用了一年多的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了從地方向全國的跨越，茶葉大省湖北由此完畢了沒有全國名茶的歷史。勝利的品牌運(yùn)作使湖北茶葉擺脫了原料輸出的微利狀態(tài)，茶葉企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和茶農(nóng)的收入快速提高，湖北茶葉產(chǎn)業(yè)獲得了新的進(jìn)展機(jī)遇。

采花毛尖的勝利并非個(gè)案。日前，國寶橋米、福娃牌大米、安琪牌酵母等11個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲“中國產(chǎn)品“稱號(hào)。長(zhǎng)期困擾湖北農(nóng)產(chǎn)品的“有品名、無品牌“、一品多牌、惡性競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)占有率低等問題得到了有效解決，品牌經(jīng)營給湖北新農(nóng)村建立插上了一雙有力的翅膀。

培育品牌興企惠民

湖北是茶圣陸羽的家鄉(xiāng)，茶葉產(chǎn)量全國排名第四，茶葉產(chǎn)值居全國第三位，缺乏的是，湖北并沒有在全國叫得響的茶葉品牌。多年來，湖北茶始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，擔(dān)當(dāng)原料輸出的角色，茶企和茶農(nóng)獲利甚微?！耙晃煌馐∩倘烁嬷?，他用每斤15塊錢的價(jià)格在湖北選購茶葉，然后貼上其他地方的，就能賣到每斤300塊錢。這件事情給了我們很大的刺激，湖北有特別優(yōu)越的茶葉種植條件，為什么不能打造出我們自己的茶葉來呢?“回憶起這件往事，湖北省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)陳柏槐至今都很感動(dòng)。

打造湖北名茶的努力從2022年拉開序幕。在湖北的115個(gè)茶葉品牌中，采花毛尖以優(yōu)秀的品質(zhì)脫穎而出，奪得“湖北名茶第一品牌“稱號(hào)。在省農(nóng)業(yè)廳和相關(guān)地市的支持下，湖北采花茶葉有限公司整合五峰、竹山、?？?、恩施、遠(yuǎn)安等地的茶葉生產(chǎn)、加工企業(yè)和茶葉資源，為采花毛尖的推出夯實(shí)根底。2022年年底，采花毛尖最終入選全國農(nóng)產(chǎn)品。采花毛尖的塑造過程，同時(shí)也是湖北茶葉產(chǎn)業(yè)脫胎換骨的過程。不僅生產(chǎn)企業(yè)---采花茶葉有限公司的銷售收入和利潤(rùn)翻了一番，茶農(nóng)也得到了實(shí)惠：“采花毛尖“原料基地鮮葉收購價(jià)到達(dá)每市斤50元，是一般茶葉的五倍。

與新奇出爐的采花毛尖不同，位于監(jiān)利縣的福娃集團(tuán)正在邁進(jìn)品牌運(yùn)作的第十個(gè)年頭。抓住“重名效應(yīng)“帶來的奧運(yùn)商機(jī)成為當(dāng)前福娃集團(tuán)品牌經(jīng)營的重要推手。2022年前，福娃集團(tuán)靠200元錢起家，當(dāng)時(shí)只從事大米加工，起點(diǎn)低、利潤(rùn)低，產(chǎn)品只針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)，那時(shí)的福娃將品牌等同于商標(biāo)，既沒有品牌意識(shí)也沒有力量做品牌。為了爭(zhēng)取更大的進(jìn)展空間，福娃打算從粗加工轉(zhuǎn)向精加工、深加工，從糧食加工轉(zhuǎn)向食品加工，這一轉(zhuǎn)型使企業(yè)的盈利力量快速提升，也催生了企業(yè)的品牌意識(shí)，“福娃“品牌應(yīng)運(yùn)而生。今日，品牌已經(jīng)成為企業(yè)搏擊市場(chǎng)的金字招牌：“以前我們的產(chǎn)品進(jìn)大超市要交很高的費(fèi)用，還不肯定進(jìn)得去;現(xiàn)在牌子打響了，想進(jìn)的超市都能進(jìn)，費(fèi)用也比以前低了不少。“福娃集團(tuán)行政總監(jiān)胡先龍驕傲地告知記者。

位于宜昌市夷陵區(qū)龍泉鎮(zhèn)的稻花香集團(tuán)，本是3個(gè)農(nóng)夫靠1500元貸款困難辦起的小作坊，如今已是擁有18億元資產(chǎn)的大集團(tuán)?！暗净ㄏ恪笆呛笔“拙祁惖闹袊虡?biāo)、入選“中國500價(jià)值品牌“和“全國20個(gè)影響力“的品牌。經(jīng)過近幾年的資源整合，已經(jīng)形成了以“稻花香“為龍頭，以關(guān)公坊、楚瓶酒等品牌酒為羽翼的企業(yè)集團(tuán)，成為湖北省的白酒生產(chǎn)基地和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。隨著集團(tuán)產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)展，企業(yè)已經(jīng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)夫供應(yīng)就業(yè)崗位6000多個(gè)。

以“采花毛尖“、“福娃“和“稻花香“為代表，爭(zhēng)創(chuàng)、以品牌經(jīng)營帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)展壯大已經(jīng)成為湖北農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展的突出特征，龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用不斷增加。據(jù)悉，湖北省參加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的農(nóng)戶已經(jīng)到達(dá)600萬戶，占總農(nóng)戶的一半以上。

各類訂單面積達(dá)3200萬畝，訂單總額314億元，農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營增加收入80億元，平均每戶增收1230元。“整合品牌的收獲在于打破了企業(yè)進(jìn)展中的瓶頸，破除了‘市場(chǎng)找上門，產(chǎn)品不愁銷’的自滿心情，一個(gè)爭(zhēng)、創(chuàng)品牌的熱潮已然形成。“湖北省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)陳柏槐這樣評(píng)價(jià)打造品牌的效用。依據(jù)報(bào)告中提出的“支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和龍頭企業(yè)進(jìn)展“的精神，湖北省已做出打算，將加大對(duì)獲得“中國產(chǎn)品“和“湖北農(nóng)產(chǎn)品“企業(yè)的扶持力度，力爭(zhēng)3年內(nèi)每個(gè)品牌年銷售額到達(dá)10億元以上，到2022年，力爭(zhēng)培育15個(gè)以上在國內(nèi)外市場(chǎng)占有率、在全國同類產(chǎn)品中居前列的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品名品牌。

勞務(wù)品牌制造價(jià)值

“潛江裁縫“已經(jīng)成為地處江漢平原的潛江市的另一張名片。

“潛江裁縫“這一勞務(wù)品牌的形成，來自于潛江市農(nóng)夫工轉(zhuǎn)移培訓(xùn)的探究實(shí)踐。潛江市陽光工程辦公室工作人員張亞平告知記者，在農(nóng)夫工轉(zhuǎn)移培訓(xùn)開展之初，潛江市為農(nóng)夫工供應(yīng)了十多個(gè)工種的培訓(xùn)，結(jié)果卻大相徑庭，有些工種就業(yè)率低甚至不具備就業(yè)條件，縫紉培訓(xùn)卻因就業(yè)率高而一枝獨(dú)秀。這一現(xiàn)象啟發(fā)了潛江市陽光工程辦公室的工作人員。

不僅如此，潛江早就被譽(yù)為湖北的裁縫之鄉(xiāng)，“一刀剪“和“看體裁衣“是潛江裁縫的拿手絕活。在潛江的40萬城鄉(xiāng)勞動(dòng)力中，嫻熟縫紉工人就有15萬人之多，近11萬服裝大軍在外務(wù)工，近300名潛江農(nóng)夫在全國各地開辦服裝企業(yè)，樸實(shí)勤勞、技術(shù)過硬的潛江人在服裝行業(yè)擁有良好的口碑。

為了提高潛江服裝加工人員在勞務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，潛江市從2022年開頭亮出了“潛江裁縫“這一勞務(wù)品牌。“潛江裁縫“一經(jīng)推出，就受到了歡送，第一批880名“潛江裁縫“培訓(xùn)尚未完畢就被爭(zhēng)搶一空。經(jīng)過兩年多的進(jìn)展，“潛江裁縫“已經(jīng)成為服裝行業(yè)的搶手品牌。不少外地服裝企業(yè)慕名而來，2022年春節(jié)，有些外地企業(yè)甚至以預(yù)付工資為條件搶聘“潛江裁縫“。2022年，還有300名“潛江裁縫“被請(qǐng)到日本山重縣從事制衣工作。

“潛江裁縫“不僅成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)夫就業(yè)的通行證，還成為潛江進(jìn)展服裝產(chǎn)業(yè)的突破口和助推器。當(dāng)前，我國服裝加工產(chǎn)業(yè)正在從沿海興旺地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移，潛江市敏感地抓住這一機(jī)遇，樂觀引導(dǎo)在外地的潛江服裝企業(yè)家和潛江裁縫回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，回流之勢(shì)已經(jīng)蔚然成風(fēng)。在深圳經(jīng)營服裝公司多年的謝成松，2022年回到潛江開辦了東灝制衣公司，年產(chǎn)值到達(dá)8000萬元，吸納1200人就業(yè)。

在麻城市，活潑著另一個(gè)知名度頗高的勞務(wù)品牌----麻城海員。自第一批19名海員走出麻城，麻城已輸送了1180名海員，年創(chuàng)收超過8000萬元。5年前，中部的海員基地落戶麻城，“招海員到麻城“的說法不脛而走。據(jù)悉，“麻城海員“工作期間年薪約在8萬至15萬元之間，真正實(shí)現(xiàn)了“外派一人、致富全家“。位于鄂西北的鄖西縣，在“鄖西建工“、“鄖西電子電工“、“鄖西餐飲工“、“鄖西機(jī)械工“等知名勞務(wù)品牌的帶動(dòng)