第六屆團(tuán)支書(shū)聯(lián)席會(huì)復(fù)習(xí)寶典2014級(jí)上學(xué)期微經(jīng)3老師版3consumer behavior

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松電話：68753173

第二篇生產(chǎn)者/消費(fèi)者

及競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide3微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論核心—選擇的理論3-4章：消費(fèi)者選擇6-7-8章：生產(chǎn)者選擇9章：市場(chǎng)和政府的選擇Chapter3:ConsumerBehaviorSlide4選擇的理論[拉封丹寓言]：布利丹毛驢的選擇，面對(duì)兩捆干草，不知應(yīng)該吃哪一捆好，最后竟然餓死了。汪中求：人生最大的浪費(fèi)是選擇的浪費(fèi)選擇并非一件容易的事，根源在于無(wú)限的欲望和有限的資源下，有所得必有所失，失去的是機(jī)會(huì)成本。世界上沒(méi)有免費(fèi)的午餐。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide5選擇的理論職業(yè)的選擇：從政/從商還是做學(xué)問(wèn)？消費(fèi)者：食物還是衣物？生產(chǎn)者：勞動(dòng)還是資本？魚(yú)和熊掌？白馬王子還是百萬(wàn)富翁？事業(yè)輝煌還是家庭幸福？[笑傲江湖]的五岳盟主—岳不群Chapter3:ConsumerBehaviorSlide6選擇的理論英國(guó)大文豪—蕭伯納：經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)使人生幸福的藝術(shù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)選擇的科學(xué)。每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)、每個(gè)社會(huì)都遇到欲望與資源的矛盾，都要作出選擇。一個(gè)人面臨工作和休閑的選擇。一個(gè)企業(yè)面臨生產(chǎn)什么，如何生產(chǎn)的選擇。一個(gè)社會(huì)面臨效率和公平的選擇。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們分析與解決矛盾的方法和思路。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide7第三章Chapter3消費(fèi)者行為ConsumerBehaviorChapter3:ConsumerBehaviorSlide8討論主題TopicstobeDiscussed1)消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences2)預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints3)消費(fèi)者選擇ConsumerChoice4)顯示性偏好RevealedPreferences5)邊際效用和消費(fèi)者選擇MarginalUtilityandConsumerChoices6)生活成本指數(shù)Cost-of-LivingIndexesChapter3:ConsumerBehaviorSlide9消費(fèi)者行為ConsumerBehavior麥當(dāng)勞在進(jìn)入中國(guó)之前,連續(xù)5年跟蹤調(diào)查中國(guó)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入情況和消費(fèi)習(xí)慣方式提前4年在中國(guó)東北和北京市郊試種馬鈴薯從香港麥當(dāng)勞空運(yùn)成品到北京,進(jìn)行口味試驗(yàn)和分析.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide10消費(fèi)者行為ConsumerBehavior兩個(gè)應(yīng)用例子可以說(shuō)明消費(fèi)者行為經(jīng)濟(jì)理論的重要性:Twoapplicationsthatillustratetheimportanceoftheeconomictheoryofconsumerbehaviorare:霍根—達(dá)茲冰激淋公司TheHaagen-Dazsicecreamcompany(H?gen,K?benhavn,copenhagen)食品券項(xiàng)目TheFoodStampProgram.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide11消費(fèi)者行為ConsumerBehavior在哈根—達(dá)茲優(yōu)質(zhì)冰激淋投向市場(chǎng)之前,其制造者必須確定產(chǎn)品定價(jià)多高.ThemakersofHaagen-Dazspremiumicecreamhadtodeterminehowhighapricetochargefortheirproductbeforeitwentonthemarket.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide12消費(fèi)者行為ConsumerBehavior在20世紀(jì)60年代初期,當(dāng)設(shè)立食品券項(xiàng)目的時(shí)候,設(shè)計(jì)者必須確定在多大的程度上食品券會(huì)給人們提供更多的食物,是否對(duì)他們一定要買(mǎi)的食物簡(jiǎn)單地給予補(bǔ)貼就行了.Whenthefoodstampprogramwasestablishedintheearly1960s,thedesignershadtodeterminetowhatextentthefoodstampswouldprovidepeoplewithmorefoodandnotjustsimplysubsidizethefoodtheywouldhaveboughtanyway.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide13消費(fèi)者行為ConsumerBehavior這兩個(gè)問(wèn)題都要求了解消費(fèi)者行為經(jīng)濟(jì)理論.Thesetwoproblemsrequireanunderstandingoftheeconomictheoryofconsumerbehavior.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide14消費(fèi)者行為ConsumerBehavior研究消費(fèi)者行為分為三個(gè)步驟.Therearethreestepsinvolvedinthestudyofconsumerbehavior. 1) 研究消費(fèi)者偏好.Wewillstudyconsumerpreferences.描述如何和為何人們更偏好一種物品而不是另外一種.Todescribehowandwhypeoplepreferonegoodtoanother.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide15消費(fèi)者行為ConsumerBehavior研究消費(fèi)者行為分為三個(gè)步驟.Therearethreestepsinvolvedinthestudyofconsumerbehavior. 2) 然后,轉(zhuǎn)向預(yù)算約束力.Thenwewillturntobudgetconstraints.人們的收入是有限的.Peoplehavelimitedes.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide16

研究消費(fèi)者行為分為三個(gè)步驟.3)最后,把消費(fèi)者偏好和預(yù)算約束結(jié)合起來(lái),確定消費(fèi)者選擇.Finally,wewillcombineconsumerpreferencesandbudgetconstraintstodetermineconsumerchoices.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)什么樣的商品組合能使?jié)M足最大化?Whatcombinationofgoodswillconsumersbuytomaximizetheirsatisfaction?Chapter3:ConsumerBehaviorSlide17消費(fèi)者偏好

ConsumerPreferences市場(chǎng)籃子是一種或多種商品的集合.A

marketbasketisacollectionofoneormorecommodities.一個(gè)市場(chǎng)籃子可比另一個(gè)包含不同商品組合的市場(chǎng)籃子更被偏好.Onemarketbasketmaybepreferredoveranothermarketbasketcontainingadifferentcombinationofgoods.市場(chǎng)籃子MarketBasketsChapter3:ConsumerBehaviorSlide18消費(fèi)者偏好

ConsumerPreferences三個(gè)基本假設(shè)ThreeBasicAssumptions 1) 偏好是完全的.Preferencesarecomplete. 2) 偏好是可傳遞的.Preferencesaretransitive. 3) 多比少好(消費(fèi)者總是偏好多而不是少).Consumersalwaysprefermoreofanygoodtoless.市場(chǎng)籃子MarketBasketsChapter3:ConsumerBehaviorSlide19消費(fèi)者偏好

ConsumerPreferences完全的:消費(fèi)者可比較和排列所有的籃子.可傳遞的:A＞B,B＞C,A＞C.(偏好)奔馳＞奧迪＞桑塔納多比少好:所有物品都是好的,偏好更多的物品.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide20消費(fèi)者偏好

ConsumerPreferences

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市場(chǎng)籃子 食物單位

衣著單位Chapter3:ConsumerBehaviorSlide21消費(fèi)者偏好

ConsumerPreferences無(wú)差異曲線代表對(duì)一個(gè)人提供同等滿足水平的市場(chǎng)籃子的所有組合.Indifferencecurvesrepresentallcombinationsofmarketbasketsthatprovidethesamelevelofsatisfactiontoaperson.無(wú)差異曲線IndifferenceCurvesChapter3:ConsumerBehaviorSlide22A比藍(lán)色籃子的所有組合更受消費(fèi)者偏好.而粉紅色籃子中的所有組合比A更受偏好消費(fèi)者偏好

ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)1020304010203040Clothing(unitsperweek)50GAEHBDChapter3:ConsumerBehaviorSlide23U1B,A,&D組合產(chǎn)生同樣的滿足.

E比U1更受偏好.U1

比H&G更受偏好.復(fù)習(xí):三個(gè)假設(shè)消費(fèi)者偏好

ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)1020304010203040Clothing(unitsperweek)50GDAEHBChapter3:ConsumerBehaviorSlide24消費(fèi)者偏好

ConsumerPreferences無(wú)差異曲線(4個(gè)要點(diǎn))IndifferenceCurves1)無(wú)差異曲線向下傾斜.Indifferencecurvesslopedownwardtotheright.若向上傾斜(如A向E),則違反了更多的商品比更少的商品被偏好的假定(多比少好).Ifitslopedupwarditwouldviolatetheassumptionthatmoreofanycommodityispreferredtoless.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide25消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences無(wú)差異曲線IndifferenceCurves2)任何一個(gè)位于無(wú)差異曲線右方的市場(chǎng)籃子,都比位于這條無(wú)差異曲線上的任何市場(chǎng)籃子更受偏好(如E比B/A/D).Anymarketbasketlyingaboveandtotherightofanindifferencecurveispreferredtoanymarketbasketthatliesontheindifferencecurve.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide26消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences3)無(wú)差異曲線圖描述一個(gè)人對(duì)兩種商品所有組合的偏好的一組無(wú)差異曲線.Anindifferencemapisasetofindifferencecurvesthatdescribesaperson’spreferencesforallcombinationsoftwocommodities.圖中的每條曲線表明對(duì)于一個(gè)人無(wú)差異的那些市場(chǎng)籃子.Eachindifferencecurveinthemapshowsthemarketbasketsamongwhichthepersonisindifferent.無(wú)差異曲線圖IndifferenceMapsChapter3:ConsumerBehaviorSlide27消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences無(wú)差異曲線IndifferenceCurves4)最后,無(wú)差異曲線不能交叉.Finally,indifferencecurvescannotcross.這會(huì)違反”多比少好”的假設(shè).Thiswouldviolatetheassumptionthatmoreispreferredtoless.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide28U2U3消費(fèi)者偏好ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)U1ABDA市場(chǎng)籃子比B更受偏好.B市場(chǎng)籃子比D更受偏好.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide29U1U2消費(fèi)者偏好ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)ADB消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)同樣偏好A,B

和D.但是,B

包含了比D更多的商品.無(wú)差異曲線IndifferenceCurves不能相交CannotCrossChapter3:ConsumerBehaviorSlide30ABDEG-1-611-4-211觀察:為得到一單位食物而被放棄的衣著數(shù)量從6降到1.消費(fèi)者偏好ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)23451246810121416問(wèn)題:為得到衣著而放棄食物,Doesthis這種關(guān)系relationholdforgiving仍成立嗎?upfoodtogetclothing?Chapter3:ConsumerBehaviorSlide31消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences邊際替代率(MRS)（量化）度量消費(fèi)者為獲得更多的另一種物品愿意放棄的一種物品的數(shù)量.Themarginalrateofsubstitution(MRS)quantifiestheamountofonegoodaconsumerwillgiveuptoobtainmoreofanothergood.它用無(wú)差異曲線的斜率衡量.Itismeasuredbytheslopeoftheindifferencecurve.邊際替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide32消費(fèi)者偏好ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2MRS=－△C/△FChapter3:ConsumerBehaviorSlide33消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences問(wèn)：某人F對(duì)C的MRS=6（Someone’sMRSofFforCis6),表明A：某人為獲得1單位F而愿意放棄6單位CB：某人為獲得1單位C而愿意放棄6單位FA還是B？邊際替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide34消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences問(wèn)：某人F對(duì)C的MRS=6（Someone’sMRSofFforCis6),表明A：某人為獲得1單位F而愿意放棄6單位CB：某人為獲得1單位C而愿意放棄6單位FA：substitutionofFforC：F對(duì)C=F替代CMRS=－△C/△FChapter3:ConsumerBehaviorSlide35消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences關(guān)于消費(fèi)者偏好,現(xiàn)在我們?cè)僭黾右粋€(gè)假定:Wewillnowaddafourthassumptionregardingconsumerpreference:沿著一條無(wú)差異曲線,有一個(gè)遞減的邊際替代率.

Alonganindifferencecurvethereisadiminishingmarginalrateofsubstitution.注意:AB之間的MRS是6,而DE之間的是2.NotetheMRSforABwas6,whilethatforDEwas2.邊際替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide36消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences問(wèn)題Question最初的三個(gè)假設(shè)是什么?Whatarethefirstthreeassumptions?完全/可傳遞/多比少好第四個(gè)假定:無(wú)差異曲線是凸的(向內(nèi)彎曲)邊際替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide37消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences無(wú)差異曲線是凸的(向內(nèi)彎曲),原因是:隨著一種物品消費(fèi)量的增加,消費(fèi)者為了獲得額外的第一種物品而愿意犧牲的第二種物品量越來(lái)越少.Indifferencecurvesareconvexbecauseasmoreofonegoodisconsumed,aconsumerwouldprefertogiveupfewerunitsofasecondgoodtogetadditionalunitsofthefirstone.消費(fèi)者偏好一個(gè)平衡的籃子.Consumerspreferabalancedmarketbasket邊際替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide38消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences完全替代品和完全互補(bǔ)品PerfectSubstitutesandPerfectComplements當(dāng)一種物品與另一種物品的邊際替代率是不變(常數(shù))時(shí),(無(wú)差異曲線是直線),兩種物品是完全替代品.(復(fù)習(xí)題4)Twogoodsareperfectsubstituteswhenthemarginalrateofsubstitutionofonegoodfortheotherisconstant. 邊際替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide39消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences完全替代品和完全互補(bǔ)品PerfectSubstitutesandPerfectComplements當(dāng)兩種物品的無(wú)差異曲線是直角形狀時(shí),它們是完全互補(bǔ)品.Twogoodsareperfectcomplementswhentheindifferencecurvesforthegoodsareshapedasrightangles.邊際替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide40消費(fèi)者偏好ConsumerPreferencesOrangeJuice(glasses)AppleJuice(glasses)234112340完全替代品(直線,MRS不變)PerfectSubstitutesChapter3:ConsumerBehaviorSlide41消費(fèi)者偏好ConsumerPreferencesRightShoesLeftShoes234112340完全互補(bǔ)品如:每吃一個(gè)面包就要喝下一杯牛奶PerfectComplementsChapter3:ConsumerBehaviorSlide42消費(fèi)者偏好ConsumerPreferencesBADS少比多好的東西Thingsforwhichlessispreferredtomore例子Examples空氣污染Airpollution石棉廢料AsbestosChapter3:ConsumerBehaviorSlide43消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences你有什么想法?WhatDoYouThink?我們?nèi)绾卧谙M(fèi)者偏好分析中考慮壞的東西?HowcanweaccountforBadsintheanalysisofconsumerpreferences?Chapter3:ConsumerBehaviorSlide44消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences當(dāng)一種物品不是消費(fèi)者想要的,則這種不需要物品與需要物品之間的互相抵銷(xiāo)關(guān)系呈正向傾斜關(guān)系.下圖,與U1比較,無(wú)差異曲線U2更受偏好.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide45消費(fèi)者偏好ConsumerPreferences汽車(chē)公司的經(jīng)理通常必須決定什么時(shí)候推出新車(chē)型,投資多少錢(qián)到款式的重新設(shè)計(jì)中.Automobileexecutivesmustregularlydecidewhentointroducenewmodelsandhowmuchmoneytoinvestinrestyling.設(shè)計(jì)新汽車(chē)(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide46消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好的分析有助于汽車(chē)公司何時(shí)和是否應(yīng)當(dāng)改變車(chē)型.Ananalysisofconsumerpreferenceswouldhelptodeterminewhenandifcarcompaniesshouldchangethestylingoftheircars.設(shè)計(jì)新汽車(chē)(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide47消費(fèi)者偏好這些消費(fèi)者愿意放棄大量的款式來(lái)?yè)Q取更多的性能.Theseconsumersarewillingtogiveupconsiderablestylingforadditionalperformance款式Styling性能Performance消費(fèi)者偏好A:高邊際替代率ConsumerPreferenceA:HighMRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide48消費(fèi)者偏好這些消費(fèi)者愿意放棄大量的性能來(lái)?yè)Q取更多的款式.Theseconsumersarewillingtogiveupconsiderableperformanceforadditionalstyling款式Styling性能Performance消費(fèi)者偏好B:低邊際替代率ConsumerPreferenceB:LowMRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide49消費(fèi)者偏好WhatDoYouThink?如何確定消費(fèi)者的偏好?Howcanwedeterminetheconsumerspreference?途徑一:調(diào)查(詢問(wèn)每個(gè)調(diào)查者的偏好)途徑一:統(tǒng)計(jì)分析(已購(gòu)汽車(chē)的款式和性能的不同數(shù)量,與售價(jià)聯(lián)系起來(lái)).設(shè)計(jì)新汽車(chē)(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide50消費(fèi)者偏好對(duì)美國(guó)汽車(chē)需求的最新研究表明:過(guò)去20年來(lái)大多數(shù)消費(fèi)者偏好款式而不是性能.ArecentstudyofautomobiledemandintheUnitedStatesshowsthatoverthepasttwodecadesmostconsumershavepreferredstylingoverperformance.設(shè)計(jì)新汽車(chē)(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide51消費(fèi)者偏好日本進(jìn)口車(chē)的增長(zhǎng)GrowthofJapaneseImports20世紀(jì)70和80年代1970’sand1980’s每年有15%的國(guó)產(chǎn)車(chē)經(jīng)歷了車(chē)型變化.15%ofdomesticcarsunderwentastylechangeeachyear而進(jìn)口車(chē)的可比較數(shù)字為23%.Thiscomparesto23%forimports設(shè)計(jì)新汽車(chē)(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide52消費(fèi)者偏好效用Utility效用:代表消費(fèi)者從特定的市場(chǎng)籃子中獲得滿足的數(shù)量分?jǐn)?shù).Utility:Numericalscorerepresentingthesatisfactionthataconsumergetsfromagivenmarketbasket.2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松53效用的概念1、從幸福方程式談起。薩繆爾森的幸福方程式：幸福=效用/欲望。欲望是一種缺乏的感覺(jué)與求得滿足的愿望。欲望具有五個(gè)層次，發(fā)展具有無(wú)限性。即是說(shuō)，永遠(yuǎn)沒(méi)有滿足的時(shí)候。只能將欲望控制在一定程度之內(nèi)，否則幸福為零。2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松542、效用定義。效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說(shuō)，效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。我們可以從消費(fèi)的主體與消費(fèi)的客體兩個(gè)方面討論效用。從消費(fèi)的主體來(lái)講，效用是某人從自己所從事的行為中得到的滿足；從消費(fèi)的客體來(lái)講，效用是商品滿足人的欲望或需要的能力。2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松55欲望——消費(fèi)的動(dòng)機(jī)；滿足——消費(fèi)的結(jié)果；效用——滿足程度的度量。效用——消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中獲得的滿足程度，它是衡量消費(fèi)效果的綜合指標(biāo)。效用概念有兩個(gè)特點(diǎn)：（1）是中性的（2）具有主觀性。效用會(huì)因人、因時(shí)、因地而異。2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松563、關(guān)于效用的幾點(diǎn)說(shuō)明：⑴效用是一種心理感覺(jué)，而且是一般正常的心理感覺(jué)，不要用個(gè)別人的心理感覺(jué)去代替一般人的心理。效用不同于商品使用價(jià)值。⑵效用本身不具有倫理學(xué)的意義。一種商品是否具有效用要看它是否能滿足人的欲望或需要，而不涉及這一欲望或需要的好壞。⑶與效用概念意義相反的一個(gè)概念是負(fù)效用，是指某種東西所具有的引起人的不舒適感或痛苦的能力。⑷同一物品對(duì)于不同的人的效用是不同的。因此，除非給出特殊的假定，否則，效用是不能在不同的人之間進(jìn)行比較的。2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松57效用理論的歷史現(xiàn)代效用理論有它功利主義的根源。功利主義是近兩個(gè)世紀(jì)以來(lái)西方理性思潮的主流之一。1700年數(shù)理概率學(xué)的基本理論開(kāi)始發(fā)展后不久，效用這一概念就產(chǎn)生了。例如，一位聰明的瑞士數(shù)學(xué)家，丹尼爾?貝努利（DanielBernoulli）在1738年觀察到，人們似乎按照下列方式行動(dòng)：在一種公平的賭博中，他們認(rèn)為贏到的一美元的價(jià)值小于他們所輸?shù)舻囊幻涝獌r(jià)值。這就意味著：人們厭惡風(fēng)險(xiǎn)，并且相繼增加的新的美元財(cái)富給他們帶來(lái)的是越來(lái)越多的真實(shí)效用。

2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松58效用理論的歷史早期將效用概念引入社會(huì)科學(xué)的是英國(guó)的哲學(xué)家吉米?邊沁（JeremyBentham，1748－1832）。在研究制定社會(huì)立法所必需的準(zhǔn)則時(shí)，他建議，社會(huì)應(yīng)該按“效用原則”（Principleofutility）組織起來(lái)，他把效用原則定義為：“任何客體所具有的可以產(chǎn)生滿足、好處或幸福，或者可以防止……痛苦、邪惡或不幸……的性質(zhì)?！备鶕?jù)邊沁的理論，所有立法都應(yīng)該按照功利主義原則來(lái)制定，從而促進(jìn)“最大多數(shù)人的最大利益”。在他的其他立法建議中，也有關(guān)于犯罪和處罰的帶有相當(dāng)現(xiàn)代意味的思想，他建議通過(guò)嚴(yán)厲的處罰來(lái)加大犯罪者的痛苦，這樣可以阻止犯罪活動(dòng)。2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松59邊沁關(guān)于效用的觀點(diǎn)對(duì)今天的許多人來(lái)說(shuō)似乎是簡(jiǎn)單的，但是在200年以前，這些觀點(diǎn)卻頗具革命性，因?yàn)樗鼈儚?qiáng)調(diào)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)政策的制定應(yīng)能取得一定的實(shí)際效果，而在此之前，制定政策的正當(dāng)理由和根據(jù)卻是基于傳統(tǒng)、君主的意志或宗教教義。今天，許多政治思想家正是以什么東西會(huì)使最大多數(shù)人的境況變好的功利主義觀念為基礎(chǔ)，為他們提出的立法建議作辯護(hù)。2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松60效用理論的歷史在效用理論的發(fā)展過(guò)程中，接下來(lái)的一步是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家——如杰文斯（WilliamStanleyJevons，1835——1882）——推廣邊沁的效用概念，用以解釋消費(fèi)者行為。杰文斯認(rèn)為經(jīng)濟(jì)理論是一種“愉快與痛苦的計(jì)算”，他說(shuō)明理性的人們應(yīng)以每一物品所能增添的效用或曰邊際效用為基礎(chǔ)來(lái)作出他們的消費(fèi)決策。19世紀(jì)的許多功利主義者相信效用是一種心理上的實(shí)際存在——可直接地以基數(shù)加以衡量，像長(zhǎng)度和溫度一樣。他們通過(guò)反觀自己的感覺(jué)和情緒來(lái)斷定邊際效用遞減規(guī)律的成立。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide61消費(fèi)者偏好效用Utility如果買(mǎi)3本微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)使你比買(mǎi)一件襯衣更高興,那么,就可以說(shuō)三本書(shū)比那一件襯衣帶給你更多的效用.Ifbuying3copiesofMicroeconomicsmakesyouhappierthanbuyingoneshirt,thenwesaythatthebooksgiveyoumoreutilitythantheshirt.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide62消費(fèi)者偏好效用函數(shù)UtilityFunctions假定:Assume: 食物(F)和衣著(C)的效用函數(shù) U(F,C)=F+2C市場(chǎng)籃子:F單位C單位U(F,C)=F+2C A838+2(3)=14 B646+2(4)=14 C444+2(4)=12就A&B而言,消費(fèi)者感到無(wú)差異

消費(fèi)者偏好A&B而不是CChapter3:ConsumerBehaviorSlide63消費(fèi)者偏好Food(unitsperweek)10155510150Clothing(unitsperweek)U1=25U2=50(比U1更受偏好)U3=100(比U2更受偏好)ABC假設(shè):U=FC市場(chǎng)籃子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函數(shù)&無(wú)差異曲線Chapter3:ConsumerBehaviorSlide64消費(fèi)者偏好序數(shù)和基數(shù)效用OrdinalVersusCardinalUtility序數(shù)效用函數(shù):把市場(chǎng)籃子按最受偏好與最不受偏好的順序排列,但不標(biāo)明一個(gè)市場(chǎng)籃子比另一個(gè)市場(chǎng)籃子被偏好的程度或強(qiáng)度.OrdinalUtilityFunction:placesmarketbasketsintheorderofmostpreferredtoleastpreferred,butitdoesnotindicatehowmuchonemarketbasketispreferredtoanother.基數(shù)效用函數(shù):描述一個(gè)市場(chǎng)籃子比另一個(gè)市場(chǎng)籃子受偏好的程度(需要數(shù)量衡量單位).CardinalUtilityFunction:utilityfunctiondescribingtheextenttowhichonemarketbasketispreferredtoanother.2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松65基數(shù)效用和序數(shù)效用（一）基數(shù)效用論基數(shù)效用論認(rèn)為效用大小是可以測(cè)量的，其計(jì)數(shù)單位就是效用單位。兩個(gè)假設(shè)：1、消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所獲得的滿足程度即效用可以用1、2、3…等基數(shù)加以表示。2、隨著消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)數(shù)量的增加，消費(fèi)者每增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)所獲得的滿足程度逐漸下降。2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松66總效用——一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)一定量商品所獲得的總滿足感?！耙欢可唐贰笨梢允悄骋环N商品，也可以是幾種商品的一定數(shù)量。邊際效用——當(dāng)商品的消費(fèi)量（或購(gòu)買(mǎi)量）增加一點(diǎn)時(shí)總效用的增加量。邊際效用分析——當(dāng)收入既定時(shí)，消費(fèi)者會(huì)權(quán)衡這些收入的不同用途可以產(chǎn)生的效用，不斷調(diào)整各種商品和勞務(wù)的組合。如果花費(fèi)同樣的費(fèi)用，多消費(fèi)一種商品比另一種商品獲得的效用更多，則增加第一種商品的消費(fèi)，直到獲得最大效用為止。2023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松672023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松682023/5/31武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系李雪松69今天的經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般都拒絕接受基數(shù)效用概念，其衡量單位直接派生于人們對(duì)普通物品（如鞋或意大利面）的消費(fèi)?，F(xiàn)代需求理論所注重的是序數(shù)效用（ordinalutility）理論。根據(jù)這種學(xué)說(shuō)，我們只考察消費(fèi)者對(duì)商品組合的偏好順序，而不關(guān)心效用的具體數(shù)量的衡量與大小問(wèn)題。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide70消費(fèi)者偏好基數(shù)和序數(shù)排列OrdinalVersusCardinalRankings效用的實(shí)際衡量單位并不重要.知道A比B更受偏好即可.Theactualunitofmeasurementforutilityisnotimportant.因此,序數(shù)排列已經(jīng)足以解釋大部分人如何作出消費(fèi)決策.Therefore,anordinalrankingissufficienttoexplainhowmostindividualdecisionsaremade.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide71預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints偏好并不解釋所有的消費(fèi)者行為.Preferencesdonotexplainallofconsumerbehavior.根據(jù)人們必須支付的物品和服務(wù)的價(jià)格,預(yù)算約束也限制人們的消費(fèi)能力.Budgetconstraintsalsolimitanindividual’sabilitytoconsumeinlightofthepricestheymustpayforvariousgoodsandservices.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide72預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints預(yù)算線TheBudgetLine預(yù)算線表明用在兩種商品所有組合上的全部貨幣等于總收入.Thebudgetlineindicatesallcombinationsoftwocommoditiesforwhichtotalmoneyspentequalstotale.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide73預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints預(yù)算線TheBudgetLine令F等于購(gòu)買(mǎi)的食物量,C為衣服量.LetFequaltheamountoffoodpurchased,andCistheamountofclothing.食物價(jià)格=Pf和衣著價(jià)格=Pc于是,PfF是花在食物上的貨幣量,并且Pc

C是花在衣服上的貨幣量.ThenPfFistheamountofmoneyspentonfood,andPc

Cistheamountofmoneyspentonclothing.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide74預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints預(yù)算線可以寫(xiě)為:Thebudgetlinethencanbewritten:Chapter3:ConsumerBehaviorSlide75預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市場(chǎng)籃子 食物(F) 衣著(C) 總收入

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=IChapter3:ConsumerBehaviorSlide76預(yù)算線F+2C=$801020(I/PC)=40預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraintsFood(unitsperweek)406080=(I/PF)201020300ABDEGClothing(unitsperweek)Pc

=$2Pf=$1I=$80Chapter3:ConsumerBehaviorSlide77預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints預(yù)算線TheBudgetLine隨著消費(fèi)從截距(如A)沿著一條預(yù)算線移動(dòng),消費(fèi)者花在一種物品上的支出越少,而花在另一種物品上的支出就越多.Asconsumptionmovesalongabudgetlinefromtheintercept,theconsumerspendslessononeitemandmoreontheother.預(yù)算線斜率度量食物和衣著的相對(duì)成本.Theslopeofthelinemeasurestherelativecostoffoodandclothing.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide78預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints預(yù)算線TheBudgetLine斜率是兩種商品價(jià)格的負(fù)比率,[-(PF/PC)].Theslopeisthenegativeoftheratioofthepricesofthetwogoods.斜率表明:在不改變總支出貨幣量的情況下,兩種商品可以相互替代的比率.Theslopeindicatestherateatwhichthetwogoodscanbesubstitutedwithoutchangingtheamountofmoneyspent.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide79預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints預(yù)算線TheBudgetLine縱向截距(I/PC)表明用收入I所能購(gòu)買(mǎi)的C的最大數(shù)量(如80/2=40).Theverticalintercept(I/PC),illustratesthemaximumamountofCthatcanbepurchasedwitheI.橫向截距(I/PF)表明用收入I所能購(gòu)買(mǎi)的F的最大數(shù)量(如80/1=80).Thehorizontalintercept(I/PF),illustratesthemaximumamountofFthatcanbepurchasedwitheI.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide80預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints收入和價(jià)格變化的影響TheEffectsofChangesineandPrices收入變化eChanges(假定價(jià)格不變)收入增加引起預(yù)算線平行于原線向外移動(dòng).Anincreaseinecausesthebudgetlinetoshiftoutward,paralleltotheoriginalline(holdingpricesconstant).Chapter3:ConsumerBehaviorSlide81預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints收入和價(jià)格變化的影響TheEffectsofChangesineandPrices收入變化eChanges(假定價(jià)格不變)收入減少引起預(yù)算線平行于原線向內(nèi)移動(dòng).Adecreaseinecausesthebudgetlinetoshiftinward,paralleltotheoriginalline(holdingpricesconstant).Chapter3:ConsumerBehaviorSlide82預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)8012016040204060800收入增加引起預(yù)算線平行于原線向外移動(dòng).(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入減少引起預(yù)算線平行于原線向內(nèi)移動(dòng).Chapter3:ConsumerBehaviorSlide83預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints收入和價(jià)格變化的影響TheEffectsofChangesineandPrices價(jià)格變化PriceChanges如果一種物品的價(jià)格上升,預(yù)算線以另外一個(gè)物品的截距為軸向內(nèi)旋轉(zhuǎn)移動(dòng).Ifthepriceofonegoodincreases,thebudgetlineshiftsinward,pivotingfromtheothergood’sintercept.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide84預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints收入和價(jià)格變化的影響TheEffectsofChangesineandPrices價(jià)格變化PriceChanges如果一種物品的價(jià)格下降,預(yù)算線以另外一個(gè)物品的截距為軸向外旋轉(zhuǎn)移動(dòng).Ifthepriceofonegooddecreases,thebudgetlineshiftsoutward,pivotingfromtheothergood’sintercept.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide85預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)801201604040(PF=1)L1食物價(jià)格上升到2美元改變預(yù)算線的斜率并使其向內(nèi)旋轉(zhuǎn).L3(PF=2)(PF=1/2)L2食物價(jià)格下降到0.5美元,改變預(yù)算線的斜率并使其向外旋轉(zhuǎn).Chapter3:ConsumerBehaviorSlide86預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints收入和價(jià)格變化的影響TheEffectsofChangesineandPrices價(jià)格變化PriceChanges如果兩種物品價(jià)格上升,但兩種價(jià)格的比率不變,則斜率不變.Ifthetwogoodsincreaseinprice,buttheratioofthetwopricesisunchanged,theslopewillnotchange.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide87預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints收入和價(jià)格變化的影響TheEffectsofChangesineandPrices價(jià)格變化PriceChanges然而,預(yù)算線將會(huì)向內(nèi)平行于原預(yù)算線移動(dòng).However,thebudgetlinewillshiftinwardtoapointparalleltotheoriginalbudgetline.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide88預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints收入和價(jià)格變化的影響TheEffectsofChangesineandPrices價(jià)格變化PriceChanges如果兩種物品價(jià)格下降,但兩種價(jià)格的比率不變,則斜率不變.Ifthetwogoodsdecreaseinprice,buttheratioofthetwopricesisunchanged,theslopewillnotchange.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide89預(yù)算約束B(niǎo)udgetConstraints收入和價(jià)格變化的影響TheEffectsofChangesineandPrices價(jià)格變化PriceChanges然而,預(yù)算線將會(huì)向外平行于原預(yù)算線移動(dòng).However,thebudgetlinewillshiftoutwardtoapointparalleltotheoriginalbudgetline.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide90消費(fèi)者選擇ConsumerChoice設(shè)可用的有限收入既定,消費(fèi)者將選擇使其獲得滿足最大化的物品組合.Consumerschooseacombinationofgoodsthatwillmaximizethesatisfactiontheycanachieve,giventhelimitedbudgetavailabletothem.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide91消費(fèi)者選擇ConsumerChoice使市場(chǎng)籃子最大化必須滿足兩個(gè)條件:Themaximizingmarketbasketmustsatisfytwoconditions: 1)它必須位于預(yù)算線上. Itmustbelocatedonthebudgetline. 2)必須給予消費(fèi)者物品和勞務(wù)最受偏好的組合 Mustgivetheconsumerthemostpreferredcombinationofgoodsandservices.AconsumermaximizessatisfactionbychoosingmarketbasketA.Atthispoint,thebudgetlineandindifferencecurveU2aretangent.Nohigherlevelofsatisfaction(e.g.,marketbasketD)canbeattained.AtA,thepointofmaximization,theMRSbetweenthetwogoodsequalsthepriceratio.AtB,however,becausetheMRS[?(?10/10)=1]isgreaterthanthepriceratio(1/2),satisfactionisnotmaximized.MAXIMIZINGCONSUMERSATISFACTIONFIGURE3.13●

marginalbenefitBenefitfromtheconsumptionofoneadditionalunit

ofagood.●

marginalcostCostofoneadditionalunitofagood.So,wecanthensaythatsatisfactionismaximizedwhenthemarginalbenefit—thebenefitassociatedwiththeconsumptionofoneadditionalunitoffood—isequaltothemarginalcost—thecostoftheadditionalunitoffood.ThemarginalbenefitismeasuredbytheMRS.Satisfactionismaximized(giventhebudgetconstraint)atthepointwhereMRS=PF/PC (3.3)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide94消費(fèi)者選擇ConsumerChoice可以說(shuō),當(dāng)(F和C的)

邊際替代率等于(F和C的)價(jià)格比率時(shí),滿足達(dá)到最大化.Itcanbesaidthatsatisfactionismaximizedwhenmarginalrateofsubstitution(ofFandC)isequaltotheratiooftheprices(ofFandC).Chapter3:ConsumerBehaviorSlide95消費(fèi)者選擇ConsumerChoiceFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080202030400U1B預(yù)算線BudgetLinePc

=$2Pf=$1I=$80因?yàn)镸RS[-(-10/10)]=1大于價(jià)格比率(1/2)

,所以B點(diǎn)不能使?jié)M足最大化.-10C+10FChapter3:ConsumerBehaviorSlide96消費(fèi)者選擇ConsumerChoice預(yù)算線BudgetLineU3D在現(xiàn)行的預(yù)算約束條件既定的前提下,D市場(chǎng)籃子無(wú)法實(shí)現(xiàn)Pc

=$2Pf=$1I=$80Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080202030400Chapter3:ConsumerBehaviorSlide97U2消費(fèi)者選擇ConsumerChoicePc

=$2Pf=$1I=$80預(yù)算線BudgetLineA在市場(chǎng)籃子A,預(yù)算線和無(wú)差異曲線相切,不超過(guò)可實(shí)現(xiàn)的滿足水平.AtA:MRS=Pf/Pc=0.5Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080202030400Chapter3:ConsumerBehaviorSlide98消費(fèi)者選擇ConsumerChoice研究?jī)山M消費(fèi)者,每組都想花1萬(wàn)美元在汽車(chē)的款式和性能上.Considertwogroupsofconsumers,eachwishingtospend$10,000onthestylingandperformanceofcars.每組有不同的偏好.Eachgrouphasdifferentpreferences.新汽車(chē)的設(shè)計(jì)(II)DesigningNewAutomobiles(II)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide99消費(fèi)者選擇ConsumerChoice通過(guò)找出一個(gè)組的無(wú)差異曲線與預(yù)算線的相切點(diǎn),汽車(chē)公司可以制定產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)計(jì)劃.Byfindingthepointoftangencybetweenagroup’sindifferencecurveandthebudgetconstraintautocompaniescandesignaproductionandmarketingplan.新汽車(chē)的設(shè)計(jì)(II)DesigningNewAutomobiles(II)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide100設(shè)計(jì)新的汽車(chē)(II)款式Styling性能Performance$10,000$10,000$3,000這些消費(fèi)者愿意以大量的款式來(lái)?yè)Q取更多的性能.$7,000Chapter3:ConsumerBehaviorSlide101設(shè)計(jì)新的汽車(chē)(II)款式Styling$10,000$10,000$3,000這些消費(fèi)者愿意以大量的性能來(lái)?yè)Q取更多的款式$7,000性能Performance復(fù)習(xí):美國(guó)的大多數(shù)消費(fèi)者Chapter3:ConsumerBehaviorSlide102消費(fèi)者選擇ConsumerChoice警務(wù)支出的非比例補(bǔ)助和比例補(bǔ)助的選擇Choosingbetweenanon-matchingandmatchinggranttofundpoliceexpenditures非比例補(bǔ)助:聯(lián)邦政府給地方政府的可任意花銷(xiāo)的一張支票.比例補(bǔ)助:對(duì)地方開(kāi)支的按比例貼補(bǔ).如2:1,地方開(kāi)支$2,聯(lián)邦補(bǔ)貼$1.作出決策和公共政策DecisionMaking&PublicPolicyChapter3:ConsumerBehaviorSlide103消費(fèi)者選擇ConsumerChoice非比例補(bǔ)助Non-matchingGrant警務(wù)支出($)PoliceExpenditures($)私人支出($)PrivateExpenditures($)OPQU1A在補(bǔ)助前BeforeGrant

預(yù)算線:PQA:偏好最大化的市場(chǎng)籃子Preferencemaximizingmarketbasket支出ExpenditureOR:私人

PrivateOS:警務(wù)

PoliceRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide104VTU3U1在補(bǔ)助之后AfterGrant

預(yù)算線:TVB:偏好最大化的市場(chǎng)籃子Preferencemaximizingmarketbasket支出ExpenditureOU:私人PrivateOZ:警務(wù)PoliceBUZR消費(fèi)者選擇ConsumerChoice非比例補(bǔ)助Non-matchingGrantPPoliceExpenditures($)PrivateExpenditures($)OSQAChapter3:ConsumerBehaviorSlide105PRU2TU1消費(fèi)者選擇ConsumerChoice比例補(bǔ)助MatchingGrantPolice($)PrivateExpenditures($)OQSR補(bǔ)助前BeforeGrant預(yù)算線:PQA:偏好最大化的市場(chǎng)籃子補(bǔ)助后AfterGrantC:偏好最大化的市場(chǎng)籃子支出ExpendituresOW:私人PrivateOX:警務(wù)PoliceCXWAChapter3:ConsumerBehaviorSlide106TU3U1非比例補(bǔ)助NonmatchingGrantB點(diǎn)OU:私人支出(更多)PrivateexpenditureOZ:警務(wù)支出Policeexpenditure比例補(bǔ)助MatchingGrantC點(diǎn)OW:私人支出PrivateexpenditureOX:警務(wù)支出(更多)PoliceexpenditureWX消費(fèi)者選擇ConsumerChoice綜合:比例補(bǔ)助和非比例補(bǔ)助PPolice($)PrivateExpenditures($)OQAU2CRBUZChapter3:ConsumerBehaviorSlide107消費(fèi)者選擇ConsumerChoice如果一個(gè)消費(fèi)者走向極端,全部買(mǎi)一類(lèi)物品,完全不買(mǎi)另一類(lèi)物品,則存在一個(gè)拐角解.Acornersolutionexistsifaconsumerbuysinextremes,andbuysallofonecategoryofgoodandnoneofanother.無(wú)差異曲線與縱軸和橫軸相切.Thisexistswheretheindifferencecurvesaretangenttothehorizontalandverticalaxis.MRS不等于價(jià)格比PA/PB拐角解(P73)ACornerSolutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide108ACornerSolution冰激淋(杯/月)IceCream(cup/month)凍酸奶(杯/月)BAU2U3U1在B點(diǎn)的拐角解.AcornersolutionexistsatpointB.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide109消費(fèi)者選擇ConsumerChoice拐角解ACornerSolution在B點(diǎn),冰激淋對(duì)凍酸奶的MRS大于預(yù)算線的斜率.AtpointB,theMRSoficecreamforfrozenyogurtisgr