廣告策略提案時(shí)趣moto提報(bào)文件

今日議題1、Branding

Re-cap2、平面創(chuàng)意展示3、TVC創(chuàng)意展示4、4-5月事件討論2015LenovoInternal.Allrightsreserved.Re-Launch

of

Moto

Brand我們面對(duì)的不僅僅是一個(gè)品牌課題，更是一個(gè)商業(yè)課題。Moto所面對(duì)的“性價(jià)比難題”品牌Moto華為三星OPPOVIVOApple型號(hào)MotoZMate9P9PlusS7R9sPlusX9PlusiPhone6sPlus售價(jià)3999369932703399349934985388上市時(shí)間9月11月4月2月12月12月15年9月屏幕尺寸5.5英寸5.9英寸5.5英寸5.1英寸6英寸5.88英寸5.5英寸主屏材質(zhì)OLEDAMOLEDAMOLEDSuperAMOLEDSuperAMOLEDIPSRetinaHD

Android6.0Android7.0Android6.0Android6.0ColorOS3.0（基于Android6.0）Android6.0iOS9核心數(shù)四核八核+微智核i6八核四核八核八核雙核CPU型號(hào)高通驍龍820海思kirin960海思Kirin955高通驍龍820高通驍龍SnapdragonMSM8976pro高通驍龍SnapdragonMSM8976pro蘋(píng)果A9+M9協(xié)處理器RAM容量4GB4GB4GB4GB6GB6GB2GBROM容量64GB32GB/64GB64GB32GB64GB64GB16GB/32GB/64GB/128GB攝像頭雙攝像頭（前后）三攝像頭（后雙）三攝像頭（后雙）雙攝像頭（前后）雙攝像頭（前后）三攝像頭（前雙）雙攝像頭后置攝像頭1300萬(wàn)像素主：2000萬(wàn)像素

副：1200萬(wàn)像素主：1200萬(wàn)像素

副：1200萬(wàn)像素1200萬(wàn)像素1600萬(wàn)像素1600萬(wàn)像素1200萬(wàn)像素前置攝像頭500萬(wàn)像素800萬(wàn)像素800萬(wàn)像素500萬(wàn)像素1600萬(wàn)像素2000萬(wàn)像素500萬(wàn)像素今天的Moto僅僅靠產(chǎn)品售賣(mài)已經(jīng)無(wú)法解決“性價(jià)比難題”我們需要制造新的社會(huì)需求。移動(dòng)時(shí)代1.0

手機(jī)只是通訊工具移動(dòng)時(shí)代2.0

手機(jī)是生活的一部分移動(dòng)時(shí)代3.0

手機(jī)是生活的拓展不要放下手機(jī)看世界而是拿起手機(jī)看更廣闊的世界生活需要“自我選擇”MotoMods不是在販賣(mài)手機(jī)，而是在販賣(mài)新的價(jià)值觀消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)不應(yīng)該只是關(guān)注到產(chǎn)品性能而是去“購(gòu)買(mǎi)”每一種追求自我選擇的生活狀態(tài)。ModsMoto的品牌邏輯Moto

Mods的價(jià)值觀自我選擇Localization

of“Different

Unlimited

Better”從心出眾產(chǎn)品解決方案智能跨界平臺(tái)WhyHow攝影模塊音樂(lè)模塊投影模塊電池模塊VR模塊CarDock360模塊消費(fèi)者關(guān)聯(lián)生活方式What手機(jī)不再是Moto的主線Mods所引領(lǐng)的生活方式才是拉動(dòng)Moto被市場(chǎng)全面認(rèn)同的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。從心，出眾Moto品牌價(jià)值觀自我選擇下的價(jià)值觀體現(xiàn)：遵從內(nèi)心選擇，不從眾更出眾。在追求無(wú)限可能中不斷跨越邊界的先驅(qū)JBL模塊有限生活中追求無(wú)界音樂(lè)的“創(chuàng)作者”哈蘇模塊在不斷定格中探索真實(shí)自我的“體驗(yàn)者”投影模塊用雙眼發(fā)掘時(shí)間長(zhǎng)河每個(gè)漣漪的“發(fā)現(xiàn)者”追求生活與娛樂(lè)平衡的“玩樂(lè)分子”Gamepad模塊闡釋人群定位模塊人群主張快節(jié)奏轉(zhuǎn)換中保持旺盛精力的“商務(wù)精英”電池模塊2.5%EarlyAdapter13.5%Pioneer68%MassMarket創(chuàng)作音樂(lè)人音樂(lè)發(fā)燒友音樂(lè)生活方式先鋒攝影師攝影愛(ài)好者手機(jī)拍照生活方式影評(píng)人電影愛(ài)好者電影生活方式電玩極客資深玩家游戲生活方式商業(yè)精英企業(yè)高管商務(wù)生活方式KVoption1白領(lǐng)街舞option2TVC15S剪輯版（原版15s畫(huà)面）VO：Hello,Moto。VO：跨出這個(gè)世界，1243VO：打破眼界，VO：重塑聲音，VO：刷新完美，VO：活出新自我。5687VO：應(yīng)運(yùn)而生，VO：Hello,MotoVO：MotoZ搭載MotoMods模塊.91011Logo尾版Super:從心

出眾跨界，跨出已知邊界。（由于信息過(guò)多，可能需要去掉）

30S剪輯版（前10s為新畫(huà)面，后20s為原30s版本后20s畫(huà)面）01020304年輕女子帶著耳機(jī)，低頭看手機(jī)，一臉茫然。一女子興奮地拿出手機(jī)給狗拍照。狗跑來(lái)跑去，女子舉著手機(jī)一直跟隨十分狼狽。VO：越來(lái)越能適應(yīng)，VO：包容，一男青年手拿手機(jī)再看電影，鏡頭拉開(kāi)，周?chē)鷶D滿人頭一起看著屏幕，男子被擠在中間很是無(wú)奈。一男人坐在墻邊，為手機(jī)充電，拿著手機(jī)不時(shí)的看看屏幕，一臉不耐煩。VO：有耐心，VO：我們活在自己的小世界里，VO：有人說(shuō)，跨出這個(gè)世界。VO：HelloMoto低頭看手機(jī)的年輕女子，摘掉耳機(jī)，抬起頭。09101211（原片內(nèi)容）VO：跨界，是選擇重塑聲音的意義。VO：是選擇打破眼界的局限。VO：HelloMoto.VO：你

準(zhǔn)備好了嗎？VO：全新MotoZ搭載MotoMods模塊，17182019VO：是選擇刷新完美的標(biāo)準(zhǔn)。Logo尾版VO：跨界，跨出已知邊界2122Super:從心

出眾60SVO：這就是現(xiàn)在的我們。01020304年輕女子帶著耳機(jī)，拿著手機(jī)，一臉和旁邊的人格格不入的感覺(jué)。一女子興奮地拿出手機(jī)給狗拍照。狗跑來(lái)跑去，女子舉著手機(jī)一直跟隨十分狼狽。VO：我們?cè)絹?lái)越能適應(yīng)。VO：我們?cè)絹?lái)越包容。一男青年手拿手機(jī)再看電影，鏡頭拉開(kāi)，周?chē)鷶D滿人頭一起看著屏幕，男子被擠在中間很是無(wú)奈。一男人坐在墻邊，為手機(jī)充電，拿著手機(jī)不時(shí)的看看屏幕，一臉不耐煩。VO：我們?cè)絹?lái)越有耐心。05一排年輕人自顧自的看著手機(jī)，逐一出現(xiàn)。060807VO：樂(lè)在其中。VO：在自己的小世界里，VO：但有一個(gè)聲音在召喚我們跨出這個(gè)世界。VO：HelloMoto低頭看手機(jī)的年輕女子，摘掉耳機(jī)，緩緩抬起頭。09101211（原片內(nèi)容）VO：跨界，是選擇重塑聲音的意義。VO：跨界，是選擇打破眼界的局限。VO：如果厭倦了別人定義的世界。13141615VO：沒(méi)錯(cuò)，這就是MotoMods帶給我們的。VO：跨界，是選擇刷新完美的標(biāo)準(zhǔn)。VO：跨界，是選擇新的生活與新的自我。VO：HelloMoto.VO：你

準(zhǔn)備好了嗎？VO：全新MotoZ搭載MotoMods模塊跨界而來(lái)。VO：那就從心創(chuàng)造一個(gè)無(wú)限世界。17182019Logo尾版