衡東旅游論文

廣東海洋大學

畢業(yè)設計（論文）課題:淺析衡東縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略編號: 類別: 全日制、四年制本科班級: 國際經濟與貿易本科5班2012年6月30日彳衡東簡介：衡東縣位于湖南東部偏南，1966年從衡山縣析出新置，坐落于湘江中游的衡陽盆地和醴攸盆地之間，東臨攸縣，西接衡山，南瀕衡南，北連株洲，地廣物豐，山水含情，有“漁米之鄉(xiāng)”之美譽。衡東山奇水秀，峰險洞幽，文化源遠流長，是旅游觀光的好去處。山有四方山、楊山、靈山、二童攻書山，山林深處，斜陽阡陌，福地洞天，令人心曠神怡，樂而忘歸；水有湘江、洣水，亮如明鏡，綠如翡翠；洞有錫巖仙洞、六峰巖溶洞，千姿百態(tài)、絢麗多彩、形容可掬、妙趣橫生；峰有曉霞峰、彩霞峰、鳳凰峰、金覺峰，峰峰相顧，委迤盤旋，云蒸霞蔚，各具諧趣；遺址有龍山文化遺址、嶺茶化石、羅帥故居、柴山洲特別區(qū)農民銀行舊址、清代狀元彭竣的“狀元第”牌坊，使人撫昔追今，鑒古思今。人杰地靈的衡東有著發(fā)展旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢。本文在闡述了衡東發(fā)展現(xiàn)狀和分析其開發(fā)中存在問題之后，對衡東的旅游業(yè)提出了相應的發(fā)展策略，已在衡東旅游業(yè)發(fā)展的基礎上帶動衡東整體經濟的發(fā)展。關鍵詞：衡東旅游 發(fā)展趨勢 發(fā)展策略目錄:TOC\o"1-5"\h\z1衡東旅游的發(fā)展前景 41.1衡東旅游的簡介 41.2湖南省旅游業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀 41.3衡東旅游的營銷環(huán)境分析 41.3.1發(fā)展規(guī)模不斷壯大 51.3.2基礎設施逐漸完善 5\o"CurrentDocument"2衡東旅游業(yè)的現(xiàn)狀與開發(fā)存在的問題 5\o"CurrentDocument"2.1旅游產業(yè)基礎薄弱，投入水平有待提高 52.2保護意識差 5\o"CurrentDocument"2.3.旅游管理體制不順，企業(yè)經營有待規(guī)范 6\o"CurrentDocument"2.4旅游產品無序開發(fā)，資源整合有待加強 6\o"CurrentDocument"2.5旅游景區(qū)交通不暢，專業(yè)人才相當缺乏 6\o"CurrentDocument"2.6旅游促銷力度不夠，資源優(yōu)勢遠未發(fā)揮 6\o"CurrentDocument"2.7旅游對環(huán)境的破壞較大 6\o"CurrentDocument"3衡東旅游的對策及建議 73.1衡東旅游發(fā)展的策略 7\o"CurrentDocument"3.2轉變政府職能，加大開發(fā)力度 7\o"CurrentDocument"3.3加強法制建設，加大執(zhí)法力度 7\o"CurrentDocument"3.4積極倡導生態(tài)旅游，做到資源的保護性開發(fā) 7\o"CurrentDocument"3.5進行全方位、多層次的開發(fā) 7\o"CurrentDocument"3.6廣辟財源、多方集資，落實旅游資源開發(fā)、建設資金 7\o"CurrentDocument"3.7堅持旅游資源的有序利用 7\o"CurrentDocument"3.8整合資源，促進產業(yè)升級 8\o"CurrentDocument"結論 8\o"CurrentDocument"致謝 9參考文獻 101衡東旅游的發(fā)展前景1.1衡東旅游的簡介衡東縣位于湖南東部偏南，1966年從衡山縣析出新置，座落于湘江中游的衡陽盆地和醴攸盆地之間，東臨攸縣，西接衡山，南瀕衡南，北連株洲，地廣物豐，山水含情，有“漁米之鄉(xiāng)”之美譽。 衡東山奇水秀，峰險洞幽，文化源遠流長，旅游資源十分豐富。一是自然景觀獨特。山有四方山、楊山、靈山、二童攻書山，山林深處，斜陽阡陌，福地洞天，令人心曠神怡，樂而忘歸；水有湘江、洣水，亮如明鏡，綠如翡翠；洞有錫巖仙洞、六峰巖溶洞，千姿百態(tài)、絢麗多彩、形容可掬、妙趣橫生；峰有曉霞峰、彩霞峰、鳳凰峰、金覺峰，峰峰相顧，委迤盤旋，云蒸霞蔚，各具諧趣。二是人文景觀豐富。遺址有龍山文化遺址、嶺茶化石、羅帥故居、柴山洲特別區(qū)農民銀行舊址、清代狀元彭竣的“狀元第”牌坊，使人撫昔追今，鑒古思今。三是民間文化底蘊豐厚，素有“皮影戲之鄉(xiāng)”、“花鼓戲之鄉(xiāng)”、“剪紙之鄉(xiāng)”、“龍舟之鄉(xiāng)”、“龍獅之鄉(xiāng)”和“農民畫之鄉(xiāng)”的盛譽。1.2湖南省旅游業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀經過改革開放近30年的發(fā)展，我省旅游業(yè)取得了飛速的發(fā)展，從一個不起眼的旅游省區(qū)發(fā)展成旅游大省。2006年，我省入境旅游人數(shù)為3000萬人次，其中過夜旅游人數(shù)達1000余萬人次，市場規(guī)模位居國內前列。旅游業(yè)總收入比上一年增長16.3%。旅游直接從業(yè)人員20多萬人，間接從業(yè)人員49萬人。旅游業(yè)具有綜合性強、關聯(lián)度大的特點，在加快發(fā)展服務業(yè)的戰(zhàn)略中將發(fā)揮重要作用。省委、省政府高度重視發(fā)展旅游業(yè)，把它列為省內經濟的重要產業(yè)加以培育。隨著旅游與文化的有機結合和不斷發(fā)展，產生了旅游文化演出這一新的業(yè)態(tài)。近年來，我省旅游文化演出市場欣欣向榮，演出規(guī)模穩(wěn)步擴大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。1.3衡東旅游的營銷環(huán)境分析近年來，衡東旅游業(yè)不斷壯大，在促進經濟結構調整、改善城市形象、增強可持續(xù)發(fā)展能力等方面發(fā)揮了較大的推動作用。特別是作為“十五”期間湖南省的四十個旅游重點開發(fā)縣之一，我市旅游業(yè)作為新興產業(yè)，對于拉動內需，刺激消費發(fā)揮著日益重要的作用。1.3.1發(fā)展規(guī)模不斷壯大“十五”以來，衡東旅游業(yè)進入了快速發(fā)展階段，年均接待游客人數(shù)和旅游收入均保持18%以上的增速，五年實現(xiàn)旅游總收入43.9億元，占“十五”期間GDP總量的3.2%。2006年，全市接待國內外游客432萬人次，同比增長20%；實現(xiàn)旅游總收入19.2億元，同比增長32.4%；旅游收入占GDP的比重為4.6%，比上年提高了0.6個百分點1.3.2基礎設施逐漸完善一是交通設施大為改善，京廣鐵路從西部縱貫而過，全長59.7公里，設有衡山等火車站；1843線、1820線、1815線三條省道與300多條縣鄉(xiāng)公路聯(lián)為一體，密集如網，出入通達；京珠高速公路橫貫4鎮(zhèn)2鄉(xiāng)62.5公里，并在新塘、大浦各設一個互通口，并接長株潭，南聯(lián)粵港澳，內引外連，是為對外“窗口”；洣水四季通航，湘江可行駛千噸級船舶。我縣位于湘東中部、湘江走廊中游，與長沙、株洲、湘潭、衡陽等幾大城市距離均在150公里以內。同時，我縣地處南岳衡山、炎陵、井岡山的旅游走廊，從南岳衡山、炎陵、井岡山分流客源來衡東有獨特的交通區(qū)位優(yōu)勢。再就是衡炎高速的正式通車助推我縣旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)相關部門統(tǒng)計，今年元旦節(jié)假日期間衡東縣境內旅游人次達2萬余人，由于各大旅游景點準備充分、措施得力，三天來，各大景點秩序井然、有條不紊。通過衡炎高速來我縣羅帥故居景區(qū)和錫巖仙洞景區(qū)旅游的游客達6千余人次，比上年同期增長一倍多，而且自12月26日，衡炎高速開通以來，通過衡炎高速來我縣旅游的人次1.5萬人次，比上年同期增長一倍多。由于衡炎高速的開通，拉近了衡東縣各大旅游景點與各大城市之間的距離，三天來，來自長沙、衡陽、株洲、炎陵，甚至是北京等外地游客是絡繹不絕，大家在游玩的同時，對我縣旅游事業(yè)的發(fā)展也是贊不絕口。二是旅游配套設施建設加快，我縣現(xiàn)有各類旅行社10家，其中國際旅行社2家；擁有星級飯店20家，其中四星級1家，三星級3家；省旅游餐飲示范點1處。已建成營業(yè)并準備申報三星級以上酒店9家，正按三星級標準建設的酒店5家，我縣旅游接待條件明顯改善。2衡東旅游業(yè)的現(xiàn)狀與開發(fā)存在的問題2.1旅游產業(yè)基礎薄弱，投入水平有待提高近年來，衡東旅游接待人數(shù)和收入雖年年遞增，但旅游產業(yè)在全市經濟總量中所占的比重僅為4.6%。說明了衡東旅游產業(yè)這幾年的發(fā)展，仍屬數(shù)量型而非效益型，旅游經營是粗放型而非質量型。旅游對當?shù)亟洕呢暙I小，產業(yè)帶動作用不突出。多年來，由于交通、機制等方面的制約，衡東旅游開發(fā)投入水平很低。一是財力緊張無力投入。由于本地財政較為困難，而旅游開發(fā)需要直接或配套的一次性投入大，政府基本上難以承受。二是金融機構不敢投入。由于我縣旅游項目投入開發(fā)機制不夠成熟，旅游基礎較差、宣傳不夠、名氣不大；投入資金多，風險相對較大，金融部門對旅游項目貸款往往顧慮較多。三是民間資本不愿投入。由于對旅游項目包裝、宣傳不夠，民間資本對旅游投入認識不足，對投入回報預期過低，對投資政策信心不足，導致民間旅游投入熱情不高。2.2保護意識差開發(fā)過程中資源的保護意識差，對旅游資源的破壞現(xiàn)象仍然存在，人為性破壞和建設性破壞現(xiàn)象嚴重。2.3旅游管理體制不順，企業(yè)經營有待規(guī)范首先，從管理機制看，旅游行業(yè)是我國改革開放的先導，是始終與國際接軌的行業(yè)，是地方經濟發(fā)展的“溫度計”。其次，從經營機制看，由于旅行社內部管理松散，相當部分從業(yè)人員為追求短期效益，急功近利，對企業(yè)的長期發(fā)展關心較少，對新產品開發(fā)和新市場開拓投入很少。2.4旅游產品無序開發(fā)，資源整合有待加強據(jù)了解，衡東至今尚未出臺《旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，在旅游產品開發(fā)方面存在特色不突出，大眾化的多、個性化的少，對客源市場的具體定位較模糊，對市場供需變化的反應不及時等問題。此外衡東旅游的觀光線路仍比較單一，旅游線路中知名品牌少，帶動性不強，線路設計編排不夠合理；線路的單一與旅游景點建設的滯后，造成境內旅游者在衡東逗留時間短暫。2.5旅游景區(qū)交通不暢，專業(yè)人才相當缺乏近年來，衡東集中財力、物力，大抓以交通為主體的基礎設施建設，鐵路和干線公路已有了很大變化。但旅游交通改善仍較為有限。目前衡東不少景區(qū)旅游的運作，仍按事業(yè)單位的運作方式，缺乏競爭機制，從業(yè)人員素質偏低?？傮w上看，衡東旅游人才嚴重不足，旅游研究遠遠不夠，旅游管理水平和服務人員素質偏低。2.6旅游促銷力度不夠，資源優(yōu)勢遠未發(fā)揮衡東作為一個新興的旅游市場，市場促銷對加快旅游產業(yè)的發(fā)展具有特別重要的意義。但由于政府財力有限和本地有實力的旅游企業(yè)較少，宣傳促銷的資金投入偏低，難以形成較為系統(tǒng)、長久和較大規(guī)模的促銷。由于對旅游促銷對象缺乏詳盡了解，對國內外旅游者的不同旅游需求進行有針對性的產品促銷宣傳活動相對較少，宣傳促銷手段和辦法還比較單一，旅游宣傳與產品經營常常相脫節(jié)2.7旅游對環(huán)境的破壞較大旅游對環(huán)境的破壞主要表現(xiàn)為對可供觀賞的山川湖泊、名泉瀑布、名勝古跡、森林資源，動物資源等自然景觀和人文景觀的損害和污染。旅游對環(huán)境的破壞問題已得到旅游界的相當重視。旅游對環(huán)境的危害一方面來自游客的破壞，大批游客擁入，致使基礎設施緊張，旅游旺季造成的游人在某一景區(qū)的高度集中破壞或影響了該地野生動植物的棲息和生存環(huán)境；旅游對環(huán)境危害的另一來源則是外來投資商及當?shù)芈糜尾块T的大規(guī)模開發(fā)活動，這種破壞在第三世界旅游發(fā)展中國家的表現(xiàn)更甚，消極影響更大。3衡東旅游的對策及建議3.1衡東旅游發(fā)展的策略我縣旅游業(yè)的發(fā)展，要以資源為依托，以市場為導向，以效益為中心，以科技為動力，充分發(fā)揮我縣旅游資源優(yōu)勢，正確處理文物、環(huán)保與資源開發(fā)利用的關系，堅持一手抓景點建設和宣傳促銷，一手抓招商引資和優(yōu)質服務，走“紅色旅游”與“綠色旅游”相結合的發(fā)展路子，真正把旅游業(yè)建設成為我縣經濟發(fā)展的新興支柱產業(yè)（一）舞活一個旅游龍頭。羅榮桓故居是我縣重要的“紅色旅游”資源，也是全國愛國主義教育基地和全國一百個“紅色旅游”經典景區(qū)之一。要加大資金投入，加強文物保護與管理，深度挖掘其人文資源的內在潛力，突出教育、瞻仰、憑吊特色，充分發(fā)揮其德育教育基地作用，開發(fā)學術講座、藝術采風等旅游產品，使之在全縣旅游業(yè)發(fā)展中起到龍頭帶動作用。（二） 抓好三個重點景區(qū)。三個重點景區(qū)，即錫巖仙洞景區(qū)、洣水漂游景區(qū)和四方山森林公園景區(qū)，充分體現(xiàn)其自然景觀奇特性，開發(fā)洞內探奇、登山攬勝、生態(tài)漂游、農家樂、尋古覓幽等旅游產品，建設成集旅游、休閑、度假、避暑、娛樂于一體的綜合型度假區(qū)。（三） 打響四個特色品牌。四個特色品牌，即羅榮桓故居一一柴山洲農民銀行一一歐陽海烈士紀念碑紅色之旅；錫巖仙洞一一洣水漂游一一四方山綠色之旅；新塘觀音禪寺、懷素塔佛教文化之旅；衡東土菜文化之旅。此外，要切實加強對旅游產業(yè)的領導，進一步理順旅游管理體制，多渠道爭取旅游建設資金，正確處理旅游資源與環(huán)境、文物保護的關系，協(xié)調相關行業(yè)支持旅游業(yè)發(fā)展，加快發(fā)展衡東旅游業(yè)。3.2轉變政府職能，加大開發(fā)力度充分轉變政府職能，組織力量對用衡東的旅游資源進行全面的普查、評價，并在政策上給予一定的傾斜，加大開發(fā)力度，立足于充分發(fā)揮維西自然旅游資源優(yōu)勢和人文旅游源優(yōu)勢及區(qū)位優(yōu)勢。3.3加強法制建設，加大執(zhí)法力度制定和完善旅游資源開發(fā)的政策和法規(guī)，使衡東旅游資源的開發(fā)工作有法可依，對違反法規(guī)的開發(fā)行為和破壞資源的行為進行嚴厲懲罰，保證資源開發(fā)工作順利進行，使衡東旅游資源的開發(fā)工作走向正軌。3.4積極倡導生態(tài)旅游，做到資源的保護性開發(fā)積極倡導生態(tài)旅游，使生態(tài)旅游進入人們的生活，并逐漸成為一種時尚，做到以旅游帶動資源開發(fā)，以資源開發(fā)促進旅游發(fā)展，加強對旅游資源的保護，做到資源的保護性開發(fā)。3.5進行全方位、多層次的深度開發(fā)加強以自然旅游資源優(yōu)勢為基礎的資源開發(fā)利用，同時注重人文旅游資源的利用和開發(fā)，并把二者有機地結合起來，進行全方位、多層次的深度開發(fā)，對那些市場潛力大、功能開發(fā)齊全的旅游地積極引導，大力扶持，對尚未開發(fā)的旅游資源多渠道進行開發(fā)，對已開發(fā)的旅游資源應不斷完善其功能，增加其深度和內涵。3.6廣辟財源、多方集資，落實旅游資源開發(fā)、建設資金衡東旅游資源的開發(fā)和建設，必須貫徹利用內資和引進外資相結合；國家、地方、部門、集體、個人一起上的方針，動員社會各方面力量，積極爭取國家各種專項建設資金扶持。以多形式、多渠道地籌集社會資金，廣辟財源，多方集資，解決衡東旅游資源開發(fā)資金不足的難題。3.7堅持旅游資源的有序利用開發(fā)衡東旅游資源，應樹立長遠觀念，為子孫后代保存珍貴的自然遺產和文化遺產，不要只顧及眼前利益，做到旅游資源開發(fā)一項、見效一項、保護一項，使永州的社會、經濟、生態(tài)、環(huán)境健康協(xié)調發(fā)展，創(chuàng)造一個良好的生存空間和旅游區(qū)域，實現(xiàn)衡東旅游業(yè)的持續(xù)增長和強續(xù)發(fā)展。3.8整合資源，促進產業(yè)升級一是要加強市內旅游資源的整合，加強景區(qū)、景點之間的合作，形成優(yōu)勢互補、資源共享的大旅游，實行旅游產業(yè)集約性經營模式。二是要加強與周邊地區(qū)的旅游合作，充分發(fā)揮粵、港、澳“后花園”的優(yōu)勢，建立南北對接，東西互聯(lián)的旅游格局。三是要加強行業(yè)之間的聯(lián)動共進，建立旅游、景區(qū)、文物、湖區(qū)等一體化的具有實際職能的文化旅游管理機制，將全縣的旅游資源、旅游企業(yè)納入統(tǒng)一管理和經營，盡快形成衡陽市旅游業(yè)發(fā)展的合