《廣告策劃與系列創(chuàng)作》課程標(biāo)準(zhǔn)

《廣告策劃與系列創(chuàng)作》課程標(biāo)準(zhǔn)1.課程說(shuō)明《廣告策劃與系列創(chuàng)作》課程標(biāo)準(zhǔn)課程編碼〔35281〕承擔(dān)單位〔美術(shù)學(xué)院〕制定〔〕制定日期〔2022年10月25日〕審核〔美術(shù)學(xué)院專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)〕審核日期〔2022年10月26日〕批準(zhǔn)〔〕批準(zhǔn)日期〔2022年10月29日〕課程性質(zhì)：該課程是廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)限選課程。課程任務(wù)：教授學(xué)生掌握廣告策劃書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)作與配套的廣告系列設(shè)計(jì)（作品）制作，培養(yǎng)和提高學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)研能力和廣告策劃能力。同時(shí)，還要制作廣告策劃書(shū)配套內(nèi)容的廣告系列設(shè)計(jì)（作品），為將來(lái)能夠全方位從事相關(guān)設(shè)計(jì)工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備從事廣告策劃、廣告系列設(shè)計(jì)（作品）、市場(chǎng)調(diào)研等廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力，重點(diǎn)培養(yǎng)高素質(zhì)勞動(dòng)者和廣告制作高級(jí)技術(shù)人才，全面培養(yǎng)學(xué)生愛(ài)國(guó)、愛(ài)黨、敬業(yè)、愛(ài)崗的思想和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。課程銜接：在課程設(shè)置上，前導(dǎo)課程有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)速寫(xiě)、字體設(shè)計(jì)、圖形處理、計(jì)算機(jī)圖像處理、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)課、版面設(shè)計(jì)課、平面廣告設(shè)計(jì)課，后續(xù)課程有畢業(yè)設(shè)計(jì)課、頂崗實(shí)習(xí)。2.學(xué)習(xí)目標(biāo)本課程堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的思想為指導(dǎo)，落實(shí)習(xí)近平在全國(guó)高校思想工作會(huì)議上的講話精神，堅(jiān)持立德樹(shù)人。扎根時(shí)代生活，遵循美育特點(diǎn)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，傳承非遺文化美育精神，以理想信念為核心，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)。以市場(chǎng)行業(yè)需求為導(dǎo)向，培養(yǎng)學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展。廣告策劃與系列創(chuàng)作是一門(mén)集多學(xué)科知識(shí)為一體的綜合課程，也是學(xué)生在專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)中的重點(diǎn)課程，是對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)認(rèn)知程度與表現(xiàn)能力的檢驗(yàn)。學(xué)生通過(guò)策劃與設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)，完成一整套的廣告策劃報(bào)告書(shū)與系列設(shè)計(jì)作品，可以將自己的設(shè)計(jì)理念，審美情趣、藝術(shù)表達(dá)形式與個(gè)性創(chuàng)意以及專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)技巧，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中得到綜合體現(xiàn)和個(gè)性的充分展示，同時(shí)是對(duì)學(xué)生今后走上社會(huì)，從事廣告設(shè)計(jì)工作，從心理方面、設(shè)計(jì)實(shí)踐方面一次很好的鋪墊，對(duì)培養(yǎng)全面復(fù)合型人才有十分重要的意義。可以幫助學(xué)生養(yǎng)成敬業(yè)愛(ài)崗思想、團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。總體目標(biāo)：學(xué)習(xí)中要求學(xué)生能夠通過(guò)課程學(xué)習(xí)，掌握本課程重點(diǎn)，對(duì)廣告策劃的認(rèn)知度與系列設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力都能有進(jìn)一步的提高。學(xué)生通過(guò)撰寫(xiě)策劃書(shū)與設(shè)計(jì)廣告系列設(shè)計(jì)（作品），能夠獨(dú)立完成一套完整的廣告策劃與系列創(chuàng)作作品。學(xué)生應(yīng)對(duì)選題進(jìn)行詳細(xì)認(rèn)真的社會(huì)調(diào)研與資料搜集，從專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)中開(kāi)始端正態(tài)度，樹(shù)立正確的職業(yè)觀與職業(yè)道德，能夠?yàn)樽约旱幕A(chǔ)資料的真實(shí)性、正確性負(fù)責(zé)。廣告策劃書(shū)要求調(diào)理清晰、內(nèi)容合理，貼近實(shí)際應(yīng)用要求。作業(yè)要求創(chuàng)意獨(dú)特，版面設(shè)計(jì)合理，能夠體現(xiàn)一定的審美情趣。(1)知識(shí)目標(biāo)A.掌握廣告策劃基礎(chǔ)知識(shí)

B.形成廣告創(chuàng)意思維，熟練掌握廣告策劃與創(chuàng)作流程

C.掌握廣告系列設(shè)計(jì)（作品）基礎(chǔ)知識(shí)D.熟練掌握各種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法

(2)技能目標(biāo)A.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與資料收集,了解選題的現(xiàn)狀與背景,能夠制作出相應(yīng)的廣告策劃方案。

B.熟練掌握廣告策劃的內(nèi)容與過(guò)程

C.具備一定的廣告策劃能力與設(shè)計(jì)能力D.創(chuàng)意獨(dú)特，有一定審美情趣E.培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作能力與團(tuán)隊(duì)精神F.能夠熟練、標(biāo)準(zhǔn)地使用專(zhuān)業(yè)軟件進(jìn)行制作(3)素質(zhì)目標(biāo)A.通過(guò)小組協(xié)作，培養(yǎng)學(xué)生的合作意識(shí)與團(tuán)隊(duì)精神B.通過(guò)教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生遵守廣告法規(guī)，捍衛(wèi)廣告的真實(shí)性C.通過(guò)引導(dǎo)，使學(xué)生學(xué)會(huì)且養(yǎng)成：收集、發(fā)現(xiàn)并記錄生活中創(chuàng)意點(diǎn)的習(xí)慣，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)美的眼睛D.通過(guò)專(zhuān)業(yè)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，使學(xué)生的課程學(xué)習(xí)能更好的與市場(chǎng)需接軌3.課程設(shè)計(jì)《廣告策劃與系列創(chuàng)作》課程分為廣告策劃和系列創(chuàng)作兩個(gè)部分。圍繞廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)理論結(jié)合實(shí)踐，注重創(chuàng)意思維培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)手段和表達(dá)方式的有機(jī)融合，激發(fā)學(xué)生的潛在能力，提高學(xué)生的創(chuàng)意能力和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)水平以及團(tuán)隊(duì)合作能力。將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入課堂，以美育人，提高廣大師生的審美能力和道德情操。本課程根據(jù)崗位工作任務(wù)要求，確定學(xué)習(xí)目標(biāo)及學(xué)習(xí)任務(wù)內(nèi)容。本課程采取項(xiàng)目教學(xué)模式，以愛(ài)國(guó)愛(ài)黨愛(ài)崗敬業(yè)為思想指導(dǎo)，以學(xué)生為主體組織教學(xué)考核。激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生的探索精神，提高學(xué)生的動(dòng)手能力，開(kāi)發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維。表1學(xué)習(xí)領(lǐng)域的內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配課題學(xué)習(xí)單元學(xué)習(xí)內(nèi)容和要求學(xué)時(shí)1.廣告策劃概述1.廣告策劃的定義2.廣告策劃的內(nèi)容與步驟3.廣告策劃的特點(diǎn)與原則4.廣告策劃的地位與作用5.廣告策劃的類(lèi)型了解廣告策劃的基本定義了解廣告策劃的工作流程了解廣告策劃的作用了解廣告策劃的的主要類(lèi)型42.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析1.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)產(chǎn)品分析2.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)分析及對(duì)應(yīng)策略3.企業(yè)地域特點(diǎn)與人文社會(huì)條件4.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與分析5.產(chǎn)品定位掌握市場(chǎng)調(diào)研與分析的方法掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析能力掌握消費(fèi)者與產(chǎn)品分析的基本能力掌握競(jìng)爭(zhēng)狀況分析能力掌握企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析能力43.廣告策劃的目標(biāo)市場(chǎng)1.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)2.目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略具備分析企業(yè)市場(chǎng)觀念演進(jìn)能力具備分析目標(biāo)市場(chǎng)決策運(yùn)作的能力具備市場(chǎng)調(diào)研后對(duì)產(chǎn)品的理性定位能力44.廣告策略中的產(chǎn)品定位1.產(chǎn)品定位的概念2.產(chǎn)品定位的策略3.定位的執(zhí)行和檢核市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)分析能力通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品理性定位45.廣告策略的訴求策略1.廣告的訴求對(duì)象策略2.廣告的訴求重點(diǎn)策略3.廣告的訴求方法策略1.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力46.廣告策略的廣告媒介1.廣告的媒介選擇與組合2.廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)3.廣告的媒介排期1.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介排期47.廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作1.廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容2.廣告策劃書(shū)寫(xiě)作格式3.整體廣告策劃書(shū)的最后確定1.確定和熟悉目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、廣告訴求、廣告媒介2.行業(yè)寫(xiě)作規(guī)范方式方法及技巧128.廣告系列作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)1.海報(bào)設(shè)計(jì)2.雜志廣告設(shè)計(jì)或報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)1.了解系列設(shè)計(jì)的概念與設(shè)計(jì)手法2.熟練掌握軟件制作3.創(chuàng)意及表現(xiàn)能力24合計(jì)60表2課程總體設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境子學(xué)習(xí)情境主要內(nèi)容教學(xué)重點(diǎn)學(xué)習(xí)目標(biāo)（能力描述）教學(xué)方法學(xué)時(shí)1.廣告策劃概述1.廣告策劃的定義2.廣告策劃的內(nèi)容與步驟3.廣告策劃的特點(diǎn)與原則4.廣告策劃的地位與作用5.廣告策劃的類(lèi)型1.了解廣告策劃的定義、廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位和作用2.廣告策劃的內(nèi)容與步驟、廣告策劃的特性與進(jìn)行廣告策劃的原則3.廣告策劃的類(lèi)型1.基本概念的識(shí)記2.廣告策劃的內(nèi)容與步驟3.廣告策劃的內(nèi)容1.了解廣告策劃的基本定義2.了解廣告策劃的工作流程3.了解廣告策劃的作用4.了解廣告策劃的的主要類(lèi)型講授法、討論法42.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析1.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)產(chǎn)品分析2.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)分析及對(duì)應(yīng)策略3.企業(yè)地域特點(diǎn)與人文社會(huì)條件4.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與分析5.產(chǎn)品定位1.對(duì)學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性輔導(dǎo)，幫助找出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題點(diǎn)和策劃的重點(diǎn)問(wèn)題2.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3.消費(fèi)者分析4.產(chǎn)品分析5.競(jìng)爭(zhēng)狀況分析6.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析1.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的輔導(dǎo)2.相關(guān)內(nèi)容分析1.掌握市場(chǎng)調(diào)研與分析的方法2.掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析能力3.握消費(fèi)者與產(chǎn)品分析的基本能力4.掌握競(jìng)爭(zhēng)狀況分析能力5.掌握企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析能力講授法、討論法、直觀演示法43.廣告策劃的目標(biāo)市場(chǎng)1.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)2.目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略通過(guò)實(shí)際市場(chǎng)調(diào)研掌握：企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)分析目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作進(jìn)行詳細(xì)分析廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略進(jìn)行詳細(xì)分析企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)策略1.具備分析企業(yè)市場(chǎng)觀念演進(jìn)能力2.具備分析目標(biāo)市場(chǎng)決策運(yùn)作的能力3.具備市場(chǎng)調(diào)研后對(duì)產(chǎn)品的理性定位能力44.廣告策略中的產(chǎn)品定位1.產(chǎn)品定位的概念2.產(chǎn)品定位的策略3.定位的執(zhí)行和檢核1.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例的策略分析確定產(chǎn)品定位的策略2.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例的策略分析定位的執(zhí)行和檢核1.產(chǎn)品定位的概念2.產(chǎn)品定位的策略3.定位的執(zhí)行和檢核1.市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)分析能力2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品理性定位45.廣告策略的訴求策略1.廣告的訴求對(duì)象策略2.廣告的訴求重點(diǎn)策略3.廣告的訴求方法策略1.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例，掌握廣告的訴求對(duì)象策略方法2.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例，掌握廣告訴求點(diǎn)重點(diǎn)策略方法1.講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例2.掌握廣告訴求對(duì)象策略方法1.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力46.廣告策略的廣告媒介1.廣告的媒介選擇與組合2.廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)3.廣告的媒介排期通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際案例使學(xué)生掌握確定:1.廣告的媒介選擇與組合。2.廣告的媒體發(fā)布時(shí)機(jī)。3.廣告的媒介排期廣告媒介向選擇與組合廣告的媒體發(fā)布時(shí)機(jī)。3.廣告的媒介排期1.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介排期47.廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作1.廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容2.廣告策劃書(shū)寫(xiě)作格式3.整體廣告策劃書(shū)的最后確定學(xué)生掌握廣告策劃書(shū)寫(xiě)作方式方法并完成廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)熟練使用軟件制作廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作格式與套路1.確定和熟悉目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、廣告訴求、廣告媒介2.行業(yè)寫(xiě)作規(guī)范方式方法及技巧128.廣告系列作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)1.海報(bào)設(shè)計(jì)2.雜志廣告設(shè)計(jì)或報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)根據(jù)廣告策劃項(xiàng)目完成：系列海報(bào)設(shè)計(jì)或雜志廣告設(shè)計(jì)或報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)廣告系列設(shè)計(jì)（作品）設(shè)計(jì)1.了解系列設(shè)計(jì)的概念與設(shè)計(jì)手法2.熟練使用軟件實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)3.創(chuàng)意及表現(xiàn)能力244.教學(xué)設(shè)計(jì)在教學(xué)中貫穿社會(huì)主義核心價(jià)值觀，注重教學(xué)過(guò)程的科學(xué)性、合理性和實(shí)踐性，讓整個(gè)教學(xué)過(guò)程成為學(xué)生一次設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程的體驗(yàn)。將理論和實(shí)踐有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，充分體現(xiàn)“以就業(yè)為導(dǎo)向，以學(xué)生為主體”的指導(dǎo)思想，尋求知識(shí)和技能在學(xué)習(xí)上的循序漸進(jìn)。培養(yǎng)學(xué)生愛(ài)崗敬業(yè)的崗位觀和積極進(jìn)取的人生觀。對(duì)照傳統(tǒng)文化傳承藝術(shù)理念，在吸取傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)。根據(jù)課程目標(biāo)和涵蓋的工作任務(wù)要求，按學(xué)習(xí)領(lǐng)域（或任務(wù)或工作項(xiàng)目等）順序描述課程內(nèi)容及具體要求，說(shuō)明學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)下的學(xué)習(xí)，應(yīng)獲得的知識(shí)。表3學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境1：廣告策劃概述學(xué)時(shí)：4學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.了解廣告策劃的基本定義2.了解廣告策劃的工作流程3.了解廣告策劃的作用4.了解廣告策劃的的主要類(lèi)型學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)材料及設(shè)備教學(xué)地點(diǎn)1.廣告策劃的定義2.廣告策劃的內(nèi)容與步驟3.廣告策劃的特點(diǎn)與原則4.廣告策劃的地位與作用5.廣告策劃的類(lèi)型教材、多媒體設(shè)備多媒體教室、微機(jī)室教學(xué)組織步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法建議學(xué)時(shí)分配講授基本理論知識(shí)講授法、直觀演示法3互動(dòng)學(xué)生小組討論討論法0.5評(píng)估通過(guò)提問(wèn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)提問(wèn)考核0.5學(xué)習(xí)情境2：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析學(xué)時(shí)：4學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.掌握市場(chǎng)調(diào)研與分析的方法2.掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析能力3.握消費(fèi)者與產(chǎn)品分析的基本能力4.掌握競(jìng)爭(zhēng)狀況分析能力5.掌握企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析能力學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)材料及設(shè)備教學(xué)地點(diǎn)1.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)產(chǎn)品分析2.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)分析及對(duì)應(yīng)策略3.企業(yè)地域特點(diǎn)與人文社會(huì)條件4.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與分析5.產(chǎn)品定位教材、多媒體設(shè)備多媒體教室、微機(jī)室教學(xué)組織步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法建議學(xué)時(shí)分配講授基本理論知識(shí)講授法、直觀演示法3互動(dòng)學(xué)生小組討論討論法0.5評(píng)估通過(guò)提問(wèn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)提問(wèn)考核0.5學(xué)習(xí)情境3：廣告策劃的目標(biāo)市場(chǎng)學(xué)時(shí)：4學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.具備分析企業(yè)市場(chǎng)觀念演進(jìn)能力2.具備分析目標(biāo)市場(chǎng)決策運(yùn)作的能力3.具備市場(chǎng)調(diào)研后對(duì)產(chǎn)品的理性定位能力學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)材料及設(shè)備教學(xué)地點(diǎn)1.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)2.目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略教材、多媒體設(shè)備多媒體教室、微機(jī)室教學(xué)組織步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法建議學(xué)時(shí)分配講授基本理論知識(shí)講授法、直觀演示法3互動(dòng)學(xué)生小組討論討論法0.5評(píng)估通過(guò)提問(wèn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)提問(wèn)考核0.5學(xué)習(xí)情境4：廣告策略中的產(chǎn)品定位學(xué)時(shí)：4學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)分析能力2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品理性定位學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)材料及設(shè)備教學(xué)地點(diǎn)1.產(chǎn)品定位的概念2.產(chǎn)品定位的策略3.定位的執(zhí)行和檢核教材、多媒體設(shè)備多媒體教室、微機(jī)室教學(xué)組織步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法建議學(xué)時(shí)分配講授基本理論知識(shí)講授法、直觀演示法3互動(dòng)學(xué)生小組討論討論法0.5評(píng)估通過(guò)提問(wèn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)提問(wèn)考核0.5學(xué)習(xí)情境5：廣告策略的訴求策略學(xué)時(shí)：4學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)材料及設(shè)備教學(xué)地點(diǎn)1.廣告的訴求對(duì)象策略2.廣告的訴求重點(diǎn)策略3.廣告的訴求方法策略教材、多媒體設(shè)備多媒體教室、微機(jī)室教學(xué)組織步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法建議學(xué)時(shí)分配講授基本理論知識(shí)講授法、直觀演示法3互動(dòng)學(xué)生小組討論討論法0.5評(píng)估通過(guò)提問(wèn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)提問(wèn)考核0.5學(xué)習(xí)情境6：廣告策略的廣告媒介學(xué)時(shí)：4學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介排期學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)材料及設(shè)備教學(xué)地點(diǎn)1.廣告的媒介選擇與組合2.廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)3.廣告的媒介排期教材、多媒體設(shè)備多媒體教室、微機(jī)室教學(xué)組織步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法建議學(xué)時(shí)分配講授基本理論知識(shí)講授法、直觀演示法3互動(dòng)學(xué)生小組討論討論法0.5評(píng)估通過(guò)提問(wèn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)提問(wèn)考核0.5學(xué)習(xí)情境7：廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作學(xué)時(shí)：12學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.確定和熟悉目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、廣告訴求、廣告媒介2.行業(yè)寫(xiě)作規(guī)范方式方法及技巧學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)材料及設(shè)備教學(xué)地點(diǎn)1.廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容2.廣告策劃書(shū)寫(xiě)作格式3.整體廣告策劃書(shū)的最后確定教材、多媒體設(shè)備、電腦多媒體教室、微機(jī)室教學(xué)組織步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法建議學(xué)時(shí)分配講授基本理論知識(shí)講授法、直觀演示法1互動(dòng)學(xué)生小組討論討論法0.5評(píng)估通過(guò)提問(wèn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)提問(wèn)考核0.5講授經(jīng)典案例講座講授法、直觀演示法1選擇策劃內(nèi)容教師指導(dǎo)下，學(xué)生小組研究討論確定討論法2實(shí)施提供策劃書(shū)模板，規(guī)定寫(xiě)作基本要求。練習(xí)法6檢查教師檢查與小組交換檢查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題比較分析1學(xué)習(xí)情境8：廣告系列作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)：24學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.了解系列設(shè)計(jì)的概念與設(shè)計(jì)手法2.熟練掌握軟件制作3.創(chuàng)意及表現(xiàn)能力學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)材料及設(shè)備教學(xué)地點(diǎn)1.海報(bào)設(shè)計(jì)2.雜志廣告設(shè)計(jì)或報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)教材、多媒體設(shè)備、電腦多媒體教室、微機(jī)室教學(xué)組織步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法建議學(xué)時(shí)分配講授基本理論知識(shí)講授法、直觀演示法2互動(dòng)學(xué)生小組討論討論法0.5評(píng)估通過(guò)提問(wèn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)提問(wèn)考核0.5實(shí)施系列創(chuàng)作制作練習(xí)法20檢查總結(jié)檢查比較分析15.課程考核根據(jù)課程項(xiàng)目的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容不同，考核內(nèi)容主要體現(xiàn)在既注重實(shí)踐動(dòng)手能力又體現(xiàn)對(duì)理論知識(shí)的考核，考核的重點(diǎn)力爭(zhēng)與實(shí)踐能力的培養(yǎng)接軌。過(guò)程性考核主要指教學(xué)過(guò)程中學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度、書(shū)面作業(yè)、課堂參與度、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目完成情況等的評(píng)價(jià)?？己朔绞剑嚎己隧?xiàng)目考核方法比例過(guò)程考核態(tài)度紀(jì)律根據(jù)作業(yè)完成情況、課堂回答問(wèn)題、課堂實(shí)踐示范、上課考勤情況，由教師綜合評(píng)定學(xué)習(xí)態(tài)度25%單元測(cè)驗(yàn)根據(jù)學(xué)生完成情況，由學(xué)生自評(píng)、他人評(píng)價(jià)和教師評(píng)價(jià)結(jié)合的評(píng)定方式25%期末考核期末作品評(píng)定教師根據(jù)期末實(shí)訓(xùn)技能考核進(jìn)行評(píng)定50%合計(jì)100%考核標(biāo)準(zhǔn)：序號(hào)教學(xué)模塊考核的知識(shí)點(diǎn)比例