體育賽事戰(zhàn)略合作協(xié)議

體育賽事戰(zhàn)略合作協(xié)議背景體育賽事作為一項(xiàng)大眾文化活動(dòng)，受到了全球范圍內(nèi)的關(guān)注和喜愛。隨著人們收入水平的提高和對(duì)健康、娛樂需求的增加，體育產(chǎn)業(yè)也逐漸壯大。體育賽事的傳播范圍和影響力逐漸擴(kuò)大，吸引了越來越多的國(guó)內(nèi)外投資商和品牌商的參與。因此，為了在體育產(chǎn)業(yè)中獲得更大的收益和影響力，國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)都積極參與體育賽事的贊助和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。在這些活動(dòng)中，合作是非常重要的一個(gè)因素，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的合作更是體現(xiàn)了職業(yè)素養(yǎng)和高度的自律性。意義賽事合作主要是指賽事運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)之間的合作，這些合作可以為企業(yè)提供一些與其文化相關(guān)的機(jī)會(huì)，比如與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)交往和建立關(guān)系（包括賽事球迷和助力的推廣商）等。此外，賽事合作還可以適用于各種品牌但尤其適用于與休閑和體育相關(guān)的品牌，可以為品牌的業(yè)務(wù)拓展提供一個(gè)平臺(tái)。體育賽事戰(zhàn)略合作的程序確定目標(biāo)市場(chǎng)：在參與體育賽事的合作前，我們要先制定一些與本品牌相關(guān)的市場(chǎng)目標(biāo)。目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該與品牌的定位以及品牌所代表的文化相關(guān)聯(lián)。每個(gè)市場(chǎng)都具有自身的特征，用來劃分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)不同。比如像年齡，性別，收入，地域，職業(yè)等等。金融機(jī)構(gòu)或是保險(xiǎn)公司可以在賽車比賽等高端的體育賽事中運(yùn)用廣告，因?yàn)榕c汽車等相關(guān)的在通常意義上代表了成功和豪華。確定贊助金額：在訂立體育賽事的合作時(shí)，我們要參考過往合作案例、企業(yè)業(yè)務(wù)體量等要素，參考而定下贊助金額，進(jìn)一步制訂贊助政策，并制訂贊助時(shí)的各種協(xié)議。一般贊助金額越大，獲得的品牌曝光機(jī)會(huì)也就越多，同時(shí)，領(lǐng)先的品牌在某項(xiàng)賽事中的代言人數(shù)量也可以與同類競(jìng)爭(zhēng)品牌相比較，可以提供更多的資料、照片及其他支援資料。制定營(yíng)銷策略在選定賽事和確定贊助款項(xiàng)之后，我們還要制定營(yíng)銷策略來最大化提高品牌與賽事關(guān)聯(lián)的曝光度。這個(gè)環(huán)節(jié)的策略主要包括：創(chuàng)建廣告，個(gè)性宣傳或贊助事項(xiàng)等等。大型的賽事和節(jié)目需要更加精細(xì)的消費(fèi)者細(xì)分，并需要更多的廣告內(nèi)容塑造技巧。策劃和組織活動(dòng)企業(yè)還應(yīng)該在推廣期間定期舉行相關(guān)活動(dòng)如由感知到由經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷策略。評(píng)估效果企業(yè)要對(duì)活動(dòng)的效果進(jìn)行定期評(píng)估，判斷是否達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，如果沒有，我們需要進(jìn)一步優(yōu)化活動(dòng)策略，加強(qiáng)有效的管理和控制成本，并要盡可能減少重復(fù)或不必要的費(fèi)用。體育賽事戰(zhàn)略合作的成果從品牌曝光度角度來看，體育賽事的品牌曝光度特別高，營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示贊助商不僅提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與贊助品牌的取舍規(guī)則提高，同時(shí)也提高了廣告效果這兩個(gè)維度。通過與體育賽事的合作，企業(yè)可以從品牌效益，銷售效益和品牌忠誠(chéng)度等方面獲得顯著的效益。此外，賽事合作還可以幫助企業(yè)進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分，提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)知度，特別是切入細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)候，還能夠幫助消費(fèi)者了解品牌并成為忠實(shí)的消費(fèi)者。這些重要的目標(biāo)市場(chǎng)的資料可以作為進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)和提高品牌聲譽(yù)的重要參考。結(jié)語體育賽事作為一項(xiàng)具有廣泛社會(huì)影響力的活動(dòng)，不僅可以為企業(yè)提供曝光機(jī)會(huì)和品牌