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ACNIelsenAc尼爾森零售研究簡介內(nèi)容AC尼爾森調(diào)查什么AC尼爾森抽樣與調(diào)查方式AC尼爾森的數(shù)據(jù)及其應(yīng)用IsenoProprietaryCopyright2019Ac尼爾森調(diào)查什么出廠數(shù)據(jù)AcN數(shù)據(jù)分析生產(chǎn)商經(jīng)銷商批發(fā)商零售商消費者銷售量鋪市率分析市銷量時間差、階段差ProprietaryCopyright2019ACNk◎差異可能時間差:要考慮時滯問題:渠道采購后并不會立刻就銷售到顧客手中階段差:有些區(qū)域和渠道零售跟蹤調(diào)查覆蓋不到1、差異區(qū)域:農(nóng)村銷售是否成長D級城市產(chǎn)品滲透?2、差異通路:經(jīng)銷商是否有增加?是否增加KA店數(shù)的操作?導(dǎo)致庫存分散增加?3、批發(fā)/團(tuán)購(非經(jīng)過終端銷售的)大量增加AcN數(shù)據(jù)中更重要的是顯示趨勢而不是絕對數(shù)值ProprietaryCopyright2019ACNk◎AG尼爾森調(diào)查什么出廠的數(shù)據(jù)信息不足以說明:消費者的購買量廠家努力的效果零售商支持的情況例如,每年出貨量增加10%,那么一切就正常嗎?年度20192000201920192019銷售量100110121133146Propri

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