大地影院暨小鎮(zhèn)青年洞察研究白皮書(10月)

影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)領(lǐng)航者大地影院暨小鎮(zhèn)青年洞察研究白皮書目錄CONTENTS產(chǎn)業(yè)環(huán)境：中國電影產(chǎn)業(yè)PEST整體趨好行業(yè)概況：電影產(chǎn)業(yè)整體邁入量質(zhì)齊增階段0102開展趨勢(shì)：小鎮(zhèn)青年成增量引擎03小鎮(zhèn)崛起：大地影院進(jìn)入戰(zhàn)略收割與調(diào)整期04小鎮(zhèn)青年畫像及觀影行為分析052Part13產(chǎn)業(yè)環(huán)境：中國電影產(chǎn)業(yè)PEST整體趨好1.1

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：城鎮(zhèn)人均可支配收入與影視娛樂支出快速增長 近年來我國城鎮(zhèn)居民的娛樂支出明顯增長，但增速不及人均可支配收入。從具體數(shù)據(jù)看，2021年中國城鎮(zhèn)人均票房6.3美元，占人均可支配收入的0.14%，而同期美國人均票房32.5美元，占人均可支配收入的8.07%，是中國的57倍。中國人均電影消費(fèi)潛力還有較大釋放空間，未來影視文化消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊。2.43.13.94.86.334.232.734.534.632.50.08%0.09%0.10%0.11%0.14%13.01%10.93%10.53%9.34%8.07%20212021 2021中國城鎮(zhèn)人均票房〔美元〕2021 2021美國城鎮(zhèn)人均票房〔美元〕2021-2021年中美城鎮(zhèn)人均票房比照中國城鎮(zhèn)人均票房占收入比美國城鎮(zhèn)人均票房占收入比3082351839624348454226329932837040311239114161221411697121391232125012621283127620212021 2021 2021中國人均可支配收入〔美元〕中國人均娛樂支出〔美元〕2021中美歷年人均可支配收入與娛樂支出美國人均可支配收入〔美元〕美國人均娛樂支出數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫41.2

三四線城市逐漸成為票房增量引擎6131612一線城市二線城市 三線城市 四線城市數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日5五線城市2021-2021不同級(jí)別城市破億數(shù)量 隨著一線城市商業(yè)地產(chǎn)的逐步飽和，三四線城市商業(yè)地產(chǎn)建設(shè)逐漸升溫，影院向三四線城市加速擴(kuò)張。2021年前三季度，中國年票房破億城市數(shù)量增加到63個(gè)，三四線城市票房占比超過三成，繼續(xù)超過一線城市。二線及以下城市電影產(chǎn)業(yè)的終端“出口〞過于狹窄趨勢(shì)正在得到緩解。三四線城市

面積占全國國土面積的90%以上

人口占全國的75%以上影院分布仍有較多的空白點(diǎn)15 19 20 218前景巨大，未來將成為1012121212電影院擴(kuò)張的主要陣地4444420112012201320142015前三季度1.3

政策環(huán)境：電影產(chǎn)業(yè)再獲政策紅利，引導(dǎo)市場(chǎng)走向理性繁榮6 文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)被視為中國經(jīng)濟(jì)多元化開展的新增長點(diǎn)。電影產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境整體趨好。具體來看，行業(yè)管理逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，電影行業(yè)呈現(xiàn)出資本和政策雙驅(qū)動(dòng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)更加公平公開透明。同時(shí)政府也通過稅收、補(bǔ)貼、專項(xiàng)基金等財(cái)政手段進(jìn)行財(cái)政上的扶持。2021-2021電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策財(cái)政扶植基層建設(shè)時(shí)間政策具體內(nèi)容意義2015年9月《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻；減少電影拍攝、參展、放映的行政審批；通過采取財(cái)政、稅收、金融、用地等措施激勵(lì)電影活動(dòng)；加強(qiáng)監(jiān)督管理；將影視教育納入義務(wù)教育內(nèi)容中針對(duì)電影長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列扶植政策與行業(yè)規(guī)范時(shí)間政策具體內(nèi)容意義規(guī)范發(fā)展2015年10月《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》加強(qiáng)文藝陣地建設(shè)：進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)規(guī)劃、加大投入，建好用好劇場(chǎng)、電影院、基層綜合性文化服務(wù)中心等各類文藝陣地鼓勵(lì)基層電影院建設(shè)，以及基層放映活動(dòng)的展開2014年8月《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見打造良好發(fā)展環(huán)境；健全金融服務(wù)體系；在文化市場(chǎng)審批與監(jiān)管工作中支持小微文化企業(yè)發(fā)展；明確提出加大財(cái)稅支持中小文化企業(yè)專項(xiàng)、針對(duì)措施和人才扶植時(shí)間政策具體內(nèi)容意義2015年10月關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)(軟件)管理實(shí)施細(xì)則》的通知電影院須于每次售票操作完成后的10分鐘內(nèi)將每張電影票的相關(guān)原始數(shù)據(jù)上報(bào)至國家數(shù)據(jù)平臺(tái)打擊“偷票房”“幽靈場(chǎng)”現(xiàn)象等打擊票房造假的不規(guī)范行為2015年10月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)基層綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)的指導(dǎo)意見》重點(diǎn)圍繞電影放映等多方面文體活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)與設(shè)施相配套，為城鄉(xiāng)居民提供大致均等的基本公共文化服務(wù)。2014年5月《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》通過土地、財(cái)政政策鼓勵(lì)影院建設(shè)；專項(xiàng)資金支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展；鼓勵(lì)農(nóng)村以及中西部縣級(jí)市的影院建設(shè)；對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提供金融支持稅收、資金、土地、金融等方面扶持電影產(chǎn)業(yè)2015年8月《國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金征收使用管理辦法》將電影專項(xiàng)資金用于獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀國產(chǎn)影片制作、發(fā)行和放映，同時(shí)將適用范圍擴(kuò)大至重點(diǎn)制片基地建設(shè)發(fā)展和資助文化特色、藝術(shù)創(chuàng)新影片發(fā)行和放映。規(guī)范國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金征收使用管理；拓寬了各地扶持電影事業(yè)的6發(fā)展資金來源2014年5月《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》通過土地、財(cái)政政策鼓勵(lì)影院建設(shè)；專項(xiàng)資金支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展；鼓勵(lì)農(nóng)村以及中西部縣級(jí)市的影院建設(shè)；對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提供金融支持稅收、資金、土地、金融等方面扶持電影產(chǎn)業(yè)2014年3月《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見文化部、中國人民銀行選擇部分地區(qū)創(chuàng)建文化金融合作試驗(yàn)區(qū)；發(fā)揮“文化部文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)的功能和作用深入推進(jìn)文化與資本合作，鼓勵(lì)金融資本社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合1.4

社會(huì)環(huán)境：觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成 中國電影觀眾在2021年人均觀影次數(shù)到達(dá)0.6次，雖然距離美國4.1的人均觀影次數(shù)有一定距離，但相較2021年人均0.2次觀影翻了3倍，全民觀影習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成已是不爭的事實(shí)。同時(shí)，中國二線及以下城市觀影頻次明顯低于一線城市，仍有較大提升幅度。16.6%7數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日21.4%19.6%21.7%20.6%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2021年前三季度觀影人次同期增量中各級(jí)別城市占比2014年和2015年不同級(jí)別城市觀影頻次對(duì)比城市級(jí)別人次（百萬）人口（百萬）2014年2015年前三季度一線城市16671.332.32.3二線城市210130.511.51.6三線及以下城市5421165.970.40.51.5

互聯(lián)網(wǎng)正在改變電影消費(fèi)決策模式

線上消費(fèi)生態(tài)逐漸成熟 2021年全國網(wǎng)民數(shù)繼續(xù)攀升至6.3億，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP總額到達(dá)7%，遠(yuǎn)超興旺國家4%的平均水平。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開展也刺激著電影消費(fèi)，預(yù)計(jì)2021年中國線上電影票務(wù)〔含選座和團(tuán)購〕奉獻(xiàn)票房占比將到達(dá)64%，線上消費(fèi)生態(tài)逐漸成熟。電影O2O成為消費(fèi)趨勢(shì)觀影決策閉環(huán)：影院電影資訊、評(píng)分、票務(wù)查詢、團(tuán)購或選座、支付多樣、節(jié)省時(shí)間本錢等低價(jià)優(yōu)惠：會(huì)員、團(tuán)購、折扣、禮品、活動(dòng)等社交化：

評(píng)論、傳播、溝通連接效勞便捷性社交屬性價(jià)格優(yōu)勢(shì)電影O2O優(yōu)勢(shì)在線選座類46%其他36%團(tuán)購類18%2021年電影票務(wù)渠道奉獻(xiàn)票房預(yù)計(jì)占比在線選座類：較2021年提升16個(gè)百分點(diǎn)團(tuán)購類：較2021年縮窄5個(gè)百分點(diǎn)8來源：Enreport研究智庫1.6

技術(shù)環(huán)境：影院技術(shù)壁壘消融提升觀影體驗(yàn)

隨著電影技術(shù)的普及化，新建成的影院多廳及高端化品牌化成標(biāo)準(zhǔn)配置。這使得三四線城市與一線城市的電影院之間原有的技術(shù)壁壘在消融。而國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)邁入數(shù)字化，數(shù)字拷貝秘鑰和衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)的普及，也給三四線影院帶來新的便利。20212021年前三季度一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2021年和2021前三季度新建影院城市分布根底技術(shù)設(shè)備運(yùn)營技術(shù)設(shè)備等候大廳主題系統(tǒng)售票系統(tǒng)賣品系統(tǒng)影務(wù)系統(tǒng)電影放映系統(tǒng)影廳環(huán)境系統(tǒng)影院文化系統(tǒng)影訊發(fā)布系統(tǒng)影院輔助系統(tǒng)9數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日營銷管理行政管理財(cái)務(wù)管理營運(yùn)管理放映質(zhì)量管理媒體、廣告等關(guān)系的管理影院技術(shù)不斷迭代升級(jí)10.9%14.2%16.3%22.3%36.3%5.4% 23.2%12.9%26.6%32.0%1.7小鎮(zhèn)青年已成為中國電影開展新力量社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境多元大力支持，行業(yè)管理逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，電影行業(yè)呈現(xiàn)出資本和政策雙驅(qū)動(dòng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)更加公平公開透明。同時(shí)政府也通過稅收、補(bǔ)貼、專項(xiàng)基金等財(cái)政手段進(jìn)行財(cái)政上的扶持，尤其是對(duì)于縣級(jí)城市、農(nóng)村等地方的影院建設(shè)更是重大利好。政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來我國城鎮(zhèn)居民的娛樂支出明顯增長，二、三線城市消費(fèi)者可將他們收入的40%用于如數(shù)碼、娛樂產(chǎn)品等可消費(fèi)產(chǎn)品上。不管是消費(fèi)觀念還是消費(fèi)能力上，小鎮(zhèn)青年的差距已經(jīng)越來越小，他們將是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的支撐點(diǎn)。不管是放映端的放映設(shè)備還是銷售端的購票渠道，都在不斷的升級(jí)換代，這些技術(shù)已經(jīng)不局限在大城市，小城鎮(zhèn)會(huì)有越來越多的IMAX，智能更是普遍，這些都刺激了小鎮(zhèn)青年的觀影熱情。隨著城市的建設(shè)和經(jīng)濟(jì)開展，人口規(guī)模都在百萬以上，擁有一定的消費(fèi)能力，加之四五線影院建設(shè)的飛速開展更是讓身處四、五線城市的小鎮(zhèn)青年們觀影熱情空前高漲。小鎮(zhèn)青年電影產(chǎn)業(yè)PEST模型分析10Part211行業(yè)概況：電影產(chǎn)業(yè)整體邁入量質(zhì)齊增階段2.1票房市場(chǎng)規(guī)模：中國電影產(chǎn)業(yè)邁入高速開展階段 影市大盤：中國電影產(chǎn)業(yè)邁入高速開展階段，2021-2021年影院復(fù)和增長率23.7%。2021年將突破400億元，2021年或?qū)⒊蔀槿虻谝淮箅娪笆袌?chǎng)。觀影人次近4年保持30%的增長率，15年全年預(yù)計(jì)觀影人次突破11億。中國電影票房市場(chǎng)增長模型 2021-2021年中國電影票房規(guī)模、觀影人次及增速121.3165.3214.3293.376.0%34.4%20212021票房〔億元〕202120212021E人次增長率4.63.46.18.31126.4%人次〔億次〕20212022市場(chǎng)導(dǎo)入期市場(chǎng)成熟期市場(chǎng)成長期400$120數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日1232.8%37.9%20212.2影院及銀幕：影院建設(shè)保持平穩(wěn)增長 影院及銀幕：截止2021年前三季度，中國影院數(shù)量超5400家，銀幕突破27000塊。2021年前三季度放映3900多萬場(chǎng)次，同比增幅到達(dá)42%。2021-2021前三季度影院及銀幕增長情況54774904382429892185243861892728.83%41.3%48.4%2021前三季度銀幕增長率2021202120212021影院數(shù)量(家〕銀幕數(shù)量〔塊〕截止2021年9月：3900萬+場(chǎng)次同比增幅42%數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日1327553影院發(fā)展新趨勢(shì)多廳化高端化城市下沉化社區(qū)化23%放映場(chǎng)次2021年前三季度中型多廳影院2000多家VS小型影院：放映更多場(chǎng)次覆蓋更多消費(fèi)者；VS大型影院：對(duì)選址的要求更加靈活，投資風(fēng)險(xiǎn)更小，已成為影院市場(chǎng)主體。2.3影院建設(shè)趨勢(shì)：影院多廳化和高端化

影院建設(shè)：大型化、多廳化和高端化，在終端不斷升級(jí)的情況下，保證了影片的放映質(zhì)量，提高了影片視聽體驗(yàn)，帶動(dòng)觀影群體不斷擴(kuò)大。高端化引領(lǐng)視聽高體驗(yàn)11.9%38.0%37.0%36.5%35.6%35.2%34.1%35.8%37.2%39.2%40.5%15.7%2021-2021年前三季度不同規(guī)模影廳數(shù)量占比0.2% 0.2% 0.2%15.8% 16.1% 16.4%16.7%0.3%0.2%2021年數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日14注：根據(jù)國外劃分標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)影院建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，藝恩將國內(nèi)影院分為5檔：單廳影院〔1個(gè)廳〕、小型多廳影院〔2-4廳〕、中型多廳影院〔5-7廳〕、大型多廳影院〔8-15廳〕、巨型影院〔15個(gè)廳以上〕，8廳以上為規(guī)模以上影院。數(shù)字放映機(jī)，高端聲效系統(tǒng)已成為影院標(biāo)配；特效影廳受到消費(fèi)者追捧，影院高端化迎合了消費(fèi)者需求，提高了影片視聽體驗(yàn)。中型多廳影院穩(wěn)步增長11.2%10.0%8.6%7.5%2012年1廳 2-4廳2013年5-7廳8-15廳2014年15個(gè)廳以上2015年前三季度2.4

電影內(nèi)容生產(chǎn)：國產(chǎn)影片量質(zhì)齊增2021-2021前三季度過億影片數(shù)量及國產(chǎn)片票房份額1819242131303038233920212021202120212021前三季度國產(chǎn)片進(jìn)口片

國產(chǎn)片票房份額 影片產(chǎn)出情況：2021年前三季度破億影片已經(jīng)62部，其中有7部影片超過10億元，全年預(yù)計(jì)突破10部。票房top10進(jìn)入門檻將提高到10億元。國產(chǎn)影片量質(zhì)齊增，破億影片數(shù)量力壓進(jìn)口片，不僅票房份額到達(dá)了61%的高值，同時(shí)在質(zhì)量上得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。國產(chǎn)電影數(shù)量及放映場(chǎng)次49%-2021年前三季度共有442部國產(chǎn)片，放映2500萬+場(chǎng)，較去年同期大增49%82.1分-根據(jù)藝恩近期進(jìn)行的中國電影滿意度調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)片的整體滿意度到達(dá)82.1分，為近三期調(diào)查最高。國產(chǎn)電影量質(zhì)齊增15數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日；藝恩電影滿意度調(diào)查2.5觀影人數(shù)紅利釋放：用戶增長空間巨大，市場(chǎng)日臻成熟32%觀影用戶68%用戶滲透非觀影用戶86%觀影用戶14%16%忠誠用戶18%人次奉獻(xiàn)潛力用戶71%13%游離用戶18%人次奉獻(xiàn)潛力用戶64%忠誠用戶51%潛力用戶47%游離用戶忠誠用戶46%潛力用戶50%游離用戶4%消費(fèi)奉獻(xiàn)消費(fèi)奉獻(xiàn)用戶滲透北美中國 用戶滲透率：國內(nèi)觀影人數(shù)穩(wěn)步提升，觀影頻次逐步釋放，娛樂化消費(fèi)時(shí)代產(chǎn)生了龐大觀影人群。2021年中國觀影絕對(duì)人數(shù)約為1.95億，較同期增長31.8%。同時(shí)，中國電影觀眾新力量正在快速崛起，90后漸成觀影主力。與成熟市場(chǎng)相比，觀影人群與頻次仍有巨大增長空間。2021-2021年中日韓美人均觀影頻次比照 中美電影用戶及滲透率比照0.40.40.70.81.31.41.11.21.33.23.13.24.24.34.13.943.720212021202120212021美國 韓國 日本 中國16數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年-2021年2.6影院市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營，上座率上升21852989382449045410103221451718927243862716420212021202120212021前三季度影院數(shù)〔家〕銀幕數(shù)〔塊〕銀幕增長率14.6%14.6%15.2%上座率 影視供求狀況：銀幕增長持續(xù)下降，影院建設(shè)回歸理性，但是仍保持20%以上的增長率，從13年開始觀影人次增長率超過了銀幕增長率并逐年拉大，積累的影院和銀幕紅利得到釋放，修復(fù)了影院瘋狂擴(kuò)張拉低的影院上座率，2021年前三季度17%的上座率為近五年最高。2021-2021年前三季度全國影院銀幕數(shù)量、增速及上座率100.1%40.6%30.4%28.8%22.5%16.9%17.5%2021年到2021年上半年，隨著影院建設(shè)回歸理性和旺盛的觀影需求，座位利用情況持續(xù)改善，15年上半年結(jié)束，平均每天86%的座位得到利用，空置率14%。影院精細(xì)化運(yùn)營數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日17Part318開展趨勢(shì)：小鎮(zhèn)青年成增量引擎3.1“小鎮(zhèn)〞票房：份額快速提升城市分布均衡化2021-2021前三季度城市票房份額及趨勢(shì)

票房城市分布：近年來四、五線城市票房高速增長，高于三年平均值，使其票房份額快速提升，一二線城市票房份額近五年下滑了11個(gè)百分點(diǎn)，份額被四五線城市蠶食，票房分布呈現(xiàn)均衡化趨勢(shì)。22.3%18.9%31.0%28.8%24.7%32.9%34.3%36.6%32.5%46.8%35.8%42.0%80.6%51.7%52.6%2021-2021年不同級(jí)別城市票房增長率三年平均值2021一線城市2021三線城市2021五線城市20212021202120212021年前三季度五線城市二線城市四線城市一線城市二線城市三線城市四線城市19數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日38%8.1%10.8%12.6%14.0%15.6%16.3%17.6%18.5%19.2%20.1%20.0%20.2%20.6%20.2%20.0%27.0%25.7%24.7%24.0%23.0%28.5%25.7%23.6%22.6%21.4%3.2“小鎮(zhèn)〞青年：人次分布縱深化開展，小鎮(zhèn)青年扛起票房增長大旗25.0%22.3%20.2%19.3%18.1%26.9%25.7%24.8%23.9%22.9%20.5%20.2%20.4%20.1%19.9%18.1%19.4%20.3%20.9%21.4%9.5%12.4%14.2%15.9%17.7%2021-2021前三季度城市人次份額及趨勢(shì)19.3%19.7%29.8%30.3%27.8%28.1%31.4%34.2%33.3%43.2%38.9%39.3%2021-2021年不同級(jí)別城市人次增長率74.3%52.7%51.6% 觀影人次分布：2021年到2021年，四、五線城市觀影人次高速增長，高于三年平均值，使其人次份額快速提升，四線城市人次份額已趕超一、二線城市，人次分布縱深化。人次就是購置力，四五線城市已成為影市重要一極，不僅關(guān)乎一部影片票房的最終走向，更能加速當(dāng)?shù)卣w文娛環(huán)境的升級(jí)換代，從軟件和硬件上加持中國影市飛速開展。2021一線城市2021三線城市2021五線城市20212021202120212021年前三季度五線城市二線城市四線城市一線城市二線城市三線城市四線城市29數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日3.3“小鎮(zhèn)〞放映空間：城市全面下沉倒金字塔結(jié)構(gòu)逐步修正16.8%15.0%13.4%13.0%12.1%23.0%20.5%20.1%18.9%18.9%18.2%17.0%17.3%17.0%16.6%21.7%23.1%22.7%22.9%23.2%20.4%24.4%26.5%28.1%29.1%2021-2021年前三季度城市銀幕分布及趨勢(shì)20.7%17.4%15.3%14.1%12.7%25.5%23.0%21.9%20.1%19.4%19.4%18.2%18.3%17.8%17.2%19.9%22.1%22.8%22.9%23.3%14.6%19.3%21.7%25.1%27.4%2021-2021前三季度城市場(chǎng)次份額及趨勢(shì) 放映空間全面下沉：隨著一、二線城市競爭加劇，四、五線城市成為票房藍(lán)海，吸引更多的投資，硬件設(shè)施加速建設(shè)，已集中了全國52%的銀幕份額，放映空間已全面下沉。 倒金字塔結(jié)構(gòu)修正：2021年一、二線城市絕對(duì)少的城市數(shù)量卻占據(jù)了40%以上的場(chǎng)次，隨著放映空間的下沉，到2021年前三季度，四、五線城市已占據(jù)了50%的放映場(chǎng)次，倒金字塔結(jié)構(gòu)逐步得到修正。202120212021202120212021202120212021年前三季度2021年前三季度一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市21數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日3.4“小鎮(zhèn)〞影院：三、四、五線城市績優(yōu)影院開展?jié)摿Υ?2021年前三季度績優(yōu)影院數(shù)量占比只有6%，集中在一、二線城市，因?yàn)槠渚哂懈叩氖袌?chǎng)成熟度和已經(jīng)培養(yǎng)成型的觀影習(xí)慣，隨著四、五線城市的票房崛起和影院運(yùn)營理念的提升，未來提升空間巨大?？儍?yōu)影院數(shù)量6%一線城市32%二線城市28%三線城市26%四線城市12%五線城市2%2021年前三季度績優(yōu)影院城市分布其他影院數(shù)量94%2021年前三季度績優(yōu)影院占比22注：績優(yōu)影院指總票房超過2千萬的影院數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日7.7%2.9%5.2%7.3%9.4%23.4%26.7%35.5%51.4%41.5%41.8%42.5%33.4%26.4%25.5%14.2%5.4%1.1%0.7%0.7%0.5%0.4%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2021年前三季度不同規(guī)模影院城市分布1廳2-4廳5-7廳8-15廳15個(gè)廳以上3.5“小鎮(zhèn)〞影院建設(shè)：中型多廳影院成主流，升級(jí)換代潛力大11.9%11.2%10.0%8.6%7.5%38.0%37.0%36.5%35.6%35.2%34.1%35.8%37.2%39.2%40.5%2021年2021年2021年2021年15個(gè)廳以上23數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日2021年前三季度2021-2021年前三季度不同規(guī)模影廳數(shù)量占比1廳2-4廳5-7廳8-15廳 影院規(guī)模：影院建設(shè)大型化多廳化和高端化，2021年前三季度中型多廳影院2000多家，已成為影院主體。 潛力市場(chǎng)：隨著五線城市消費(fèi)者觀影習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，視聽感受的不斷升級(jí)，潛在觀影紅利加速釋放，現(xiàn)在仍是以2-4個(gè)廳的小型影院為主，硬件設(shè)施更新?lián)Q代速度加快，4廳以上的高端化影院的需求會(huì)越來越旺盛。32.2%41.7%22.4%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%15.7%15.8%16.1%16.4%16.7%3.6“小鎮(zhèn)〞影院運(yùn)營：新增銀幕收益率三線及以下城市表現(xiàn)搶眼211.4146.0144.5104.164.3一線城市二線城市三項(xiàng)城市四線城市五線城市2021年前三季度不同級(jí)別城市影院單銀幕收益〔萬元〕 收益率：因?yàn)楦咂眱r(jià)和較高的運(yùn)營指標(biāo)，一線城市在收益率方面遙遙領(lǐng)先，從新增銀幕收益情況看來，三線及以下城市每新增一個(gè)銀幕每天能奉獻(xiàn)7個(gè)人次，五線城市更是高達(dá)9人次，良好的收益率會(huì)吸引更多的投資者進(jìn)入，從資金層面保證了影院設(shè)施的提供，為當(dāng)?shù)仉娪笆袌?chǎng)開展奠定根底。6.024數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日7.26.57.89.2一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2021年前三季度每天新建人次/新建銀幕3.7“小鎮(zhèn)〞票價(jià)：低票價(jià)助推四、五線城市開展，增長質(zhì)量有待提高33.527.727.121.515.12021年前三季度不同級(jí)別城市場(chǎng)均人次及上座率21.7%19.2%18.0%14.9%11.7%一線城市二線城市三項(xiàng)城市四線城市五線城市場(chǎng)均人次上座率38.225數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日33.433.331.430.4平均值33.3一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2021年前三季度不同城市級(jí)別平均票價(jià) 平均票房和上座率：因?yàn)樗摹⑽寰€城市的影院運(yùn)營本錢更低，使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可以享受更優(yōu)惠的票價(jià)，同時(shí)低票價(jià)可以吸引更多的人走進(jìn)電影院，助推影市加速開展。從場(chǎng)均人次和上座率上來看，雖然四、五線城市票房規(guī)模不斷擴(kuò)大，但增長質(zhì)量還有待提高，仍處在粗放擴(kuò)張階段，運(yùn)營指標(biāo)還有大幅改善空間。3.7“小鎮(zhèn)〞觀影口味：一二三線愛進(jìn)口片，四五線城市頂國產(chǎn)14.8%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市國產(chǎn)片人次份額進(jìn)口片人次份額17.4%16.5%23.8%22.3%20.5%19.5%22.2%19.6%20.6%20.3%2021年前三季度國產(chǎn)片和進(jìn)口片不同級(jí)別城市人次份額19.4%22.7%19.6%20.9%24.1%2021年前三季度國產(chǎn)片和進(jìn)口片不同級(jí)別城市票房份額23.5%20.5%18.9%13.0%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市國產(chǎn)片票房份額進(jìn)口片票房份額26數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日 影片產(chǎn)出趨勢(shì)：國產(chǎn)片和進(jìn)口片在不同級(jí)別城市走出不同的曲線。進(jìn)口片的票房和人次份額隨著城市級(jí)別的下沉走出一條向下的曲線。國產(chǎn)片那么形成了一個(gè)“M〞型曲線。 影片產(chǎn)出分布：進(jìn)口片在一、二、三線城市更受歡送，四、五線城市消費(fèi)者那么是國產(chǎn)片有力支持者，人次份額甚至超過了一、二線城市，他們?yōu)閲a(chǎn)片奉獻(xiàn)了51%的人次和38%的票房，是中國影視的新增長極。3.8重點(diǎn)“小鎮(zhèn)〞——二線城市：處于平穩(wěn)開展深挖潛力階段重慶市武漢市杭州市南京市西安市天津市青島市大連市沈陽市觀影人次同期增速27數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日觀影總?cè)舜巍踩f次〕 二線城市增速趨于平緩，整體處于成熟階段，爆炸式增長或?qū)⒉辉俪霈F(xiàn)，重點(diǎn)方向是深挖潛力精細(xì)化運(yùn)營開展模式。2021年前三季度二線城市觀影人次城市分布滯后城市明星城市成熟城市潛力城市哈爾濱市深圳市濟(jì)南市3.9重點(diǎn)“小鎮(zhèn)〞——三線城市：局部省會(huì)城市仍有較大開展空間長沙市昆明市福州市長春市石家莊市珠海市蘭州市貴陽市

南昌市28數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日太原市烏魯木齊市呼和浩特市海口市合肥市 三線城市成熟城市和滯后城市占據(jù)多數(shù)，蘇州一城獨(dú)大，局部省會(huì)城市仍有較大開展空間。2021年前三季度三線城市中觀影人次TOP20城市分布觀影人次同比增速總觀影人次〔萬次〕滯后城市明星城市潛力城市成熟城市蘇州市鄭州市寧波市無錫市南寧市廈門市觀影人次同期增速 四線城市觀影人次前20強(qiáng)中分布較平均，潛力城市居多，市場(chǎng)培育期已過，市場(chǎng)開展機(jī)遇較大。2021年前三季度四線城市中觀影人次TOP20城市分布總觀影人次〔萬次〕29數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日滯后城市明星城市潛力城市成熟城市臺(tái)州市徐州市南通市金華市常州市泰州市東莞市佛山市中山市洛陽市淄博市泉州市惠州市鎮(zhèn)江市江門市嘉興市揚(yáng)州市溫州市紹興市煙臺(tái)市3.10重點(diǎn)“小鎮(zhèn)〞——四線城市：培育期已過，市場(chǎng)進(jìn)入開展機(jī)遇期觀影人次同期增速總觀影人次〔萬次〕滯后城市成熟城市潛力城市濟(jì)寧市宿遷市焦作市淮安市鹽城市臨沂市荊州市贛州市南陽市新鄉(xiāng)市南充市廊坊市滁州市上饒市德陽市黃石市 五線城市觀影人次前20強(qiáng)中整體規(guī)模差距不大，明星城市、成熟城市占據(jù)少數(shù)。增長緩慢城市多數(shù)在中西部，還有待進(jìn)一步市場(chǎng)培育，未來將成為影市新的增長點(diǎn)。2021年前三季度五線城市中觀影人次TOP20城市分布明星城市3.11重點(diǎn)“小鎮(zhèn)〞——五線城市：市場(chǎng)空間較大但仍需培育30數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日Part431小鎮(zhèn)崛起：大地影院進(jìn)入戰(zhàn)略收割與調(diào)整期4.1

大地影院表現(xiàn)：保持持續(xù)上升勁頭 在新進(jìn)入競爭者倍增，市場(chǎng)份額進(jìn)一步被瓜分的市場(chǎng)局勢(shì)下，大地影院成為行業(yè)TOP5中唯一票房份額近五年間始終保持上升態(tài)勢(shì)的公司。快速的開展離不開整體電影市場(chǎng)火爆的助推，同時(shí)更是戰(zhàn)略選擇的成功，前瞻布局國內(nèi)新興城市，這些成果的獲得是前期積極培養(yǎng)市場(chǎng)得到的結(jié)果。2021-2021年TOP5票房份額變化趨勢(shì)14.7%14.9%14.7%14.3%13.6%5.6%5.8%6.0%5.6%4.5%4.4%4.9%4.7%4.8%5.0%5.1%4.4%4.1%4.0%4.0%3.3%2.8%2.6%2.6%2.7%20212021第一名2021大地2021第四名2021前三季度第五名票房份額第三名TOP5票房占比整體處于下降趨勢(shì)，唯有大地影院逆勢(shì)上升，2021年前三季度票房份額占比為5.1%。大地影院

vs

TOP5數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日32注：排名根據(jù)2021年前三季度影院投資公司票房確定4.2大地影院票房：票房規(guī)模加速度，2021年將突破20億元 大地影院自2006年首店開業(yè)后，規(guī)模迅速擴(kuò)張，3年后實(shí)現(xiàn)票房超過2億元，進(jìn)入票房前十，2年后攜7億元票房躋身三甲，1年后躋身10億元俱樂部，2021年前三季度成績票房第二，預(yù)計(jì)2021年將突破22億元及7000萬人次。快速開展41%的復(fù)合增長率和56%的平均增長率，復(fù)合增長率是大盤的1.2倍，增長率TOP5中排名第一。2021年前三季度票房排名第二。33數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日4.3大地影院“裝備〞：數(shù)量第一，增速不減 大地影院擴(kuò)張速度保持較高水平，影院數(shù)量全國第一，并保持20%的增長幅度；銀幕數(shù)量均居全國前列，大體量支撐影院媒體資源，持續(xù)開展?jié)摿薮蟆?171552042252685137129721084128142.9%38.8%36.5%11.5%18.2%2021-2021年大地影院影院數(shù)銀幕數(shù)增長趨勢(shì)大地影院影院數(shù)量始終保持高于20%的增幅，影院數(shù)量全國第一。影院數(shù)量銀幕數(shù)量34數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日銀幕增長趨于穩(wěn)定，銀幕數(shù)全國第二。20112012201320142015前三季度影院數(shù)銀幕數(shù)銀幕增長率4.4大地影院“能力〞：高效排片，觀影人次持續(xù)走高 2021年前三季度大地影院觀影人次達(dá)5280萬，占全國觀影總?cè)舜蔚?.4%，相較去年同期增長了1.9個(gè)百分點(diǎn)，超越往年同期。放映場(chǎng)次凈增36萬場(chǎng)，放映能力逐年提升。場(chǎng)次人次661141541692051852793394585285.4%6.1%5.6%5.5%2021-2021年大地影院場(chǎng)次與人次總量與占比變化趨勢(shì)7.4%20212021202120212021大地場(chǎng)次〔萬〕大地人次〔十萬)大地

人次占比35數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日高效排片多廳化影院模式高增長率觀影群體觀影消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成4.5

大地影院結(jié)構(gòu)：前瞻布局新興城市，興建首輪現(xiàn)代化多廳影院一線城市,27二線城市,29三線城市,23四線城市

94五線城市

95大地影院城市分布

大地影院率先開拓非一線城市市場(chǎng)，深耕四、五線城市，286家影院中有189家分布在四、五線城市，以5-7廳的中型影院為主體，契合市場(chǎng)主流，并在四、五線城市進(jìn)行大廳影院的布局。111

137539332017485632166一線城市二線城市三線城市四線城市 五線城市大地影院不同規(guī)模影院城市分布單廳小型多廳(2-4廳〕中型多廳〔5-7廳〕 大型多廳〔8-15廳〕36數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截止到2021年9月30日4.6大地影院區(qū)域分布：全覆蓋網(wǎng)絡(luò)輻射全國局部區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯大地影院輻射全國，已根本形成全覆蓋網(wǎng)絡(luò)。其中，局部區(qū)域優(yōu)勢(shì)較明顯。 廣西省大地影院人次占比第一，達(dá)22.7%大地影院占全省電影院總數(shù)量7.3% 廣東省大地影院人次占比12.1%，是TOP5均值的2.5倍大地影院占全省電影院總數(shù)量10.4% 安徽省大地影院人次占比10.6%，是TOP5均值的2.3倍大地影院占全省電影院總數(shù)量8.5%37數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截止到2021年9月30日

貴州省人次占比10.6%，是TOP5均值的8.8倍4.7

大地影院運(yùn)營：四五線市場(chǎng)具有較強(qiáng)的話語權(quán)一線城市

4.1%五線城市6.2%大地影院銀幕分布 國產(chǎn)片和進(jìn)口片份額：2021年前三季度，國產(chǎn)片引爆四、五線城市，大地影院功不可沒，在三線城市以7%的銀幕數(shù)量奉獻(xiàn)超過8%的人次，在五線城市更是以6%的銀幕數(shù)量奉獻(xiàn)了超過11%的人次。進(jìn)口片在四五線市場(chǎng)整體偏弱，大地影院同樣為其奉獻(xiàn)了超過8%和11%的人次，在四、五線市場(chǎng)具有較強(qiáng)的話語權(quán)。2021年前三季度不同級(jí)別城市大地影院國產(chǎn)片人次奉獻(xiàn)二線城市

3.2%三線城市

2.8%四線城市7.1%4.4%2.9%2.2%8.9%11.4%3.7%2.5%1.9%8.1%11.7%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2021年前三季度不同級(jí)別城市大地影院進(jìn)口片人次奉獻(xiàn)38數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年9月30日4.8大地影院電商開展：線上票務(wù)已超50%，多渠道開放式票務(wù)合作18%30%29%40%60%52%46% 開展模式：大地影院線上票務(wù)營銷以開放式介入為主，充分利用第三方渠道資源，主要提升增量市場(chǎng)。平臺(tái)運(yùn)營模式輕量化，重點(diǎn)為線上電影用戶提供全方位效勞，轉(zhuǎn)化沉淀為穩(wěn)定客源與消費(fèi)源。大地影院2021年1-7月線上票房占比1月2月3月4月5月6月7月大地影院與貓眼、淘寶、百度、群眾點(diǎn)評(píng)、格瓦拉等在線選座提供商都有合作，充分利用第三方渠道資源。渠道合作39數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫；大地影院數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2021年7月31日4.9

大地影院品牌戰(zhàn)略再升級(jí)：借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)員系統(tǒng)全面升級(jí)智能硬件在線選座在線影院本地周邊微商商城內(nèi)容社區(qū)電影+

創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng) “電影+創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)〞借助微商業(yè)平臺(tái)，通過在線選座、在線影院、本地周邊、智能硬件、內(nèi)容社區(qū)、微商商城六個(gè)方面，為電影族群提供完整、便捷的全流程電影效勞。同時(shí)深度經(jīng)營會(huì)員體系，通過會(huì)員云交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨業(yè)態(tài)整合，用大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)會(huì)員的運(yùn)營。大地影院會(huì)員系統(tǒng)40餐廳會(huì)員系統(tǒng)創(chuàng)意零售會(huì)員系統(tǒng)在線視頻會(huì)員系統(tǒng)合作業(yè)態(tài)會(huì)員系統(tǒng)4.10

互聯(lián)網(wǎng)化：牽手阿里樂視資源共享 2021年全國預(yù)計(jì)線上〔含在線選座和團(tuán)購〕售票將達(dá)64%。而在今年暑期檔中，大地影院自線上收入近六成?！半娪坝^眾線上消費(fèi)生態(tài)的形成，影院與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合在票務(wù)、發(fā)行營銷、電影周邊產(chǎn)品上有很大想象空間。會(huì)員共享樂視視頻資源引入導(dǎo)流會(huì)員聯(lián)名卡發(fā)行在線選座聯(lián)合影片營銷自助售取票機(jī)414.11

大地影院新品牌：

激光巨幕和自由人影城 大地影院推出激光巨幕品牌LASERMAX和高端品牌——自由人影城。激光巨幕配備雙機(jī)6P激光放映機(jī)，美國杰士音響-REGAL版和全景聲杜比。未來將聯(lián)合香港電影導(dǎo)演會(huì)，以深圳為首個(gè)工程，共同打造“香港電影導(dǎo)演會(huì)-自由人影城〞，并逐漸覆蓋北上廣等一線城市。自由親和時(shí)尚分享42Part543小鎮(zhèn)青年畫像及觀影行為分析5.1“小鎮(zhèn)〞青年是誰“小鎮(zhèn)〞青年—泛指二三線城市及以下城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾。445.2“小鎮(zhèn)〞青年年齡：三、四、五線城市更趨年輕化6.1%7.8%13.1%9.5%9.9%31.4%34.2%33.1%40.2%30.1%39.1%35.7%32.3%27.2%27.8%15.9%15.6%15.7%15.6%22.7%7.5%6.3%5.5%7.1%9.3%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市觀影用戶不同級(jí)別城市年齡分布18歲及以下19～24歲25～30歲31～35歲36～40歲41～50歲

從電影用戶年齡看，多集中在19-30歲。不管是全國觀影群體還是大地影院消費(fèi)者，三、四、五線城市消費(fèi)群體更趨年輕化，而在一、二線城市同樣是消費(fèi)主體的31-35歲群體觀影市場(chǎng)還有待進(jìn)一步培育和開發(fā)。18歲及以下

0.3%45數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研19～24歲

10.4%25～30歲,

34.6%31～35歲

31.2%36～40歲

16.8%41～50歲

6.7%二線及以下城市觀影群體年齡構(gòu)成5.3“小鎮(zhèn)〞青年學(xué)歷：本?？茖W(xué)歷為主體

大體上看，電影用戶多為高知學(xué)歷，其中以本專科學(xué)歷為主體。因?yàn)榻逃钠占?，不同?jí)別城市群體間的受教育程度差距較小，在碩士和博士學(xué)歷消費(fèi)者占比上，一、二線要高于三線及以下城市。高中/中專及以下7.5%大學(xué)本科/大專79.8%碩士及以上12.80%二線及以下城市觀影群體受教育程度4.7%5.0%4.9%13.8%11.0%79.1%76.4%83.3%78.3%81.8%16.2%18.6%11.7%7.9%7.2%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市不同級(jí)別城市觀影群體受教育程度高中/中專及以下大學(xué)本科/大專碩士及以上46數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研5.4“小鎮(zhèn)〞青年收入：廣闊5k以下收入群眾階層是觀影主體21.9%38.4%49.5%59.8%70.1%16.1%20.7%19.8%16.0%13.4%16.8%15.7%15.0%10.1%4.8%8.7%18.3%11.8%6.6%9.0%4.3%9.7%26.9%13.4%3.0%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市不同級(jí)別觀影群體個(gè)人月收入情況5000元以下5000-59996000-79998000-999910000元以上 從整體看，隨著城市的下沉，個(gè)人月收入逐漸走低。一線城市不同收入群體的分布相對(duì)均衡，二線及以下城市5K以下收入群體逐漸成為觀影主體，這也與不同級(jí)別城市的經(jīng)濟(jì)開展有關(guān)，從另一個(gè)側(cè)面也說明看電影消費(fèi)輻射面積大，看電影已經(jīng)成為群眾階層娛樂生活不可或缺的一局部。5000元以下50.4%47數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研5000-5999元18.6%6000-7999元13.5%8000-9999元9.6%10000元以上8.0%二線及以下城市個(gè)人平均月收入5.5“小鎮(zhèn)〞青年觀影頻率：提升空間大16.5%21.4%27.5%32.3%35.5%17.1%17.6%18.0%20.3%24.8%17.7%16.9%16.5%16.2%13.4%19.6%17.3%14.9%13.2%12.5%29.0%26.8%23.1%18.1%13.7%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市1-3部4-6部7-9部10-12部13部及以上 隨著城市下沉，觀影頻率逐漸走低，這樣是因?yàn)椴煌鞘刑幱诓煌拈_展階段，一二線城市已處于平穩(wěn)發(fā)展期，三四五線城市那么處于快速開展期，參考一二線城市數(shù)據(jù)，具有更多人口的三四五線城市提升空間巨大。二線及以下城市觀影群體觀影頻率 不同級(jí)別城市觀影群體觀影頻率48數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研1-3部,27.4%4-6部,19.2%7-9部,16.2%10-12部,15.1%13部及以上,22.2%5.6“小鎮(zhèn)〞青年看國產(chǎn)片：口碑傳播很重要，國產(chǎn)片帶有社交全家樂功能一、二線城市觀影群體國產(chǎn)片觀看驅(qū)動(dòng)因素三線及以下觀影群體國產(chǎn)片觀看驅(qū)動(dòng)因素

國產(chǎn)片的觀看驅(qū)動(dòng)因素中，全國大致相同，城市之間并無差異。評(píng)價(jià)、類型和演員陣容是其關(guān)鍵詞，周圍人推薦意義重大，口碑營銷由此而來，朋友和家人之間的互動(dòng)是國產(chǎn)電影另外一個(gè)延展功能，這也是合家歡電影賣座的原因。評(píng)價(jià)高周圍人推薦影片類型演員陣容評(píng)價(jià)高周圍人推薦朋友家人一起演員陣容影片類型影片類型49數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研20.1%17.6%15.2%13.0%11.3%劇情合理、飽滿題材和類型有新意吸引人演員演技好畫面效果精美視覺特效突出二線及以下城市觀影群體對(duì)于提升哪些因素可以刺激國產(chǎn)片觀影興趣的因素TOP521.2%50數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研18.2%17.8%14.3%12.9%8.8%6.8%外太空科幻都市愛情喜劇青春懷舊犯罪公路驚悚面向成年觀眾的動(dòng)畫片二線及以下城市觀影群體希望看到更多的國產(chǎn)片題材5.7“小鎮(zhèn)〞青年對(duì)國產(chǎn)片的期待：科幻、喜劇和懷舊題材；劇情上下功夫 “小鎮(zhèn)〞青年希望看到更多的國產(chǎn)科幻電影，都市愛情喜劇和青春懷舊類電影也是他們的最愛；他們的觀影品味不僅僅局限于視覺的特效，更加注重影片內(nèi)容。5.8“小鎮(zhèn)〞青年看進(jìn)口片：類型特效一個(gè)不能少，親朋好友一起看一、二線城市觀影群體進(jìn)口片觀看驅(qū)動(dòng)因素TOP4

進(jìn)口片的觀看驅(qū)動(dòng)因素全國大致相同，影片評(píng)價(jià)、類型和視覺特效是關(guān)鍵詞，說明三、四、五線城市與一、二線城市對(duì)于進(jìn)口片的識(shí)別程度與一二線消費(fèi)者沒有差異，同時(shí)與一二線城市不同的是，朋友和家人之間的互動(dòng)對(duì)于三線及以下城市的觀影群體會(huì)更加重要，看電影對(duì)于他們并不全是個(gè)人行為。評(píng)價(jià)高影片類型吸引演員陣容視覺特效三線及以下線城市觀影群體進(jìn)口片觀看驅(qū)動(dòng)因素TOP4評(píng)價(jià)高影片類型吸引朋友家人一起視覺特效51數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研5.9“小鎮(zhèn)〞青年走進(jìn)影院：陪伴很重要37.3%33.0%33.1%30.8%20.0%24.6%21.5%22.2%19.1%22.1%29.2%34.3%34.2%37.5%41.2%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市不同級(jí)別城市觀影群體觀影原因陪伴有觀影意愿的朋友/戀人/家人挑一部自己可能感興趣的影片消磨時(shí)間單項(xiàng)選擇想看的影片提前查到了適宜的場(chǎng)次單項(xiàng)選擇路過電影院時(shí)看到了想看的影片有適宜的場(chǎng)次單項(xiàng)選擇完全不關(guān)注是什么影片，影院環(huán)境好，進(jìn)去找個(gè)地方休息一下單選 在觀看原因調(diào)查中，一二三城市消費(fèi)者因?yàn)橛捌蛩刈哌M(jìn)電影院，而四五線城市消費(fèi)者更多的是因?yàn)榕惆榕笥鸦蚣胰俗哌M(jìn)電影院，前者為內(nèi)容導(dǎo)向型消費(fèi)者，后者那么為社交驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)者。路過電影院時(shí)看到了想看的影片有合適的場(chǎng)次單項(xiàng)選擇9.4%陪伴有觀影意愿的朋友/戀人/家人35.8%52數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研挑一部自己可能感興趣的影片消磨時(shí)間單項(xiàng)選擇21.3%完全不關(guān)注是什么影片，影院環(huán)境好，進(jìn)去找個(gè)地方休息一下單項(xiàng)選擇2.5%想看的影片提前查到了適宜的場(chǎng)次單選30.9%二線及以下城市觀影原因調(diào)查5.10“小鎮(zhèn)〞青年類型偏好：喜劇是最愛53數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研 在類型偏好調(diào)查中，科幻、愛情、喜劇、動(dòng)作是最受歡送四大類型。隨著城市層級(jí)逐漸下沉，科幻、動(dòng)作片的偏好度逐漸下降，而愛情片和喜劇片的受歡送程度那么逐漸上升，可以說一二線城市消費(fèi)者愛刺激，而三四五線城市消費(fèi)者更愛笑。城市級(jí)別劇情魔幻戰(zhàn)爭災(zāi)難驚悚科幻愛情喜劇動(dòng)作動(dòng)畫一線城市9.0%8.3%8.6%5.9%4.4%18.4%10.2%14.6%15.5%4.2%二線城市8.8%7.5%8.5%6.4%4.1%17.2%10.4%17.0%14.2%4.6%三線城市9.3%7.3%7.0%6.1%4.4%16.1%12.8%16.9%13.7%5.4%四線城市7.7%7.4%6.6%5.1%2.8%14.8%13.7%19.7%16.4%4.5%五線城市7.5%5.1%8.2%6.0%5.3%16.0%13.3%18.2%14.1%4.9%5.11“小鎮(zhèn)〞青年與新放映技術(shù)：科幻片與特殊制式影片天然絕配22.7%23.1%22.2%22.3%20.1%14.8%14.5%15.0%16.0%15.6%14.7%13.3%13.4%12.7%11.4%12.9%12.2%11.5%10.2%9.9%10.9%10.5%9.1%8.5%10.8%一線城市二線城市三線城市科幻 動(dòng)作 魔幻四線城市五線城市不同級(jí)別城市對(duì)于3D影片類型偏好TOP5災(zāi)難 戰(zhàn)爭 科幻片類型電影要展現(xiàn)的影像內(nèi)容與表現(xiàn)的宏大的場(chǎng)景與3D技術(shù)或者巨幕契合度最高，其他4個(gè)類型影片也同樣需要借助特殊的放映技術(shù)來表現(xiàn)影片內(nèi)容。小鎮(zhèn)青年在特殊制式的偏好上與一線城市觀影群體并沒有差異，不同級(jí)別城市之間差異也不大。22.3%15.1%13.0%12.8%11.3%9.7%21.3%13.5%11.8%11.0%科幻動(dòng)作魔幻災(zāi)難戰(zhàn)爭二線及以下城市觀影群體對(duì)于3D/巨幕制式影片類型偏好TOP53D影片巨幕影廳54數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研5.12“小鎮(zhèn)〞青年與電影衍生品：文學(xué)作品與電視劇是最愛8.1%5.6%網(wǎng)頁游戲舞臺(tái)劇21.0%文學(xué)作品16.7%17.5%20.0%11.1%原著已出版小說電影改編出版小說原著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電視劇游戲二線及以下城市觀影群體對(duì)于電影IP衍生品的偏好游戲20.7%21.1%21.9%20.5%19.0%16.1%16.3%16.7%17.1%17.0%17.0%17.4%16.9%17.3%19.4%一線城市二線城市 三線城市四線城市五線城市不同級(jí)別城市對(duì)于電影IP衍生品德偏好原著已出版小說電影改編出版小說

原著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)頁游戲 舞臺(tái)劇55數(shù)據(jù)來源：藝恩2021-2021中國電影產(chǎn)業(yè)受眾調(diào)研電視劇游戲

受眾對(duì)于電影的IP產(chǎn)品的接受度普遍情況良好，城市間無明顯差異。相關(guān)的文學(xué)作品接受度較高，系列IP電視劇的接受程度也很好。但是對(duì)于電影改編的游戲，受眾的接受度平平，占比排名較低，電影系列IP游戲市場(chǎng)有待完善和開發(fā)。6.6%5.6%5.5%6.1%4.9%10.2%8.5%7.9%8.3%7.6%11.3%11.9%10.9%10.1%11.0%18.2%19.1%20.3%20.5%21.1%5.13“小鎮(zhèn)〞青年線上消費(fèi)：國產(chǎn)類別和喜劇片類型是最愛22.8%15.4%10.8%10.0%

7.4%30.4%30.6%28.1%36.6%國產(chǎn)片一線城市二線城市三線城市四線城市