汽車營銷課件-1

汽車發(fā)展概論汽車發(fā)展概況世界著名汽車集團(tuán)及其主要品牌介紹汽車的發(fā)明

1885年德國工程師卡爾．奔馳在曼海姆制成一輛裝有0.85馬力汽油機(jī)的三輪車。1886年，德國另一位工程師戈特布．戴姆勒將一臺(tái)1.1馬力汽油發(fā)動(dòng)機(jī)安裝在一輛從美國買來的馬車上作為動(dòng)力，該車以每小時(shí)18公里的當(dāng)時(shí)所謂“令人窒息”的速度從斯圖加特駛向康斯塔特，這便是世界上第一輛汽油發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的四輪汽車。發(fā)展

隨后的幾年，歐洲陸續(xù)出現(xiàn)了一些汽車制造公司。如1890年法國標(biāo)致成立；1898年法國雷諾成立；1899年意大利菲亞特。飛速發(fā)展與普及

進(jìn)入20世紀(jì)以后，汽車不再只屬于歐洲，美國人亨利.福特于1903年創(chuàng)建了福特汽車公司，并于1908年生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通老百姓的汽車---T型轎車，世界汽車工業(yè)革命就此開始。1913年，福特汽車公司開發(fā)出了世界上第一條流水線，使汽車成本大跌，汽車價(jià)格低廉，不再僅僅是貴族和有錢人的豪華奢侈品了，逐漸成為大眾消費(fèi)品。隨后汽車進(jìn)入了“美國時(shí)代”。著名汽車集團(tuán)及其主要品牌

通用（GeneralMotroCorporation）福特（Ford)戴姆勒-克萊斯勒(Chrysler)豐田(Toyota)大眾(Volkswagenwerk)雷諾（RENAULT)標(biāo)志-雪鐵龍(PSA）寶馬(BMW)本田(Honda)通用通用汽車公司成立于1908年，是世界上最大的汽車公司，其標(biāo)志GM取自其英文名稱（GeneralMotroCorporation）的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母。目前擁有通用悍馬，旁蒂克，別克，雪佛蘭，凱迪拉克，鈴木，歐寶，紳寶，富士重工，土星等品牌。

福特

福特成立于1903年，為世界汽車的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。主要品牌有福特、林肯、水星、阿斯頓·馬丁、美洲豹、馬自達(dá)、沃爾沃和陸虎。此外，還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)-福特信貸(FordFinancial)、全球最大的汽車租賃公司-赫茲(Hertz)及汽車維修公司-Kwik-Fit。這些都是人們耳熟能詳?shù)钠放?，戴姆?-克萊斯勒戴姆勒--克萊斯勒汽車公司（簡稱戴克）是美國第三大汽車工業(yè)公司，創(chuàng)立于1925年。目前擁有奔馳，克來斯勒，JEEP，三菱，邁巴赫等品牌豐田1933年，豐田汽車公司成立?！败嚨缴角氨赜新?，有路就有豐田車?！必S田汽車大都是經(jīng)濟(jì)型轎車的典范，1989年推出凌志轎車，用來和奔馳及寶馬抗衡高檔車市場。豐田汽車設(shè)計(jì)精巧，在品質(zhì)上已經(jīng)趕上甚至超過歐美汽車。目前豐田的著名品牌有豐田，凌志。著名車型有花冠，佳美，霸道等。大眾大眾汽車創(chuàng)建于1938年德國的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計(jì)大師波爾舍。大眾汽車倡導(dǎo)設(shè)計(jì)面向大眾群體的轎車，這也是大眾公司成立的初衷。目前擁有大眾，奧迪，本特利，斯柯達(dá)，蘭伯基尼，布加蒂，等品牌。雷諾雷諾公司創(chuàng)立于1898年，雷諾公司第一次大發(fā)展是在一次世界大戰(zhàn)中，它為軍隊(duì)生產(chǎn)槍支彈藥、飛機(jī)并設(shè)計(jì)出輕型坦克車，使雷諾公司大發(fā)戰(zhàn)爭財(cái)。目前擁有雷諾、日產(chǎn)等品牌。產(chǎn)品科技含量高，新技術(shù)使用較多。標(biāo)致-雪鐵龍法國最大的汽車集團(tuán)公司，歐洲第三大汽車公司，創(chuàng)立于1890年。標(biāo)致汽車的特點(diǎn)是壽命長質(zhì)量好。目前擁有標(biāo)致、雪鐵龍等品牌。主要品牌有標(biāo)致，雪鐵龍。寶馬寶馬（BMW）是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。寶馬汽車主要有3、5、7、8系列汽車及雙座蓬頂跑車等。目前擁有MINI，寶馬，勞斯萊斯等品牌。本田本田汽車公司于1946年成立，“人和車，車和環(huán)境的協(xié)調(diào)一致”是本田汽車的發(fā)展方向，本田汽車動(dòng)感，流暢。著名車型有雅閣，市民，里程，阿庫拉等。菲亞特

菲亞特汽車公司始建于1899年7月意大利都靈市，創(chuàng)始人是喬瓦尼·阿涅利。它是世界上第一個(gè)生產(chǎn)微型車的汽車生產(chǎn)廠家。目前擁有菲亞特，法拉利，阿爾法.羅米歐，瑪莎拉蒂等品牌。各國汽車特點(diǎn)德國汽車－－沉靜、深藏不露，很少“嘩眾取寵”，其內(nèi)在表現(xiàn)只有那些感受過的人才能領(lǐng)略。美國汽車－－豪放、狂野、不拘小節(jié)，注重車廂寬敞、豪華、外觀大方，有派頭。意大利汽車－－外形超前，動(dòng)力強(qiáng)勁，追求速度，藝術(shù)色彩濃，是玩車族理想的車型。

日本汽車－－小巧玲瓏，輕便省油，用料精打細(xì)算，重經(jīng)濟(jì)性。英國汽車－－穩(wěn)重、內(nèi)向、有涵養(yǎng)、講傳統(tǒng)、用料充足，更不會(huì)有夸張的外形，有一種實(shí)在的感覺。法國汽車－－我行我素，性格獨(dú)特，驟然看去，讓人常常誤認(rèn)為是別國產(chǎn)品。韓國汽車------外形超前，線條冷俊，價(jià)格便宜。人有了知識，就會(huì)具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人說“書中自有黃金屋?！蓖ㄟ^閱讀科技書籍，我們能