個人護理產(chǎn)品發(fā)展趨勢探析

g個人護理產(chǎn)品發(fā)展趨勢gMarketSegmentationsTrendEvolutionShampoo/Treatment/Styling頭發(fā)護理產(chǎn)品TrendEvolutiongAsegmentationbasedonhairtypestowardbeautybenefits.NutritionisKey.MarketmovesupwardPremium&cosmetics.頭發(fā)護理品牌定位兩極化科技概念高檔品牌：Pantene,Elsève專業(yè)品牌：VS,JeanLouisDavid護膚呵護：Dove天然概念自然精華成分的傳統(tǒng)演繹和創(chuàng)新Fructis：兼顧科技和天然概念——科技萃取自然精華g產(chǎn)品發(fā)展趨勢受損發(fā)質(zhì)護理產(chǎn)品線的延伸－發(fā)膜，局油針對不同受損發(fā)質(zhì)的解決方案產(chǎn)品品種以功效來區(qū)分由里到外解決頭發(fā)問題頭皮護理/滋養(yǎng)產(chǎn)品的化妝品化／高檔化護膚品概念引入護發(fā)產(chǎn)品高價位／發(fā)廊產(chǎn)品進入大眾市場家庭概念／傳統(tǒng)產(chǎn)品的重新流行天然成分／安全可靠基本護理，以香味的多元性取勝頭發(fā)護理SKINCAREinfluences,cosmeticingredientsdominants.g干性受損發(fā)質(zhì)抗衰老防曬染發(fā)深層護理護膚品概念乳木果,蛋卵磷脂牛奶/鱷梨果/祖祖巴油豆奶/絲蛋白

海洋礦物質(zhì)

橄欖油

維生素B5神經(jīng)酰胺膠原蛋白

角質(zhì)蛋白保護紫外線吸收劑抗氧劑木瓜甜杏仁滋潤/保護神經(jīng)酰胺 小麥胚油紫外線吸收劑蜂蜜抗氧劑 維他命E光反射劑修復多元蛋白Lipids脂神經(jīng)酰胺人參珍珠蜂王漿葡萄多酚氨基酸護膚品概念Omega3不飽和脂肪酸抗氧劑,橄欖油維生素E,小麥胚油Fennel海藻膠原蛋白頭發(fā)護理干性受損發(fā)質(zhì)g保濕滋潤，令受損發(fā)質(zhì)重拾活力染發(fā)，吹發(fā)，燙發(fā)，定型水，洗發(fā)頻率過高，環(huán)境污染等因素令現(xiàn)代都市人群發(fā)質(zhì)普遍受損。頭發(fā)修復護發(fā)素，局油深層修復發(fā)膜，精華素，修復發(fā)乳發(fā)廊專業(yè)護理在家的實現(xiàn)g資生堂FTFinoPremiumTouch化妝品路線洗發(fā)水/化妝品包裝保濕/滋潤/修復3合1RoyalJelly/PCA嘉娜寶Resche–DamageCareSystem深層修復洗發(fā)水/護發(fā)素3層修復，由頭發(fā)纖維的內(nèi)部到頭發(fā)表層。修復/強健/保護3合1深層修復發(fā)膜/速效柔順護發(fā)素干性受損發(fā)質(zhì)g獅王Free&FreeDamageAid發(fā)絲修復系列洗發(fā)/護發(fā)/美發(fā)定型修復成分DGA(polyphenolderivative)andarginine(hairstructureaminoacid).修復發(fā)絲表皮層及發(fā)絲內(nèi)部纖維，滋養(yǎng)及重建頭發(fā)組織，恢復頭發(fā)柔韌健康光澤。創(chuàng)新包裝設計，獲日本設計大獎–NikkeiDesignBPAward受損染發(fā)發(fā)質(zhì)g日本利華mod’shair專業(yè)頭發(fā)護理吹發(fā)/染發(fā)/柔順/修復精華素強化氨基酸深入頭發(fā)纖維內(nèi)層，保濕，修復，滋潤，保護受損發(fā)質(zhì)。資生堂FTamiche

美發(fā)定型系列頭發(fā)修復技術和定型美發(fā)產(chǎn)品的結(jié)合氨基酸成分，令頭發(fā)得到保濕，修復和長效柔順的效果。

受損發(fā)質(zhì)亞洲人發(fā)質(zhì)gKaoAsience洗護系列日本2003年新推出產(chǎn)品的最成功者。亞洲美麗的再生亞洲人發(fā)質(zhì)和歐美人士的差異傳統(tǒng)東方草本修復成分大豆蛋白和珍珠蛋白－頭發(fā)活力再生米糠油和人參－頭發(fā)的保濕及滋養(yǎng)桉樹精華－頭發(fā)的保護再生，滋潤，保護3合1洗發(fā)水的香味讓人精神舒暢，含野莓，蓮花和日本小蘋果的芬芳?？顾ダ蟝頭發(fā)發(fā)質(zhì)隨年紀而老化，失去光澤，生命力，容易掉發(fā)。深層滋養(yǎng)頭發(fā)及頭皮，補充營養(yǎng)。重組修復發(fā)質(zhì)，強健柔韌性，減緩頭發(fā)老化及頭發(fā)的脫落?？寡趸?，維生素E,B5,B6染發(fā)g修復染發(fā)后受損發(fā)質(zhì)滋養(yǎng)修復成分保持染發(fā)的顏色防止染發(fā)顏色的褪色紫外線吸收劑、抗氧劑保持染發(fā)顏色的艷麗光線發(fā)射劑抗紫外線g

UV防護強效保濕/曬后保濕護色防止枯黃，亮發(fā)適合曝露在陽光下的頭發(fā)gMarketSegmentationTrendEvolutionColor/Texture/Ingredient沐浴產(chǎn)品g護膚及香味為沐浴產(chǎn)品發(fā)展的兩大重點.沐浴的功能不只是清潔,而是肌膚護理一部分.香味的重要性則體現(xiàn)在沐浴過程的味覺快感.產(chǎn)品定位劃分護膚概念滋潤保濕–多芬/妮維亞/玉蘭油天然概念天然養(yǎng)護–健康安全–家庭概念–高露潔棕欖香味感官概念SensorialPleasures–Escapism–Fa/TahitiAroma/Spa–PalmoliveAroma/LuxSpaMoist健康概念敏感肌膚–酸堿度適中–皮膚科認證–強生/Sanex抗菌健康型–中國東南亞發(fā)展中國家–舒膚佳BodyWash產(chǎn)品概念不只是簡單的保濕滋潤功效,更趨向?qū)I(yè)護膚,功能的細分.產(chǎn)品形式:磨沙,潤膚油,潤膚乳液/噴霧產(chǎn)品功能:深層滋潤,緊膚瘦身,美白亮膚,產(chǎn)品成份:絲蛋白,大豆蛋白,維生素,Q10產(chǎn)品香味也不只是局限于傳統(tǒng)的花香醛香型,開始想香水方向靠攏.護膚概念SKINCAREinfluences,specificproductsforspecificneeds.g天然概念NatureCaregoesforNatureTech–naturalIngredientsdrivenskincarebenefits.g天然成份,清潔概念向基本護膚過渡.產(chǎn)品的關注點向護膚功效轉(zhuǎn)移.天然成份的著重點放在其功能上.大眾熟悉的傳統(tǒng)成份的再度流行,安全可靠.牛奶,熏衣草,杏仁,玫瑰,蘆薈,茉莉,橄欖,Marseille皂傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合,一些新穎護膚成份的介入銀針白茶,白樺樹,橙花,紫羅蘭,金盞花,甘草,米糠,罌粟花,鳶尾花產(chǎn)品的香味以產(chǎn)品爆發(fā)力為主,傾向復合仿真花果香型,歐洲口味則偏于食品香草型.香味感官概念SensorialPleasuresgoforSkincarebenefitsaswell.g在追求香味快感上增加護膚的功效.FA推出全新護膚系列絲蛋白緊膚活氧凈膚TAHITI推出季節(jié)性護膚產(chǎn)品夏天–香桃磨沙冬天–香草滋養(yǎng)香味由清新的檸檬香型,果花香逐漸拓展至較濃郁的東方香型,食品香型及素心蘭花香.清新的定意已由傳統(tǒng)的清爽轉(zhuǎn)為對一種個人喜愛的香味的概括.香熏概念

:PalmoliveAromatherapy棕欖香熏天然精油成分舒緩/提神/心神合一lSPA概念:水療加護膚Palmolive–ThermalSpa新香熏概念護膚加香味體驗，香熏由情緒轉(zhuǎn)為更切身的皮膚護理。PalmoliveExotic/ComfortFragranceSensationAromatransformsfromMoodBenefitstoSkinBenefits.ggPureBeauty.Clean&SheerSkin.NaturalElegant&ClassicallyFeminine.Un-artificialscentofsoap&talcthatsmellsoclean.ThesimplicityandnaturalsmellofMusk.IvorySoapCleanfragrancebyD'LishGlowbyJenniferLopezManycleaningEuropeancleaningproductsas"marseille

soap"Clean&Classic

干凈經(jīng)典g概念中性溫和舒緩呵護牛奶米棉花絲蛋白香味麝香醛香粉香奶香玫瑰鳶尾紫羅蘭Clean&Classic

干凈經(jīng)典gIntimateSensuality.WhiteMuskyFloral.FlowerbyKenzo–FloralMusky.Silkysoft,elegantlyfeminine.GlobalBenchmark.GlowbyJ.Lo–FloralMusky.Freshly-washedSkin.Clean&SexyFlowerbyKenzoGlowByJLoClean&Classic

干凈經(jīng)典g干凈&經(jīng)典

g

奇華頓香精SnowFlower309花香果香素心蘭香經(jīng)典力士香皂的現(xiàn)代演繹RadiantSilk213花香果香麝香GlowbyGLo方向滋潤呵護的最流行演繹gTropicalfruits/berrieswithwhiteflowers.Sparklingjuicyfresh.Chic&fun.AmorAmorbycacharelIslandKissbyEscadeFantasyIsland

熱帶風情g熱帶風情

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奇華頓香精OsmanthusBerry858花香果香青香SuiLove/倩碧Happy香型桂花配合熱帶水果，充滿活力RoseBerry830B果香花香EscadeTropicalPunch香型野莓和玫瑰的時尚結(jié)合PureNature

自然清新gClassicmemories.Backtotheolddays.Legendsofnobleflowers&plant.Symbolism.TheReturnofROSE,JASMINE,GARDENIA,LILY,LAVENDER&VETIVER.PureNature

自然清新SoftsoapBodywashRose&AloeFabulosoAPCLavenderScentStellawithRoseoil.AzzaroPure–Lavender&Vetiver香味茉莉玉蘭梔子花草青香綠茶白茶熏衣草概念天然純凈清爽花香草本凈水氧氣gPureNature

自然清新FreshFloral-WhiteFloral/Gardenia&Tuberose;GreenFloral-CassisBeyondParadise-FloralTuberose.MoreWhiteFlowerandTropicalflowers.Radiant&Prismatic.Gardenia,Tuberose,OrangeBlossom&YlangYlang.gEsteeLauderBeyondParadiseRalphLaurenBlueYSLInLoveAgainPureNature

自然清新－清新花香g自然清新－清新花香

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奇華頓香精SheerGardenia209梔子花麝香RalphLaurenBlue香型ParadiseFlower139熱帶花香麝香BeyondParadise香型gClassicallyfeminine,elegant,charm,romantic,sensualandbeautifulwithnoeffortTheRenewoflushclassicperfume,Freshoriental,FloralWoody,fruityChypre.SensualBeauty

感性優(yōu)雅TahitiOrchid/PassionFlowerBodyWashPalmoliveAromatherapy-SensualCaressShimmeringBodyWashVictoria’sSecretBreathless香味玫瑰茉莉廣藿香香草辛香琥珀香木香概念放松、松弛感性享受滋潤舒適香水gSensualBeauty

感性優(yōu)雅《化妝品術語》起草情況匯報中國疾病預防控制中心環(huán)境與健康相關產(chǎn)品安全所一、標準的立項和下達時間2006年衛(wèi)生部政法司要求各標委會都要建立自己的術語標準。1ONE二、標準經(jīng)費標準研制經(jīng)費：3.8萬三、標準的立項意義術語標準有利于行業(yè)間技術交流、提高標準一致性、消除貿(mào)易誤差，作為標準體系中的基礎標準，術語標準在各個領域的標準體系中均起著重要的作用。隨著我國化妝品衛(wèi)生標準體系建設逐步加快，所涉及的術語和定義的數(shù)量也在迅速增長，在此情形下，化妝品術語標準的制定就顯得尤為重要。四、標準的制訂原則1.合法性遵守《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》中關于化妝品的定義。2.協(xié)調(diào)性直接引用或修改采用的方式，與相關標準中的術語和定義相協(xié)調(diào)。3.科學性對于沒有國標或定義不統(tǒng)一的術語，在定義時體現(xiàn)科學性的原則。4.實用性在標準體系中出現(xiàn)頻率較高，與行業(yè)聯(lián)系較緊密的術語優(yōu)先選用。五、標準的起草經(jīng)過

第一階段：資料搜集

搜集國內(nèi)外相關法規(guī)、標準、文獻并對國外文獻如美國21CFR進行翻譯。第二階段：2007年末形成初稿

初稿內(nèi)容包括一般術語、衛(wèi)生化學術語、毒理學術語、微生物術語、產(chǎn)品術語、人體安全和功效評價術語，常用英文成份術語等７部分。第三階段：專家統(tǒng)稿1.2007年12月第一次專家統(tǒng)稿會（修訂情況：1.在結(jié)構(gòu)上增加原料功能術語、相關國際組織和科研機構(gòu)等內(nèi)容；2.在內(nèi)容上增加一般術語、產(chǎn)品術語的種類，將化妝品行業(yè)的新產(chǎn)品類別納入本標準；3.對于毒理學、衛(wèi)生化學、微生物學術語進行修改；4.刪除與化妝品聯(lián)系不緊密、無存在必要的常用英文成分術語。2.2009年1月第二次專家統(tǒng)稿會會議意見：1.修改能引用國家標準的盡量引用國家標準；對存在歧義的個別用詞進行修改。2.刪除由于本標準中的“產(chǎn)品術語”一章和香化協(xié)會所制定的某個標準存在重復，因此刪除“產(chǎn)品術語”一章的內(nèi)容；對“原料功能術語”的內(nèi)容進行梳理，刪除了20余條內(nèi)容。3.增加專家建議增加“化妝品限用物質(zhì)”等若干項術語。第四階段：征求意見2009年2月面向全國公開征求意見。第五階段：征求意見的處理與形成送審稿。在征求意見的處理階段再次征求了相關專家的意見。六、標準的內(nèi)容依據(jù)1.《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》;2.《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》;3.美國21CFR；4.相關領域國家標準如：GB5296.3-2008消費品使用說明化妝品通用標簽，GB/T14666-2003分析化學術語等；5.國內(nèi)外化妝品的相關文獻，如《化妝品監(jiān)督管理及安全性評價》等。七、標準的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容（一）結(jié)構(gòu)：1.范圍2.一般術語3.毒理學試驗方法術語4.衛(wèi)生化學檢驗方法術語5.微生物檢驗方法術語6.人體安全性和功效性評價術語7.常用原料術語8.縮寫9.中英文索引（二）主要內(nèi)容：