POLO品牌Say-Hi-新年活動方案

/POLＯ品牌SａｙHｉ新年活動方案活動背景：送出你的節(jié)日祝福，在這個冬天寒冷的季節(jié)和經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，POLO提醒你帶給周圍的朋友一句溫暖的問候,邀請他們一起去影院看電影.通過活動在新年和情人節(jié)期間增加與客戶的情感聯(lián)系活動主題：ＰＯＬOSayＨi，SａyBｅHapｐｙ!活動目的:通過活動，建立PＯLO關(guān)懷客戶的品牌形象,也進一步收集客戶和潛在客戶信息．增加展廳人流量，促進銷售?；顒訒r間：第一階段：2008年1２月2９日—20０９年1月第二階段:200９年活動組織方式:上海大眾汽車總部主辦北京眾義達匯誠汽車銷售服務(wù)有限公司協(xié)辦此活動為上海大眾汽車主辦的全國性活動,共7個分銷中心9城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、青島、成都地區(qū)內(nèi)所有經(jīng)銷商.活動內(nèi)容：獲票渠道一、已購車車主將獲得總部寄出的２萬套明信片,需要5個朋友在網(wǎng)站上激活該車主信息,并留下手機號碼后,分銷中心將根據(jù)總部確認名單寄出電影票2張，無需試駕.獲票渠道二、消費者活動其間憑報紙平面廣告或通過報紙夾帶、派發(fā)等渠道獲得的POLＯ明信片至指定4S展廳試乘試駕，就可免費領(lǐng)取電影票兩張，任看新年檔期熱門影片.廣告宣傳中將注明：數(shù)量有限，先到先得。電影票發(fā)放方法電影票共計88張第一階段：2008年1２月2９日-２０09年１月９日發(fā)放44張第二階段：２００8年2月2日—200９年2月1５日發(fā)放44張客戶攜帶活動平面廣告或明信片至展廳試乘試駕，試駕后由銷售顧問陪同客戶到銷售經(jīng)理處填寫電影票領(lǐng)取記錄表后，領(lǐng)取電影票。費用預(yù)算經(jīng)銷商pｏlo銷售總量經(jīng)銷商購買數(shù)量分銷中心補貼數(shù)量總計可領(lǐng)取數(shù)經(jīng)銷商支付費用北京眾義達匯誠汽車銷售服務(wù)有限公司224４44８815４0活動職責(zé)分工:總部平面、電臺等廣告準備與投放電臺廣告形式：３0‘’活動告知+30‘’品牌強化時間：０８年1２月29日~０９年1月1１日,09年１月２6日~2月9日城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、青島、成都、蘇州電臺廣告FＶO:哇！新年檔好多好看的電影，帶我去看嘛。MVO：沒問題！反正POＬＯ請我們看電影。FVO：??？MVO：POLO現(xiàn)全城派送個性明信片!寫下你的新年祝福，和朋友ＳＡＹHI！2月15日前，憑POLO明信片到指定4S店試乘試駕，即可獲贈電影票兩張.詳情請洽:800—820—111１上海大眾汽車電臺廣告：SＦＸ:多個聲音疊加ＦVO：HI,新年快樂MVO：HI，新年好！(上海方言）FＶＯ：HＩ，Happynewｙear！MVO：HI，開開心心耍新年（四川方言)FVO：HI，新年好,恭喜發(fā)財.(gｏnｇheifachuaｉ）MVO:多久沒有和你的朋友們問好？２009，PＯLO邀你一起ＳAYＨI，不論身在何地，用哪種語言，寫下你的新年祝福話語，還有電影票等你拿。詳細請洽：800-８２0－1１11上海大眾汽車800熱線及網(wǎng)站的客戶收集,及時分享給分銷中心明信片制作，及部分車主遞送(分銷中心負責(zé)發(fā)放的明信片將于1月4日寄到分銷中心）展廳海報制作（海報１月4日到展廳）分銷中心確定每個城市參加活動的經(jīng)銷商名單(北京地區(qū)全部參加）根據(jù)總部下發(fā)預(yù)算購買當?shù)仉娪捌贝徣⒈O(jiān)督經(jīng)銷商按照規(guī)則發(fā)放（北京選擇萬達電影院票３家分店都可以使用)請大家嚴格做好發(fā)放記錄、客戶來源統(tǒng)計、并認真跟蹤黃卡。經(jīng)銷商需要想辦法保證客戶留存信息尤其是聯(lián)系方式的真實準確，總部會對所有發(fā)放人員進行后期跟蹤，如果發(fā)現(xiàn)作假,每個罰款5６0元。本次活動媒體投放主要集中在08年１2月２9日~09年1月9日新年檔期和09年2月2日～09年2月１５日情人節(jié)檔期。請控制電影票的發(fā)放節(jié)奏，確保每個檔期都有電影票發(fā)放。通過多種渠道（例如報紙夾帶、時尚地標現(xiàn)場發(fā)放等）組織發(fā)放明信片到目標客戶群可選擇當?shù)貜妱菝襟w，做為總部廣告投放的補充。廣告排期的告知，總部在北京地區(qū)將于12月２９日,1月8日兩天,分別在《精品購物指南》上投放整版的活動廣告。對展廳銷售顧問進行活動內(nèi)容培訓(xùn)組織經(jīng)銷商進行客戶信息收集并完成活動評估報告匯誠公司市場部負責(zé)活動實施與監(jiān)控、活動效果的反饋、活動過程實施監(jiān)控,活動報告的上報銷售部負責(zé)活動客戶信息的收集并安排客戶的試乘試駕工作、以及電影票的發(fā)放工作;填寫客戶電影票客戶信息記錄表；以便市場部上報活動效果。電影票發(fā)放務(wù)必做到客觀真實，杜絕冒領(lǐng)、隨意發(fā)放的行為發(fā)生。銷售顧問接待客戶后請務(wù)必建立黃卡，上海將會對客戶信息進行抽查追蹤如有不符、弄虛作假者，每個罰款5６0元，此款項由所屬銷售顧問負責(zé)。領(lǐng)取數(shù)量小營１0張馬家樓10張東壩2４張明信片獲得渠道及激活明信片機制形式:CRM渠道直接郵寄1套(５張）明信片給到車主,車主須轉(zhuǎn)寄給５位自己的朋友，由朋友在網(wǎng)上激活車主時間：08年１2月29日起集滿集滿5個祝福的車主，總部將車主信息發(fā)往分銷中心贈送每位車主一套明信片（5張）車主轉(zhuǎn)寄明信片給5位好友車主好友上網(wǎng)激活明信片上代碼為車主祝福分銷中心安排將