【信息流】2018上半年汽車行業(yè)移動廣告投放趨勢洞察有米營銷云-市場營銷策劃-信息流投放研報合集

2018上半年汽車行業(yè)移動廣告投放趨勢洞察2011-2017年期間，中國汽車產(chǎn)業(yè)量級穩(wěn)中增長，未來上升空間巨大，汽車行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)樂觀的增長空間。2017年中國汽車保有量達2.17億輛,雖然千人汽車保有量（140輛、千人）仍低于全球平均水平（158輛、千人）,不過上升空間樂觀。而2017年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達150.7億元,移動端投放規(guī)模占比達57.2%,預(yù)計2019年汽車行業(yè)的移動端廣告投放占比將達71.3%。與PC端相比，移動端廣告具有形式更豐富、投放更精準、互動性更高的特性,也越來越受到汽車行業(yè)廣告主的青睞。了汽車行業(yè)廣吿投放向移動端傾斜，移動端廣告投81平均年真合増長率超過6.7%2DH-2019年中國汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣皆市場細構(gòu)陶訟據(jù)懲考白艾瑞參詢2018年上半年，汽車行業(yè)移動廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢?AppGrowing以2018年上半年（1月1日-6月30日）所追蹤到的iOS客戶端的汽車行業(yè)移動廣告相關(guān)的投放數(shù)據(jù)為依據(jù),發(fā)布《2018上半年汽車行業(yè)移動廣告投放趨勢洞察》，相關(guān)洞察如下：從整體上看，汽車App投放廣告數(shù)最多的平臺為騰訊社交廣告，投放廣告的汽車類App主要以汽車資訊類App為主，其中《汽車之家》名列汽車App廣告投放數(shù)榜首。而汽車保養(yǎng)類App《途虎養(yǎng)車》廣告投放力度僅次于《汽車之家》，主要以輪胎這一品類為切入點，強調(diào)低價實惠。汽車App廣告投放以原生廣告和信息流廣告形式為主，主要文案套路為"引導(dǎo)嘗試”和"強調(diào)優(yōu)惠”；而在汽車品牌類廣告投放渠道方面，新浪扶翼平臺相關(guān)廣告投5嫩最多，而寶馬，大眾，奔馳為該渠道投放廣告最多的汽車品牌。同為高檔車,寶馬在投放時更強調(diào)優(yōu)惠補貼及折扣，而奔馳的投放內(nèi)容則更多以品牌活動的宣傳為主。PS本文所提及的汽華PP廣告是指以下載汽車行業(yè)相淋8p為目的的移動廣告，而汽車品牌類移動廣告是指以推廣對應(yīng)汽車品牌投放的移動廣告。本文所弓|用的廣告追蹤的數(shù)據(jù)來廁6rowing所追蹤至啲汽車行業(yè)相關(guān)的移動履端的數(shù)據(jù),不包括Android端的廣告投順居。一、2018上半年汽車App廣告投放趨勢分析1）汽車App移動廣告蹣攵情況分析在汽車App廣告投方嫩,投放廣告的汽車App主要以汽車資訊類App為主，廣告投放數(shù)ToplO共占據(jù)5款，演偽C錦察、岡眺樹、C輦金、陽輪、。港沢C錦察為^^^土區(qū)某體，以提（辯車綜合資恥主，上半年在iOS應(yīng)用總榜中排名在80名左右波動，穩(wěn)居汽車App廣告投放數(shù)量首位。而汽車保養(yǎng)平臺《途虎養(yǎng)車》在2018年上半年也有較大力度的廣告投放表現(xiàn),累計廣告數(shù)僅次于《沔為》O在投放渠道方面，汽車App投放覆蓋騰訊嵌廣告、網(wǎng)易易效、今日頭條、百度信息流知乎、新浪扶翼、鳳凰鳳羽、阿里匯川這九個渠道,其中騰訊社交廣告渠道汽車App廣告最多，占整體汽車App廣告投放數(shù)的72.98%OKq軍App主投腭訊社交廣告渠道,《汽車之家》穩(wěn)居汽車成用廣告投放數(shù)排行榜榜首網(wǎng)伯上半年汽車應(yīng)用廣皆投放數(shù)WTop1郵府榜（iOS（g網(wǎng)伯上半年汽車應(yīng)用廣皆投放數(shù)WTop1郵府榜（iOS（g）如據(jù)枷：A網(wǎng)GroMn時頒翩廣告我據(jù).再東應(yīng)用廣吿投枚主要簽圈C總2）汽車App廣告投放整體文案套路分析2018上半年汽車App主要投放原生廣告和信息流廣告這兩種廣告形式，主要文案套路為"強調(diào)礙”、"引導(dǎo)嘗試”、"震驚感嘆”，相關(guān)套路廣告數(shù)總占比高達66.94%,不同套路的常用文案如下：

汽車App廣告投放各文案套路常見創(chuàng)意盤點①強調(diào)瞳價:海量新車大幅障價！歴些車型都降價了r快來閭底價灘低價買車r障價11萬r軽松買到好車，②強調(diào)首榭氐,燈明：汽車App廣告投放各文案套路常見創(chuàng)意盤點家轎航suvse障價了.首忖芝$方起.通逢開回家！幵氐首付也能開靜，查奧室馬■降r下蛤i旬底價！繭星新車菖何2成開擊r汽車App廣告投放各文案套路常見創(chuàng)意盤點?"剜f者”"下銭査看"”査一査”等推動用戶簣著及詢價：引導(dǎo)嘗試憂恩力度這么太>赴緊來看看F廣州地區(qū)買斬車,先來這制看看,價艷超憂虐,分闢方鳶皓你笆好，廣州購車『汽車報恰大全了解一下,車型優(yōu)恵一鍵査W引導(dǎo)嘗試■②詢rw…詡曜V強調(diào)前后落差及改虬購用戶注意——的予還穌車奪輪曝勞美W:還在為豈竺倶養(yǎng)岌愁?來途虎只要1舞I仇十元的車攜用品,幾件扛讓慶軍大孌樣展些黑科技革品才JI十元，爰車用上低配也能變高配！坡世趣陌吋g.槌廊廣告感風(fēng)

汽車App汽車App廣告投放各文案套路常見創(chuàng)意盤點①降價消息通知:il知：［月汽車降帕榜已出，下載看新餌的左降了多少/好^理.:苜付，萬+r超長分期峋網(wǎng)徳年新款推閣!/車晞肖電，各科年型累急障價中！速者②的豔成汽車辭訊類消嵐裝崙——艦于查疏發(fā)舞g:今日起廣州牟主輸入車陣號手機宜違童堰鈕：廣卻市民鑰入車牌■T^APP可手機童違益/?包括成車主福利，皿引用戸注意——當窮于途蹄車畀主曜歌P:享主福利r怎擇在廣州的口基衡冬蛇脂！，年軽人車主?？踨這國換親輪飴才1。。務(wù)敖握趣:相帥心時時,鶴瑚廣靛飆3）汽車資訊類App案例分析：《汽車之家》主投騰訊社交廣告平臺,廣告投放形式呈現(xiàn)多樣化，強調(diào)"隔”及"低價”2018年上半年,《汽車之家》主投騰訊社交廣告渠道,該渠道廣告數(shù)占其整體廣告投放的63.52%,其次為百度信息流平臺，占比為14.75%。此外，《汽車之家》為重視在新興廣告平臺知乎的投放，廣告投放數(shù)占比7.38%?！镀囍摇分魍而営嵣缃粡V吿佰度信息流，廣吿投放形式呈現(xiàn)多樣化炳車之家》各投放渠道廣告數(shù)分布觥葉局期炳車之家》各投放渠道廣告數(shù)分布觥葉局期:2Q1B年餌舊電月30日彎日編，2.06^孩尺未源A靜如做布膏的廣音謝県而在廣告投放形式方面，《汽車之家》廣告投放形式主要為原生廣告，占比達63.05%,其次信息流廣告35.34%?！镀囍摇窂V告投放形式主要為原生廣吿,占比達《汽車之家》廣告投放形式主要為原生廣吿,占比達63,05%,其次信息流廣§35.34%《汽車之宗》投放廣告形式分布攜計周朗：201$《汽車之宗》投放廣告形式分布攜計周朗：201$年1月1日?$巨討日原生廣吿.價S!潔廣配算.34%敖據(jù)未県帕口命砰啲所卮躡的廣告缺握,前方便分析，融應(yīng)礦告&原生廣皺立出來,期由SS廣告不団含1言息無廣告而在《汽車之家》廣告文案分析中，諸如“降價”"底價“等為常用詞匯，通過強調(diào)隔吸引車主關(guān)注。了《汽車之家》廣吿支案分析，強調(diào)優(yōu)惠、低價特征之家，投放廣告文麋分析*詞云分析銃計冏期：20iS年1月1日書月韻日劃算查詢2018值得劃算查詢2018值得那款車任新車國今日汽車之家1市民大幅便宜|盤席即日程主閱:市補貼三千款式:-手機省錢看車,賣節(jié)快來、

餡價降價

號遷早下降?一萬五萬左右宓愁^xfcn伉隨涔來知硬派預(yù)算左鋪聳氣高端選扌?；亓Ａ吭诰€能開回家X首付SUV黃金昉岫成世舉賑呻折1籟的廣告威風(fēng)《汽車之家》廣告文案分折,強調(diào)優(yōu)惠、低價特征《汽車之家》廣告文案分折,強調(diào)優(yōu)惠、低價特征《汽車之家》投放廣告文宰分析■詞性分析轅計周明:2C16^1AlD-6月3曰形容詞《汽車之家》投放廣告文宰分析■詞性分析轅計周明:2C16^1AlD-6月3曰形容詞TopS敖弗未遮A網(wǎng)命艸??碩斯闘的廣告如猖.而《汽車之家》的落地頁主要是跳轉(zhuǎn)到其wap端首頁，羅列各品牌汽車資訊,引導(dǎo)用戶進一步關(guān)注相關(guān)詳情?！镀囍摇窂V告落地頁分折一跳轉(zhuǎn)到其wap端首頁■■■■■aMRem■at"u*p《汽車之家》廣告落地頁分折一跳轉(zhuǎn)到其wap端首頁■■■■■aMRem■at"u*p敵據(jù)天慮:AptGe繭ig所迫蹄廣告我倨,4）汽車保養(yǎng)類App廣告投放案例分析——《途虎養(yǎng)車》以輪胎品類為突破口切入汽車保養(yǎng)市場,強調(diào)價格實惠與《汽車之家》相同，《途斷車》在廣告投放渠1方面，堿以膠廣告為主,投放占:懸80.87%,其次為網(wǎng)易易效平臺，投放廣告數(shù)占比為13.91%。髒訊it交廣蠱80.B7%髒訊it交廣蠱80.B7%《譙虎養(yǎng)車》旨投放渠道廣吿數(shù)分布,計J諏：201&年1月1巳年月日《途虎養(yǎng)車》主要投放騰訊社交平臺,廣告數(shù)占比高達80.87%11另外其廣告形式較單一，只有信息流廣告及原生廣告這兩種廣告形式，未涉及其他形式。對其素材形式進行分析,其廣告素材形式主要以單圖為主，占比高達71.30%,而視頻廣告占比僅為0.43%。《途虎養(yǎng)車》廣吿素材形式主要以單圖為主,占比高達71.30%圖片71.30%0-43%《途房圖片71.30%0-43%《途房養(yǎng)車》各素材形就廣告數(shù)分布猊計咼期：2015^1月1日-6月卯日而鏟告A■面，弓燮試震鼬購縫稀鈴其辟紋,燭甌T昔數(shù)母輸防23.84%及20.87%。

引導(dǎo)嘗試.需驚感嘆為《途虎養(yǎng)車》常用文案奪路《途戻葬車》投放文案套路廣皆數(shù)分布乾掘來旅：耶mrw呻麻飾的廣苦訟侶震驚感嘆普套路的為瀕交泰《途戻葬車》投放文案套路廣皆數(shù)分布乾掘來旅：耶mrw呻麻飾的廣苦訟侶震驚感嘆換輪胎上途虎，4個暗才SOO莎幾十元讓你的熨馬低配変r?13這些湖技車晶只墨幾個元，愛車瞬間変陶配'瑋:址換胎哪用上干？來這5S笏換4契!《途虎養(yǎng)車》以汽車相關(guān)保養(yǎng)及配件推薦為主要服務(wù)內(nèi)容，價格優(yōu)惠是其主打的宣傳點。對上半年的廣告投放文案分析,可見其廣告文案主要以"輪胎”這一品類為切入點，"500元4條輪胎”是其反復(fù)強調(diào)的點，宣傳其價格便宜。除了車胎之外，《途虎養(yǎng)車》投放廣告時，也會推廣汽車內(nèi)飾，車燈，整體思路為"低價格,實曜車瞬間^1@己”o輪胎為《途虎養(yǎng)車》主推品類,強調(diào)價格實惠《途虎養(yǎng)車》投放廣窗唳臺析麗云分折—像安全便宜，送貨個胎"200'"換*600:舄人取4&店4S店'—像安全便宜，送貨個胎"200'"換*600:舄人取4&店4S店'輸入不用300馬勒一干多瞬1日還免封攻就讓最快術(shù)其林優(yōu)傳的下我J— 磨4換胎保養(yǎng)APP愛車矗輪胎干丸幾十兀品牌知9［折大變樣F8用品輕松500不到噴該挽車型30

車里曾成我JEI誡郵口0沖十斯聞的廣昔藪據(jù).而在廣告投放素材方面，同樣是以"輪胎”這一品類為主，宣傳優(yōu)惠，低價，吸弓I車主注意力。其落地頁首屏標題"X元起”突出優(yōu)惠，引導(dǎo)車主盡快下載App購買。

《途虎養(yǎng)車》投放素材分析:輪胎產(chǎn)品圏儀胎安裝為主要素材元素，強調(diào)低價在本地挨4尋話才5加冨.包安裝，雲(yún)有這個AFP用這個AP《途虎養(yǎng)車》投放素材分析:輪胎產(chǎn)品圏儀胎安裝為主要素材元素，強調(diào)低價在本地挨4尋話才5加冨.包安裝，雲(yún)有這個AFP用這個AP嘰入車型畠快珂辱配輪膾，誼里全場輪馳至弗元輪脂還是貴的野7匯!本痩老司機在這買大I#輪胎.1龍起了《途虎養(yǎng)車》落地頁風(fēng)格形式單一『突出價格恍惠^*159Giti^瑜吉Hi到舊梆界謎01円扉Mt餌^*159Giti^瑜吉Hi到舊梆界謎01円扉Mt餌甦扈様：APP漸仲"h恒朝廣昔趙世.二、2018上半年汽車品牌類廣告投放數(shù)據(jù)分析1)2018上半年主流汽車品牌投放排名，"廣汽”品牌相關(guān)的移動廣告最多在2018上半年追蹤到的汽車品牌類廣告中，投放廣告數(shù)Top3的汽車品牌分別為廣汽、寶馬、大眾、奔馳。

汽車品牌類廣告中投放廣告數(shù)Tep10品牌盤點，"廣汽”品牌相關(guān)的移動廣告最多昔汽車品牌主如18年廣告投放敝排名統(tǒng)計冏諛:的倬年11月伯汽車品牌類廣告中投放廣告數(shù)Tep10品牌盤點，"廣汽”品牌相關(guān)的移動廣告最多昔汽車品牌主如18年廣告投放敝排名統(tǒng)計冏諛:的倬年11月伯W月力日孩只未怨App命艸紬所闘的廣告謝県PS.此處提及的廣汽品牌廣告，值的是以宣傳“廣汽品牌“的相關(guān)移動廣告，不包含如本田，豐田等廣汽方蝦的子品牌的廣告，以下同。2)2018上半年汽車品牌類廣告投放渠道分析，汽車品牌類廣告主斷浪扶翼,騰訊社交廣告平臺'汽車品牌類廣告各投放主要渠道為新浪挾翼、膳訊杜交、今曰染條汽車品牌各潺諺廣吿投放娜F名Tops觥計周缺：2018年1月1日書冃30日1T而在投放渠道方面，汽車品牌類廣告主要投放新浪扶翼，騰訊社交廣告這兩個平臺。新浪扶翼的綜合新聞資訊以男性為主，與汽車品牌的目標用戶匹配度高,猜測也是新浪扶翼平臺受汽車品牌類廣告主青睞的原因。而《汽車之家》作為垂直類的汽車廣告平臺，汽車品牌廣告為其主要的廣告類型,也名列汽車品牌廣告投放數(shù)Top5渠道。

了汽車品牌類廣告主要投放新浪扶翼.騰訊社交廣吿、今曰頭條汽車品牌各濕道廣告投排各TQp5統(tǒng)計局里：汽車品牌各濕道廣告投排各TQp5統(tǒng)計局里：2018年1月1日書冃30E垛胃棄；■?：AppOew，明陽1B蹴I廣昔■刼PS.AppGrowing自4月25日正式上線汽車之家渠道的廣告追蹤，故不涵蓋汽車之家此前的廣告數(shù)據(jù),以上的汽車之家的汽車品牌類數(shù)據(jù)有所缺失。AppGrowing對新浪扶翼平臺上投放廣告的汽車品牌數(shù)量進行統(tǒng)計，排名如下圖。其中在新浪扶翼投放數(shù)量Top5的汽車品牌依次為寶馬、大眾、奔馳、豐田以及本田。7在新浪技震