博文書店媒體投放計劃演示文稿

博文書店媒體投放計劃演示文稿當前第1頁\共有35頁\編于星期六\2點博文書店媒體投放計劃當前第2頁\共有35頁\編于星期六\2點從博文書店開業(yè)至今，其影響力輻射了北市區(qū)及周邊部分區(qū)域，使周邊區(qū)域消費者對博文書店產(chǎn)生了認知；也擴大了一些范圍和轉(zhuǎn)化了一部分意向客戶，但博文書店品牌知名度還不是太高。因此2012年，我們要加大媒體宣傳力度，對博文書店的形象、定位、等加強宣傳，通過全方位的詳細介紹，讓消費群體詳細了解博文書店的優(yōu)勢和特點，以及未來巨大的發(fā)展，吸引關(guān)注與投資。當前第3頁\共有35頁\編于星期六\2點報紙電臺網(wǎng)絡(luò)電視通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒介的整合運用，借助各種媒體的不同優(yōu)勢，將每一分錢花在刀刃上，達到快而廣的媒介傳播效率，迅速提升博文書店的知名度和美譽度。一、媒體投放目標當前第4頁\共有35頁\編于星期六\2點二、營銷訴求對象與傳播重點分析

企業(yè)大、中、小學校（幼兒園）黨政機關(guān)

各大社區(qū)當前第5頁\共有35頁\編于星期六\2點三、目標對象的媒體接觸習慣報紙電視網(wǎng)絡(luò)電臺戶外廣告牌樓宇廣告雜志根據(jù)我司營銷的目標受眾，2012年選擇電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙四類媒介進行組合營銷.當前第6頁\共有35頁\編于星期六\2點傳播推進媒體投放策略定位渠道博文書店四、媒體投放策略博采眾家，文以載道當前第7頁\共有35頁\編于星期六\2點報紙投放計劃當前第8頁\共有35頁\編于星期六\2點財經(jīng)類其他內(nèi)黨政機關(guān)類大眾類云南經(jīng)濟報云南科技報參考消息報報文摘周刊報云南廣播電視報云南老年報云南日報昆明日報報云南法制報春城晚報都市時報云南信息報生活新報四類媒體，全方位覆蓋當前第9頁\共有35頁\編于星期六\2點本地報紙評估春城晚報和都市時報是昆明本地的平面媒體，對于昆明本土居民有著深選影響，在春城晚報和都市時報開設(shè)博文書店動態(tài)專欄，可以讓居民及時了解到博文書店的優(yōu)惠和打折促銷活動情況,加快博文書店知名度推進.1、媒體選擇與定性分析當前第10頁\共有35頁\編于星期六\2點2.報紙的投放時間分析

周四及周五的報紙發(fā)行量最大，目標人群的閱讀及購買率最高周六及周日的報紙發(fā)行量小，目標人群的閱讀及購買率最低當前第11頁\共有35頁\編于星期六\2點結(jié)論根據(jù)各類報紙?zhí)匦苑治?，建議在2012年的廣告投放中，在云南日報、昆明日報等黨政機關(guān)報中投放博文新形象廣告，并配合重大營銷事件刊發(fā)專題新聞報道。在春城晚報、都市時報、云南信息報、生活新報、云南經(jīng)濟報、文摘周刊報這六份報紙中刊發(fā)系列專題報道，并配合重大營銷事件刊發(fā)專題新聞報道，提升博文書店品牌知名度。當前第12頁\共有35頁\編于星期六\2點非推出點和事件點期間，利用各媒體做深度溝通，強化美譽度。軟性資訊類新聞稿配合活動線進行宣傳。契合博文書店高潮推出點和事件點進行前期預(yù)熱宣傳、中期軟性支持、后期維持露出3、傳播時間點建議博文書店高潮推出點10-11年底促銷活動(見活動方案）事件點活動線促銷活動(見活動方案）5-6月當前第13頁\共有35頁\編于星期六\2點4.投放形式建議頭版通欄：增強注目度。半版/整版：增強畫面影響力，盡可能放在經(jīng)濟新聞、社會新聞或頭版類版面。一年不少于6次系列專題報道。投放時間：對于日報盡可能安排在周四、周五。當前第14頁\共有35頁\編于星期六\2點5.投放預(yù)算云南日報：（）萬昆明日報：（）萬春城晚報：（）萬都市時報：（）萬生活新報：（）萬云南信息報：（）萬云南經(jīng)濟報：（）萬文摘周刊報：（）萬總預(yù)算（）萬當前第15頁\共有35頁\編于星期六\2點網(wǎng)絡(luò)投放計劃當前第16頁\共有35頁\編于星期六\2點根據(jù)目標受眾媒體接觸規(guī)劃網(wǎng)站選擇門戶類網(wǎng)站財經(jīng)類網(wǎng)站論壇類網(wǎng)站搜索類網(wǎng)站社區(qū)類網(wǎng)站游戲類網(wǎng)站視頻類網(wǎng)站新聞類網(wǎng)站門戶、新聞類、財經(jīng)類網(wǎng)站是該類人群了解信息的主要渠道篩選條件:男女性35歲以上，月收入超過1萬以上主要媒體目標群體覆蓋率當前第17頁\共有35頁\編于星期六\2點4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議投放：

以事件點貫穿全年，且配合網(wǎng)絡(luò)軟性進行深度傳播集中投放于（）、（）以及（）三大網(wǎng)站軟性部分全年鋪開，形成整體露出模，在公司網(wǎng)站開設(shè)博文書店微博，第一時間向消費者介紹促銷活動、新書動態(tài)等相關(guān)信息當前第18頁\共有35頁\編于星期六\2點具體網(wǎng)站選擇搜狐1:53MSN2:30雅虎0:40目標用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)目標用戶人均單次瀏覽頁面(頁)43211050100新浪1:59150昆明信息港網(wǎng)2:07云南信息港1:55QQ1:15東方財富網(wǎng)1:20和訊1:15目標用戶人均單頁有效瀏覽時間(分:秒)56金融界1:33網(wǎng)易1:45人民網(wǎng)1:36在門戶類網(wǎng)站中：QQ、新浪、搜狐的覆蓋數(shù)最高，其中新浪的黏度最高，故選擇新浪。在白領(lǐng)類網(wǎng)站中：MSN網(wǎng)與同類網(wǎng)站有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，故選擇MSN網(wǎng).昆明信息港在本土類網(wǎng)站搜覆蓋率最高，因此建議選擇昆明信息港網(wǎng)。當前第19頁\共有35頁\編于星期六\2點網(wǎng)絡(luò)推廣表4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月投放力度配合媒體新浪網(wǎng)msn昆明信息港網(wǎng)5-6月、10-11月契合博文書店推出點和事件點重點宣傳當前第20頁\共有35頁\編于星期六\2點投放分配比例此次推廣目標以提升博文書店品牌形象為主，建議以覆蓋面大的門戶為主，配合目標受眾關(guān)注的媒體。

網(wǎng)站預(yù)算（萬元）預(yù)算占比門戶類新浪%QQ白領(lǐng)類msn網(wǎng)%本地網(wǎng)站昆明信息港%

合計%網(wǎng)絡(luò)總預(yù)算：

萬。當前第21頁\共有35頁\編于星期六\2點電視投放計劃當前第22頁\共有35頁\編于星期六\2點1、媒體的選擇與分析？頻道名稱日平均收視率%10年11年新聞綜合1.71.4電視劇頻道1.61.2云南衛(wèi)視0.40.4財經(jīng)頻道0.20.2收視率調(diào)查表據(jù)以上表格分析，新聞綜合頻道近兩年的日平均收視率最高，因此建議2012年投放新聞綜合頻道。當前第23頁\共有35頁\編于星期六\2點1、媒體的選擇與分析？從圖表中不難看出，新聞綜合頻道在18：00-18：45時段收視率最高，因此建議在此時段的新聞報道前投放博文書店新形象廣告，另21：30-21：45時段收視率次之，若考慮成本，可與新聞報道前穿插投放。當前第24頁\共有35頁\編于星期六\2點新聞報道前插播10秒宣傳廣告，全年投放，倒一位置。投放預(yù)算：

萬投放建議：投放時間：2012年2月下旬——2013年2月當前第25頁\共有35頁\編于星期六\2點新聞前中后每天插播10秒宣傳廣告，每天投放16次，全年5840次。昆明（）臺每天投放15秒廣告語頻率，每天投放8次，全年2920次。全年不少于55次的新聞報道。全年制作四次專題報道。另以本地電視臺輔助宣傳投放預(yù)算：

萬當前第26頁\共有35頁\編于星期六\2點電臺投放計劃當前第27頁\共有35頁\編于星期六\2點SMG頻率各頻率收聽曲線

(2010年)據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，陽光頻率100.8收聽率遠遠高于其他幾個頻率，因此建議今年在此頻道投放？：00至？：00報時特約另輔以套播增加收聽率。投放預(yù)算：

萬。當前第28頁\共有35頁\編于星期六\2點戶外廣告牌投放計劃當前第29頁\共有35頁\編于星期六\2點考慮到我司營銷的目標受眾對于戶外廣告牌這類媒介接觸不多并且戶外廣告牌的投放成本過高，因此2012年我公司的戶外廣告僅在各個社區(qū)宣傳欄投放。我們將根據(jù)春夏秋冬四個季節(jié)投放四款畫面，不斷沖擊大眾的視覺，以此達到博文書店品牌的維護與推廣。投放預(yù)算：萬當前第30頁\共有35頁\編于星期六\2點春當前第31頁\共有35頁\編于星期六\2點夏當前第32頁\共有35頁\編于星期六\2點秋當前