盒馬鮮生本地市場營銷案例分析課件

盒馬鮮生市場營銷1601B姚永鈺彭姝潘爽黃亞玲汪淑怡劉馳背景介紹123特色及不足啟示及總結(jié)盒馬鮮生會隨目錄⊥lLcontents生鮮在零售中并不易銷售難于實(shí)現(xiàn)之處品類窄成本高,保證全程冷藏配送,易損耗難儲存即時配送要求很高,體驗(yàn)差盒馬駕到4城同開20款生鮮爆款30款品類明星4.20GRANDOPENING鮮美生活用實(shí)體店解決生鮮電商到武漢是否具有可行性呢?盒馬鮮生是馬云旗下的新零售超市業(yè)背景務(wù)。與普通的超市菜市場,餐飲店不同。是超市+餐飲+物流+Ap的復(fù)合功能體,即一個門店,前為消費(fèi)區(qū),后為倉儲配送區(qū),爨括超市、餐飲、物流、體驗(yàn)和粉絲運(yùn)營五大中心Q自2019年以來的第一家店,到現(xiàn)在全國已經(jīng)有了31家店。前不久,武漢第家盒馬鮮生也正式開業(yè)!降低價(jià)格與毛利率:源頭直采,沒有了中間環(huán)節(jié),特色一:你格適中菜品在保證新鮮度的前提下,也降低了價(jià)格。傳統(tǒng)的海鮮倣法損耗很大,這部分比例去除掉,讓利省下來給消費(fèi)者表現(xiàn):與京東的價(jià)格差從后頁的截圖上可以看出,標(biāo)n品上,不占優(yōu)勢。在生鮮類產(chǎn)品中優(yōu)勢明顯。盒馬鮮生店內(nèi)整體消費(fèi)單價(jià)約在100元左右。合理消費(fèi)盒馬價(jià)格比對介象馬在:元品類:元1x牛山百年壓1Dm::美容養(yǎng)護(hù)件魚2019152.3,23093歐英準(zhǔn)透明400m,2s.9假羅斯帝皇翌{500水果340仔碼頭二湯小云谷(500g75只M干媽香抹79在生鮮類產(chǎn)品中高端海鮮和水果三元星能優(yōu)乳250g2A英人百2g225kg!2:30個人護(hù)理優(yōu)勢明顯新鮮攻通鮮加工代客加工每種食材來一斤按一斤收費(fèi),超過一斤實(shí)際稱面收費(fèi)豉油元?dú)庹簦?5/斤色蒜蓉粉絲蒸￥20斤蔥姜炒￥20/斤20斤川式辣炒￥20斤新加坡黑胡椒炒25斤港式避風(fēng)塘炒30斤法式香黃油侷馬蘇里拉奶醅芝士爛￥30/斤日日鮮保鮮包裝1標(biāo)注:它們采用保鮮袋包裝,包裝袋還是用不同的顏色,標(biāo)注一周7天“日日鮮”等字樣2.無論商品情況如何,保證都只做1天的售賣期★實(shí)在沒及時賣掉的產(chǎn)品,就做報(bào)損處理店內(nèi)的兩個柜臺標(biāo)注著“不賣隔夜菜”“不賣隔夜肉的口號不賣隔夜報(bào)損處理特色3:物流配送支付方式p你在手機(jī)上下個單,10分鐘之內(nèi)就能分揀完成智能,快捷,便利只要你的收貨地點(diǎn)在盒馬鮮生店3km以內(nèi),無論多少東西,都不用配送費(fèi),且30分鐘送達(dá)。盒馬app收銀臺CUTeye:t00000|感響屬島罐=副如潮流支付,ap運(yùn)營日前義店還金有開業(yè),只能到分偏息1.只需下載ap即可成為會員,ap上在號鮮生,日之所及的大小商品,全都用了電子標(biāo)價(jià)有更多活動優(yōu)惠。與app滿實(shí)時同步,看起來就有一種高級感2在家中即可查找十分方便。而目你可以隨便