影視欣賞覃中鳳

影視欣賞覃中鳳第一頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二第一部影片（第一桶金）【片名】我和春天有個(gè)約會(huì)

【導(dǎo)演】高志森

【主演】劉雅麗、吳大維、羅冠蘭、馮蔚衡、蘇玉華

【類型】劇情愛情

【地區(qū)】香港

【上映日期】1994年01月01日投資300萬港幣，票房2200萬。

第二頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二《飛虎》《七月十三之龍婆》、《半支煙》、《日光峽谷》海報(bào)第三頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二在《無間道》所向披靡之后，寰亞加大投資力度，旋即在第二年開拍了《無間道2》和《無間道3之終極無間》，構(gòu)成了一套完整的三部曲史黑幫影片，也是近年來華語影壇少有的史詩氣魄電影。吸收劉偉強(qiáng)、聯(lián)合杜琪峰加強(qiáng)公司實(shí)力。拍攝電影《大事件》《江湖》、《龍鳳斗》、《魔幻廚房》之后投資的影片都獲得很好的票房成績?！俄n城攻略》《頭文字D》《童夢(mèng)奇緣》第四頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二第五頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二導(dǎo)演劉偉強(qiáng)的三個(gè)創(chuàng)作階段階段一：古惑仔系列時(shí)期

1996-1998年間，劉偉強(qiáng)和其最佳拍檔公司的編劇文雋相繼5部“古惑仔”影片，這些影片全都根據(jù)漫畫家牛佬的流行漫畫改變，更具流行性和動(dòng)慢性?！肮呕笞小庇捌永m(xù)了香港電影繁榮時(shí)期的“黑幫片”的某些主題。他的“古惑仔”影片攝影多為肩抗、搖、移等運(yùn)動(dòng)鏡頭，除了暗合古惑仔們青春、狂躁的心理，也對(duì)整部影片的節(jié)奏有了很好地控制。在香港掀起了一股熱潮，不僅以“古惑仔”為名的跟風(fēng)式漫畫充斥全港，而且此類電影也一再延續(xù)。第六頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二階段二：動(dòng)漫特效動(dòng)作片的創(chuàng)作代表作有《風(fēng)云之雄霸天下》、《華英雄》以及《決戰(zhàn)紫金之巔》（2000）、《頭文字D》等。階段三：警匪片的創(chuàng)作以《無間道》（2002年）開始為代表作，與傳統(tǒng)警匪片有很大不同。如影片不再以暴力動(dòng)作和江湖義氣為推動(dòng)力的傳統(tǒng)敘事模式，不再從黑社會(huì)與警察對(duì)立的表面意義去詮釋，而是以細(xì)膩的內(nèi)心解剖和人性化的故事情節(jié)另辟蹊徑。在《無間道》系列的后兩部影片《無間道Ⅱ》（2003）和《無間道Ⅲ之終極無間》（2003）中，這種人文主題逐漸向深度延續(xù),表明劉偉強(qiáng)逐漸完成了從商業(yè)到文藝類型的轉(zhuǎn)變。與韓國影人合作的跨國制作《雛菊》，更是完美體現(xiàn)出了劉偉強(qiáng)電影的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，劉偉強(qiáng)最新完成的影片《傷城》依然遵循著商業(yè)包裝的文藝片路線?？植榔缎Ｄ固帯返谄唔摚捕捻?，編輯于2023年，星期二電影《頭文字D》的營銷策略

導(dǎo)演：劉偉強(qiáng)麥兆輝（繼無間道之后的合作）主演：周杰倫鈴木杏陳冠希類型：動(dòng)作/驚悚/劇情/犯罪上映日期：2005年6月19日

中國《頭文字D》的上映/發(fā)行日期國家/地區(qū)上映/發(fā)行日期(細(xì)節(jié))臺(tái)灣Taiwan

2005年6月24日

香港HongKong

2005年6月23日

中國China

2005年6月23日

中國China

2005年6月19日......(Beijing)(premiere)

新加坡Singapore

2005年6月23日

馬來西亞Malaysia

2005年6月27日

泰國Thailand

2005年7月

日本Japan

2005年9月

意大利Italy

2005年9月2日......(VeniceFilmFestival)

美國USA

2005年10月14日......(ChicagoInternationalFilmFestival)

美國USA

2005年12月30日......(NewYorkCity,NewYork)

韓國SouthKorea

2006年3月1日

英國UK

2006年5月12日

意大利Italy

2006年10月17日......(TVpremiere)

芬蘭Finland

2007年5月9日......(DVDpremiere)

第八頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二第九頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二背景情況《頭文字D》改編自日本的同名漫畫集，日本漫畫家重野秀一作品，也是日本賽車漫畫中最受歡迎的一部。

在電影中周杰倫、陳冠希、余文樂等眾多巨星領(lǐng)銜的陣容是此片最大的賣點(diǎn)。而且整個(gè)電影在日本的取景非常的漂亮、精美，電影基本拍出了漫畫的感覺，動(dòng)漫效果十足，電子配樂和主題歌也是該片的可圈可點(diǎn)之處。繼承了港片的特色，賽車場(chǎng)面的刺激緊湊與特意炮制的輕松搞笑之中找到了一個(gè)平衡的節(jié)點(diǎn)。制作公司：AvexInc.[日本]BasicPictures[香港]寰亞綜藝集團(tuán)[香港]北京保利博納電影發(fā)行有限公司[中國]發(fā)行公司：GAGACommunications[日本](2005)(Japan)(theatrical)

MegaStarVideoDistribution[香港](2005)(HongKong)(DVD)

ShawOrganisation[新加坡](2005)(Singapore)(theatrical)

泰盛娛樂[香港](2005)(USA)(theatrical)(subtitled)

VersusEntertainment[西班牙](2005)(Spain)(DVD)

第十頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二營銷策略《頭文字D》的總投資達(dá)一億元，前期宣傳費(fèi)用也達(dá)六千萬元，該片的日本版權(quán)就已賣了四千萬元，亞洲票房2190萬美金.

檔期：暑期檔目標(biāo)觀眾：青少年及頭文字D的漫畫迷們運(yùn)用后向整合營銷策略美國競爭戰(zhàn)略專家邁克爾波特教授提出的競爭戰(zhàn)略中所指的“整合”包括橫向整合（通過改變產(chǎn)品以增加需要、用途、情境或目標(biāo)市場(chǎng)，來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重組。）和縱向整合（對(duì)企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的整合），這通常是指企業(yè)的整體戰(zhàn)略。縱向整合可分為前向整合與后向整合兩種，前向整合是由產(chǎn)業(yè)鏈中的上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)滲透的過程，后向整合與前向整合的性質(zhì)相同，而方向卻正好相反。

營銷的后向整合就是要突破前向整合這種介入時(shí)間的局限，即從產(chǎn)品研發(fā)的前端著手，將營銷理念融入和滲透到產(chǎn)品研發(fā)過程中，同時(shí)使?fàn)I銷部門和研發(fā)部門深入合作，更好地結(jié)合起來，從而達(dá)到研、產(chǎn)、銷一體化，更好地組織營銷推廣活動(dòng)的目的。

一個(gè)新產(chǎn)品的誕生到上市通常需要經(jīng)歷三個(gè)階段，即產(chǎn)品概念期、產(chǎn)品研發(fā)/設(shè)計(jì)期和推廣準(zhǔn)備期

第十一頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二電影《頭文字D》營銷概念期分析炒概念——《頭文字D》影片在產(chǎn)品概念期的推廣有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，那就是同名漫畫的流行，它本身就成為年輕人爭相傳閱的經(jīng)典讀物，具有很廣泛的讀者群和支持者，寰亞電影公司在還未成立制作班底的時(shí)候，他的營銷部門就向公眾宣布了《頭文字D》將搬上銀幕這樣一則讓那些漫畫支持者激動(dòng)人心的消息，從而形成了強(qiáng)烈的關(guān)注和期待心理。例如：高希希要拍電影版《潛伏》，已經(jīng)有電視劇版本并且獲得超高收視率作品開路，相信電影版票房應(yīng)該不成問題。電視劇給電影做了免費(fèi)的營銷宣傳。其他賣點(diǎn)，香港著名黃金搭檔劉偉強(qiáng)、麥兆輝再次攜手執(zhí)導(dǎo)，男主角敲定亞洲人氣天王周杰倫，憑借他的號(hào)召力以及銀屏處女座的噱頭，以及逐步確認(rèn)的加盟明星，影片自然是未拍先紅。第十二頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二電影《頭文字D》研發(fā)設(shè)計(jì)期分析1、新聞報(bào)道：憑借名導(dǎo)明星的關(guān)注效應(yīng)，將他們與影片在新聞方面良好地結(jié)合起來（影片報(bào)道與明星報(bào)道形成聯(lián)動(dòng)），同時(shí)不斷地爆出一些影片的小花絮，如劇本改編與原作的不同，劇情的設(shè)定等，較好地形成了持續(xù)關(guān)注。

2、媒體探班：文化產(chǎn)業(yè)的推廣有一個(gè)顯著特點(diǎn)，那就是保密，但這也正是反向推廣的一個(gè)重要訣竅，既要吊足觀眾的胃口，又不能讓人們失去耐心，所以適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)讓媒體到片場(chǎng)探班就成了一個(gè)很好的方式，因?yàn)樘桨嗖粫?huì)讓觀眾知道太多，反而是導(dǎo)演、演員在采訪中又會(huì)一再地訴求影片的精彩，從而進(jìn)一步提高人們的期待心理。

3、觀眾互動(dòng)：營銷推廣的形式必須豐富，除了新聞報(bào)道等單方面的信息傳播外，更重要的是與消費(fèi)者的互動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)營銷的互動(dòng)通常包括幾個(gè)方面：一是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，比如幸運(yùn)觀眾/讀者參與探班活動(dòng)；二是媒體互動(dòng)，與媒體針對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行交流，《頭文字D》與新浪合作，發(fā)布了網(wǎng)上調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括“你看過《頭文字D》的動(dòng)畫或漫畫么？”、“你對(duì)電影《頭文字D》的期待值是多少？”“你打算去看幾遍《頭文字D》的電影？”參與人數(shù)不少；三是消費(fèi)群體之間的互動(dòng)，制作方提供相應(yīng)平臺(tái)，如新浪為《頭文字D》設(shè)立的網(wǎng)友評(píng)論區(qū)，人們通過口舌傳播將能達(dá)到更好的宣傳效果。

4、聯(lián)合營銷：在上一種方式中就已經(jīng)涉及到聯(lián)合營銷的思路，如與娛樂電視節(jié)目、報(bào)紙雜志娛樂新聞欄目、網(wǎng)絡(luò)合作專題等，通過雙贏方式達(dá)成聯(lián)合推廣，開創(chuàng)更多傳播渠道，從而形成立體化、全方位宣傳網(wǎng)絡(luò)。第十三頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二電影《頭文字D》產(chǎn)品推廣準(zhǔn)備期該階段營銷的目的是再添一把火，讓消費(fèi)者為新產(chǎn)品沸騰。寰亞電影公司在為《頭文字D》做最后的宣傳方式，采用了以下幾種形式：

1、新聞發(fā)布會(huì)：《頭文字D》的新聞發(fā)布會(huì)主要包括合作簽約以及其它宣傳方式的配套媒體公關(guān)活動(dòng)，如5月15日下午14:00，寰亞電影公司在北京長城飯店就召開隆重的新聞發(fā)布會(huì)，并與主要合作方新浪網(wǎng)、淘寶網(wǎng)和金山公司正式簽約。

宣傳平臺(tái)建立：由于影片的主要觀賞人群為年輕人，其觸網(wǎng)比例非常高，同時(shí)為了建立一個(gè)良好的宣傳平臺(tái)和交流平臺(tái)，寰亞電影公司為《頭文字D》建立專門的官方網(wǎng)站?！额^文字D》淘寶網(wǎng)杯“飄移女郎”選拔賽，15位妙齡少女為了能與周杰倫一起登臺(tái)亮相，與該片出品方香港寰亞電影公司簽約拍電影，紛紛使出了自己的表演才能。

2、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)：對(duì)于商業(yè)影片的開發(fā)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對(duì)于當(dāng)前中國而言是較為薄弱的環(huán)節(jié)，通常關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在影片播放后期逐步開發(fā)，《頭文字D》率先啟動(dòng)了同主題網(wǎng)絡(luò)游戲，這也將成為宣傳和互動(dòng)的良好形式。

3、巡回宣傳：新片即將上演，寰亞電影公司自然是鉚足了勁，由發(fā)行人攜帶著導(dǎo)演或明星演員進(jìn)行密集的宣傳，有明星出場(chǎng)，自然會(huì)有大批歌迷捧場(chǎng)，如在6月12日旺角新世紀(jì)廣場(chǎng)進(jìn)行的宣傳活動(dòng)，就吸引著逾千的圍觀者，場(chǎng)面異常熱鬧，JAY的歌迷優(yōu)勢(shì)就更為明顯。

4、做客媒體欄目：除了展示性宣傳活動(dòng)外，寰亞電影公司也非常重視互動(dòng)性宣傳，比如做客各知名媒體，如新浪聊天，《魯豫有約》等，特別是在鳳凰臺(tái)做客的時(shí)候，幾位主創(chuàng)人員的幽默脫口秀和精彩片段速遞為影片增加了幾分人氣。

試片、看片會(huì)和首映禮：這種形式是和媒體及觀眾最好的溝通手段，第十四頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二杜琪峰銀河映像其所出品的《暗戰(zhàn)》、《一個(gè)字頭的誕生》、《暗花》、《黑社會(huì)》、《槍火》等都是這十年中的佳作，而在不久的將來，也將會(huì)陸續(xù)有《蝴蝶飛》、《文雀》等作品公映。后來杜琪峰帶著原來的銀河映像的創(chuàng)作隊(duì)伍從母公司中獨(dú)立出來就加入了寰亞公司

杜琪峰09年最新影片《復(fù)仇》，投資4000萬美元。第十五頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二杜琪峰最初只是一名信差。后轉(zhuǎn)入無線藝員培訓(xùn)班。畢業(yè)后由編導(dǎo)直做到監(jiān)制，1983年投入電影導(dǎo)演工作，為當(dāng)時(shí)的鳳凰公司(后為銀都機(jī)構(gòu))拍攝了自己第一部電影《碧水寒山奪命金》1988年杜琪峰導(dǎo)演的賀歲電影《八星報(bào)喜》成為當(dāng)年票房冠軍。1989年更憑借《阿郎的故事》獲金像獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演提名。是其事業(yè)上的一個(gè)標(biāo)志。

《審死官》杜琪峰捕捉了周星馳“無厘頭”背后個(gè)人表演風(fēng)采的精髓，將“無厘頭”語言學(xué)的源流呈現(xiàn)。1997年與編劇韋家輝成立銀河映像，1999年《槍火》獲得不俗成績，是其創(chuàng)作的高峰期。

1999年與徐克等導(dǎo)演合組一百年電影公司。第十六頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二作品特點(diǎn)1、作品以江湖恩仇背景以及警匪類型片為主，更多從小人物角度出發(fā)，探究小人物的情感糾葛。2、作品中常流露出人生無常的主題?！栋祷ā贰ⅰ栋祽?zhàn)》的黑色游戲，《非常突然》的“意外死亡”等。情節(jié)?？廴诵南?。3、對(duì)暴力的忠實(shí)描述，也是杜氏風(fēng)格的一個(gè)鮮明特點(diǎn)，而且施暴方并不完全是匪徒，警察也常常是出手狠辣。4、與暴力息息相連的死亡也是杜琪峰慣用的主題。5、杜氏作品的另一特點(diǎn)就是動(dòng)作設(shè)計(jì)，講究以靜制動(dòng)的內(nèi)在張力。槍戰(zhàn)場(chǎng)面不夸張