招商廣告方案

北京國陽畫材中咄NO.14BUILDINQHUAJ1ADIBE.ILIWANGJINGCHAQYANGDFSTRICTbeuimg.cmina10Q102T:01O^75辭F;010-M757J70招商廣告投放方案目的：引進(jìn)招商資源，宣傳項(xiàng)目品牌價(jià)值一、 方案闡述：為達(dá)成項(xiàng)目的招商目標(biāo)，穩(wěn)步打造好項(xiàng)目良好的品牌形象、增進(jìn)商場內(nèi)部及小院人氣、穩(wěn)定商戶情緒、增強(qiáng)商戶經(jīng)營信心、方便項(xiàng)目各項(xiàng)管理工作的開展、并且擴(kuò)大輻射范圍，就2012年廣告投放做如下幾點(diǎn)建議：二、 招商方向創(chuàng)意型服裝服飾店，格子鋪,原創(chuàng)個性店等深受學(xué)生和周圍輻射區(qū)年輕人喜愛的經(jīng)營業(yè)態(tài)三、 投放時間2012年4月5日---2012年5月4日四、 投放區(qū)域北京市一朝陽區(qū)---望京中心輻射區(qū)北京國陽畫材中咄NO.14BUILDINQHUAJ1ADIBE.ILIWANGJINGCHAQYANGDFSTRICTbeuimg.cmina10Q102T:01O^i75辭F;010-M757J70五、 媒體特性分析A電視媒體：傳播速度快，涵蓋面廣，創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動的接受B廣播媒體：覆蓋能力強(qiáng)，傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體C報(bào)紙媒體：主動地接受、關(guān)心度高，權(quán)威性強(qiáng)、承載新能力大、受眾文化層次較高D雜志媒體：印刷精美，針對性強(qiáng)，主動接受，傳播速度慢E戶外媒體：沖擊力大，區(qū)域性強(qiáng)，被動的接受，信息承載量小F網(wǎng)絡(luò)媒體：高互動性，時效性，信息傳播快，內(nèi)容印象深，創(chuàng)意沖擊力空間大六、 媒介宣傳：1、 媒體宣傳一一電視、網(wǎng)站（地方門戶網(wǎng)站和公司自身網(wǎng)站）、報(bào)紙、雜7志2、 戶外宣傳——公交車、公交站臺、戶外大牌、小區(qū)廣告、戶外燈箱丄ED電子顯示屏、墻體廣告。3、 自有資源——公司網(wǎng)站、活動DM單頁、購物指南、廣場大牌、手機(jī)短北京國際畫材中咄NO.14BUILDINQHUAJ1ADIBE.ILIWANGJINGCHAQYANGDFSTRICTbeuimg.cmina10Q102T:01O^i75辭F;010-M757J7011=1o七、 媒介選擇：1、 長效性媒介為主，即時性媒介為輔。2、 地域性媒介為主（望京區(qū)域的廣告媒介），隨著營銷區(qū)域的可能擴(kuò)大，兼顧跨地域媒介（周邊重點(diǎn)區(qū)域廣告媒介）。八、 媒體資源整合1.電視媒介：投入費(fèi)用高，但傳播速度快，涵蓋面廣，創(chuàng)意承載能力強(qiáng)。但針對我司招商現(xiàn)狀，利用此媒介性價(jià)比極低，可用于后期項(xiàng)目品牌推廣等宣傳！2?電臺媒介投入費(fèi)用少，影響力度大、宣傳范圍廣。單一傳播，定點(diǎn)突破，針對項(xiàng)目客群擁有私車的共同性及收聽習(xí)慣性，利用交通廣播的市場主導(dǎo)優(yōu)勢進(jìn)行特定形式的包裝推廣，核心點(diǎn)為活動節(jié)點(diǎn)的新聞信息廣播。且現(xiàn)我司招商主要針對人群是有一定藝術(shù)欣賞能力以及有一定經(jīng)濟(jì)能力的高素質(zhì)商戶，在早晚高峰時播出招商廣告有益于提高我項(xiàng)目媒體關(guān)注度以及對招商工作的開展有很大促進(jìn)作用。

媒體投放形式投放優(yōu)勢備注交通音樂臺音頻大眾覆蓋針對性北京國陽畫材中啊NO.14BUILDINGHUAJIADIBEILI北京國陽畫材中啊NO.14BUILDINGHUAJIADIBEILIWANGJINGCHAQYANGDISTRICTbeuihg.china10Q102T:CH0W5海F;010-M757J70artmafi@iW?<in投入費(fèi)用少，影響力度大、宣傳范圍廣，時間可根據(jù)效果進(jìn)行延續(xù)。全方位鋪墊，一方面進(jìn)行置頂廣告投放，另外一方面對項(xiàng)目前景進(jìn)行側(cè)面深度解讀，積攢業(yè)界名聲，帶動口碑傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體利用形式為：網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、論壇博客撰文三種，相比其他媒介，性價(jià)比較高。媒體投放形式投放優(yōu)勢備注望京網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告/專題炒作大眾覆蓋輻射區(qū)域內(nèi)影響力最大的生活消費(fèi)信息類網(wǎng)站，能更好的策動有效輻射范圍內(nèi)潛在意向商戶藝術(shù)性網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告/專題炒作大眾覆蓋推廣型網(wǎng)站趕集網(wǎng)58同城招商帖子置頂大眾覆蓋招商帖子的置頂宣傳，使傳播速度更快，給招商工作帶來主動性北京國陸畫材中咄NO.iJBUILDINGHUAJIADIBEILIWANGJINGCHMJYANGDISTRICTBEUIhG.CHINa10Q102F;010-M757J70F;010-M757J704?戶外媒介：直觀性強(qiáng)，大眾化、廣告效應(yīng)持久性強(qiáng)，可給人直觀印象并且加深印象，定向給潛在意向商戶視覺沖擊，引導(dǎo)商戶來項(xiàng)目自主詢問，給招商工作帶來主動性的幫助！媒體投放點(diǎn)備注戶外大牌花家地北里，花家地西里等輻射區(qū)域內(nèi)車站招商要求，針對人群，項(xiàng)目優(yōu)勢，招商政策公交車主要針對附近公交車尤其是美院主線區(qū)域公交車體覆蓋廣告招商要求，針對人群，項(xiàng)目優(yōu)勢，招商政策小區(qū)廣告望京各大高檔社區(qū)以及新型小區(qū)招商要求，針對人群，項(xiàng)目優(yōu)勢，招商政策公司品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢；業(yè)務(wù)范圍5?自有資源：媒體投放形式備注豆瓣主頁主頁自我描述良好的主頁文字編排DM單自主設(shè)計(jì)招商宣傳單拓展商戶時給潛在客戶群留下此等資

料，有益于加深印象樓體外立面大型海報(bào)自主設(shè)計(jì)放置根據(jù)招商招商要求，針對人群，項(xiàng)目優(yōu)勢，招商政策等信息進(jìn)行自主設(shè)計(jì)，并且印刷大版幅海報(bào)懸掛樓內(nèi)樓梯間、電梯間宣傳海報(bào)自主設(shè)計(jì)放置零距離接觸，具有強(qiáng)制閱讀力，給潛在客戶提供了解時間美院自主設(shè)計(jì)放置利用和美院的良好合作關(guān)系，免費(fèi)投放我司制作好的海報(bào)，尤其在畢業(yè)季給美院學(xué)生創(chuàng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和刺激創(chuàng)業(yè)欲望北京國陽畫材中也NO.14北京國陽畫材中也NO.14BUILDINGHUAJ1ADIBE.ILIWANGJINGCHAQYANGDFSTRIGTbeuihg.china1001Q2T：CH0W5灑F;010-M757J706?報(bào)紙、雜志：媒體投放點(diǎn)備注望京區(qū)域地地鐵望京站，望京西站早上發(fā)放的免費(fèi)報(bào)紙鐵報(bào)紙中夾雜招商廣告精品購物指硬廣/軟文/專題炒作/活動策劃隱性公司品牌形象、服

南務(wù)優(yōu)勢、業(yè)務(wù)范圍的宣傳，并且設(shè)置招商夾頁藝術(shù)芭莎硬廣/軟文/專題炒作/活動策劃隱性公司品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢、業(yè)務(wù)范圍的宣傳，并且設(shè)置招商夾頁NO.14BUILDINGHUAJ1ADIBE.ILIWANGJINGCHAQYANGDISTRICTBEUIHG.CtllNA1001Q2T：CH0W5NO.14BUILDINGHUAJ1ADIBE.ILIWANGJINGCHA