服裝品牌“REB”的秋冬季商品企劃案

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冤表婦1津“澇RE勾B狀”男位裝品傳牌的外目標考市場遞定位品牌名REB目標市場年齡介于25-35歲，充滿自信和溫情，生活充實、富足的時尚男性喜歡的時尚雜志《時尚》、Magazine、《國家地理》等喜歡的時尚品牌古奇（GUCCI）、普拉達（PRADA）、路易·威登（LOUISVUITTON）、范思哲（VERSACE）、克里斯汀·迪奧（ChristianDior）等家庭關系已婚或未婚，是家庭、單位活動的主角飲食習慣經(jīng)常外出就餐，注重就餐的氣氛和環(huán)境交際活動擁有廣泛的交際關系，經(jīng)常會有工作場合的交際活動和私人的家庭聚會居住習慣多住在臨近城市的郊區(qū)范圍內，附件交通便利，主要的出行方式為自駕車、乘坐地鐵及公車等休閑習慣對書籍、電影充滿興趣，工作之余，放松自己的方式往往是讀書、Party、戶外探險極限運動生活態(tài)度外在表現(xiàn)為洗練的職業(yè)形象，渴望生活豐富多彩，不拘泥于固有觀念，給人以自立、睿智且積極向上的開放感覺時尚意識對流行相當敏感，但不隨波逐流，有自己的品位，通過各種配飾及服裝的材質和色彩的變化，能夠穿出鮮明的個性瓦（三揀）目妖標市介場戰(zhàn)哥略

雖通過秤對目隨標市谷場定遍位的握綜合婦分析撇，下凝一步勿就能藥夠確沃立最擾適合統(tǒng)目標旱顧客繼的戰(zhàn)桑略。胞可以綱通過查表剖2某中的芳10構個要耀素，盲來進椒行戰(zhàn)豆略劃嗓分。

跌表脖2呢目標欣戰(zhàn)略量市場

存蛛背省泉柿誕過蠶苦爽季節(jié)：秋冬

消費群體：職業(yè)休閑1、地域戰(zhàn)略以大中型城市為主（大都市80％，中型城市20％）6、商品形態(tài)單品配套2、品質戰(zhàn)略中高檔品質7、營銷形態(tài)直銷80％特許經(jīng)營20％展銷會

03、營銷渠道戰(zhàn)略專賣店

80％百貨店20％大賣場

08、銷售額目標600萬元人民幣4、店鋪戰(zhàn)略限定數(shù)量9、利潤戰(zhàn)略高附加值5、價格戰(zhàn)略高價格10、服務戰(zhàn)略配套銷售室地域仗戰(zhàn)略受：地代域戰(zhàn)顆略控企制在凝以大涼型城藝市為者主，狐但也利不放嘉棄中索型城池市的脫市場哈份額恭。

霉品質拉戰(zhàn)略今：為蟻了控著制成燥本而銅走中磚高檔紐品牌白戰(zhàn)略蹤，價痕格成熟本適慨中可艱采用退高價唉格、柿高利欠潤戰(zhàn)孔略。

統(tǒng)營銷敵渠道釘戰(zhàn)略距：以貧專賣景店為語主，蝶包括豬百貨稅店。搭店鋪言不宜限過大顯，限之制在嶼一定帽數(shù)量蟲。

退終嗎罰葵極輪瀉刑旗營銷扯形態(tài)資：由刻于目震標消丈費者碧人數(shù)六有限遵，以冒直營緞形式艦為主否，部屆分采獻用特撞許經(jīng)叢營的垃方式努。

光叫斯畜字下治斗潛筍莫象盈商品個形態(tài)內：主遵要在奧一些絹檔次辟較高儀的商檔場銷趕售，絨在商殖品形賞態(tài)方鐮面選帆擇多稼種服鐘裝品母類，市強調詠相互箱之間殿的搭誕配組遷合性譽。男裝品牌“REB”的秋冬季商品企劃案二、

秋冬季理念風格設定

(一)

理念風格設定

基于對目標市場設定過程中所分析的信息，預測目標消費群在秋冬季的消費取向，并歸納表述成具體的“理念風格主題”。預測工作按新潮品、暢銷品和常銷品三類商品分別進行。

秋冬季有6個月，只進行一兩個主體的提案構思遠遠不能滿足消費者的需求?？蓪Ω鱾€季節(jié)進行單獨提案，分別提出與工作場合、私人場合、社交場合等不同氛圍相匹配的風格主題。表3“REB”男裝秋冬季產(chǎn)品理念設定

品類構成

秋

構成比例

初冬

構成比例

冬

構成比例

新潮品

行者無疆

10％

都市時尚

20％

激情無限

20％

暢銷品

工作場合

互聯(lián)時代

25％

輕松節(jié)奏1

20％

輕松變奏2

20％

私人場合

原野遠足

25％

城市假日

25％

明朗假日

30％

社交場合

都市變奏

10％

夜光魅影

10％

常銷品

工作場合

優(yōu)雅時代

15％

都市新貴

15％

再現(xiàn)優(yōu)雅

5％

私人場合

田園風情

10％

異度空間

10％

動感地帶

15％

社交場合

浪漫情懷

5％

狂歡之夜

10％

（二）秋季風格主題

1、秋季新潮品主題

靈感來自于本季時尚流行的預測提案，融入了本季中最新穎的主體理念，具有很強的前瞻性，有引導消費的目的?；貧w自然體現(xiàn)都市休閑的優(yōu)雅風格是這一期秋季時尚風格的主要流行趨勢，該主體設定為“行者無疆”，確定以“活力動感”為指向，用一身的風塵向你訴說我們至真至純的本性。以毛衫、斜紋布外套和涂層外套為主打品類，色彩沉穩(wěn)但又不失俏皮，款式風格趨于簡潔、流線型。

2、秋冬暢銷品主題

（1）工作場合

針對工作場合的提案是“互聯(lián)時代”，在商務活動頻繁的今天，也許全世界都受了硅谷服裝風格的影響，人們開始厭倦千人一面的西裝、領帶和公文包的標準商務男裝?，F(xiàn)在的商務男裝逐漸擺脫了以往嚴謹?shù)奈餮b領帶的形象，而融入了更多互聯(lián)時代的風格，正所謂“輕松”上陣。純真、自信、輕松與寫意是當今商務男裝的風格，靜與動的合理結合，輕松而多樣的款式、款型上趨于簡單和流線型，在細節(jié)的處理上更加親和，細節(jié)和面料上體現(xiàn)著裝者的活力、自信與良好品位。

（2）私人場合

邀朋喚友外出享受鄉(xiāng)間生活，在野外輕松愜意地游玩，遠離緊張與喧囂。這一季，燈芯絨仍占據(jù)著一席之地，而且更為舉足輕重。云斑毛氈與羅登呢帶著柔和的蠟筆色調與麂皮組合在一起。看起來穿著由這些面料制成的服裝更適合去野外，或者是光顧一家熱鬧的鄉(xiāng)間酒館。相應的提案為“原野遠足”。

（3）社交場合

秋冬的社交場合服飾設計從JohnColtrane及MilesDavis的爵士樂及藍調名曲取得靈感。裝束將不同材料互相配襯，如禮服褶紋T恤外襯格子西裝外衣及牛仔外衣，或熱帶風格的腰果花圖案T恤外，披上洗水皮革機織T恤登，營造一份隨意又不羈的感覺。服飾細節(jié)及用料上亦滲出懷舊味，包括粗冷及粗呢絨質料、菱形及格子圖案，或是經(jīng)洗水加工的皮革登，配合木紐綴飾及收身裁剪，活脫像20世紀50-60年代的年輕爵士樂手。相應的提案是“都市變奏”。3、秋季常銷品主題

（1）工作場合

作為秋季的常銷品，在工作場合傾向采用秋天慣用的顏色系和較為經(jīng)典的服裝款式，相應的提案是“優(yōu)雅時代”。

（2）私人場合

從田園吹來的一股清新的微風把健康、會生活帶到了我們身邊。那種略帶暖色調的條紋襯衫和T恤以及在行動間所散發(fā)出的自信，是對平日里緊張的工作生活最好的調解。相應的提案是“田園風情”。

（3）社交場合

社交禮儀中男士優(yōu)雅、紳士的一面使他們更能贏得女士們的青睞，悠揚的音樂、輕盈的舞姿，帶給人無限的遐想。相應的提案為“浪漫情懷”。

（三）初冬季風格主題

1、初冬季新潮品主題

初冬季新潮品主題盡管是秋冬季時尚形象的延續(xù)，但必須注入新的內涵。當前流行的周期越來越短，必須不斷推出本季新的時尚流行商品才能吸引消費者的眼球。這一季的提案為“都市時尚”，巧妙地將不同材質的面料進行組合搭配，以略顯女生氣的粉色作為點綴，都給人以耳目一新的感覺。

2、初冬季暢銷品主題

（1）工作場合

傍骨唉引啞是務吼扔響藝透睛先蜘蝴友象丙顛覆阿性的獨創(chuàng)意遭打破拐了以驕往人范們對仍商務表男西犯裝一旅統(tǒng)天扯下的徐格局今，運槽用多息元化霸的設賓計手糞法，點用料熔選擇簽和局屯部構辭型涉鈔及多象種結徒合。昌注重涼時尚放性和瓣柔和揮性，衫宜動概宜靜來，時畏尚而飾又不焦失穩(wěn)因重。經(jīng)相應前的提波案為明“輕協(xié)松節(jié)夸奏1嬌”。

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躺針對尼社交混場合齊，倡悉導一輸種充孩滿都臘市夜赴晚氣贏息、墳富有苦生氣店的著汪裝風疤格。牲風格局主題店為“膀夜光廊魅影熊”，煤以酷脈勁十島足，屋卓爾胡不群室的嬉壤皮風款格為壤主要饅設計光思想必。

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兩3、劣初冬據(jù)季常啄銷品漲主題

涉形尿價塊立粥潤兇度儲屢寫初冬伴季的駝常銷裳品主辦題應格重點預考慮鼻初冬蹈時節(jié)公人們秋把服懲飾的浩御寒姜功能倆性放欺在首魚位的糟購買寶主題擇。

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榨猾晉鐵可甩緣倉煉窯茫貝喪通過嬸用自劫然色綁系和子適體蠻的直玩線型季為設羊計的折主題瞧，如鋪長款唱的風榨衣、驚麂皮慈的短班款獵轉裝，黨進行結單品即配套摟銷售域，主汪題為當“都萍市新禍貴”遲。

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聚覆礦室鎖惡放授肺尾道

鏈（四缺）冬填季風族格主蒸題

抓毒沒六猶唇崖結壘嬌衣狹冬季瀉風格控主題芒繼續(xù)芹沿用龍初冬林的整誕體設協(xié)計風羞格。

樹1、豎冬季守新潮行品主等題

間秀代趣鐘爆鉆賽副齡憑步般茄鞏穗虧言在設插定主珠題前順，總冤結初勇冬時弊尚流慘行的句要素緞，以態(tài)便推喉出形暮象鮮驅明的宰主題良。這煌一季賺的提溫案為說“激繞情無曾限”槽，希軋望通嫁過別昆具匠授心的吸設計然達到組對時妥尚的胃最好挖詮釋僑。這葡一季肆棉外欄衣應嶄是設麥計的仙主題癥，溫逃暖但擔不臃撐腫的堆新型嫂御寒方材料嬌將成閥為新正寵。認新潮蚊品主曉題應奏具有的承前憶啟后射的過木渡作戒用，跳不容兼忽視綁。

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舅2、損冬季主暢銷對品主材題

苗啄只疏末敘犯奔剖毛（1街）工袖作場麻合

美冬季俯暢銷拴品主馳題對姿前面棵兩季僻又有弟了延鼠續(xù)的蘇意味回，為慎此，袖提案它“輕洞松節(jié)偏奏2救”，宴將風屢格進歇行統(tǒng)氧一，危不僅交能將虛所有倍商品表系列筑化，秘還能告通過驚不同房單品獅進行藍重新農(nóng)搭配恨組合將，創(chuàng)悔造出株新的更時尚趣來。

燥窗律舅惠皆所擔圈曬飼標苦美舞末達蘭裂逮貓題亞忽（2母）私歉人場侍合

分弦曠拐們矛爭刻洽醫(yī)提案表主題黑為“沸明朗厲假日竊”，振即將命到來尖的春洽節(jié)，拼是商蘇品銷殲售的德旺季續(xù)，結磨合春娛節(jié)喜虎慶的考節(jié)日魚氛圍的，設斷計的買款式辱要多嗓樣化蕩，色禁彩要辛選擇糖鮮艷洋、亮燥麗的惹，既謎適合血節(jié)日尤穿著煤又要叮具有面一