知識產(chǎn)權(quán)策略地重要性

知識產(chǎn)權(quán)策略的重要性精英知識產(chǎn)權(quán)集團副總裁--李昌華商標(biāo)注冊基礎(chǔ)知識01如何選擇理想的國際名稱02如何使用TMview和TMclass03如何利用歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）進行申請04TableofContents內(nèi)容大綱李昌華精英知識產(chǎn)權(quán)集團副總ch@講師簡介

華東交通大學(xué)法學(xué)學(xué)士，中國人民大學(xué)在職法學(xué)研究生，執(zhí)業(yè)律師；現(xiàn)任深圳市商標(biāo)協(xié)會副秘書長。曾在深圳市司法局工作，自2005年至今就職于精英知識產(chǎn)權(quán)，成功為招商銀行、深圳大運會組委會、深圳區(qū)域品牌領(lǐng)導(dǎo)小組、天健集團、國信證券、京基集團、富安娜、香港五豐行、香港生力集團、廣東溫氏集團、寶能集團、友利通、普聯(lián)技術(shù)等知名企業(yè)提供全方位知識產(chǎn)權(quán)專項法律服務(wù)，擅長于國家級高新企業(yè)認定、雙軟認定、專利保護、行政保護和司法訴訟等法律服務(wù)。關(guān)于精英

前身隸屬于成立于1993年的深圳市工商局商標(biāo)所，2002年經(jīng)深圳市工商局和國家工商總局批準(zhǔn)改制設(shè)立，系具有國家授權(quán)認可的從事知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)資質(zhì)的專業(yè)法律服務(wù)機構(gòu)，精英知識產(chǎn)權(quán)先后組建了深圳市精英商標(biāo)事務(wù)所、深圳市精英專利事務(wù)所、廣東君逸律師事務(wù)所和精英知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司（香港），全方位提供統(tǒng)一、規(guī)范、專業(yè)、高效、便捷的知識產(chǎn)權(quán)綜合法律服務(wù)，是深圳市最早從事商標(biāo)代理等知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，精英知識產(chǎn)權(quán)已成為被客戶高度認可和具有良好聲譽的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)提供商。一、商標(biāo)注冊基礎(chǔ)知識什么是商標(biāo)？商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)或經(jīng)營的商品或服務(wù)上采用的、區(qū)別其他商品或服務(wù)的具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)的特性商標(biāo)權(quán)利的法律確認性商標(biāo)的專有性商標(biāo)的地域性商標(biāo)的時間性商標(biāo)商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估商標(biāo)可通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值商標(biāo)是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件地方各級工商局通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量為何要注冊商標(biāo)？便于消費者辨認二、如何選擇理想的國際名稱

美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯曾經(jīng)說過，從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。品牌是一個重要而復(fù)雜的體系。名稱是品牌的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)足以支撐品牌。除此之外，名稱還是顧客對商品的第一次接觸，往往也是決定性因素：名稱必須給人以恰當(dāng)?shù)挠∠?，以適合不同的目標(biāo)人群。

（一）符合品牌核心定位。每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

（二）重視跨文化差異商標(biāo)國際化，應(yīng)考慮商品所銷國家和地區(qū)的文化、歷史和風(fēng)俗。對出口企業(yè)而言，選擇商標(biāo)不僅要遵守我國及國際上的商標(biāo)法規(guī)，還要考慮到商品所銷國家的文化背景、宗教習(xí)慣、風(fēng)土人情、審美習(xí)慣等，以防商標(biāo)在使用過程中造成不必要的誤解。寶潔公司的中國品牌策略

寶潔公司進入中國市場之初就認真研究中國的語言文化，從而迅速打開了市場。他們將公司名稱P&G(Procter&Gamble)漢譯為寶潔?！皩殹庇髦府a(chǎn)品的品質(zhì);“潔”則指該公司主要經(jīng)營日用品。10多年來，寶潔公司向中國市場推出9大類近20個品牌的產(chǎn)品，其中國名字都是廣泛調(diào)研后產(chǎn)生的。（三）巧用音譯結(jié)合Revlon譯成露華濃，巧用李白“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”之名句，音義并重，韻味悠長。Canon漢語音譯為佳能，利用漢語詞匯的文化內(nèi)涵表達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，功能齊全，給消費者以信賴感。還如:Camay(香皂)—佳美，Contac(感冒藥)—康泰克，Decis(農(nóng)藥)—敵殺死，Reebok(運動鞋)—銳步，Dalmane(安眠藥)—帶爾眠，Onecide(農(nóng)藥)—穩(wěn)殺得，Goodyear(輪胎)—固特異等等。這些產(chǎn)品在我國市場暢銷，除了其質(zhì)量之外，優(yōu)美的漢譯功不可沒。三、如何使用TMview和TMclass（一）如何利用TMview等國際數(shù)據(jù)庫查驗商標(biāo)的可獲得性與可注冊性免費使用01365天，全天24小時可以使用02官方數(shù)據(jù)，及時更新03在各自的主管機關(guān)至少有一種適用的官方語言04TMview是什么?TMview商標(biāo)檢索工具是一項由歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局牽頭、世界多個知識產(chǎn)權(quán)局參與的商標(biāo)信息共享與檢索工具。用戶可以通過TMview檢索工具，對已加入該工具的知識產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)信息進行檢索。商標(biāo)查詢查詢競爭對手的商品或服務(wù)項目及時獲取商標(biāo)最新狀態(tài)TMview的作用第一步：選擇好商標(biāo)名稱和類別這兩個查詢條件；第二步：先進行相同查詢，輸入完整查詢商標(biāo)，選擇“IS”，然后選好查詢類別后，點擊查詢即可；第三步：如未檢索到在先相同商標(biāo)，可使用通配符，如“*”、“？”替代商標(biāo)中部分字母，然后選擇“contains”，然后選好類別，點擊查詢。（二）如何利用TMclass查驗相應(yīng)分類

TMclass是歐洲內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局開發(fā)的對商標(biāo)申請中的商品和服務(wù)進行分類的在線查詢工具。TMClass提供了可被加入該項目的所有國家和地區(qū)商標(biāo)主管部門受理的商品服務(wù)項目名稱及對應(yīng)譯文。如果申請人使用這些名稱提交申請，就可消除因商品名稱不符合要求而收到補正申請通知書的風(fēng)險。TMclass不僅可以為用戶提供商品和服務(wù)項目中文搜索、中文翻譯的功能，還可以在其它27種語言之間切換，極大地方便了用戶對商品和服務(wù)的分類進行檢索。TMclass是世界上最大的商標(biāo)分類數(shù)據(jù)庫。它提供了快捷、簡易的用于商標(biāo)申請的商品和服務(wù)分類，包含超過65,000個預(yù)先確認并譯成23種歐盟語言的相關(guān)名稱描述。這些用于商標(biāo)分類的商品和服務(wù)的名稱描述被所有歐盟國家和地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)主管機構(gòu)以及歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局（OHIM）預(yù)先核準(zhǔn)。四、如何利用歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）進行申請（一）申請人資格LOREM自然人或法人LOREM歐共體成員國的國民LOREM非歐共體成員國的國民，只要其所屬國是巴黎公約或世界貿(mào)易組織成員國LOREM在歐盟成員國或巴黎公約成員國有住所的自然人或有真實營業(yè)場所的法人LOREM所屬國與歐盟有互惠協(xié)定的該國國民（二）申請流程：(1)形式審查：申請遞交后對提交的申請文件、商標(biāo)圖樣、委托書等文件進行的合法性審查;符合規(guī)定的，將授予申請日和申請?zhí)枴?2)檢索報告：內(nèi)協(xié)局自行對在先注冊或申請的歐共體商標(biāo)進行檢索并出具檢索報告，同時，除法國、德國和意大利以外的其他歐共體成員國商標(biāo)局都會進行檢索，并出具檢索報告。申請人將在商標(biāo)獲準(zhǔn)公告前收到上述檢索報告，并決定是否安排商標(biāo)公告。(3)實質(zhì)審查：內(nèi)協(xié)局審查歐共體商標(biāo)申請時，只對其可注冊性(即顯著性)，也稱絕對理由，進行審查，不進行相對理由的審查，也就是不會引證在先權(quán)利駁回申請。(4)公告：經(jīng)審查，審查官認為商標(biāo)申請可以被接受后，便會在歐盟官方商標(biāo)公告上刊登公告。自公告日3個月為異議期。(5)注冊核準(zhǔn)：經(jīng)異議被裁定可以注冊的商標(biāo)，或經(jīng)公告沒有異議的商標(biāo)將獲準(zhǔn)注冊并下發(fā)注冊證。整個順利的申請過程(如果沒