2023年飲料市場分析報告7篇

2023年飲料市場分析報告7篇

書目

第1篇飲料市場調查報告

第2篇競品飲料市場調研報告

第3篇中國茶飲料市場調研報告

第4篇2023年中國碳酸飲料市場調查報告

第5篇關于飲料市場的調查報告

第6篇2023關于果汁飲料市場調查報告

第7篇飲料市場前景調查分析報告

飲料市場調查報告

中國飲料市場目前形成了國產(chǎn)品牌和進口品牌一爭高下的競爭格局，在這個高度競爭的市場中，無論是挾雄厚資金的國外品牌，還是宣揚民族精神的國產(chǎn)品牌，都在使出渾身解數(shù)為自己爭得一席之地。在這個同類產(chǎn)品高度同質化的市場領域，無論是誰，都很難憑借產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費者。零點調查公司將視角投向這樣一個不斷更新、不斷面臨沖擊和挑戰(zhàn)的市場，希望通過專項探討來揭示飲料市場的品牌格局，探究品牌對消費者、產(chǎn)品的價值，剖析與探討隱藏在消費行為背后的飲料消費心理，使品牌立于不敗之地。

在不同品牌價值維度上，各個品牌表現(xiàn)各不相同。綜合比較，可口可樂、百事可樂和雪碧無論在品牌價值內涵還是外延上都比較突出。從消費者的感受來看，這三個品牌無論從豐富的品牌內涵還是強大而勝利的市場推廣上，都得到了消費者的認同。其他品牌，如芬達、農(nóng)夫山泉、康師傅、光明、露露、娃哈哈、健力寶、椰樹、美年達和樂百氏等也各有千秋?？傮w來說.飲料品牌價值內涵的差異主要體現(xiàn)在情感層面，而在功能層面上的差異不大。作為較早進入中國市場的飲料品牌可口可樂，以其悠久的歷史和豐富的背景、獨特的特性和突出的社會形象在情感層面的歷史傳承、人格特征和社會文化特征維度上得到消費者的充分認可。百事可樂也以其獨特的特性和文化在歷史傳承、人格特征和社會文化特征維度上有上佳表現(xiàn)。

除此之外，健力寶獨特的企業(yè)背景，都樂和旭日升的突出特性，雀巢的文化內涵，光明與消費者的個人情感聯(lián)系度，都樂和露露的檔次感和物有所值感都對消費者有很強的沖擊力。在品牌價值外延上，可口可樂、百事可樂和雪碧在深度和廣度上均有很大的影響力和好感度，而楊協(xié)成和都樂這樣的品牌雖然在認知度上遠低于其他品牌，但在消費者心目中卻有肯定的美譽度，因此這兩個品牌假如能夠接著維持品牌在消費者心目中的良好形象，擴大品牌的知名度，將會有相當?shù)氖袌鰸摿ΑＭㄟ^重點比較在可樂、汽水、果汁、即飲茶和奶類飲料中的中國大陸品牌和臺灣及國外品牌，可以發(fā)覺國產(chǎn)品牌在品牌塑造中的優(yōu)劣勢。上面以圖示的方式體現(xiàn)了各個品牌在品牌價值內涵和外延的詳細表現(xiàn)。內圈是品牌在品牌價值內涵各個維度上的表現(xiàn)，內圈的面積越大表明品牌價值內涵實力越強，外層表明品牌在品牌價值外延上的表現(xiàn)，同樣面積越大表明品牌價值外延實力越強。

總體來說，國外品牌和合資品牌在品牌價值上優(yōu)于中國大陸的本土品牌，這與國外品牌較為超前的品牌意識和其在品牌形象塑造上的高投入干脆相關。國外品牌在品牌價值內涵上表現(xiàn)得更為均衡。當品牌各個維度處于平衡狀態(tài)并且相互支持的時候，品牌的優(yōu)勢便會得到強化。假如各個維度中任何一項偏弱，或者給出的是相互抵觸的信息，必定導致品牌在消費者心中的形象混亂，從而產(chǎn)生負面感受。大部分國產(chǎn)品牌在人格特征上顯得比較單薄，沒有特性。獨特的人格特征有助于品牌傳播，更主要的是樹立品牌的特性，締造一種為消費者接受的心理定位。這種在心理定位上的共鳴會進一步加強消費者對品牌的忠誠度，并進而轉化為現(xiàn)實中的口碑流傳與舉薦。假如一個品牌沒有形成人格特征或人格特征不清楚，則會導致消費者對品牌形象與定位的混亂，并疏遠這一品牌。一個沒有人格特征的品牌就像一個沒有人格特征的人一樣，是簡單被忽視的。但國內品牌在個人聯(lián)系度上則較國外品牌有肯定特長。這些國產(chǎn)飲料品牌雖然在市場及社會的外在表現(xiàn)上沒有國外品牌那么強勢，但卻給中國的消費者更多密切的感覺。在中國消費者心目中，這些國產(chǎn)品牌雖然不是什么領導品牌，卻更像自己熟識的好友，是生活中擁有美妙回憶的、密切而不行分割的一部分。這種情感若能輔之以品牌價值的其他維度的良好表現(xiàn)，將會形成強大的影響力。綜合來看，國產(chǎn)品牌在品牌價值內涵的各個維度上表現(xiàn)不夠均衡，形象不夠豐滿。

為飲料消費者把脈

3.品牌主導飲料選擇，價格、便利顯神通在飲料行業(yè)，同類飲料產(chǎn)品的品質差異不大，價格也并不懸殊，因此品牌因素會很大程度地作用于消費者的購買選擇上。通過探討消費者選擇某種飲料的品牌選擇習慣，我們把消費人群劃分為具有忠誠性單品牌選擇(只喜愛一個牌子)、習慣性單品牌選擇(總是買一個牌子，但說不上喜愛，只是習慣了)、多品牌選擇(兩三個牌子換著買)、追求便利(不看牌子，見到什么牌子，就買什么牌子)、價格導向型(不看牌子，哪個便宜就買哪個)等五個群體。

4.廣告接觸先聲奪人，產(chǎn)品接觸推波助瀾伴隨著對飲料種類的認知，人們也從不同方面接觸到飲料品牌，從而對品牌做出選擇。本次調查中，當問到認知各種不同品牌的兩種主要途徑時，大多數(shù)受訪者(75.4%)聲稱主要是通過廣告獲悉各種不同品牌飲料，而自己喝過后知道的也占一半以上(58.4%)，其他諸如親友介紹和零售商的介紹也為消費者認知各種飲料品牌起到肯定的作用。

6.零星購買為主，小批量存放也便利與吃飯不同，喝飲料是隨意性比較強的行為;所以有62.4%的消費名購買飲料的習慣是喝多少才買多少;但也有29.9%的消費者為了便利，會多買一點存著，要喝的時候可以隨的拿到;只有7.6%的消費者會一次性批發(fā)許多。這在肯定程度上反映出，飲料目前還并非家庭生活的必需品，飲料消費更多體現(xiàn)為即時性需求消費，而特別規(guī)性需求消費。

競品飲料市場調研報告

導語：不要因為孤獨愛錯人，更不要因為愛錯人而孤獨一生，嘗試信任才能得到華蜜。緣分是本書，翻的不經(jīng)意會錯過，讀的太仔細會淚流。以下我為大家介紹競品飲料市場調研報告文章，歡迎大家閱讀參考!

競品飲料市場調研報告

為摸清我區(qū)食品飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，區(qū)發(fā)改局聯(lián)合區(qū)經(jīng)促局對我區(qū)食品飲料產(chǎn)業(yè)進行了深化調研，分析顯示，我區(qū)目前食品飲料產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小，但隨著康師傅的正式投產(chǎn)，東望洋、天地壹號增資擴產(chǎn)等項目的建成投產(chǎn)，我區(qū)食品飲料產(chǎn)業(yè)在將來五年將進入高速發(fā)展期，到2023年，食品飲料產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望突破255億元，成為我區(qū)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

一、發(fā)呈現(xiàn)狀

xx區(qū)現(xiàn)有規(guī)模以上食品飲料生產(chǎn)企業(yè)4家，包括康師傅、天地壹號、億滋食品、互惠食用添加劑等企業(yè)，預料2023年可實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值17億元，約占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值1.95個百分點；規(guī)模以下食品飲料企業(yè)57家，預料2023年可實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1億元。

二、發(fā)展特點

（一）龍頭企業(yè)競爭力強

目前我區(qū)已形成一批企業(yè)知名度高、競爭力強、行業(yè)影響力大的骨干龍頭企業(yè)，對整個食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的帶動和支撐作用。

頂新集團康師傅控股有限公司安排在江沙食品產(chǎn)業(yè)園投資40億元，打造華南區(qū)最大的便利面、飲品、奶制品、糕餅等食品生產(chǎn)基地。目前集團的三大品項產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占有顯著的市場地位。其中，便利面、飲茶及包裝水銷售額的市場占有率分別為55.8%、51.9%和20.8%，穩(wěn)居市場領導地位；稀釋果汁以17.5%、夾心餅干以22.7%同居于市場其次位。

天地壹號飲料股份有限公司在江沙食品產(chǎn)業(yè)園投資10億元打造中國最大的醋飲料生產(chǎn)基地。目前該公司主導產(chǎn)品有陳醋、蘋果醋、山楂醋飲料，具備了年產(chǎn)約6萬噸醋飲料的生產(chǎn)實力。“天地壹號”經(jīng)國家商標局認定為“中國馳名商標”。2023年公司的營業(yè)收入為11.8億元，占全國醋飲料市場的40%，廣東市場的80%。

東望洋(江門)食品有限公司在江沙食品產(chǎn)業(yè)園投資3.5億元建設一個現(xiàn)代化大型烘焙食品生產(chǎn)基地，以滿意港澳地區(qū)、內地市場和出口外銷的須要。該公司是澳門最具實力的商業(yè)集團公司之一，投資項目涉及房地產(chǎn)、酒店、旅游公司、餅店、手信店及制餅廠等。

（二）重點項目快速推動

目前，我區(qū)多個食品飲料產(chǎn)業(yè)重點項目正在快速推動。占地約1250畝的康師傅飲料、面食等項目安排投資40億元，現(xiàn)頂津飲料項目投產(chǎn)，頂益便利面項目預料2023年年底動工建設，秉信紙業(yè)項目正在進行招拍掛的前期打算，其余的頂正、秉創(chuàng)、和昇等項目正在確定用地紅線；天地壹號增資擴產(chǎn)項目用地總面積290畝，總投資7.3億元，已經(jīng)完成首期209畝供地，目前聯(lián)合車間正進行內部裝修及安裝設備，安排1月份安裝完畢，動力車間、發(fā)酵車間、制冷車間、轉運站基本完成框架結構建設；東望洋項目安排投資3.5億元，首期廠房9月正式投產(chǎn)，二期興建辦公樓，建筑面積2352.2平方米，已經(jīng)封頂。

（三）行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯

一是扶持政策完善。市政府先后制定出臺《xx市關于推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的實施方案》、《印發(fā)xx市先進制造業(yè)江沙示范園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2025年）的通知》、《關于進一步推動市區(qū)企業(yè)改制上市的實施看法》等一系列政策，為江沙示范園區(qū)的發(fā)展創(chuàng)建了良好的條件。2023年8月，xx市政府將先進制造業(yè)江沙示范園區(qū)納入江門高新區(qū)一區(qū)多園管理，成為國家高新區(qū)的分園區(qū)。

二是發(fā)展資源足夠。江沙示范園區(qū)規(guī)劃總面積共11580畝，可開發(fā)建設用地面積9380畝，目前，園區(qū)已基本完成“九通一平”；電力能源足夠，江沙食品產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃設有一個220kva變電站和兩個110kva的變電站為其供電，其中一個110kva堡棠變電站已建成，保證重點企業(yè)不停電。華電xx市xx區(qū)江沙示范園熱電冷三聯(lián)供項目預料2023年投產(chǎn)，兩套機組投產(chǎn)后每年可為園區(qū)供應工業(yè)蒸汽87.5萬噸、制冷6.95*10^5mw，將滿意江沙示范園區(qū)內企業(yè)電力、蒸汽、生活熱水、冷凍水、冷氣的需求。

三是配套服務完善。研發(fā)平臺支撐：區(qū)政府依據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的須要，結合本地區(qū)產(chǎn)業(yè)特點在周邊打造了xx市工業(yè)設計中心、廣東（江門）設計創(chuàng)意園、xx市火炬創(chuàng)業(yè)園等一批產(chǎn)業(yè)公共服務平臺。物流服務支撐：擁有大昌行物流有限公司、xx市德潤工業(yè)品物流有限公司等10家現(xiàn)代物流企業(yè)，服務網(wǎng)絡覆蓋中國、遍及全球主要經(jīng)濟區(qū)域。金融服務支撐：xx市已形成比較完善的投融資體系，是中國最具投資價值新銳金融生態(tài)城市。目前多家銀行接連進駐江門，為我區(qū)食品飲料產(chǎn)業(yè)供應了有力的金融支持。

三、發(fā)展趨勢

（一）發(fā)展后勁足夠有力

目前，我區(qū)規(guī)模以上食品飲料企業(yè)4家，在建項目5個，簽約項目7個，在談項目13個，將來五年，隨著在建在談項目的建成投產(chǎn)，將為我區(qū)食品飲料產(chǎn)業(yè)帶來有力的發(fā)展后勁。到2023年，食品飲料產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為我區(qū)一個品類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完善的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)已簽約的食品項目有康師傅食品配套產(chǎn)業(yè)園項目、一日三餐食品項目、xx市卓盛紙制品項目等；在談的食品項目有味全食品、億滋多品類食品基地、五芳齋、咀香園、禎祥食品等13家。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴大

到2023年，預料我區(qū)食品飲料產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望突破255億元，2023-2023年產(chǎn)值年均增長56%。

其中，康師傅集團產(chǎn)值將達到150億元；天地壹號產(chǎn)值達到50億元；億滋（倉后廠區(qū)）11億元；東望洋產(chǎn)值達到2億元；濱崎食品產(chǎn)值達到30億元。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善

在食品飲料產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，相關配套企業(yè)也將迎來大發(fā)展，秉信紙業(yè)、秉創(chuàng)紙業(yè)、頂正包材、和昇塑料制品、頂正紙容器、味全冷藏等企業(yè)將為頂津飲品、頂益等項目供應包裝材料配套。森源創(chuàng)展、卓盛紙制品等企業(yè)也將為食品飲料產(chǎn)業(yè)供應包裝材料。能源供應、食材包裝、產(chǎn)品設計、公共物流等相關企業(yè)將使整個食品飲料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈變得更加完善。

四、發(fā)展建議

（一）加強產(chǎn)業(yè)招商

以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為指導，圍繞食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向開展產(chǎn)業(yè)招商。主動引進帶動實力強的項目，引導食品企業(yè)向重點園區(qū)（基地）聚集，形成食品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應和集聚效應。食品產(chǎn)業(yè)重點項目嚴格根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃布點，食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議制度統(tǒng)籌食品產(chǎn)業(yè)重大項目的布局。

（二）力促項目落地

落實區(qū)領導聯(lián)系重點企業(yè)、重點項目“每月一報”制度，主動貼身服務企業(yè)，定期實地走訪主動加強與企業(yè)溝通聯(lián)系，了解、收集項目建設過程中存在的困難和問題，建立問題掛賬銷賬制度，有關職能部門靠前服務、提前介入，主動溝通協(xié)調解決，確保項目順當落地投產(chǎn)。

（三）創(chuàng)建示范基地

藉江門工業(yè)園區(qū)規(guī)劃大規(guī)模整合重組的契機，加快我區(qū)食品產(chǎn)業(yè)轉型升級，推動食品產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，主動申報國家級新型工業(yè)化示范基地和省市共建食品產(chǎn)業(yè)基地，以江沙食品產(chǎn)業(yè)園為載體，重點帶動發(fā)展便利食品、醋飲料、烘焙食品等食品產(chǎn)業(yè)，推動江沙食品工業(yè)園形成更大的發(fā)展規(guī)模。

（四）優(yōu)化政策扶持

完善優(yōu)化有利于食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，營造良好的企業(yè)發(fā)展和市場投資的軟環(huán)境。制定包括財政、金融、土地、環(huán)保、政府選購 、人才等促進食品產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的實惠政策；

支持企業(yè)技術創(chuàng)新和技術改造等手段，推動企業(yè)產(chǎn)品升級；支持食品龍頭企業(yè)建設國家級、省級技術中心、工程中心、工程試驗室，主動引導支持企業(yè)參加食品德業(yè)標準制定；實施食品科技專項，集中扶持一批在關鍵核心技術、共性技術等方面能取得突破的創(chuàng)新項目。

（五）完善有利要素

要主動推動清潔生產(chǎn)技術，提高資源綜合利用效率；整合現(xiàn)有高校、探討院和骨干企業(yè)的研發(fā)資源，搭建行業(yè)研發(fā)中心、專業(yè)檢測機構、標準化信息系統(tǒng)等區(qū)域公共創(chuàng)新平臺；充分利用政府資金吸引更多的社會資金和民間資本介入，建立食品產(chǎn)業(yè)投資的創(chuàng)新機制；通過多種教化模式，培育行業(yè)內的科技領軍人才、一線創(chuàng)新人才和青年科技人才；建設一支結構優(yōu)化、布局合理、素養(yǎng)優(yōu)良，服務于食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才隊伍。

（六）加強產(chǎn)業(yè)配套

一是完善園區(qū)供能工程。食品企業(yè)對蒸汽需求大，目前已入駐江沙示范園區(qū)的華電分布式能源站將為園區(qū)食品企業(yè)供應熱電冷蒸汽五聯(lián)供，為此，需加大力度推動華電分布式能源站的建設，力促項目早日建成供能，吸引優(yōu)質大型食品項目入駐。二是完善園區(qū)生活配套設施。江沙示范園區(qū)集中規(guī)劃生活配套區(qū)，已建成公租房、職工活動中心，飯店、超市、銀行等生活配套服務相繼進駐，公交線路逐步開通，將接著完善園區(qū)生活配套，為園區(qū)企業(yè)職工供應全方位、優(yōu)質的生活便利。三是完善食品運輸物流鏈。xx區(qū)是珠三角和港澳地區(qū)與粵西、中國西南各省水路交通的重要門戶，交通網(wǎng)絡四通八達，區(qū)位優(yōu)勢明顯。目前，我區(qū)已引入宇培物流園項目，進一步完善我區(qū)現(xiàn)代倉儲物流業(yè)，推動運輸物流鏈的發(fā)展。

中國茶飲料市場調研報告

中國許多人都喜愛喝茶以及飲料，那么茶飲料在中國的市場發(fā)展如何呢？下面是我為大家整理了中國茶飲料市場調研報告，希望能幫到大家！

調查茶飲料在消費者心目中的地位，和喜好茶飲料的人群類型，年齡分布，飲用頻率。從而使各個品牌的茶飲料能增加自己的優(yōu)點，改進自身的缺點，多生產(chǎn)消費者須要的類型，按消費者和市場的須要開發(fā)新產(chǎn)品，進而在市場上站穩(wěn)腳跟，取得更大的勝利，進而取得更多的利益。

一、背景資料

中國飲料市場潛力巨大，從2023~2023年以年均10%的速度增長，至2023年產(chǎn)量達到2260萬噸，預料2023年將達到3700萬噸。2023年中國飲料產(chǎn)量達到2025萬噸，行業(yè)全部國有及年銷售收入在500萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)有825家，資產(chǎn)總額604億元，銷售收入551.5億元，利潤總額39.7億元。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國軟飲料市場中以飲用水的產(chǎn)量為最高，但銷售額仍是碳酸飲料占據(jù)先地位。

二、市場飲料分析

隨著人民生活水平的提高，從1998年以來，軟飲料行業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展。產(chǎn)品銷售收入年均增長13%，從1998年的361億元增長到2023年的551億元。

軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，2000年之后的增長尤其顯著，主要是源于果汁飲料與茶飲料產(chǎn)品的快速跟進，為行業(yè)帶來大的盈利方向，2023年碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)利潤的40%。茶飲料占19%，兩者成為利潤主體，占據(jù)了近60%的市場份額，而飲用水的利潤不足2%。

隨著我國居民生活水平的提高，消費觀念的改變，飲料已從從前的生活奢侈品轉為日常的生活必需品。據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料，2000年中國飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬噸，比上年增長25.7%，飲料業(yè)連續(xù)保持了21年快速增長的勢頭，同時，國內飲料市場對品種的需求也在發(fā)生改變。2000年，瓶裝飲料產(chǎn)量達554萬噸，居第一位，碳酸飲料達420萬噸，居其次位，茶飲料185萬噸，居第三位，茶飲料是全部飲料類別中增長最快的。今年，飲料市場上最亮麗

的景致莫過于享有“飲料新貴”之稱的茶飲料。在人們品嘗清爽可口的茶飲料背后，茶飲料市場卻是波濤洶涌，鏖戰(zhàn)正急。

三、茶飲料的功效

茶飲料的特點可以歸納為“三低”:低熱量、低脂肪、低糖，具有自然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸飲料更爽口、解渴，比水飲料更怡人有味，芳香淡雅、回味無窮、富含保健成分，并且具有養(yǎng)分、保健療效及消暑解渴的功用。

四、幾大茶飲料品牌分析

在現(xiàn)代的市場上，茶飲料不斷涌現(xiàn)出來，在消費者心目中主要出現(xiàn)幾大品牌，如:康師傅，統(tǒng)一，旭日升，王老吉，立頓等品牌。

康師傅:致力于品牌經(jīng)營。不斷提升和豐富品牌經(jīng)營的內涵，是康師傅制勝的法寶。在品牌形象上，不僅大幅度地進行廣告投入，而且在廣告知求的主題上每每有突破:2000年抓住“綠色旅游年”在全國推出了大型主題活動，讓人們相識了“自然最健康，綠色好心情”的綠茶;2023年，力邀天王巨星任賢齊出任冰紅茶形象代言人--呈現(xiàn)康師傅冰紅茶“冰酷”形象。

在2023~2023年間康師傅不斷的進行探討探究，開發(fā)符合自己品牌形象的新產(chǎn)品，深得廣闊消費者的寵愛。

統(tǒng)一:“兩條腿”同時走。強大的產(chǎn)品研發(fā)實力和強大的市場分銷體系是統(tǒng)一快速崛起的兩大法寶。在市場分銷體系上，統(tǒng)一為了能剛好、精確地抓住市場中的“神經(jīng)末梢”--售銷終端的一切的市場反應，建立起了一個強大的市場分銷體系，統(tǒng)一在全國有100多個營業(yè)所，僅上海就有4家，每家都有上百號人，每個營業(yè)所主要針對大的賣場、超市，其他的小終端就交給經(jīng)銷商。同時，相比其他品牌的茶飲料來說，統(tǒng)一茶飲料還具有一個比較明顯深得消費者寵愛的緣由:統(tǒng)一茶飲料的價格相對來說比較低，可以滿意各個階層消費者的要求。同時，他所做的廣告清爽、淡雅，他的包裝簡潔、大方、便于攜帶，使許多消費者飲用一次，就深深喜愛上他。

旭日升:從品牌銷售和低成本擴張到重建分銷體系?？恐葘κ挚炝税氩蕉焖籴绕鸬男袢丈谑袌鲩_發(fā)之初靠的是品牌銷售和低成本擴張，但隨著康師傅和統(tǒng)一異軍突起，賴以成名的“冰茶”專利慢慢失去創(chuàng)新的優(yōu)勢，使得旭日升的市場份額從70%壓縮到20%，冰茶戰(zhàn)線不斷收縮。為此，旭日升快速進行了戰(zhàn)略調整，在主動強化產(chǎn)品陣容，推出了綠茶、烏龍茶和冰紅茶茶韻系列，強化自身的自然飲品特征的同時，不斷細分市場，努力打造新的市場分銷體系。

五、茶飲料口味分析

同時，更多企業(yè)在不斷跟進，以搶奪市場份額，可口可樂2023年推出“嵐風”時的目標是超過康師傅和統(tǒng)一，雖然其在2023年表現(xiàn)一般，但仍能感受到強勁的發(fā)展勢頭。同時，雀巢與可日可樂聯(lián)手推出的“雀巢冰爽茶”，目標定位于20~29歲的白領一族，希望借此切入茶飲料市場。啤酒業(yè)兩大巨頭青啤和燕京相繼投身茶飲料行業(yè)，將其作為將來利潤的增長點之一。而以銷售茶葉著名的張一元茶葉有限公司也將其開發(fā)的冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶推入市場。同時，無論是國內的健力寶、椰樹、樂百氏、露露，還是日本的三得利、朝日、麒麟等都主動問鼎中國茶飲料市場，使茶飲料的競爭層面、產(chǎn)品品種及價值取向都顯示出前所未有的豐富。各大品牌在如此長久和密集競爭中始終沒有動用價格武器，已充分證明茶飲料市場是更具包涵性和發(fā)展性的市場。

從發(fā)展趨勢上來看，我認為，今后我國茶飲料市場將會出現(xiàn)幾個重點:一是綠茶將會成為市場中的主導產(chǎn)品，因為我國是一個喝綠茶的大國，而且茶飲料原來就是以健康為賣點，而綠茶所具有抗腫瘤、抗心血管病等方面的作用更是得到了醫(yī)學界的充分確定;二是保健茶的發(fā)展空間巨大，茶飲料的特點可以歸納為“三低”:低熱量、低脂肪、低糖，具有自然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸飲料更爽口、解渴，比水飲料更怡人有味，芳香淡雅、回味無窮、富含保健成分，并且具有養(yǎng)分、保健療效及消暑解渴的功用;三是隨著綠色消費的進一步發(fā)展，有機茶的市場潛力大有可挖。

六、常喝茶飲料人群分析

依據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，喜愛喝茶的女性人數(shù)稍高于男性。因此也能顯示，女性最常喝飲料的比例高于男性，這與女性消費者看重茶飲料的健康、時尚特性不無關系，另外喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的另一個主要緣由。因此，在市場上可以多推出一些女性比較喜愛的茶飲料口味，這樣可以更加促進茶飲料在市場上的發(fā)展。

2023年中國碳酸飲料市場調查報告

碳酸飲料俗稱汽水，是指在定條件下充入二氧化碳氣體的軟飲料。碳酸飲料作為種傳統(tǒng)軟飲料品種，具有涼爽解暑、補充水分的功能。目前，碳酸飲料有可樂型、果味型、果汁型、低熱量型，其他型。近年來，我國碳酸飲料產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長，但其在占軟飲料產(chǎn)量中的比例不斷下降。xx年，我國碳酸飲料產(chǎn)量達到1254.2萬噸，同比增長13.26%，其在軟飲料產(chǎn)量中的比例下降為15.5%。

碳酸飲料作為傳統(tǒng)飲料的中堅力氣，盡管近年來增速減緩，但它在飲料市場仍占有席之地，短時間內不會被其他飲料所取締。目前，中國碳酸飲料市場已處于飽合狀態(tài)，可口可樂和百事可樂占據(jù)市場支配位置。從品牌格局上看基本處于兩樂壟斷的局面，在可樂型碳酸飲料中，可口可樂的市場占有率為51.9%，百事可樂為45.0%，其它品牌僅為3.1%。盡管目前碳酸飲料市場增長空間有限，但該市場仍舊具備浩大的消費基礎，使得各大飲料廠商無法忽視，xx年碳酸飲料行業(yè)掀擴產(chǎn)熱潮，兩樂進行大規(guī)模的投資，說明碳酸飲料市場仍舊有利可圖。

隨著消費者健康意識的加強，碳酸飲料近年來的增長速度直低于果汁等其他軟飲料。為了迎合消費者的習慣，碳酸飲料也直在尋求新的突破和發(fā)展，碳酸飲料健康化將成為其將來發(fā)展的趨勢。碳酸飲料企業(yè)起先尋求新的增長點，開拓新的發(fā)展方向和推出新的產(chǎn)品，加快向非碳酸飲料領域的拓展。果汁和茶飲料的崛起反映了中國人飲料消費的多樣化和日益提高的生活水平，不能完全替代碳酸飲料的消費。經(jīng)過段時間的高速發(fā)展之后，中國碳酸飲料制造業(yè)漸漸步入其生命周期的成熟階段。

關于飲料市場的調查報告

本次調查通過對北京、上海、廣州、武漢、沈陽、西安6個城市的1925名飲料消費者的訪問，重點探討了8類飲料產(chǎn)品中的23個品牌。本次探討中所選定的品牌主要是在各個產(chǎn)品領域中的全國性的國外或國產(chǎn)品牌，但由于執(zhí)行時間和條件的限制，未能涵蓋飲料行業(yè)的全部優(yōu)秀品牌，如統(tǒng)一、三元等。本次探討所涉及的品牌包括：

國產(chǎn)品牌仍需努力

本次探討，依據(jù)零點調查公司的品牌價值初診模型，一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內涵和品牌價值外延兩部分。品牌價值內涵是品牌價值的核心部分，反映了品牌的內在價值，是靠品牌長期積累而形成的，不行能在一朝一夕快速提升。品牌價值內涵分為情感和功能兩個層面，其中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個人聯(lián)系度、可感知的價值、文化特征等五個維度;功能層面包括可感知的質量和功能利益兩個維度。品牌價值外延是品牌價值的擴展部分，反映了品牌內在價值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分，通常包括對品牌名稱、品牌標記、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認知度和美譽度的測量。

在不同品牌價值維度上，各個品牌表現(xiàn)各不相同。綜合比較，可口可樂、百事可樂和雪碧無論在品牌價值內涵還是外延上都比較突出。從消費者的感受來看，這三個品牌無論從豐富的品牌內涵還是強大而勝利的市場推廣上，都得到了消費者的認同。其他品牌，如芬達、農(nóng)夫山泉、康師傅、光明、露露、娃哈哈、健力寶、椰樹、美年達和樂百氏等也各有千秋。

總體來說。飲料品牌價值內涵的差異主要體現(xiàn)在情感層面，而在功能層面上的差異不大。作為較早進入中國市場的飲料品牌——可口可樂，以其悠久的歷史和豐富的背景、獨特的特性和突出的社會形象在情感層面的歷史傳承、人格特征和社會文化特征維度上得到消費者的充分認可。百事可樂也以其獨特的特性和文化在歷史傳承、人格特征和社會文化特征維度上有上佳表現(xiàn)。

除此之外，健力寶獨特的企業(yè)背景，都樂和旭日升的突出特性，雀巢的文化內涵，光明與消費者的個人情感聯(lián)系度，都樂和露露的檔次感和物有所值感都對消費者有很強的沖擊力。

在品牌價值外延上，可口可樂、百事可樂和雪碧在深度和廣度上均有很大的影響力和好感度，而楊協(xié)成和都樂這樣的品牌雖然在認知度上遠低于其他品牌，但在消費者心目中卻有肯定的美譽度，因此這兩個品牌假如能夠接著維持品牌在消費者心目中的良好形象，擴大品牌的知名度，將會有相當?shù)氖袌鰸摿Α?/p>

通過重點比較在可樂、汽水、果汁、即飲茶和奶類飲料中的中國大陸品牌和臺灣及國外品牌，可以發(fā)覺國產(chǎn)品牌在品牌塑造中的優(yōu)劣勢。上面以圖示的方式體現(xiàn)了各個品牌在品牌價值內涵和外延的詳細表現(xiàn)。內圈是品牌在品牌價值內涵各個維度上的表現(xiàn)，內圈的面積越大表明品牌價值內涵實力越強，外層表明品牌在品牌價值外延上的表現(xiàn)，同樣面積越大表明品牌價值外延實力越強。

總體來說，國外品牌和合資品牌在品牌價值上優(yōu)于中國大陸的本土品牌，這與國外品牌較為超前的品牌意識和其在品牌形象塑造上的高投入干脆相關。國外品牌在品牌價值內涵上表現(xiàn)得更為均衡。當品牌各個維度處于平衡狀態(tài)并且相互支持的時候，品牌的優(yōu)勢便會得到強化。假如各個維度中任何一項偏弱，或者給出的是相互抵觸的信息，必定導致品牌在消費者心中的形象混亂，從而產(chǎn)生負面感受。

大部分國產(chǎn)品牌在人格特征上顯得比較單薄，沒有特性。獨特的人格特征有助于品牌傳播，更主要的是樹立品牌的特性，締造一種為消費者接受的心理定位。這種在心理定位上的共鳴會進一步加強消費者對品牌的忠誠度，并進而轉化為現(xiàn)實中的口碑流傳與舉薦。假如一個品牌沒有形成人格特征或人格特征不清楚，則會導致消費者對品牌形象與定位的混亂，并疏遠這一品牌。一個沒有人格特征的品牌就像一個沒有人格特征的人一樣，是簡單被忽視的。

但國內品牌在個人聯(lián)系度上則較國外品牌有肯定特長。這些國產(chǎn)飲料品牌雖然在市場及社會的外在表現(xiàn)上沒有國外品牌那么強勢，但卻給中國的消費者更多密切的感覺。在中國消費者心目中，這些國產(chǎn)品牌雖然不是什么領導品牌，卻更像自己熟識的好友，是生活中擁有美妙回憶的、密切而不行分割的一部分。這種情感若能輔之以品牌價值的其他維度的良好表現(xiàn)，將會形成強大的影響力。綜合來看，國產(chǎn)品牌在品牌價值內涵的各個維度上表現(xiàn)不夠均衡，形象不夠豐滿。

為飲料消費者“把脈”

1、飲料代替一般水，消費者表示更歡迎

飲料從早期上等社會餐桌上的奢侈品，到初入尋常百姓家父母省吃儉用作為孝敬老人疼愛孩子的表示，到現(xiàn)在漫街都是價格各異、檔次不同、包裝迥異的各種飲料，全部的人幾乎都可以堅決果斷，在任何地方隨意買到自己想要的飲料。

飲料從其誕生起先，最根本的目的是在一般水之外讓人們有更多的解渴飲品可以選擇。在人們的傳統(tǒng)觀念中，飲料更多是作為一種一般水的補充。但時至今日，飲料在中國人的飲用消費中則大有替代一般水之勢。在本次調查的6大城市中，除了2、6%的受訪者回答基本不喝飲料外，絕大部分的受訪者都較常喝飲料，其中占三成以上的人日常飲料的消費量相當(14、3%)或超過了(18、0%)一般水的飲用量?？磥盹嬃弦言诓恢挥X中成為平常百姓的日常生活必需品，變得與穿衣、吃飯一樣自然。

2、飲料品類變數(shù)大，情有獨鐘不簡單

如今的市場上，飲料種類五花八門，廠家不斷推陳出新，向人們供應不同口味、成份、功效的飲料。面對各種類型的飲料，人們有不同的選擇習慣?？傮w看來，多數(shù)消費者(71、2%)都不會只局限于一種飲料，而會喝幾種;衷情于一種類型飲料的人群比例較少，僅占8、3%;也有20、5%的消費者在不同種類的飲料間轉換，沒有較明確的選擇范圍，他們只是“有什么喝什么”，不管什么種類。

在各類飲料中，消費者歡迎的是可樂類的飲料，有92、1%的消費者會喝各種品牌的可樂產(chǎn)品;瓶裝水(80、1%)雖然在國內市場普及的時間不是很長，但現(xiàn)在已與傳統(tǒng)汽水飲料(81、3%)擁有相近比例的消費者;即飲茶類飲品在進入市場初期，由于與傳統(tǒng)的飲茶觀念和飲茶習慣有很大的沖突，而一度存有爭議，但現(xiàn)在這一產(chǎn)品也有了較大的市場。相比之下，在本次探討所涉及的8類飲料產(chǎn)品中，同樣作為傳統(tǒng)飲料經(jīng)過現(xiàn)代技術加工的飲品，豆奶類產(chǎn)品在消費者中的選擇比例就較低，僅有不到三成的消費者喝即飲豆奶類產(chǎn)品。

3、品牌主導飲料選擇，價格、便利顯神通

在飲料行業(yè)，同類飲料產(chǎn)品的品質差異不大，價格也并不懸殊，因此品牌因素會很大程度地作用于消費者的購買選擇上。通過探討消費者選擇某種飲料的品牌選擇習慣，我們把消費人群劃分為具有忠誠性單品牌選擇(“只喜愛一個牌子”)、習慣性單品牌選擇(“總是買一個牌子，但說不上喜愛，只是習慣了”)、多品牌選擇(“兩三個牌子換著買”)、追求便利(“不看牌子，見到什么牌子，就買什么牌子”)、價格導向型(“不看牌子，哪個便宜就買哪個”)等五個群體。

4、廣告接觸先聲奪人，產(chǎn)品接觸推波助瀾

伴隨著對飲料種類的認知，人們也從不同方面接觸到飲料品牌，從而對品牌做出選擇。

本次調查中，當問到認知各種不同品牌的兩種主要途徑時，大多數(shù)受訪者(75、4%)聲稱主要是通過廣告獲悉各種不同品牌飲料，而自己喝過后知道的也占一半以上(58、4%)，其他諸如親友介紹和零售商的介紹也為消費者認知各種飲料品牌起到肯定的作用。

5、超市舒適，小店便利，都是購買好去處

10年前，超級市場在中國還很少見，而今日超級市場在幾乎全部城市都已遍地開花，城市市民對其接受程度從消費者購買飲料的地點即可見一斑。調查顯示，61、3%的消費者一般都是在超市購買飲料，占據(jù)著肯定的優(yōu)勢。

個體小商店或副食品店也是消費者較常購買飲料的地方(28、4%)。超市的干凈與個體小商店的便利，使這兩種零售點成為人們最喜愛的飲料購買場所，它們合起來占飲料常常購買地點的將近九成。

6、零星購買為主，小批量存放也便利

與吃飯不同，喝飲料是隨意性比較強的行為;所以有62、4%的消費名購買飲料的習慣是喝多少才買多少;但也有29、9%的消費者為了便利，會多買一點存著，要喝的時候可以隨的拿到;只有7、6%的消費者會一次性批發(fā)許多。

這在肯定程度上反映出，飲料目前還并非家庭生活的必需品，飲料消費更多體現(xiàn)為即時性需求消費，而特別規(guī)性需求消費。

2023關于果汁飲料市場調查報告

隨著社會的發(fā)展，城鎮(zhèn)化建設的步伐日益加快，大量青壯年農(nóng)夫進城務工。據(jù)人社部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，xx年城市流淌人口達2.67億人，導致越來越多的農(nóng)村老人獨守空巢，絕大部分老人留守原居住地，極少數(shù)老人跟隨子女進城生活?？粘怖先藛栴}已經(jīng)成為全社會共同關切更加嚴峻的社會問題，如何解決打工子女外出掙錢與陪在父母身邊成了一個深思之待解決的問題。

一、調查對象與方法

1.調查對象：

本次調查分別選取以大化瑤族自治縣都陽鎮(zhèn)都陽村留守老人作為本次調查的個案。

2.調查方法：

本次調查主要是實行走訪及入戶典型調查的方法，調查涉及農(nóng)村空巢老人生活狀況、生活需求、醫(yī)療及社保及老有所養(yǎng)方面存在的問題及對策思索等。在入戶典型調查中，從農(nóng)村老年人的生活狀況、醫(yī)療保障、養(yǎng)老現(xiàn)狀和精神文化生活四個方面采納結構式訪談的方法，入戶典型訪問了20戶老人。

二、基本狀況

大化瑤族自治縣，位于廣西壯族自治區(qū)中部偏西北的紅水河中游。全縣幅員面積2753平方公里，耕地面積1.62萬公頃，全縣總人口45.87萬人，瑤族占21.95%，全縣轄13鄉(xiāng)3鎮(zhèn)。都陽鎮(zhèn)位于大化瑤族自治縣中部，距縣城50公里，地處丘陵。鎮(zhèn)人民政府駐地在都陽村都陽街。東接七百弄鄉(xiāng)，北連北景鄉(xiāng)，西鄰巖灘鎮(zhèn)、江南鄉(xiāng)，南接百馬鄉(xiāng)、古河鄉(xiāng)。xx年全鎮(zhèn)總面積189平方千米，總人口24244人。轄都陽、尚武、武城、中武、加城、滿江、雙福等7個村。都陽鎮(zhèn)耕地面積883公頃，其中水田443公頃，旱地440公頃，主要農(nóng)產(chǎn)品有水稻、玉米等，農(nóng)產(chǎn)品加工主要有木材加工。

空巢老人(這里說的老年人指的是60周歲以上〔含60周歲〕老年人)已經(jīng)成為社會普遍關注的社會問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，全縣60周歲以上(含60周歲)老年人共57670人，其中留守老人達40369人，占全縣60周歲老年人的70%，其中男性人數(shù)為17244人，女性人數(shù)為23125人。老年人受教化程度狀況，其中文盲的占老年總人數(shù)的61.7%，受到小學教化的占33%，受到初中教化的占4.6%，受到中學教化的僅占不到0.7%;老年人身體健康狀況，日常生活能自理且能從事較輕農(nóng)活的老年人占老人總人數(shù)的78%，半丟失勞動實力的占老人總人數(shù)得15%，基本丟失勞動實力的占老人總人數(shù)得7%;經(jīng)濟來源狀況，靠子女供給的占81.9%，自己供給的占9.7%，社會扶助的占8.1%。

三、空巢老人生活現(xiàn)狀與問題分析

(一)大部門留守老人仍須要體力勞動

子女外出務工使家庭經(jīng)濟條件得以改善，但由于他們的相對收入也不高，且他們大部分都有自己的家庭，還要供子女上學，所以大部分老人還要靠自身勞動來維持平常生計。據(jù)調查，大部分的留守老人還從事體力勞動，仍舊要擔當農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重擔。一方面，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以增加家庭經(jīng)濟來源，基本解決柴米油鹽的日常開支，減輕子女的負擔。另外一方面，絕大多數(shù)老人不想給自己的田地丟荒，所以堅持從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。由于子女不在身邊，很多重農(nóng)活要雇人，成本比較高，老人們只進行日常的田間管理。

(二)家庭氛圍缺失、精神安慰單調

隨著大量子女外出務工，家庭養(yǎng)老功能就被弱化，老年人須要親情的安慰和生活照料。據(jù)探討表明，隨著年齡的增長和各種身體器官的衰弱，老人在某些方面趨于孩童化，更須要子女的照看。因此子女在老年人心目中有不行替代的位置。由于子女常年在外，除了春節(jié)或清明節(jié)能回來幾天外，基本上不能回家與老人團聚，有的甚至好幾年沒有回家，老人們難免有孤寂之感。通過對空巢老人的調查的分析，有80%以上的外出務工子女常常給父母打電話，電話成了老人與子女的溝通溝通的主要方式和精神安慰，有時甚至連這些基本的精神安慰都沒有。尤其是老人生病時，須要子女陪伴上醫(yī)院治療時，子女不在身邊，只有靠老兩口相互扶持，更顯得孤獨無助。而假如老人喪偶，日子就過得更加艱難。

(三)留守老人的醫(yī)療衛(wèi)生狀況仍不容樂觀

留守老人最擔憂的就是生病，生病幾乎可以導致一切困難：經(jīng)濟拮據(jù)，缺少照料，心理負擔加重等等。目前留守老人的健康狀況整體較差，許多老人處于亞健康狀態(tài)，其中患慢性病的比例較高。農(nóng)村老人也基本不進行體檢，只有覺得不舒適的時候才去看病。如今，有了新型農(nóng)村合作醫(yī)療醫(yī)療制度，極大改善了農(nóng)村人口的醫(yī)療保障，但是由于相關法律法規(guī)的不完善以及基層實施環(huán)節(jié)中人為因素的影響，使得新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度還未發(fā)揮出應有的作用。由于合作醫(yī)療按比例報銷和封頂制度的制約，使得新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度對患大病的老年人的實質幫助特別有限。由于經(jīng)濟收入不高，有病不醫(yī)的狀況不在少數(shù)，由于支出習慣和現(xiàn)實經(jīng)濟實力的考慮，小病抗、大病挨仍是多數(shù)老人的選擇。他們在生病時往往就這么拖著，只有少部分會去看醫(yī)生。有一些子女因為工作忙或是路途遠而沒有回來，只是打來電話詢問。農(nóng)村偏遠山區(qū)曾發(fā)生老人病死在家而無人知曉的悲劇。

四、解決留守老人問題的建議

(一)政策方面

政府在制定政策是應當堅持落實科學發(fā)展觀，堅持以人為本，充分考慮到農(nóng)村的實際狀況，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，制定切實可行的政策。依據(jù)本地的實際狀況，出臺相應的政策，加大政策的執(zhí)行力度，提高外出務工人員的工資待遇，敦促各企事業(yè)單位必需按時按量發(fā)放外來務工人員的工資，保證外出務工人員的合法利益。只有這樣，農(nóng)夫工才更有實力去贍養(yǎng)老人，盡量提高老人的生活質量。

(二)進一步完善社會保障制，政府應當出臺相應的政策，建立健全以社會保險、社會救助、社會福利、社會慈善為主要內容的農(nóng)村社會保障體系，加大農(nóng)村社會救助和農(nóng)村社會福利投入，保證保障性收入安排到位。把符合條件的農(nóng)村留守老人納入低保范圍，從經(jīng)濟上保證留守老年人達到基本生活水平。政府制定政策定期向社會大眾宣揚尊老愛老，例如:每年評比出尊老愛老模范家庭，賜予該家庭經(jīng)濟上幫助，賜予該家庭子女就業(yè)就學上的優(yōu)先選擇權利等等。

(三)經(jīng)濟供給

1.增加農(nóng)業(yè)創(chuàng)收，提高農(nóng)村家庭收入

因地制宜.依據(jù)當?shù)氐膶嶋H狀況發(fā)展當?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)，可由當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)致富能手或特地的技術人員真正的下地下鄉(xiāng)為農(nóng)夫講解有關農(nóng)業(yè)作物的種植方法和作指導。這樣就可以削減農(nóng)村勞動力的外流，為農(nóng)夫發(fā)家致富創(chuàng)建條件，提高農(nóng)夫收入，為養(yǎng)老奠定經(jīng)濟基礎。

2.增加子女支付養(yǎng)老費用的實力

贍養(yǎng)老人是每個子女應盡的義務，目前子女供給是老年人晚年生活的保證，所以假如子女不在身邊，就應當增加對老人的供給的費用，尤其對于那種身體狀況不佳，要照看子孫，幫子女料理紅白事的老人。這當然在大的方面須要國家的良好政策，加快和諧社會的進程。

(四)生活照看

老人的生活很重要，而其存在的問題也很突出。如何在生活上對老人進行照看，是值得我們進行思索并提出可行解決方案的。而這就要充分考慮老人的生活特點，結合社會、家庭和個人共同的力氣，給老人創(chuàng)建美妙的生活。由于打工子女家庭收入的增加，有些子女更情愿將花部分錢保證老人的生活。政府可對此進行引導，建立老年公寓、敬老院、托老所等，讓那些孤寡老人有地方可以去，讓他們不再擔憂生活無依，生活上得到照料，精神上得到勸慰，讓老年人歡快樂樂安度晚年。

(五)精神安慰

經(jīng)我們走訪服務的20家留守老人狀況的分析，老人精神方面的問題比較突出，而這一點恰恰是政府部門和外出務工子女忽視的，建議實行以下措施豐富老人們的精神生活，削減他們的孤獨與失落感。

1.當?shù)卣梢砸脏l(xiāng)鎮(zhèn)為單位設立心理詢問機構特地為留守老人服務，定期下鄉(xiāng)主動了解老人的內心世界，發(fā)覺問題就剛好解決。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府領導和村委會成員可以常常下鄉(xiāng)慰問留守老人。受訪者中覃克陽老人，生育1男1女，女兒已出嫁，兒子已外出務工近5年，母親已是94歲高齡，生活已不能自理，他就希望政府搞好野馬河兩岸河堤，便利老年人漫步。還有黃玉林老人，平?？釔厶鴱V場舞，但是場地有限，希望政府幫她們硬化場地等等。因此，政府應因地相宜加大農(nóng)村健身活動場所投入，讓喜愛運動在老年人有地方去熬煉身體。多組織消遣活動，比如組織舉辦晚會，開展適合老年人在文體活動等，豐富老人們的精神生活，削減他們的孤獨與失落感。作為子女，應當多抽些時間?；丶铱纯床赣愕母改?，即使再忙也常給家人打個電話，報個平安。

2.還應加強孝道宣揚。一是大力宣揚《老年人權益保障法》，增加老年人的法律意識，依法維護老年人的合法權益。提高子女們的思想素養(yǎng)，加強思想道德建設，使他們真正明白關切老人，敬重老人，贍養(yǎng)老人是他們義不容辭的責任。提高社會輿論監(jiān)督的作用，實事求是地揭露一些虐待老人，不贍養(yǎng)老人等丑惡行經(jīng)。政府以及村委也要對于這些行為進行調解，必要時還應求助于法律手段來解決。二是弘揚敬老愛老的優(yōu)良傳統(tǒng)，加強農(nóng)村家庭美德教化，主動做好宣揚教化工作，表彰敬老養(yǎng)老典型，讓村民真正樹立起敬重、關切、幫助老人的良好社會風尚。更要加強宣揚鄰里之間要相互幫助的力度。教化外出務工人員敬重父母，時時與父母保持聯(lián)系;按時給老人寄錢送物;讓老人無后顧之憂。

(六)平安學問

留守老人們許多都不懂得用火、用電平安的常識，因此政府要定期派工作人員走村串戶，了解農(nóng)村用電狀況，向老人們講解平安用電常識和當前電價執(zhí)行標準，使老人們真正用上明白電、放心電。同時，工作人員還要深化到一些留守老人家里，查看線路，發(fā)覺異樣，就地解決，消退平安隱患。同時鄰里之間要相互幫助，發(fā)覺有平安隱患存在要剛好消退。

結束語：

尊老敬老是我們中華民族的傳統(tǒng)美德，我們始終都在提倡要建設一個和諧的社會主義國家，留守老人是我們當前建設和諧社會的重要組成部分之一。他們許多都經(jīng)驗了新中國成立前后的心酸歷史，他們是歷史的見證者，改革開放以來，我們的社會發(fā)生了天翻地覆的改變，在社會發(fā)展旺盛的今日，我們更不能忘了那些留守在農(nóng)村的老人們，讓他們也能享受到社會發(fā)展的成果。全社會都應一起努力，幫助、關切他們，設身處地為他們的晚年生活著想，讓他們衣食無憂，有病得到剛好治療，臨終得到關懷，使他們