2018年陌陌商務(wù)簡(jiǎn)介

視頻社交未來(lái)已來(lái)2018陌陌商務(wù)簡(jiǎn)介2018

MOMO

Business

IntroductionCONTENTPart關(guān)于陌陌Part人群畫(huà)像玩兒轉(zhuǎn)陌陌合作案例12Pa3rtPa4rtPart

1–關(guān)于陌陌過(guò)去月人均

10打開(kāi)

次次

/天數(shù)人均使用時(shí)長(zhǎng)48分鐘/天截至2017年9月30日累計(jì)激活3億+用戶陌陌是一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具。可以通過(guò)陌陌認(rèn)識(shí)附近的人，發(fā)現(xiàn)附近的動(dòng)態(tài)、精準(zhǔn)的地理位置讓用戶更好的交流。同時(shí)，根據(jù)個(gè)人興趣，可以使用陌陌創(chuàng)建和加入附近的興趣群組、留言、附近活動(dòng)和圈子。會(huì)員450萬(wàn)截至2017年9月30日活用戶9440萬(wàn)截至2017年9月30日直播付費(fèi)用戶410萬(wàn)截至2017年9月30日及時(shí)了解新聞熱點(diǎn)找到歸屬感發(fā)現(xiàn)潛在客戶/機(jī)會(huì)和朋友互動(dòng)，增加和朋友之間的感情認(rèn)識(shí)更多新朋友發(fā)表對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的評(píng)論分享工作/工作中有用的知識(shí)獲取到生活/工作中有用的知識(shí)關(guān)注感興趣的內(nèi)容微博、微信、陌陌主要使用目的陌陌 微信 微博9.90%20.60%40.70%28.80%幾乎全是占一半以上不到一半幾乎沒(méi)有陌陌聯(lián)系人中網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的新朋友的比例67.30%54.40%54%53.60%46.50%46.50%41.50%37.50%現(xiàn)實(shí)生活中的朋友陌生人同學(xué)網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的沒(méi)見(jiàn)過(guò)面的朋友親人/親戚同事通過(guò)群組線下活動(dòng)認(rèn)識(shí)的朋友老師/領(lǐng)導(dǎo)陌陌主要聯(lián)系人★數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究中心-2016基于成熟的LBS定位技術(shù)和愈加豐富的社交場(chǎng)景，三大社交應(yīng)用中，在認(rèn)識(shí)更多新朋友這一使用目的上，陌陌遠(yuǎn)超微信和微博。搭建豐富場(chǎng)景、降低社交成本、幫助用戶輕松建立弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，一直是陌陌泛社交發(fā)展路線的初衷。泛社交、弱關(guān)系#1關(guān)于陌陌2

0

1

12

0

1

22

0

1

384

MillionMembers2

0

1

42

0

1

5200

Million

Members300

Million

Members2

0

1

6Launch8月IOS版本上線

12月Android版本上線程序化交易平臺(tái)上線、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品生態(tài)鏈推出哈你直播和短視頻附近的人附近動(dòng)態(tài)哈你直播時(shí)刻 圈子表情 游戲聊天室好友動(dòng)態(tài)群組“APP中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用熱度榜”最受關(guān)注應(yīng)用BRoundFundingWindows

phone版本上線附近活動(dòng)納斯達(dá)克上市

NASDAQ聊天室、陌陌現(xiàn)場(chǎng)上線視頻功能上線歷時(shí)⑦年高速發(fā)展#1關(guān)于陌陌2

0

1

7快聊狼人殺派對(duì)MOMO

8.0版本上線短

視

頻主流用戶應(yīng)用場(chǎng)景2017年Q3日均短視頻原創(chuàng)發(fā)布提升30%2017年Q3日均短視頻播放量增長(zhǎng)28%直

播新興娛樂(lè)方式2016年直播營(yíng)收3.77億美元2017年Q2直播付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)348%視頻社交

就在陌陌陌陌視頻化戰(zhàn)略關(guān)系鏈互動(dòng)內(nèi)容社交氛圍視頻化好友陌生人哈你直播短視頻圈子群組好友動(dòng)態(tài)點(diǎn)點(diǎn)附近人附近動(dòng)態(tài)馬斯洛層次需求理論生理需求安全需求社交需求尊重需求自我實(shí)現(xiàn)需求關(guān)注分享點(diǎn)贊禮物聊天和評(píng)論打賞連麥美顏鏡頭#1關(guān)于陌陌陌陌是國(guó)內(nèi)首家以精準(zhǔn)地域定位的移動(dòng)廣告平臺(tái)，廣告主可以在陌陌平臺(tái)基于地理位置、年齡、性別等進(jìn)行精準(zhǔn)投放、與用戶實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)是目前性價(jià)比最高的移動(dòng)端社交廣告平臺(tái)。#1關(guān)于陌陌領(lǐng)先的LBS社交廣告平臺(tái)113LBS社交APP

TOP

1陌生人社交平臺(tái)TOP1即時(shí)通訊APP

TOP

3移動(dòng)廣告綜合能力TOP

103移動(dòng)社交APP

TOP

31051.1%26.4%20.3%13.8%11.8%9.4%8.2%總參與度搜索周邊信息：團(tuán)購(gòu)等付費(fèi)使用其它應(yīng)用在禮物商城中購(gòu)買禮物參與網(wǎng)站發(fā)起的活動(dòng)點(diǎn)擊站內(nèi)廣告付費(fèi)打游戲陌陌25.0%12.1%11.3%10.2%8.4%8.0%7.9%總參與度微信支付中提供的商品或服務(wù)購(gòu)買微店商品點(diǎn)擊微信廣告付費(fèi)玩游戲購(gòu)買付費(fèi)表情付費(fèi)試用其它應(yīng)用使用微信城市服務(wù)49.7%26.0%21.7%12.6%11.5%11.1%9.5%總參與度搜索周邊信息點(diǎn)評(píng)電影/音樂(lè)/美食/酒店陌陌付費(fèi)表情18.8%點(diǎn)擊站內(nèi)廣告17.8%付費(fèi)開(kāi)通會(huì)員15.3%站內(nèi)買商品17.4%陌陌用戶或商家出售的商品14.3%參與網(wǎng)站發(fā)起的活動(dòng)17.4%付費(fèi)打游戲付費(fèi)使用其他服務(wù)使用微博支付付費(fèi)開(kāi)通會(huì)員微博場(chǎng)景豐富，玩法多樣，使得陌陌擁有最為豐富的營(yíng)銷路徑。相比微信和微博，陌陌用戶表現(xiàn)出更強(qiáng)的商業(yè)活動(dòng)參與度，這也在一定程度上直接反應(yīng)陌陌用戶的購(gòu)買力。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究中心-2016豐富的營(yíng)銷路徑各社交應(yīng)用網(wǎng)民對(duì)商業(yè)活動(dòng)的參與程度微信37.9%#1關(guān)于陌陌廣闊的發(fā)展空間#1關(guān)于陌陌LBS+直播

LBS+短視頻AR+互動(dòng)媒體環(huán)境+CPM活躍用戶豐富內(nèi)容9440萬(wàn)

月活用戶提升價(jià)值2017Q3短視頻滲透率62%2016年總營(yíng)收5.53億美元單季度ARPU

463元Part

2–人群畫(huà)像北京 深圳 上海 廣州 重慶 成都 蘇州 東莞 鄭州 杭州活躍用戶TOP10城市高中中專大專本科碩士博士活躍用戶學(xué)歷分布來(lái)自發(fā)達(dá)城市的高學(xué)歷網(wǎng)民是陌陌的主體用戶#2人群畫(huà)像對(duì)比三大社交應(yīng)用，陌陌用戶收入最高5000元以上的比例41.8%2000元以下的比例僅占20%14.5%46.2%23.1%11.1%5.0%10.3%40.7%28.9%14.2%5.9%16.2%51.5%23.9%6.1%2.3%19歲以下20-29歲30-39歲40-49歲50歲以上微博 微信 陌陌年輕/高學(xué)歷/男性比例稍大#2人群畫(huà)像男女比例3：2對(duì)比三大社交應(yīng)用，陌陌用戶最年輕39歲以下的比例占90%以上50歲以上的比例僅占2.3%14%的陌陌用戶已經(jīng)參加過(guò)群組線下活動(dòng)32%的陌陌用戶已經(jīng)有過(guò)直播互動(dòng)行為

52%的陌陌用戶經(jīng)常參加

O2O興趣活動(dòng)（微博/微信26%，豆瓣36%）150w+日均短視頻上傳數(shù)#2人群畫(huà)像熱愛(ài)生活、勇于嘗鮮數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究中心-2016陌陌后臺(tái)數(shù)據(jù)-2016Part

3–玩兒轉(zhuǎn)陌陌時(shí)間是不可復(fù)制的稀缺資源每個(gè)陌陌用戶平均每天花費(fèi)35mins使用陌陌26.5hours35mins每個(gè)中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間

26.5hours1/6每個(gè)陌陌用戶平均每天花費(fèi)

1/6的上網(wǎng)時(shí)間使用陌陌#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌下半場(chǎng)是時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化率原生性開(kāi)屏廣告會(huì)員中心點(diǎn)點(diǎn)哈你直播附近動(dòng)態(tài)好友動(dòng)態(tài)附近人短視頻群組圈子可非標(biāo)定制可視頻素材高曝光高轉(zhuǎn)化強(qiáng)原生強(qiáng)分享高原生信息流高潛力強(qiáng)互動(dòng)滿足廣告主不同維度的推廣需求#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌Integrated事件驅(qū)動(dòng)event-driven精準(zhǔn)定向rgetingta陌陌ADX頭部DSP對(duì)接基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開(kāi)放有效監(jiān)控快速優(yōu)化場(chǎng)m景聯(lián)動(dòng)arketingscene基于陌陌大數(shù)據(jù)和LBS定向結(jié)合陌陌多元社交場(chǎng)景，為廣告主打造定制化O2O通道聯(lián)動(dòng)陌陌豐富的社交場(chǎng)景，為用戶傳遞原生信息程序化programmatic

buying品效監(jiān)控Effective陌陌移動(dòng)整合營(yíng)銷#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌基于陌陌大數(shù)據(jù)和LBS技術(shù)的受眾精準(zhǔn)定向#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌你和TA之間最多只有5公里遠(yuǎn)#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌程序化購(gòu)買100%搭建自有的Adx平臺(tái)支持全信息流廣告位全流量供應(yīng)100%基礎(chǔ)數(shù)據(jù)全面開(kāi)放為DSP提供精準(zhǔn)投放依據(jù)20家已對(duì)接業(yè)內(nèi)的頭部的DSP包括直客DSP參與RTB的競(jìng)價(jià)201620175%16年程序化占陌陌整體移動(dòng)營(yíng)銷收入的5%PDB滿足各行業(yè)廣告主對(duì)于保價(jià)保量的購(gòu)買PD支持firstlook支持優(yōu)選交易DMP投放支持無(wú)縫對(duì)接各個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源開(kāi)屏廣告#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式圖片、視頻支持點(diǎn)擊、外鏈展現(xiàn)位置開(kāi)機(jī)大圖計(jì)費(fèi)模式CPD支持城市定向需求針對(duì)曝光、轉(zhuǎn)化附近人炫動(dòng)浮層#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式非標(biāo)浮層計(jì)費(fèi)模式CPD展現(xiàn)位置附近人需求針對(duì)曝光、轉(zhuǎn)化、品牌Big

Day點(diǎn)點(diǎn)#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式圖片、視頻Like后關(guān)注官方企業(yè)號(hào)，二次Push消息計(jì)費(fèi)模式

CPD支持城市定向展現(xiàn)位置點(diǎn)點(diǎn)需求針對(duì)曝光、粉絲收集、二次傳播??

陌陌的核心功能性產(chǎn)品，陌生人社交最重要入口??

右滑即關(guān)注品牌官方公眾號(hào)，并接收品牌消息推送?超級(jí)贊獲得與品牌更多互動(dòng)機(jī)會(huì)圖文信息流廣告#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式圖文支持點(diǎn)擊、外鏈、APP喚醒計(jì)費(fèi)模式GD支持多維度定向展現(xiàn)位置附近人、附近動(dòng)態(tài)、好友動(dòng)態(tài)、圈子、視頻播放頁(yè)需求針對(duì)曝光、轉(zhuǎn)化、互動(dòng)、分享好友動(dòng)態(tài)信息流附近動(dòng)態(tài)信息流視頻信息流廣告#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明點(diǎn)擊行動(dòng)卡片，直接跳轉(zhuǎn)至下載頁(yè)或落地頁(yè)點(diǎn)擊其他區(qū)域，跳轉(zhuǎn)視頻詳情頁(yè)默認(rèn)設(shè)置下，Wifi自動(dòng)播放視頻，無(wú)聲音循環(huán)播放頁(yè)面上半部分播放視頻頁(yè)面下半部分打開(kāi)應(yīng)用下載頁(yè)，可直接下載；或打開(kāi)落地頁(yè)，完成注冊(cè)等行為所有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下均自動(dòng)播放視頻，有聲音循環(huán)播放展現(xiàn)樣式視頻支持點(diǎn)擊、外鏈展現(xiàn)位置附近動(dòng)態(tài)、好友動(dòng)態(tài)計(jì)費(fèi)模式GD支持城市定向需求針對(duì)曝光、下載/電商轉(zhuǎn)化分享卡片#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式分享卡片Banner展現(xiàn)位置點(diǎn)擊分享按鈕后，分享卡片頂部計(jì)費(fèi)模式CPD、月需求針對(duì)曝光陌陌信息流廣告，設(shè)置廣告受眾欄中，針對(duì)投放地區(qū)除了常規(guī)的定向省市/海外流量之外，可根據(jù)經(jīng)緯度進(jìn)行精確

POI位置定向。學(xué)區(qū)別墅區(qū)商圈醫(yī)院覆蓋半徑

100-5000米支持最多

500個(gè)POI手動(dòng)添加POI

A.點(diǎn)擊[添加POI]按鈕；B.在[地圖模式]下點(diǎn)擊右鍵，選擇[添加POI興趣點(diǎn)]上傳POI文件文件為TXT文本文件，一行一個(gè)POI信息。POI信息由三列數(shù)據(jù)組成，逗號(hào)分隔，分別是緯度，精度，覆蓋區(qū)域半徑。添加方式#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明信息流–POI精準(zhǔn)定向圈子#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明美食DIY：903萬(wàn)紋身刺青：555萬(wàn)攝影：280萬(wàn)健身：582萬(wàn)女神：419萬(wàn)+隨手拍：347萬(wàn)旅行：535萬(wàn)80后：497萬(wàn)分類大項(xiàng)19500300萬(wàn)DAU成熟圈子目標(biāo)圈子篩選專屬圈子創(chuàng)建置頂帖+活動(dòng)消息推送展現(xiàn)樣式圖文/視頻信息流、置頂帖、Banner支持點(diǎn)擊、外鏈、關(guān)注、分享展現(xiàn)位置我的圈子、圈子詳情頁(yè)、圈子視頻幀計(jì)費(fèi)模式CPD需求針對(duì)曝光、轉(zhuǎn)化、粉絲收集、線下活動(dòng)合作案例：阿里旅行極光音樂(lè)節(jié)–活動(dòng)期間精選音樂(lè)等類別的圈子發(fā)布活動(dòng)專題帖，閱讀量?jī)商焱黄?

0萬(wàn)會(huì)員中心#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式會(huì)員福利中心輪播條支持點(diǎn)擊、外鏈展現(xiàn)位置會(huì)員中心計(jì)費(fèi)模式CPD需求針對(duì)電商轉(zhuǎn)化450

萬(wàn)陌陌高消費(fèi)資深用戶–有效促成電商轉(zhuǎn)化會(huì)員福利中心輪播條最新表情Banner表情定制#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明點(diǎn)擊表情可跳轉(zhuǎn)

至表情詳情頁(yè)面表情多渠道使用：聊天，動(dòng)態(tài)，評(píng)論詳情頁(yè)文字鏈可外鏈下載表情+彩蛋表情兩種表情：下載類表情和彩蛋表情

（用戶無(wú)需下載，只需要輸入事先綁定的關(guān)鍵詞即可淡出表情）供品牌商業(yè)合作選擇，用戶點(diǎn)擊表情可進(jìn)入展示頁(yè)，展示頁(yè)可加外鏈b

u

tton展現(xiàn)樣式靜態(tài)、動(dòng)態(tài)支持點(diǎn)擊、外鏈展現(xiàn)位置聊天、動(dòng)態(tài)、評(píng)論計(jì)費(fèi)模式CPT需求針對(duì)曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化哈你直播-品牌話題定制#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明陌陌+哈你雙平臺(tái)直播。

根據(jù)品牌需求，營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，定制直播內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)主播為品牌活動(dòng)助力，LB

S精準(zhǔn)推送附近直播。直播推薦頁(yè)入口位置及主播推廣為直播間導(dǎo)流。展現(xiàn)樣式直播品牌合作展現(xiàn)位置直播幀+直播間計(jì)費(fèi)模式CPT+直播推廣費(fèi)用+主播勞務(wù)費(fèi)需求針對(duì)品牌互動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷哈你直播–虛擬禮物定制#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式常規(guī)禮物、托盤(pán)特效禮物、現(xiàn)場(chǎng)特效禮物展現(xiàn)位置指定直播間內(nèi)計(jì)費(fèi)模式CPD需求針對(duì)品牌互動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷禮物展示入口常規(guī)禮物效果托盤(pán)特效禮物效果現(xiàn)場(chǎng)特效禮物效果哈你直播–主播魔法手勢(shì)#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式主播比心特效展現(xiàn)位置指定直播間內(nèi)計(jì)費(fèi)模式CPD需求針對(duì)品牌互動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷哈你直播–直播間角標(biāo)#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明哈你直播–邊看邊買#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明商品入口商品列表商品購(gòu)買視頻動(dòng)態(tài)演示哈你直播–直播間貼紙、直播話題#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明直播間貼紙產(chǎn)品植入

直播強(qiáng)互動(dòng)直播話題定制哈你直播–紅人動(dòng)態(tài)、直播推廣、直播推薦位#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明紅人動(dòng)態(tài)發(fā)布客戶活動(dòng)頁(yè)面直播推廣直播推薦腰部Banner直播推薦第六位哈你直播–陌陌現(xiàn)場(chǎng)#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式口播、字幕、logo、植入、Banner展現(xiàn)位置陌陌現(xiàn)場(chǎng)直播間計(jì)費(fèi)模式CPT需求針對(duì)品牌互動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷主持人/嘉賓口播互動(dòng)環(huán)節(jié)植入字幕產(chǎn)品植入舞臺(tái)布景123陌陌出品全網(wǎng)獨(dú)家定量不定期每周至少3場(chǎng)明星?紅人?真人——現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播

演唱會(huì)?音樂(lè)會(huì)?話劇舞臺(tái)劇?戲曲綜藝每場(chǎng)30-50萬(wàn)實(shí)時(shí)觀看哈你直播–陌陌現(xiàn)場(chǎng)#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明節(jié)目預(yù)告板現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約頁(yè)面現(xiàn)場(chǎng)回放頁(yè)面短視頻–信息流#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式短視頻支持點(diǎn)擊、外鏈、分享計(jì)費(fèi)模式CPD展現(xiàn)位置關(guān)注-推薦第六位需求針對(duì)下載/電商轉(zhuǎn)化，內(nèi)容營(yíng)銷，二次傳播短視頻信息流-橫版短視頻信息流–豎版短視頻–話題#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式短視頻集合支持點(diǎn)擊、分享、外鏈展現(xiàn)位置附近-視頻第六位+短視頻專題頁(yè)計(jì)費(fèi)模式個(gè)需求針對(duì)曝光，內(nèi)容營(yíng)銷，二次傳播短視頻話題入口短視頻專題頁(yè)-可定制模板Banner位外鏈落地頁(yè)短視頻–貼紙#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式貼紙、變臉、360全景展現(xiàn)位置短視頻播放頁(yè)計(jì)費(fèi)模式周需求針對(duì)曝光，內(nèi)容營(yíng)銷，二次傳播人臉識(shí)別動(dòng)態(tài)貼紙定制人臉識(shí)別動(dòng)態(tài)貼紙入口短視頻–紅人原創(chuàng)視頻#3玩兒轉(zhuǎn)陌陌-資源位詳細(xì)說(shuō)明展現(xiàn)樣式短視頻+視頻小尾巴+播放頁(yè)置頂信息流展現(xiàn)位置紅人發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)計(jì)費(fèi)模式支需求針對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷、二次傳播、互動(dòng)、分享、轉(zhuǎn)化導(dǎo)流落地頁(yè)視頻小尾巴播放頁(yè)置頂信息流Part

4–合作案例SAVE

MORE

PLAY

MORE省更多當(dāng)然玩更多去哪兒&陌陌2017年度娛樂(lè)盛典陌陌依托獨(dú)有“社交”屬性實(shí)效營(yíng)銷SAVE

MORE

PLAY

MORE為去哪兒帶來(lái)線上曝光超2億#4合作案例-去哪兒春節(jié)營(yíng)銷突圍消費(fèi)者卷入主題傳遞NO.1NO.2NO.3預(yù)熱?告知前期告知用戶

較直接的主題傳播爆點(diǎn)?聚焦驚喜夜爆發(fā)去哪兒紅包派送驚喜多多品牌主題大曝光式傳遞借勢(shì)?智推春運(yùn)借勢(shì)應(yīng)用機(jī)器人幫搶票省更多時(shí)間省更多費(fèi)用

當(dāng)然可以玩更多#4合作案例-去哪兒預(yù)

熱CREATIVITY

&

EXECUTION視頻信息流精準(zhǔn)投放激發(fā)目標(biāo)用戶潛在需求借勢(shì)聚焦點(diǎn)，推薦機(jī)器人搶票，引導(dǎo)用戶關(guān)注全面應(yīng)用KOL高效推廣借

勢(shì)CREATIVITY

&

EXECUTION春運(yùn)智慧借勢(shì)CREATIVITY

&

EXECUTION春運(yùn)主播CREATIVITY

&

EXECUTION陌陌直播17驚喜夜去哪兒首席品牌商當(dāng)紅明星汪涵、李宇春、李冰冰等主播19

100+

3+億用戶++同時(shí)在線觀看人數(shù)5,000,000爆點(diǎn)#4合作案例-去哪兒線下造勢(shì)計(jì)時(shí)渲染倒倒計(jì)時(shí)渲染倒計(jì)時(shí)的宣傳手法有效帶動(dòng)驚喜夜的即將來(lái)到的驚喜及激動(dòng)的氛圍更好的引發(fā)受眾期待感驚喜夜前夕全面造勢(shì)去哪兒同步推廣帶來(lái)億級(jí)大曝光億級(jí)曝光#4合作案例-去哪兒現(xiàn)場(chǎng)廣告展示頂級(jí)主持助力宣傳口播麥標(biāo)話筒鏡頭反打品牌燈牌水立方場(chǎng)館展示盤(pán)古七星酒店TVB輪播品牌紅包品牌派發(fā)紅包邊看邊搶品牌TVC首發(fā)#4合作案例-去哪兒最大限度開(kāi)發(fā)創(chuàng)新植入90000+紅包全部派發(fā)1億+附近活動(dòng)+群組+直播間+開(kāi)屏等合作資源盡興秀玩美瑞虎3X

X-Game嘉年華陌陌＆奇瑞瑞虎3xMOMO

LIVE35萬(wàn)平臺(tái)用戶4萬(wàn)次禮物定價(jià)1陌幣#4合作案例–奇瑞瑞虎3x開(kāi)啟線下任務(wù)直播2016年11月15號(hào)，奇瑞汽車品牌正式宣布旗下的一款全新小型SUV——瑞虎3x上市。作為奇瑞戰(zhàn)略2.0后的第三款車型，瑞虎3X定位于“4G智趣SUV”，智能語(yǔ)音行車系統(tǒng)成為了最大亮點(diǎn)，新車配備奇瑞

Clouddrive2.0智云互聯(lián)行車系統(tǒng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：瑞風(fēng)S2、哈弗H1、長(zhǎng)安CS15等車型價(jià)格：新車在5.89-8.09萬(wàn)元之間。Chery2016.11.15.#4合作案例–奇瑞瑞虎3x預(yù)熱：【群組】篩選目標(biāo)群組，如：自駕游、汽車，在群內(nèi)發(fā)布topbar，釋放活動(dòng)信息，鎖定潛在客群，可實(shí)現(xiàn)活動(dòng)報(bào)名。持續(xù)：【附近活動(dòng)】在線下活動(dòng)城市，發(fā)布活動(dòng)信息。利用陌陌LBS功能，精準(zhǔn)鎖定，

用戶報(bào)名成功自動(dòng)加入《盡興秀

玩美|瑞虎3X

X-Game嘉年華》高潮：【線上直播】

四個(gè)城市，分別分配1位主播，參與兩天的直播活動(dòng)。第一天：城市任務(wù)尋找愛(ài)好者第二天：奇瑞瑞虎3X發(fā)布會(huì)后續(xù)：【動(dòng)態(tài)發(fā)布】主播在活動(dòng)期間，發(fā)布陌陌和微信動(dòng)態(tài)，與粉絲互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲音。線下活動(dòng)城市分別為：南寧、哈爾濱、西安、鄭州（臨沂站因故取消）保障：【優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)合推廣】活動(dòng)期間，陌陌開(kāi)屏、好友動(dòng)態(tài)信息流為活動(dòng)造勢(shì)，引流到活動(dòng)

H5頁(yè)，主播附近人推廣位，引流到主播直播間。策略優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)合曝光#4合作案例–奇瑞瑞虎3x最大化傳播平臺(tái)+KOL粉絲效應(yīng)附近人推廣位KOL陌陌內(nèi)活動(dòng)預(yù)告主播動(dòng)態(tài)閱讀量共計(jì)2萬(wàn)+#4合作案例–奇瑞瑞虎3x虛擬禮物曝光共計(jì)10萬(wàn)+

使用次數(shù)3萬(wàn)+累計(jì)在線人數(shù)共計(jì)35萬(wàn)直播間第一站：12月16日-17日第二站：12月23日-24日【附近活動(dòng)】?jī)商炱毓夤灿?jì)300萬(wàn)+報(bào)名成功入群人數(shù)共計(jì)30人【群組】消息覆蓋共

10000+人報(bào)名人數(shù)共計(jì)4000+人篩選幸運(yùn)者共計(jì)2人/城市附近活動(dòng)＆群組第一站：12月16日-17日第二站：12月23日-24日全方位定制線上線下聯(lián)動(dòng)參與

互動(dòng)#4合作案例–奇瑞瑞虎3x視頻原生驅(qū)動(dòng)需求紅人感召品牌背書(shū)全景覆蓋精智觸達(dá)讓京東觸手可及讓京東深入人心讓京東隨處可見(jiàn)全景High購(gòu)無(wú)處不京東京東618年中購(gòu)物節(jié)攜手陌陌開(kāi)啟全新電商戰(zhàn)役從網(wǎng)友媒介消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)打造視頻社交網(wǎng)購(gòu)生態(tài)#4合作案例–京東618契合直播用戶媒體使用場(chǎng)景，借助直播紅人的感召力，打造無(wú)縫式創(chuàng)意互動(dòng)貼紙及虛擬禮物植入，讓網(wǎng)友在友好的互動(dòng)環(huán)境中，強(qiáng)化品牌記憶虛擬禮物消費(fèi)人數(shù)51.4萬(wàn)虛擬禮物消費(fèi)次數(shù)148.3萬(wàn)推送20級(jí)以上主播2000人

3天比心特效使用總?cè)藬?shù)36.5萬(wàn)3天比心特效使用總次數(shù)43.6萬(wàn)虛擬禮物創(chuàng)新互動(dòng)超量曝光增進(jìn)好感紅人感召品牌背書(shū)視頻原生驅(qū)動(dòng)需求全景覆蓋精智觸達(dá)主播表情動(dòng)態(tài)貼紙炫酷特效強(qiáng)化記憶#4合作案例–京東618依托陌陌直播平臺(tái)及用戶優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通京東6