《華帝廚電市場營銷策略研究》文獻(xiàn)綜述2000字

華帝廚電市場營銷策略研究文獻(xiàn)綜述（1）國外研究情況市場營銷理論始于世紀(jì)年代初，由于產(chǎn)品供過于求的矛盾，許多企業(yè)開始考慮產(chǎn)品的銷售問題。市場營銷理論的每一次發(fā)展都是建立在對實踐的總結(jié)和提煉的基礎(chǔ)上。世紀(jì)年代以后，市場營銷理論的研究得到重大的發(fā)展。20世紀(jì)年代，鮑敦把企業(yè)可以利用的各種營銷手段加以整理和分類，共分了十二類因素，作為構(gòu)成營銷組合的基本因素，并將這些因素的綜合運用正式用“營銷組合”這一名稱命名之。在國外學(xué)者的《基礎(chǔ)市場營銷學(xué)》是提出了著名的4PS理論，也就是根據(jù)產(chǎn)品、價格、渠道及促銷等方面來展開市場營銷工作。4PS是提出奠定了市場營銷的基礎(chǔ)理論框架，該理論以單個企業(yè)為分析單位，認(rèn)為影響企業(yè)活動的因素有兩種一種是企業(yè)不能控制的，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理、法律等環(huán)境因素（劉美華，）。稱之為企業(yè)不可控因素另一種是企業(yè)可控制的，如生產(chǎn)、定價、分銷、促銷等營銷因素，稱之為企業(yè)可控因素。企業(yè)營銷活動的實質(zhì)是一個利用內(nèi)部可控因素適應(yīng)外部環(huán)境的過程，即通過對產(chǎn)品、價格、分銷、促銷的計劃和實施，對外部不可控因素做出積極、動態(tài)的反應(yīng)，從而促成交易的實現(xiàn)和滿足個人和企業(yè)的目標(biāo)。所以市場營銷活動的核心在于制定并實施有效的市場營銷組合（謝俊雄）。之后現(xiàn)代營銷學(xué)之父科勒又提出了大市場營銷策略，認(rèn)為企業(yè)在進(jìn)入某一個特定的地理區(qū)域市場的時候，在某種程度上是會遭遇到各種政治壁壘和公眾輿論方面的阻礙。企業(yè)必須綜合應(yīng)用經(jīng)濟(jì)、心理、政治和公共關(guān)系等手段以獲得該區(qū)域有關(guān)方面的合作和支持（吳秀芳）。到了90年代又提出了營銷組合理念，指出企業(yè)的影響是分為三個階段，市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇以及市場定位。同時也有教授是提出了4C理論，也就是消費者、成本、便利性及溝通。4C理論有其不足之處。這一理論是強(qiáng)調(diào)以消費者為核心進(jìn)行單一溝通，過于強(qiáng)調(diào)企業(yè)集結(jié)所擁有的一切資源去滿足個體消費者的需求（李明宇,黃如云）。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費需求環(huán)境的變化，國外營銷學(xué)者還在以上經(jīng)典營銷策略的基礎(chǔ)上提出了很多創(chuàng)新性的營銷理念。在“體驗式影響”這本書當(dāng)中就指出，所謂的體驗式營銷就是從消費者的感官、思考及情感、行動和關(guān)聯(lián)這五個方面對營銷進(jìn)行定義和設(shè)計，認(rèn)為消費者是理性的，也是感性的。消費者體驗成為營銷活動的重要內(nèi)容。（2）國內(nèi)研究情況中國的市場營銷研究主要是借鑒國外營銷理論，自十一屆三中全會后國內(nèi)才開始系統(tǒng)地引進(jìn)和翻譯國外的市場營銷理論。在20世紀(jì)80年代初，全國各地的市場營銷學(xué)會和研究團(tuán)不斷涌現(xiàn)。這些學(xué)會和團(tuán)體對市場營銷理論在國內(nèi)的普及也做了大量的傳播工作。進(jìn)入到21世紀(jì)后，國內(nèi)市場營銷理論經(jīng)歷了一輪大發(fā)展。對營銷的概念作了不同的理解與論述，國內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為（張建明,林淑梅，2021）：“市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值、管理客戶關(guān)系的一系列過程”。指出了市場營銷管理是營銷活動中的重要一環(huán)。還有學(xué)者也發(fā)表章文指出，“4P組合仍然是企業(yè)開展?fàn)I銷活動最基本的工具和策略組合”。強(qiáng)調(diào)了4P理論在企業(yè)市場營銷中的基石作用。在“營銷的本質(zhì)”這本書當(dāng)中對于廚衛(wèi)電器秋葉的“深度分銷方式”是進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，基本的含義就是企業(yè)在市場營銷當(dāng)中依據(jù)爭奪市場的整體策略，與分銷商極其零售門店竭誠一體化的關(guān)系體系，通過主推企業(yè)的產(chǎn)品能夠求得共贏（劉國慶，2021）。企業(yè)要在營銷上取勝，就必須構(gòu)筑起受控的分銷和零售網(wǎng)絡(luò)體系，與分銷和零售商建立起伙伴關(guān)系，這就相當(dāng)于在市場營銷中構(gòu)筑起渠道的護(hù)城河，建立起相應(yīng)的渠道競爭壁壘。避免競爭的同質(zhì)化，尤其在中國的廚衛(wèi)電器行業(yè)，無論是黑色廚衛(wèi)電器行業(yè)還是白色廚衛(wèi)電器行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，一樣的產(chǎn)品，面臨的消費者、渠道也都一樣（徐小紅，2021）。黑白廚衛(wèi)電器行業(yè)其最大的特點都是規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)，以量取勝，所謂“噸位決定地位”，指的就是廚衛(wèi)電器行業(yè)的大規(guī)模分銷致勝的法寶。不建立起企業(yè)獨有的深度分銷體系，很容易在營銷活動中將4P策略變成4P大戰(zhàn)，產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)（王偉,溫惠娟，2022）。4參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)：[1]劉美華.?？四Ｊ较氯A帝廚電戰(zhàn)略成本管理探析[J].經(jīng)營與管理,2022,(07):101-106.[2]謝俊雄.基于渠道理論的華帝廚電市場營銷策略研究[D].蘭州財經(jīng)大學(xué),2022.[3]吳秀芳.華帝廚電資本配置及成效研究[D].蘭州財經(jīng)大學(xué),2022.[4]李明宇,黃如云.華帝廚電市場營銷策略轉(zhuǎn)型效果研究[D].廣東技術(shù)師范大學(xué),2022.[5]張建明,林淑梅.華帝廚電市場營銷策略研究[D].山東工商學(xué)院,2022.[6]劉國慶.新時代背景下市場營銷策略管理研究[D].中國礦業(yè)大學(xué),2022.[7]徐小紅.市場營銷策略的完善體系設(shè)計[D].東華大學(xué),2022.[8]王偉,溫惠娟.基于市場營銷策略的控制模型設(shè)計—以華帝廚電為例[J].物流科技,2022,45(05):163-167.[9]湯文英,陳春生.華帝廚電多元經(jīng)營與投資績效[D].河北師范大學(xué),2022.[10]潘桂英,周建軍.市場營銷策略對華帝廚電的影響研究[D].南京信息工程大學(xué),2021.[11]黃靜.華帝廚電財務(wù)戰(zhàn)略研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),2021.[12]楊志杰.華帝廚電價值鏈管理研究[D].山東財經(jīng)大學(xué),2021.[13]蔡文靜,鄭耀,許美玲.市場營銷策略背景下華帝廚電前景分析[D].湖南大學(xué),2021.[14]張紅衛(wèi),林淑華.華帝廚電市場營銷策略優(yōu)化研究[J].老字號品牌營銷,2021,(03):91-92.[15]趙大海,呂麗.基于財務(wù)報表的華帝廚電市場營銷策略的反饋與優(yōu)化[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2021,(05):158-160.[16]劉娜娜.華帝廚