我國(guó)品牌評(píng)價(jià)形成依據(jù)

我國(guó)品牌評(píng)價(jià)形成依據(jù)1.前言

-研究的背景和意義

-研究的目的和意義

2.品牌評(píng)價(jià)概述

-品牌定義及其分類

-品牌評(píng)價(jià)的概念和方法

3.我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的形成依據(jù)

-品牌形象構(gòu)成要素

-消費(fèi)者行為和態(tài)度對(duì)品牌認(rèn)知的影響

-媒體和輿論對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響

-其他因素對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響

4.我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際比較

-國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)價(jià)研究現(xiàn)狀比較

-國(guó)外品牌評(píng)價(jià)方法適用性研究

-國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)方法改進(jìn)建議

5.結(jié)論和展望

-結(jié)論總結(jié)

-展望未來研究發(fā)展方向一、前言

隨著全球化進(jìn)程的加速和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，品牌評(píng)價(jià)在企業(yè)戰(zhàn)略中變得越來越重要。品牌評(píng)價(jià)是指對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額等。在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌評(píng)價(jià)的質(zhì)量將直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，進(jìn)而影響企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)和生存能力，因此有必要對(duì)我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的形成依據(jù)進(jìn)行深入探討。

本論文旨在探討我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的形成依據(jù)，旨在為企業(yè)提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌影響力、提高客戶滿意度和促進(jìn)健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)起到積極的引導(dǎo)作用。

本文分為5章，主要內(nèi)容包括：

第一章，前言。本章介紹了全球化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌評(píng)價(jià)的重要性，以及論文的背景和目的。

第二章，品牌評(píng)價(jià)概述。本章主要闡述品牌的定義及其分類，品牌評(píng)價(jià)的概念和方法。

第三章，我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的形成依據(jù)。本章介紹了我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的形成依據(jù)，包括品牌形象構(gòu)成要素、消費(fèi)者行為和態(tài)度對(duì)品牌認(rèn)知的影響、媒體和輿論對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響和其他因素對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響。

第四章，我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際比較。本章主要比較國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)價(jià)研究現(xiàn)狀，探討國(guó)外品牌評(píng)價(jià)方法適用性和國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)方法改進(jìn)建議等。

第五章，結(jié)論和展望。本章對(duì)本文的研究?jī)?nèi)容和取得的主要結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，并展望未來研究發(fā)展方向。

綜上所述，本論文旨在為企業(yè)提供有關(guān)我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的研究成果，指導(dǎo)企業(yè)正確評(píng)價(jià)自己的品牌，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。二、品牌評(píng)價(jià)概述

品牌作為一個(gè)商業(yè)實(shí)體，是企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展過程中最重要的資產(chǎn)之一。由于品牌本身的價(jià)值和作用會(huì)受到多種因素的影響，因此需要對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)并進(jìn)行有效管理。而品牌評(píng)價(jià)即是對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額等。本章將對(duì)品牌的定義和分類以及品牌評(píng)價(jià)的概念和方法進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

1.品牌的定義和分類

品牌可以被看作是一種商業(yè)的標(biāo)識(shí)符，它是一個(gè)符號(hào)，被設(shè)計(jì)成可以通過它來識(shí)別企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)或者個(gè)人。品牌的作用有許多種，包括與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，強(qiáng)化客戶對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度和忠誠(chéng)度等多種作用。品牌可以被分類為：

（1）具有物理屬性的品牌

這類品牌主要指的是通過實(shí)物來傳達(dá)品牌信息的品牌，如包裝、廣告和展廳等。

（2）沒有物理屬性的品牌

這類品牌指的是通過商業(yè)服務(wù)體驗(yàn)來傳遞品牌信息的品牌，如銀行、酒店和零售商等。

（3）地理品牌

這類品牌指的是由于某個(gè)地理位置而得到的品牌，比如法國(guó)的香水、意大利的時(shí)裝和中國(guó)的茶葉等。

（4）個(gè)人品牌

這類品牌指的是通過特定的個(gè)人來傳達(dá)品牌信息的品牌，如歌手、運(yùn)動(dòng)員、演員和政治家等。

2.品牌評(píng)價(jià)的概念和方法

品牌評(píng)價(jià)是指對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析。品牌評(píng)價(jià)包括多種方法和角度，可以從不同的角度來評(píng)價(jià)品牌的。品牌評(píng)價(jià)的方法包括：

（1）品牌知名度

品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)一種品牌名稱的了解和認(rèn)知?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)查和市場(chǎng)分析等方法進(jìn)行測(cè)量。

（2）品牌形象

品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵和外在形式的印象?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)查和市場(chǎng)分析等方法進(jìn)行測(cè)量。

（3）品牌忠誠(chéng)度

品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和忠誠(chéng)程度。可以通過問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)查和市場(chǎng)分析等方法進(jìn)行測(cè)量。

（4）市場(chǎng)份額

市場(chǎng)份額是指一種品牌在某一市場(chǎng)中所占有的比例?？梢酝ㄟ^市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)分析的方法進(jìn)行測(cè)量。

綜上所述，品牌評(píng)價(jià)具有重要的意義，其測(cè)量和分析可以幫助企業(yè)更好的了解品牌的發(fā)展?fàn)顩r和市場(chǎng)地位，為企業(yè)制定更加科學(xué)、合理的品牌戰(zhàn)略提供重要的支持和參考。三、我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的形成依據(jù)

我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的形成依據(jù)包括品牌形象構(gòu)成要素、消費(fèi)者行為和態(tài)度對(duì)品牌認(rèn)知的影響、媒體和輿論對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響和其他因素對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響。

1.品牌形象構(gòu)成要素

品牌形象構(gòu)成要素主要包括品牌的實(shí)際產(chǎn)品、品牌的功能和形式、品牌價(jià)格、品牌宣傳和品牌服務(wù)等。在這些因素中，品牌宣傳是品牌形象的高度集中體現(xiàn)。

2.消費(fèi)者行為和態(tài)度對(duì)品牌認(rèn)知的影響

消費(fèi)者行為和態(tài)度對(duì)品牌認(rèn)知的影響是品牌評(píng)價(jià)中最為關(guān)鍵的因素之一。消費(fèi)者認(rèn)知到品牌意味著什么，以及消費(fèi)者選擇某個(gè)品牌所具有的原因，將直接影響品牌的發(fā)展和成功。

3.媒體和輿論對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響

媒體和輿論對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響不僅僅體現(xiàn)在廣告和推銷活動(dòng)上，更多地是體現(xiàn)在備受關(guān)注的推銷和口碑上。品牌形象的塑造過程中，消費(fèi)者往往會(huì)更傾向于相信自己所面對(duì)的人和事，這樣在品牌建設(shè)過程中，為品牌注入一股好的能量是非常重要的。

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌評(píng)價(jià)具有重要影響。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過廣告、營(yíng)銷策略等手段，可能會(huì)選擇針對(duì)品牌評(píng)價(jià)中的某些關(guān)鍵要素滿足消費(fèi)者的需求，從而影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。市場(chǎng)環(huán)境的變化，如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的波動(dòng)、政策的調(diào)整等都可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生重要的影響。

5.其他因素對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響

其他因素對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響還包括文化和社會(huì)因素、消費(fèi)者關(guān)注的問題及其態(tài)度、心理和目標(biāo)、時(shí)間和便利性等。

綜上所述，我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的形成依據(jù)包括多個(gè)因素，而這些因素之間互相補(bǔ)充，相互影響，共同決定品牌的發(fā)展和成功。因此，在進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)時(shí)，需要綜合考慮這些因素，這樣可以更加科學(xué)、客觀地對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，進(jìn)而有效的指導(dǎo)品牌的發(fā)展和創(chuàng)新。四、我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的方法體系

我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的方法體系包括定性評(píng)價(jià)法、定量評(píng)價(jià)法和綜合評(píng)價(jià)法三種。

1.定性評(píng)價(jià)法

定性評(píng)價(jià)法是指對(duì)品牌進(jìn)行非量化的評(píng)價(jià)。常常通過消費(fèi)者訪談、案例分析、詞頻分析、品牌形象測(cè)試和推廣方案的制定，對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析。這種方法適用于品牌定位、品牌形象塑造、品牌故事講述、品牌傳播效果評(píng)估等領(lǐng)域。

2.定量評(píng)價(jià)法

定量評(píng)價(jià)法是指量化分析和評(píng)價(jià)品牌的效果。通過大量的數(shù)據(jù)收集、處理和分析，綜合定量分析，得出科學(xué)的評(píng)價(jià)結(jié)論。這種方法適用于評(píng)估品牌推廣的效果、比較不同品牌效果的差異以及評(píng)價(jià)品牌價(jià)值、資產(chǎn)等領(lǐng)域。

3.綜合評(píng)價(jià)法

綜合評(píng)價(jià)法是指同時(shí)采用定量和定性評(píng)估方法，對(duì)品牌整體效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。通過對(duì)消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌形象、品牌價(jià)格等多個(gè)方面的數(shù)據(jù)分析和信息收集，對(duì)品牌進(jìn)行全方位的評(píng)價(jià)和分析。這種方法適用于品牌的整體評(píng)價(jià)、品牌戰(zhàn)略制定、品牌績(jī)效的評(píng)估等領(lǐng)域。

綜上所述，我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的方法體系包括定性評(píng)價(jià)法、定量評(píng)價(jià)法和綜合評(píng)價(jià)法三種。每種評(píng)價(jià)方法都有其適用的范圍和優(yōu)勢(shì)。為了更全面準(zhǔn)確地評(píng)估品牌，需要結(jié)合具體情況選用相應(yīng)的評(píng)價(jià)方法或者多種方法結(jié)合，使評(píng)價(jià)結(jié)果更為科學(xué)可靠。品牌評(píng)價(jià)的科學(xué)化、精準(zhǔn)化和合理化，能夠幫助企業(yè)深入了解市場(chǎng)需求、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，從而更好地做好品牌策略規(guī)劃和管理。五、國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要分為兩類，一類是由世界著名品牌咨詢機(jī)構(gòu)制定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如Interbrand、MillardBrown、BrandFinance等；另一類是由各國(guó)政府或行業(yè)協(xié)會(huì)制定的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如美國(guó)商務(wù)部企業(yè)管理局的商業(yè)發(fā)展部門的貿(mào)易品牌計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)等。

1.Interbrand

Interbrand是全球最著名的品牌咨詢和評(píng)估公司之一，創(chuàng)立于1974年。Interbrand的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要以品牌價(jià)值為核心展開，其評(píng)價(jià)體系主要包括四個(gè)方面的內(nèi)容：品牌財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)估、品牌在市場(chǎng)上的地位評(píng)估、品牌在消費(fèi)者心目中的形象評(píng)估以及品牌擴(kuò)展及保護(hù)評(píng)估。

2.MillardBrown

MillardBrown成立于1973年，是全球最著名的市場(chǎng)調(diào)研和品牌咨詢公司之一。MillardBrown的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要以品牌價(jià)值和品牌生命力為核心展開，其評(píng)價(jià)體系主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、產(chǎn)品品牌相關(guān)聯(lián)度、品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)聯(lián)度、個(gè)性化定制等。

3.BrandFinance

BrandFinance成立于1996年，是一家總部位于英國(guó)的獨(dú)立性品牌咨詢公司。BrandFinance的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要以品牌價(jià)值為核心展開，其評(píng)價(jià)體系主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值、品牌營(yíng)銷的效果、品牌財(cái)務(wù)的表現(xiàn)等。

4.美國(guó)商務(wù)部

美國(guó)商務(wù)部是美國(guó)政府設(shè)立的部門之一，該部門下設(shè)的企業(yè)管理局負(fù)責(zé)制定商業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。商業(yè)發(fā)展部門的貿(mào)易品牌計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)是由美國(guó)政府制定的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。該標(biāo)準(zhǔn)主要以品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額的大小為核心，其評(píng)價(jià)體系主要包括了品牌的知名度、商標(biāo)注冊(cè)情況、產(chǎn)品特征、品