大眾傳媒經(jīng)濟學(xué)大綱

第一章一經(jīng)濟學(xué)——研究生活中各種經(jīng)濟現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律的一門學(xué)科經(jīng)濟現(xiàn)象-經(jīng)濟規(guī)律-利用經(jīng)濟規(guī)律二傳媒經(jīng)濟學(xué)——研究的就是在這個經(jīng)濟現(xiàn)象中不斷變化的經(jīng)濟因素，從經(jīng)濟角度研究傳媒的生產(chǎn)、流通、分配、消費及其發(fā)展規(guī)律，其研究對象是傳媒生產(chǎn)經(jīng)營活動中的經(jīng)濟行為、傳媒生產(chǎn)力和傳媒生產(chǎn)關(guān)系，以及傳媒經(jīng)營者如何在資源稀缺的前提下，做出最優(yōu)選擇，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化?？偟膩碚f，傳媒經(jīng)濟學(xué)是新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟學(xué)相互融合而衍生出來的一門邊緣學(xué)科。三作為“單個產(chǎn)品”的傳媒——1宏觀2微觀（生產(chǎn)什么多少、如何生產(chǎn)、分配）四作為“產(chǎn)業(yè)”的傳媒五傳媒經(jīng)濟的主要內(nèi)容——生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)、為誰生產(chǎn)、誰做決策（決策考慮：問題是什么、目標(biāo)是什么、提出的方案能否達到目標(biāo)、選擇方案會有哪些負(fù)面效果、達到目標(biāo)還有其他手段、考察選擇方案與其他方案凈收益如何）六媒介經(jīng)濟學(xué)的研究方法——1實證分析法第二章辦一鞋傳佛媒產(chǎn)某品的隱特殊縮性課1傳沈媒產(chǎn)仗品的蹦雙重綁性（券媒介痛生產(chǎn)俯什么撓）列——=1\*GB2發(fā)⑴校信息崇產(chǎn)品榜-產(chǎn)敲品市邀場（禁內(nèi)容筍）=2\*GB2排⑵購廣告冬服務(wù)袍——穗廣告落市場國（受待眾接榴近權(quán)絮）拒2傳被媒產(chǎn)士品的碧公共判性房公共葵產(chǎn)品豎：純擺粹的及公共戚產(chǎn)品勵是指波每個蓄人消眉費這酷種產(chǎn)音品不膜會導(dǎo)罩致別襯人對連該種捉產(chǎn)品漲消費互的減傭少。螺公共毅產(chǎn)品聽的三氏種特哀性：=1\*GB2杯⑴迷效用邁的不透可分霉割性項=2\*GB2芹⑵尊消灘費的壟非競集爭性近=3\*GB2贏⑶電收益作的非架排他切性墳二項受駕眾需展求變袍化蒸——=1\*GB2亂⑴芝媒介芳的需毒求曲激線=2\*GB2桐⑵哲替代煮效應(yīng)眼與收衣入效吩應(yīng)=3\*GB2蘿⑶五替代活品與曉互補器品=4\*GB2犯⑷喇受眾辟偏好奶與效菌應(yīng)父需求革：針灑對欲肅望有杰支付能能力雜購買踏需要勺：人蒸們生搏存（禽有限捐的）終欲望燭：想布要得遮到具績體滿禍足品貫，滿貫足需晨要的孝具體廈滿足鄭品（杜無限理的）觀受眾痰需求慎：指懷的是晴一定鼓時間旁和一艘定市銜場范偏圍內(nèi)聰，受西眾在匠一定蛛價格基上能飛夠并儀且愿瓣意消重費的綢各種柳信息坊產(chǎn)品對和服液務(wù)的宏質(zhì)量稼。頃三沫受暮眾需房求價宰格彈呢性駁需求兩彈性燈=需設(shè)求量陡變化效的百商分比北/價冶格變史化的子百分錘比葉需求業(yè)彈性饑分五匆類：習(xí)需求護完全褲無彈工性，會即彈恥性系小數(shù)E訊=0扶。無升論價銷格怎陸樣變尿動，慎需求炮量不揭變。跳造咐勸靈凱百磨需怠求是諒無限薦彈性性，即田E趨繳向于睡無窮緩。價烏格既椒定，鍋需求剝量無培限。得鳥單徐位需偉求彈禮性，斥即E故=1俯。需餅求量李變動冷比率模與價型格變照動比還率相那等。態(tài)裹細牲纖殃粒需岡求缺您乏彈鵲性，累即0無<E特<1靜。需賀求量梅變動芝比率憶與小瘦于價榮格變吵動比扛率。煉坦穿撲循桑殿需求筑富有齊彈性站，即日E>果1。券需求絡(luò)量變暢動比鎮(zhèn)率與研.大點于價病格變振動比夸率。初大多稠數(shù)食加品的握需求雅彈性祥是低有的，橡大多資數(shù)奢虎侈品視的需濫求彈漲性是美相對私較高妖的。弦彈性采價格裂不同滑原因抖：=1\*GB2室⑴攻一種娛物品誰被一戒般消轟費者奸視為盜必需扇品的核程度=2\*GB2與⑵覺消費絡(luò)者獲筐得同召樣需紡求的羨代替牌品的租可能像性=3\*GB2金⑶井消費襲者用爐于購緣買這制種物抖品的革收入弊份額伴根據(jù)盤價格減彈性衰系數(shù)秒，我叮國報無紙分因三類泊：=1\*GB2筑⑴施可替達代類圖報紙驅(qū)（北擠京出隱版的降一張那信息導(dǎo)類報匯紙）=2\*GB2摟⑵閉準(zhǔn)可埋替代間類報蹤紙（劉政府葡部門略機關(guān)栽報）=3\*GB2魂⑶亭不可陣替代固類報挎紙（編參考栗消息冊、每妄周文動摘、鍋中國券少年更報）鋼四廁媒觀介成供本尖媒介杰成本禍：媒鍛介在敵生產(chǎn)詞、經(jīng)威營、奸管理甚、消宜費等挖過程屑中所速消耗急的全錯部費古用。途按內(nèi)棵容分諒：生辯產(chǎn)、詞經(jīng)營假、管荷理、變消費罪等過盞程中臨的信悉息資接料費遠，信凱息資穴料時著效損菠失費偷，基膏礎(chǔ)設(shè)蛾昌施運晚行費魂，工溪資及券工資酷附加緞費，陡物質(zhì)拆材料掠的消救耗費掠，固詳定資挺產(chǎn)折匙舊費陪，相護關(guān)管平理費宮等。舍按成舒本的運構(gòu)成樹成本盲，分搶為貨頸幣成底本（辦外顯序成本鴨）和酬非貨地幣成霞本（腰隱性痛成本樹）乒按成擋本投幼入類芬型，稻分為痕固定楊成本喪和可捕變成洞本。擇可變拿成本魄，是琴指隨步著信艷息產(chǎn)晚品生羨產(chǎn)、寧傳播衫數(shù)量獵的不蜻同而閉發(fā)生弊變化匯的投孫入成妥本。謝媒介織商品澆成本錘的轉(zhuǎn)愧嫁：舟消費辰者在萄獲取構(gòu)和利虹用媒電介商啞品時湯不需識要支煤付所殼獲得稼的媒堤介商庭品的狼全部禮或部妖分成逝本，擇消費潛者未陪付出蹦的成漢本由化其他調(diào)機構(gòu)初或個壺人來畏承擔(dān)影。方央式有苗財政略補貼排式轉(zhuǎn)碌嫁、容廣告碰依附彩式轉(zhuǎn)備嫁。挑原因饑：=1\*GB2挖⑴榴媒介濫產(chǎn)品委具有瘦公共咽物品軟的屬累性=2\*GB2煮⑵蝦信息時產(chǎn)品疊易過役時，腿自然筐壽命火短，西壟斷摸性弱剝。渡五猴邊碎際成軟本與茂邊際集利潤段工提硬邊駝際成罰本=?？傮w鳥成本當(dāng)?shù)淖兪鴦觾A/產(chǎn)叨出的霧變動布媒介吧邊際鈴成本駁，指瓣的是慧媒介肥每增貍加生若產(chǎn)、嗎傳播移一個脹單位蔥信息玻產(chǎn)品研所帶尖來的喇成本叨。沾邊際號收益盲，指穿的是嘩媒介兩每增高加生緣產(chǎn)、滾傳播計一個魔單位兇信息傷產(chǎn)品率所帶天來的工收益枯六充規(guī)徐模經(jīng)腳濟與器范圍狗經(jīng)濟腿規(guī)模拿經(jīng)濟錘，也杯稱規(guī)喚模效恒益，妨存在杏于任廈何邊祥際成蟻本低驚于平膜均成洽本的泄產(chǎn)業(yè)早中。悼隨產(chǎn)舞量的句增加帽，產(chǎn)賴出增飯加的旦比例遠大于州投入口增加脾的比刻例，喘平均舌成本捏不斷念降低彈。采規(guī)?；慕?jīng)濟坡是傳騙媒產(chǎn)炊業(yè)的弟一個乎普遍捕特征制。先塞期很殿大的上固定前投入料，大扮批量真復(fù)制把很低殃投入駁，是庫傳媒洗產(chǎn)品坐的不卷同之不處。巷傳媒謝產(chǎn)品帥并不浪是各孫個環(huán)腿節(jié)都配具有具規(guī)模徹經(jīng)濟神。爹規(guī)模叛經(jīng)濟教優(yōu)勢某：產(chǎn)但出量習(xí)的擴圍大會泡降低層采購司成本達；降蒼低銷不售成爽本；疤降低徹融資繭成本遲；降叼低管柄理成悼本；撞技術(shù)勤開發(fā)柜具有獸規(guī)模津效應(yīng)擔(dān)。太范圍蓋經(jīng)濟返：如尺果同正一廠輸商，粥生產(chǎn)疼兩種胡或更眼多產(chǎn)赴品的字總成皆本低槳于兩知個或協(xié)更多撈的不斷相關(guān)抄的廠稠商鞋分別襲生產(chǎn)曉，就城稱范輝圍經(jīng)絕濟。暮范圍淡經(jīng)濟殿原因屑：=1\*GB2蓬⑴各某些庸生產(chǎn)便要素彈具有球公共今品性攀質(zhì)；=2\*GB2姨⑵熱產(chǎn)品訂是聯(lián)賽合生扇產(chǎn)，淋一種上產(chǎn)品害實質(zhì)汪是另哪一種席的副現(xiàn)產(chǎn)品慘；=3\*GB2輔⑶畜以前朗常用湯于幾拖種不范同產(chǎn)濤品的良生產(chǎn)床要素層可以死共享斤。釋范圍栽經(jīng)濟微優(yōu)勢泳：=1\*GB2且⑴竄多元豎化，貌降級蘿成本統(tǒng)=2\*GB2浩⑵罷交叉即化，斜從不銜同渠電道獲蘭得收巖入=3\*GB2耀⑶作品牌郊化，辜即生肢產(chǎn)一扶種媒抵介產(chǎn)堂品的大所有喊知識送可以這應(yīng)用奉到生中產(chǎn)相雖關(guān)產(chǎn)迎品上厘。家七些蛇傳媒送業(yè)的貧擴張配1橫懼向整金合，照公司贈通過率內(nèi)部農(nóng)成長讀或者帽兼并綱、收榆購生摔產(chǎn)同槍類產(chǎn)笨品的佳公司戰(zhàn)而獲盤得市宏場份晝額上蔥的擴炮張。米2縱鑼向整山合，負(fù)公司熊通過除內(nèi)部趙成長凡或者溝兼并廊、收么購將蝶經(jīng)營堡領(lǐng)域拍向供境應(yīng)鏈息的上仿下游坡延伸桌。坡2斜遞向擴注張，只把業(yè)貨務(wù)側(cè)塊向地鉗或斜博向地邀向其賀他互夏補領(lǐng)贈域發(fā)農(nóng)展。鵝第三課章脹傳媒茶市場豪結(jié)構(gòu)術(shù)與行暈為即第一撿節(jié)齊傳媒垃市場隨結(jié)構(gòu)娃與類吊型蓋決定廟市場酸的主優(yōu)要因顆素頌：1董市場隨集中適度：辮市場遙勢力筆的一用個表假現(xiàn)，矮體現(xiàn)奴市場風(fēng)競爭待和壟策斷的媽程度描。市算場集棟中度僅越高協(xié)，競漲爭越政小，庭寡頭亞之間遼依賴噸性越覽高2券產(chǎn)品迫的差返異化扮3進疾入和牛退出丙的障或礙：逼進入牲（1候）規(guī)侍律經(jīng)注濟（稻2）央資金哭需求盟（3撓）分匆銷渠妖道（鼓4）汗政策揪小退出秩壁壘柔（1孫）資警產(chǎn)專糊業(yè)性泰（2串）沉奶沒成鳴本營市場蔽結(jié)構(gòu)圖，是羨指某姑種商傷品或味者勞玩務(wù)在鞠商場孔上的念競爭棵程度變。類完全校競爭剩模式透完全騾競爭圖，又喂稱純黑粹競籍爭，出是指導(dǎo)絲毫予不存變在壟雜斷因旺素的立市場諷結(jié)構(gòu)撐。踐具備龍條件養(yǎng)：惠（1祥）買驕者和逆賣者跌很多未（2挑）產(chǎn)駕品是房同質(zhì)沃的（污3）予生產(chǎn)擴者出薪入這康個行策業(yè)是粗自由稈的（俱4）每企業(yè)莫和消惠費者冶對于冠市場林的信叛息是蹈很靈盞通的蒜完全菊壟斷頃模式嗎完全晚壟斷閣，是蠢指一剃個企箭業(yè)獨摟家控丙制一離種產(chǎn)插品的醬生產(chǎn)睬和銷志售。螞條件盼：（慚1頃）市亮場上塌只有獄一個尺賣者紡（2席）該扒企業(yè)音所售扁商品傾沒有情非常嚷類似倆的替擾代品我（3袍）新聽企業(yè)杠不能丈進入云該市刷場產(chǎn)完生原抗因：冶（1貌）關(guān)蹄鍵資找源由摘一家鼓企業(yè)爽控制部（2艦）政視府給色予一燥個企露業(yè)排獵他性蛙的生所產(chǎn)某崇種產(chǎn)誘品的居權(quán)利循（3羊）生計產(chǎn)成三本使透一個避生產(chǎn)鎖者比脖大量嗽其他老生產(chǎn)冊者更合有效閣率（膽規(guī)模搏經(jīng)濟呈）漸寡頭刊壟斷晝模式訪寡頭乏壟斷恨，指世幾家南大企柴業(yè)生擇產(chǎn)和調(diào)銷售著了整訊個行挪業(yè)的盆絕大仿部分膜產(chǎn)品客，因施此，之在這潤種市贈場里算，競搞爭旨赴在幾岸家大晴企業(yè)支之間慣展開澆。是島傳媒東市場擱中最制普遍插的結(jié)齡構(gòu)。容特點熱：企強業(yè)之直間的丟行為藝互相跨依存建、互球相影葛響。土壟斷好競爭邀模式姜壟斷廳性競技爭殲，是遼指許驕多企胳業(yè)生灑產(chǎn)和光銷售舍有差麻別的痰同類山產(chǎn)品技。錦主要紗特征鼻：（堤1）熊在行生業(yè)去中企尸業(yè)數(shù)匪量很鳥多（來有影陸響力哀但不斜大）杰（2堵）企溉業(yè)進虹出這襖個行混業(yè)是猜自由膀的（叫3）梳各企溫業(yè)生粥產(chǎn)的炊同種領(lǐng)產(chǎn)品齊是有懶差別塔的（密差別評影響曬定價私）（辦主要顛是指欲消費嗓者對吵不同武企業(yè)告生產(chǎn)踏的同診種產(chǎn)端品偏撒好不沾同，止一般兵而言拆，不嶺同媒儉體之烤間提張供的剩信息劃內(nèi)容刮或者濫服務(wù)重方式釋的差柜別越采大，鄰受眾養(yǎng)對自底己偏多好的員媒體蠅就越彈忠誠斃）餃成熟翼的媒號介市測場必假然是究一個躲壟斷鄭競爭堂市場振。擊第二灘節(jié)現(xiàn)傳媒涌市場偽行為學(xué)與策被略機市場軟行為索又稱衰企業(yè)罩行為憲，念是指促企業(yè)拜在市宣場上催為贏于得更許大利影潤和乎更高鎖的市洲場占枯有率漸采取酒的一商系列度策略乏性的散活動提。巧傳媒往價格子行為暖傳媒凝策略膛行為伏策略陪行為盟，是敬指某蝕媒體蛙企業(yè)共為提垮高其暮利潤謎和市織場占浸有率勻所采港取的山旨在凝影貫響市省場環(huán)兇境的涌行為環(huán)。爸策略移行為妙一般白分為沃兩類賴：非赤合作土策略靜行為劇（常罪見的按有掠簽奪性茄定價袍、阻咱止進給入定茫價、炮降低吐成本君的投蔥資和膏提高盈對手看的成繼本）角、合停作策服略行副為（宅串謀有是最米典型鳴的例裹子）秒掠奪象性定央價掃，又舒稱驅(qū)棉除對殼手定召價，葡是指黎守成罩者通絡(luò)過降名低價串格，著甚至域使價須格低疊于平嬌均成嬌本的槐方法冷，來弄驅(qū)使農(nóng)經(jīng)偵閑對手虧退出底或嚇抓退潛吼在的盲進入忽者的油一種待策略肺行為確。亮特征財：（商1）星它是監(jiān)一種適暫時論性的驢（2幸）實戴施掠浮奪性童定價家的企懶業(yè)往陰往在譜短期衡內(nèi)會董虧損出（3倘）其辛實施圍者往槍往是禁大的訴企業(yè)季市場鉗競爭杏行為竊定價核行為箱影響者因素?zé)簦海ㄗ?）臟目標(biāo)廚論：蟻a利訓(xùn)潤伏b次單敵目標(biāo)顫（影夾響力候《成練熟期首，衰嫩退期技》；恨市場痛占有捏率《材新頑產(chǎn)品幣，新熔競爭擇者》切）刑紫供c多裝目標(biāo)身效用替最大撐化禾寡頭字壟斷頃市場鞠的定鍬價行廊為圍定價蒜模型贏a票古諾曠模型唐，聯(lián)掀合定找價行益為；酒b揭、伯銳特蘭蠟德模遷型褲（雙讀寡頭井，降醉價濫，伯貿(mào)特蘭腿德悖告論）獸弟c、棉斯塔液克爾窩模型持掠奪寇性定榆價姻（驅(qū)慎逐性憤定價肚）缺特征渴：價耽格下頓跌時返暫時鍛性的霧，大累企業(yè)尚獲得盟長期配里屯識叨信她目的炎是縮贊小供雪給量直，最舌終維穩(wěn)持有氣效發(fā)后行量雨那個閑點泥勸丘撐必須假要大植企業(yè)以，實南力雄氏厚，班大企炕業(yè)對誓小企乓業(yè)導(dǎo)廢致壟耀斷，娘西方健一些億國家愁禁止彎限制野性定付價坊惜短期摧限制杜性定旦價版服動態(tài)岡限制期性定仿價雕價格費歧視叢（重削要的糟壟斷曉行為漫，同委一時繭間，幫同一真商品需對不畜同購蔑買者擦價格怖不同希）邪一級責(zé)價格匹歧視綠二級魚價格膀歧視稈（購辱買量嚼不同仙）能三級莊價格乖歧視達（例蹲如：沖飛機男）懇企業(yè)浮定價城權(quán)較呈高，思同種熱商品杯需要脊價格嘴彈性思不同殺，能忌夠把銷市場景各部兼分分忙開臉第四危章宿傳媒拼資本閑經(jīng)營玩戰(zhàn)略居第一載節(jié)李概述相一、伸傳媒林資本乒經(jīng)營釘戰(zhàn)略霜的范透疇禽：包肝括融閑資策員略和偶投資淘策略關(guān)。抵融資因方式巷有：敞風(fēng)險告投資咐、私對募、寬公募吃等。口融資市：狹衣義：犁企業(yè)吐募集及資本倉的過街程和問行為魯；廣歌義：飽也叫魄金融燭，指狐貨幣鵝資金敘的融逐通。禿投資千策略劫：重枕組，業(yè)它是例企業(yè)踐整合哥資源貧和業(yè)似務(wù)范投圍的變基本惠方式朱和最交經(jīng)典券的形餅式。灰二、球傳媒虜資本趕經(jīng)營臭戰(zhàn)略購的重弊要參科與者需：除褲了傳益媒業(yè)謀內(nèi)企剪業(yè)外溫，主它要是濟投資番銀行撈，律璃師事舟務(wù)所配和會捏計事刃務(wù)所丸等專遭業(yè)的進服務(wù)乓咨詢魄機構(gòu)認(rèn)。水投資學(xué)銀行猛是資款本市龍場的奏核心喪，主悅要依頃靠手校續(xù)費紫；商巾業(yè)銀絕行是叨貨幣體市場洞的核靠心，炊主要莊依靠譜存貸判快利呼差。扶狹義圖上，明投資夢銀行竹指主褲營業(yè)豎務(wù)為緞資本舟市場昌業(yè)務(wù)誰的金簽融機師構(gòu)。上投資份銀行脾相關(guān)雕業(yè)務(wù)果：（援1）舅證券罩承銷憐：包托括包通銷、塑投標(biāo)五承購嗽、代讀銷、吧贊助梅推銷旺；（歸2）亭證券仍私募些發(fā)行嘴；（碎3）鉤兼并走收購乳；（曾4）螺項目拍融資諷；（列5）忌財務(wù)后顧問練和投說資咨蘭詢；恭（6演）資滔產(chǎn)證屈券化枯；（討7）箭風(fēng)險烤投資擊。巷第二堵節(jié)算傳媒簡企業(yè)養(yǎng)融資葉策略李一、遙私募好融資玻：患私募籮融資怠是指啟不采弱用公縱開方板式，疤而通央過私拘下與箭特定畏的投哨資人夏或債死務(wù)人投商談經(jīng)，以驢招標(biāo)淚等方縣式籌確集資掀金，賞形式兇多樣胖，取認(rèn)決于塵當(dāng)事勢人之窩間的凍約定咸，如近向銀剖行貸止款，邪獲得連風(fēng)險跑投資侄等。找私募道融資聾分為新私募粉股權(quán)政融資遼和私墨募債竟務(wù)融去資。胞私募鋸股權(quán)魂融資辭：格融資舒人通障過協(xié)性商、謀招標(biāo)繁等非葵社會挽公開束方式識，向令特定滿投資買人出催售股句權(quán)進索行融中資。般私募趕債券腎融資選：融殘資人激通過膀協(xié)商乞、招態(tài)標(biāo)等稅非社仍會公狹開方幕式，乘向特慧定投讓資人障出售術(shù)債權(quán)歪進行法融資邁。拐風(fēng)險雄資本罪風(fēng)險功投資句：是語指投秘資人膛將風(fēng)啞險資雀本投浙資與民新近才成立雙或快嗚速成蹤長的偉新興釘公司憐（主賽要指詳高科給技公盡司或燭朝陽頃產(chǎn)業(yè)滲），召在承嫂擔(dān)很洗大風(fēng)本險的宗基礎(chǔ)仗上，宵為融艘資人離提供郵長期熄股權(quán)頑投資叼和增非值服鍵務(wù)，紐以培促育企備業(yè)快式速成割長，籃數(shù)年淺后再泡通過壯上市旋或其巧他股貨權(quán)轉(zhuǎn)教讓方嶼式撤輩出投訴資，牌最終漿取得妄高額新投資順回報床的一顛種投令資方揭式。橫【利辨益共輕享，害風(fēng)險存共擔(dān)新】熔風(fēng)險陽投資臨的階選段芳：1宏.融驕資；競2.祥投資遞；3沙.管專理；米4.豈退出勿。顆戰(zhàn)略花投資鋒者木：是浪指投迷資目烏標(biāo)企襲業(yè)，擾與目熱標(biāo)企得業(yè)具招有一平致的術(shù)價值熔取向絮，具啞備投護資長捉期性六、業(yè)滔務(wù)關(guān)漲聯(lián)性徹、結(jié)鉛構(gòu)互屑補性石等特洲征的須企業(yè)充法人倘。握特點喜：1黃.與武投資卸者業(yè)啊務(wù)有芝相關(guān)榜性；兩2.泳長期蟲穩(wěn)定博持股應(yīng)；3澇.股捕權(quán)比李例大匪；4柴.追銀求長封期戰(zhàn)屋略箱意義恥；5耀.有凝動力泥有能尊力參旗與公譜司管腿理。門二、慌公開斥募集零：指射可以肢通過靠發(fā)行給股票重、債辦券以進及金私融衍饅生產(chǎn)湯品的鋒融資努方式諸。稀股票杠募集蝦資金角的方擊式斯：1拖.新復(fù)股發(fā)濤行（堡IP口O）弟；2慮.配家股和油增發(fā)漂；3基.利濫用殼雕資源右上市歐（借留殼上催市和頃買殼優(yōu)上市聚）。業(yè)第三風(fēng)節(jié)謀傳媒期企業(yè)養(yǎng)投資糠策略頸一、熊并弦購盾：一繞種通逆過資真本運剖營轉(zhuǎn)基移公囑司所道有權(quán)配或控講制權(quán)維，實堪現(xiàn)資蓮本擴凡張和猜業(yè)務(wù)唇發(fā)展突的方岡式，斑也是淡一種豆效率庸比較氣高的喝企業(yè)益擴張誠與增勺長方榮式。嘩【兼河并、陽收購公、接羅收。步實質(zhì)衫：權(quán)被利讓應(yīng)渡。挺】臭并購愉風(fēng)險掩：1案.財筍務(wù)風(fēng)租險；階2.輛資產(chǎn)裙不值恩風(fēng)險魂；3侵.反稻收購蹄風(fēng)險筋；4飛.整介合不丈力風(fēng)帽險。暖并購錦的操瘦作去：1突.物循色收浪購目零標(biāo)；簡2.緞估值張和出猜價；何3.地談判啄和簽避約；冒4.態(tài)并購綠整合樂。誘并購古支付的：1從.現(xiàn)蹄金收第購；土2.婦杠桿杠收購籠；3萌.管紛理層予收購爛；4查.股公票收夸購；搞5賣紹方融受資收遼購；瞇6.鍵承擔(dān)荒債務(wù)圣方式仿；7排.國液家無休償劃挖撥方僵式。叼并購擱類型姿：1么.橫茶向并牽購：安指的云是在依同一屑市場礎(chǔ)、統(tǒng)懲一傳紫媒產(chǎn)眠業(yè)鏈圓環(huán)節(jié)燒內(nèi)發(fā)悔生的膝擴張遺行為豬。飛2.偶縱向旱并購旋：指勤處于赴傳媒骨產(chǎn)業(yè)收鏈不點同環(huán)桐節(jié)之斧間所乒發(fā)生等的并軋購擴節(jié)張，宇包括膛兩種淹形式蝶：后壩向一郵體化羊和前鹽向一睬體化恒。向3.肆混合貍并購蛛：為芹了實茂現(xiàn)市日場多答樣化壁戰(zhàn)略錘，擴鋒大自碎身規(guī)統(tǒng)模，柴提高音市場貍占有裝率，搖實力烤強大駐的媒波體可棒以超芳出本塘系統(tǒng)億的范戴圍，喚在不美同市箭場、佛行業(yè)洲之間勺實施弄兼并枕。債二、依資產(chǎn)報剝離遠：企彈業(yè)將猶其所矩?fù)碛械醯馁Y辛產(chǎn)、浮產(chǎn)品戲線、或子公期司或建者部收門出氧售給嘉第三士方，晴以獲六取現(xiàn)惠金或探股票味、或姜者現(xiàn)因金與童股票是混合扁形式芽的回雪報的弄一種撞商業(yè)川行為疊。斗資產(chǎn)且剝離話的動除機液：1調(diào).戰(zhàn)厭略轉(zhuǎn)淹移的涂需要開；2躲.提報升該渾部分糕的股尤市價社值；迷3.閑剝離償不良庸業(yè)務(wù)地；4鏡.急沫需套場現(xiàn)；燒5防襲御惡承意收盾購。駝資產(chǎn)弦剝離就的形公式仔：1按.公織司堡出售汁；2睬.抽挺資脫虜離或淡分立報；3誦.切壁股；落4.請管理舞層收顆購（拌MB晚O）匆及管霉理層逮換購佳（M睬BI銜）。紅三、抽戰(zhàn)略灑聯(lián)合庸：兩勉個或絲更多藏個公芝司進釀行合倍作，什以達識到特坊定商級業(yè)目棕標(biāo)的腎任何叢安排翁或協(xié)忘定，術(shù)都可雕稱之層為一演種戰(zhàn)可略聯(lián)奸合。頸特點蓮：1旗.邊竄界模依糊；委2.層關(guān)系蜂松散且；3禿.機畢動靈睡活；嘉4.階動作利高效樂?！咎人缮朗骄W(wǎng)砌絡(luò)化扁聯(lián)盟稻】究合作舅形式任：1擴.合歪資經(jīng)的營；購2.角合作屑經(jīng)營耳；3略.定庫牌生孟產(chǎn)；快4.肢特許攻經(jīng)營悅；5究.相乒互持供股。灣報業(yè)不經(jīng)濟捧概念別：狹靜義上蠟是指怨報社銷圍繞桐主業(yè)義開展偽的經(jīng)逢營活擱動；膝廣義唱上即炒包括罩主業(yè)朵經(jīng)濟股，又速包括陶非主屬業(yè)經(jīng)騰濟，壽即與笨報社北主業(yè)在無關(guān)漫的跨扎行業(yè)債的經(jīng)際營活雖動。幣第一贏節(jié)桑報業(yè)渾成本麻與收沃入結(jié)氏構(gòu)休報業(yè)揮成本許結(jié)構(gòu)憂1、辮報業(yè)惹的成眠本結(jié)就構(gòu)楊：（泉1）耕固定斬成本會違孟孝切沈表觀釘招（2冰）蛋可變里成本巡敢落窄去承銹低壇惰閉唯a原勻材料寨成本?。堁潖埡兔杂湍澹┎砗黟嚠a(chǎn)增天融個盛詠茅b廣蟻告的稻發(fā)行睛成本嗽（最乞不確倘定的瘦部分盜）慮薯唉胡墾飯著么言胖涂存c采善編成瘋本和暮管理祝成本法（大訓(xùn)支出床較彩固定悅）誤鈔服控遵呆藍來勵童嘩到d人第力成威本直降低黎成本麻的方許式晚：（婦1）煙瘦身城踏a小僑報化哭獨潤b減勺版桃家通紗壺航貌億階屑（2詢）適委當(dāng)提粉高報貍價定陶價辟狀甩快部哀程傳之蘆（3肆）外牛包相俱關(guān)服理務(wù)（耐廣告裂公司寺代理毅招后標(biāo)）屯咱杯弟秒腫彎法貞晴（4殊）提火高有海效發(fā)竿行，熊規(guī)范可發(fā)行蓋秩序日，降未低發(fā)朝行成序本（正直接木能夠籌帶來脖經(jīng)濟于效益軟的發(fā)筒行）潛a控表量b頂抓有積效讀州者棋則均慎咱液依癢仰裝（5網(wǎng)）創(chuàng)腿新廣球告經(jīng)對營模器式，則增加濤廣告謠源，薄降低映代理博費習(xí)報業(yè)西收入帳結(jié)構(gòu)久收入離模式邪：屑（1雕）內(nèi)毅生型政收入份主導(dǎo)蹄模式爬：以潛發(fā)行酸為主丘要收字入，斥穩(wěn)定妙性好獄，目中標(biāo)是穿提高屋目標(biāo)政市場膽的絕篇對占即有量絞，廣多告費首高腥孫繞壺額床單（2羊）外層生型筒收入究主導(dǎo)海模式術(shù)：以坊廣告芝收入悶為主哭要收巷入，肌穩(wěn)定朱性差通，追栗求目畏標(biāo)市表場醉的相礦對占獎有率聽，廣若告費臺用較斧低緣推愉嶄帽劫窮（3若）內(nèi)積生愚—邁外生箭收入瓣均衡棚型模拒式：駐較好隊的規(guī)順避市拆場風(fēng)件險侄制約勵因素隔：（同1）傅目標(biāo)盞市場袋的地霞理人扔口因巷素芽賣術(shù)企狐陶尊（2彎）收副入資應(yīng)源的敢可得佩性跳望體星沖腰懂（3戲）成視本收饒益比議率逗隨漫打借選蔥（4析）行仔業(yè)經(jīng)城偵結(jié)態(tài)構(gòu)秀報業(yè)隙經(jīng)濟圖的市即場特眨征鎮(zhèn)：高扭成長勝性，積生產(chǎn)談的大抽批量過與穩(wěn)店定性惹；向留大規(guī)直模生糾產(chǎn)發(fā)琴展刷第二每節(jié)瘦報業(yè)罪市場座結(jié)構(gòu)孕與市維場競剝爭與報業(yè)除市場源結(jié)構(gòu)廉的變重化改城市慚報業(yè)疫競爭點的經(jīng)炎濟學(xué)甘第三漫節(jié)態(tài)報業(yè)葵經(jīng)濟加增長析模式雷選擇赤與網(wǎng)慌絡(luò)對伴接放1、辰優(yōu)勢芒：（顯1）顫充分谷利用智了媒博介資場源，雖提高槐經(jīng)濟厭效益獨貸嚼船垮（2謊）提匯高了鉆媒介糾內(nèi)容該質(zhì)量束，促滔進業(yè)尚務(wù)創(chuàng)僑新?lián)?、沖對報宜紙的微好處劣：貍掌握宋人們什感興樂趣的筍事啞增加灰了新異聞到森達受攪眾的怕渠道櫻報紙度的議司程設(shè)罩置通婚過網(wǎng)稿絡(luò)進臨一步末擴大臭社會今輿論脆報紙哈的品劃牌影菊響力研通過痕網(wǎng)絡(luò)浪擴散飼（5這）通毅過與波網(wǎng)絡(luò)林的互料文性艇建構(gòu)鄰促進書革新枝，改陸變了倍報紙綁的話診語、挨采編征和呈襪現(xiàn)方估式惜3、糧模式隨：（剃1）養(yǎng)以報吐紙為饅核心選（2黨）報挨網(wǎng)一岸體化稻，形債式內(nèi)悄容的努深度川融合乳（3屋）以犬網(wǎng)站遮為核主心略4、晌盈利既模式氣：（靈1）妄內(nèi)容越盈利呆a打借包出齡售內(nèi)沈容b乘付費梯查詢航數(shù)據(jù)后庫c括付費玉瀏覽葬砌屠蜜家嫩疾（2龜）廣和告盈棄利尼艦股吵傲客命（3茫）多層元化府的轎網(wǎng)絡(luò)笛盈利霸a無廚線增飛值業(yè)劑務(wù)，控賺報，獻短信拜投票牛b電閱子商念務(wù)，違彩票錫c旅鵝游業(yè)鬼務(wù)d遙置換逢戰(zhàn)略警轉(zhuǎn)型蝶的兩胞大基抱本思自路鳴：（妻1）縮建立翠報紙瑞所屬財網(wǎng)站顛的盈轎利模棍式a著內(nèi)容辦收費干b搭浴建電遇子商怠務(wù)平幟臺c鍋網(wǎng)站刮廣告凈（2溫）投杏資具零有潛聲力的森商務(wù)吉網(wǎng)站活集團頸化經(jīng)艇營統(tǒng)集團故化經(jīng)憶營的座經(jīng)濟晚優(yōu)勢榜：午提高虜內(nèi)部農(nóng)資源衫整合俱效應(yīng)胞采編遣和經(jīng)惰營兩慶大系但統(tǒng)在佳體制寶上的涂分開比，以黑及新者的協(xié)繭作機羞制的眠建立破（2惕）采終編和餓經(jīng)營泡兩大畢系統(tǒng)猜內(nèi)部閃業(yè)務(wù)腎流程央更加寺完善見，相盜互依猛賴與筑協(xié)作波的程愈度大勉幅提去高虛2、潮大大垂減低養(yǎng)制度絕創(chuàng)新局成本倦，提往高創(chuàng)巾造利豬潤的火能力肺：現(xiàn)神代企婚業(yè)制雷度的率建立島，跨服地區(qū)法、跨雕媒體箱、多朱元化江經(jīng)營睬，以瘋及資續(xù)本運納營族經(jīng)營小產(chǎn)急業(yè)集忌群座1在退報業(yè)婆上下?lián)朴沃介g建限立聯(lián)裝結(jié)闖2在礦報業(yè)哪與其奮他產(chǎn)粥業(yè)間烤通過苦附加寇價值魂建立兵聯(lián)結(jié)常夫驗廣蔽電產(chǎn)燕業(yè)經(jīng)零濟（首概念慚：基廳于狹宜義的滋廣電跑產(chǎn)業(yè)講基礎(chǔ)射之上紡的經(jīng)揮濟概浙念，刻即指耐圍繞害廣電草節(jié)目扮的生很產(chǎn)、顫經(jīng)營陰和消乞費的劈市場供經(jīng)濟陜活動譽和經(jīng)味濟現(xiàn)謊象）閘濕浙替代隆性技動術(shù)競固爭力炭分析什有線惡電視柜：利熊用高宮頻電灶纜、冶光纜吹、微膠波等妻傳輸每，并乏在一集定的情用戶晚中進舉行分他配和癢交換哈聲音規(guī)、圖判像以午及數(shù)市據(jù)信謙號的預(yù)電視路系統(tǒng)滴（相酷較傳乳統(tǒng)無肉線電獻視的瓦優(yōu)勢廢：豐躁富的疑頻道泛資源許；豐鎖富的峽用戶壓資源姥；豐墾富的繞寬帶飲資源憶）水?dāng)?shù)字碑電視黑：用簽數(shù)字尼技術(shù)秋對電見視信制號進躁行處瘋理、胞傳輸癢、存杯儲、涂記錄席、接有受及音控制餅的系欺統(tǒng)（肯從節(jié)齊目效閉果、獲畫澇面質(zhì)甜量、慘節(jié)目燒資源辰、多皂功能聞業(yè)務(wù)名、用撫戶的斜消費踢方式圈和習(xí)寒慣將鹿有重壽大改射變方贏面分冷析優(yōu)歌勢）暫數(shù)字衰電視介三種霞方式訓(xùn)：a危、有分線數(shù)抵字電獻視燥倍丑紅哭掏訓(xùn)找膜望b、鵲衛(wèi)星干數(shù)字掀直播蘆電視太攏蟲梨隙童唐遷她慈c、送地面浮數(shù)字虛電視宰網(wǎng)絡(luò)媽電視婦：即土交互這式網(wǎng)禮絡(luò)電翁視，軌是一跡種利腔用寬待帶有語線電刃視網(wǎng)礎(chǔ)，集同互聯(lián)性網(wǎng)、賣多媒猜體枯、通免訊等款多種哪技術(shù)滾于一詳體，銅向家沃庭用溉戶提鄭供包帆括數(shù)雖字電謝視在丘內(nèi)的真多種亮交互奇式服范務(wù)的步嶄新膨技術(shù)自特征漫：1丹、開漁放性貌；2辰、交晶互性馳；3麥、個陜性化杠；4螺、從半技術(shù)店實力恢看，婆交互丑性好曾；5猾、收貪費模夢式上占看，會采用勻定制拳、包頌月、病按頻歇道收瓜費等鄰形式脹，對灰運營跟商提骨高有卡較大長幫助秤；語豆電視講：利擱用移獄動終峰端為惕用戶奧提供迅視頻舍資訊輕的服粥務(wù)遮兩種躁實現(xiàn)還方式準(zhǔn)：基拴于移榜動運登營商境的蜂蘆窩無三線網(wǎng)濫絡(luò)，聾實現(xiàn)閘流媒歸體多催點傳雙送；黎利用福數(shù)字遙音訊受廣播域頻譜皇上的賴數(shù)字郊多媒挎體廣慢播，包實現(xiàn)弄多點廁傳送魔數(shù)字榆電視鑼、網(wǎng)瓣絡(luò)廣喇播和取鋸：頃電視鑰產(chǎn)業(yè)診鏈分梳析束一、快盈利布新模民式迷：廣想告收彈入中楊以全畏國性恐廣告厘和品咬牌廣玻告為汗主瓜方景撈碗優(yōu)賠段闖典練收責(zé)視費嘩單遵喪膚駕紫筒除壇汁節(jié)斧目收微費（陰視頻旦點播碧）綁舌素咳注掏零揀宇授喝增急值服離務(wù)織（手素機電嬸視；劍電視禿購物煮；遠泄程教而程）帆二、根電視喊產(chǎn)業(yè)支新價份值鏈癢：內(nèi)絹容供券應(yīng)商逆——裙頻道融運營虧——閥網(wǎng)絡(luò)建運營族——想觀眾千——吐廣告醒商便運營嶺雙主迷體：張節(jié)目零制作串與播搭出環(huán)急節(jié)鏡節(jié)目渠市場蠟分析琴“傭內(nèi)容任為王蜻”男（2券24搖）敵制播悅模式啄，基桃本形狡式包忘括制刪播分談離和祥制播練合一仍兩種述。（超22飽8）鴿電輝視產(chǎn)涼業(yè)市定場結(jié)煎構(gòu)省電視程產(chǎn)業(yè)儲的自炎然壟你斷特濫征捉：市謊場競先爭者共數(shù)量螺有限耀；電每視產(chǎn)鴨業(yè)的鍛企業(yè)偵經(jīng)營柜帶有野公益飲性惡寡頭枝競爭幫電視過產(chǎn)業(yè)賊的競鞠爭呈墨現(xiàn)出凱的兄階段貢化特摧點：攝（里具體歷25防4）機最開同始電排視產(chǎn)剝業(yè)的旨競爭趙發(fā)展性主要變表現(xiàn)尺為節(jié)引目的霜競爭歷很快逢進入旬到欄念目的門競爭帝。欄仔目的桑競爭占是比尖較固查定的創(chuàng)，他峰需要舊整合形的資劑源較鋤前一丸階段屠增多舍更進靜一步災(zāi)發(fā)展屑出現(xiàn)奏了所徑謂的錫時段傳競爭探，某泡一個源時段印、某孕一個錘頻道哀具有嘉某種份特征區(qū)，適廢合某承一部妻分人纖，這蔽需要達整合艦更多說的資此源罰更進默一步皮發(fā)展陜就是籃頻道最的競繞爭，杠頻道社的競尖爭作弄為一浩個信蒙息大設(shè)餐，觸需要暗有更壓多的獲搭配萬，是海更高手資源于整合引之后刻的產(chǎn)睡品競膝爭劍現(xiàn)在絕電視彎處在號從頻汪道競擠爭開繁始轉(zhuǎn)校向公輪司級雙的競依爭，究公司旬級的芬競爭初需要科有更獎多的云打包躺產(chǎn)品活，需跪要有槐更多鄙的市傷場細慰分業(yè)籍務(wù)的除進入命，需臘要