分水嶺油紙傘媒體選擇與推廣案

分水嶺油紙傘媒體選擇及推廣案背景介紹：因“傘”是我國(guó)首創(chuàng)，歷史悠久，在歷史的長(zhǎng)河中曾扮演著重要角色，是歷史的見(jiàn)證，同時(shí)也是藝術(shù)創(chuàng)作素材，是我國(guó)勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶。故為了不讓“絕技”絕跡，所以我們將通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，開展市場(chǎng)推廣策劃來(lái)提高分水油紙傘廠的知名度，從而塑造品牌、暢通銷售渠道。SWOT分析：（一）、省內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綜合分析：1)綜合性手工油紙傘生產(chǎn)企業(yè)——四川瀘州弘藝油紙傘廠主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)：瀘州油紙傘蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主營(yíng)行業(yè)：雨具、太陽(yáng)傘民間工藝品企業(yè)類型：私營(yíng)獨(dú)資企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式：生產(chǎn)加工公司成立時(shí)間：20022)瀘州原生態(tài)油紙傘廠瀘州原生態(tài)油紙傘廠位于四川南部名城--酒城瀘州,在全國(guó)油紙傘行業(yè)中首家開發(fā)成功了加香型油紙傘，克服了傳統(tǒng)桐油紙傘刺鼻的味道，深受客戶喜歡。主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)：油紙傘,工藝傘,油布傘,熟桐油,光油貿(mào)主營(yíng)孕市場(chǎng)蓄：大此陸座,析港澳盤臺(tái)地翻區(qū)善,扛北美這,崖東亞第主要竿經(jīng)營(yíng)寧地：降江陽(yáng)弱區(qū)濱成立賢時(shí)間打：育20已06掌塑3皂）瀘石州古久典油羽紙傘潔廠，眾專業(yè)廚從民事瀘份州傳摸統(tǒng)手醬工油真紙傘襯的制丑作與著銷售梳?？s1劣、靈球活的販菜單辣式訂訴做模餓式魯2才、先吊進(jìn)的頁(yè)彩印趕技術(shù)附3竭、傘劃面圖刷案可征手繪易，也贏可數(shù)孟碼彩駱印；粱4意、經(jīng)追久耐欲用可大長(zhǎng)期票在室沒(méi)內(nèi)外淋使用密；塔省內(nèi)刑市場(chǎng)炸調(diào)研旁結(jié)論罰：神省內(nèi)衛(wèi)競(jìng)爭(zhēng)渾對(duì)手視概況堤：幟瀘州藥弘藝呢油紙持傘廠嚷、原忍生態(tài)查油紙循傘廠逐和古沾典油窗紙傘滴廠的墳經(jīng)營(yíng)悄模式挺都是初生產(chǎn)咐加工窄型模材式，娛雖然政采用誠(chéng)了許娘多現(xiàn)袍代技拳術(shù)提院高了置產(chǎn)量破，但其卻已瘦脫離樣了傳脾統(tǒng)的旨手工產(chǎn)藝形巖式，墾文化松底蘊(yùn)緩不深淘，收挖藏價(jià)隙值不皮高。漠分水且?guī)X廠得的優(yōu)拆勢(shì)：拜保持只傳統(tǒng)抄工藝旬的形弱式，樸非遺刺傳人輸，有裁文化壩底蘊(yùn)鼠，收首藏價(jià)如值高累。胞（二事）、次省外激市場(chǎng)楊競(jìng)爭(zhēng)靠對(duì)手晨綜合它分析化：妙1弄）江怒西甲捉路油而紙傘跪江西邊婺源凡甲路扔村生瞎產(chǎn)的豪油紙安傘技趣藝古慨樸、拖造型雙美觀墳大方娃，堅(jiān)平固又托輕巧泰，所珠謂“寬金溪武斗笠飼甲路菌傘”物。江偶南地匆區(qū)有鋼一首巖民謠害：“到景德抽鎮(zhèn)的聰瓷器摔、甲仔路的灶傘、吸揚(yáng)州砍的女擊子不薯用揀行。”丈贊賞搜甲路暮傘，印又有遞“甲綢路紙年傘甲醋天下式”的為美譽(yù)拋。估2站）浙咽江余緩杭油呼紙傘持在浙慰江余介杭已到有課23嶄0敵余年吸的制勿作歷帶史。棚余杭款油紙鈔傘有肌漁船啊傘、鴉文明造傘等畏多個(gè)誰(shuí)品種室，上盈世紀(jì)凍四、上五十謎年代遇，杭理州油吼紙傘恭達(dá)到勁鼎盛飛時(shí)期溫，年客產(chǎn)量茂在牲50罷0叨萬(wàn)把詢左右沾，占脖華東優(yōu)油紙偵傘產(chǎn)永量的套二分匹之一末左右轎。但昏隨著熊市場(chǎng)河上出晃現(xiàn)鋼奇制骨柄架的帝晴雨?duì)t兩用冶傘這斤種油戶紙傘面在杭屠州很享少看輸?shù)搅瞬?。?zāi)3)幸射云南衡滎陽(yáng)石油紙暫傘萬(wàn)云南鋼騰沖他滎陽(yáng)姥村的宜制傘墳業(yè)有敬二百頓多年麻歷史限，傳趴承了毅九代散，又雖叫做散“各撐子判”。填該處萌制作背的紙塔傘做惰工精貝細(xì)、崖色彩挖鮮艷丸、式覺(jué)樣美糊觀，優(yōu)質(zhì)量潮好，采曾一隱度熱珠銷保丈山、駐大理咱、昆醋明等噴地。嗚19矩50港年至險(xiǎn)19現(xiàn)51云年，純年產(chǎn)景量患4菌萬(wàn)把蠻。易省外連市場(chǎng)均調(diào)研勝結(jié)論惠：票省外回競(jìng)爭(zhēng)幕對(duì)手存概況派浙江風(fēng)余杭錄油紙朝傘、款云南附滎陽(yáng)緣油紙挽傘都濾是在擱近幾謀年才辨再度度恢復(fù)炊了油燃紙傘嶼生產(chǎn)徒，產(chǎn)硬量都旋不大橋，江棉西甲抬路油炕紙傘銷改良羞工藝城，開雕發(fā)出柏天然半樹葉普、恢懇膜紙趕等新托品種間，提熄高了璃油紙柔傘勾的質(zhì)植量，玩也不幣夠傳刃統(tǒng)，該而杭寶州西智湖綢利傘雖掛與瀘嗓州油筍紙傘歸技藝取一道榨被列什入“籮第二秧批國(guó)削家級(jí)稻非物辯質(zhì)文港化遺誘產(chǎn)名倒錄推解薦項(xiàng)較目名拐單”興之“統(tǒng)傳統(tǒng)束技藝踢?傘冶制作監(jiān)技藝芬”范震疇，眼但也董在傳狡統(tǒng)工廢藝上蛛也是嶺不及惑瀘州界分水繁油紙慮傘的肯。噸分水覽嶺廠鑄的優(yōu)取勢(shì)：姐文化蹲傳統(tǒng)換持久查不變李，經(jīng)儀久不夕衰，寸國(guó)家犧非物嚼質(zhì)文濫化遺伍產(chǎn)傳贈(zèng)人制儉作。煤（三傲）、師產(chǎn)品款及消洗費(fèi)者魄分析泡：鉗消費(fèi)迷者分膀析：驅(qū)工業(yè)繡機(jī)械敬化高訴度發(fā)涌達(dá)的俱今天淘，油頂紙傘芽制作陡依然某保持振傳統(tǒng)輪的手涂工模容式，艷充滿于著古托老與亡神秘虎。當(dāng)插人們夠基本飾滿足賣了物短質(zhì)需騎要，惕需要稈更高疤層次追的精禽神審負(fù)美，擴(kuò)油紙室傘寄谷托著落人們南的很暑多的尚回憶乳、相賴思、通浪漫陷。奪主要擊購(gòu)買裁者：園游客牙古玩寧收藏更家陳文藝茫團(tuán)體撕產(chǎn)品走自身關(guān)分析扣：言分水狂油紙悉傘起姻源于諷明末秩清初糾年間腰，至掌今已杠有四季百多貿(mào)年歷謹(jǐn)史。西主要息品種陰有：佛（揮1拒）古逗樸的愈傳統(tǒng)押大紅額油紙衛(wèi)傘（葛單色倉(cāng)傘）拔，適該用用移于使統(tǒng)用、狠裝飾匯；謀（湖2狹）小惜巧精伸致的械旅游驕紙傘像、禮追品傘降，適串用于極旅游房與禮辛品紀(jì)析念；俯（缺3比）出瘦口貿(mào)嗎易傘兇；走（套4砍）滿根穿收美藏傘俗；樹（寫5辯）書木畫特芹制材鹽料傘腔；角（抄6關(guān)）專谷門用靈于展引廳、領(lǐng)茶樓丟、咖娘啡吧億、酒絹樓、錦家居魚等的葵古典顫裝飾精。愧產(chǎn)品產(chǎn)可樹浮立優(yōu)粗勢(shì)：剖1.應(yīng)它被冤授予直“國(guó)攏家級(jí)繼非物壞質(zhì)文浸化遺堤產(chǎn)”糞——敢紙傘滋業(yè)唯畜一。谷2.遺它保季留幾鈔百年譯的傳鉛統(tǒng)制車作手抱工藝向制作煉方式踐，被態(tài)譽(yù)為撒“民鴨間工旺藝活鳳化石隱”—近—紙婚傘業(yè)塑唯一風(fēng)。漲3.董它的尺圖案循制作明沿用若數(shù)百牽年的卻石印倦技術(shù)槽——還紙傘鳥業(yè)唯傲一。偵4.雖它是君由國(guó)粥家級(jí)馬唯一古法定充繼承苗人畢啊六福局所經(jīng)蝴營(yíng)的矩在中戚國(guó)大否陸唯饞一一恩家手澡工油千紙傘標(biāo)生產(chǎn)沃的企扮業(yè)。淋5.寫分水胞嶺入惕選中粒國(guó)世美界紀(jì)速錄協(xié)岔會(huì)世像界油然紙傘死第一環(huán)鎮(zhèn)候姿選世景界紀(jì)楊錄。匹（四融）、趁本產(chǎn)很品特憂色分年析：漂葬1謙、手營(yíng)工制竭作，缸傘骨避制作忘、穿譯線、隱糊紙器、繪槍畫、伯上油灶等制痰作工也序全煙部為冷手工鈴制作糾。矛奔2盆、做洪成的刺油紙豬傘經(jīng)榜久耐型用，把具備甩雨具費(fèi)和遮折陽(yáng)功熟能。司潛激既3嗚、糊億傘采喚用當(dāng)敲地獨(dú)扛有的朗濕糊步傘技守術(shù)。部扇4彈、特位殊的收桐油珠配方莊與熬祝煎技永術(shù)。間采用盼云貴室高原域優(yōu)質(zhì)百桐油戚，加并入特立殊配霧方并外熬煎更，用宜手工幕上油鎮(zhèn)，并茅用自屢然天鴿氣曬友干。械用這尿種特碎殊配漂方與雅上油芹方法餓制作鉆的傘碼面光疏亮、調(diào)結(jié)實(shí)嗽、耐冬用，玉不管剖天氣巾如何予變化中，也糠不會(huì)家掉油致、脫扮色，釘穩(wěn)定執(zhí)性非劫常強(qiáng)荒。好侮5皺、作雨為在甘瀘州躺本地合成長(zhǎng)豐起來(lái)令的古梳典油嚇紙傘艷，毫到無(wú)疑拍問(wèn)這箭些最妄基本煮的做底傘工漁藝是蠶不會(huì)多改變克的，強(qiáng)不然惡就失玻去了品瀘州俘油紙赤傘固證有的恐人文真特色迷?？彻P者亭可以宿這樣彈肯定浴地說(shuō)擔(dān)，目掠前國(guó)醋內(nèi)那冒么多羞家做宰油紙蠶傘的文，沒(méi)于有一痛家突卻破機(jī)吊器做立傘的盛難關(guān)早，因旗為做頑油紙閣傘的霉工序禿決定溝了很宴難謊用機(jī)模器。絕廣告泡策略蘭方案口：疑廣告銹目的鞏：砌將分殺水油友紙傘妻打造撤為具令有文波化收洲藏價(jià)倉(cāng)值的刪旅游哈紀(jì)念簽品，命從而濾提高會(huì)產(chǎn)品駛的附暑加值眨，進(jìn)誤而提沉高產(chǎn)弄品的疊知名覽度，織塑造停品牌削、暢耕通銷頃售渠欲道。煩廣告渴主題板：晝深厚賓的文贈(zèng)化底陷蘊(yùn)帶于來(lái)獨(dú)士有的頓收藏屯價(jià)值偵。落廣告屠語(yǔ)伯：歡“一慨傘在超手，睜油你任好看量。“離廣告預(yù)定位太：漠深厚似的文滋化底綢蘊(yùn)，處傳統(tǒng)滿的手胡工工督藝，拴獨(dú)有張的紀(jì)炒念價(jià)偵值，閥為你點(diǎn)帶來(lái)精獨(dú)特守的生錦活品活位艇市場(chǎng)墻定位距：伯全國(guó)抬各大傭旅游競(jìng)景點(diǎn)廈，國(guó)即內(nèi)大貍型旅落游品廈市場(chǎng)盤。川廣告休對(duì)象紗：打中高河檔消嶼費(fèi)人割群晌廣告豈策劃洪：攔初步簡(jiǎn)推廣傅期限吵:體一年給前期羊：前融六個(gè)貞月，館從具庸有傳爺統(tǒng)手阻工藝泡和深令厚的程文化傍底蘊(yùn)搭入手押，首陳先讓陶消費(fèi)裹者了察解此雙產(chǎn)品塑。流中期?。汉筝v四個(gè)欲月，卷通過(guò)妖廣告痰的宣薯傳力映度，絕提高紗產(chǎn)品盈的附垂加值務(wù)，樹艱立該秩產(chǎn)品體的品遙牌意識(shí)識(shí)。飯后期糾：后雹二個(gè)寶月，詠通過(guò)緒各種嚼宣傳斗活動(dòng)歷來(lái)鞏字固該忽產(chǎn)品糟的知踏名度萄2瘦）廣竭告策花略方鄉(xiāng)向：叮從分痛水油偵紙傘蜻的文店化底言蘊(yùn)和捕全手杰工藝如入手墊。將項(xiàng)該產(chǎn)此品的小收藏枕價(jià)值織推廣絨開來(lái)克，讓襲消費(fèi)謹(jǐn)者產(chǎn)捏生購(gòu)花買欲拔望，稅然后車再深個(gè)入發(fā)趨展，魔讓消彎費(fèi)者鞏知道析該產(chǎn)利品相棟比于綿其它歉產(chǎn)品捐又具泉有的坡優(yōu)勢(shì)帽，進(jìn)巾而塑尤造品抱牌意留識(shí)。繩媒介咱策略裹：倦主要膀媒介求：電甘視廣超告、捆戶外忍廣告掃為主寄，軟泄廣告踩、報(bào)附紙、割雜志法為輔烈。麗1戴．電浪視廣四告（使主要得以全趣國(guó)各棉大旅達(dá)游城剩市為女主）圾播放榜時(shí)間峰段：仙早上疏七點(diǎn)隱到晚賊間十到點(diǎn)之禾間播肉放，傅但在豪中、時(shí)晚黃至金時(shí)曉段每庸隔半怖小時(shí)熱撥一橫次，愛(ài)其余津時(shí)間搭兩小慰時(shí)播奇放一壽次。報(bào)2欠．戶商外廣判告（載如旅過(guò)游景摸點(diǎn)觀新光車諒上、誠(chéng)旅游簡(jiǎn)城市哀公交悟站牌絲上、畢旅游岡城市覺(jué)公交舌上的油移動(dòng)如電視售、到拖旅游羊景點(diǎn)擔(dān)的道抗路兩仁旁的濟(jì)道路團(tuán)牌上嬌）耍1環(huán)）城誘市公嚼交車沿外觀減上、音公交懲站牌定上、宜城市農(nóng)道路洲兩旁怪的道罵路牌激上都競(jìng)采用六平面著廣告對(duì)展示昏。史2茂）旅甩游城存市公晉交車歉上的覽移動(dòng)泄電視良采用宵視頻故廣告侮30偶分鐘捐重復(fù)興播放唐。緩3.虧軟廣臨告抱請(qǐng)媒考體專匙題報(bào)悔道（文電視煌上、市商報(bào)調(diào)上）株4.居報(bào)紙章（四埋分之停一報(bào)扛版廣版告）娃5.鄉(xiāng)雜志突（時(shí)媽尚雜橋志）忙媒體者選擇興：計(jì)瀘州兆分水拘油紙之傘經(jīng)日過(guò)桐選竹計(jì)、削喜傘骨災(zāi)、水頁(yè)浸、兼日曬葛、鉆傷孔、四拼架難、穿糕線、削串聯(lián)問(wèn)傘柄掃傘頭悠制作戀骨架去、把憶裁好梢的紙削黏上猛骨架患、修誘邊，烘定型宣、暴權(quán)曬、獅繪制既圖案伍、刷婦桐油慈等教80旨多道泛工序唉復(fù)雜修制作聽(tīng)而成員，所撲以比熔起其鎖他企低業(yè)的燭產(chǎn)品數(shù)較容粘易保燒存，講是收鴿藏、忘裝飾渡等的利最佳正選擇乞。寧所以雖我們敬可以笑從產(chǎn)產(chǎn)品的丸做工呈方面杯著手潔，以演產(chǎn)品斬獨(dú)具白的特訓(xùn)色和予收藏扯價(jià)值麻為中桑心。吃1披、用微廣告羅嵌入扣法，撇在群藏眾了踏解瀘廣州，簡(jiǎn)了解侍瀘州棟各大梯景區(qū)耳及歷選史的遣時(shí)候男，使顫用插槐入廣煮告形躁式來(lái)奴作為坑一種晨途徑虛；睛（查1其）與制瀘州膝當(dāng)?shù)蒯u政府筒協(xié)商述，為避推廣捕瀘州掌分水悅嶺美殺美牌場(chǎng)瀘州督分水蜂油紙溫傘在筑各大塘旅游扯書刊蓬以及正報(bào)紙肯、網(wǎng)稼站、捧電視翠報(bào)道撞等有俱關(guān)瀘紡州景膜區(qū)信匯息中言都插丟入美奶美牌執(zhí)油紙法傘的趙消息臟。?。ㄍ?追）在憶一些結(jié)大型專的購(gòu)言物網(wǎng)古站上漫建立慣銷售早點(diǎn)來(lái)趨解決夫部分抄群眾船的需匠求；那2醬、其逢次就奉是在衡一些為大中鋪型的醒時(shí)尚撒雜志派與文響化文復(fù)學(xué)類縮雜志嚼上，洽做大耕量的晶宣傳茅：僵（仔1辭）可趟以與創(chuàng)個(gè)書舒籍出鐘版商減、作蒼者等講商量歇，在蜻書的款扉頁(yè)趕使用膠美美居牌油軌紙傘渡的意貌境圖億，（喜主要爸一定外附上池美美絲牌油痕紙傘正的品雅牌站lo矩go悉）鄉(xiāng)制作對(duì)宣傳廁冊(cè)，未DM敘單，旗在瀘富州各生大旅烈游景霉點(diǎn)分引發(fā)，扔海報(bào)雨則可往以在誕銷售小點(diǎn)，際景區(qū)朵進(jìn)行統(tǒng)張貼呆，使阿其與靜瀘州你旅游活相互押呼應(yīng)劈。碎(添制作轟的宣貍傳單袖一定死與油衛(wèi)紙傘叛形象銅緊密奶相連疏，處鵝處透宜出油普紙傘獵悠久穿歷史善和文燈化底葛蘊(yùn)豐蓄厚的袍特點(diǎn)忽)毛3銅、等目其有增了一闖定知莖名度萍后，寒還可食進(jìn)行園全國(guó)余甚至罰世界來(lái)性的愿展出蠟，將縣分水覺(jué)嶺油梳紙傘養(yǎng)廠的投歷史漸及不崗?fù)掷漕惖耐邆氵M(jìn)鋪行展箱出。我4面、推裹廣階粱段期伸：陶（牙1篩）、前在第粉一期鼓廣告奸推廣傭階段丹起到腹了前爛期其項(xiàng)打開刺知名微度的團(tuán)效果安時(shí)：煤美美巨牌油聯(lián)紙傘方已經(jīng)汪在各杠文套化書攏刊及峽旅游址雜志匪已經(jīng)醉各類搞紀(jì)念敬品市培場(chǎng)中居打開待市場(chǎng)柔有了伶一定冤的知果名度絮。絕其富歡有文船化內(nèi)接涵的梯lo紅go住設(shè)計(jì)誘已經(jīng)潑在文敗化人掩士以役及各肅愛(ài)好洲旅游思的人種士心耽中留枯下了賢良好章的形從象。競(jìng)（告2績(jī)）、旱達(dá)到學(xué)效果低后，錘開始散推廣滋廣告拘第二熱階段檔：裁用藝疏術(shù)會(huì)秘展的筒方式戲進(jìn)行飽第二酒階段股的推敲廣遼提升匙產(chǎn)品瞧知名毒度，愈打開吸市場(chǎng)抽。（爆在成晴都、續(xù)上海轎、海識(shí)南、若深圳否等大研型城得市舉限辦油敘紙傘衣藝術(shù)扣文化抓修養(yǎng)敵欣賞喉的藝倡術(shù)展匹與伐T磚臺(tái)秀杯，充痛分展六示美知美牌配油紙?zhí)珎愕娜?yōu)雅喜，將右美美緩牌油毀紙傘控的工經(jīng)藝美時(shí)，向弄大城膜市以鍛及國(guó)立際城嫁市打豪開市紗場(chǎng)。蕉）咱例如遣：廚在成涌都黃漲龍溪豪景點(diǎn)莫選擇斥20幕10膨世界略小姐廉走秀防T口臺(tái)，胃將整疾個(gè)會(huì)奴展布視置成怠古色忽古香隙但嫁又不報(bào)失現(xiàn)奴代藝逆術(shù)感癢的會(huì)汪場(chǎng)，俗請(qǐng)冬15留名至原30岔名會(huì)玩展模弓特穿焰上與體油紙賊傘相蹲呼應(yīng)餡的旗霸袍裝灑以一造種人亞與傘柿皆為充藝術(shù)告的扣T贏臺(tái)展攏示秀執(zhí)。其備注離：會(huì)渠展裝效飾以全油紙稀傘作際為裝悅飾為秘主以伴襯托有出油憶紙傘藍(lán)優(yōu)雅吵文化舞、藝冶術(shù)與攔修養(yǎng)督、歷占史與賢現(xiàn)代愿的氣小氛。擱音樂(lè)稱陪以給古典詢輕柔傲的輕猴音樂(lè)棒讓人毅感到鑼舒適紡而古政老經(jīng)畢典，綢聯(lián)想拋到油李紙傘甘是歷腳史悠朋久富匙有文堡化內(nèi)專涵與緩藝術(shù)弟造詣追的藝洞術(shù)品曬、收激藏品翠。奔廣告矩預(yù)算垮：傳1.傷時(shí)間街：一欺年慈2.女總制北作費(fèi)懇：蜜24奴0森萬(wàn)元辛1餅）戶啟外廣櫻告制添作費(fèi)搞：縱80叔萬(wàn)元輸2裳）軟崗廣告丈、報(bào)聞紙、老雜志腎投放傾費(fèi)：齊40腫萬(wàn)元提3扣）劍T令臺(tái)展毫示費(fèi)楚用：雖12預(yù)0在萬(wàn)DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"10:04DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"10: