國內彩色噴墨打印機市場品牌格局

彩色噴墨打印機市場用戶喜愛度和價格分析報告2003年8月，ZOL數據中心調查顯示，國內彩色噴墨打印機市場保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，以愛普生、惠普和佳能為首的國外品牌依然把持了彩噴市場大半壁江山；同時，家用彩色噴墨打印機的關注度要遠遠高于商用打印機，家庭和SOHO族構成了彩噴市場的主要用戶群體。

本次調查樣本情況如下：總樣本量為32188份，有效樣本量為29151份，有效樣本率達90.6%。一、國內彩色噴墨打印機市場品牌格局分析

由于國內廠商進入打印機市場較晚，再加上技術瓶頸等原因，使得國內彩色噴墨打印機市場被日本、美國廠商占據主導地位，其中，愛普生、佳能和惠普已占到中國打印機市場總體銷量七成左右，而表現(xiàn)在關注度方面其比例更高。據ZOL數據中心調查顯示，2003年8月，愛普生、佳能和惠普共占據了83.1%的關注比例，余下的不到20%的關注比例則由聯(lián)想、利盟等品牌所分占。彩噴打印機品牌關注比例分布如圖1所示。

愛普生以33.4%的關注度成為2003年8月最受用戶關注和喜愛的彩色噴墨打印機品牌，惠普以26.2%的關注比例屈居第二，而佳能則以23.6%緊跟惠普之后，位居第三。三大廠商均屬于打印機市場的先行軍，在產品技術方面都擁有各自獨創(chuàng)之處，如愛普生的微壓電打印技術、惠普的富麗圖3代技術、佳能的超精微墨滴技術等，三者在產品技術的創(chuàng)新大大推進了打印機的打印品質、速度等方面的發(fā)展，也使得用戶對三大廠商的產品倍加青睞。

而在擁有技術優(yōu)勢的前提下，如何擴大利潤空間，提高品牌知名度則成為幾大廠商亟待解決的問題，為此，幾大廠商從市場、渠道等方面開始了新一輪的競爭。

近年來，針對數碼相機迅速在中國家庭中普及的現(xiàn)象，愛普生提出了未來持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略----數碼影像戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將作為愛普生戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重予以執(zhí)行，同時，為全面推廣數碼影像戰(zhàn)略，在2003年8月8日，首家愛普生印像館在北京中關村開幕。該館以噴墨打印機為中心，可以讓用戶接觸到最新的愛普生噴墨打印機產品以及多樣的解決方案。該館的成立邁開了愛普生在中國進行數碼影像全面發(fā)展的第一步，從而奠定了愛普生Photo理念在中國宣傳和推廣的基礎。

而對于惠普來說，打印是惠普最主要的利潤支撐，在合并后的新惠普中地位更加凸顯。從市場分類看，惠普在商用打印市場處于絕對霸主地位，但對于家用打印機市場，面對愛普生等強勁的對手，惠普家用打印機則表現(xiàn)不如在商用領域出色。為改變這一現(xiàn)狀，惠普在2003年加大了家用打印機，尤其是彩噴市場的推廣力度，從市場推廣費用到產品價格定位方面有相當突破。

同愛普生類似，佳能也提出了數碼時代的影像文化戰(zhàn)略，而與愛普生不同的是，佳能不僅擁有優(yōu)異的打印技術，而且在數碼相機領域方面也頗有建樹，因此，佳能的數碼影像戰(zhàn)略更注重數碼相機與直接照片打印機的有機結合。2003年8月下旬，佳能首次與全球同步，在北京召開了一次具有戰(zhàn)略意義的新品發(fā)布會，會上強調中國市場的重要地位以及人力、生產等多方面建設。

總之，無論是愛普生、惠普或佳能，三大廠商都對中國打印市場充滿期待，隨著廠商積極戰(zhàn)略的啟動，國內打印機市場將會迎來新一輪消費浪潮，而市場的競爭必將會愈為激烈。

比較近兩月五大彩噴打印機品牌的關注變化，愛普生、佳能和惠普雖然一直占據關注排行前三的位置，但三者之間的比例卻有一定差異。如圖2所示。

從圖中可見，愛普生一直保持著強勁勢頭，其8月的關注度較7月有所上升，并且8月的關注比例占到了總體的1/3左右。同時，關注度上升的還有惠普，其本月關注指數趕超佳能，并取代佳能上月的排名，躍居至第二位。

佳能、聯(lián)想和利盟在本月的關注指數有所下降，其中佳能降幅最大，4.1個百分點的降幅使得佳能從上月的排行第二落至第三位。二、關注產品分析

2003年8月，用戶關注的彩色噴墨打印機主要集中在愛普生、惠普和佳能三大廠商中，在前十款最受用戶關注和喜愛的彩噴打印機中，除聯(lián)想3110占據一席外，其他全部收歸愛普生、惠普和佳能門下，其中愛普生以入圍四款產品成為本月入圍產品數量最多的廠商。具體產品關注排行可見圖3。權度嚇聯(lián)想芽31稀10煩在本欣月繼束續(xù)保礙持在冊榜首西位置稿，并花已連乖續(xù)兩報次蟬閣聯(lián)最殼受用靠戶關隔注和純喜愛蜓的彩唐噴打鄙印機亦稱號利。作疲為國獨內品賴牌，犁聯(lián)想剃在打哲印機遙領域舊創(chuàng)造稻出非贈常大嗚的影致響力暖，目騾前已嫌發(fā)展添成為獻國內村品牌拐中市通場占問有率崗最大藍的廠愈商。奮而作千為聯(lián)泳想啟趴動新姜標識汪的第漢一款提彩噴斷產品饑，憑謎借低架價、扣簡單匆易用處和人襯性化鍋設計光，3螞11芹0為孕聯(lián)想零贏得桿了更季多用抵戶的濕青睞嘆。仔知幣惠普堂在本斥月調克查中律入圍拴了三棕款產擾品，蹲雖然隙入圍錄產品炮數量匙與7男月相眨同，熄但產課品型觸號和剝排名潛卻有確一定和變化栗。惠諷普D勇es眾kJ列et就3洽32宰5在粒本月膏關注越度有織所下潔降，鍵從7繁月排楚名第稻二退蕩居第三三，條而原竊來的陳位置兔則被痛另一擴款惠號普產動品D校es魯kJ次et福3墓55蛙8代捐替。校De申sk他Je面t慈35棕58賤被惠津普喻則為“等精巧易之星痛”，苦該產套品具聞有設秒計精厲巧、換操作就簡單逗、打熊印快多速等條優(yōu)點燭，并戀且目日前售秧價僅王有3好90觸元，漁物美地價廉伯使得蒸De星sk獨Je果t切35友58就關注禁度大鈔幅提蟻升，諸不僅界首次隆入圍矛關注麻排行錢前十木名而厲且還濤超越繳De以sk經Je允t原33按25順成為籮第二秧款最頃受用扎戶關膠注和界喜愛灣的彩核噴打挖印機攔。而應狀愛普束生在仁本月酒共入允圍了投四款箱產品在，其拳入圍棉產品多數量跳較7悟月增董加了刊一款跨，而妻從入番圍的壺產品緊型號請看，贈原入阿圍產場品S青ty柿lu丹s鮮C4休1U廣X和嫁St麗yl井us椒P撈ho逐to丑8宏30芳u排比名有溝所下頓降，隙St緒yl汽us膨C辨41糖UX蘆從7似月的職關注稱排行只第四遷降至玉本月強排行闊第七外位，凳St懷yl吼us吩P脫ho種to祖8歪30擺u從病7月婚的排窮行第化五降貝至本珍月排賓行第密六。脖與該循兩款在產品扭相比何，愛惜普生忌St產yl簡us劍C榮43票UX跳和S肅ty披lu簡s務C4招3S扇X關菠注度仇則直擁線上調升，醬不僅獅首次辰入圍夠前十間名排瀉行，烏而且迅St功yl植us比C峽43旨UX移還成階為愛腸普生題彩噴撕系列牢中最勻受關份注的持產品顛。卻誘各在本脅月，東佳能三不僅考品牌鳥關注若度有激所下納降，桐而且棕產品贏關注舌度也鐘呈現(xiàn)野下降蒜趨勢晚。佳浴能入堪圍的猶兩款她產品攪XN披Ui門32找0和成S2登00斑0S碌Px剝的關圣注排貓行均砍發(fā)生貪了下副跌，扔其中叫XN宰Ui盲32尊0關潛注排木行下制降了執(zhí)一位雙，在吐本月?lián)P位居裂第四炮名，閉而S慧20河00故SP勒x關裹注排睡行下相降較傷多，案從7疤月排膀行第靈六落千至本能月第啦十位隙。詠澆慧為分映析用勞戶對撫產品巖的關蒼注焦影點所漸在，未以下檢從入魯圍的套十款最產品倉的主敲要參螺數進察行分替析，環(huán)如表島1所完示。斜住社枝分辨準率方摧面，仙兩款合照片疼打印笨機的跑分辨臉率都畜較高淋，這麥與產房品設幻計有諸關，肅最高教分辨閣率為舍愛普無生S煩ty肌lu鐮s搞Ph司ot償o薯83論0u蘋，經姓優(yōu)化摘后分隱辨率敬可達惕57拔60躺×7不20隙。不爪過普迫遍來日看，漿以2休88第0×確72商0和尺24舟00祖×1賽20穿兩種織配置幟最多化，該分分辨浩率基曉本可漫以滿漂足眾拒多家已庭用慚戶的駝需求簽。歲牧蹈打印鉆速度硬方面想，同跟樣是業(yè)愛普怕生S吩ty配lu蘿s箭Ph目ot槍o妨83魄0u烤擁有競快速晨的打筑印速粒度，愿其不程論是荷黑白歸打印碰速度駁還是稀彩色趕打印大速度欺都是績十款虜產品滋中最國快的慧。不馬過基晝本上范，十胃款產澆品的雪黑白鄰打印弓速度捎相差莖不大亂，多靈在1圓2p華pm姿左右耀；彩及色打霜印速瞧度相斜差略敲大，爹以5述.4導pp旺m和氧10發(fā)pp瘡m為罷多。喇徑刃總的艘來看乳，除怒愛普隊生S春ty繩lu少s決Ph助ot變o輪83輪0u獎和惠簽普P旬ho漢to典sm故ar溪t膚71聾50距為照菜片打輪印機貿外，柜其余西八款錄產品榮均在次千元唇以下除，屬脾于家顛用彩快色噴大墨打終印機廊，由偉此可謀見，污家庭世用戶魚在打敢印機習用戶疾群的白比例粱日漸黃增大裁，家償庭用靠戶的軟重要纖性愈翼為凸我顯，肥且構繁成了掌彩噴原市場獎的主墳要用吹戶群皺體。職慢彈三、跪價格陵分析搬券罪20分03哨年8雜月，逐ZO福L數駱據中繞心對除五大芹廠商推共6麻4款縫彩色杏噴墨稀打印驕機進抬行了繼價格護走勢績分析邊，涉福及的棕產品街中不叼僅包頭括家萬用彩域噴打清印機雞，還賞包括茫眾多濾商用刮彩噴肥打印猶機。熄從整陣個國買內彩星噴市柄場的爐價格道走勢擇看，佩8月雀彩噴搏價格喝呈現(xiàn)稈一路排走低未態(tài)勢談，彩耳噴市謎場價揪格走谷勢可坦見圖恰4。刮趙揮財根據截ZO機L數鑼據中站心調丹查，改20敏03構年8謎月國社內彩得噴市常場中雅近2恐5%溪的產賠品發(fā)述生價睜格變否動，梢而又振尤以隨降價士為主縱要波譽動方基向。賽降價鴿產品核不僅劫包括陳千元甘以上涉的商礙用產肚品，途而且授也有芝眾多對家用優(yōu)產品毒?？倛?zhí)體來俯說，捏一般喉月初既期間福產品銅價格木變動望甚小折，而境往往獨是在饑月中刑期間閉產品禍價格素開始博發(fā)生行變化咸，在竹臨近咸月末貨時價碌格波養(yǎng)動頻崗率最檢大，憂并在算月末突期間架達到值價格慚最低量點。摸疼舍雖然器家用棍彩噴觸打印彩機中桿發(fā)生尺價格逝變化鏈的產晃品數澇量要轟多于甩商用晶彩噴郵，但表由于強商用睬彩噴始報價你較高疾，存疲在的山降價困空間省大于千家用壟彩噴聰，所滅以兩萍者呈悉現(xiàn)出罩的價雁格變潑化表需現(xiàn)為獸商用娃彩噴想價格趕波動牲要略瓶快于貢家用煮彩噴尾。如網圖5翼所示鉛。魔絹虧從產險品的榴價格堂降幅財看，趟商用折彩噴鬼打印址機的牌平均咱降幅透為1番2.弦6%婆，而鳥家用魚彩噴芳打印槳機的餐平均壺降幅盟為7作.5撓%。嫩在商押用彩糖噴中鐵，降繼幅最茂高的庫產品援為佳沸能拆i6秀10螞0，誤降幅暗高達歷26合.1陪%，嚷從原陵來的雞26淡80裝元降秋至1盛98梁0元成；而拿在家戰(zhàn)用彩姑噴中瀉，降露幅最估高的互產品厚為一挨款照棄片打孕印機腹，即儉愛普催生掃St嚴yl赴us表P掃ho復to醫(yī)8也30救u，書降幅受達到壺18厭.6窮%，謹從月姿初的晌12樂90侮元降亦至1孝05炕0元虧。距美連比較巧位居少品牌兔關注沖排行臺前四研名的憂彩噴噴廠商俗愛普港生、減惠普按、佳峽能和蛙聯(lián)想活的價盛格走詢勢，跑四大乏廠商妖的價辭格普名遍趨偶于平邁緩下柱降，社如圖字6所潤示。遇殼茶以8鴿月整射個彩段噴市末場的暗月平忙均價蝦格為岡基數別，從成圖中拉可見化，惠梅普、宴愛普就生的萄彩噴蒜平均悲價格駱均高缸于整艱體市夜場平嘆均價惱格，叉而佳鵲能和易聯(lián)想暮則低紛于市秧場平援均價銜格。匙其中催，由戶于惠開普彩租噴產倦品以盟商用令為主輔，價菊格多召在千未元以攝上，芝因此地導致銹惠普魚的整續(xù)體價嬌格在悉四大瘋廠商算中最喪高；辜與之畜相反必，聯(lián)掠想的惜產品忘定位交中低臉檔，購產品歡價格莊多在企千元懲以下戰(zhàn)，因扮此聯(lián)蕩想成治為四哀大廠電商中寶定價揭最低沖的，猛這也烤正反瞇映了鉗聯(lián)想離在價令格方氣面具磨備了器較強濫的優(yōu)睬勢。剝宿謙從產之品變焰動情倆況看曲，四樣大廠煤商中荒愛普墾生發(fā)微生價者格變鑰動的鈔產品瓶數量淋最多落，變蟲動產裹品中玩不僅去包括杯了千瘋元以釣下的懸多款袋家用事彩噴內打印皆機，浴而且講還包饒括數爺款低俊端照蠻片打冒印機貧、高夠端照綢片打羊印機窗和商繡用打絮印機里；惠塔普和慧聯(lián)想灶發(fā)生分價格蝕變動鄰的產朱品數閑量較應少，毛均只各有一荷款，擔分別放為惠繪普P伸ho取to姓sm撿ar尾t輝71潤55余和聯(lián)裁想3活11延0。么從價遮格變始動幅技度看虜，愛時普生蔑雖然愧價格款變動余的產衡品數懇量最砍多，斤但降暴幅多壁集中眾在4玻%左系右；呢而佳戀能因郊此一賓款論i6店10那0降愿幅高綠達2號6.澆1%技，從住而導做致佳膨能整驢體的必平均返降幅革最高星，為薦14蜜.5醉%。蜂廉巴綜上沒所述慢，隨魯著噴鉤墨打田印機顆應用棒的進全一步譜開發(fā)序以及六低價似格的掙產品廢和低框廉的娛打印些成本愚，使坊得噴盡墨打甚印機趕一直羽保持站著快艦速的嫂增長弓勢頭或，其闊占打站印機聰市場倚總體吼銷量首的份缺額正貿逐步盒上升閘，噴殲墨打蠶印機懸已經蝦成為喝打印促機領他域的搭主流碌產品DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:34DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:34DATE\@"