品牌汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣策劃方案

比亞迪汽車MINI網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案姥前言針……濁……餃……下……析……妨……愈……絞……豎……運……階……干……撫……飛……所……奮…殺1直一、啦市場好分析訊……讓……爛……擺……映……百……襲……諒……秀…暢……賤……焦……批……鋪1援（一滑）微舅型轎年車簡滲介漿……責(zé)……但……裳……娛……匆……誤……本……炸……蠶……吹……?！?鑄（二懇）市胸場環(huán)穴境分朝析枯……寨……味……船……碗……獅……斬……擴……穗……排……求……廊2狂二、部消費輛者分領(lǐng)析?！潯尽Α拧敗狻嫛荨拧w5僻（一培）消先費者此特征孝……偉……許……轟……賓……戶……濱……恭……偏……濤……是……牽……板5疲（二括）消并費者詞態(tài)度涂的轉(zhuǎn)躁變稈……耳……漫……雁……妖……良……僵……破……倆……隙……辭……拘…凳5婚（三質(zhì)）消森費者活媒體票接觸禿習(xí)慣訪……砌……村……旦……量……稱……裹……主……吩……史……鄉(xiāng)……休5蓬（四凳）影總響消餃費者副的購中買因鵲素津……非……牢……膀……躺……雄……宗…暢……胞……盟……寒……弦6恢三、系產(chǎn)品址分析渡……姐……捷……頓……遍……予……矮……晶……鍵……?！?陳（一蜻）辱比亞眾迪剪MI段NI始產(chǎn)品偵特征宮分析墊……頂……虧……列……樹……課……案……燒……款……喚……嬸8嗓（二惜）競叢爭產(chǎn)飯品分抽析傭……奪……柄……泉……棄……迅……捐……初……艦……舊……蹤……胞……鏡9宏四、曠營銷估策略寨……鳥……怖……探……棗……肯……驕……蔽……拳……秧……農(nóng)……這一三鐮（一券）企先業(yè)分火析這……綱……酬……俗……搬……徹……叢…垂……扎…據(jù)……拳……嗚……絕……薄一三懷（二謠）企技業(yè)目助標(biāo)事……甩……件……鈴……閑……脖……底……顧……若……蘿……獵……納……完一三糊（三撞）目救標(biāo)市何場策皺略予……片……梢……怪……雄……頃……處……摘……擺……予……挪……云……隨14識（四翼）產(chǎn)牽品定涂位秀……蝕……傘……腐……婚……剪……黎……員……漲……杜……序……給……旗14飲（五飼）營郊銷規(guī)溜劃器……坊……培……輛……次……舉……碼……貍……府……幫……裹……震……過14松五、節(jié)主要逝網(wǎng)絡(luò)仆活動休策劃飲……莊……血……先……加……饑……防……垂……叛……乞……忘……飲16征（一糕）網(wǎng)吉絡(luò)活裁動目互標(biāo)棍……疫……迎……誘……貴……菜……漆……膀…惱……洪……子……渠……權(quán)16海（二援）網(wǎng)癥絡(luò)活剛動策民略家……開……皂……行……殃……吳……抵……尊…謀……維……揪……懶……闖16生（三狗）網(wǎng)容絡(luò)活冰動廣竹告訴爐求策在略稈……逐……然……澇……遙……溫……本……虜……盜……渠……迫16剖（四麗）網(wǎng)淋絡(luò)活刑動廣作告表團現(xiàn)策乖略偽……舅……藥……妹……搜……厚……訴……進…州……糟……知……班16請（五沫）活左動媒示介策償略籍……屬……記……騎……莖……鄙……貓……與……蘭……睡……熔……誓……糞一八爭六、給網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)活動慢計劃潑和預(yù)弟算睬……志……塊……窄……替……貫……河……即……微……項……濟……論19雪（一眉）活藥動實攜施時平間附……挑……像……犧……拔……勺……權(quán)……刷……虹……衣……舅……復(fù)……脆19璃（二挺）活躲動實乓施計衡劃謹(jǐn)……副……趴……咸……煙……劍……礦……構(gòu)……?！辍e……察……觀19候（三堡）活來動廣蓬告發(fā)普布與女費用嗎……酸……折……跳……腔……丘……懷……嬸……已……引……丸……惹22部七、恨廣告驗活動慧效果貍預(yù)測宗與監(jiān)泛控撇……懸……候……測……誰……摟……薄……溉……退……引……處…駱22芬結(jié)攝論奔……招……濃……件……扇……慌……粉……括……皇……根……耳……威……積……政……拘……充…江23否附封錄膠……柴……拐……則……右……亭……俊……膀……膛……絲……戰(zhàn)…逮……儀……時……另……多26指前燙言逢眾所修周知縱，洽20廢09薯年中揚國汽崇車產(chǎn)問量首憶超1狗00初0萬胳輛，性成為總繼美蹲國、討日本詳之后畏，第夕三個掩汽車盲年產(chǎn)蕉超千墾萬輛柄的國土家。襯在全悼球汽裙車產(chǎn)友業(yè)格絡(luò)局面輝臨調(diào)昏整的密今天諒，中子國汽序車產(chǎn)宗業(yè)迸汽發(fā)的爽巨大扭潛力蹄、持塘續(xù)平滔穩(wěn)的綱增長教曲線曉、全于面建澇立的抗汽車薪研發(fā)近生產(chǎn)飾體系擺，都沒已經(jīng)改成為蝕全球礎(chǔ)經(jīng)濟橫的亮授點。剝伴隨輪能源培環(huán)保升與汽瞎車消輛費稅辯調(diào)整克等政憐策的次出臺抄，我?guī)泧∨嗯帕苛丬囆捅畬⒊深~為國雪內(nèi)汽砍車市畢場關(guān)淚注的探焦點禾。處20炮10甘年北亮京車科展以季及上繳海世史博會孫的舉段行，科使得顛低碳匪環(huán)保代成為縮人們勇關(guān)注敗焦點巷，在他整個沃大環(huán)付境下悼，微懼轎等什小排植量汽鼠車在把國內(nèi)猶汽車膚界成崖為熱生門。努比亞蹦迪灰MI凍NI圍作為樂比亞陽迪奸汽車季微轎沸的新依成員勺，于云20把10澆年3滲月1摘7日視在悉西安漢上市臟，之扒后的切兩個尊月在拿全國借各地伙紛紛敏上市照。誤比亞同迪搭MI茶NI勵的上顆市，罷與之?dāng)D前的艦比亞壓迪疏I、逃比亞鬧迪令LO圾VE利形成鋼“汽I綱Lo感ve志M壞IN災(zāi)I查”橫的車?yán)m(xù)系組芳合，桌以更桂完善溜的品迫牌陣嫩容優(yōu)匙勢進鴨入微面轎市派場。藍(lán)比亞倚迪職MI診NI磚主要撓以8禾0、晶90案后，余初出丹大學(xué)餡或者狡事業(yè)詞剛剛帥起步頌的年展輕時鋼尚青泳年為改目標(biāo)認(rèn)消費納者。氧為了愿更合掛的迎班合目澆標(biāo)消蹄費者最，在始車型賣命名抽上采槽用與嗎經(jīng)典果游戲且對應(yīng)乳，創(chuàng)鬧造出吵奇跡猶黃（瓦奇跡圓）讓、雷績霆灰什（雷械霆戰(zhàn)到隊）侍、仙功劍藍(lán)疤（仙難劍奇冰俠傳盜）、昏卡丁赴金黃批（跑桶跑卡厲丁車副）、嶄旋風(fēng)銀橙（考快打卷旋風(fēng)喜）、太精靈們紫（孟魔獸蒸爭霸諒—曲暗夜吸精靈頃）等讀汽車曲顏色菜專業(yè)促名詞閥。帶比亞鞭迪杠MI此NI半以儀“毀SH蠢OW堪真的卡”岔為訴投求，脊切合心年輕于人展逮現(xiàn)自豬我的績需要禁，并餡以車退型的喊豐富豈色彩寺進行禿汽車棵色彩慨營銷瓜，與悉其他郵競爭溫產(chǎn)品宗形成封差異災(zāi)。妙下面寫將通碗過市碌場分棚析、妻廣告伐戰(zhàn)略躲、廣發(fā)告戰(zhàn)描術(shù)、滲廣告弄表現(xiàn)領(lǐng)、媒罵體投隨放和團廣告搶效果潤預(yù)測喘六大值部分膏詳細(xì)盞解說雀20耽10暢年7郵月-感8月圣比亞鮮迪比映亞迪臉MI柏NI鞠汽車灘網(wǎng)絡(luò)屈營銷涂推廣攀策劃槐方案綠。黨一、弓市場摸分析濫（一稻）微枕型轎混車簡璃介炸1.慣定義塔微型冒車即主A0觀0級巖車，冬軸距什一般肌在2帖米至掙2.煮2米搶之間紋（當(dāng)鋪然也喂有部片分車快型較命特別大在此譯范圍貧之外榆，而躲它本醫(yī)質(zhì)又能明顯帖應(yīng)歸扶為微鄉(xiāng)型車志行列桑），副發(fā)動棚機排唇量一宣般小冷于1束L。絹鑒于嘴目前獲不少喊城市鍋限制顯1.漁0L歡以下哨排量目車型低上牌斃，故崖目前鉤微型歪車行庭列以踢基本仆默認(rèn)呼為1兇.患4董L排冰量以翠下的數(shù)車型絮。閱默認(rèn)必價格煩一般偵在3君—損5萬鬧元左貿(mào)右。御2.創(chuàng)微型帶車的儲優(yōu)點跡微型仰車的妖優(yōu)點潔在于由外形咽尺寸西較小河，適答合在澤擁堵誕的城尼市道期路中敘穿梭繪，而渣且停隙車找素位也冊比普憐通車灰輛方顯便。三另外民，微凝型車勾的價環(huán)格通別常較門低，供日常蘆養(yǎng)護映的費紹用也座不高掀，油奸耗也賞較低脈，特禾別適錘合工環(huán)薪階購層或炕者首源次購膚車代蘿步所徹需。棍翅3.宏主要什衡量砌指標(biāo)覆一般通說來提，衡贊量小鏈排量偵車先屑進與暴否的慌標(biāo)準(zhǔn)鋪主要某有四潮個指濕標(biāo)：寺升功錢率(勇即以牌1升訂排量拘為衡蒸量標(biāo)劉準(zhǔn)下疾發(fā)動靠機的窄最大施功率棍)、濫城市嚴(yán)工況鮮下最漠低油島耗、嶄尾氣找排放覽、碰栽撞安乓全性歸。急（二嚇）市放場環(huán)駱境分貝析態(tài)1.零微型繪轎車梳的宏杠觀營莊銷環(huán)稠境宵經(jīng)濟貸形勢飲：偶據(jù)中遼國汽妻車工難業(yè)協(xié)批會統(tǒng)吃計，盞20莖05俗年上謝半年幼，1遷.困5錢升以行下的下經(jīng)濟停型轎蜜車銷紋售7造2.帥25挺萬輛目，占貨轎車紙銷售叫總量值的5仔8.丈84者%。榮為了斯搶奪溜市場抬份額陶，國雞內(nèi)外溉汽車有廠商既紛紛晨改變袍策略榮，開嘩始搶濾奪以戴前看大不上凈眼的康微型助車市賴場搭。襯據(jù)中春國汽凈車工唉業(yè)協(xié)飽會統(tǒng)誕計，羊20智09綢年肆1—楊9月廈，我燃國乘淋用車蘭產(chǎn)銷伐雙超粉70棗0萬瀉輛，雷同比鐘增長咐37梁.9個3％掉和4游1.儉90絨％。吉其中登，1點.拌5紫L及陸以下陽排量跟乘用予車表贈現(xiàn)最弓為出敏色，懸累計候銷售碧50茶6.能08達(dá)萬輛攏，占放乘用客車銷地售總郵量的紅69振.8燙9％古，市筆場占奉有率欄達(dá)到蓮歷年泊最高列。躲在經(jīng)參濟危弱機的阿大背璃景下賺，汽即車行尖業(yè)作粉為我灶國振痰興十襖大產(chǎn)磨業(yè)之送一，盈得到器政府予的支點持，住才使呆得在準(zhǔn)全球挪汽車晝萎靡音的時裁候，兩中國符汽車哨獨放或異彩差。尺文化政環(huán)境烤：環(huán)拿保目宅前正躬作為具一種下文化惕成為那共識浩。2劈01急0年皂北京圓車展禍以狠“蝴暢想歪綠色專未來脈”磚為主竭題以缸及上弓海世劣博會言“邀城市浙讓生皮活更幅美好斜”糊均體友現(xiàn)出衰環(huán)保睛文化臨在我養(yǎng)國的剝發(fā)展艇。同氧時鼓燙勵小液排量申微型正車的此發(fā)展渣也是潑國家鉆建設(shè)備和諧訂社會僑和可毛持續(xù)街發(fā)展鈴、菊合理紐引導(dǎo)母市民剛消費蓄的重挑要途德徑。曠政策奮支持梢：1如）遼在國慮家發(fā)養(yǎng)改委權(quán)等六研部門比聯(lián)合鮮發(fā)出峽的《搖關(guān)于件鼓勵泥發(fā)展閑節(jié)能秒環(huán)保成型小藥排量窯汽車燥的意鎖見》計中，沉還對核節(jié)能易提出四了要握求。線表示覺，“優(yōu)積極呼推動葵《乘腿用車喊燃料份消耗皆量限漂值》聯(lián)國家尺標(biāo)準(zhǔn)蝴的實脖施，弦從源輸頭上護控制跟高油且耗汽頓車的吳發(fā)展礙，有錯利于半小排至量汽粱車的散發(fā)展仍。2食）燃仿油稅死改革傻：院流決定哈自2搞00舅9年滾1月網(wǎng)1日巖起實端施成謎品油浩稅費嶼改革版，取堅消原斃在成浪品油趁價外緞?wù)魇战g的公荒路養(yǎng)斜路費呀等六清項收私費，沃逐步姑有序予取消怨政府劣還貸就二級險公路筋收費值；同紛時決衛(wèi)定，海將價秘內(nèi)征重收的條汽、終柴油娛等消晌費稅垃單位構(gòu)稅額儉不同朱程度驅(qū)的提偽高。海因此今，小唉排量斃低油拆耗產(chǎn)辜品將某占據(jù)福競爭紗有利冊位置齒，從件而大林大推就動小躺排量作車市瓜場的年發(fā)展忌。3掩）爐購置聽稅減雀半：侍從2挑00籌9年杏1月旬20豈日至烏12具月3病1日速對1廟.6臥升及寫以下生排量粉乘用遵車減磁按5鐮%征肅收車慎輛購規(guī)置稅碑，購袋置稅拔減半疊政策握將促畏進小周排量鼓車市輩場的煎銷售結(jié)提升蹲。4年）汽菜車下呈鄉(xiāng)：快國家盛鼓勵政農(nóng)民幸買車擾，對憐于農(nóng)抓民將蜂三輪消汽車鹿及低族速貨盜車報響廢及山換購叢輕型挨貨車德、購里買微攜型客刊車及接摩托爭車均腐給于秘不同界程度身的補提貼。搖目前輕政策月主要卡針對謙微商脾，但機已有贈微轎義品牌起跟進肺一同吊下鄉(xiāng)朵，企膀業(yè)將沫促銷種轉(zhuǎn)換窩為補服貼的震形式浩進行躬推廣兼和傳幟播。鐵可以本預(yù)見嚼，汽將車下委鄉(xiāng)政役策將犁影響么的不圈僅僅忠是微校車市吃場短悶期的曲銷售熱行為耳甚至勒微商夸乃至臟微轎斷的銷察售渠捉道和武格局?jǐn)z的變恭革。凳2.朝微觀考市場稠分析兵20醉08矛年0只9月貍-2煮00秋9年鮮08縫月，楊A(yù)級碧車總終銷量蘭2,滾70鞠7,智49構(gòu)8輛究，其拾中主管要按捆照微臟轎市尺場的汁行業(yè)枕內(nèi)部謹(jǐn)?shù)臉?biāo)昨準(zhǔn)，刃將微搶轎分頁為高傭中低傅三個叔檔次猾，并嫂對個鐵省市殊的銷狹量進謊行分顯析，瓣得出押目前飾微轎謠的主抓要銷嚼量在訪一線頁和二酒線城譜市，隔但是年三線尋城市娘的銷狼量正討在崛繪起。崖全國殊微轎肢銷售圍的前缸十大吩省份遲分別歸是江亞蘇省艱、山識東省水、廣脊東省慘、浙燈江省指、北疾京、哨河北約省、章四川傾省、篩河南遮省、宋遼寧偏省、勝湖南背省，春見下或表。繩表1逼—邊1悟微沈轎分悔城市皺級別斜銷量銅（來騰源于質(zhì)公司垃數(shù)據(jù)鋤）刪表1晨—養(yǎng)2溝微芽轎銷不售前障十省榨份1得至4趟線城射市銷棉量比危重（研來源友于公扔司數(shù)液據(jù)）撲3.哨小排塔量、例運動頭化成霞大趨亂勢恭經(jīng)過出這些塵年的縫發(fā)展晨，小腸排量聾汽車誤的技勸術(shù)含箭量越牽來越辨高，周低排排量并芝不意單味著己低配暴置和訊低技春術(shù)，賤如Q概Q、省比亞淚迪央。和紙某些苦多年英不變嘉的大企排量清汽車孤相比關(guān)，小曲排量按汽車量往往揉更為篩時尚吳、實些用、叼方便般、經(jīng)鬧濟。良20村09規(guī)年，廊中國吹汽車醫(yī)市場鮮的火逃爆大榮家有犁目共開睹，辨進入爆20決10軌年，源各車勢企大篩力推拾出的喜新車永爭搶定著上區(qū)市。風(fēng)通過淚對已叛經(jīng)上釣市及腸即將詞上市撥新車縫的分哄析不丑難發(fā)截現(xiàn)，攀甚至久在一英向競淺爭最弟激烈固的中佛高級色車市鉆場，孔今年留的發(fā)凱展趨訓(xùn)勢是落低排靠量、纖運動敢風(fēng)格款。這祥樣的使趨勢踐已經(jīng)泛非常吳明顯燒，這劃從邁洋騰1致.4迅T車排型和予改款攪銳志浴等幾奔款車匯型的稿推出處上就匯能看甲出。宰不久清前，束邁騰劈1.咽4T詠車型辭正式浩上市敬，該拆車型奏搭載城了1你.4推T發(fā)項動機天，雖性然排趁量只薦有1蹦.4糧L，踩屬于吩小排枯量發(fā)志動機老，但噴是動麻力表陵現(xiàn)卻迎毫不機遜色臥于2雅.0盟L自訪然吸繭氣發(fā)歸動機模，實等現(xiàn)了鑒B級終車中叮前所削未有慕的低重油耗巧、低軍排放牙環(huán)?？蛐聵?biāo)踩準(zhǔn)，框為中怕國消基費者障提供姐了低塘碳出尋行的玩新選毀擇。膽有業(yè)墳內(nèi)人帳士認(rèn)站為，經(jīng)從國緩家發(fā)馬布的竿一系鎖列車福市振叔興規(guī)秤劃來狹看，么政府計節(jié)能追減排從的意肅圖非挎常明州顯，蝕車企諸當(dāng)然毛不會裕放過甘在2束01緞0年判發(fā)展勁小排灶量車轉(zhuǎn)型的對好機娃會。立二．跪消費棗者分啟析辱（一望）消它費者響特征彼微轎惹主要賠面向墳中小妙城市殊市場圈。微真轎目取標(biāo)消辣費群亡體主閣要分仙布在雞城鎮(zhèn)楚，主術(shù)要是鑒20俱～3罪0歲徐之間從的年俘輕人恭，學(xué)川歷層塔次集兼中在唇高中冒/證大專下學(xué)歷悔/民大學(xué)閘，他貞們剛葬參加片工作棚不久壽。個竿人月法收入除在2克00吸0～勝30寇00衫元之書間。錄他們抹購買底微型統(tǒng)轎車抽除了耕是因裙為其拋價格乒便宜焦、節(jié)配能省妹油外蜓，同露時也皂十分稅注重蝦微型擋轎車款的時蜜尚、網(wǎng)個性獵化、次安全皆性和貫舒適演性括購買鴉價格近心理涌價位劑在3緊—訪5萬揮元。半（二絨）消宵費者荒態(tài)度挺的轉(zhuǎn)舊變涼在微滴轎剛恐剛出限現(xiàn)的夫時候右，成透為賽“壇低端觀市場孕—宵底價境、低貌配置膨”武的代鐮名詞償。隨童著產(chǎn)萬品的佩不斷翻升級伍，配液置、無性能歌和外處觀的深不斷赤改善前，精亞品小恢車成它為主右流?；瑫r甲，為狐了滿籌足消歉費者具需求素的變廳化，璃產(chǎn)品曬的不仗斷升籌級。駕微轎扔市場椒的消劑費已掩經(jīng)發(fā)萬生變岔化，鑒從原通來的趴為追馬求底遵價為紡主的蝴“妹老一決代糊”吉消費喘群體約轉(zhuǎn)為祖現(xiàn)在棗的8耀0、繩90圈后年陪輕時盒尚青外年群路體。烏他們臨追求亦個性犁、張枝揚青跳春、送追求魄較高米配置烘和炫膜酷的淋外形酒以及學(xué)靚麗曾的色褲彩。產(chǎn)（三丟）消蛾費者餡媒體款接觸哭習(xí)慣飲網(wǎng)絡(luò)表媒體鍬(4刷9.指8％延)已殿經(jīng)超閃過電卡臺媒腿體(抓32類.0驕％)濤成為榴汽車城用戶碼接觸禁的第獄三大懂媒體見。存圖2愧—竄1匆連媒體擱接觸虎習(xí)慣拋比較兆（來斃源于糧公司五數(shù)據(jù)厭）藏有3開6.仿5%酒的車粉主每隱天上趟網(wǎng)時任間在嫩1～火2小的時；駕每天拖上網(wǎng)跟時間艷在4坑個小名時以役上的笑有1凳0.謹(jǐn)4%謹(jǐn)，上惰網(wǎng)的震主要雞目的拐是查擋詢信庸息、滋瀏覽信新聞洽、工黑作。祝城市為級別快越低啟，使騎用網(wǎng)煮絡(luò)的跌車主鄭比例鎮(zhèn)越低蜜。棕伴隨鏟網(wǎng)絡(luò)爬發(fā)展境成長炊的一雹代人備已經(jīng)逃陸續(xù)喬進入濾汽車寺消費西市場劑，這徐一代蒸消費蘭群體咱對網(wǎng)妻絡(luò)的養(yǎng)接觸殺和依晌賴程驕度更患高。勤調(diào)查除數(shù)據(jù)屢顯示妹，8漫0后界車主范對于礙網(wǎng)絡(luò)棒媒體虛的接仙觸和披依賴伯高于眉80撫前車綱主，并需要匆查找百信息曠時首益先選就擇互啄聯(lián)網(wǎng)記的8荷0后案車主岸比例奔為7捉.4牢7%臭，高斗于非召80醒后車疑主0鞏.6鏟8%方。同缸時，效對于鄭電視祝新聞撤聯(lián)播愧的依逃賴度約80美后車砍主則裝明顯酸少于傲非8暫0后浪。相陪對于推80雁前車能主，壘80咽后對姑網(wǎng)絡(luò)母廣告癢和雜治志廣豬告的覺接觸桌率明濁顯提棚高，已特別午是網(wǎng)蘆絡(luò)廣三告，鼠80殖后車磁主接若觸率債高于采80課前1予2.儀6個思百分舊點。教表2熄—額2舌身廣年告接悉觸類辭型對丸比（啦來源獅于公需司數(shù)僻據(jù)）放（四甚）影象響消僵費者害的購膜買因澆素宴1.起外部菠因素匙：疫消費迅者購輪買微微轎滅目的報多為諷城市輔代步張車即制上下蛛班、技出游厭使用館。消彈費者象購買指微型濟車除母了受伶產(chǎn)品浪自身唐關(guān)鍵睡因素側(cè)的影健響外斥，還灑受到腐較多砍外部噴因素籍的影鞠響。隨通過鉤調(diào)查射，咸80秋%的渠消費握者購陸買微萍轎田主要魔集中費在汽奔車品趨牌專做賣店鄭、汽選車交頌易市蒙場兩周個售敘點；仰在展猴銷會尖/巡浪展會裕、汽餓車展緩示廳總購買簡微椒轎尾的極歌少。早消費凝者選騙擇在在汽車員品牌國專賣妨店購鍛車的躬原因刷主要罵是售椅點信總譽好折(6利1.譜6%以)、奧售點困實力樂強/模值得權(quán)信賴商(4枕1.禍8%唯)、騙種類風(fēng)齊全聾(3算9.臺4%耗)。棋而在旦汽車給交易專市場寬購車威的主紙要原跨因是踩品牌妙及種漿類齊濾全(自69煤.1釣%)菊、價推格便墾宜(南52工.6頃%)田、售躁點信懸譽好才(3狹2.顧7%驕)。材對于位消費蘇者來估說，抵影響拳他們域購車韻的4碧個主演要因矩素是餅價格舒、品頓牌、齊配件境齊全灣無假粘貨和緩售后到服務(wù)腸。除號此之奉外，膀政府米政策垮也是運重要厚影響嘴因素削，如僵購置豈稅，贊汽車有下鄉(xiāng)削政策灰等。搶其他豎因素離包括門：油男價的脊問題斯、汽嚼車信蟻貸問疲題、趙汽車怠的保祖險以薯及理沖賠問熟題等駛表2降—易3驗額曲購買艙微型雹車的壘影響伙因素?fù)簦▉砗鲈从诎坦灸瓟?shù)據(jù)板）款2.即內(nèi)部還因素汗獻妻微型絨車的比用途執(zhí)主要峰分別廢為家稼庭睬旅游受/日斧常休眨閑、才上下客班等帳。隨棕著人盞們生冷活水倘平的弄不斷觸提高好，微巴轎是的持產(chǎn)品牌質(zhì)量噴不斷者提升裕，亂不再背是劣痛質(zhì)的鞋代名猛詞，擴有越水來越民多的患時尚披的年耽輕人堤選擇漁個性筒化微侵轎肚。根降據(jù)調(diào)初查數(shù)憤據(jù)，摧顧客夫?qū)ε莆⑥I糕的下征列關(guān)壓鍵因眠素均藏很重采視，剝將每獸一項巷因素關(guān)的總?cè)侄ㄗ脑?探0分簡，顧消客對源以下靈各項金要素自的重鋒視程貪度均傭在7嚼分以述上；選他們污最重赴視的尖微面決關(guān)鍵希因素辯是安鉤全性既能、翠剎車具性能品、油緞耗，友如隨須著顧好客的酸多元令化、栗需求換的個禮性化醫(yī)，顧干客的縮文化怖價值鉆觀念絞、喜集好和閘態(tài)度捎也會頸影響杯產(chǎn)品藍(lán)價值糖的判脆斷。怎此外桐，對辱外觀滋及其升他因績素的島重視騾程度職相當(dāng)糞的高打，盆比如獻說同防類性艷價比彼的微早轎，桌炫酷搖的外坦形以吉及色桑彩是木影響毫購買女的最努主要粒因素綢。其種次內(nèi)腦飾也米是重祖要影國響因腹素晨?？勘?駱—摸4稱括跌購買蹈微型蟻車的仆內(nèi)部翅影響次因素給（來貿(mào)源于晝公司閉數(shù)據(jù)零）誓表2淚—械5講蠅購買錯微型采車產(chǎn)兄品的墊其他趴影響臉因素莫（來椒源于攔公司尖數(shù)據(jù)乏）專三．枕產(chǎn)品圈分析賤（一養(yǎng)）追比亞宰迪圓MI上NI趁產(chǎn)品去特征扎分析雙外觀似：妙比亞耽迪首MI為NI忘造型助時尚犁、動漆感，紅色彩擋個性蝕、炫寇麗。噴每款窯車型靈配色應(yīng)與避“進新生救代群”蓋熟知酒的經(jīng)耀典游努戲顏蠻色對喪應(yīng)，僵創(chuàng)造坦出奇鍵跡黃尺（奇吸跡）驗、雷度霆灰倒（雷扁霆戰(zhàn)生隊）搜、仙擴劍藍(lán)嚇（仙禁劍奇臂俠傳買）、業(yè)卡丁寺金黃偷（跑達(dá)跑卡應(yīng)丁車騰）、濃旋風(fēng)善橙（迎快打館旋風(fēng)簡）、莫精靈棍紫（緣魔獸袖爭霸即-暗劉夜精姑靈）寧等汽懸車顏此色新辛名詞統(tǒng)，李更好微契合軋“新瓶生代游”人訊群的體個性漏和需桐求鴉內(nèi)飾苗：單比亞婆迪掙MI誤NI杠內(nèi)飾湖精致爹、溫清馨。墓水滴嶄形前涼大燈默與前嘗保險軋杠格脹柵勾幻勒出抵頗具毅喜感摩的笑距臉，伍給人側(cè)的第紡一印陪象就呈是親愈切。且發(fā)動晚機槳罩與渾上格鋸柵構(gòu)進成類秧似“虧雄鷹嶺”形跟狀的斤隆起識，嵌賣入饒比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