2023學(xué)年完整公開課版人口環(huán)境

市場營銷宏觀環(huán)境指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量

人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境自然環(huán)境技術(shù)環(huán)境政治法律環(huán)境文化環(huán)境企業(yè)一、人口環(huán)境1.世界人口迅速增長2.發(fā)達(dá)國家的出生率下降3.年齡結(jié)構(gòu)：趨于老齡化4.家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化市場需求變大對兒童用品市場的威脅醫(yī)療保健市場欣欣向榮晚婚晚育，離婚率增高等5、非家庭住戶也在迅速增加6、許多國家的人口流動性大7、民族結(jié)構(gòu)：多民族小型公寓，房屋租賃民族風(fēng)俗，民族習(xí)慣發(fā)展中國家過去在殖民統(tǒng)治和封建統(tǒng)治下，社會生產(chǎn)力低下，人口平均壽命提高十分緩慢。自20世紀(jì)50年代起，隨著殖民統(tǒng)治和舊封建制度的崩潰，社會生產(chǎn)力的發(fā)展，醫(yī)療衛(wèi)生條件的改善，發(fā)展中國家的人口平均壽命有了迅速的提高。根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測，在20世紀(jì)末期，世界人口男女平均預(yù)期壽命分別達(dá)到63.3歲和67.6歲，欠發(fā)達(dá)國家的男女平均預(yù)期壽命分別為61.8歲和65.0歲，最不發(fā)達(dá)國家人口的男女平均預(yù)期壽命也上升49.6歲和51.5歲。

世界人口的平均壽命無論是發(fā)達(dá)國家，還是發(fā)展中國家，都存在著男女兩性的性別差異，女性壽命高于，發(fā)達(dá)國家男性的平均壽命較女性低7歲左右，發(fā)展中國家男性的平均壽命低于2歲左右。

自19世紀(jì)，特別是20世紀(jì)中期后，世界人口平均壽命有了大幅度提高，但同時，不同國家及地區(qū)間人口的平均壽命差距也明顯地拉大。按照聯(lián)合國的預(yù)測，在20世紀(jì)末，發(fā)達(dá)地區(qū)人口的男女平均預(yù)期壽命比最不發(fā)達(dá)地區(qū)的分別高出21.5歲和26.9歲。1、出生率是以每千人每年出生的嬰兒數(shù)來表示的。世界各個國家的人口出生率差別很大。出生率可分為五等。即：>50‰、40～49‰、30～39‰、20～29‰及<20‰。2、總的來看，非洲、西南亞、拉丁美洲的人口出生率最高，大多數(shù)國家均>40‰；其次是東南亞、南亞地區(qū)，這些地區(qū)和國家的出生率為20～29‰；再次是歐洲與北美洲、俄羅斯與澳大利亞，其人口出生率為14‰~20‰；最低是東亞的中國、日本、韓國和新加坡，人口出生率低于13‰。以國家為單位，人口出生率>50‰的國家都集中在非洲，其中有尼日爾、毛里塔尼亞、盧旺達(dá)和肯尼亞等國；人口出生率最低的國家都出現(xiàn)在歐洲。例如，人口出生率<10～12‰的國家有德國、丹麥、意大利、瑞士、瑞典（日本和中國為東亞國家）。人口出生率的相關(guān)資料以上事實(shí)說明，高出生率集中在低緯度地帶，尤其是熱帶和副熱帶；而低出生率則集中在中緯與高緯度地帶。如果把人口出生率與人口密度的分布相對照，則可以看到，人口密度比較高的西歐、日本，其人口出生率反而比較低；而人口比較稀少的非洲、西亞與拉丁美洲的出生率相當(dāng)高。從經(jīng)濟(jì)狀況看，工業(yè)比較發(fā)達(dá)和城市化程度比較高的國家和地區(qū)，如西歐、北美和日本，出生率比較低。與其相對應(yīng)的工業(yè)比較后進(jìn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)落后并占主導(dǎo)地位，以及城市化程度不高的非洲、西亞與拉丁美洲的發(fā)展中國家和地區(qū)的出生率很高，居于世界之首?？梢赃@樣說，出生率的高低成為與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度相聯(lián)系的一個指標(biāo)。發(fā)展中國家人口出生率過高，人口過多，影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與生活水平的提高，甚至拉大了與發(fā)達(dá)國家之間的差距。文化狀況對一國人口出生率的高低也有影響。例如，當(dāng)今人口出生率比較低的西歐、北美，以及南美的阿根廷和澳大利亞等地區(qū)，恰好是歐洲各國家移民所住的地方，文化程度高，出生率就低；而拉丁美洲雖也是歐洲的移民，相比之下文化水平不高，則出生率比上述地區(qū)高。所以出生率的高低不僅與城市化的程度、工業(yè)化的水平及文化狀況有密切聯(lián)系。通常成為負(fù)相關(guān)。但美國、法國、英國、愛爾蘭和新西蘭都是例外。家庭結(jié)構(gòu)歸類：

（一）核心家庭。指夫婦及其子女組成的家庭。核心家庭可進(jìn)一步分為：1.夫婦核心家庭，指只有夫妻二人組成的家庭。若從與戶主關(guān)系的角度表述，指戶主與其配偶組成的家庭。2.一般核心家庭，或稱標(biāo)準(zhǔn)核心家庭，指一對夫婦和其子女組成的家庭，或稱戶主與配偶及其子女組成的家庭。另外一種關(guān)系形式也屬標(biāo)準(zhǔn)核心家庭，即未婚子女為戶主，與其父母及未婚兄弟姐妹組成的家庭。因?yàn)樗呛诵募彝サ耐暾问?，亦為最普遍的核心家庭?.缺損核心家庭，或稱單親家庭，指夫婦一方和子女組成的家庭，或稱戶主與子女組成的家庭。同樣，未婚戶主與父母一方組成的家庭也是殘缺核心家庭。4.擴(kuò)大核心家庭，指夫婦及子女之外加上未婚兄弟姐妹組成的家庭，或稱戶主與配偶、子女及未婚兄弟姐妹組成的家庭。（二）直系家庭。可細(xì)分為：1.二代直系家庭，指夫婦同一個已婚兒子及兒媳組成的家庭，或稱戶主夫婦同兒子兒媳組成的家庭。2.三代直系家庭，指夫婦同一個已婚子女及孫子女組成的家庭。從與戶主關(guān)系上看，戶主夫婦與父母及其子女組成的家庭也是直系家庭。3.四代直系家庭可有多種表達(dá)。從普查數(shù)據(jù)的戶主關(guān)系上看，戶主夫婦與父母、兒子兒媳及孫子女組成的家庭是四代直系家庭；戶主夫婦與父母、祖父母、曾祖父母也是四代直系家庭。4.隔代直系家庭。從形式上看，三代以上直系家庭缺中間一代可稱為隔代直系家庭。從戶主關(guān)系角度看可表述為戶主或戶主夫婦同孫子女組成的家庭以及戶主同祖父母或祖父母一方組成的家庭。以上所述為三代隔代家庭。在實(shí)際生活中，還有四代隔代家庭。

（三）復(fù)合家庭。復(fù)合家庭是指父母和兩個及以上已婚兒子及其孫子女組成的家庭。在此將其分為兩類：1.三代復(fù)合家庭，主要是父母、兒子兒媳和孫子女組成的家庭。2.二代復(fù)合家庭，是指父母和兒子兒媳或兩個以上已婚兄弟和其子侄組成的家庭。（四）單人家庭。只有戶主一人獨(dú)立生活所形成的家庭。

（五）殘缺家庭?？煞譃閮深悾?.沒有父母只有兩個以上兄弟姐妹組成的家庭。2.兄弟姐妹之外再加上其他有血緣、無血緣關(guān)系成員組成的家庭。

（六）其他。指戶主與其他關(guān)系不明確成員組成的家庭。這其中有的彼此之間關(guān)系可能很密切，如叔侄關(guān)系等。但因無從判定，只好將其列入其他類中。

以上分類是建立在不同代際家庭成員血緣和婚姻關(guān)系明確的基礎(chǔ)之上?？梢哉f，現(xiàn)實(shí)生活中，絕大多數(shù)家庭的成員關(guān)系比較簡單，所構(gòu)成的是不同形式的核心家庭。稍微復(fù)雜的是夫婦和一個已婚兒女（包括兒媳或女婿）及其孫子女、外孫子女構(gòu)成的直系家庭。人口流動人口流動不屬于人口遷移，比人口遷移更為普遍和經(jīng)常，流動的人口不能稱為移民。人口流動分為周期流動和往返流動。周期流動是有規(guī)律的人口流動。定期外出旅行后在新地點(diǎn)居住一定長的時間后返回居住地，對稱季節(jié)流動。例如中國一些地區(qū)農(nóng)民農(nóng)閑時到城市做臨時工，農(nóng)忙季節(jié)返回鄉(xiāng)村工作。又如山區(qū)牧民在夏季把畜群放牧到高山草地，冬季帶著畜群回山谷里越冬。大學(xué)生外出讀書，旅游者外出旅游，都可看作人口周期流動。人口流動往返流動指往返于工作場所和居住地點(diǎn)的人口流動，外出時間一般不超過一晝夜，又稱每日流動。如農(nóng)民白天到田里耕作，夜間回到村莊；漁民到海上捕魚一天或幾天，再回到漁港等等；但更主要的是指居住在郊區(qū)的居民每天到市區(qū)里的工作地點(diǎn)上班。例如1970年調(diào)查東京都的市中心地區(qū)夜間人口為42.3萬，白天人口可達(dá)219.1萬，說明有176.8萬人口每日往返于市中心和郊區(qū)，作鐘擺式的往返流動。紐約、芝加哥、倫敦、巴黎、墨西哥城等一些大都市也都有這種現(xiàn)象。與此相反，另一種往返流動是工作者居住在市區(qū)，每天到位于郊區(qū)的工作場所去上班。例如上海市在其衛(wèi)星城興建或遷去一些工廠，使得居住在市區(qū)的工作人員每天去郊區(qū)上班。對這種人口往返流動的研究稱為通勤地理。人口流動規(guī)律1從農(nóng)村進(jìn)入城市；2從小城市進(jìn)入大城市；3從城區(qū)進(jìn)入郊區(qū)（大城市郊區(qū)化）；4進(jìn)入郊區(qū)（郊區(qū)城市化，形成“大都市圈”）。形式人口流動的常見形式有：①季節(jié)性流動。如游牧和季節(jié)農(nóng)工。前者每年夏季去高山牧場放牧，冬季回到山谷低地。后者指在農(nóng)閑季節(jié)到城市或外地農(nóng)村做臨時工作，農(nóng)忙時返回本鄉(xiāng)生產(chǎn)；②每日性流動。如城市居民的通勤；③不定期流動。如旅游等。隨著經(jīng)濟(jì)收入和業(yè)余時間的增加，人們?yōu)橘徫?、娛樂、度假而外出旅行的距離和次數(shù)正在日益增加。2013年，中國老人人口達(dá)到兩億。其中沒有自理能力的老人達(dá)3750萬。近1億老人被慢性病折磨。7成以上老人家里沒有電梯。5000萬農(nóng)村老人沒有子女在家照顧。這些人，是我們的爸爸媽媽爺爺奶奶。是親人，是家人。他們終究要離去。你陪伴他們的時間不多。應(yīng)該珍惜請把握好。生命只有一次。四二一現(xiàn)象思考：看到這個圖假如你是----經(jīng)濟(jì)學(xué)家你會怎么想？軍事家會怎么想？房地產(chǎn)開發(fā)商呢？警惕！2013年是中國勞動人口數(shù)量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)警惕！2013年是中國勞動人口數(shù)量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)蔡昉介紹，隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，家庭生孩子的成本提高了，使得人們不太愿意生孩子。同時，中國計劃生育政策的作用，也降低了生育水平。實(shí)際上，從上世紀(jì)80年代開始，中國人口結(jié)構(gòu)越來越傾向于提高勞動年齡人口占的比重，老齡人口老化一度比較慢，結(jié)果導(dǎo)致勞動力供給非常充分。隨著出生率的下降，這意味著中國的“人口紅利”即將枯竭。

蔡昉說，在過去的20多年里，勞動力的充足供給和高儲蓄率，為中國經(jīng)濟(jì)增長帶來了可觀的“人口紅利”，其對人均GDP增長的貢獻(xiàn)超過四分之一。但是，這一貢獻(xiàn)將隨著人口結(jié)構(gòu)變化而逐漸減弱。據(jù)了解，目前中國的人口自然增長率已低于0.9‰，而65歲以上老年人口已達(dá)7.6％，跨過了國際公認(rèn)的老齡化社會門檻。近年來，中國男女出生性別比不斷攀升，目前已達(dá)117：100，比正常值105：100偏離很多。蔡昉認(rèn)為，隨著出生率的下降，中國的勞動人口數(shù)量可能在2013年從增長變?yōu)榉€(wěn)定，然后逐漸下降，這意味著中國的“人口紅利”即將枯竭。

蔡昉分析，現(xiàn)在中國勞動年齡人口凈增量只有1000萬左右，而且在逐年減少，大概在若干年之內(nèi)勞動年齡人口的凈增量就會為零。目前，珠三角、長三角地區(qū)的持續(xù)民工荒，并不是技工荒，就是缺普通工人。長期人口結(jié)構(gòu)的變化，在短期內(nèi)就表現(xiàn)為勞動力的缺乏，這實(shí)際上就發(fā)出了剩余勞動力的“澡盆”差不多要被淘干的信號。對此，中國急需把經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)到提高勞動生產(chǎn)率上來，以緩解人口結(jié)構(gòu)變化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的不利影響。警惕！2013年是中國勞動人口數(shù)量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)人口對經(jīng)濟(jì)的影響好處：

1.人口密度高，勞動力資源豐富；

2.大