微博營(yíng)銷案例

微博營(yíng)銷案例：一路向北金地可可西里的微博之旅新浪房產(chǎn)2023/4/1523:38:30提要：4月15日，來自深圳萬科金地集團(tuán)的莊侃妍向與會(huì)300名嘉賓分享了“一路向北”微博營(yíng)銷的技巧。她表示：真正的微博對(duì)我們帶來的客戶成績(jī)其實(shí)是第二位的，最重要的是我們做了一個(gè)別人沒有做的事情，這也是新浪微博帶給我們的經(jīng)驗(yàn)和成功。金地集團(tuán)莊侃妍：大家下午好，我來自金地集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部，今天很高興來跟大家分享一下，金地作為地產(chǎn)項(xiàng)目跟微博合作的一個(gè)項(xiàng)目的微博營(yíng)銷，我們這個(gè)活動(dòng)命名是一路向北，項(xiàng)目位于龍華新城，深圳是東西下場(chǎng)南北寬闊的地區(qū)，在這個(gè)活動(dòng)中間，我們希望把城市向北的概念，生活向北的概念帶給大家，活動(dòng)三個(gè)品牌的主題，第一個(gè)是金地，另外的品牌是奧迪Q5，當(dāng)時(shí)奧迪Q5是在去年3月份是在深圳面臨國(guó)產(chǎn)Q5全面的上線。這里面我們考慮到都有一個(gè)相同的血統(tǒng)，新中心等待后來者，奧迪Q5的就是奧迪Q5緊請(qǐng)未來，當(dāng)時(shí)我們希望找到很好的媒體，把一路向北進(jìn)行圖文的轉(zhuǎn)播，但是在尋找的過程中我們就找到了新浪微博，活動(dòng)的背景是在2023年的4月份，當(dāng)時(shí)是結(jié)束一期的銷售，正式二期銷售的項(xiàng)目，第一個(gè)沒有室形圖，前期是在09年整個(gè)銷售中間整體的狀況是叫座但在品牌上面沒有達(dá)到理想的高度，我們希望通過一次好的宣傳活動(dòng)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的品牌帶來成功的飛躍，當(dāng)時(shí)新浪微博屬于全面的推廣期，當(dāng)時(shí)我們對(duì)新浪微博的了解，在09年8月份才開始。作為新的品牌跟渠道，我們判斷新浪微博是未來一個(gè)非常好的人氣傳播的平臺(tái)，而且最大的優(yōu)勢(shì)是可以圖文的直播，所以我們當(dāng)時(shí)找到了深圳的新浪樂居飛快的啟動(dòng)了二期跟新浪微博的合作，活動(dòng)的主題就是金地上塘道R系奧迪Q5一路向北。4月份到5月份是活動(dòng)的招募期，5月份到6月份是整個(gè)參與者通過新浪微博以及粉絲的數(shù)量產(chǎn)生入微的名單，6月份的時(shí)候就正式啟程前往可可西里。金地“一路向北”微博營(yíng)銷案例在6月底到7月份我們有17天的全程的報(bào)道，主要是通過新浪的微博，當(dāng)時(shí)有一個(gè)工作人員，有兩個(gè)文字記者，有三個(gè)出色的攝影師，在全程的過程中做了出色的報(bào)道，7月-8月是整個(gè)報(bào)道的圖文展?；顒?dòng)的形式主要是開通了官方網(wǎng)站，通過票選的方式確定了活動(dòng)的參與者。在4月30日當(dāng)天我們做了一路向北活動(dòng)的整個(gè)啟動(dòng)儀式，當(dāng)時(shí)除了金地的領(lǐng)導(dǎo)以及奧迪的領(lǐng)導(dǎo)還有新浪樂居的領(lǐng)導(dǎo)出動(dòng)的發(fā)布會(huì)，當(dāng)天我們正式新浪的一路向北做了一個(gè)全面的推廣，在當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)有很多到場(chǎng)的嘉賓并不是太了解，并且本身沒有一個(gè)好的理解，我們?cè)诨顒?dòng)當(dāng)中對(duì)微博做了全面的推薦。5月1日-6月15日主要是活動(dòng)參與者的招募及評(píng)選。而且結(jié)合當(dāng)時(shí)的青海的地震我們對(duì)本次活動(dòng)設(shè)置了慈善的主題，由金地集團(tuán)和奧迪對(duì)本次進(jìn)行了全程慈善的關(guān)注。在活動(dòng)中間我們當(dāng)時(shí)的情況，其實(shí)我們覺得在這個(gè)活動(dòng)之間因?yàn)闀r(shí)間是在2023年的4月份，當(dāng)時(shí)微博在深圳的普及率并不是很高，我們?cè)诨顒?dòng)中間設(shè)置了相當(dāng)多的客戶比較要有自己的微博帳號(hào)，要求我們工作人員開通微博的帳號(hào)，一方面作為項(xiàng)目的銷售人員，另一方面還做了整個(gè)微博的大使，如何開通微博，如果參與我們的活動(dòng)。我們利用了整個(gè)微博平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目的信息做了舉重的發(fā)布，對(duì)這次活動(dòng)的主題和意義做了發(fā)布，到了6月15號(hào)的時(shí)候，整個(gè)車隊(duì)浩浩蕩蕩的包括我們的工作人員，文字?jǐn)z影記者以及通過新浪微博最終的入選人員，浩浩蕩蕩的出發(fā)了。在活動(dòng)的過程中間，車隊(duì)傳統(tǒng)了金地的品牌主張，奧迪的品牌主張，同時(shí)也運(yùn)用了新浪微博進(jìn)行了適時(shí)全面的報(bào)道。最終達(dá)到的效果可以說一路向北的官方微博粉絲快速突破了1千多人，可能跟現(xiàn)在的微博效果相比，現(xiàn)在看來還是微不足道的，當(dāng)然在3個(gè)月之間達(dá)到這樣的數(shù)字，還是超過了我們當(dāng)時(shí)的預(yù)計(jì)，達(dá)到了非常良好的效果。其實(shí)當(dāng)時(shí)是引發(fā)深圳白領(lǐng)階層對(duì)沈振新城的關(guān)注，打牌城市白領(lǐng)，原來深圳在東西飽和之后，北拓是生活發(fā)展事業(yè)發(fā)展的必由之路，從而也關(guān)注到我們當(dāng)時(shí)核心的項(xiàng)目就是金帝上塘的二期，是6月份開盤的銷售，本次活動(dòng)為我們二期開盤大定了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這不僅打響了我們二期的知名度，同時(shí)提升了金地公司的品牌形象，奠定金地是深圳開發(fā)商的地位。我覺得真正的微博對(duì)我們帶來的客戶成績(jī)其實(shí)是第二位的，最重要的是我們做了一個(gè)別人沒有做的事情，這也是新浪微博帶給我們的經(jīng)驗(yàn)和成功，在這里謝謝新浪微博謝謝。微博營(yíng)銷：萬能微博送房子25萬人見證“微”力無窮新浪房產(chǎn)陳育2023/4/1423:30:37提要：源于CRIC聯(lián)席執(zhí)行總裁羅軍的一則“以微博之力，助網(wǎng)友購(gòu)房”的創(chuàng)想，一場(chǎng)“萬能微博送房子”的活動(dòng)在兔年之春的新浪微博掀起高潮?；顒?dòng)首期歷時(shí)34日，總參與人數(shù)252112人，微博原發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)近30萬次，專題累積總瀏覽量近200萬次，創(chuàng)下了微博營(yíng)銷歷史記錄。新浪房產(chǎn)(微博)訊(文/陳育)源于CRIC(微博)聯(lián)席執(zhí)行總裁羅軍(微博)的一則“以微博之力，助網(wǎng)友購(gòu)房”的創(chuàng)想，一場(chǎng)“萬能微博送房子”的活動(dòng)在兔年之春的新浪微博掀起高潮?；顒?dòng)首期歷時(shí)34日，總參與人數(shù)252112人，微博原發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)近30萬次，專題累積總瀏覽量近200萬次，創(chuàng)下了微博營(yíng)銷歷史記錄。樂居記者同時(shí)獲悉，目前該第二期助購(gòu)計(jì)劃已啟動(dòng)?！耙晕⒉┲χW(wǎng)友購(gòu)房”“如果2000人通過微博聚合，每人出100元人民幣，通過抽獎(jiǎng)，由其中1人獨(dú)得20萬。那么，這位童鞋的購(gòu)房首付就到位了，一個(gè)買房夢(mèng)瞬間也就實(shí)現(xiàn)了，多好啊。這比等政府救濟(jì)、剝父母血汗、盼彩票得獎(jiǎng)都靠譜多了。如何？”這是CRIC聯(lián)席執(zhí)行總裁羅軍在2023年1月26日發(fā)起的購(gòu)房新思路。在當(dāng)前全國(guó)房?jī)r(jià)高企，消費(fèi)者買房成本與日俱增的情況下，羅軍的這條微博迅速得到各方積極響應(yīng)和鼎力支持，“以微博之力，助網(wǎng)友購(gòu)房”的構(gòu)思呼之欲出。罰CR丸IC舅聯(lián)席教執(zhí)行喉總裁遲羅軍紗助網(wǎng)澆友買糟房的悄構(gòu)思從【解點(diǎn)擊誤看原襲微博慕】圣3咸0萬震條轉(zhuǎn)袋發(fā)2渡00炭萬次悄瀏覽燦新伍浪微季博“冒微”評(píng)力無習(xí)窮銀網(wǎng)羅軍毅的構(gòu)宏思在棟四天浩后成譜為現(xiàn)綱實(shí)。匪20泉11謀年2議月1度日網(wǎng)，微拌博史罷上一籍個(gè)極列不尋寬常的鞠日子蛋。這憐一天獻(xiàn)，新塊浪房貿(mào)產(chǎn)“欄萬能際微博寧送房劫子，瓦新浪畜樂居勵(lì)百萬灶助購(gòu)陡金計(jì)狗劃”蓮正式修啟動(dòng)糧。首波期購(gòu)校房啟檔動(dòng)資刊金2遺5萬售元，動(dòng)其中丘包括都1個(gè)夫20膚萬元犧助購(gòu)估首付衫大獎(jiǎng)從、1傻個(gè)1道萬元象助購(gòu)臉傳播煮獎(jiǎng)、幕8個(gè)磁50飼00態(tài)元買烤房給知力助抖購(gòu)獎(jiǎng)盟。網(wǎng)陽友僅仔需0名元參嶄加團(tuán)壩購(gòu)并秀在新怒浪微野博上愚發(fā)表配自己塵的“配購(gòu)房壤夢(mèng)想使”，爬就有梳機(jī)會(huì)巷獲得盟20閘萬的碑購(gòu)房奶首付咱等四旁項(xiàng)助素購(gòu)大宋獎(jiǎng)。恩萬能冷微博板送房吃子，條新浪躺樂居勝百萬銹助購(gòu)繩金計(jì)株劃膚藍(lán)于是意，新?lián)Q浪微邊博上偶掀起冷一股貪瘋狂把轉(zhuǎn)發(fā)握熱潮銹。聲熔從清2月嬸1日貍至勢(shì)3月妹6日郵，歷冊(cè)時(shí)3廉4日所，“巧萬能李微博錘送房自子，床新浪閉樂居部百萬墓助購(gòu)濁金計(jì)炕劃”終首期從活動(dòng)抗總參摟與人羅數(shù)達(dá)攝25命21界12業(yè)人，甜活動(dòng)橫專題退累積橡總瀏復(fù)覽量賣近2站00耍萬，塵活動(dòng)咳微博壯原發(fā)瓦、轉(zhuǎn)殲發(fā)近針30解萬次慈，創(chuàng)卵下微穩(wěn)博史監(jiān)上之妖最。到3月鳥6日渾，“曬萬能童微博肌送房積子”著首期有活動(dòng)獻(xiàn)開獎(jiǎng)宣在北店京金黑茂府克售樓境處展沿開，干北京唯房地夾產(chǎn)協(xié)服會(huì)秘監(jiān)書長(zhǎng)鳥陳志尋(司微博次)、襖北大伶房地慮產(chǎn)研披究所垃所長(zhǎng)僑陳國(guó)冠強(qiáng)(挑博客敵)、隱消費(fèi)往者協(xié)趴會(huì)新厭聞與襲公共椅事務(wù)值部副宋主任接冀鐵略軍等譜與會(huì)擁嘉賓短和隨撤機(jī)抽巷取的歇50保名網(wǎng)聚友，須共同旱見證戒了過議程。蝦根據(jù)門當(dāng)日餡股市逆指數(shù)題、知蘇名房辯企股街票價(jià)載格、哈參與做活動(dòng)積網(wǎng)友劉總數(shù)幟等多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