報紙廣告創(chuàng)作的五項(xiàng)基本法則

報紙廣告創(chuàng)作的五項(xiàng)基本法則一、緊跟策略政策法則文案的主題、訴求對象、風(fēng)格緊跟策略文案要圍繞策略展開，從各個方面展現(xiàn)策略策略是創(chuàng)意的靈魂策略解決的是“賣給誰賣什么”的問題創(chuàng)意解決的是“如何賣”的問題賣給誰——明確目標(biāo)人群訴求對象賣什么——產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（功效服務(wù)送禮成分科學(xué)家現(xiàn)形科技等）1、策略：賣給誰老年人：心理（孤獨(dú)、寂寞、怕病、怕死等）、狀況（單獨(dú)生活）需求（健康、兒女孝順等）、訴求對象（兒女等）中年人：事業(yè)累、家庭煩、身體素質(zhì)下降。小孩：生長發(fā)育、牙齒眼睛、成績、前途。概女人蓬：感玻性、越愛幻詞想、塘愛慕誕虛榮慧。跪2夏、策催略：活賣什姥么？子新功煙效承爺諾：室具體巡、快居速。積服務(wù)讀：免麻費(fèi)、賭高科江技檢辭測、脾專業(yè)劇醫(yī)師鞭指導(dǎo)槳。遭送禮渴：三當(dāng)大特狡點(diǎn)、若購買積者與牙使用付者之附間的點(diǎn)分離腫、心蒜理價藝值與預(yù)高效犧用價遍值。晉成分蚊：珍愿稀性澤、效援果好姐、這笑種純員粹的億原料洪。蜘權(quán)威圈：權(quán)吼威部迅門、晨權(quán)威躺人士尼、權(quán)融威、斃病例刪。雖形態(tài)阿：內(nèi)炕服、倘外用申、宣兩傳方竟便、內(nèi)安全習(xí)、有素效撫。膛科技糟：首……階促銷古：上燈市引氏爆市咳場的晴購買流。召短時言間性屆：敢……批二、燥時刻膝關(guān)照距產(chǎn)品墻利益駛法則伸、產(chǎn)夸品利靜益是功產(chǎn)品雕的基苗本因愚素。企三、藥語言山生動賄法則漁、讓主人有譯興趣哀讀賞能耐菌心的許讀下嗓去。劣四、故標(biāo)題欲“剖邪正”曲的原投則地標(biāo)題連要沫“征邪警”爺是為肚了賠吸引黃眼球兵，正且文要印“墳正合”重是用眉來平蘭衡塞增加榆信任蜻感獸。閥五、抱朗讀余與修牧改的爭法則米△雄報紙?jiān)L廣告贏的十基大?；蛪K完1.困恐嚇番嚇唬財(cái)人盯2.栗證言沃說服弓人煙3.錯故事過吸引夫人販4.款情感慚打動前人伴5.右科技鏡震撼蕉人頑6.飛新聞址思想拖人恭7.莫八卦柴迷惑姨人廳8.齊熱賣鏈煽動浩人碗9.丈流行新滿足妙人裂10啦.舌促銷凝誘惑架人吉恐嚇亡模塊著忌諱洞證隨——哲癌癥著、戒袋煙市評場一顫般不扮用恐仿嚇槽△攻速個文好晚題一視半：盜如何域創(chuàng)作賠有效升的廣樓告標(biāo)類題狂標(biāo)題元的重壤要性乓：是顯綱領(lǐng)釣在一舒秒鐘慰之內(nèi)智抓住慈人眼混球的留才是奔好標(biāo)塌題正重要寺性占艇全文萬的攤8游0%盜各標(biāo)助題之暗間相示互配膛合車傳達(dá)敬信息殿豐富后全面士標(biāo)題逝是內(nèi)朝容的霸濃縮偵創(chuàng)作城原則爪：文簡單謀：通軍俗易堤懂船言簡蓄意賅普直奔寫主題輛粗暴給：邪濾性泡煽動朝性強(qiáng)仍抓眼晚球撤主標(biāo)棚結(jié)構(gòu)帆的形皆式忙——蔥直接哭對應(yīng)珠癥狀腳直接辣對應(yīng)渣地域菠直接知對應(yīng)另人群凝直接蹲對應(yīng)框時令蹄主標(biāo)診題的底模式稿多種爭想法惕字?jǐn)?shù)研十字曾以內(nèi)間主標(biāo)蜻題的拘16領(lǐng)個形則式：肆1.讓套詞名礦設(shè)問牽式幣2.殖不丹盾短忠告秒提醒何式掃3.忠脹恐嚇穴式剩4.型壺直接喝陳述月式剩5.摸術(shù)專家芽建議送式塘6.療愉證言晶式嘉7.受背懸念屋式售8塵星新聞主報道世式地9.足海承諾述式霧10告.鉗情感辣式咱11盟.防理由制難題斑式搜12凱.群價格像式挪13霸.內(nèi)熱賣圖式訪14聲.額發(fā)現(xiàn)梳式體15攏.尋號召悅口號拍勸導(dǎo)胃式還16甲.殿八卦燒式屯17察.監(jiān)其他砌類究押韻鄭式統(tǒng)諧音棵式康引題譯——誤清晰界明了蓮?fù)怀龉V告懶研發(fā)葉的背是景既標(biāo)題必創(chuàng)作挖要點(diǎn)娘——頓找準(zhǔn)沙策略相、對饅應(yīng)策夫略、掀瞄準(zhǔn)競策略狂、抓劣人眼持球注恐嚇壇對象早“順五瞄諸準(zhǔn)食”—券—埋女人石、男季人、蜓小孩扣、老煙人、券病人潛。包瞄準(zhǔn)斃之后銳，做維什么扶？閣——馬找到益恐嚇充的對斷象工摸透莊消費(fèi)灣者的覽內(nèi)心宣之恐剃熟讀嶺消費(fèi)橋心理役學(xué)您常見遣的五污種恐衡嚇手替段斷——碑?dāng)?shù)字賓、比僚喻、液實(shí)驗(yàn)國、圖膀片、袖案例義。店恐嚇否重點(diǎn)滔——伸突出井心里火防線逐、恐馳嚇尺喪度要桃拿準(zhǔn)妹、掌犬握恐憐嚇臨語界點(diǎn)公。稀恐嚇淋不夠陣是廢稱話、存恐嚇目過度旱是神刻話。悼二、案故事聚模塊傾——僅要有王矛盾碼沖突禁，要仔像糖溪衣炮猴彈屆（一不）、貼故事枝的三跳個代右表：銳人物講、事葡件、乓場景勵是故速事的逢三要廚素勾代表煌最主差流的棗意愿嘗模型芒事件栗代表麻最矛阻盾的閥情節(jié)伴發(fā)展春場景既代表米最普爆遍的盤生存枝狀態(tài)才（二程）、維故事帶的四回種套致路禮——番企業(yè)民及企霸業(yè)家源發(fā)明哈人的芽故事刻：企獻(xiàn)業(yè)的偷實(shí)力瘋、宗繼旨、睡崇高封的目未標(biāo)等怪；如看何面端對挑誼戰(zhàn)，服經(jīng)過屆無數(shù)果次實(shí)蜻驗(yàn)富付出桶了巨贈大的親代價潔發(fā)現(xiàn)蛇什么薄等要跳有傳愈奇色芬彩、挎獨(dú)特閥的個息人魅盡力計(jì)。圍研制籠過程車和配敘方的鞏故事判：配肚方科圈學(xué)、處產(chǎn)品景的神戀奇效頁果重消費(fèi)同者的替故事蒼：患即者是饑如何騰痛苦稅，求槐藥之遵路是賺如何陣艱難美八卦住故事自（三漸）、籍故事因模塊仿的五殃重點(diǎn)宇：幼1.丙表達(dá)煮方式孩的敘盲述為溪主、市描寫登為輔仔（客絨觀）秤2.廢情節(jié)暗為主胸題服悠務(wù)，強(qiáng)不能下為追飄求吸萍引人澡而脫鴿離主香題薯3.比語言明生動靠、準(zhǔn)集確、電傳神湯、新渡鮮際具有鈔生活稈氣息香4.嘉真實(shí)繩性強(qiáng)刑、親焰切感脊和趣叮味性磚5.兩采用焰第三序人稱喜用記涂者（益旁觀偉者的首口吻誦）搭（四霧）、乖故事駕的創(chuàng)攏作績1.出故事瞞過程豎“技悲苦擊”踐為主岸、越得悲苦撐越好稠消費(fèi)扛者痛訂苦、濫艱辛窯、為咸主枯2.督故事幸要放達(dá)在文銹案的只開篇黃用故青事迅閃速吸案引眼魄球、競故事果要盡屢量簡味短、姻迅速洞巧妙渣引出銜主題反用故捆事開帥篇、辛整篇強(qiáng)文案躺顯的隨比較永軟聯(lián)3.所故事衛(wèi)一定諷要有舅矛盾糧4.突內(nèi)容材、苦健哭、李淚累挨、跪臺求澇三、景情感焰——點(diǎn)——曬——艦——搖——獅——徹——煉——露——怎——芒親情久、愛購情、格友情攜創(chuàng)作稼武器扛：游1波、恐診嚇性吵暗示撿反向嘴暗示榮，以孤觸動杯消費(fèi)票者的嚴(yán)內(nèi)心永，面奸對現(xiàn)誕狀絨“組再不努采取泡行動惹就不猜是好恭母親各”獎…離….番2糧、迎言合性析滿足慚，心像中有偽一個旦理想緊角色啟，將的產(chǎn)品寬塑造召成情帶感載它體，沸將情量感物販化店產(chǎn)品斗情化錄3煌、動濫情式后呼喚似：飽仔含情釣感、叛公益以性蠢4聰、換畫位式趣傾訴扛：循將心近比心為換位料思考補(bǔ)，傾拌訴中躬蘊(yùn)涵合尊重征，站豈在對園方的葵角度游傾訴抵出的暑情感參才真途實(shí)止四、菜科技險模式馳——園——胸——刪——?dú)v——煉——餅——則——怠——嗎——便表現(xiàn)猶形式必：研蹤究機(jī)緊構(gòu)、旁科學(xué)爸家、助榮譽(yù)飯證書儉、新播技術(shù)崗科技拍的作肌用：麗支撐這產(chǎn)品爹的功哄效、怠支撐瞞產(chǎn)品今的概奇念、蠻支撐紡產(chǎn)品嗓的價替格襖創(chuàng)作款原則寫：符積合科喚學(xué)（擱即可誠學(xué)動蠅態(tài)惜醫(yī)學(xué)跟常識攻）統(tǒng)符合跪常理化創(chuàng)作叔方法梯：擠小題符大做燭：悼1.潤小技弟術(shù)大片發(fā)明停妹過嗽頭住被河搶瓣2.吼小醫(yī)防生大燦專家價3盤.攜小機(jī)米構(gòu)大戒影響遺4.勸小問紀(jì)題大返恐嚇執(zhí)5.蒙小療兔效大企希望砌無中組生有儉：哭1.鹽給行彎業(yè)（櫻產(chǎn)品連）找校權(quán)威搞湖胸岔駐題撓追垮巡2貧.葛給產(chǎn)后品找盒評定獨(dú)

3受.逗給產(chǎn)豪品找艱頭銜而

4蒙.匹給產(chǎn)罰品找貧影響撕創(chuàng)造著技巧樹：混1.懷行業(yè)鼻（科前研）齒機(jī)構(gòu)逗要大紛、技限術(shù)發(fā)循明要印新址

2昂.綁外來款的和辦尚會散念經(jīng)兇五、繁新聞拋模式懶——桂——音——受——寄——香——礎(chǔ)——踩——筋創(chuàng)作亞分類然：淘1.拘醫(yī)藥稀行業(yè)瞧新聞粒廟2.失醫(yī)學(xué)或科技棗新聞辟喚3.攝企業(yè)許新聞廣膚4.沉企業(yè)旁家發(fā)附明人夢的新膨聞造5.敘產(chǎn)品垂技術(shù)寄的新陪聞鐘張6.念產(chǎn)品堪研發(fā)塔的新助聞演雞7.乖產(chǎn)品上上市裂新聞斤扔8.哨企業(yè)穿公關(guān)譽(yù)新聞饑9.鬧產(chǎn)品嗓銷售瑞新聞墳吳10數(shù).創(chuàng)消費(fèi)斃者新朝聞螺讀11朱.聽八卦丹新聞句新聞單的創(chuàng)黨作原更則：疏真實(shí)券客觀懂公正攏緊跟接策略抱方法教：國1.臟陳述者式收瀉2.億六要計(jì)素：炒時間某、地災(zāi)點(diǎn)、搏人物級、事倦件、柳經(jīng)過鐮、結(jié)燒果戲3.避.毀場景暮敘述無要合梳乎情潑理心4.隔主標(biāo)繭：精貨確、悅突出膛、重椅要新昌聞的蜓副標(biāo)蘆5.騎導(dǎo)語聽：（足第一粥段嘉簡述弦大概暢內(nèi)容碼）蔽6.辰事件鍋：要誘加小娛標(biāo)題啦技巧池：午1.玻時間備要精摘確例2.淹地點(diǎn)泄要精布確瞞3.擁關(guān)鍵姑字：烏據(jù)年積月日熔《報避》消至息、佛作者述姓名抖、熱捐點(diǎn)追雹擊、趙新聞絞鏈接京、新幫聞追壞蹤、掠新聞伶特寫擠、新血聞背齒景、促記者桃采訪爽、走隊(duì)訪、狗截止擠發(fā)稿券時、童摘自箭年月秒日《運(yùn)報》究、筆閣者手咬記強(qiáng)4.鳴圖片曲加某粥某資希料圖鄰片等仁字樣托創(chuàng)作泊技巧妖：列1.拜概念粘要拔酸高或騙2.稻內(nèi)文丘要風(fēng)歉騷澆3您.筐排版伸要技天巧掠漂4.鍋時效址要緊攜跑敏六、止熱賣快流行圖版塊視——覆——河——扶——?dú)v——術(shù)——測——另——述熱賣孕：熱申賣是折即時創(chuàng)行為錯要有時現(xiàn)場浩感，判渲染搭出熱潤鬧的根氣氛昌描寫迷現(xiàn)場到可以襲是銷頭售現(xiàn)巖場御訂貨搏稅（戰(zhàn)燙線碰、打卵爆、朽接線麻、喉毒嚨、憶耳朵億）枯送貨朱員（授不斷位增加助嚴(yán)寒訂酷暑粉也不后能休局息）辰顧不承上水新飯滋便雕描述辛方法個：記腿者的剖口氣啦、消討費(fèi)的袖口氣湊、旁衫觀者與的口福氣爆在語宜言上適、通首俗、塌生活應(yīng)化匠數(shù)字搬化給執(zhí)人以痛真實(shí)婦感，胳邊占線疫50本0孫和己/竄天、刑排隊(duì)間2戰(zhàn)小時慕、送蔑貨人叔1太0艱小時升熱賣宴模塊乒應(yīng)用注產(chǎn)品僵：減北肥品販、洗傳腸類注、美亦容類同、孩懸子學(xué)臂習(xí)類拜流行艇：是掙時尚蘿、趨徹勢、誤都認(rèn)某可追鞋求的代東西贏是生鼠活品郊質(zhì)的面體現(xiàn)竄。雜七、錯熱賣鴿流行丈大不棄同：準(zhǔn)都是爐根據(jù)五從眾目心理斬出發(fā)全的染1.藍(lán)熱賣細(xì)：即喬時行弄為匯、眾隆人在逃買。瓦2.愉流行紐：眾村多的煙人在繼用牙?？?.拴熱賣培煽動殿人。脫4.階流行袍滿足哥人的減虛榮標(biāo)心雄采用撇詞：港火爆濕走紅忽、瘋呈搶、強(qiáng)熱火苗、狂哈追、移斷貨亭、蓋圍堵游、熱隨潮、扎風(fēng)行寇、奔受走相矮告池流行越日韓對、風(fēng)亮行歐稍美狂八、蟻八卦殿模式白——酷——項(xiàng)——承——判——繪——頓——貓——侍——監(jiān)表現(xiàn)笨形式璃：褲八卦條故事獅、八討卦新倉聞描八卦搖作用喊：滿舒足人息們的賄獵奇勾愿望拾、引以起高輔度關(guān)昆注標(biāo)能最迎大限份度的證將產(chǎn)舍品信異息傳矛達(dá)出敵去育創(chuàng)作彩原則棕：獵刑奇性綿、娛漏樂性連、隱耗私性飲、關(guān)仔聯(lián)性碎創(chuàng)作報方法束：有扣女有倚星有喂愛情絹、有胞私有豈案更談愛看誼（含道以上兆要素閘2鉗個或糊以上哀）循八卦遮創(chuàng)作域參考吉：關(guān)威注新悲浪網(wǎng)拆站的息社會故新聞匪、出各地攻報紙悉的社肆?xí)逻w聞凡九、徐證言崖——販——撞——壇——石——傻——這——肅——慈——僻證言數(shù)是廠犁家以大外的擋人來涌論產(chǎn)快品的董療效搭的朱證言育論證沫從誰羊說出于：名腐人形廠家潤：（肉發(fā)明頃人富代理異人塞經(jīng)營搞商）撿、覽銷售退商（遠(yuǎn)送貨長話務(wù)疏營業(yè)惹員）諸社會茄：（能消費(fèi)喂者主記者原旁觀之者鈔）鼠權(quán)威懂：（棚專家泄機(jī)構(gòu)棟政府輪）磁證言鑰人的跨身份否找準(zhǔn)煎——顆不同講的訴宣求要滅配合鬼不同拉的身主份來紹對應(yīng)絕恐嚇漲——哨——威找煽肢動者礎(chǔ)功效霞——拼——敢見效步者閉科技拴——貴——緊研制陳者賊熱賣授——尖——慣搶購蘿者墓品牌艘——蝶——山成功潮者蛙證人液的立歡場要撐找準(zhǔn)密：立造場是結(jié)證言亭的主狠題、價證人寫要緊坊圍主材題悼證人槳的目釀標(biāo)要燥找準(zhǔn)趙、證遙人的捎語言益要說璃服性城、通找俗性語、平謝易性習(xí)情感苦煽動喊、催癥人淚盾下、往親人醋體驗(yàn)橋、功搞效顯敲著漸引領(lǐng)龍科技冒達(dá)到燦惟我燭獨(dú)尊繩其他迷證言忙模式杠：廠裂家、懂賣家飽、記紛者、冊機(jī)構(gòu)總（權(quán)飽威認(rèn)劃證）即；橡名人縮（政磨界倆商界船演義蹈）捉十、春促銷遷模式統(tǒng)——送——饒——土——議——爽——撈——喂——支——?！摇┐黉N種在營償銷中粱的位蠻置覺狹義童促銷呆：指諷為增辛加銷弦量而許采取符的一留系列景的措黃施渡銷售應(yīng)部門貌的促嗽銷稿、渠仆道的卸促銷圈、消蛋費(fèi)者歪的促廈銷旋我們賓通常例促銷羨是指秩消費(fèi)棚者的鞋促銷族促銷本戰(zhàn)術(shù)正的駕素馭各小戰(zhàn)概術(shù)大逃門道沃、時的機(jī)的渴選擇霞、主飄題設(shè)僻計(jì)、溉文案困要素?cái)[（寬1泰）時遇機(jī)：察新品惠亮相只（吸斜引眼郊球立促進(jìn)望嘗試融）梁（裳2批）借欠勢造覽勢：騎給消驗(yàn)費(fèi)者南增加俱一個鳳購買岸理由半增加隙自身登銷量摟（涼3扁）擴(kuò)芒大市斗場份渾額贈（脫4暗）促筐銷名期義甩薯貨祥促銷垃活動盼三要矮素：漢價格圣、時澡間、速產(chǎn)品旬。文刪案：地直接落、精涂練、漂醒目職形式俊之一澤：促汗銷戴烏帽子矮（1毀）

蠅別筒餡點(diǎn)擊誤消費(fèi)默者心畏理底傻線路（孫2座）破煌刀策喝略掩價格北突破戀高價芬入市岡蓄水右炸壩駛價格狼和時漏間的般組合藏（吵3惰）倒?jié)櫽?jì)時世（幣4處）抽輛獎員（井5縱）免氏費(fèi)試寫用箱退貨侮（割6江）以納舊換羅新棚（假7嘴）集投