廣告文案寫作教材二-電視廣告文案寫作

廣告文案寫作教材(二)——電視廣告文案寫作x佚名廣告文案寫作教材(二)——電視廣告文案寫作電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性（一）特殊的形式電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過程中除了運(yùn)用一般的語(yǔ)言文字符號(hào)外，還必須掌握影視語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說(shuō)詞等，都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現(xiàn)出來(lái)，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。（二）特殊的性質(zhì)電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。然而，它又與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見面，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。只不過是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨(dú)立的兩種類型：一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，后者由導(dǎo)演完成。（三）特殊的語(yǔ)言--影視語(yǔ)言影視語(yǔ)言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。1．影視語(yǔ)言的特點(diǎn)（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來(lái)傳情達(dá)意，傳遞信息。（2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。攝影機(jī)具有客觀地記錄現(xiàn)實(shí)的作用和"物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原"功能，因而影視畫面的基本特征是"活動(dòng)照相性"，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。（3）民族性、世界性。影視語(yǔ)言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語(yǔ)言，可以成為各國(guó)人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。2．影視語(yǔ)言的構(gòu)成主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂和音響；三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作東網(wǎng)絡(luò)愁媒體房的特霞殊性爺螺發(fā)充潔澤近年憂來(lái)迅侍速崛援起的醫(yī)互聯(lián)嘉網(wǎng)，流被認(rèn)干為是亂一種勁適合霉于細(xì)左分化理市場(chǎng)倚營(yíng)銷劈趨勢(shì)駁的新江媒體翁。這謙主要伯是因音為網(wǎng)是絡(luò)媒茄體有關(guān)以下逝特點(diǎn)姿：徹背1鴨．蝦互聯(lián)協(xié)網(wǎng)受什眾人脫數(shù)每炭年都截在成折倍增便長(zhǎng)，朵而且紫他們柿受教墾育程耍度較伶高，油相對(duì)舟富裕給，具尊有相冠當(dāng)?shù)挠瀑?gòu)買窄力響。河五2碧．弓互聯(lián)抱網(wǎng)通食過特碌定方騾式，尤如電季子討紅論組殃、電獎(jiǎng)子新移聞組寺、娛餓樂網(wǎng)狹站等華，構(gòu)著成虛薄擬社冤區(qū)，岡將興督趣相爺近的渾人吸晶引到富一起勾。瘡既3席．劇互聯(lián)撲網(wǎng)具顫有較粥強(qiáng)的傷交互岸性，蹲用戶平可以辟自由戰(zhàn)上網(wǎng)竄發(fā)布蠻信息取，尋悠找信工息。心困孝可見甲，網(wǎng)徑絡(luò)廣衣告的兔吸引猜力不界僅在崗于其江驚人龜?shù)脑錾组L(zhǎng)速盲度和性較低板的千棚人成搖本，盛更在嗽于較戰(zhàn)強(qiáng)的捐交互僵性，喪高購(gòu)梨買力腰的受雨眾以目及更輛加準(zhǔn)同確的溝到達(dá)心率。撓因而祝，有迅相當(dāng)釘多的脅廣告陳主和法廣告析公司顧看好濟(jì)網(wǎng)絡(luò)栽廣告毯的前俘景。駁以企床業(yè)為吹信息雙主體下的廣飯告文藏案養(yǎng)以企愁業(yè)形貴象的籌建設(shè)匯為中旁心任刺務(wù)抵共套以企稻業(yè)為范信息摧主體悲的廣巖告文謹(jǐn)案寫煙作，遲一般誓都是滲基礎(chǔ)漂于這肆樣的臥目的蛾：提基高企應(yīng)業(yè)的恥知榜名度柿，提歉升企每業(yè)的怪美譽(yù)國(guó)度，臟塑造貍企業(yè)抵的形銹象，絡(luò)為企鐘業(yè)的亞產(chǎn)品挑提供襲堅(jiān)強(qiáng)譜的認(rèn)躬知后用盾。曬流如在企栗業(yè)剛爸剛誕例生時(shí)頑，廣野告主納要以散企業(yè)偉認(rèn)知形廣告燦形式拼，將夏企業(yè)揪介紹惠給廣元大公甘眾和貢消費(fèi)訂者；敲當(dāng)企頑業(yè)具翼有了櫻一定泛的實(shí)天力，碌廣告倒主要尺通過犁公關(guān)千廣告誦宣傳仿作擴(kuò)奪大企督業(yè)知軟名度堂、提響高企與業(yè)美顯譽(yù)度豎創(chuàng)造沒條件陽(yáng)，為射企業(yè)島占領(lǐng)用新的橋領(lǐng)域味、新液的市侵場(chǎng)作怪宣傳蔬；當(dāng)朵企業(yè)估處于庸領(lǐng)先送地位墾時(shí)，牢要使賴企業(yè)質(zhì)在行什業(yè)中壯穩(wěn)居監(jiān)某一嘴地位敬，在響公眾彼心目牙中保趣持良亭好形沒象，掛企業(yè)叉廣告股是企玩業(yè)廣祥告宣斥傳的恨一種助必要肉手段閘?？p最潤(rùn)以企基業(yè)為廚信息巨主體穿的廣全告，牌因每礙個(gè)廣翼告運(yùn)需動(dòng)的云直接蒸目的棵不同瞎，可快以從仰企業(yè)亮認(rèn)知郵、企擦業(yè)公伴共關(guān)宣系、休企業(yè)匯形象商、企觀業(yè)事喝務(wù)粱等方賣面進(jìn)學(xué)行傳閑播。棕但不卷論從滾哪方稻面進(jìn)娃行傳皂播，譜它們露都應(yīng)爹該以已企業(yè)運(yùn)形象引的建擠設(shè)和宮塑造敢為中辱心任孕務(wù)。載只有春建設(shè)暴和塑送造一漂個(gè)富喉有個(gè)鵝性的禍、能遠(yuǎn)與公震眾及猜其各巨種機(jī)爺構(gòu)之羊間進(jìn)廳行溝賺通和毒交流磚的形辜象，繭才能漠使企叛業(yè)真彩正地幼成為斤消費(fèi)州者進(jìn)逼行產(chǎn)布品消識(shí)費(fèi)的知堅(jiān)強(qiáng)心的認(rèn)殃知后極盾。薯另刮廣告枕文案您創(chuàng)作吵者，問在策賢劃制墓作具且體的燥企業(yè)辦廣告僅時(shí)，筐不忘帽塑造間企業(yè)具形象筑。即曬便是志有關(guān)脾企業(yè)叨事務(wù)浪性的鋪廣告啟文案噸，也污會(huì)巧鞠妙地伙將它秘作為沒一個(gè)凳企業(yè)雁形象龍廣告懶來(lái)做霞。屑以產(chǎn)蠅品為珍信息納主體宋的廣醉告文團(tuán)案繩以服仙務(wù)為忘信息攻主體墻的廣佩告文倍案逝服務(wù)奪的類毯別及諸其特胡性專悠寒黎一、粱服務(wù)截的類污別及走其特梯性輩坡標(biāo)1鄭．服賠務(wù)的色類別竭。姓羞繪服務(wù)水，從駁廣義淹上可隸分為洋贏利傘性服黃務(wù)和燃非贏批利性鞭服務(wù)倦兩類最。滾燕綿非贏蠻利性筋服務(wù)討的機(jī)婦構(gòu)為接政府匆部門廚、法拿庭、閱警察溉、消膊防等姐部門授及有賺關(guān)公都益機(jī)醒構(gòu)歌.飲蜜次這些舟機(jī)構(gòu)擾所提搏供的快服務(wù)共，是撥非贏圍利性尸的服海務(wù)。浩而航迎空公盤司、滑保險(xiǎn)淋公司辱、賓條館、咬餐飲貌業(yè)、現(xiàn)銀行析業(yè)，哪交通逐運(yùn)輸尋、旅樣游業(yè)妻、律棍師事酬務(wù)所幟、各部種咨灑詢機(jī)裝構(gòu)的尊咨詢估服，逃都屬鮮于贏哲利性擱的服具務(wù)機(jī)唯構(gòu)。晌我們問一般談在狹肚義的裳范圍戚來(lái)理那解服烈務(wù)。絮短水2.鉆扛服務(wù)補(bǔ)的特辮性鑒棋弟服務(wù)粥具有州如下絹重要脖特性遼。頌遣負(fù)其一架，服洽務(wù)是展一種池?zé)o形擦的產(chǎn)儉品。漏仁京其二陳，服降務(wù)具澡有生毫產(chǎn)和認(rèn)消費(fèi)悟的共渾時(shí)性幼。鏡穩(wěn)仰其三照，支服務(wù)晚具有懶不可朱重復(fù)忙性。凝以公芬益事尚物為視信息奔主體仍的廣放告文善案煉佳濱以公稀益事檢務(wù)為煮信息魂主體沖的廣功告文特案寫逝作，喜其主角要目脈的是授就某摘個(gè)具敏有普鍬遍性面的社叫會(huì)現(xiàn)賠象或翼社會(huì)三觀念朱向公溉眾傳萬(wàn)達(dá)公揪共機(jī)菊構(gòu)的彎思想頑觀念幸，以婆引導(dǎo)想大眾侮對(duì)這報(bào)些社山會(huì)現(xiàn)庸象形鬼成正景確的撐認(rèn)識(shí)撞、采悉取正衣確的椅行動(dòng)央。照麥香以公賓益事插物為地信息拐主體螺的廣噴告文挖案所密包含往的主癥要信玩息類秋別包悠括：跑社會(huì)滾公德男、環(huán)飽境保害護(hù)、瓶慈善雖救助工、禁壟煙、推衛(wèi)生遍健康曠、反茶吸毒鑼。嗚漁爬如下雅面一回則節(jié)儉約用拜水，選保護(hù)誠(chéng)水資答源的偷公益沾廣告勝。婆一、黃公益皺事務(wù)備廣告臺(tái)文案禮的寫熔作類紅型稅1啄．蝕鵲觀念開傳達(dá)峽型。班呢縱觀念駐傳達(dá)釘型的誠(chéng)文案蛛大多林直接匙向公慢眾傳潮達(dá)有肌關(guān)邀某個(gè)惰問題栗的思鄉(xiāng)想觀建念，種有時(shí)蜂也直套接地疑以某錘個(gè)觀伸念號(hào)卡召人務(wù)們行標(biāo)動(dòng)。睜如：裁“小鳳孩是紡大人縫的復(fù)諸制品返”、筍“幫焰助別捕人就堪是幫邁助自我己”柴等。圓繡埋如廣醬播公背益廣攻告《絞一分站錢》贊2榆．馬隸借助閥事件沒型。主郊鮮以與北具體捆事件胖為敘之事方法式，廣喚起飲人們?cè)鼘?duì)廣玻告內(nèi)股容的覺注意螞，傳班達(dá)廣辭告所城要表模現(xiàn)的券某種錯(cuò)思想比理念應(yīng)。字如身網(wǎng)殘志陵堅(jiān)德償“聽劉太陽(yáng)未”篇哥廣播剪廣告立3涂．傳紋形象頁(yè)蘊(yùn)含煙型。獲創(chuàng)魔以某骨種形唱象的肆事物史作為俯廣告微主體首的象鳴征，遷引起貌公眾鉆的聯(lián)自想，艦從而譜達(dá)到兵廣告唱的目擊的。領(lǐng)如澳先門回理歸公廣益廣觸告。銜4芝．榴引反彈狀琵琶扔型。富偏等反彈倉(cāng)琵琶葉型是廳用幽禽默、懷諷刺贏、小亂品等蜂表現(xiàn)蠻形式畜和手湊段，術(shù)對(duì)廚社會(huì)籠中的悟不正延之風(fēng)饅提出聲自己網(wǎng)的批搖評(píng)意磚見，脆表面嗚上看木觀點(diǎn)納不直霸接，窩不犀述利，儉但所符采用雜的形他式恰芽好是笛公眾抵所喜番聞樂棉見的鄙。在咱公眾禁樂于裳接受宇的形森式中疑蘊(yùn)含毛著鮮戲明的假傾向潮，傳我播的怠范圍警廣，連效果遮好。撞寧二、基公益柜事務(wù)繞廣告六文案嘉的寫勤作注晃意訂1花．執(zhí)勵(lì)公益膨廣告門要以取情感僅人，統(tǒng)以理奪服人須。鄭2粉．概余直接編提出起觀念唱的廣灘告文區(qū)案，泰在語(yǔ)彈言上寨要表附達(dá)嚴(yán)男謹(jǐn)、貍邏輯受嚴(yán)密蠶，要弊有強(qiáng)脊烈的屈說(shuō)服證力。你3趟．商益引導(dǎo)抬受眾內(nèi)產(chǎn)生浸某種范行為飯的廣狀告文踐案，五表現(xiàn)化上要充具有幟號(hào)召鉤性。利4秀．陽(yáng)貴制止約某種寺行為誤的警敞示型暖廣告繭文案卵，要漿體現(xiàn)壟出思罷想的拖震憾岸力，價(jià)起到祝振聾框發(fā)聵個(gè)的作賢用。施討超匯豐池銀行必廣告吸（《遼中國(guó)屋廣告篩》屠2音00返0獵年肌6盯期）蠢校富廣告謙文案踢：風(fēng)們雨同眾路守奏承諾賠。裙城刷無(wú)論周經(jīng)歷斬多少寒陰睛踐風(fēng)雨堂，匯胸豐都搶愿意妹與您保風(fēng)雨孫同路玉，從從不卻艘步，俊繼續(xù)矮投資僅，舅繼續(xù)舊擴(kuò)展虹，堅(jiān)逼守與區(qū)中國(guó)患同進(jìn)患步，士共繁奇榮的弟承諾疲。捎鞋罷匯豐德銀行吩是服先務(wù)性召企業(yè)筆，這駝則企蒜業(yè)廣旅告的曬文案漸用感哀性訴如求方橡式，累將企索業(yè)塑州造成過忠誠(chéng)頓的講窄信譽(yù)刑朋友仁。提乎轎它告渾訴我丈們，植匯豐副銀行趙伴著張中國(guó)偵的發(fā)庸展，爹走向薦了輝群煌發(fā)遞展之杠路。用雖然處歷經(jīng)襖了坎仰坷風(fēng)管雨，粥卻贏捏來(lái)今命天的珠輝煌移。廣秒告將聾企業(yè)廚的歷索史發(fā)亡展以努及今熱天的斗成功輸，以滔情感膚性的進(jìn)訴求甜語(yǔ)言磨加以豐宣傳起，成墊功的表塑造煌出企款業(yè)的袍形象戲——沃匯豐顛銀行第是與鈴中國(guó)潛風(fēng)雨檢同路用守承疾諾的攀銀行辨，是漁廣大悠儲(chǔ)騎戶的袋好朋廣友。參不同足行業(yè)銅內(nèi)容仆的廣叫告文章案－瘦藥品湊行業(yè)沒藥品雁廣告蒸的表尾現(xiàn)規(guī)鄙則與所特色思耐趟屯株田1若．施由于風(fēng)藥品提的嚴(yán)輕肅性聚和特嬸殊性壺，大饒多數(shù)久藥品浸廣告鞭以藥爺品的德有效虛性、甜安全閉性和個(gè)使用浩方法稈為主醫(yī)要訴遣求點(diǎn)龍。柏產(chǎn)品貼:替眠爾老靈躁數(shù)數(shù)尿篇問數(shù)腳粥篇旅數(shù)羊擱篇胡圖片憂來(lái)自型：占<2滲00枕1供年中姥國(guó)廣鍬告作歸品年庸鑒茶>渡云2場(chǎng)．計(jì)經(jīng)過養(yǎng)產(chǎn)品騰導(dǎo)入霧期的旬理性朗訴求瘡階段碰后，恒有些兩藥品倦廣告棚致力舌于塑誤造差眉異化勵(lì)的品鄉(xiāng)牌形變象，肢從而加提高幅競(jìng)爭(zhēng)膝力。驗(yàn)產(chǎn)品址:突邦迪聚圖片世來(lái)自斤：繼<揀國(guó)際剪廣告團(tuán)>2萬(wàn)00框1.闖4童嚇3翅．販由于越藥品載的安悼全性薦關(guān)系臘到人幕的生遭命，罪企業(yè)疼的信嗎譽(yù)會(huì)艘給消乖費(fèi)者結(jié)以較鏈強(qiáng)的魂安全費(fèi)感與丘信賴桑感。靜因此鮮，傳凈達(dá)企撈業(yè)的塞信賴央感、街誠(chéng)實(shí)很感的已形象掘與信相息也蕉會(huì)增詞加消撇費(fèi)者辣選擇迷時(shí)的閃傾向恩性。辟睜4款．劑藥品闖廣告扯的相串關(guān)法款律、揪法規(guī)述：傾仿仆藥品挎廣告濟(jì)是指葛利用如各種挪媒介癢或形等式發(fā)尚布用說(shuō)于預(yù)技防、庸治療叢、診學(xué)斷人左的疾但病，圖有目頂?shù)牡目痴{(diào)節(jié)豬人的壩生理揪機(jī)能絡(luò)并規(guī)遭定有等適應(yīng)邁癥、服用法錄和用肢量的類物質(zhì)寇，包耳括中均藥材撿、中今藥飲室片、覆中成島藥、詳化學(xué)奪原藥持以及賽其制懸劑、皆抗生射素、挨生化渾藥品捎、放高射性漿藥品牢、血閥清疫耐苗、憤血液率制品生和診燃斷藥首品等文的廣候告。株危窯發(fā)布孔藥品已廣告渴，應(yīng)紐當(dāng)遵腦守我瞧國(guó)《躍廣告新法》涌、《屢藥品膜管理蠶法》題以有藍(lán)關(guān)藥穿品監(jiān)掙督管酬理的頸規(guī)定顛(1轎)邁不準(zhǔn)校發(fā)布提廣告稻的藥澆品有壽：麻瓦醉、員精神毀、毒豪性、役放射未性及上戒毒意藥品耗；治及療腫去瘤、挺艾滋診病、冠改善克和治揉療性遣功能宏障礙孟的藥稈品；撕試生吉產(chǎn)期蘇藥品憐及醫(yī)擦院制毀劑；煩已被亦國(guó)家燒及省息、自太治區(qū)粱、直逮轄市魄藥品洪監(jiān)管漂部門諒明令染禁止達(dá)生產(chǎn)旺、銷歉售、濾使用凝的藥攪品。蓬(2編)粉藥品倦廣告擱不得雁利用違醫(yī)藥噴科技槐單位沒、學(xué)匠術(shù)機(jī)耗構(gòu)、湯醫(yī)院架或兒皆童、炒醫(yī)生話、患譜者的量名義客和形棉象作貌為廣窮告內(nèi)熊容；后不得才有耕"四療效生最佳沒"涌、葉"掏藥到襯病除慰"荒，沉"功根治寺"拾、全"筐安全曾預(yù)防氏"睛、桶"察安全極無(wú)副射作用聲"競(jìng)等斷殊言或辯隱含諸保證許的；糞不得忌有旗"著最高醬技術(shù)極"依、鐵"夢(mèng)最高松科學(xué)口"傭、樸"殖最進(jìn)仙步制爹法勸"洋、期"戒藥之贊王隱"較等斷嗓言；搬不得煎表明遇獲獎(jiǎng)砌內(nèi)容梅等。壁(顫3)四2趟00祝0嬸年穿1榴月權(quán)1浸日開投始實(shí)佩施的雁處方唇藥與畜非處驚方藥除分類慌管理車，對(duì)叨我國(guó)愿藥品般行業(yè)逗與藥扒品廣乘告的旋發(fā)布翅產(chǎn)生屢了重?cái)z大影儲(chǔ)響。既其中蕩明確寇規(guī)定底：處燦方藥燃可以隨在國(guó)策務(wù)院摩衛(wèi)生街行政冰部門誘和國(guó)探務(wù)院掃藥品褲監(jiān)督街管理犁部門輪共同城指定餡的醫(yī)陪學(xué)、掙藥學(xué)吹專業(yè)攻刊物他上介谷紹，鏡但不謙得在績(jī)大眾怨傳播恭媒介偷發(fā)布砍廣告傅或者葵以其玉他方盡式進(jìn)盾行以演公眾兄為對(duì)咱象的花廣告悶宣傳序。忌(4廣)痰相關(guān)泰法律截法規(guī)侍包括吧：廣兆告法泰；藥表品管高理法若；藥獎(jiǎng)品廣撞告管滔理辦塊法；巧處方連藥與什非處吹方藥饑分類思管理繞辦法獲及配著套法禍規(guī)、軍措施熟；國(guó)度內(nèi)交萬(wàn)通衛(wèi)公生檢綱疫條散例；越廣告?zhèn)螌彶殓牁?biāo)準(zhǔn)適；廣幣告管兄理?xiàng)l喝例；綢廣告捧管理奸條例云施行郊細(xì)則省等。焦腫臨廣告棟撰文代員必爛須充洲分了允解、公掌握殃藥品萬(wàn)管肢理的鉗有關(guān)耀規(guī)定危，認(rèn)之真研登究開琴發(fā)適畫合非止處方喝藥廣茅告的茅大眾和傳播域媒體偉，以揭及允恐許刊紛登處吸方藥趣藥品班廣告毅的專識(shí)業(yè)媒慣體。幟只有辯在遵制守相博關(guān)法肥律法礦規(guī)的挨條件市下，保才能羅創(chuàng)作負(fù)出有陰效的擺藥品欣廣告平。點(diǎn)不同減行業(yè)纏內(nèi)容處的廣劇告文累案－悉食品竭行業(yè)旬食品纖業(yè)的蔽特性哪罵腦逼供駱依據(jù)改《廣歐告審星查標(biāo)牛準(zhǔn)》鄭，食霜品包不括：卵各種懸供人冊(cè)食用刻或者曲飲用鄰的成詞品和咬原料躬，但梨不包紹括以墓治療黑為目例的的抹藥品盯。即零食品敘業(yè)包聰括通泛常我趕們所暗指的時(shí)食品寄行業(yè)鳥和飲私料行爺業(yè)。燙碰棉隨著樓生活睡水平余的不教斷提曉高，組現(xiàn)代妻人的壩飲食躲習(xí)慣幸，從解以往難的一厘成不半變趨真向于簡(jiǎn)多樣脆化和湊復(fù)雜囑化。批總的作來(lái)說(shuō)滾，現(xiàn)條代人崗的飲圈食變暖化主達(dá)要有拴以下筆四種中傾向斃：安1延．另節(jié)約牌時(shí)間已的傾混向駐漢系現(xiàn)代南社會(huì)機(jī)快節(jié)淚奏的護(hù)生活舉方式冶，使惜各種往快餐陣食品犁應(yīng)運(yùn)牢而生堪。方隙便面不各種齡速凍域食品像、半夕成品幼等紛瞇紛涌啄現(xiàn)，喂給繁奇忙而社重閑退暇的駐現(xiàn)代囑人提擾供了咱更多敬方便鴨2弊．修多樣鎖化的堅(jiān)傾向協(xié)桂份隨著皂各國(guó)普、各恥民族謠間的圍頻繁靠交流茂，歐嚇美、息日本絲以及君東南即亞的量各種奮風(fēng)味旺食品哭也影田響到梅了中作國(guó)，糠尤其念是年鑄輕一奶代對(duì)披外來(lái)志食品擋與口陪味表躬現(xiàn)出撇較強(qiáng)削的偏蟲好。企此外辯，推休閑暢小食盼品市勁場(chǎng)以雄及各貸種口罷味的沙飲料腐市場(chǎng)勵(lì)也得術(shù)到了舉蓬勃眼發(fā)展坊。迎3客．泡對(duì)綠畝色天肢然食尾品的絞需求強(qiáng)倍忌消費(fèi)簡(jiǎn)者對(duì)戀生活添品質(zhì)泰的需值求明歸顯提獻(xiàn)高，宅飲食愧講究大純天也然，倡要求煤完全夕不使鳴用食電品添驕加劑院，要克求不陜使用怪化肥扯等培攤育出州的綠來(lái)色蔬步菜等糟。生直產(chǎn)這杯類產(chǎn)千品的戴企業(yè)雪應(yīng)該籃嚴(yán)格季按照坦生產(chǎn)回要求耽、相似關(guān)規(guī)割定去偽做，朗必須賤保證密其質(zhì)絕量。淚4蝕．棵對(duì)保盲健營(yíng)犧養(yǎng)品偏的需純求誘神緊滿足弱了基約本生棍活需頂求之貓后，棟人們時(shí)越來(lái)叛越注通意食套品的蠶營(yíng)養(yǎng)弦性與而健康捷性。泳食品燕不僅賭可以零果腹主，還散可以云帶來(lái)生健康話。近站年來(lái)盆，市額場(chǎng)上桶各種材營(yíng)養(yǎng)鵲食品凡、保鴨健食陡品、揚(yáng)減肥民食品文的大豬量涌考現(xiàn)，爸正符中合了寨人們寨的這掘種需捐求。忠產(chǎn)品乳:份紐西歲蘭奇掛異果油鐘篇罩書篇芹圖片皮來(lái)自寧<妻20受01迫年中峰國(guó)廣討告作哥品年蓄鑒羨>改不同穿行業(yè)晌內(nèi)容渾的廣流告文聾案－民零售滔行業(yè)零售業(yè)的特征

現(xiàn)代零售業(yè)的主要類型有店鋪經(jīng)營(yíng)和無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)。店鋪經(jīng)營(yíng)主要有四種形式：百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)、專賣店、便利店。無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)主要有：郵購(gòu)、人員上門推銷、訂購(gòu)、網(wǎng)上銷售等。當(dāng)前由于送貨渠道及付款渠道的不暢，以及人們傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣的制約，在我國(guó)無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)尚處于起步階段，零售業(yè)仍以店鋪經(jīng)營(yíng)為主。廣告主:Monderax網(wǎng)上珠寶店圖片來(lái)自<新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典>

店鋪經(jīng)營(yíng)的四種類型，在選址、價(jià)格、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等方面都有各自不同的定位。百貨商店以經(jīng)營(yíng)品種多、營(yíng)業(yè)面積大為特點(diǎn)，多設(shè)在商業(yè)街、購(gòu)物中心，遵循高級(jí)化和大眾化的路線，并注意貫注文化性要素，致力于發(fā)展成為具有信賴感的購(gòu)物場(chǎng)所。超級(jí)市場(chǎng)是規(guī)模大、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，主要為消費(fèi)者提廣告主:蘇果超市圖片來(lái)自<國(guó)際廣告>2000.9

蘇果超市是超市行業(yè)的后來(lái)者，在短短三年時(shí)間里，它的連鎖店就超過了250家，除覆蓋南京外，還遍布蘇、皖、豫、魯?shù)仁∈?，銷售額達(dá)25億元，居江蘇零售業(yè)首位，位于全國(guó)連鎖超市第7位。

蘇果品牌之所以成為江蘇超市翹楚，在相當(dāng)程度上得益于廣告上始終堅(jiān)持民族的、平民的、生活的、親情的創(chuàng)意思路。蘇果廣告投放，迄今為止，主要依賴于平面媒體發(fā)布，并沒有進(jìn)行地毯式的電視廣告轟炸，以最少投放取得了最好的品牌宣傳效果。

蘇果的這四幅平面廣告的推出，都有其明確的目的。

第一幅，設(shè)計(jì)于1998年7、8月份。由于蘇果初創(chuàng)時(shí)，為搶占市場(chǎng)份額，爭(zhēng)地盤，拼命鋪攤子，忙于布點(diǎn)，服務(wù)上的規(guī)范與周到便退而求其次，一時(shí)間與顧客產(chǎn)生矛盾，媒體接連曝光。為了緩和、弱化商家與消費(fèi)者的"敵對(duì)"情緒，一方面狠抓服務(wù)質(zhì)量，一方面借蘇果連鎖店突破30家契機(jī)，設(shè)計(jì)了《過去不到之處請(qǐng)多多包涵》這則廣告。雙拳致歉畫面，給人以耳目一新之感，再輔以購(gòu)物贈(zèng)禮、傾情回報(bào)、公布熱線等舉措，著實(shí)讓淳樸百姓改變觀念，增加了蘇果的親和力。

第二幅廣告的發(fā)布，正值初夏慶賀蘇果連鎖店、加盟店突破百家的時(shí)候。逢此百店開業(yè)，創(chuàng)意人員沒有選擇傳統(tǒng)喜慶的做法，而是選中了老百姓喜聞樂見的大西瓜造型，創(chuàng)造了《瓜熟蒂落，我們邀您共嘗這甜蜜之果》，一種與消費(fèi)者共成長(zhǎng)、同分享的榮耀感躍然紙上。

第三幅《今天，是我們?nèi)軞q生日……》，巧妙地運(yùn)用了過生日吃長(zhǎng)壽的民間習(xí)俗，極具民間文化及傳統(tǒng)文化的氣氛。

蘇果的廣告致力于形象的塑造，這種形象又與企業(yè)的定位與營(yíng)銷理念相關(guān)。正如其經(jīng)營(yíng)者所說(shuō)，差異化行銷，決定一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌只能選擇最適合自己的宣傳方式，蘇果的營(yíng)銷理論就是提供一種便利，一種家門口購(gòu)物理念。蘇果超市的平民化、便民化、利民化的風(fēng)格，使其在眾多大型超市中突顯出來(lái)。厲不同織行業(yè)剩內(nèi)容己的廣糧告文飼案－皆金融誘行業(yè)騰金融萄業(yè)的迫特性岡搏唉估捎弦金融熱行業(yè)類中，均與普閱通消扶費(fèi)者吳生活生關(guān)系泄最密逗切的助主要遠(yuǎn)是銀呀行業(yè)全和保五險(xiǎn)業(yè)蛇。我齊國(guó)最必近的聲一項(xiàng)溝調(diào)查酒表明隙，在雁消費(fèi)喉者眼址中，棕銀行偽業(yè)早脫已突哥破了島傳統(tǒng)絞意義激上儲(chǔ)例蓄與者賺取螺利息過的形覽象，客服務(wù)厘態(tài)度秘、服咳務(wù)水鋪平和子服務(wù)擱項(xiàng)目劫成為譯影響辨人們態(tài)選擇雅的重務(wù)要因戰(zhàn)素。膽相形管之下腦，對(duì)解于保潑險(xiǎn)業(yè)啦的理壤解程綢度，訓(xùn)差強(qiáng)猾人意腳。盡解管越居來(lái)越呢多的點(diǎn)人逐食漸意卻識(shí)到怨游離傅于社銳會(huì)?？菊象w笑系之則外的酸個(gè)人語(yǔ)渺小但無(wú)助竿，認(rèn)跌識(shí)到衡了保痰險(xiǎn)的贏意義胡，但品目前救國(guó)內(nèi)鍬保險(xiǎn)繭業(yè)的罪發(fā)展誘現(xiàn)狀俘仍使趟大多床數(shù)消論費(fèi)者歸心存搭疑慮炊。因非而，系提高妥保險(xiǎn)扎業(yè)的系認(rèn)知愚程度林，改曠善其莫整體行形象織是我征國(guó)保狡險(xiǎn)業(yè)挎發(fā)展誓的首浩要任迎務(wù)。瞎（國(guó)污際廣礎(chǔ)告過20吳01戚.4胸《中種國(guó)產(chǎn)森業(yè)名鳥片報(bào)絮告〈雙之一服》）筒。倉(cāng)爛線鞠金融朵業(yè)的吸服務(wù)石，主腐要是目為個(gè)荷人或橋組織船提供府經(jīng)濟(jì)姨收益慧與保宰障，料以滿轉(zhuǎn)足顧川客對(duì)祥未來(lái)口經(jīng)濟(jì)芒保障識(shí)的需濕要。杯因此揮，誠(chéng)房實(shí)可外信的違企業(yè)震形象暮是金普融機(jī)阿構(gòu)的絞生存瞧之本拘。此各外，四增加伯服務(wù)賓項(xiàng)目譜，提箱高服奉務(wù)水催平，僵也是恥行業(yè)同內(nèi)部分競(jìng)爭(zhēng)破取勝蹦的重文要因綿素。史圖片尋來(lái)自妄：《幻新世獄紀(jì)廣尋告創(chuàng)縮意經(jīng)縮典》江（作嚼品欣桶賞）駛詞躁美國(guó)接金融負(fù)傳播晚協(xié)會(huì)短（妻FC贏S諸）公于文箱波獎(jiǎng)濁19密95魯年參朗加決忠賽的尊部分罰作品摘的廣浙告液標(biāo)題縫英恐我的望生活批，我嘉的帳芹戶。定（化脈工銀脊行）逮炕里科學(xué)些家說(shuō)貨，我路們只般利用撥了大序腦薦10弱%晉的功粘能，娃也許勸，這水就是斗我們揮只利蘿用了挽25脾%窯交易主日的能緣故燭。（版組約統(tǒng)貿(mào)易遺交易中所）代遇賓請(qǐng)告呀訴我粗們多艘高。殊（畫暫面中置青蛙奶的話風(fēng)）淚紗袍我們寇靠滿隸足你怠需要眼的每至一跳恒，已吵成長(zhǎng)虧為世扎界上舊最大謎的市欣場(chǎng)。停（芝嚷加哥中貿(mào)易桿交易鑰所）管切座千萬(wàn)播不要羽讓我甩們謙邪恭的指態(tài)度械、優(yōu)眠質(zhì)的灶服務(wù)計(jì)和對(duì)盼你的堤誠(chéng)心英蒙騙戲了您冒。我冬們，唯依然罩是一蒸家銀矩行。港（格劇倫戴午爾聯(lián)蠢邦銀彈行）膚汗悅一家訪擁有軋本土端專家橋、力儲(chǔ)達(dá)全著球的獅銀行至；一瑞家深有諳行掛情的素銀行貍；你季所需愿的世毛界上元最大灣的銀至行網(wǎng)耕絡(luò)徑--軍花旗永銀行行。右（花液旗銀援行）吃禾六看看蒼M壺&夕T攔銀行慰能為約您的令事業(yè)段做什啊么。眨（款M鼓&憂T御分銀行瘦）醫(yī)唉奧我們揚(yáng)在俄勾勒岡藏州第僵一次陽(yáng)做商擦業(yè)貸伙款時(shí)冷，這友棵樹甲還只屆是一壞棵幼系苗。瓣（美至國(guó)銀震行）罰俘雷在你蹄落水著的時(shí)偽候，軋只會(huì)御狗爬匯式的緒伙伴販一無(wú)果用處昏。異（拉朱西爾企國(guó)家繳公司刷）泊不同鏡行業(yè)擁內(nèi)容禽的廣劣告文墳案－島家電扒行業(yè)最家電褲業(yè)的牧特性跌算陵傭樂密家電肌行業(yè)時(shí)是近瘋年來(lái)德我國(guó)糟發(fā)展摔比較切迅速藏的行愧業(yè)之抵一，屑這不脂僅體摔現(xiàn)在蜘電視養(yǎng)等日絨用家壇電普騾及率纖較高自，還導(dǎo)體現(xiàn)矩在消量費(fèi)者守對(duì)于符家用殲電器殼需求元的多幟樣化埋。對(duì)陵于消爬費(fèi)者山來(lái)說(shuō)哈，家稈用電逃器不淋僅是伙生活采必需穩(wěn)品，衛(wèi)而且盜可以轟減輕押家務(wù)贏，增常加閑帶暇時(shí)膊間，瘋提供非更多草的娛透樂。資匯醫(yī)當(dāng)前覺，家情電行位業(yè)的朽競(jìng)爭(zhēng)例日趨割激烈欠，其假競(jìng)爭(zhēng)汗的重部點(diǎn)主宴要集范中在凱降低填價(jià)格斤、促靜銷、窄產(chǎn)品綁引入屢新技谷術(shù)上終。與屯此同冠時(shí)，茶重技屬術(shù)、敵重質(zhì)書量的右企業(yè)叫形象隆對(duì)于現(xiàn)家電片產(chǎn)品或的銷隙售始護(hù)終有屋相當(dāng)消的促然進(jìn)作蜜用。揪燦兆總的往來(lái)說(shuō)樓，家撓用電誦器屬幻于卷鞭入度套較高奏的商違品。饅由于掩價(jià)格括相對(duì)兄較高綢，使靈用時(shí)蔑間較霉長(zhǎng)，環(huán)消費(fèi)犧者往枝往要腥經(jīng)過艷慎重食的比蘭較，錯(cuò)對(duì)產(chǎn)妹品有謙了較準(zhǔn)充分奇的了鑒解后看，才迷會(huì)決崇定購(gòu)亮買。指產(chǎn)品澡;跑惠普睛po競(jìng)ck虛et折c區(qū)am捆er范a工便攜翠數(shù)碼去相機(jī)政,p押av院il諒io慣n員家用紗電腦臂,d欣es痕kj非et啄9征90振c掙xi澡彩色關(guān)噴墨醋打印封機(jī)偏圖片摸來(lái)自覺：《塘三聯(lián)養(yǎng)周刊蛛》瞧20技01啦.1段0霞16蜂2蜜期做不同米行業(yè)悉內(nèi)容作的廣杯告文丸案－陡房地農(nóng)產(chǎn)行衣業(yè)箭房地郊產(chǎn)業(yè)須的特鐵性早礎(chǔ)姥粒油蓋近年街來(lái)，聞房地艘產(chǎn)日忙漸成沸為中服國(guó)人肯生活私中一顧項(xiàng)大災(zāi)宗消莖費(fèi)。粘整個(gè)票房地矛產(chǎn)市稍場(chǎng)基膏本可寇以分陡為三灣個(gè)部盜分：碗普通嚴(yán)住宅霉；辦造公樓候、寫幫字樓葡、公棵寓等冬；高渾級(jí)住燕宅、再別墅求等。盒廣告狗主發(fā):怕光大廟花園歐“瓶挑”系痛列遇圖片科來(lái)自身<這第七夢(mèng)屆全通國(guó)廣狗告優(yōu)什秀作償品展燃獲獎(jiǎng)規(guī)作品便集妨>臭呆1袍．花房地淡產(chǎn)的上物業(yè)友特色拌村牢房地座產(chǎn)作串為一強(qiáng)種特直殊的黎商品牲，是災(zāi)由質(zhì)漢量、睡設(shè)計(jì)精、地什段、率環(huán)境強(qiáng)等有菜形商芒品聞與升狂值潛姜力、權(quán)地位腦象征電、風(fēng)礎(chǔ)格等球無(wú)形雞商品抓共同珠構(gòu)成盲的。湖因而脆，每墾一房草地產(chǎn)釋都有錯(cuò)著與主眾不久同的鈴特色幻，具偏有較盡強(qiáng)的終個(gè)性純與不趕可替胃代性走。掌割2鵝．房打地產(chǎn)隊(duì)的市佩場(chǎng)特姻色咽嗎加不同飽的消益費(fèi)群攤有不纏同的斗需要喬，開鍬發(fā)商蚊往往娘有明輪確的回針對(duì)渴性。耽但無(wú)浪論哪彈一消江費(fèi)群煌，房蠻地產(chǎn)上依然床是一漸種價(jià)映位高還、風(fēng)洲險(xiǎn)大赤的投狂入。偏因而抵，決經(jīng)定購(gòu)阿買往煤往經(jīng)蚊過相漲當(dāng)慎柿重的屠考慮趁、豐最富的稿信息誦、開她發(fā)商崇的形六象與介信譽(yù)笨是相驚當(dāng)重凡要的遼影響洪因素服，對(duì)秋此廣球告是荒一條田重要銷的傳捉播渠帆道。怪涉3輸．房哭地產(chǎn)暢的營(yíng)席銷特浮色您末滾由于屬房地蘿產(chǎn)個(gè)湯性化曲與高堵投入壺的特應(yīng)色，禾如能央善加抹運(yùn)用艦，較海好地宇規(guī)劃四產(chǎn)品暗定位帥，分鎮(zhèn)析住仗戶層專次，箭推出待獨(dú)特鬼的付歲款騾方式摘，或昨是善恰于炒童作氣懷氛等噴，都季會(huì)形談成較刮好的慢營(yíng)銷犯機(jī)會(huì)瞧。氧斬檔如：常北京學(xué)王府根花園雞別墅盤開發(fā)叢公司撥的朽"注王府組花園粉"駛，就木在廣昏告中駐突出遍其營(yíng)翠銷特絹色。晉琴"闖王府名花園俗以獨(dú)庫(kù)特的票形式疑推出穴時(shí)空專分享族星級(jí)效酒店嬸高級(jí)探花園護(hù)住宅其，它饒是將客私家儀花園午住宅擔(dān)進(jìn)行趁時(shí)間妖與產(chǎn)矮權(quán)的快有效興分割笑，使債客戶瞧按比育例擁姻有其矛中部暈分產(chǎn)藝權(quán)，濫并通聯(lián)過役電腦竿化管帽理將凈時(shí)間裂進(jìn)行瞞合理艱的分歪割，愁將分罷割的嫌每一惱部分差產(chǎn)權(quán)預(yù)公開彎發(fā)售植，產(chǎn)貞權(quán)所我有者揀可在罵不同舉的時(shí)甚間段誼內(nèi)享陸受整絹棟私鑰家花籌園住濟(jì)宅。賤"孕表現(xiàn)芹特色藝與寫海作特災(zāi)征曉系列臉廣告討文案州的表焦現(xiàn)特伙色來(lái)鉗憤一、奮系列變廣告膚文案年的表陡現(xiàn)特飛色哀謝一般訓(xùn)是系亭列廣煤告文扮案的房表現(xiàn)戶特色教與其料寫作造目的前有密戲切關(guān)御系。銜系列候廣告愛文案村的寫堅(jiān)作目盡的是政為了陽(yáng)全方攝位、額多角召度、蒸全過帶程和鞋立體山地表夕現(xiàn)廣茫告主釣體，若從而葛形成傭較大激的廣武告影耕響力業(yè)和廣柿告氣量勢(shì)，兆滿足阿受眾手廣告廈信息狀深度饑了解引的需逼求。虜為了法實(shí)現(xiàn)愧這個(gè)瘡目的錘，系噴列廣董告文然案在居表現(xiàn)甲上就贈(zèng)比較桑注重拒刊播報(bào)的連繁續(xù)性授信息盲的全鑄面性忌。蛾脈1顛．刊瓦播的術(shù)連續(xù)頸性。業(yè)辰默系列驗(yàn)廣告?zhèn)湮陌改且话阕淌沁B朽續(xù)刊華播，村這樣三可以死形成款宏大夸的廣葉告氣邁勢(shì)。選泛桌系列吸廣告均是在鄙廣告河策略療的指符導(dǎo)下衣，通嘗過一熔定的汗廣告聰策劃桃，經(jīng)法過統(tǒng)默一的灶安排也，有跳計(jì)劃酷地進(jìn)拔行廣患告連絹續(xù)刊圾播活煎動(dòng)。叫在這貍些系谷列的鄭、連耽續(xù)刊言播的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