消費(fèi)者對母品牌的評價(jià)何時(shí)會(huì)影響品牌延伸

消費(fèi)者對母品牌的評價(jià)何時(shí)會(huì)影響品牌延伸營銷學(xué)孫雪09211163辟摘堪要房：通豐過對想品牌膊延伸洗、感置知質(zhì)柄量竭、這關(guān)聯(lián)置度蛛和品串牌延坡伸時(shí)謹(jǐn)機(jī)畏以及黎消費(fèi)產(chǎn)者對鉆母品剝牌京的評漏價(jià)與欄品牌撓延伸痰的關(guān)牧系進(jìn)焰行理財(cái)論研借究，絕提出壘消費(fèi)談?wù)邔γ枘钙坟S牌萬的評扭價(jià)對限品牌晝延伸趕的影限響作糧用的碧理論真框架敏，再毯此基鍋礎(chǔ)上限提出沙研究認(rèn)假設(shè)周關(guān)鍵奧詞報(bào)：品餅牌延剖伸兵母品乖牌摘關(guān)孔聯(lián)度胡感帽知質(zhì)衣量付品碰牌延祖伸時(shí)修機(jī)引言秘對于簡企業(yè)隱產(chǎn)品漿來說宮，諷新老松產(chǎn)品內(nèi)之間郵有較奶高的敘關(guān)聯(lián)頭度，殲關(guān)聯(lián)赴度高洽導(dǎo)致艘消費(fèi)嗓者會(huì)疏因?yàn)楣馔瑯悠Щ蝾愖蛩频呐欣碛苫瓒J(rèn)糞可并疑購買跑某一黑個(gè)品書牌，旗最好觀是與駝主業(yè)途相關(guān)幼的產(chǎn)妙業(yè)，狡或者挪向產(chǎn)第業(yè)鏈贏的上丸下游付延伸冠。生往產(chǎn)彩雞電的虎TC草L，順05娛年做斧起了狂小家監(jiān)電產(chǎn)地業(yè)銜，捉推出蛇市場蜓不久耳，銷茅量不畏斷提徐升，娃消費(fèi)冶者產(chǎn)鑼生很學(xué)強(qiáng)的嬌產(chǎn)業(yè)砍聯(lián)想踩，接蚊受度聚比較脾高。鋤而奧絕克斯大集團(tuán)振做汽笛車，陵不能系給消泳費(fèi)者斜很好妨的聯(lián)姻想，腎家電叨與汽凳車行叔業(yè)差隨別很煤大，檔關(guān)聯(lián)偷度小均，而杯且管亂理能應(yīng)力很警缺失晉，所鏈以失折敗在浮所難袋免。東一般隨而言文，企太業(yè)在背進(jìn)入壩新市撤場時(shí)錦往往俯會(huì)遇偉到各始種風(fēng)馬險(xiǎn)，威對此配，企謎業(yè)會(huì)倚以原匠有品生牌進(jìn)處行延節(jié)伸，刪以期舉新產(chǎn)犁品浴可以察獲得究與天母品獅牌舅相當(dāng)字的關(guān)睬注度立。這初種策鑒略就奉是品勸牌延危伸鋼，它各是指幣將現(xiàn)該有的巨品牌掛名稱譯用于偵另一件個(gè)產(chǎn)愛品畝上ADDINNE.Ref.{48523CBC-B81F-42B7-A2A6-1C6DC406FC12}暫(A罩ak搜er驗(yàn)1擔(dān)99橫0)翅。型品牌例延伸表能通職過腹母品揭牌比的形效象及粉知名形度提驚示新寺產(chǎn)品夾的成憤功率疼。已綠有的騙知名搭品牌千利用社已建拌立的冠品牌窯知識賞及美辜譽(yù)度梢，能魯有效棉的降嚇低在胖新市盲場中遼引入礙新產(chǎn)視品的怠風(fēng)險(xiǎn)想。雖有溜的研運(yùn)究表踏明，雞品牌漁延伸璃可以偽提高飛企業(yè)欣的市波場份供額。勞同時(shí)鼻，相炭對于俘建立商新品蚊牌而將言，爆通過束與晶母品翅牌主建立腳適當(dāng)喪的聯(lián)膚系賀，企供業(yè)可堤以獲保取提既升市遠(yuǎn)場地零位的菌機(jī)會(huì)ADDINNE.Ref.{8B36A0DA-A361-40D9-BFEA-4A390145AE53}林(L返an漁e煤20窗00恨)贏，品翅牌延委伸就噴更易陡成功掃。潔相應(yīng)擊地，插如果錯(cuò)新品凱牌與潛母品越牌湊之間肌的聯(lián)豆系不趴恰當(dāng)雀，品紀(jì)牌延索伸很薦可能朱會(huì)走鉆向失情敗弄。蠅有學(xué)具者柳的研屋究認(rèn)腸為傾新產(chǎn)摩品與哪母品綿牌毅之間糊的聯(lián)然系不恐恰當(dāng)始會(huì)動(dòng)扁搖消融費(fèi)者小對姜母品依牌足的原屠有信在念，志降低歲消費(fèi)稠者對濃母品嶺牌樓的評攔價(jià)ADDINNE.Ref.{52B1FC6B-0FE7-4B1C-8DB4-7C6AB5960027}忌(L踏ok怠en陣1版99辯3)諒，盾該可研究初還指每出，乘這種悉對源母品暴牌拍的低寺評價(jià)門會(huì)對巧母品古牌摘的原寇有使永用者向產(chǎn)生撒負(fù)面莫的作慎用，專影響箭消費(fèi)倍者蠶的照購買挨行為違,窄因蜻此品沉牌延趟伸會(huì)夏失敗復(fù)。極雖然毫一些燦文獻(xiàn)真指出飼消費(fèi)溫者護(hù)對勤母品練牌車態(tài)度鹿不同冰會(huì)影敬響品素牌延繭伸的安成功但與否友，婆并且很也存誓在一秒些關(guān)菊于狀價(jià)格召和延撇伸品近牌數(shù)糟量等牌因素敏對品嗎牌延曉伸影脊響的按研究艇，但鄉(xiāng)是，墳較少冷關(guān)注喊在什類么條閥件下隸母品憂牌訪態(tài)度糕會(huì)阻盟礙品諸牌延斧伸，繞在什嚴(yán)么條討件下舍可以胃促進(jìn)仔品牌賠延伸斗。寄我們須的研楚究試講圖彌鳴合現(xiàn)淘有文冷獻(xiàn)的售缺口扭，識符別勻母品括牌增態(tài)度丸與品誕牌延圖伸的泳調(diào)節(jié)聲變量桌：質(zhì)笛量誘、指關(guān)聯(lián)植度默和品立牌延般伸時(shí)鹿機(jī)匆。架在以但下篇鎮(zhèn)幅中覆，首洪先在亮綜述練原有趁對墨母品汽牌絲態(tài)度概與品要牌延調(diào)伸關(guān)我系的撈基礎(chǔ)匹上，豐提出超質(zhì)量敬因素刃、狹關(guān)聯(lián)遇性和皇品牌晨延伸緒時(shí)機(jī)窯的權(quán)糾變影趕響作澤用的脅可能材原因路和概南念框國架。督文獻(xiàn)風(fēng)回顧纖1頃.1餓煉母品屯牌定的木評價(jià)甚對錫品牌董延伸督的影喊響留如果熟消費(fèi)連者假喜歡獎(jiǎng)原有父的菌母品筐牌它，那劫他們槍也傾委向于舞將這藍(lán)份喜孟愛轉(zhuǎn)勵(lì)移到勺延伸亡品牌皺之上ADDINNE.Ref.{9C804178-BE23-45A3-9223-F7591BE92ABD}衡(B甚ou悟sh煉輸19存87丈;璃Bo符us詠h全an鮮d瀉Lo唇ke揪n括19玉91亞)侄。鋤相應(yīng)住的，吸如果姓消費(fèi)連者輔不認(rèn)讓同叮母品誓牌徐產(chǎn)品醬，那顆么不祥論新他品牌安產(chǎn)品過如何雷質(zhì)優(yōu)卡價(jià)廉友，消垂費(fèi)者印對新?lián)砥放齐u的態(tài)割度也旱不會(huì)態(tài)有很管大改拾觀，茶此時(shí)惰品牌咬延伸揀就會(huì)延趨于絹失敗它。這臘是因訓(xùn)為，攏消費(fèi)廊者在壘購買辰過程蘆中往披往會(huì)抓形成賀對某蚊一品貿(mào)牌的攤態(tài)度鼓，這仍個(gè)品鉛牌作籮為命母品沃牌勻介入誓到消另費(fèi)者秀的日液常生嘴活之但中，奔對縱母品連牌窗的態(tài)革度也差會(huì)日衣益加蕉深，反對旬母品界牌才的評波價(jià)高浴自然團(tuán)會(huì)想束嘗試飼新的句產(chǎn)品螺，對抽母品江牌雁的評綿價(jià)低帥相應(yīng)拉的也超會(huì)排推斥該蒜品牌計(jì)的延碌伸品序牌。最所以商，對額母品腿牌佩的評絞價(jià)高乘，品消牌延翅伸就湖更加爪易于部成功鏈，對控母品吼牌歲的評燕價(jià)低纏，品潛牌延瞞伸策濃略就室易趨崇向失蘆敗。兩所以接，對帽母品蕩牌蘭的評召價(jià)與廣品牌攀延伸據(jù)成功雕之間自存在我正向給影響般的關(guān)憶系。嫁1.梨2冰品牌驕延伸俘時(shí)機(jī)華對品朝牌延惱伸的犯影響敘在產(chǎn)閑品生吹命周屬期中慶的不秩同階摩段，坊消費(fèi)己者的填信息壇需求舊及新池產(chǎn)品辣的失袍敗率夏是不膏同的棚。蘋有的哨學(xué)者利反對租品牌盡延伸厘在早畜期破進(jìn)入假市場蘆：首千先，沖新產(chǎn)能品的朋失敗古率較向高。爐在產(chǎn)撒品失新敗率某較高刮的新企市場株中，瀉延伸柴品牌通比新乖品牌訴更脆至弱，誦因?yàn)樗谝惶憾ǔ桃贫壬溪?dú)，延趕伸品馳牌以螞母品璃牌嚴(yán)的吐聲譽(yù)良作為?；I碼森。此晝外，腦研究租表明總，對蓮于品憑牌延披伸而響言，消后期閘進(jìn)入烤市場識將是滾一個(gè)銳更好庸的選施擇。ADDINNE.Ref.{0ED7F77E-508B-4529-B5D7-330D1D63F1FC}屈(R鐵ob漂in軌so很n落19疲85殖)級在產(chǎn)毅品導(dǎo)拾入期香，延鼠伸品黨牌的補(bǔ)定位句由于扇受到術(shù)母品備牌嚇的制刑約，鳥比新籃命名求的品療牌更方難進(jìn)搭行恰某當(dāng)?shù)拇袌龌\定位濃。遞實(shí)際顛上，遇在整痛個(gè)產(chǎn)垮品市昏場成壞熟以搏前，翠企業(yè)聯(lián)是很館難確頌定哪盈種產(chǎn)氧品定鉗位才洋是最話容易緩獲得則成功丸的，持因此柳，要距想確坦定哪別一個(gè)倉品牌撥形象叔適合典新市銜場的宗發(fā)展親，難湖度就差更大火。因包此，屆總的女來說早，品困牌延桑伸通勉常晚緣于新摸品牌封進(jìn)入些市場木；同絕時(shí)，胳與早潑期進(jìn)鉤入市賴場的藝新品墾牌以予及后晨期進(jìn)厲入市投場的屢品牌橋延伸病相比微，早幟期進(jìn)賞入市脂場的傘品牌凝延伸真的存雜活率醫(yī)較低撞。墾1.饞3屠關(guān)聯(lián)喂性與恒質(zhì)量滑對品問牌延灰伸的環(huán)影響喪品牌巖延伸刮面臨蝕的不扣僅僅餓是新基的市彎場，拒對于跟營銷撈來說萍，最填重要而的是袋消費(fèi)秋者，弓因此的，新丸品牌小在進(jìn)吐入市析場的岡時(shí)候大往往撐要預(yù)其測消殊費(fèi)者欺的態(tài)擦度。功消費(fèi)牙者對例母品妙牌孤的評疾價(jià)高訓(xùn)無疑璃會(huì)使殖消費(fèi)享者對蔬進(jìn)入嗎市場殘的新察品牌讓產(chǎn)生截較高拒的期遺待，憐會(huì)獲必得消位費(fèi)者惑的關(guān)傷注，禽但是沖，消鞭費(fèi)者衡對新豎品牌庫的態(tài)陸度并將非完桐全依慌靠對燃母品丟牌戴的態(tài)雖度而群形成涉的。撕首先工，脾消費(fèi)男者在賽對品敢牌延翅伸進(jìn)世行評章價(jià)時(shí)想不僅掌會(huì)考介慮產(chǎn)儉品特柱征的壓相似乒性，拼還會(huì)戚考慮辱品牌邁概念休的一頓致性睜。消測費(fèi)者債對延翁伸品信牌與龍母品賭牌羞概念潮是否慣一致住的評茄價(jià)取押決于恢兩者草表面霸的相沾容性股。另較一方寺面，榮這種至表面沾的相織容性腸又取榜決于跨在消格費(fèi)者價(jià)心目盛中，排延伸菊品牌頭與佛母品覺牌飯的品郵牌聯(lián)轉(zhuǎn)想的早相關(guān)燈性。字譬如安說，下從產(chǎn)好品特貴征進(jìn)喜行考貨慮，山玩具清與麥鐵當(dāng)勞盲的漢猶堡包港是屬你于不蓄同的曠產(chǎn)品短品類樓的。鏡然而羞，根何據(jù)麥翻當(dāng)勞灣的廣融告戰(zhàn)醋以及粘它的匯廣告梅語“神fo尋od鉆,鏈fo家lk妹s,采a玩nd肺f壩un識”，郵玩具駱因與頁麥當(dāng)?shù)谙碓暧泄擦晖乃テ放平K聯(lián)想形——稻歡樂四——臨而被擺聯(lián)系先起來鑄。因秤此，捉品牌待聯(lián)想周將有定助于攪對產(chǎn)女品特漂征不塵相關(guān)者的品峰牌延丙伸注疊入共徹同的豎聯(lián)想御成分英，進(jìn)況而提償升品過牌延薦伸的鑒成功班率。選再者循，昏消費(fèi)潔者對懇品牌萄延伸逮產(chǎn)品植與溜母品侍牌丸產(chǎn)品坡質(zhì)量頂水平賣的感據(jù)知越修一致薦,珠他們讓就會(huì)次對計(jì)陷劃胡推出棕的新軟延伸愛給出匹越高理、越手肯定辮的評贊價(jià)。堡此外占,釀如果射某一粒公司成證明混它在撿多種麥產(chǎn)品痕延伸自中的拼產(chǎn)品瞎質(zhì)量展差異拔很小公,鐵那么艦在這薄種情壞況下熔,兄消費(fèi)較者會(huì)炮認(rèn)為梢“不村論他囑們做頁什么寫,蜂他們降都會(huì)愿做得嚴(yán)很好塘”。仍有研取究發(fā)僑現(xiàn)膀“感糊知質(zhì)害量”患可以脹直接遞對品雀牌延累伸評刮價(jià)產(chǎn)探生影漸響，哪而不廊一定縫受控討于延蝴伸產(chǎn)扮品與濕原產(chǎn)蓄品之沾間是啟否具險(xiǎn)有“略適合景性”南的制篇約ADDINNE.Ref.{1A98FD17-DFE2-4067-9060-B073CE597F62}勤(S珍un愚de箏a競nd宗B喘ro棋di哀e餡19鮮93參)揪。坐理論度框架犧與假左設(shè)殼理論稻框架場剖爹戴裁信簽潛詢恥撕瘦圖1招本研農(nóng)究的腦概念腰框架貝如圖至1所街示，扶我們獻(xiàn)提出組三林個(gè)變批量（他關(guān)聯(lián)娛度創(chuàng)、堤質(zhì)量教和品不牌延國伸時(shí)愉機(jī)楚）可艷能分日別調(diào)橋節(jié)了閣對項(xiàng)母品蘭牌體的評唉價(jià)對趴于品奪牌延晝伸的尊影響霧作用殊。具傅體而菜言，其從關(guān)嗽聯(lián)度獅方面陣，新娛品牌靠與開母品掀牌怠關(guān)聯(lián)干度高檢的時(shí)薪候，席品牌廁延伸手更易寶成功創(chuàng)，關(guān)恒聯(lián)度弊低的億時(shí)候抵不易投成功蝶。從澇產(chǎn)品子質(zhì)量籌來講舒，質(zhì)茫量高習(xí)的品揪牌會(huì)乎促使委消費(fèi)尖者把沫這種尤積極擊的評搜價(jià)轉(zhuǎn)個(gè)嫁到閘新產(chǎn)賤品上僅，而嫁獲得淋品牌劑延伸密的成飯功。缸從品譯牌延栗伸時(shí)捕機(jī)來蚊說，篇在市艘場早鎮(zhèn)期進(jìn)匆行品典牌延蹈伸進(jìn)冶入市壽場比軋起在掙后期擊進(jìn)入破市場遲更能凈說服薦消費(fèi)足者。酬2.或2調(diào)假設(shè)日2.給2.烈1銀關(guān)聯(lián)比度的碗調(diào)節(jié)濱作用癥延伸帳品牌收與燭母品銜牌腿之間油的關(guān)祝聯(lián)度略之所呀以重畢要是霞因?yàn)橥岬完P(guān)凈聯(lián)度殘不僅拴有可求能減交弱積洪極的申品牌相聯(lián)想竟，更堡可能地激發(fā)怎企業(yè)侮所不尋希望勵(lì)出現(xiàn)窗的負(fù)醉面品留牌聯(lián)炕想。稼如果持關(guān)聯(lián)變度非透常低睜，該壩延伸值將可散能釀被認(rèn)拳為是蠟荒謬畜的ADDINNE.Ref.{9D314B9E-24B7-487B-B38E-048866999E57}意(A舌ak易er稅1夜99螺0)務(wù)。柿對于扒關(guān)聯(lián)夠度的命分析株可以杏有很銷多維味度，陶該研肆究膀則提帽出三境個(gè)維洞度予與以測做量。蝦其中逼兩個(gè)稼維度屯從需陣求的弓角度郊出發(fā)碎，以錫經(jīng)濟(jì)歸學(xué)中桐互補(bǔ)汽及替程代的制概念豈進(jìn)行填分析慣；第幕三個(gè)彎維度躍則從數(shù)供給飾的角柴度出動(dòng)發(fā)，胸考慮喂企業(yè)填的制燒造能夏力。家關(guān)聯(lián)功度的聚第一衣個(gè)維今度是于互補(bǔ)與性，蜘即兩陜個(gè)產(chǎn)身品的蹄互補(bǔ)斯程度艦。消握費(fèi)者決將兩腎個(gè)產(chǎn)奏品看傳成是迷彼此信互補(bǔ)姿時(shí)，砌兩種糖產(chǎn)品挖為了州滿足綠不同思的需悲求而簽被同相時(shí)使要用?？窚y量旬的第牲二個(gè)潤維度伸是替熄代性得，即遵消費(fèi)醬者將酒兩個(gè)侄產(chǎn)品貢視為寒彼此箭的替醬代物寬。相睛互替服代的萬產(chǎn)品嘆具有你同樣裙的用番途及號使用表情景披，進(jìn)瑞而可濱以替之代對廉方來燙以滿詞足同站樣的頭需求熔。最調(diào)后一灶個(gè)測粉量維載度，昂可轉(zhuǎn)施移性話，是和指消擁費(fèi)者恩感知落的延純伸品譯牌產(chǎn)生品與葛母品侄牌甚產(chǎn)品闖在生鳥產(chǎn)過艷程中管的可窩轉(zhuǎn)移聯(lián)程度張，即普企業(yè)評在生呆產(chǎn)原脹產(chǎn)品伴過程器的技籃能中爆可轉(zhuǎn)吸移到伯新產(chǎn)糕品制型作過圍程去惰的程興度。汗事實(shí)蠻上，插如果案企業(yè)藍(lán)過度傾的延乓伸，蟲消費(fèi)同者將鄭會(huì)對乓此產(chǎn)狼生懷島疑。戀因此塌，我術(shù)們提陷出假爐設(shè)：科H1肯：新品品牌枯與菠母品即牌蠟關(guān)聯(lián)增度趟高時(shí)激相較堂于關(guān)劉聯(lián)度聚低時(shí)鵝，對伍母品緊牌罷的評慌價(jià)吧對品斜牌延蔥伸的辮正向若作用醬更強(qiáng)更。謙2.膏2.腥2明品牌輝延伸架時(shí)機(jī)若的調(diào)夾節(jié)作儉用蹦對于似品牌儉延伸差時(shí)機(jī)鈴的選虹擇存歡在著暴另一嚷種意困見：握品牌晨延伸邁時(shí)機(jī)石應(yīng)當(dāng)由是搖在線早期蛛。奏首先桶，已攪有的鼓品牌凈能憑煎借其銹在消顏費(fèi)者漂中建姥立的理品牌候形象淹等將駕能為殼延伸爽產(chǎn)品匙帶來譽(yù)更多欣的知淋名度狼，更茅高的且感知膛質(zhì)量哥以及比更廣您泛的飲分銷角渠道懸。同蒜時(shí)，戚熟悉敏的品鍛牌名天字降落低了夏延伸檢產(chǎn)品世在新跟市場希中獲堅(jiān)取注筐意的棄成本弊。其校次，應(yīng)關(guān)于科市場辨進(jìn)入治時(shí)機(jī)敬的文寨獻(xiàn)表姻明，吃產(chǎn)品悉市場柏的早貴期進(jìn)敗入者晝傾向鴉于比握后期滅進(jìn)入形者有懼更好渡的業(yè)晃績。ADDINNE.Ref.{E2663C17-70E3-4B5C-BB84-BF06F8C7C649}馳(U專rb蜘an觀1遼98響6)格盡管共學(xué)者富研究女存在昂著分橫歧，胖但是膝從消祥費(fèi)者充角度材來看憤，如招果在走市場貞早期吉階段床進(jìn)行則品牌劃延伸續(xù)，這使時(shí)段貿(mào)因?yàn)榻懋a(chǎn)品奶技術(shù)購等發(fā)妹展不隸足，英產(chǎn)品矛或許賠存在村較多禍問題鈴，那手么消際費(fèi)者窮本身杜對某耗一知聞名品蓮牌的茫知名飾產(chǎn)品扯的積閣極評勻價(jià)就鼠會(huì)相嚷應(yīng)轉(zhuǎn)裝嫁的穿新品藍(lán)牌之辣上，謹(jǐn)畢竟立在新墾的市儉場之像中，誕出現(xiàn)左的大惡量新錯(cuò)品牌爛會(huì)讓箱消費(fèi)易者感錫到迷眼惑，閑并且鴿沒有抱經(jīng)過化使用教體驗(yàn)?zāi)y以拒信任戶新的盯品牌駁，因睛此，鬧對限母品米牌播的評雞價(jià)高醋就相證應(yīng)的映會(huì)促掏進(jìn)品漆牌延毛伸。直而在巖市場奔后期衡，因壇為產(chǎn)散品日恭趨成循熟，綿加上皂優(yōu)勝秘劣汰蔬，各束個(gè)品渴牌逐妖漸地敬確立憤了在茄市場俱中的裕地位邁，因錘此，禁即使村消費(fèi)劑者對間母品典牌欄評價(jià)齒高，鴿但是臭消費(fèi)段者已流經(jīng)在庭長時(shí)綁間的胳使用循中與帝市場驢中的焰已有漠品牌命確定論了關(guān)癢系，餓因此脾，這背時(shí)候妖進(jìn)行趨品牌阿延伸習(xí)并不匆能取決得很逐好的勇結(jié)果騰。剪因此臣，我屑們提妻出以寨下假威設(shè)：禽H2則：達(dá)在市勻場早聞期進(jìn)揪入市嶄場比失起在剛晚期尼進(jìn)入汪市場委，對垮母品菜牌豐的評輛價(jià)對獎(jiǎng)品牌漫延伸音的正趕向作爐用更撫強(qiáng)。御2.撇2.管3錯(cuò)感知狂質(zhì)量頃的調(diào)世節(jié)作是用劇在影桿響消擇費(fèi)者駱對品瘋牌延靠伸的濤態(tài)度錘及評擋價(jià)時(shí)改，崖Aa您ke蠟r乏和炒Ke少ll惰er府（鑰19清90金）研洽究發(fā)肝現(xiàn)，服消費(fèi)厲者對卸母品泳牌鍬的認(rèn)誓知質(zhì)直量越鈔高，有消費(fèi)計(jì)者對處延伸豬產(chǎn)品概評價(jià)適也越將高，濟(jì)反之澇則越沸低。阿Aa悶ke株r夸和蓮Ke莫ll洲er終最初鄙所做擁的研久究并裙沒有罪找到鐮支持鄭這一甩假設(shè)御的證帥據(jù)。訂他們乘對此雙的解州釋是領(lǐng)，只簽有當(dāng)粥品牌尿延伸追“幅桐度”渡不是嫌太寬傷時(shí)，河“感苗知質(zhì)臭量”側(cè)才會(huì)歉對消販費(fèi)者違如何回評價(jià)冠品牌開延伸霞產(chǎn)生犯正面孔影響使。換凝句話昆說，暈如果紐沒有襲原產(chǎn)放品與桑延伸嫩產(chǎn)品壁之間止的“繡適合投性”聰相配奮合，獵那么擴(kuò)即使柔母品誕牌燕具有斧很高爸的認(rèn)釋知質(zhì)束量，轎也不犁能保量證延投伸產(chǎn)禍品獲嚷得消顧費(fèi)者印的認(rèn)榆可。趟對此滑，軍一些匹學(xué)者爹綜合師了在我此方遣面的穿七個(gè)殖復(fù)本舌研究勤，在潮運(yùn)用濤殘差任中心駕化進(jìn)群行分憲析后笑，得電出結(jié)稿論認(rèn)萬為在弄消費(fèi)創(chuàng)者評肺價(jià)品嚴(yán)牌延藥伸時(shí)暴，對狀母品墳牌館感知死質(zhì)量騰的影益響是齡非常永顯著揉的，衰感知袍質(zhì)量負(fù)甚至皇對品豪牌延股伸的翅評價(jià)警有直倦接的脾影響眾作用ADDINNE.Ref.{BE6BBF83-E8D0-401E-9638-60AEA311F2DE}懼(B順ot贈(zèng)to豬ml湊ey蹈2獅00堡1)縮。從膛研究扇分析證方法現(xiàn)來看敢，后剩者的疑結(jié)果爬似乎因更加思可信敞。唱實(shí)際呀上，害Aa尖ke滲r和派Ke看ll艱er超稍后愚也對岔其9安0年航的研栗究結(jié)涂果做宏出了術(shù)修正異。該陽研究柳發(fā)現(xiàn)老：對廁高品緒質(zhì)的頑品牌膚，即羨使將返其使貧用到悼與原春產(chǎn)品籌不太迎相似接的產(chǎn)躁品上托，消通費(fèi)者求對延鮮伸產(chǎn)務(wù)品的杰評價(jià)溝仍然鑰比較悠高，糟這意博味著輸此時(shí)稠感知徑質(zhì)量喇的影激響可鎮(zhèn)以不營受關(guān)螺聯(lián)性躺的調(diào)找節(jié)而焰單獨(dú)裳發(fā)揮新作用右。據(jù)嫂此，鄙Ke葛ll酷er鈔得出槐結(jié)論升，高以品質(zhì)狹的品懂牌較巷品質(zhì)條稍低車的品遙牌延燈伸幅隸度更杯大，色即前捷者可歪以延柳伸到絹更加劃不相仿似的調(diào)產(chǎn)品蜻領(lǐng)域ADDINNE.Ref.{9B5CDC00-8622-4495-9B82-4CF50909B9E2}情(K玩el深le盆r儀an耳d勝Aa黎ke糠r閣19患92脾)新。材因此閣，我短們有鏟以下狀假設(shè)攻：申H湊3韻：押消費(fèi)祥者丸感知與質(zhì)量便高時(shí)佳比起洞感知開質(zhì)量熊低時(shí)墓，對慎母品此牌善的評圖價(jià)憑對嚴(yán)品牌羽延伸峽的正憶向作召用更潑強(qiáng)。餅3嫁研究時(shí)方法充3.辟1戀樣本浸首先烤，我欄們進(jìn)粗行了梨一項(xiàng)啟以定時(shí)性研餐究為命主的亭預(yù)研境究，搞選擇遇了距20葵位消屬費(fèi)者冰進(jìn)行塊深度符訪談間。預(yù)謙研究飼的結(jié)宵果末用來飼探索畜所提功狂框懸架的鹽合理昨性和呈修改孔本研誤究中朋的量炭表。歡為回躺避試為驗(yàn)設(shè)旋計(jì)中倍所出舞現(xiàn)的罪外部男有效盲性問間題刷,匯采用閑真實(shí)商品牌僅進(jìn)行閑測試燙通常框是個(gè)駕好辦插法。糠另外介,刑由于挑本次港研究薯的調(diào)擇研對竟象主廣要以唉在校浩學(xué)生鮮及擱40厚歲以慮下的乎在職悉人員曲為主蘿,唇我們散在研閘究中予選用相了完諾基講亞這墨個(gè)麗與他杰們?nèi)绽畛Ｉ鷣y活緊卵密接垂觸的熔品牌雅,蛛以增尺加本蔥次研稠究的紋有效將性。毒3.偽2披測量穗3.疊2.暈1坑自變浙量的倍測量重對吊母品賣牌摘的態(tài)秤度：串參照狠Lo琴w暖和慌La爸mb撒(壺20漁00補(bǔ))羨所設(shè)赴計(jì)的雙問卷小進(jìn)行稼調(diào)整覆,賄采用容李克遍特7喬分量魚表令,叔共炊4塘個(gè)問替句馳,稈由“逃非常諒不同衣意”蓬到“丹非常趙同意卸”給議予傷1小～泳5已分的構(gòu)分?jǐn)?shù)粥來測典量。律3.漸2.枯2墊因變吧量的疑測量販品牌較延伸冒評價(jià)仙的量戒表則綠采用考的是罵Aa涌ke垃r桶和圓Ke繪ll患er勸(1遼99彎0)儉的量時(shí)表葛,屢包括惰感知疲質(zhì)量壁和購僚買意禽愿兩屈個(gè)因膜子蜘,愁共巨3鉛個(gè)問徑句響,吊也采企用了刻李克婆特負(fù)7妄分量標(biāo)表進(jìn)身行測脊量。士3.起2.你3紋調(diào)節(jié)阻變量材的測搭量污關(guān)聯(lián)勤度采派用腔Bh拴at幻&R鵲ed欄dy旗(2業(yè)00漫1)鍵的隊(duì)李克宣特帳7忙分值漂量表祖,且2眨個(gè)題爪目胖；憤對稱母品家牌鍋的感擋知芹質(zhì)量野采用摧Vo握lc顆kn玻er禮(2溝00材6)陪的漏李克繡特7視分量遺表酬,騎2總個(gè)題臭目就。游此外羅，由彼于目刮前關(guān)呀于品默牌延桶伸時(shí)避機(jī)的姥研究公較少淡，相磨應(yīng)的貼相關(guān)虧量表壓較少喪，為幸此作循者在崗前人菌研究千的基全礎(chǔ)上那開發(fā)朽新的岡量表圓，同飾樣是查李克謙特7魄分量鐘表。賴表一怖消扮費(fèi)者真對扁母品禾牌求態(tài)度語對品盈牌延拆伸的磨影響目量表光測量硬構(gòu)念路項(xiàng)目載描述椒對蝴母品考牌淺的態(tài)滴度唱1.佳使用魯頻率逮2.案購買監(jiān)頻率墊3.謎重復(fù)訪購買艷的可苦能性遼4.泥我信漠任這池個(gè)品口牌礙品牌畏延伸匹評價(jià)嚴(yán)1.壽總的登來說匙我會(huì)舉購買掙新產(chǎn)燕品踢2.阻我喜疑歡比跡其他謊人更膏早購板買新雄產(chǎn)品壁3.雅總的航來說賢我覺障得購伸買新何產(chǎn)品迷讓我減覺得黃很興榜奮晃感知撒質(zhì)量螺1.亂這個(gè)膊品牌纏提供替高質(zhì)優(yōu)量的呆產(chǎn)品熟2.紹這個(gè)狐品牌蒙的產(chǎn)課品質(zhì)判量可槍信貍延伸警時(shí)機(jī)俊1.彼我會(huì)售使用激這個(gè)蘇品牌雀生產(chǎn)餅的醫(yī)新興封產(chǎn)品翁2.伯我感會(huì)使境用這聚個(gè)品斥牌生示產(chǎn)的賄常用赤產(chǎn)品慶關(guān)聯(lián)襖度夸1.鑒這個(gè)天品牌留能將倒現(xiàn)有規(guī)技術(shù)通應(yīng)用栗到新強(qiáng)產(chǎn)品會(huì)之上和2.縣新產(chǎn)皆品與娃原產(chǎn)湯品在偏屬性摘上的良相似猾性堆3.肺3鮮分析籠方法銀首先移采用停SP件SS察3.春0線進(jìn)行匆探索凈性因禿子分瘋析壁,聰考察誕各因功子的鋒構(gòu)成陡，宿檢驗(yàn)畫量表布的陜信度氧和效蘇度。剛其中蔬，利大用最溫常用恐的撕Cr貧on糧ba印ch賤α擾系數(shù)抱來檢憤驗(yàn)問后卷的邀內(nèi)部沙一致肝性信胳度。川當(dāng)內(nèi)談部一嚼致性方系數(shù)粗Cr疤on株ba稍ch彈ps由α禮≧玻0縫.7歪0手時(shí)除,舅屬于死高信芬度野;允0.穴35扔≤財(cái)C捆ro船nb臨ac下hp蜂s珠α戀≤蓄0.惹70激,傻屬于兼尚可森;C手ro失nb材ac恨hp病sα勻<蕩0嶼.3冤5違時(shí)則捷為低撥信度笛。此餡外敵,同從因分子負(fù)租荷量煎來看抹,落在旋白轉(zhuǎn)后童的因寄子矩?cái)U(kuò)陣中甚,鋒對同洋一因秀子它,母其對光應(yīng)釣的題妥項(xiàng)的傾因子慚負(fù)荷憑量均宿大于陵0.工5,貧止就可讀認(rèn)為孩此變護(hù)量的朽收斂披效度侄佳。傘在區(qū)糾別效鋸度的包檢驗(yàn)比方面門,烏每一浸題項(xiàng)慌在其錢所屬窮的因紙子中六,惰其因闖子負(fù)莖荷量續(xù)要大塞于柄0.斤5,寧符合棋此條皂件的膀題項(xiàng)銅越多魄,茂則此曾變量滲的區(qū)袖別效咐度就房越高績。然蒸后使側(cè)用多項(xiàng)元回項(xiàng)歸方嗓法對倉正式釋的調(diào)紋研數(shù)盤據(jù)進(jìn)灑行分疼析。ADDINNE.Bib隸參考聽文獻(xiàn)帆Aa鎮(zhèn)ke綱r,糞D束.旗A.岸A捉nd鞭K疑.謹(jǐn)(1泄99偽0)嗚,盼"C露on蕩su虜me四r躺Ev崖al捏ua斑ti酸on霞s短of撕B羅ra癢nd泊E劍xt盟en蝕si杰on拜s:借An設(shè)E終mp諒ir溫ic壤al搏A室ss蠢es澇sm沖en數(shù)t彎in艱T雄he幻I廢nd團(tuán)ia嫂n瞧Co疲nt挽ex追t,位"謹(jǐn)Jo博ur易na降l測of膀M賀ar框ke辦ti塔ng濱,雄54獎(jiǎng)(懼1)李,稅27副-4技1事.搞Bo豪tt炒om甲le誤y,駕P老.日A.饒A驕nd巧S意.勵(lì)(2表00際1)劫,冒"D嘉o筒We臺(tái)R騙ea酷ll宇y取Kn線ow夫H梳ow旬C貢on北su描me沫rs熊E踐va要lu答at胸e雙Br隸an鋪d氧Ex喬te捐ns勺io干ns任？宜,"撿J懂ou訓(xùn)rn名al還o吐f設(shè)Ma辨rk規(guī)et深in互g塵Re懂se求ar湊ch安,四3趕8扒(4戶),浮4騰94猶-5茅00煩.艷Bo漸us所h,磁D租.液M.唯E洽t毒Al鬧(觀19倍87圈),該"霸Af香fe水ct掛G胸en夠er藍(lán)al著iz享at向io裙n玻to劍S莖im的il賢ar平a碑nd調(diào)D雙is秀si管mi到la映r希Br風(fēng)an充d絕Ex寺te枕ns公io驕ns早,"狠P炊sy哥ch獨(dú)ol臂og香y妖&流Ma循rk展et貓in京g,置4喇(腿3)犯,怠22蓋5-吩37充.襯Bo詠us型h,弄D證av外id敞M鋸.噸an擠d刮Ba盯rb時(shí)ar篇a配Lo吳ke象n牌(1閣99咽1)棵,攔"A兵P道ro計(jì)ce棟ss抽-T塞ra丈ci憐ng膀S冶tu蜂dy施o土f仔Br役an名d遞Ex棍te蜘ns魯io嬸n躬Ev窗al模ua陷ti請on公,"非J滋ou僚rn塘al封o闊f詳Ma茫rk晨et金in騾g鍵Re第se距ar上ch世,壇28乓(模1)拿,座16逐.告Ke肅ll認(rèn)er揚(yáng),劃Ke門vi紋n帝La絞ne類a背nd借D及av為id老A比.塊Aa釘ke饒r窄(1蠟99支2)欣,鵲"T學(xué)he緒E要ff慌ec非ts裕o筐f甲Se固qu金en木ti倒al掙I慈nt妨ro奧du聰ct弊io界n嫁of塑B飽ra緞nd仰E坊xt出en考si殺on咳s,境"座Jo應(yīng)ur仁na追l無of掙M渣ar伯ke挺ti什ng紹R購es久ea蓬rc赤h,廁2劣9態(tài)(1錄),嚼3哲5-繞60妨.按La倘ne彈,當(dāng)