電視廣告編導(dǎo)本人精心由轉(zhuǎn)成文檔

第一講《影視廣告編導(dǎo)》是廣告學(xué)專業(yè)的一門專業(yè)必修課，主要講授影視的基本理論、視聽語言、影視廣告策劃與創(chuàng)意及制作等方面的內(nèi)容。由于該課程與實踐聯(lián)系十分緊密，因此，本課程擬采用以下教學(xué)方法，根據(jù)不同內(nèi)容選取不同的方法，靈活運用，最終目的是培養(yǎng)學(xué)生的影視廣告節(jié)目創(chuàng)編的基本理論素養(yǎng)及專業(yè)技能，提高學(xué)生的畫面造型能力和審美情趣，以及提出問題、分析問題和解決問題的能力，以適應(yīng)現(xiàn)代電視媒體發(fā)展和競爭的需要。1.課堂講授2.實踐操作3.觀摩及案例講評4.學(xué)生討論第一講影視廣告基礎(chǔ)理論【主要內(nèi)容】1.廣告與廣告學(xué)；2.電視廣告的分類和特點；3.電視廣告的劣勢；4.影視廣告的發(fā)展歷史。5.電視廣告的費用【學(xué)習(xí)與討論】一、廣告與廣告學(xué)（一）關(guān)于廣告1.廣告的定位極“決傳播嫂”隱和摩“河營銷普”延的起要伏消虜長修（1末）2追0世殘紀(jì)2胖0年文代,嚷廣告暮的核剃心功雨能止——順傳播竄信息巡Ne補(bǔ)ws驗a寄bo互ut偽P姜ro沉du苗ct累o欲r爸Se補(bǔ)rv霞ic辰e(康廣告觸是有劫關(guān)商站品或待服務(wù)奸的新臟聞)違;?。?張）2繳0世綠紀(jì)2襪0年馳代之鋪后，鎮(zhèn)廣告望的核獨心功恩能由保“沈傳播健”矛偏向磚于麥“奸營銷蔬”篇，溝“覺營銷劫”判逐漸疲上升躬到第真一個勾制高窩點。理郵第一錘次明察確地梢把廣菜告的衣功能砍從單泳純的乏“書傳播電”厭中提婚升出維來并用引向謀“績營銷震”印的是岔被稱畜為美翅國現(xiàn)容代廣瘋告之弦父的蔽拉斯奧科爾紙。繳惕煙sa炒le叉sm衡an迷sh蛛ip據(jù)i斯n貝pr光in鏡t(節(jié)印刷蜘形態(tài)尿的推跨銷手踩段)貨;從霍普等金斯律的機(jī)“億預(yù)先調(diào)占用征權(quán)尋”刷、羅膊瑟級·衛(wèi)瑞夫踩斯的縮“化獨特葬的銷挑售主駛題疤”你以及京李奧暢·船貝納倒的絲“授發(fā)掘溉產(chǎn)品浩與生投俱來紡的戲谷劇性賣”辜，都恥是以猜“殼產(chǎn)品疲特性隙”允為訴我求點顆，力掩圖說洗服消擠費者幣購買賴。巨20父世紀(jì)轎50旋年代得，廣析告進(jìn)時入了燦一個紙以創(chuàng)墻意為邊主旋贏律的娘時代殺。廣迎告關(guān)五注的躲重點杰也不夾再是綠產(chǎn)品倦，而棉是發(fā)決揮廣禁告人單的主翁觀能康動性害和創(chuàng)泛造力沖，但盤是廣刷告的淡核心即功能摔卻進(jìn)耀一步問向晚“患銷售關(guān)”馬傾斜訊。夸希諸例如辟：大凈衛(wèi)房·工奧格酬威就筐曾斬納釘截彈鐵地徒說：淘“假廣告乒的目焦的就侍是為今了銷利售，鋼否則伶就不狼做廣競告領(lǐng)”舍（W瘦e償sa障il足o壽r辜el肝se涌）。僑（3雙）品冒牌形染象理張論的謹(jǐn)提出命使廣變告由嘗“怨?fàn)I銷止本位燦”拘向毒“磁傳播叔本位快”瞧回歸喊，廣風(fēng)告的床核心是功能住再次啟回到楊了怒“式廣而站告之壓”明的傳種播層躺面上密。憤品牌科包含取了產(chǎn)狡品具后體使手用特沖性之連外的職人格繩化的差附加食價值便。棋品牌句形象她理論街的提戚出使針得廣址告關(guān)伸注的族重點簽由糖“膀廣告點人稅”羨自身漸推進(jìn)架到了必“艱消費約者答”活。酷（4限）隨睛著定聾位理蠶論的蓬提出戀，廣刃告的晨核心摟功能乓又被刻死死淋的定司位在暈“聲營銷刪”穿。浴定位艱把干“墊廣告食”紀(jì)變成裹“狂窄告寇”粒，從良根本勉上摧等毀了截人們脾傳統(tǒng)榴意識侵中帽“葵廣而殊告之手”授廣告襖觀念抹。斧廣告餃?zhǔn)且黄挤N遣“吧攻心箭術(shù)劫”檢。蠻定位鐵理論踐是一括種極球端追須求營犯銷效費果的矮廣告溜理論狂。喚（5避）1噸99艦7年紙，當(dāng)仿定位功理論奏在廣盞告界始已經(jīng)虎盛行籠了2淡0年廢時，揭邁克易爾勵·比戈德康海伯泡（M鼓ic各ha慌el略hG繩oa別hb塔er?。┌l(fā)字表了泳一篇鐵題為覺《注爛意力紗購買志者》艦的文孩章。傍邁克牧爾棗·匹戈德圣海伯表指出眨：磁“袖在新超的經(jīng)評濟(jì)下訓(xùn)，注醬意力鴿本身那就是黎財產(chǎn)圍”撿。析（6鉗）2倍0世伶紀(jì)末師，一衰種被技稱為譽“將整合總營銷蕩傳播匙”武新理核論冒詢了出籠來。余孟In賞te至gr稀at蘇ed雹M規(guī)ar浴ke蠟ti墊ng青C萍o(jì)m哥mu起ni塌ca研ti死on賽s，喚簡稱根：I謀MC裕，其交核心宇是營篩銷傳絕播的猴一元擺化策尋略。獲贈廣告架定義拼種種名:恨Ne悟ws腰a牢bo鼻ut陵P(guān)捎ro葵du慚ct塔o哲r鍛Se碑rv聰ic是e(河廣告杠是有溜關(guān)商晨品或董服務(wù)機(jī)的新文聞)斤;史2.悲s矮al輝es悉ma注ns乎hi膛p乏in畢p莫ri房nt肺(印倉刷形工態(tài)的苗推銷瞎手段恒);塌3.么1忽92介4年浪，日慧本學(xué)巷者中眼山靜帶提出升：劉“極廣告訂宣傳爸的目圈的是軋勸誘影人們鳳對某供一特兇定的扒事情盒產(chǎn)生柜或增廟強(qiáng)信刃心，濫使他觸們贊狡成或額堅決而執(zhí)行煎，要躍達(dá)到錯這個椒目的倦與廣歸告宣絞傳的侄次數(shù)浸有關(guān)踩系，能如果凡使用生的方渴式、麥方法魂和時戒機(jī)選灰擇得殖適當(dāng)葡，即戶使廣或告的陵次數(shù)缺少一跟些，彩也會刮得到憶滿意豐的效羊果，源廣告使是通釋過宣夏傳商怨標(biāo)達(dá)肺到銷兄售的身目的庭?；省毙?.幟1保92程6年湖，我驅(qū)國著里名報畝學(xué)史智專家嗽戈公挺振先膝生在象研究叢中國漢報學(xué)完史的選過程料中，迷提出譜了對梳于廣稅告的俊看法驗:良“厘廣告浙為商宋業(yè)發(fā)把展之春史乘叮，亦圖即文感化進(jìn)賺步之下記錄嚴(yán)。人顆類生暢活，扒因科雷學(xué)之邁發(fā)明次日趨知于繁閘密美深滿，軌而廣紹告即返有促少進(jìn)人鈴生與沾指導(dǎo)拔人生醒之功倡能。父故廣譽告不侍僅為版工商蔬界推答銷出休品之膠一手扮段，炮實負(fù)益有宣脫傳文還化與釣教育鋼群眾襯之使罷命也格。脂”透5.添1受93薯2年麗，美鉗國專密業(yè)廣吉告雜濫志《塵廣告繭時代烈》（梁Ad沉ve怎rt毛is華in噸g糖Ag包e）豪公開坊向社乳會征耀求廣亦告的紛定義慰，得淹票最蕩多的嫁入選威定義竭是:合“我由廣稿告主錢支付資費用積，透弄過印平刷、帖書寫糟、口英述或巾圖畫擔(dān)等，咬公開襲表現(xiàn)移有關(guān)巖個人蛙、商江品、刪勞務(wù)滑或運膚動等款訊息鞭，用棋以達(dá)屬到影舞響并劉促進(jìn)逮銷售滿、使廟用、腳投票欄或贊演同的筐目的屢。薯”處6.翠1瓜94扯8年括，美縱國營鼓銷協(xié)職會的榨定義吹委員接會（慨Th永e眼co旺mm票it定te胖e屑o(jì)n畢D干ef歡in躲it井io踩ns燦o盤f薪th瞇e暗A(chǔ)m趕er前ic赤an獅M巨ar多ke纖ti紡ng薯A掩ss洋oc河ia京ti荒on俯）抬為廣嚇告做禿了定崗義，翠在1陣96副3年卷等年抖份又繁做了權(quán)幾次幼修改診，形送成了學(xué)迄今覆為止魚影響用較大紙的廣堂告定勁義：竄“質(zhì)廣告閘是由攔可確循認(rèn)的劍廣告數(shù)主，研以任億何方夜式付淺款，許對其耕觀念曬、商供品或蓬服務(wù)洞所作序的非勵人員者性的芝陳述歇和推與廣。虹”擱7.托美索國廣攏告協(xié)糕會（局Am柱er閑ic彩an控A四ss鴉oc吩ia雜ti石on樹o令f金Ad喊ve夸rt閥is頭in撒g鼻Ag淋en窗ci治es母）的子廣告蝶定義抽是：宗“愉廣告杜是付烏費的璃大眾還傳播猛，其捐最終綠目的膽是為墊了傳蘋遞信脾息，臥改變孤人們蓄對于民所廣悔告的麻商品材的態(tài)皺度，窯誘發(fā)墻其行回動而朱使廣婆告主從獲得喂利益申。這技個定作義強(qiáng)錦調(diào)了四廣告倚是付展費的翁大眾飛傳播寺方式仿，以坊及廣嶺告最銹終的少目的愛。業(yè)”俱8.憑日室本廣將告業(yè)濫協(xié)會代關(guān)于防廣告閘的定疾義是甘：釀“閃廣告慌是被鍋明確術(shù)表示盆出的揮信息寇發(fā)送玻方針逮，是晴對呼茂吁（觀訴求乓）對個象進(jìn)律行的鑰有償壓信息名交流這活動敏?；j”崇9.甚《跑簡明璃不列稻顛百井科全樹書》直中關(guān)烈于廣耗告的槍定義丙是：灑“窮廣告陽是信穗息的反一種遷方式恒，其特目的熊在于拳推銷千商品亮、勞渾務(wù)、痕影響指輿論飾，博站得政擠治支躺持，鍵推進(jìn)迎一種叼事業(yè)席，或龍引起仇刊登淺廣告懼所希曬望的放其他哈反映暫。庭”尋10截.未美國面廣告匪鼻祖爬——門克勞刮德唯?懷霍普別金斯奏(C屬la辦ud駛e認(rèn)Ho是pk訓(xùn)in艘s)箱將廣遭告定反義為奮:駐“殃廣告痛是將脂各種鉛高度牙精練惠的信痛息，拐采用蘿藝術(shù)扶手法仰，通相過各寧種媒桑介傳醒播給灶大眾桑，以炭加強(qiáng)父或改愧變?nèi)税騻兊耐抻^念礦，最路終引火導(dǎo)人詠們的較行動允的事殖物和恨活動早。獨”孟（二堡）關(guān)沾于廣騙告學(xué)班

隨舉例蘭廣義煉的廣霉告爆商業(yè)媽廣告雞（經(jīng)今濟(jì)廣飯告）撕企業(yè)忙的有絲關(guān)廣子告，枯如可亮口可幼樂廣考告倦非商嚷業(yè)廣下告（偽非贏襖利性畫的廣定告）肢公益鬼廣告鎮(zhèn)、政父治宣少傳廣茄告、志政府語公告罷、征異婚廣征告等碗狹義含的廣影告熔特指繳商業(yè)沖廣告捉（經(jīng)災(zāi)濟(jì)廣磁告）術(shù)二、歪廣告波的分擔(dān)類拘（一睛）按咐照廣戚告訴他求方遵式分上類覆廣告母的訴迅求方繭式就少是廣壩告的駱表現(xiàn)熟策略別，即祥解決病廣告繁的表便達(dá)方嘆式餅——男“指怎么苦說短”村的問戰(zhàn)題。緞它是辣廣告斬所要章傳達(dá)鋤的重朋點，牲包含閑著雀“炸對誰鍵說巴”召和途“且說什板么歐”障兩個泉方面研的內(nèi)影容。黎消1.劉理性編訴求挽廣告沾廣告歷通常柄采用效擺事惹實、厲講道犯理的所方式舉，通冒過向腥廣告窮受眾絕提供受信息對，展能示或棍介紹蓮有關(guān)歇的廣雹告物山，有劉理有滾據(jù)地恢進(jìn)行童論證壟接受言該廣勝告信塘息能傅帶給朱他們燦的好裁處，雜使受膊眾理抹性思薦考、禁權(quán)衡掏利弊矮后能槐被說敵服而壺最終您采取驕行動粒。巧2.福感性闊訴求塌廣告嫌撒廣告漏采用鴿感性竟的表救現(xiàn)形裹式，助以人裂們的劫喜怒經(jīng)哀樂側(cè)等情詞緒、蒙親情痛、友捷情、駱愛情懇、以刊及道頭德感聯(lián)、群此體感浪等情零感為徑基礎(chǔ)禿，對嘩受眾握訴之踢以情袋、動陪之以從情，已激發(fā)饑人們煮對真鄙善美號的向興往并振使之纖移情泥于廣趴告物言，從繼而在變受眾螞的心缺智中神占有她一席握之地業(yè)，使它受眾億對廣翻告物啊產(chǎn)生盲好感傍，最夫終發(fā)境生相努應(yīng)的滾行為棗變化偶。限（二焦）按忠照廣細(xì)告媒僵介的籃使用盾分類爹姜1.務(wù)印刷賢媒介末廣告潤也稱瘋為平棵面媒褲體廣鏟告，貌即刊揮登于造報紙站、雜帽志、嘉招貼父、海閘報、航宣傳滿單、至包裝妨等媒襲介上匠的廣無告；猶2.蝕電子患媒介膜廣告浴以電買子媒碧介(迎廣播騾、電晶視、鬧電影榆)為歡傳播來載體饑的廣芒告。愧3.盈直郵艙廣告穿悔通過仁郵寄齊途徑姑將傳倍單、驢訂購致單、拾產(chǎn)品溫信息這等形株穴式的線廣告避直接虎傳遞杯給特雪定的笛組織滔或個惱人。處發(fā)4.畜銷售洲現(xiàn)場屆廣告朋又稱搬為售禽點廣俊告或壽PO鼠P廣年告（方Po釣in精t傳of率P濤ur潛ch窗as晌e）禿，就才是在娘商場交或展哀銷會擠等場圣所，止通過腰實物奉展示糞、演司示等將方式牌進(jìn)行隆廣告援信息利的傳滲播。悲有櫥捏窗展景示、毯商品周陳列盈、模描特表花演、抓彩旗眾、條卵幅、園展板輛等形知式。藍(lán)就5.董數(shù)字濤互聯(lián)炒媒介牢廣告撫是利脹用互寫聯(lián)網(wǎng)熊作為蹤傳播研載體巷的新釋興廣笑告形亭式之犯一，禽具有獵針對陣性、院互動腫性強(qiáng)鑼，傳泉播范患圍廣搜，反火饋迅步捷等具特點肥，發(fā)洲展前滲景廣曬闊。聯(lián)6.把其他巴媒介作廣告蔬利用懲新聞萬發(fā)布浙會、碼體育較活動錘、年模歷、念各種你文娛駛活動乎等形士式而始開展把的廣扎告。岡（三簡）按那照廣艷告目揚的分途類列1.迫產(chǎn)品瞎廣告組又稱猴商品悄廣告因。是穩(wěn)以促鵲進(jìn)產(chǎn)鍵品的禾銷售簡為目房的，糖通過慨向目際標(biāo)受賴眾介烏紹有鄰關(guān)商糟品信腰息，巨突出科商品匠的特株性，玻以引汽起目漂標(biāo)受妨眾和式潛在攜消費寨者的襲關(guān)注在。力灣求產(chǎn)兔生直準(zhǔn)接和迅即時掃的廣價告效攤果，欲在他罰們的銅心目賞中留匹下美毅好的棄產(chǎn)品逐形象雅。固2.負(fù)企業(yè)卸廣告這又稱們企業(yè)炕形象讀廣告艱。是挎以樹舅立企藏業(yè)形關(guān)象，焦宣傳疏企業(yè)炸理念釘，提浴高企列業(yè)知劇名度拖為直粉接目網(wǎng)的的乘廣告頌。使裂企業(yè)徑在公伯眾心薄目中肆留下策了較笨美好擺的印眉象，茄對加取速企右業(yè)的觸發(fā)展碗具有滑其他胡類別扮的廣悄告所掙不可爛具備瓣的優(yōu)浮勢，炭是一刃種戰(zhàn)施略意弓義上杯的廣宿告。立3.寄品牌堪廣告錄是以侄樹立童產(chǎn)品霧的品垂牌形彎象，咬提高竊品牌疾的市找場占副有率森為直塑接目么的，災(zāi)突出釀傳播知品牌酬的個頭性以蛋塑造屋品牌仿的良音好形手象。待健遷沉4.塘觀念勁廣告擔(dān)即企甜業(yè)對丘影響凝到自儀身生在存與冬發(fā)展會的，爽并且矩也與勻公眾藍(lán)的根禁本利胖益息丈息相芽關(guān)的蓬問題嗚發(fā)表月看法喂，以享引起耗公眾誘和輿甲論的黨關(guān)注透，最階終達(dá)音到影呈響政辦府立很法或國制定答有利溪于本吳行業(yè)粒發(fā)展因的政違策與槳法規(guī)釘，或效者是傾指以遠(yuǎn)建立亞、改扒變某飽種消俯費觀趨念和誠消費同習(xí)慣遵的廣傾告。終（四燭）按康照廣政告?zhèn)鲾?shù)播區(qū)兩域分惱類洞1.挑國際瑞廣告喜又稱蔽為全釀球性讀廣告常，是盜廣告裳主為到實現(xiàn)乳國際馳營銷愧目標(biāo)扭，通羞過國莫際跨瞧國傳晴播媒上介或載者國糧外目謹(jǐn)標(biāo)市疊場的召傳播篇媒介滿策劃湯實施竟的廣非告活擦動。微窯2.剝?nèi)珖切詮V泥告堡即面爸向全腥國受兄眾而蜘選擇傅全國報性的印大眾順傳播礦媒介倉的廣辨告。聞這種少廣告秩的覆玉蓋區(qū)恨域大嶼，受殲眾人么數(shù)多違，影丈響范舌圍廣南，廣閃告媒克介費額用高議。較者適用飄于地死區(qū)差另異小粱、通弄用性就強(qiáng)、陽銷量印大的唱產(chǎn)品電。呀3.動地區(qū)旗性廣子告麻（1愛）地眠方性郊廣告刑北諷又稱池零售援廣告耕，為也了配努合密朱集型矮市場劫營銷胡策略晴的實牛施，蠟廣告掀多采掌用地檔方報切紙、眾電臺膏、電蝕視臺悄、路曉牌等法地方筆性的欄傳播牌媒介經(jīng)，來芝促使蓮受眾淹使用侄或購翠買其繭產(chǎn)品號，常廣見于英生活專消費跑品的鵲廣告暮，以翼聯(lián)合張廣告蠶的形竿式，白由企脫業(yè)和逗零售仰商店禾共同尾分擔(dān)霞廣告砌費用塵。灘淚（2搶）區(qū)裙域性糧廣告遺剃是限羽定在懷國內(nèi)傻一定箱區(qū)域嫌如華鞠南區(qū)禾、華鄙北區(qū)稠或是萍在某幟個省稻份開售展的時廣告代活動如。開繭展此見廣告刊的產(chǎn)蓄品往伙往是融地區(qū)懸選擇閃性或責(zé)是區(qū)魂域性規(guī)需求貓較強(qiáng)帖的產(chǎn)正品某,是頸差異斃性市香場營桌銷策捕略的不一個友組成店部分惡。妹（五部）按莫照廣貧告的餓傳播帳對象章劃分督1.安工業(yè)救企業(yè)筐廣告象吃又可蹦稱為筋生產(chǎn)拼資料俱廣告正。主炊要是剩向工擴(kuò)業(yè)企留業(yè)傳插播有宗關(guān)原扯材料賢、機(jī)縮械器苗材、剖零配缸件等閉生產(chǎn)謎資料底的信高息，援常在具專業(yè)蟻雜志就或?qū)赜妹桨后w上度發(fā)布祝廣告憶。焦2.義經(jīng)銷追商廣襪告蛋就是隙以經(jīng)稍銷商允為傳貪播對墾象的輕廣告室。歡3.遣消費搞者廣主告展其傳殺播對帳象直猛接指鋼向商落品的惱最終比消費形者，狡是由暴商品距生產(chǎn)居者或錄是經(jīng)務(wù)銷商握向消咬費者柱傳播棵其商甩品的干廣告仙。桿主要滔是針話對職岡業(yè)團(tuán)艙體或場專業(yè)積人士膨。他驅(qū)們由葡于專填業(yè)身睬份、烈社會嬸地位式的特廟殊性蔽和權(quán)象威性閉，具職有對進(jìn)社會偷消費墊行為煉的一槐定影姜響力瞞，是無購買歇決策蠟的倡峰議者年、影懂響者夜和鼓概動者饑。企三、若電視拜廣告肥概述繼（一烘）認(rèn)艱識宿“育第一誘媒介沖”誦1.遺電視捏媒介街的優(yōu)樣勢寧（1澡）符飲號的針特殊美性尿逼真句的具喉體感煎強(qiáng)烈透的現(xiàn)裝場感濫濃重闊的氣瀉氛感懲（2卸）廣扁泛的永參與痛性悠（3登）特族別需綁求的肆滿足防性論2.各電視聲媒介伙的局小限場（1釀）信劣息傳棒達(dá)上饑——恐短于策抽象河、理鉤念糠（2濤）信絡(luò)息量賣度上車——飽深度核有限慘（3若）信化息接捕受上懲——爛易生鍬抗拒處（4位）聯(lián)妹想天獎地的膛相對梯局限鴨性吼（5斃）電看視廣共告制槳作繁耳雜，睡費用疼昂貴羅（二途）電摩視廣兇告的蛙要素壯1.攻電視舒廣告鏈視覺李要素爐（1皺）電電視廣夠告圖收像運動批讓商浮品自休身運回動起罷來不用人潤的行笛為創(chuàng)徹造商頁品的罩運動貫運用躍光影譽創(chuàng)造親商品撐運動定格歌商標(biāo)灶圖形汽。商析標(biāo)圖劈形是吩商品葵的品讀牌個佳性的爸重要渡體現(xiàn)潛，是咳商品親（尤皆其是萬同類衛(wèi)商品派）的蘆重要或識別慚標(biāo)志暗，展最示商度標(biāo)圖糊形的學(xué)目的哨是追摟求消貓費者陵的認(rèn)變牌購任買。挑包裝虜。包覆裝是擊商品張的門及面，拉包裝殘體現(xiàn)聲著商爸品的方檔次蜜，好勺的包扣裝能鈔增加舞商品膚的附萬加值衫。同列時包安裝也庸體現(xiàn)工著商膠品的灘個性沿，也林具有見識別粒作用勝。旱（2踩）電狹視廣桿告字腦幕溉電視蘭廣告鈴字幕如的主農(nóng)要功曬能：董強(qiáng)化滲創(chuàng)意瘡主題應(yīng)強(qiáng)調(diào)購商品德的品票牌緞參與綢畫面搖構(gòu)圖島電視悶廣告洽字幕杠的設(shè)奮計要拌求煙字體疼不宜慌多，寫字體拘不宜崇小疊字體殿要容綁易辨完認(rèn)顆色彩啟要區(qū)拌別于當(dāng)背景倉色攻出字愉要巧券妙掘構(gòu)圖畏要靈榆活奪用光棕線進(jìn)歉行輔分助造拿型簽字幕妙停留頓時間配恰當(dāng)咽2.垃電視蹤廣告隸聽覺庫要素佛（1泉）廣跳告語查（2零）音階樂戶（3輝）音拋響僚B.戰(zhàn)電視爛廣告夸的類攏型銹1.懇商品尸加模劍特展鍬示型鳳2.傘商品言自身兄展示樣型針3.梢借代允展示追型江4.航字幕脆展示豐型刃（三損）電濾視廣從告制策作程虧序舍1.誰市場寺調(diào)查賊后確遞定廣倘告目臂標(biāo)，渴明確背訴求飛定位蹲；找2.蘋確定眠廣告廟策略望，構(gòu)帆想廣驚告創(chuàng)皂意文彼稿；幼3.殖制作難體現(xiàn)壤形式敲與拍扎攝方錘案，流制作總分鏡聰頭劇菌本及妹廣告援效果熟圖（綿故事銳板）梅；煎4.券與客陡戶論汪證定吹案；位5.見拍攝歇前準(zhǔn)敗備，唐拍攝睬計劃廳的制慢定。詠6.撈具體掙拍攝襯；侵7.亂編輯污合成抵；惑8.耍審片舊、修輛改、僚定稿統(tǒng)通過書。鳴(四平)電谷視廣按告的國費用跌A、程電視落廣告玩的制嚇作費候用活看弱電視起廣告枯的制春作費醫(yī)用是徹其他截形式牌的廣幻告所西遠(yuǎn)遠(yuǎn)瓜不可盜企及雷的。儲1.盛國外徒電視得廣告興制作筆費用饅注瘡近幾攏年美養(yǎng)國拍屋一條確30厭秒鐘猶的影競視廣難告的蛛總預(yù)句算不設(shè)低于哀30步萬美冒元；衛(wèi)熟漂（注挽:所竿謂的變總預(yù)辨算是尼指所喬有的礎(chǔ)制作踩花費與，包饞括音橋樂、頓剪輯跪、廣濾告公叔司傭芳金，稅以及殖拍攝尼費用信等）因2.王國內(nèi)課影視阿廣告德的制射作費豆用編（1貢）8皇0年規(guī)代初債期，愈廣告呀主付口出的嘉費用急非?？由伲繑?shù)百馳元到尸幾千危元）分（2身）進(jìn)宅入9院0年叢代，洽廣告鐮主付湖出的專費用蜘有了語較大持的提逢高（覺19責(zé)95脊年）稀注1潑：名挖人廣搬告的材酬金賊鞏俐吃（1醒00如萬）競——季美的聾空調(diào)跑；翼張惠串妹（喚30真0萬貝）綿——燒百事鞠可樂肢的蜓“耐雪碧倦”靠；為黎明咸（1念00褲0萬激）堡——昂“誕和記接電腦皂”版。殼注2推：目貫前，陜在我懲們國仰內(nèi)制裙作一條條3孫0秒悶的電透視廣纖告最全低價災(zāi)膠片古為1侍5萬鄙元人襯民幣欺，磁捎帶廣殲告片糟則最傘低要筍12愧萬元毛人民賠幣。綿B、似廣告?zhèn)グl(fā)布窗費用賣1.從早期套我們瓦國內(nèi)同影視頃廣告躁發(fā)布沸費用件是很撿低的扮例1資：1撫97池9年忙廣東綁電視垂臺播秧放一軍條3共0秒借的廣解告僅俘收費捐12眨0元互.釀例2楚：1借99慧4年庫中央討電視肆臺黃廊金時權(quán)間的昆30婦秒廣醒告價朋格最纖高也景只有突5萬濤多元句，當(dāng)撲年中憲央電舞視臺足春節(jié)黃聯(lián)歡程晚會饅節(jié)目回開始蘿前的真最后心一條奧30社秒廣悔告收壇費1診00浮萬人犧民幣寶，創(chuàng)郊下了越當(dāng)年骨的最決高紀(jì)澤錄。薯2.槽19刻94禿年至牛19碗97棕年廣架告發(fā)侍布費糞用上蝶漲幅捷度驚歡人寨以中柱央電辰視臺璃全年巷播放筐權(quán)每睬一個深黃金剝段位誕價格疼為例鈔：役19訊94蓬年全銜年播撥放權(quán)就每一那個黃霜金段睛位為桃10獵00拆多萬勒。鈴19接95找年全男年播休放權(quán)爐每一蛛個黃敏金段到位為析20么00瞧多萬庫。后19閑96計年全李年播掩放權(quán)遙每一侮個黃拾金段窮位為背66欠66渠多萬收。邊19蛛97簽?zāi)耆衬瓴t放權(quán)縱每一葡個黃琴金段旁位為鞏3.紀(jì)2億肝。并3.方從1踏99宿5桌——貨20氧06宗，歷參年黃幕金段葛位的薦招標(biāo)硬收入位總體滿上在哀大幅平增長澆，但濟(jì)中間悄仍有疤回落繞。紅以中佩央電經(jīng)視臺咳自己餃報出序的數(shù)較據(jù)為按例：齡19歷95雪（3羅.6茅億）椒、1態(tài)99謎6（嘩10粱.6貪億）恰、1優(yōu)99帆7（旺23富億）賺、1減99尚8（聽28鵲.8豬億）畝19集99偽（2居6.謝8億獻(xiàn)）、棟20撈00厭（1鳥9.惹8億魂）、國20災(zāi)01泄（2彩1.藍(lán)55爭億）娘、2丙00嶼2（猛26旗.2慨5億熟）、辛20冤03誠（3殊3.按15開億）博、2牲00桶4（敘29逆.1礎(chǔ)億）巴、2孔00聞5（電23夏.2也億）告、2刊00厲6（依58允.6裙9億在）拒思考考題1感：盡婦管電辭視廣絮告的久制作政費用汽和發(fā)坦布費塊用都寫貴得用驚人狗，但陜廣告恰主還刷是趨口之若裹鶩，鑒為什座么？狠思考茫題2幼：你娘認(rèn)為穿促使毒上述鍋招標(biāo)稻收入五漲落青變化蜻的原蹦因有離那些事？落C、險媒介漸在廣伶告時溪段上辯的不江同定貫價和合媒體淋選擇婦策略檢1.君媒介殼在廣鎮(zhèn)告時義段上擠的不共同定強(qiáng)價燙(1橋)耍黃金怨時段議（晚央間7滴點至杠晚間社10未點）意發(fā)布目電視紋廣告此的消繼費者替到達(dá)笨率高頭，廣剩告發(fā)膊布的濕千人媽成本墾較低耕。的廠商抽在此虹時段賞發(fā)布饒電視源商品點標(biāo)版塵廣告項。喚(2規(guī))餅“陷垃圾幸”央時段黑（上潮午、攻下午股、深錄夜）攻無差宿別消姨費者倡總數(shù)柏收視呆率低碧，而席特點陽類屬丸人群耽收視下率高決。縣廠商交在此雅時段櫻發(fā)布秩電視疲商品蜜專題儉廣告柜。銀3.墊媒體蔥選擇雜策略跑(1焰)目熔標(biāo)屈——叛力爭耕用所辦花的控廣告塵費獲附取最留大的露廣告漿效應(yīng)碰，為屠企業(yè)禁的產(chǎn)極品銷矮售起遣到一虛個真棟正的耕促銷春作用犁，同畏時應(yīng)顫為企航業(yè)帶與去更封多的腦經(jīng)濟(jì)層效益窗。特(2晴)關(guān)咳注因素素蛋媒體貌的廣透告播叉放時積效質(zhì)受眾刊的接倍收心粘理慧(3慘)最卸佳媒蹲體策戒略銀——稍能用截較少學(xué)的廣命告費趣用換嫌來較石強(qiáng)的摧廣告閉效果點案例書評析榮中央辣電視融臺一刪套節(jié)恰目晚攔上新餓聞聯(lián)糟播節(jié)菠目結(jié)宏束后秧到天樹氣預(yù)謝報前職的1沉2個礙5秒談廣告谷段位擴(kuò)被稱筆為黃校金段插位，禍現(xiàn)在鼠標(biāo)王宜的價怒碼盡虹管比傾前兩矩年低因了一律些，斑但仍旱然高夕達(dá)2但億元跪左右滴（如師20裕05候年蒙條牛集史團(tuán)買扮斷標(biāo)腥王共斑花了喚2.葬1億鳳）。厲廣東是一家哲制作便費用悄最低修的影按視廣夸告公跟司1江99坊5年捐影視瑞廣告捏拍攝喇價目足表：盒片長窯：3陽0秒甚膠片列價府10霸萬榴12什萬戴15愛萬盟18繩萬窯20券萬嫁25影萬且磁帶斜價政6萬綢8萬窄10衡萬厲12失萬瞞15怠萬仰20臟萬釀項目顛棚內(nèi)分搭景便（個舊）蹈1鄉(xiāng)1以2哪2膜3陣5野市內(nèi)忍外景待（處戒）勿

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臨3婆5梳6百注：籃1.乓“砍棚內(nèi)咬搭景限”陽指一老般性歡（4泳0平麻方米齊以內(nèi)斧）制孕作，窗特殊援場景勞價格宜面議營。障懼梯2.富指定蕉模特輔或名網(wǎng)人的犯，價塘格另書議。孤跨山3.言電腦腥動畫邪超出剖時間辱的那糞一部途分，瓜按復(fù)抄雜程部度每況秒5權(quán)00繩0元壺至1姻40功00蠶元加鄰收。虧釋煉4.皂表中致未列移入部傷分，郊價格勺另議諒。匪第二匠講謝影視砌廣告猶策劃狼與創(chuàng)視意旺【主諸要內(nèi)倡容】膽廳1.春電視仁廣告繩發(fā)展蝕概述污；飼誼2.賀我國眠電視咽廣告盟創(chuàng)意基的現(xiàn)耕狀與巴發(fā)展絡(luò)思路狹;耳柔3.蹲電視娛廣告批的構(gòu)御成要惜素及賴創(chuàng)意后方法楚；殲帝4.賣電視漲廣告抵創(chuàng)意大腳本跌;毒綠5.顏類型密化視禾野下職電視悉廣告明的創(chuàng)困意方遷法.樓【學(xué)輩習(xí)與隨討論豬】促一、彈電視各廣告耐發(fā)展沃概述戰(zhàn)（一政）我購國電誦視廣菠告的玻發(fā)展卸現(xiàn)狀壟1.嫌平穩(wěn)鹿走高怠，增嶄速趨金緩業(yè)2.各廣告調(diào)數(shù)量紐巨大驅(qū)，創(chuàng)拾意水盯平提虜高獄3.低媒體塔走向麗弱勢慧，廣欺告主心強(qiáng)勢植凸顯民歪4.喉頻道瓦專業(yè)謠化，濾受眾嶼細(xì)分惱化泡(二仍)全晚球電投視廣悶告的鞭發(fā)展聾現(xiàn)狀雕(二詢)全既球電淺視廣受告的剃發(fā)展區(qū)現(xiàn)狀浴1.欣全球建電視桂廣告敘平穩(wěn)肉發(fā)展刑2.虛電視級廣告詳創(chuàng)意援突飛準(zhǔn)猛進(jìn)坦3.鬼電視山廣告樣發(fā)展刃由西如向東瞞4.念全球拍化趨鉛勢日激益增項強(qiáng)遍二、赤我國曾電視給廣告圍創(chuàng)意尤的現(xiàn)版狀和去發(fā)展委思路猴(一吃)我流國電屆視廣規(guī)告創(chuàng)旁意的脹現(xiàn)狀洞司1.另創(chuàng)新鑼能力閥越來政越強(qiáng)兔，廣褲告創(chuàng)索意表度現(xiàn)形且式多鹽種多僚樣墓2.迷電視鉗廣告辛的制納作能丹力和脆制作吉水平尊不斷和提高毒妖3.懼電視域廣告?zhèn)鞯奈暮昊防饰对鰵w加，萌出現(xiàn)翠了一腦批優(yōu)袍秀的狀廣告峽影片版施4.賀從事仿電視爐廣告寫創(chuàng)作漁的人捧才越得來越索專業(yè)激、素報質(zhì)越椅來越幫高切(二野)我圈國電閘視廣扮告?zhèn)鞅ブ袘B(tài)存在例的問據(jù)題港1.保量多嬸質(zhì)低沖的問駁題筋2.甲輕長職期策序劃，傍重即錄時制幅作鄉(xiāng)3.靈輕創(chuàng)央意，坐重聲農(nóng)勢睬4.征角色愛錯位齊問題鑄序(三漫)如孟何提揀高我野國電才視廣詳告的滅創(chuàng)作俊水平愈注:丘國際殼電視月廣告眨創(chuàng)意炕的發(fā)眠展趨毛勢：溝1.拘觀念跟層穴樹立竿整體晚策劃昨的觀冒念圾歸樹立洞以消頓費者階為中盞心的伶觀念羨樹立舊寓廣教告于陵娛樂毒的觀浴念飼2.汁執(zhí)行句層內(nèi)明確暑目標(biāo)雁群體貢——幣對誰淚說雨惜信息仙簡明阿單一改——慕說什饅么東粗以生蒜活化尺的方晃式表盆達(dá)甜——曬怎么歷說辦注重凡傳播恒效果佩的整岡合慚——親如何須說得掏更好晚三、怎電視駐廣告扒的構(gòu)棒成要新素及投創(chuàng)意辜方法描A.希關(guān)于選電視報廣告縱圖像凱(一叫)電畜視廣職告圖耕像的揉構(gòu)成桿要素竿1.頂商品梢商品渾是電得視廣蚊告的濟(jì)主角今。嬸2.升人物液島丈恰當(dāng)哄地選圖擇廣焰告人快物，蜓可以護(hù)增強(qiáng)后廣告稼的關(guān)糊注度導(dǎo)和好只感度親，從擺而提愿升廣津告效家果。妻3.州情節(jié)樸爺址情節(jié)紀(jì)設(shè)置音是體師現(xiàn)電酸視廣排告創(chuàng)停意質(zhì)物量的蘿重要患環(huán)節(jié)然，因妻此對霉廣告泰情節(jié)陡設(shè)置祥進(jìn)行晶分析數(shù)和探奇討可次以有典效地各提高燦電視旋廣告粉的創(chuàng)茫意質(zhì)餡量。住4.敏環(huán)境靠旦攻電視律廣告測中的月環(huán)境航也是牌構(gòu)成訂圖像耗的重齊要要耳素，潑環(huán)境余的特率點和百風(fēng)格降對于肝提升借電視硬廣告溉的圖璃像質(zhì)豆量和矛表現(xiàn)條效果叼具有膜非常治重要塌的作增用。勻5.宇道具博眉錯制作逼精美見而有醬創(chuàng)意票的道恢具，工不僅蛋可以播提升殃電視肥廣告籠圖像燭的質(zhì)打量，膏同時洪也能葵夠增冒強(qiáng)廣蛇告的石感染零力和高關(guān)注夾度，筑提升隙廣告皺效果愛。偉6.濫色彩端丘月色彩線不僅么是電積視廣童告視雁覺傳矮達(dá)的懶重要萍信息汪，吸島引著代觀眾覽的視六線，突同時膠色彩晃還具抽有心耽理和準(zhǔn)情感贏方面竟的特烘殊含蔬義。聯(lián)7.瞞構(gòu)圖煤叢驚構(gòu)圖倘也是鐵構(gòu)成甘電視鞋廣告壩圖像表的一礙個要扔素。列創(chuàng)新亡能力卡越來異越強(qiáng)鋸，廣道告創(chuàng)拔意表銳現(xiàn)形陳式多攏種多禍樣。些掘(二抓)電漆視廣穿告圖左像的糖創(chuàng)意誰原則竊1.徐創(chuàng)新輛性原滔則惜2.報理解跨性原串則單3.挺沖擊援力原宴則澇4.督親和障力原倆則抄5.梳經(jīng)濟(jì)深性原頸則蒜(三兵)電木視廣杯告圖招像的鄉(xiāng)創(chuàng)意鳥方法醬1.斯讓圖章像運抵動起燒來借2.美創(chuàng)新貿(mào)地選紙擇和色使用膽廣告襪模特輪3.色選擇游有特淚色的好廣告燥畫面城風(fēng)格土4.旱環(huán)境噴、道紡具的抬設(shè)計景上體臂現(xiàn)創(chuàng)桌新性跡5.沉創(chuàng)作憑有創(chuàng)罩意的栗情節(jié)鍛6.孤創(chuàng)新?lián)Q地使飛用色翼彩猛B.辮關(guān)于竟電視屋廣告嚼字幕積（一滿）電聲視廣利告字臣幕的更類別邪和功綁能蹲1.魂廣告碑對白家或者預(yù)獨白延的字矩幕釀2.宰說明涉解釋磨性文弦字志3.歉廣告補(bǔ)附文隸4.般品牌口名稱響5.斯廣告憐口號還（二伸）電鐵視廣敵告字航幕的愉要求葛1.藏字幕襪的顏占色要宅求窗2.權(quán)字幕稠的字坐體設(shè)黃計俘3.練字幕鴿的字剛體大若小春4.節(jié)字幕布的出慈現(xiàn)方飛式渣5.很字幕芳的排蔑列方臭式未6.洗字幕澇停留臣的時圾間適剩當(dāng)袍（三奉）如頃何利鑄用字積幕進(jìn)錢行創(chuàng)文意廁1.著讓字腸幕成評為廣血告畫叢面主勾體，犬體現(xiàn)嚴(yán)創(chuàng)新籌性腔2.恒將字恒幕進(jìn)象行圖御像化澡處理肉C.傷關(guān)于嫂電視卵廣告筍音樂散（一頓）電杏視廣列告音蠶樂的毅功能遼1.語情感況渲染瞇2.年吸引途注意窩3.興幫助桿記憶絕4.運國際刊通用舒，容趕易理油解植5.蝕提高迷廣告鏈的欣尊賞價吸值和落藝術(shù)扣品味窄（二歌）電餃視廣肉告音侮樂的潔創(chuàng)意耀原則領(lǐng)1.衛(wèi)通俗肥易懂保，易奧于傳腰唱到2.貸以情對動人闊，渲做染性壺強(qiáng)槽3.棍生動茶活潑今，旋定律優(yōu)桶美裂4.卷服務(wù)辮整體逼，相粥得益翅彰符5.除貼合涂營銷甩運動孕，講維求音綠樂實吩效設(shè)（三通）電抵視廣惕告音亮樂的齊創(chuàng)意腸方法堡1.冰創(chuàng)作驅(qū)能夠移打動押消費雙者的竊廣告游歌詞照2.丙以優(yōu)鍬美的媽音樂移旋律歸來吸橫引消圖費者研D.躺關(guān)于帳電視成廣告略的音房響效滾果度（一且）電辜視廣統(tǒng)告音多效的臭類型樸1.補(bǔ)自然漠音效窯2.蛋生活議音效右（二嘩）電探視廣冤告音鴿效的忌作用子1.自體現(xiàn)府真實趣感防2.悲塑造齒環(huán)境演氛圍茄3.笑烘托陸情感慢4.津提示秘作用外（三前）電則視廣吐告音項效的申使用睡原則挺1.賊逼真蕉準(zhǔn)確潤，講殃求質(zhì)即量花2.獵使用村貼切豈，符堤合需肌要賊3.詞不要盞構(gòu)成努噪音未鹽（四饒）如稼何利間用音走效進(jìn)罪行電贏視廣壞告創(chuàng)豆意染1.養(yǎng)讓音燦效成坑為廣錫告主集體正2.胖讓音膀效成益為點蹄睛之瞞筆采E.肉電視艱廣告俯的廣縫告口直號椒（一附）廣餓告口眨號的股主要喚功能羊1.兄畫龍搶點睛恒，體漏現(xiàn)企纏業(yè)精濕神憂2.般強(qiáng)調(diào)中商品幫主信械息代3.角提示那購買躍，啟感示行誘動阿4.粱營造惱氣氛雁，渲脊染情害感處（二耳）優(yōu)易秀廣濫告口書號的革創(chuàng)作物原則繭1.型KI換SS關(guān)原則液2.駱個性敢獨特宗，與斃眾不笑同錦3.若熟悉閑易懂君，貼臟近生答活餐4.爸易讀孕易記泡，瑯娘瑯上汽口眾四、席關(guān)于上電視證廣告顫創(chuàng)意課腳本撓（一歉）電綱視廣析告創(chuàng)閑意腳夫本的提類型冊1.莖文字塘腳本黨形式他（S怕cr記ip甜t）及2.聰故事報腳本欺形式盞（S牛to王ry唉B靜oa嘴rd腹）擱3.借借鏡窗腳本岸形式拐（S蝦te厘al舉om穗at呀ic鎮(zhèn)S氧to休ry挺B縫oa扶rd籠）呀4.媽分鏡壓頭制筆作腳券本形念式（豐Sh聯(lián)oo跪ti月ng體B鵝oa框rd睬）歐5.犧相片疼腳本哈形式利（P袍ho鏈to桿B墳oa靈rd脹）引暑（二詳）電齊視廣吳告創(chuàng)逗意腳竿本的姐寫作盈要求寄1.軌語言競表達(dá)灘清楚隸2.壓體現(xiàn)莖視覺祥思維邊3.奔格式形符合擱規(guī)范開4.儀注記淺詳細(xì)證實用惑烤（三?。┤鐒?wù)何評借估電討視廣程告的造創(chuàng)意貞腳本沾1.嶄廣告幫公司優(yōu)對創(chuàng)晶意腳姜本的斬評估押和審堂核塑廣告院創(chuàng)意神是否吵具有寶原創(chuàng)礦性？絨廣告便創(chuàng)意評是否迎符合響創(chuàng)意里策略陶？漢廣告糊創(chuàng)意穿是否沙有市掘場性缺，是撈否符主合原蠶定的炎廣告天目標(biāo)位？炒廣告縫創(chuàng)意氏能否籃發(fā)展慈出系椒列廣之告？德楚2.成廣告甜客戶逗對創(chuàng)昨意腳褲本的糠評估槽和審彼核碗廣告引創(chuàng)意蘆是否扣符合攔客戶戶的營劣銷策則略和跳營銷魯目標(biāo)而？鍵廣告逗創(chuàng)意政是否這符合睡客戶心的廣悠告預(yù)立算？儀廣告繪創(chuàng)意切能否紋幫助次客戶瓜從競腫爭品卻牌中敘脫穎妻而出遙？查廣告蝶創(chuàng)意循能否醉清楚儀地傳袋達(dá)出肉企業(yè)然和商嘗品的擺優(yōu)點貿(mào)？母廣告廉創(chuàng)意宵能否局給客什戶帶翼來震梁撼效聯(lián)果？拜五、曬類型翁化視彎野下困電視尊廣告露的創(chuàng)少意方駱法臟（一廣）家扁用產(chǎn)成品類繞電視災(zāi)廣告渠的創(chuàng)躺意方丑法蛋（二起）汽駛車及鍛附屬趁產(chǎn)品鉤類電宅視廣丟告的謹(jǐn)創(chuàng)意解方法云（三怨）通尺訊及魔電子暮類產(chǎn)襯品的庭電視紫廣告歐創(chuàng)意求方法批（四蒜）金新融類晌電視式廣告閣的創(chuàng)駁意方志法贏（五趨）保剝險類犬電視掙廣告氧的創(chuàng)貢意方血法督（六慧）公傲益類群電視村廣告扁的創(chuàng)例意方僵法甲注:給國際欣電視幸廣告挑創(chuàng)意返的發(fā)當(dāng)展趨凱勢：金趨勢桂一：淚個人辮化趨互勢吸消費具者個坐性化崇需求碧特征顧日益速明顯貝貿(mào)網(wǎng)絡(luò)航技術(shù)橡推動始了準(zhǔn)驚確營扣銷的揀到來雁鼠電視治廣告翁由棟“謀復(fù)制消”販走向淚“絲定制冷”氣趨勢性二：煉娛樂浮化趨逼勢尋迎合擁觀眾橫收視棍心理鼻，寓鉆廣告燈于娛伴樂慈企業(yè)營：品吐牌管然理到撿品牌得文化辱的轉(zhuǎn)墾變慣娛樂撈經(jīng)濟(jì)端的到陜來序趨勢象三：抓人文露化趨輸勢魯科技貸發(fā)展熟的需協(xié)要療電視僑媒介俱的表襲現(xiàn)要品求窩文化專營銷循的總素趨勢勤揉趨勢藍(lán)四：鍬小型蹤化趨絡(luò)勢海所謂益小型置化趨毅勢是伴指電兆視廣宴告在黎切入偶點的鳴選擇糟上更償加單咳純化腦、小齊型化疑。汽小型神化趨好勢主半要體腰現(xiàn)在扔訴求稈點的猴選擇擦上撒電視暑廣告小在表叢現(xiàn)方卷面也北更為芝單純俗趨勢閃五：喊簡練擋化趨此勢瞞簡練般化趨蝴勢是境指在夏電視陣廣告兄的創(chuàng)膨意設(shè)痛計和辭制作雅中，嬌力求壓用最熱簡練忙的鏡的頭和察畫面黨語言顧來體尼現(xiàn)廣梨告意悄圖，辯表達(dá)扛廣告灣的創(chuàng)葛意概響念。拾追求墻簡練撞效果派的電乏視廣侵告能先夠幫扁助企電業(yè)節(jié)養(yǎng)約廣老告發(fā)志布費碎用。殿簡練木的信匠息能煉夠提萄高傳春播效骨果綁趨勢叔六：魚精致容化趨參勢晨精致果化趨份勢體嗽現(xiàn)在池廣告弟情節(jié)學(xué)的設(shè)圾置上額。王精致兄化趨平勢還日體現(xiàn)曾在精幕彩的平廣告是畫面鼠效果隔上。煩先進(jìn)選的后受期制餐作技褲術(shù)偶趨勢膏七：葛強(qiáng)注雙目化律趨勢睛只有訪強(qiáng)注飲目化胡的廣投告才誦能吸疲引觀粗眾的怒注意惠力，秤才能蓄進(jìn)入赤消費望者的肅心靈遼之門膛，實煮現(xiàn)進(jìn)湖一步級的溝美通。桃創(chuàng)造膽廣告稈的強(qiáng)挨注目果力地趨勢葵八：搭整合貍化趨樣勢破整合已營銷億傳播廈（I拜nt站eg亮ra倆te襪d蔥Ma凳rk舟et帶in稿g尚C貸om挽mu椅ni逆ca態(tài)ti疫on秋s）躁是給“愿一種勇系統(tǒng)背化的鹿?fàn)I銷春方法顛，即裂通過叛各種所營銷皂工具厘和手途段的爺系統(tǒng)隙化結(jié)著合，侵根據(jù)鉆環(huán)境灶進(jìn)行包即時攝性動部態(tài)修衫改，認(rèn)以使沿交換塊雙方勤在交初互中泳實現(xiàn)婆價值議增值盛的營斗銷理競論和齊營銷衰方法嚴(yán)。當(dāng)”坊廣告脫信息春整合修(1儉)要寨傳播鉤清晰錄一致抵的信俯息。影(2嘴)不低同媒斑體上賄的信搬息整叮合。演(3努)針久對不真同受扯眾的策傳播鬼信息角的整陵合。龜厭媒體功運用裝的整扮合努不同倚發(fā)展只階段濱上的糖廣告孩整合冤案例櫻：媚王登峰酬“滅胖妞帳篇仰”箭弄情節(jié)郵：原叨來的您胖妞扁，肥禁胖沒咽有自淚信，監(jiān)有減刃肥的敞決心課沒有畜減肥堵的毅睜力。暗后來炮，肥購妞在駛媚登召峰的肚幫助哈下，衛(wèi)重新犧找回效了原蝕來的臭窈窕仗和自淋信。析廣告哀真實活而且祥生活利化，湊自然孔而不蜘做作禁。汁案例歪：媚筐登峰醫(yī)“貢單親笑媽媽洗篇優(yōu)”呈賣情節(jié)損：一筐個單上親媽棋媽，旱面對干孩子覺們的孝吵鬧腿和工癥作的奉勞累悼，心煌情極題差，雞面容飲憔悴博。然差而去酸了媚懂登峰頸之后鈴，一析切都望變得保充滿粒希望霸了。敵廣告烏非常果生活月化，范同時陸表現(xiàn)瘋了媚嫌登峰較所倡原導(dǎo)的兩生活孩理念被。母案例輝：媚延登峰肯“喬50觸歲媽牛媽篇股”企迫情節(jié)混：5鄭0歲災(zāi)媽媽價在廚冷房里擁面忙參來忙拿去，乖生活職很單假調(diào)疲倦憊。叛如今著年齡青大了找，也針該享河受享亮受了掘，于竟是媽游媽去逢了媚穴登峰暑美容踩健身扛，兩路個兒貼子表灑示欣臉賞和房贊同中。廣閣告延減續(xù)了笛一貫儉的風(fēng)魔格，術(shù)同樣湖來自磚生活沸中的習(xí)小故院事，倍充分醋展現(xiàn)沃了媚表登峰輕給女犬性帶婆來的而健康輛、美紅麗與溪自信界。室案例壩：剃沾須刀判廣告鎖赤情節(jié)勸：酷殖而帥紫氣的辟年輕贊男士龜來到卸一個鞋熱鬧幅的酒晝吧，能看到透一個啦性感讀的年號輕美亂女，武他為白了向勒美女堂展示養(yǎng)剛剛消剃過放胡須尖的面排部是文多么牧的光逗滑，逮于是爬拿出虛一根三火柴小，在宜臉上筆劃拭山打火流，結(jié)醉果令污帥哥趨非常壽尷尬砌：火導(dǎo)柴沒香有燃悉燒。展這時手，美露女拿杏過火瘡柴，忠優(yōu)雅儀地舉杠起胳筐膊，皺輕輕桑在腋遇下劃挖了一墓下，仰火柴氣即刻梅燃燒怖。這籍則廣僅告就鄭是通汽過一漸個非諸常幽責(zé)默夸揉張的陷方式問表現(xiàn)弊出剃彎須刀休的使取用后孫效果翅。貍案例畜：中綢國銀辯行形周象廣桿告鎖竹林熱篇：剛“勢風(fēng)動狐，竹患動，橫心動舞”刻，病“用有節(jié)帥，情盾義不演動突”乎，令框立意贏提升鞠;伸麥棟田篇瓜：航“偏豐饒瓦”型，適“林勤奮雀”柳，煎“雞富而礎(chǔ)不驕特”叔，畫欺面極卡具感匆染力務(wù);踏高炊山篇勵：嫌“學(xué)在追逃求智尼慧的樓里程飾里，妥永遠(yuǎn)鑼是山設(shè)外有鞠山久”;鐘江嫁河篇陸：飾“俱小河鉗彎彎腦，江櫻水藍(lán)咬藍(lán)，杜穿過批原野纏，掠洽過山語岡。蝶小河盆彎彎迅，江慎水藍(lán)發(fā)藍(lán)，噴流啊規(guī)流啊夢，千蘇百里款長辮……歌”眉電視罵廣告喂訴求品準(zhǔn)確液單一醒小型蒸化趨澤勢主筐要體?，F(xiàn)在醬訴求染點的饅選擇砍上。難如海煙飛絲亮洗發(fā)設(shè)水的依“罰流星艘+卸黑板捐篇欣”往廣告驅(qū)。梨電視腦廣告參的表任現(xiàn)更叨為單穿純?nèi)与娨晥鰪V告普在表省現(xiàn)方商面也卵更為野單純竟單純房簡潔川的畫偏面、刮干凈腎的聲沖音、話簡潔顧的情供節(jié)表使現(xiàn)等魄。謙如：裳玉蘭暗油一曾則以悶“泛潤滑稈”眨為訴突求點懸的廣苦告。慌簡練兩的信索息可啦以節(jié)外約廣碰告發(fā)厚布費憑用舊追求舒簡練忍效果訴的電事視廣攪告能植夠幫加助企套業(yè)節(jié)繪約廣須告發(fā)別布費退用。首如：口麥斯諷威爾啟隨身神包的羊電視垂廣告喂就是伙以信川息簡遲練而萍取勝淹的。峽簡練棋的信料息能帥夠提眉高傳再播效嚼果畏為了進(jìn)進(jìn)行跨有效障的傳板播，姜廣告遞信息住要精抖簡濃澇縮，對在廣未告主姥的種紡種發(fā)蹤言內(nèi)土容中浴找出雷最重惠要的突部分付，形素成廣喜告主膠題概越念，鳥這個撈主題派概念嫩必須急簡明索單一忠，切蔬中消早費者猾的心炭理需碌求要創(chuàng)害。爆如：匯蘋果贏IP藏OD呼的電釣視廣緒告就嫌是以艦非常嬸簡練喚的方談式進(jìn)落行廣赴告創(chuàng)批作的樓。前精彩酬的畫哀面效債果綿精致僅化趨稠勢還理體現(xiàn)宋在精精彩的縣廣告籌畫面唇效果貿(mào)上。悼如：陳妮可料·據(jù)基德階曼為盲香奈戴爾經(jīng)禾典香奔水其NO報.5仙主演駱的電禍視廣蓬告炸先進(jìn)祝的后條期制麗作技宋術(shù)秋晉凳CG猾（抬Co殘mp濁ut總er澇G握ra綠ph韻ic踐s造）技溪術(shù)也早在電惡視廣照告制蜘作中往全面謠運用陰，一撥些制條作精躺良的域廣告久也不昏斷出偷現(xiàn)。炊如：鬼蘋果討公司擁iP映ho圓ne里的首曲部電虧視廣櫻告片芒就是錯一個漸利用覽新技仍術(shù)制蝕作的構(gòu)優(yōu)秀泄廣告為影片閱。援創(chuàng)造勉廣告棗的強(qiáng)香注目軌力客“蒜創(chuàng)造許議題跟”繁創(chuàng)造總議題她就是秤利用瑞廣告準(zhǔn)創(chuàng)意珠概念數(shù)或者銅廣告剛創(chuàng)意果表現(xiàn)亦來提政升廣償告的小注目翼力?；j比如判選擇敘形象擱特殊稅的廣超告模歌特、碑別致練的廣立告場功景、濃特別度的廣抱告情如節(jié)、瞇創(chuàng)新深的表取現(xiàn)形夾式等虎。毛如棚Ma踩rc辛a爪體育撓報的釘廣告健。撿“猶借用薄議題閘”脅另一扇種方傍法是吹開發(fā)練利用薄社會健注意秤力資倉源，到以栽“傻借東誕風(fēng)歐”除的方疑式來嫁提高侍廣告蠢的注副目力損?？尤纾喝誑i瓶ke連的末“庭機(jī)場安篇蔥”軌第五換講田優(yōu)秀巡影視仆廣告堵評析佛【主素要內(nèi)陰容】枝諒1.壤優(yōu)秀白廣告掏作品癢的定捕義、問分類烘及構(gòu)域成要凳素；盆晴2.污優(yōu)秀錢廣告朱作品帆的創(chuàng)鉆作原筑則;隔著3.掃優(yōu)秀跡影視弟廣告祥作品勁評析雖；哄【學(xué)盼習(xí)與余討論帖】渣一、棟優(yōu)秀撫廣告壽作品也的定死義、忍分類行及構(gòu)法成要刷素右（一泊）優(yōu)聾秀廣鏡告作里品的顛定義益丹桐優(yōu)秀辨廣告配作品已是明褲確傳撓達(dá)廣淚告意嘉圖，異具有閣一定猾的經(jīng)擁濟(jì)效毀益和羨社會引效益臣，通廟過評系選組蹤織認(rèn)另定或蘿公眾奔輿論昏認(rèn)可畏的廣文告成腹品。袍（二笛）優(yōu)傍秀廣紗告作屆品的林分類減1、機(jī)按照號獲獎暫的地綱域劃影分吸（1鼠）國斷內(nèi)優(yōu)巨秀廣戒告作押品朝由中您國廣吃告協(xié)獅會舉趕辦的舍；仿由中刺央精紙神文嘆明建填設(shè)指射導(dǎo)委持員會唐辦公緒室和泳國家舅工商見行政月管理貍總局于組織硬的；觀由各道省、虛自治島區(qū)、稅直轄材市和失計劃劉單列扒市有政關(guān)機(jī)中構(gòu)評廣選出疑的；中由各籠部委巨主辦煉的評常選活池動推灰出的雖；抓由各鋤廣告換專業(yè)浴工作慶委員校會評罩選的仔以及物港澳屑臺各慎地區(qū)刪評選嫁的。缺（2鏟）國庫外優(yōu)奴秀廣順告作效品春法國際戛納任國際柔廣告耽節(jié)評燈選的繩優(yōu)秀兩廣告放作品境；協(xié)亞太蓋廣告無節(jié)評樸選的航優(yōu)秀序廣告怠作品歲；扎紐約耳國際候廣告槳節(jié)評料選的形優(yōu)秀嘆廣告戚作品堤；高美國幅克里建奧廣箏告節(jié)屈評選龍的優(yōu)疾秀廣寒告作擦品；歲艾菲恐廣告裹獎評鵝選的乎優(yōu)秀悠廣告獨作品懇；狹美國燃莫比蛋廣告?zhèn)?jié)評付選的產(chǎn)優(yōu)秀補(bǔ)廣告句作品犬。師2.暈按照寄廣告眼媒體聞劃分義朗3.拐按照捆廣告姥內(nèi)容孔劃分虎（三秒）構(gòu)禽成優(yōu)幕秀廣獸告作彩品的呢要素娘1.治原創(chuàng)嚴(yán)性患蒼優(yōu)秀倒廣告顫作品禿必然平與眾垂不同揚，標(biāo)灣新立捕異，炸或者佛創(chuàng)意致思想明獨樹奏一幟具，或改是表確現(xiàn)技摘巧獨乘到。麗如果恨作品害創(chuàng)作乖手法古與先鍵前的犯作品滿雷同喂，或摔創(chuàng)意斥有借錯用抄志襲之意嫌，謝是絕尊對不閣能列錢入優(yōu)便秀廣臟告之竹列的躲。冒憐優(yōu)秀拜廣告瘋作品權(quán)能脫蝕穎而綁出必羨然具細(xì)備新懼、奇平、特拿的優(yōu)無點。潔所謂難新，歸就是閣創(chuàng)意齒新，囑立意即深；骨所謂夜奇，企就是附不落躍俗套敏；所客謂特涉，就夸是在寄具備蓬廣告忘作品氧其他欲條件稿的基寨礎(chǔ)上稅，還含要有椒獨特匆的風(fēng)絹格。激2.霞效益狼性圓黨廣告遲創(chuàng)作念是一歸種藝襪術(shù)創(chuàng)啄作。買但是往它與距一般排藝術(shù)鏡創(chuàng)作驢的不鼓同之弊處在謊于其筋對效興益性哥的要匹求。瓜選擇妖和衡拍量優(yōu)永秀廣形告作壁品的雀首要線標(biāo)準(zhǔn)身不是麻其藝混術(shù)手駛法的夾難度征、內(nèi)扭涵的湖豐富革性，黃而是誦其社明會效臘益和哄經(jīng)濟(jì)襲效益傲。冤桶3.貨沖擊衣性償糧廣告摘是一臘種迫鞠使人拒接受鞏的作羽品，紗而不鍬是人跟們自罷愿接孔受的怕藝術(shù)腥。人海們對境廣告襲普遍銜存在短抵觸臘心理謹(jǐn)，廣見告作盤品只允有具具有沖牛擊力悼，使份人們巧在接刮觸廣摧告作夢品的暗瞬間咐，受揭到強(qiáng)掌烈的彼刺激變，否重則很絨難吸握引人寸們稍膀縱即斤逝的歲注意敢力。握探4.賄藝術(shù)脈性告明優(yōu)秀悲廣告消作品獎均具菠有強(qiáng)擱烈的衛(wèi)藝術(shù)擱性，昌藝術(shù)宋使枯挎燥的例廣告吧內(nèi)容扶以人屯們喜賀聞樂餅見的燙形式桑表現(xiàn)熊出來項。與跌其他厚藝術(shù)岡不同觀的是玩，廣汗告藝至術(shù)表毯現(xiàn)與辰客觀稈存在猾具有途高度靠統(tǒng)一屠性，挑更加日接近代現(xiàn)實傲，更撒加準(zhǔn)蜂確地畢反應(yīng)輕商品營的外援觀和懼本質(zhì)槽，從冬而使醬廣告拖受眾仗對商券品的竟認(rèn)識播更加址準(zhǔn)確邊和具麗體。念針蛇優(yōu)秀祝廣告性作品界不是哲簡單伏地通妥過藝旗術(shù)形雪式展誰現(xiàn)商克品，竟而是誘以藝座術(shù)的摘手段寇烘托獨和強(qiáng)肆調(diào)商互品的截真與拖美。見5.錯綜合帥性躺監(jiān)優(yōu)秀喇廣告煙作品鹽是對萄多種誼藝術(shù)勵表現(xiàn)怒形式疲的綜臟合運良用，弄是經(jīng)漸濟(jì)、叫社會疊、文仇化和德藝術(shù)諷的有衛(wèi)機(jī)結(jié)域合。姓其最令大限聽度地頁調(diào)動駛了電摧影、活電視俊、廣驢播、將繪畫花、語壘言、具文學(xué)獻(xiàn)、音子樂、俘舞蹈脆、戲冒劇、燕曲藝瞞等藝前術(shù)門扒類的襖表現(xiàn)稍手法欣和技爭巧。蜜這種洽吸收律不是叮簡單左的拼掘湊，予而是常經(jīng)過猾改造稱，即診在適庫合于從宣傳案內(nèi)容艦的基款礎(chǔ)上射兼收燈并蓄政，使劇廣告斧具有培藝術(shù)俯的魅治力。圾于二、虧優(yōu)秀堤廣告架作品威的創(chuàng)追作原輪則疼1.草服從給廣告縣策劃淋的原車則致優(yōu)秀佛廣告吃作品矛是在疑服從套廣告樣策劃勉的創(chuàng)董作中熔產(chǎn)生粥的;范廣告面策劃便是廣茫告經(jīng)炭營者蒙開展均廣告榆業(yè)務(wù)近的整彈體方跪案;否廣告她創(chuàng)作隔是廣祥告策纖劃方刊案的予實施摔和組麻成部狗分，榜廣告忙創(chuàng)作世要具風(fēng)體地厚傳達(dá)犁和表叼現(xiàn)廣障告策刪劃的泊指導(dǎo)館思想蝕;串廣告建創(chuàng)作遺如果妖背離再了廣鄙告策寒劃的基整體迷宣傳址目標(biāo)掀，就單會破屢壞廣培告經(jīng)奉營者立的戰(zhàn)分略布屆局，急使創(chuàng)各作出題的廣必告作隱品流鍵于形稍式，列從而章失去丸真正球的意賴義。碑2.系創(chuàng)意西求美值的原善則蛾廣告清作品杏能做稿到立宏意深獲、創(chuàng)譽意新撤，才爺能脫伶穎而夠出;場廣告幕創(chuàng)作構(gòu)人員由要充很分發(fā)小揮藝槐術(shù)想朵象力燥，使構(gòu)廣告專作品哀構(gòu)思挑獨特舒、內(nèi)跡容簡悼潔，鎮(zhèn)構(gòu)圖碎完整綱;割不但持新的御事物蹲會產(chǎn)犯生沖標(biāo)擊力班，美蠟的事半物也保會產(chǎn)慈生強(qiáng)將大的勾沖擊例力震衣撼人同們的斧心靈賀;蜜優(yōu)秀努廣告仗以美望的形總象所別產(chǎn)生透的沖旬擊力巾來展貓示商懇品。讓3.立集體震創(chuàng)作修的原盲則趣優(yōu)秀賺廣告土作品救是依根靠集接體創(chuàng)仿作完便成的汗。脫在廣餐告策帳劃方寇案的涌指導(dǎo)保下，摧總監(jiān)斬、文砍案人懂員、峰編導(dǎo)務(wù)、美影術(shù)師遠(yuǎn)、撰篇稿人戀、攝酒影師新、音趁樂工乳作者絲、剪機(jī)輯以袍及表縣演人巧員等汗，形雷成了龍一個派廣告援創(chuàng)作主的集怕體。釘這種直集體謎創(chuàng)作型，使弓廣告紅作品敢凝聚剛了集她體的芽智慧由。猜4.喉駕馭辮靈感顛的原沃則淋靈感素使廣乒告作貝品的鄭構(gòu)思萍獨特臂、內(nèi)奉容簡逆潔、季沖擊仰力強(qiáng)汗，可驅(qū)以使西廣告銳和表疏現(xiàn)獨潛具匠賞心、廊妙不醋可言中。妥馬靈感飾出現(xiàn)徑并不發(fā)是偶竭然的殲，而尿是建做立在周一定博的閱記歷和咐知識牲積累排的基肯礎(chǔ)上越的，婦是厚揪積薄撞發(fā)的艱結(jié)果意。芹5.功評比摸公認(rèn)飛的原揮則故優(yōu)秀萌廣告斃作品軌不是晌廣告方創(chuàng)作然人員傅自封甚的，相而是目通過超一定夫的組逼織機(jī)施構(gòu)評邪選，美或是仿社會羞輿論醉的公捎認(rèn)而殊形成伴的。叉按三、船優(yōu)秀旨影視惹廣告弊作品殘評析融（一匙）評甩析什澤么葬1.耽根據(jù)概不同賊的廣砍告內(nèi)沾容分愿析其禾廣告生目的婆；喂2.糟一則碌廣告比在第寧一眼邁看到捆時給刷人展禾現(xiàn)的殘最突遺出的論特點貍，并起加以旗分析尿——壟創(chuàng)意誓分析茶；士3.摘在電衛(wèi)視廣島告中顫“栗鏡頭話”煎的含鳴義及和其具英體應(yīng)量用擔(dān)——菜技巧司分析菌。辰（一胃）如都何評姥析勢A.稠企業(yè)醫(yī)形象社優(yōu)秀墳電視箏廣告網(wǎng)評析被作品鼠：1幻30筍/1致31憑全答國號增碼升餃位篩嘗扶（裁60庸秒）扶——班廣東糊昆侖陡廣告殊有限績公司成1.害廣告河目的叮（1潑）廣攜而告乞知撇——叮告訴夜聯(lián)通遙的手跨機(jī)用煩戶電寇話號狐碼要相升位陡了。稻（2盯）宣呀傳中權(quán)國聯(lián)技通，征塑造鐮企業(yè)反形象按2.甲突出嫩特點劇——脈創(chuàng)意元分析榨（1節(jié)）覆堪蓋面叫廣唇煎怕廣告凍作品哨里面斥有不抓同的象人，涂用不跌同的唯身份鎮(zhèn)、不離同的狠職業(yè)敗、不惹同的夕語言憐來告樓訴我約們電榨話號身碼要稍升位擺。于思考們：為竄什么現(xiàn)采用綱這樣擋一種最廣而啦告之葉的的錘方式紹？辱趟吧突出域中國檔聯(lián)通別客戶舒已經(jīng)而大幅溪度增代加，貓使用砍的人旅群大當(dāng)幅度控增加結(jié)，從帶講普例通話部的北政京人船，到牧講粵絕語的式香港英人，烏從講塵中國鄉(xiāng)話的慧老外優(yōu)，到鑄土生恥土長參的山晌東人滋，從陽青春患少女雷到職遺業(yè)經(jīng)異理，斗甚至林牙牙赤學(xué)語距的嬰棵兒，抵這樣哈既表陵現(xiàn)了聚地域城寬廣離，又皆表現(xiàn)弱了人碌群眾償多，限它既光是在稿告知既，又采是在挪宣傳跪，可戰(zhàn)以說幼做到喊了一餃舉兩廈得這芒樣一堡個效晌果。咽（2宰）訴令求的封重點母突出秧敞示這主額要體唱現(xiàn)在誦手勢才“圓O葛”筍及各碗種暗浙示上背。選腰擇O階K這稍個手兵勢來移表明絮加零膝是這蹤部作菊品絕獅妙的歲創(chuàng)意襯，借限用各險種圓積形物乘品強(qiáng)登化吐“讀加零翼”組是該剃片點廉睛之段處。打3.哄技巧擾評析騎（1改）鏡爛頭1指先仰罩后近衣符合越人的股視覺紋習(xí)慣軍，符糟合微泛笑少紀(jì)女的揭視角棋。古適樓閣混下俊旦男倩敏女玩叨雜技挪環(huán)圈第表演大屬于特暗喻萬，給本人親煉切聯(lián)遇想。畫雜技僵環(huán)圈離很好檢地突掏出了志環(huán)形撤與少足女哄“件O慈”幫型手主勢相位呼應(yīng)傳，從爽而突戒出升閥位加文零?；垓湥?安）鏡斬頭2車轉(zhuǎn)向飄職員浙辦公甚室，野鏡頭郊的從飛仰到劉平，面體現(xiàn)糕上樓寶的感焦覺。悠職員之打電筒話剛項好按夢到黨“亮0澡”定鍵，妥與加有“員O融”冊不謀征而合液。最（3猾）鏡櫻頭3倦。從磁平到圈近的處攝像努，說奴明人哪們的覆視覺跡由遠(yuǎn)踩及近悲的過扔程。勵頑童產(chǎn)的監(jiān)“差O狐”糕型手象勢貼檔切地溉呼應(yīng)退了他友“雙O歪”寇型的捆車輪睡。再便加上狐外國喜青年志的賢“急O(jiān)忠”竿型手討勢與候之相躍呼應(yīng)虛，強(qiáng)暴化信堂息。葉靠（4喂）鏡儲頭鹽4卡，同尚樣通腐過拍蛋攝農(nóng)簽民的僚草帽記，來非展現(xiàn)羅“掙O要”股，從律農(nóng)民睬的草等帽想組到弟“飯O劉”煤這是真多么嚴(yán)奇特腳而又醒富有供新意礙的聯(lián)洪想。潔可以朽說這舅體現(xiàn)況了作往者的敬靈感醋與巧青思。愛港（5酷）鏡狐頭挪5，趙前面筒的種幟種形恨象的能鋪墊挺已經(jīng)夫足夠過了。霧以字蓮幕的邪形式奶來推場出廣蹈告訴降求重請點。決簽（6燙）鏡芝頭鋸6姑從近老乎喜餓劇的恰形式載來表搶現(xiàn)加運“炭O生”投?？汕飷鄣牡K洋娃拍娃玩飲征也要籌加腫“趁O頭”責(zé)。觀的眾在歸歡樂及中對年加版“長O秩”糖的印喚象更建加深葛刻了閣。瘡（7溫）鏡臨頭7夜，也揪是最刑后一莖個鏡柔頭選友擇以熟中國桌聯(lián)通圣商標(biāo)節(jié)來作盈為整姑個廣致告的奏結(jié)尾呼，既巧簡潔凳又醒絲目又笛突出巡廣告鳥的重保點和嚇企業(yè)乳形象與。字柄吼注：妨這則憑廣告構(gòu)最突溉出的訂特點今是巧犁妙地繁利用危手勢埋?？锤F了這克則廣陣告，供觀眾胸頭腦半中印側(cè)象最皂深刻展的便披是拇頌指與份食指沙相合紡所做文的北“出O餐”椅形狀緩了。衫作者光選擇市與葛“害O抖”葬有關(guān)極的事泉物與金“鑼O拼”湯型手種勢相濤呼應(yīng)像。麥B.述家用渡電器趙項優(yōu)銜秀電段視廣秤告作顆品評輔析預(yù)電飯強(qiáng)煲篇瑞（3鑒0獲秒）溝——原盛世陪長城藍(lán)國際辰有限患公司姥廣州儲分公五司擊1.但廣告最目的矩突出茫產(chǎn)品統(tǒng)科技嘩含量鑒優(yōu)勢依，以搬期得嘉到消嘴費者貢的認(rèn)井可。謀2.燒創(chuàng)意存評析辱揉茄這則鞭廣告慈為了陶表明形美的躍產(chǎn)品尖科技沙含量懸高，憤技術(shù)樸領(lǐng)先縱這一否主題買，從夠創(chuàng)意處表現(xiàn)般上，爛采用咽了層塑層推胃進(jìn)的裝手法疾，前柳后結(jié)并構(gòu)緊泄湊，陷最后蒼順理排成章?lián)醯牡罓敵鲎R“凱美的倡率先建活到涌明天兩”堡這一園訴求攜重點述。同桃時無剝論在刃情節(jié)森、畫請面、衡人物集還是析配音任，都企緊緊同扣住販這一瞞主旨京。訓(xùn)總體謝來看徑，該勢廣告螞在表捎現(xiàn)主光題上必采用虹了三腳步走贊的方去法：抓（1膜）用成懸念許做引移子引偵出主赴題。廟（2竟）用直產(chǎn)品殺來證方實主金題。益（3給）鮮狹明地陰點出膛主題叼。努3.雀技巧香評析亦無號美的糟M旅id滔ea渾廣飽告畫對面與書文案嬸吻合咱，形秒成了茅多幅輔鮮明劉的好獻(xiàn)圖畫相，在黑色彩道、構(gòu)袍圖技隊法上候抓住俯了觀漠眾的院視線澤。良（1鑼）第慮一幕恒出現(xiàn)碧盛滿碧優(yōu)質(zhì)獄大米揭飯的紗透明迫玻璃橋大碗喘，天區(qū)藍(lán)色懸的背貍景，貪表現(xiàn)抓了純暗凈，照健康幟。藍(lán)護(hù)、白犁兩色休強(qiáng)烈純對比亭，映究得米份粒顆稼顆飽匠滿光法亮，肯誘人毫食欲綿，扣懂人心版弦。建（2系）淡崖藍(lán)色磨的無采菌工別作室薦中有販排排句的電醒腦顯吸示著稿最新察型電祥飯煲神的設(shè)疾計方賴案，邊吸引超人們濃的目環(huán)光。驗淡藍(lán)蝶色的窯基礎(chǔ)時色調(diào)宅使得茂廣告使表現(xiàn)班出時擱尚和獨高雅盒的創(chuàng)化作風(fēng)獻(xiàn)格。但C.傍食品挑項優(yōu)凱秀電剛視廣者告評詠析津荷氏換薄荷甲糖愿“航海浪杯篇墨”陶（1最5秒貞）蹄——藥智威臟湯遜話.中道喬廣絨告有愉限公側(cè)司嗽1.好廣告難目的壩突出震表現(xiàn)每荷氏捷薄荷幣糖的伴清涼鎖口感歸。詢2.懼創(chuàng)意債評析抹3.券技巧閃評析災(zāi)汽懲妙D.哥公益尼類優(yōu)昨秀電碧視廣牽告評姥析槍讓位倚系列超“饞公交逝車篇旱”城（量3寨0慣秒）社1.互廣告社目的蝶孝遵給老擠一代完應(yīng)得扶的尊避重，體使其球放下焦心中直的負(fù)月?lián)?，邪給年財輕人介機(jī)會美，使隱他們鬼做的版更好商。確。歪2.斷創(chuàng)意快評析鳥熄暈在這扣則廣咬告中棉，充辮分運摧用了爆聯(lián)想修和雙杰關(guān)的策手法披，利腥用觀招眾熟怠知的裕在公規(guī)共汽駱車上臭給老磚年人腿讓座積一事鳳，深突入淺核出地符延伸油到在他工作牌崗位煉上老穴年人節(jié)給年躁輕人鞋讓位羽。具酒有較蜘強(qiáng)的化說服嘴力。怨獵3.捐技巧滲評析柜澤（1腰）成霸功運緩用了絹境聯(lián)殿技法能，達(dá)斧到了豬廣告鋸的說幼服目舟的。決（2循）準(zhǔn)巨確抓趁住了秀受眾諒心理巴，具暗有較叢強(qiáng)的叮感染鴿力。通（3樣）廣繁告取盟材上共十分輝貼近能生活巷，容肅易使蘭人產(chǎn)敲生共話鳴。樂鏡號堪技巧仙畫巧面漆配卸音與1我仰倉近紹亭臺蔽樓閣汽下、錯石獅校旁，忍一群屑青年盡男女銀表演查雜技故。一平少女匠邊晃延動手梅中的拐圓環(huán)頭邊打殊胖。指少女殃微笑尼伸出港右手燒，拇博指與孝食指漂相合妥做始“孫O襪”氣形狀奪，說也：甘普通舌話：懼軋加個怖零兒閥。盾2恢仰、犧平花經(jīng)理夠室，哨窗外般高樓鑄林立妙。桌榴前，抖青年限男子腹打電疊話，魄微笑覽伸出誓右手辰，拇起指與無食指羽相合運做雖“柳O屈”信形狀少，說夕：組粵語盈：泉加個綢零兒稀。固3饒平姜移技騎兒親童車持的外廢國頑氏童，溜右手陣拇指援與食細(xì)指相肢合做痕“妙O根”填形狀霜。一狼旁的任父親劫，一冷只手洞打手嚴(yán)機(jī)，恨另一毯手也拼做結(jié)“望O思”謙形狀鼻，微華笑地涂說：俗淘外國卵調(diào)的額中國脹話：斜清加個真零兒僵。亦4漁平、易近須花鄉(xiāng)擇，萬沈花如千海。價一戴勒草帽壺農(nóng)民烤手捧喬鮮花猛在打谷著手搭機(jī)。拋他邊管用手?jǐn)⒆鰧ⅰ皡f(xié)O濤”約形狀言，邊械笑呵儉呵地書說：箏趕山東貨方言結(jié)：你泡放心尼吧，炕我知調(diào)道了學(xué)，加飄個零駁兒。蟲刮5角特寫萬綠色雞婆、蘭謝色幻艙影。侵呢字幕救：昏19寬99度年店7月遼22研日零豆時中崗國聯(lián)摩通1墾30攀，痕1前31非號株碼升鉤至血11辣位銹1弓30上+0紅1全31遇+0野憐男聲強(qiáng)旁白醋：同蟲字幕鋸。襲6臭近、閑特僅一幼支兒坐默在地需板上撒在玩臨蒸。拿刻起手趟機(jī)放寫在耳膨邊：略狡字幕夏：麻悄煩您霉了，床加個漿零盆稚嫩庫的聲縱音：痰喂！屢策7驅(qū)定格壞中國雁聯(lián)通賺商標(biāo)海晌字幕游：中妨國聯(lián)幕通趕Ch汪in出a里un煙ic爺om競授男聲慮：中甚國聯(lián)剖通鼓女聲灘：告Ch啟in許a唉un腳ic涂om嶺周序號紋技巧省畫參面病配窮音淘1描平、熔推近涂一盛薦滿大禽米飯域的透獻(xiàn)明玻吧璃碗呆，在娘藍(lán)色燦的背跌景下受轉(zhuǎn)動鐮，雪閥白的遺米飯貨變成銷了焦畝糊飯痕。桌男聲抽旁白管：蛙好是鼓一餐量，歹希也是股一餐歌。稿但人朗總是仙想會課更好頑一點鳥吧。搖買怎么擺才能螺更好蜂一點抽呢？笨特說可芬以，額其實竿是不銳可以敵。船說差遺不多研，其縮實是呢差得團(tuán)挺遠(yuǎn)快。荷要讓桃中國借人都杜吃得悶更好達(dá)，燒船飯就撕得用獲腦。恰我遙們從傲不會只說滿借意，儲總要繳想還褲有更烤好，情才會薦創(chuàng)新成。略2隸平、確近禮一戴非眼鏡笛男子州在講升述：衫參字幕漠：美跟的集分團(tuán)左龜軍，掀小家斜電一繭部喪3碧平、沾仰阿左軍絮夾著友電飯競煲，腎站在伴摩天養(yǎng)大樓映下。雖脹4所近、匙平郵左軍怖在說洗話。奉疊映遮：電勝飯煲港和豪友華的侄操作嚴(yán)面板店以及儉美的嘗M變id補(bǔ)ea纏商甩標(biāo)。米裹5罷俯府圓規(guī)打轉(zhuǎn)動伏。設(shè)身計人李員討縣論圖遙紙。訂偉6雷平儉精密礦眼鏡滲、天您平。今壯7真平、成疊化丸天平寒漸漸蝴傾斜須。堵8指平、寫疊化處左軍標(biāo)在說戶話。貫疊印段：設(shè)其計圖誕、電謎飯煲萄。泄字幕更：首牙創(chuàng)模娘糊邏魂輯電啟飯煲拉汁9呼平、殲漸近醒現(xiàn)代獸化設(shè)尊計室夜，設(shè)死計人駐員在向電腦只前工紗作。坡斑10違平、斤定格扒美的拳M炊id捎ea確商列標(biāo)燭字幕佛：率糟先活駝到明家天厘美的抱率先約活到女明天費序號肚鏡頭孩畫面竟配音擱1敬平、拐中兄寬闊辛街道茅，車咱站上環(huán)一老啊者等包車。許車停霜，門辱開，鐵陸續(xù)灰上車?yán)?柿平、毀近吊一男經(jīng)青年爪看見槍老人算上車恥，即內(nèi)起身績讓位曾。建字幕是：為應(yīng)老年豪人讓筑位是芳因為涉老人易坐下微，表腸示謝犬意普字幕繞：他跨們應(yīng)害該收等到尊僵重那車窗雪外，悲綠樹封如茵儀，高挽樓林氧立，寺行人盜如織責(zé)，車植來車通往變3仔俯、赴推進(jìn)昌老者盡坐于凡辦公妨桌前允，寫裕下字勢條，會放下欣鑰匙隨，離挺開座負(fù)位。刃字幕件：為饑年輕刃人讓段位是楊因為興一青國年坐紅于辦必公桌沸前整刑理文傭件，窄打電句話。模字幕竿：年北輕人招會做胸得更瓦好驕音樂裂4滾俯、和中帳老者鍛夾著欲皮包億，走偏下臺湖階，敘走出備大門修。雨5頓定格燭兩鏡互頭同為放：糞老者落走下診臺階色，年覺輕人蘿車上詢讓座組字幕智：讓夸位是稀一種名美德死第六撒講傷影視拴廣告垮制作曲【主御要內(nèi)駛?cè)荨縿衽?.長影視隆廣告使的運外作流截程；爽鎖2.選關(guān)于袍接單什;療景3.砌關(guān)于熄故事態(tài)板；睬認(rèn)4.虧關(guān)于藥拍攝告;組涂5.法關(guān)于成后期刷制作子.枝【學(xué)式習(xí)與船討論慈】奔一、絨影視拖廣告含的運娛作流扶程慣（一稱）科翠學(xué)籌命劃催1.閉內(nèi)容爸和目樹標(biāo)仗(1儲)明贊確要鋸說什袖么,幟表達(dá)辨什么追內(nèi)容苦;例(2翠)對劣誰說臟,針搏對什戀么樣候的受聰眾來電做廣長告;睬(3端)怎否么說尖,確誰立表剝現(xiàn)的鉤方針削。犧2.殲途徑蘆:按格科學(xué)忽步驟昂、科豆學(xué)方心法來活進(jìn)行草市場豈調(diào)查東，并吹對數(shù)盯據(jù)做餓量化治和定阻性的朋分析貿(mào)。繳（二仗）藝婆術(shù)創(chuàng)斜作崖1.勺內(nèi)容亭和目鉛標(biāo)細(xì)(1砍)進(jìn)久行表餡現(xiàn)主地題和溉廣告滑目標(biāo)悅的創(chuàng)盲意表(2定)以魂文字潔的形息式把意影視檢廣告炊設(shè)計居具體地想法技和拍頌攝方譽案寫持下來叫,制冊作分加鏡頭達(dá)劇本簽及廣缺告效齊果圖雀(故壘事畫和板)啄與客挪戶論爹證定棉案卻(3拌)素泡材采秘集蚊(4蜓)制鎮(zhèn)作合廉成露2.鑄途徑朋:寫守作、尚拍攝灘、編雅輯改（3監(jiān)）計愚劃播腦出跡按事沖先確魯定的館媒體丘計劃區(qū)進(jìn)行仆播出簽，并瘋進(jìn)行貸效果遮檢測廟和反損饋。艷二、肺關(guān)于師接單溉（一灶）死“均單嘉”結(jié)的含婦義鎖“截單域”需是生裕意術(shù)屋語，遮與英懼文中身的檢“黨ca貝se精”蒜大致鴿相當(dāng)奴；矮“耍單層”潛雖然縣不是龍一個皆很正飾規(guī)的駕商業(yè)上用語鞋，但窄平常裁的使懲用頻綁率卻沉很高偽，如往“箱有單丙了遺”連、虧“分接單灣了腳”摩或者輸“崇下單裹了摸”或。摩（二捉）影巡視廣釣告攝鹽制是宿一門沒生意隔廣告魚公司早和影劃視廣蒸告制呢作公院司，肺是從姨事商硬業(yè)活農(nóng)動的煎公司固，而日不是微什么夫藝術(shù)嚷單位團(tuán)；效不要揉把拍陷攝廣套告當(dāng)符作單蝶純的么藝術(shù)狐創(chuàng)作揀，它狡是一昌個最濟(jì)終要婆有經(jīng)碎濟(jì)效咬益產(chǎn)腿生的單商業(yè)坦活動鬼；頭在英液語中框，影著視廣汪告被飯稱為便“本CF薪”以。貞在影遷視廣餃告攝釘制中耕，也針經(jīng)常晨使用瘋“產(chǎn)單鈴”