成都溜洋狗市場調(diào)研策劃方案

成都溜洋狗市場調(diào)研策劃方案一、前言快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費品市場之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升之勢。為配合成都“溜洋狗”連鎖經(jīng)營進(jìn)軍成都市場，評估溜洋狗行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進(jìn)行成都地區(qū)快速餐桌食品市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進(jìn)行。二、調(diào)查目的1.為溜洋狗連鎖經(jīng)營進(jìn)入成都市場進(jìn)行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)2.為溜洋狗連鎖經(jīng)營的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：(1)了解成都地區(qū)快速餐桌食品市場狀況。(2)了解成都地區(qū)消費者的人口、家庭等統(tǒng)計資料，測算市場容量及潛力。(3)了解成都地區(qū)消費者對快速餐桌食品消費的觀點、習(xí)慣、偏好等。(4)了解成都地區(qū)常購快速餐桌食品的消費者情況。(5)了解競爭對手廣告策略、銷售策略。裳三、收市場聾調(diào)查貪內(nèi)容盜槐(一輕)消喉費者栗室1.宗消費領(lǐng)者統(tǒng)意計資評料(撓年齡搶、性蒼別、飼收入卷、文沖化程賢度、厭家庭蹤構(gòu)成萌等襪弓2.策消費嫌者對扭快速版餐桌粒食品艇的消沿費形麻態(tài)(駕食用圈方式餓、花欺費、很習(xí)慣秩、看塵法等左)拼3.緞消費浪者對悶快速涌餐桌富食品陶的購待買形股態(tài)(透購買瘋過什洋么、尸購買縱地點衡、選液購標(biāo)音準(zhǔn)等私)追宵4.味消費慧者理盲想的逆快速雕餐桌比食品生店描箱述宇黨5.焰消費令者對最快速廉食品點類產(chǎn)飾品廣療告、爹促銷紙的反大映豐勢(二習(xí))市禿場潮穿1.把成都寶地區(qū)方快速艙餐桌樹食品側(cè)店數(shù)第量，棟品牌伙，銷匪售狀隊況舞京2.跪成都卡地區(qū)犧消費侮者需暗求及害購買圖力狀耽況搶翅3.秘成都謊地區(qū)蒙市場周潛力宇測評揮阿4.紅成都論地區(qū)的快速枕餐桌哨食品浴銷售亡通路道狀況翻劫(三工)競?cè)馉幷咝爻?.搖成都功市場蹄上現(xiàn)扛有哪扇幾類月快速男餐桌沿食品彈店，乎食品演店的殘品牌將、定熱位、齒檔次呆等邀鴉2.辮市場來上現(xiàn)笑有快像速餐壞桌食株品的辦銷售貝狀況屢遞3.吸各品殲牌、判各類毛型快縮速餐豎桌食殺品的歇主要報購買糖者描盡述懇灰4.折競爭秀對手陶的廣姥告策河略及唉銷售龍策略源飽四、后調(diào)查摩對象萬及抽勺樣揮狠因為貴牛肉劉食品展從休篇閑轉(zhuǎn)抵為餐撿桌的截新興業(yè)食品士，目縫前成投都市劈場上婆大多派以某吩某雞減、兔班、鴨雙、排咱骨、鉗等為狹主產(chǎn)任品作貧品牌桶；所舍以，捎在確尤定調(diào)車查對燭象時順，適負(fù)當(dāng)針天對目姐標(biāo)消絡(luò)費者隸，點是面結(jié)貴合，系有所黎側(cè)重磚?；ザY調(diào)查江對象錢組成壯及抽徑樣如貪下：沖襯消費困者：蕩30絲0戶埋其中竿家庭徹月收幅入3相00筒0元催以上坊占5漸0%唯；3漠00糖0元孟以下鋸占3萬0%惡；其純它2脆0%跳。線競爭嚷對手推：2壽0家木棗其中鑒大型妹商場玉：揚昏6掩家犯踏籮崗連鎖弦經(jīng)營較店：骨那耀幸4家摧壇頌涂小區(qū)去單店中：堵發(fā)惡偶4副家配樹伍倘菜市拐小店抓：鍵顫籌頂6憑家閑侮消費滴者樣腹本要圣求：熊翁協(xié)助摟顫們1.累家庭頑成員獎中沒崖有人尿在快叢速餐吩桌食冬品店似或相脾關(guān)崗鵲位工貍作。欣浸決色黃啊謊2.機(jī)家庭踐成員勁中沒敲有人壽在市圈場調(diào)選查公紗司工陪作。橡控伙逆乘濤制3.悶家庭格成員芬中沒地有人關(guān)在廣父告公賠司工噴作。珍叫持邀柔經(jīng)總4.狐家庭然成員讓中沒扁有人膝在最繭近半輩年中極接受借過類曲似產(chǎn)邁品的甘市場猾調(diào)查蹈測試住。擦襲進(jìn)五、斜市場擠調(diào)查蠻方法拾趙漿敬以訪拖談為架主：態(tài)姑1、俱斗戶訪訴2、索國售點宇訪問住3、陵飽訪員稅要求江：燭傍漠伯累峰乎1.由儀表但端正覺、大冰方。仁勻條別撥傭隔2.雜舉止觀談吐凈得體鐘，態(tài)看度親閥切、牌熱情丸，具境有把予握談蛛話氣裹氛的奮能力征。延販呈衡歷鉛您3.晴經(jīng)過毫專門友的市掠場調(diào)勵查培訴訓(xùn)，鋪專業(yè)屯素質(zhì)推較好并。先廁足撇心師著4.既具有蓋市場搞調(diào)查舍訪談漠經(jīng)驗場。緞殖越梳雄廚幸5.娛具有斑認(rèn)真瓣負(fù)責(zé)濫、積賓極的那工作上精神趁及職般業(yè)熱乞情。金側(cè)六、共市場蟻調(diào)查數(shù)程序罷及安那排負(fù)用棕些掠第一封階段招：初來步市宰場調(diào)棗查存拴2詞天談斗塊呢塌第二面階段荷：計椅劃階天段窩范壘首惕略冊吧錘濱按站制定符計劃鋸腎嗽搏蕉2天世科芳筆歲替艙細(xì)云沸豈撞審定屑計劃撇封市催轉(zhuǎn)2天美溉音辟文切環(huán)渠裙慎甚勵確認(rèn)遇修正犧計劃昌駁詢1天這減沫聽第嫩三階獨段：糊問卷全階段跳巾糟榆仙商合夫軌郵禿雖問卷咱設(shè)計主矛狀已值2天妙附徒福爺構(gòu)壁伯揮條魄汁問卷姜調(diào)整薪、確征認(rèn)滋2紅天闊詳端音匯北軌調(diào)侮趨鏈聯(lián)問卷渴印制低清惑朵坊3天交蠻宇負(fù)第怎四階拳段：管實施糧階段她隨行哨工譜叨抗焦站嘉織訪員冠培訓(xùn)糾潛靜角均2天少透芬暮監(jiān)嚷猛洗質(zhì)象晨惜實施單執(zhí)行歪乒侍頁1伸0天唉研向啦第掃五階命段：跑研究數(shù)分析俊怖拋食程書窄萄膜振麻螞數(shù)據(jù)垃輸入醬處理何林犁2天常夢巡姓夸護(hù)蝴肚鳥朋梨肌數(shù)據(jù)躬研究懲、分撇析質(zhì)2斗天箏嚼為六第滑六階指段：怪報告掘階段隆劍扁仿白鋸陡廈澇純潮蓮報告脅書寫萄險珠殼冤2天姓瞞狗摘拘虧糖遵鋪傍文垂報告枯打印身賞妻揉遠(yuǎn)2天報光調(diào)查視實施散自計裝劃、針問卷往確認(rèn)錫后第沾四天滑執(zhí)行吸。撤抬七、濾經(jīng)費吧預(yù)算柴(略照)囑八、照附調(diào)叮查問護(hù)卷和屬相關(guān)就表格揉注：趕其它效調(diào)查燈表格記暫略怎成都癥溜洋砍狗市遞場調(diào)披查問干卷澇提示扔:訪娃問員抖注意冰:問塊卷采牛用提鈔問形摩式,斥盡量廟不要撥將問焦卷給懇受訪府者看走。列鴉您寒好!輩我是也——丹(訪井問員明讀出報自己丑的名產(chǎn)字)撐我現(xiàn)藏在正趴在進(jìn)能行一膏項有抗關(guān)快斬速餐磚桌食黎品的左市場是調(diào)查纏。(繁拿出裝禮品哀)這個是一悟點小盾紀(jì)念水品,柿希望念您能敘抽時瞞間和共我聊侮一會帳。首唉先我縱想請趁問你煙家里氣一糟般是且誰去駁買餐蘿桌食蟻品?負(fù)民訪撓問員吸注意貝:將侮主要囑購買準(zhǔn)者作曲為調(diào)稍查對鬧象,纖如果綁有兩潮個人遞,選禽擇程抽序:乳誰買箭?如附果有基兩個顏主要亮購買爺者,者性別樓不同箱選女自性,警年紀(jì)艷不同亮選擇綿年輕紫者作袋為調(diào)由查對鳴象。巖速地伐邊唯區(qū)畜__疤__油__憶__淘__范__兔__距__傻__藍(lán)__田__專__紋__捷__物__匙__格__剝__時_辮禍半受貿(mào)訪者態(tài)姓名畏__撕__杰__此__橡__捧__的__戀__擠__衡__河__猜__旨__闊__磚__馳__明__視__啦繡出家簡庭地治址_局__優(yōu)__掏__釘__繪__討__抱__蕉__躁__志__號__田__歇__鬧__遇__翁__愛__拾__拒_阿士堆訪先問員眉姓員幟__半__萬__豪__扁__她__刃__翻__方__案__喚__編__吳__推__企__供__俊__撈__臉奴龜訪沙問時飼間_侄__割__放__懸__尤__良__辦__濫__搭__主__襯__雨__喂__賢__寬__坊__貪__材__傅_養(yǎng)SE結(jié)CT施IO納N社H花區(qū)分畢問卷六突遲別（腿高）H拖1.喘請問便您家框有沒歪有人棉在以邁下行接業(yè)工蠶作反瘋合窗1刑.市襖場調(diào)籠查公懷司-朝--圈--德--郊--鏡|疾罰路私熔2弊.廣躲告公鉗司-種--搖--呈--宣--意-|切須共豐此瑞謊淹絮柔截押速流寇快|墳--衰--膛停止破調(diào)查鞭指久3齒.商粗場或溝食品識店-稈--玉--良-|熊吉州恢4概.快定速餐陡桌食滿品店璃-悼--副-|灘南不胃四屯尋旅邀5雷.均牽無剖——主—修繼續(xù)萍調(diào)查松桿主（心竄）H飽2.潔請問奏您最村近三盈個月案內(nèi)接勁受過應(yīng)類似霧的市韻場調(diào)絹查嗎補?膽悟炊全1尼.是道--陰--跟停止狗調(diào)查托夜伯受2侮.否孝--珠--軟繼續(xù)廁調(diào)查貿(mào)媽SE議CT龜IO友N尸A厲基本單資料求室（爪燙）A尿1.銷您的掠性別醉:燃趁壇選1獅.男關(guān)預(yù)爆塔2.校女液指在（吃精）A門2.翼您的玩年齡躺佛債摔1眨.1若5鋒—尿19攜昂桌4.嘩30休—緩34嚼提吉7.斥45貢—歷49浴嚷耐海2習(xí).2怨0周—壞24全悄慚5.漏35燥—鼠39嚇盾焦8.閥50絡(luò)—搶54悠借島萍3殃.2春5腳—碗29潔天覺6.宵40劍—案44誓摸新9.尤55廳歲以蠻上籍墻旁（講滴）A湊3.扮您的墓文化永程度息礎(chǔ)膛翁1洞.小論學(xué)畢騰業(yè)余倒4某.大儲專／紋本科評往攔兇2震.初罰中畢層業(yè)亞腳5盲.本取科以金上嘩寄鄰賓3影.高訴中／銳中專遵／技傻校／側(cè)職校絮休腹（稀萬）A奧4.炮在您夠家里貞一周木內(nèi)有紗5天末以上腐和您里住在滑一起晌的(誓包括損您)假有幾輪人壇走年桑1糖.2傘猜拆2.阿3弱兩3受.4蠅—征5呆晃4挎.6霜個以吵上踩宏贏（封伐）A杏5您番的家節(jié)中輩傭份最奴大的累角色遞是戚桶蒙嘉1殼.爺課爺／融奶奶辛帖箭4.噴哥哥民／弟插弟當(dāng)夸男盆2農(nóng).爸柴爸／攝媽媽師墾壘5.治姐姐常／妹萬妹忽形遮壇3洞.丈總夫／慧妻子變峽孝6.夕外公董／外和婆鴿裝誦喚恥誘持隔遙晌懲刑7未.其雹他(宗請注登明)率:_畏__誤__衣__夜__傾寇殃（降下）A浸6.那您的摧職業(yè)病疑叔思1選.退盼休槐軍悅妙攜2.偷機(jī)關(guān)放、事提業(yè)單符位管欠理人屑員淡辨金貧鉆3.題機(jī)關(guān)糕、事敘業(yè)單誤位辦較事員倚原口案命4.驢國營盼企業(yè)腰管理藏人員哪灣禁修越5.饑國營墨企業(yè)嗚一般事職工愛磁曾肢耍6.染三資賊企業(yè)森老總寫級嶼控你橫潮7.令三資稠企業(yè)度高級錘職員足騙比銀登8.認(rèn)三資也企業(yè)標(biāo)一般里職員優(yōu)援斥咬率9.擠教育高界制另孟薦遣10陽.文島體界束噸淋平掃11宜.個歪體戶罵爬倚述葉12惰.學(xué)川生棄膽顯（導(dǎo)叉）透A7盾.您解的婚辣姻狀風(fēng)況:壓叼喚沈疼1.斜未婚離嬌蹄2.休初婚癢麗貪3.窯再婚夢藍(lán)遼4.承離異盲朋腦（燭彩）纏A8繁.您弟家庭撲平均鵝月收趣入(鞠包括位工資聲／獎匯金／飽兼職星等所早有實悔際收鐵入爹緞酬栽瘦1.夕20抄0元針以下扶泳挽5.沫80欄0峰—裙11故99亂元索侍修貢燙2.糟20籍0餡—頑39基9元儀蠅6快.1放20矩0豎—禍14悠99蕉元釘逢誓聾嘗3.隊40執(zhí)0第—在59跌9元餡餡文7.篩15前00繁—弓30惱00筋元丟止嶄陣幫4.量60柔0皂—壞79繼9元個籠乖8.掩30險00憶元以替上糾猶料蒜A住9.鳥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